Oreo เป็นแบรนด์คุกกี้แซนด์วิชจากประเทศสหรัฐอเมริกา ประกอบด้วยเวเฟอร์ช็อกโกแลตโกโก้สองชิ้นประกบกับไส้ครีมรสหวาน ตั้งแต่เริ่มวางจำหน่ายในปี ค.ศ. 1912 Oreo ได้กลายเป็นแบรนด์คุกกี้ที่มียอดขายสูงสุดของโลก และปัจจุบันจำหน่ายใน มากกว่า 100 ประเทศ รวมถึงฟิลิปปินส์1 แบรนด์นี้เป็นเจ้าของโดย Mondelez International และผลิตภายใต้ฉลาก Nabisco ในหลายตลาด1

สำหรับข้อมูลอย่างเป็นทางการ สามารถเข้าชมเว็บไซต์ของ Oreo ที่ oreo.com หรือหน้า Mondelez International สำหรับแบรนด์ Oreo ที่ mondelezinternational.com

1

Oreo ถูกผลิตขึ้นครั้งแรกเมื่อวันที่ March 6, 1912 โดยบริษัท National Biscuit Company (Nabisco) ณ โรงอบขนมใน Chelsea Market, Manhattan, New York1 ผลิตภัณฑ์นี้ถูกวางตลาดครั้งแรกในชื่อ Oreo Biscuit และบรรจุขายในกระป๋องโลหะตกแต่งลวดลายสวยงาม1

ชื่อทางการของผลิตภัณฑ์มีการเปลี่ยนแปลงหลายครั้งตลอดประวัติศาสตร์:

• ค.ศ. 1912: Oreo Biscuit
• ค.ศ. 1921: Oreo Sandwich
• ค.ศ. 1937: Oreo Crème Sandwich
• ค.ศ. 1974: Oreo Chocolate Sandwich Cookie

แม้ว่าจะมีชื่อเรียกอย่างเป็นทางการเหล่านี้ แต่ผู้บริโภคยังคงเรียกผลิตภัณฑ์นี้ว่า Oreo อย่างสม่ำเสมอ1

รากศัพท์ที่แน่นอนของชื่อ “Oreo” ยังคงไม่ได้รับการยืนยัน มีทฤษฎีหลายประการเกี่ยวกับที่มาของชื่อนี้:

• อาจมาจากคำภาษาฝรั่งเศสว่า “or” ซึ่งหมายถึง ทอง อ้างอิงจากบรรจุภัณฑ์สีทองแบบดั้งเดิม
• อาจมาจากคำภาษากรีกว่า “oreo” ซึ่งหมายถึง ภูเขา หรือ เนินเขา
• อาจเกิดจากการนำตัวอักษร “RE” จากคำว่า “cream” มาวางระหว่างตัว “O” สองตัว

ทาง Nabisco ไม่เคยรับรองคำอธิบายใด ๆ เหล่านี้อย่างเป็นทางการ2

Oreo แบบคลาสสิกประกอบด้วยเวเฟอร์ช็อกโกแลตปั๊มนูนสองชิ้นห่อหุ้มไส้ครีมรสวนิลลา เวเฟอร์มีลวดลายปั๊มประณีตแสดงโลโก้ Oreo ล้อมรอบด้วยดีไซน์เรขาคณิตตกแต่ง ทำให้เป็นหนึ่งในรูปแบบคุกกี้ที่จดจำได้ง่ายที่สุดในโลก1

ตามข้อมูลจาก Mondelez กระบวนการผลิตและอบคุกกี้ Oreo ใช้เวลาประมาณ สองชั่วโมง สถานประกอบการผลิตที่ตั้งอยู่ทั่วโลกทำหน้าที่ผลิตคุกกี้เพื่อป้อนตลาดในระดับภูมิภาค3

Oreo มีการจัดจำหน่ายใน มากกว่า 100 ประเทศ ซึ่งทำให้เป็นแบรนด์อาหารว่างที่ได้รับการยอมรับในระดับสากลมากที่สุดแห่งหนึ่ง ฟิลิปปินส์ถูกระบุว่าเป็นหนึ่งในตลาดหลัก ร่วมกับสหรัฐอเมริกา จีน อินเดีย ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ สหราชอาณาจักร แคนาดา ออสเตรเลีย และบราซิล3

แบรนด์มักนำเสนอรสชาติที่ปรับให้เข้ากับความต้องการท้องถิ่น เช่น ชาเขียว ไอศกรีมบลูเบอร์รี่ สตรอว์เบอร์รี และชนิดเฉพาะภูมิภาคอื่น ๆ3

ในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา กลุ่มผลิตภัณฑ์ Oreo ได้ขยายตัวอย่างมากนอกเหนือจากคุกกี้แบบดั้งเดิม ชนิดที่นิยม ได้แก่:

• Original Oreo
• Double Stuf Oreo
• Mega Stuf Oreo
• Golden Oreo
• Mint Oreo
• Chocolate Creme Oreo
• Birthday Cake Oreo
• Red Velvet Oreo
• Peanut Butter Oreo
• Gluten-Free Oreo
• Oreo Thins
• Mini Oreo
• รสชาติตามฤดูกาลและรุ่นจำกัด

แบรนด์ยังร่วมมือกับแฟรนไชส์บันเทิงและบุคคลมีชื่อเสียงเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นพิเศษ1

Oreo มีชื่อเสียงจากแคมเปญโฆษณาที่เน้นความสนุกสนาน การแบ่งปัน และพิธีกรรมการเล่นที่ไม่เหมือนใคร สโลแกนที่สำคัญ ได้แก่:

• Milk’s Favorite Cookie
• Wonderfilled
• Stay Playful
• Only Oreo

พิธีกรรมอันเป็นเอกลักษณ์อย่าง “Twist, Lick, Dunk” (บิด เลีย จุ่ม) ถือเป็นธีมการตลาดหลักที่กำหนดภาพลักษณ์ของแบรนด์3

Oreo วางตำแหน่งตนเองเป็นแบรนด์ที่ส่งเสริมความสัมพันธ์ในครอบครัว ความคิดสร้างสรรค์ การแบ่งปัน ความสนุกสนาน และความทรงจำในอดีต4 บรรจุภัณฑ์สีน้ำเงินที่เป็นเอกลักษณ์และการออกแบบคุกกี้สีขาว-ดำที่โดดเด่น ถือเป็นหนึ่งในอัตลักษณ์ทางสายตาที่จดจำได้ง่ายที่สุดในอุตสาหกรรมอาหารว่าง4

• ค.ศ. 1912 – ผลิต Oreo ชิ้นแรกในนิวยอร์ก
• ค.ศ. 1921 – เปลี่ยนชื่อเป็น “Oreo Sandwich”
• ค.ศ. 1937 – กลายเป็น “Oreo Crème Sandwich”
• ค.ศ. 1974 – แนะนำ Double Stuf Oreo
• ค.ศ. 1993 – จำหน่ายใน 30 ประเทศ
• ค.ศ. 2002 – ถนนที่ Oreo ถูกผลิตขึ้นครั้งแรกได้รับการตั้งชื่ออย่างเป็นทางการว่า Oreo Way
• ค.ศ. 2006 – กลายเป็นบิสกิตที่ขายดีที่สุดของจีน
• ค.ศ. 2012 – ฉลองครบรอบ 100 ปี
• ปัจจุบัน – จำหน่ายในมากกว่า 100 ประเทศพร้อมหลากหลายรสชาติ3

• Oreo ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็น คุกกี้ที่ขายดีที่สุดในโลก3
• ผลิตคุกกี้ Oreo หลายพันล้านชิ้นต่อปี3
• ปริมาณการผลิตต่อปีมากพอที่จะล้อมรอบโลกได้หลายรอบหากนำคุกกี้มาวางเรียงต่อกันด้านข้าง3
• สถานที่ผลิตดั้งเดิมในนิวยอร์กได้รับการรำลึกผ่านชื่อถนน Oreo Way3

Oreo ถูกสร้างขึ้นมาโดย National Biscuit Company (Nabisco) ในตอนแรก หลังจากการควบรวมกิจการและการปรับโครงสร้างองค์กร แบรนด์นี้ปัจจุบันเป็นเจ้าของโดย Mondelez International ซึ่งเป็นหนึ่งในบริษัทอาหารว่างที่ใหญ่ที่สุดของโลก1

เป็นเวลาเกินกว่าหนึ่งศตวรรษแล้วที่ Oreo ได้พัฒนาจากคุกกี้แซนด์วิชช็อกโกแลตเพียงชนิดเดียว กลายเป็นแบรนด์อาหารที่ได้รับการยอมรับทั่วโลกพร้อมกลุ่มผลิตภัณฑ์และรสชาติที่หลากหลาย การออกแบบที่มีเอกลักษณ์ การสร้างแบรนด์ที่สม่ำเสมอ และการเน้นประสบการณ์การเล่นสนุก ได้มีส่วนช่วยสร้างสถานะให้เป็นหนึ่งในแบรนด์อาหารว่างที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก3

1. Oreo
2. Who Owns Oreo? | Mondelez International Ownership
3. Oreo | Mondelēz International, Inc.
4. Bringing Families Together | OREO