NBD Healthcare นิยามตนเองว่าเป็นผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและเวชสำอาง โดยระบุให้ TRUSLEN เป็นหนึ่งในแบรนด์หลัก พร้อมทั้งเปิดเผยข้อมูลองค์กรว่ามีส่วนเกี่ยวข้องกับบริษัทในเครือที่ดำเนินธุรกิจผลิตและจัดจำหน่ายกาแฟและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ1

Truslen ดำเนินการตลาดในฐานะแบรนด์กาแฟเพื่อสุขภาพมาเป็นเวลา กว่า 10 ปี โดยกลยุทธ์หลักของบริษัทคือการสร้างความแตกต่างจากกาแฟสำเร็จรูปทั่วไป ผ่านการผสมผสานการดื่มกาแฟเข้ากับส่วนผสมเชิงฟังก์ชันและแนวคิดด้านสุขภาพที่สอดคล้องกับวิถีชีวิต2

หนึ่งในเหตุการณ์สำคัญคือความสำเร็จในการเข้าประกวด Superior Taste Awards โดยผลิตภัณฑ์ Truslen Coffee Plus ได้รับรางวัลครั้งแรกในปี 20191

ต่อมาในปี 2022 แบรนด์ได้รับรางวัล Superior Taste Awards จำนวน 2 รางวัล ได้แก่:

• Truslen Coffee Plus
• Truslen Coffee Plus Collagen

NBD Healthcare ชี้แจงว่ารางวัลดังกล่าวมอบโดย International Taste Institute ผ่านกระบวนการประเมินทางประสาทสัมผัสแบบไม่เปิดเผยชื่อผลิตภัณฑ์ (Blind Sensory Evaluation)1

ความสำเร็จนี้ช่วยให้ Truslen สร้างจุดยืนที่แตกต่างจาก “กาแฟลดน้ำหนัก” แบบดั้งเดิม โดยยกระดับสู่ภาพลักษณ์ กาแฟเพื่อสุขภาพที่ให้ความสำคัญกับรสชาติและคุณภาพผลิตภัณฑ์ ไปพร้อมกัน

แก่นหลักของการวางตำแหน่งแบรนด์ Truslen สามารถสรุปได้ดังนี้:

ไลฟ์สไตล์สุขภาพ + ความสุขจากการดื่มกาแฟ + ส่วนผสมเชิงฟังก์ชัน

การสื่อสารของแบรนด์ระบุว่า Truslen คือกาแฟสำหรับผู้ใส่ใจ สุขภาพและรูปร่าง พร้อมย้ำว่าผลิตภัณฑ์มอบประสบการณ์ที่แตกต่างจากกาแฟ 3-in-1 ทั่วไป2 ซึ่งสะท้อนผ่านมิติการวางตำแหน่งหลายด้าน ได้แก่:

มุ่งเน้นสุขภาพ

Truslen ออกแบบมาเพื่อผู้บริโภคที่ต้องการให้การดื่มกาแฟในชีวิตประจำวันสอดคล้องกับวิถีการดูแลสุขภาพ

ใส่ใจรูปร่าง

ในอดีต การตลาดของแบรนด์เน้นเรื่อง การจัดการน้ำหนักและรูปร่าง เป็นสำคัญ โดยเฉพาะสูตรที่มีส่วนผสมช่วยเรื่องการเผาผลาญ ไฟเบอร์ หรือความอิ่ม อย่างไรก็ตาม ควรแยกแยะระหว่าง จุดยืนทางการตลาดกับผลลัพธ์ทางการแพทย์ที่ได้รับการพิสูจน์ ส่วนผสมอย่างแอล-คาร์นิทีน โครเมียม หรือไฟเบอร์ ไม่ได้หมายความว่าผลิตภัณฑ์นั้นจะทำให้เกิดการลดน้ำหนักที่มีนัยสำคัญทางคลินิกเสมอไป

รสชาติเป็นเลิศ

รสชาติถือเป็นองค์ประกอบสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์ Truslen มักอ้างอิงถึงรางวัล Superior Taste Awards เพื่อยืนยันว่ากาแฟเพื่อสุขภาพไม่จำเป็นต้องเสียสละรสชาติเพื่อความเข้มข้นหรือคุณประโยชน์1

ความสะดวก

ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ของ Truslen เป็น เครื่องดื่มชงสำเร็จรูปแบบซองเดี่ยว ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการความรวดเร็วโดยไม่จำเป็นต้องใช้อุปกรณ์ชงกาแฟ

ปัจจุบัน พอร์ตโฟลิโอของ Truslen มีความหลากหลายมากขึ้นอย่างมาก นอกเหนือจากกาแฟควบคุมน้ำหนักเพียงอย่างเดียว

Truslen Coffee Plus

เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์แกนกลางของแบรนด์และเคยได้รับรางวัล Superior Taste Award ถือเป็นตัวแทนแนวคิดพื้นฐานของการนำกาแฟสำเร็จรูปมาผสานกับคุณสมบัติเชิงฟังก์ชัน1

Truslen Coffee Plus Collagen

เป็นสูตรที่ผสมผสานกาแฟกับ คอลลาเจนจากปลาไฮโดรไลซ์ คำอธิบายผลิตภัณฑ์ระบุกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้สนใจดูแลทั้งรูปร่างและผิวพรรณในเวลาเดียวกัน นอกจากนี้ยังประกอบด้วยแอล-คาร์นิทีน ทอรีน และโครเมียม พิโคลิเนต2 ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับรางวัล Superior Taste Award ในปี 2022 คู่กับ Truslen Coffee Plus1

Truslen Plus Cappuccino

Truslen ได้พัฒนาสูตรสไตล์คาปูชิโนเพื่อให้มีตัวเลือกกาแฟที่มีความหอมมันนุ่มนวลมากขึ้น นอกเหนือจากกาแฟดำหรือกาแฟมาตรฐาน ปัจจุบัน Plus Cappuccino ถูกจัดให้เป็นหนึ่งในไลน์ผลิตภัณฑ์หลักของแบรนด์3

Truslen Coffee Bern

Truslen Coffee Bern เป็นสูตรที่เจาะกลุ่มผู้ออกกำลังกายหรือผู้ที่ต้องการจัดการรูปร่าง ตามข้อมูลหน้าผลิตภัณฑ์อย่างเป็นทางการ ประกอบด้วย แอล-คาร์นิทีน ไฟเบอร์ และโครเมียม ไม่มีน้ำตาล โดยใช้ซูคราโลสให้ความหวานแทน2

Truslen Coffee Bloc

แบรนด์ยังมีไลน์ผลิตภัณฑ์ Bloc ที่วางคู่กับผลิตภัณฑ์ “Bern” โดยช่องทางการจำหน่ายปัจจุบันจัดหมวดหมู่ Bloc และ Bern ไว้ด้วยกันภายใต้คอนเซปต์ “Bloc & Burn”3

Truslen Kerve Plus

เปิดตัวเพื่อขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ Kerve Plus ผสมผสานกาแฟกับส่วนผสมที่รวมถึง กรดอะมิโน 7 ชนิด เวย์โปรตีน โกโก้ และไฟเบอร์ ในการประกาศปี 2024 ของ NBD ระบุว่าสินค้านี้มุ่งตอบโจทย์ผู้บริโภควัยหนุ่มสาวที่ใส่ใจสุขภาพโดยเฉพาะ1

Green Coffee Bean

Truslen ขยายเข้าสู่ตลาดผลิตภัณฑ์จาก เมล็ดกาแฟเขียว สอดรับกับเทรนด์เครื่องดื่มฟังก์ชันระดับโลก โดยมีรายการสินค้า Truslen Plus Green Coffee Bean อยู่ในช่องทางจำหน่ายอย่างเป็นทางการ

Matcha Latte

แบรนด์ยังก้าวข้ามขีดจำกัดของกาแฟด้วยผลิตภัณฑ์ Truslen Matcha Latte ซึ่งมีความสำคัญเชิงกลยุทธ์เพราะทำให้ Truslen สามารถแข่งขันในตลาด เครื่องดื่มฟังก์ชันและเวลเนส ได้กว้างขึ้น โดยไม่ต้องพึ่งพาสินค้าประเภทกาแฟเพียงอย่างเดียว

สูตรของ Truslen แต่ละชนิดใช้ส่วนผสมที่แตกต่างกัน ตัวอย่างส่วนผสมที่พบได้แก่:

• แอล-คาร์นิทีน (L-carnitine)
• ใยอาหาร (Dietary fiber)
• คอลลาเจน (Collagen)
• ทอรีน (Taurine)
• โครเมียม (Chromium)
• เวย์โปรตีน (Whey protein)
• กรดอะมิโน (Amino acids)
• โกโก้ (Cocoa)
• เมล็ดกาแฟเขียว (Green coffee bean)

ตัวอย่างเช่น คำอธิบายอย่างเป็นทางการของ Coffee Plus Collagen เน้นย้ำเรื่องคอลลาเจนจากปลาไฮโดรไลซ์ รวมถึงแอล-คาร์นิทีน ทอรีน และโครเมียม พิโคลิเนต2 ในขณะที่ Coffee Bern เน้นแอล-คาร์นิทีน ไฟเบอร์ และโครเมียม2 ดังนั้น สูตรที่แน่นอนจึงขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์แต่ละรุ่น และ ไม่ควรเหมาว่า “Truslen” ทุกตัวมีสูตรมาตรฐานเดียวกัน

หนึ่งในทรัพย์สินทางแบรนด์ที่สำคัญที่สุดของ Truslen คือประวัติความสำเร็จในงาน Superior Taste Awards

NBD รายงานว่า:

• Truslen Coffee Plus ได้รับรางวัล Superior Taste Award ในปี 2019
• Truslen Coffee Plus และ Truslen Coffee Plus Collagen ได้รับรางวัลในปี 20221

บริษัทอธิบายว่าการตัดสินในปี 2022 ใช้วิธีการทดสอบทางประสาทสัมผัสแบบปิดตา (Blind Sensory Testing) โดยพิจารณาเกณฑ์ด้านลักษณะปรากฏ กลิ่น รสชาติ และความรู้สึกโดยรวม (Mouthfeel) ซึ่งผลิตภัณฑ์ต้องผ่านเกณฑ์คะแนนที่กำหนดไว้1

ข้อควรเข้าใจคือ รางวัล Superior Taste เป็นการรับรองด้านประสาทสัมผัสและรสชาติ ไม่ใช่หลักฐานยืนยันว่าผลิตภัณฑ์ช่วยลดน้ำหนักหรือมีสรรพคุณทางยา แต่สำหรับ Truslen รางวัลนี้มีประโยชน์เชิงพาณิชย์เพราะช่วยสนับสนุนคำกล่าวอ้างหลักของแบรนด์ที่ว่า กาแฟฟังก์ชันยังคงสามารถมีรสชาติระดับพรีเมียมได้

ในอดีตจนถึงปัจจุบัน Truslen เจาะกลุ่มผู้บริโภคหลักดังนี้:

ผู้ใหญ่ที่ใส่ใจสุขภาพ

ผู้ที่ดื่มกาแฟเป็นประจำแต่ต้องการทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น

ผู้ใส่ใจน้ำหนักและรูปร่าง

ผู้บริโภคที่สนใจผลิตภัณฑ์ซึ่งสื่อสารเรื่องการดูแลรูปร่างและส่วนผสมเชิงฟังก์ชัน

คนวัยทำงาน

รูปแบบชงสำเร็จรูปเอื้อต่อความสะดวกของพนักงานออฟฟิศและผู้มีวิถีชีวิตเร่งรีบ

คนรุ่นใหม่

ในปี 2024 NBD ระบุชัดเจนว่าต้องการขยายความนิยมของ Truslen ในกลุ่ม วัยรุ่น/วัยหนุ่มสาว และคนวัยทำงานที่ใส่ใจภาพลักษณ์และรูปร่าง1

ผู้ออกกำลังกาย

ผลิตภัณฑ์อย่าง Coffee Bern ทำการตลาดเจาะกลุ่มผู้ที่ออกกำลังกายอย่างชัดเจน2

กลยุทธ์การตลาดของ Truslen วิวัฒนาการจากข้อเสนอแบบ “กาแฟหุ่นสวย/ลดน้ำหนัก” สู่แบรนด์ที่ครอบคลุมไลฟ์สไตล์ในวงกว้างมากขึ้น สามารถมองเห็นพัฒนาการได้ดังนี้:

กาแฟลดน้ำหนัก → กาแฟสุขภาพ → กาแฟฟังก์ชัน → เครื่องดื่มไลฟ์สไตล์และเวลเนส

เห็นได้ชัดจากการขยายไลน์สินค้าจากกาแฟพื้นฐาน สู่กาแฟคอลลาเจน ผลิตภัณฑ์เน้นไฟเบอร์ สูตรเวย์โปรตีน เมล็ดกาแฟเขียว และมัทฉะลาเต้ นอกจากนี้ แบรนด์ยังใช้กลยุทธ์พรีเซนเตอร์ดาราอย่างต่อเนื่อง

บุคคลที่มีบทบาทโดดเด่นในการตลาดยุคใหม่ของ Truslen คือ คิราน่า จัสมิน เชวเทอร์ (“Jazzy”) นางแบบ นักแสดง และนางงามชาวไทย

NBD ประกาศแต่งตั้งเธอเป็นพรีเซนเตอร์ Truslen ในปี 2024 เพื่อใช้ภาพลักษณ์ของเธอเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภควัยหนุ่มสาว1

ในเดือน กุมภาพันธ์ 2026 NBD Healthcare ต่อสัญญาพรีเซนเตอร์กับ Jazzy อีกหนึ่งปี โดยบริษัทระบุว่าความร่วมมือนี้สะท้อนทิศทางของ Truslen ที่มุ่งเน้น ความมั่นใจ ความคิดบวก คนรุ่นใหม่ และการใช้ชีวิตใส่ใจสุขภาพ1 นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในการสื่อสารแบรนด์ จากเดิมที่นำเสนอ Truslen ในฐานะผลิตภัณฑ์ควบคุมน้ำหนักเพียงอย่างเดียว สู่การเชื่อมโยงกับ ไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัย มั่นใจ และกระฉับกระเฉง

Truslen มีเครือข่ายการจัดจำหน่ายที่กว้างขวางในประเทศไทยมาอย่างยาวนาน เอกสารของบริษัทในอดีตระบุช่องทางจำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกรายใหญ่ ได้แก่:

• 7-Eleven
• Big C
• Lotus
• CJ Express
• ห้างสรรพสินค้า
• ช่องทางค้าปลีกอื่นๆ

นอกจากนี้ บริษัทยังระบุว่า Truslen ได้ขยายตลาดไปยังต่างประเทศ ในปี 2022 มีการรายงานว่ามีการจัดจำหน่ายใน กว่า 20 ประเทศ ขณะที่การประกาศปี 2024 ระบุถึงการครอบคลุมมากกว่า 15 ประเทศ และมีแผนขยายเพิ่มเติมในภูมิภาค ตะวันออกกลางและเอเชียแปซิฟิก2

ปัจจุบันแบรนด์ยังมีช่องทางการขายออนไลน์ ทั้งเว็บไซต์ทางการและช่องทาง Marketplace/Social Commerce อย่างเป็นทางการ2

ความเป็นสากลเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ Truslen บริษัทระบุว่ามีการกระจายสินค้าออกนอกประเทศไทยมาหลายปี โดยเมียนมาเป็นหนึ่งในตลาดที่เห็นได้ชัดเจน งานกิจกรรมองค์กรปี 2024 ของ Truslen เกี่ยวข้องกับทั้งฝ่ายปฏิบัติการในไทยและเมียนมา รวมถึงตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการในเมียนมา2

ในปี 2024 NBD ระบุว่า Truslen ตั้งเป้าขยายตลาดเชิงรุกมากขึ้นใน ตะวันออกกลางและเอเชียแปซิฟิก1 ดังนั้น แม้ Truslen จะมีความผูกพันแน่นแฟ้นกับประเทศไทย แต่อัตลักษณ์ที่ตั้งใจสร้างไม่ได้จำกัดอยู่แค่ภายในประเทศเท่านั้น

ในเชิงโครงสร้างองค์กร NBD Healthcare ระบุว่า TRUSLEN เป็นหนึ่งในแบรนด์ของตนและรับผิดชอบด้านการจัดจำหน่าย1

ข้อมูลองค์กรของ NBD ยังระบุด้วยว่า บริษัทในเครืออย่าง Nutrina Interfoods Co., Ltd. ทำหน้าที่ผลิตกาแฟสำเร็จรูปและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพภายใต้แบรนด์ที่กลุ่มบริษัทจัดจำหน่าย1

ที่น่าสนใจคือ ฐานข้อมูลผู้ส่งออกของกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ระบุรายชื่อ Nutrina Interfoods Company Limited เป็นผู้ส่งออกที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ TRUSLEN โดยจัดหมวดหมู่สินค้าเป็นผงโกโก้ชงสำเร็จรูป กาแฟผสมชงสำเร็จรูป และเครื่องดื่มไฟเบอร์ชงสำเร็จรูป

ดังนั้น คำอธิบายที่ถูกต้องที่สุดคือ:

Truslen เป็นแบรนด์กาแฟฟังก์ชันของไทยในระบบนิเวศธุรกิจ NBD Healthcare โดยมีกิจกรรมการผลิตและการจัดจำหน่ายที่เกี่ยวข้องกับบริษัทในเครือ เช่น Nutrina Interfoods

การระบุว่า NBD เป็น “โรงงาน” เพียงอย่างเดียวอาจทำให้เข้าใจผิด เนื่องจากหน้าที่การผลิตและการจัดจำหน่ายของกลุ่มบริษัทอาจไม่ได้ดำเนินการโดยนิติบุคคลเดียวกัน

พัฒนาการสำคัญล่าสุดคือความเชื่อมโยงระหว่าง NBD Healthcare กับ Suntory Wellness Limited แห่งญี่ปุ่น

การประกาศปี 2026 ของ NBD อธิบายว่า NBD Healthcare เป็นบริษัท ภายใต้ Suntory Wellness Limited ในญี่ปุ่น และได้รายงานการต่อสัญญาพรีเซนเตอร์ Jazzy ของ Truslen1 สิ่งนี้มอบบริบทเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญให้กับ Truslen ว่าแบรนด์ตั้งอยู่ในสภาพแวดล้อมธุรกิจสุขภาพและเวลเนสขนาดใหญ่ แทนที่จะเป็นเพียงฉลากกาแฟไทยอิสระ

อัตลักษณ์ของ Truslen ประกอบด้วยองค์ประกอบหลัก 5 ประการ:

☕ กาแฟ
หมวดหมู่เครื่องดื่มคุ้นเคยในชีวิตประจำวัน

💪 เวลเนสเชิงฟังก์ชัน
ส่วนผสมและสูตรที่ออกแบบมาเพื่อไลฟ์สไตล์ใส่ใจสุขภาพ

✨ ความใส่ใจรูปร่าง
องค์ประกอบหลักของจุดยืนแบรนด์ในอดีต

😋 รสชาติ
การใช้รางวัล Superior Taste Awards เพื่อยืนยันว่าผลิตภัณฑ์ฟังก์ชันยังคงอร่อยได้

🌱 ไลฟ์สไตล์
Truslen นำเสนอตนเองในฐานะส่วนหนึ่งของวิถีเวลเนสสมัยใหม่ที่กว้างขึ้น แทนที่จะเป็นเพียง “ผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนัก”

ตลาดกาแฟสำเร็จรูปไทยมีการแข่งขันสูงมาก จุดต่างของ Truslen จึงไม่ใช่แค่การขายกาแฟสำเร็จรูปธรรมดา แก่นของความแตกต่างอยู่ที่ จุดตัดของ กาแฟ + ส่วนผสมฟังก์ชัน + รสชาติ + จุดยืนด้านสุขภาพ/รูปร่าง

ในขณะที่แบรนด์กาแฟสำเร็จรูปทั่วไปอาจแข่งขันด้วย:

รสชาติ + ราคา + ความสะดวก

Truslen พยายามแข่งขันด้วย:

รสชาติ + ความสะดวก + ส่วนผสมฟังก์ชัน + ไลฟ์สไตล์สุขภาพ

นี่คือเหตุผลที่บริษัทเน้นย้ำวลี “Healthy & Tasty” ในการตลาดอย่างต่อเนื่อง1

จุดยืนหมวดหมู่ที่ชัดเจน

Truslen สร้างตำแหน่งที่จดจำได้ในเซกเมนต์กาแฟฟังก์ชัน/สุขภาพของไทย

ประวัติการดำเนินงานที่ยาวนาน

บริษัทระบุว่าแบรนด์ให้บริการผู้บริโภคมากว่าทศวรรษ1

ความน่าเชื่อถือด้านรสชาติ

รางวัล Superior Taste Awards มอบเครื่องยืนยันภายนอกที่เป็นที่ยอมรับในเรื่องรสชาติ1

พอร์ตโฟลิโอที่หลากหลาย

แบรนด์ไม่ได้พึ่งพาสูตรกาแฟเพียงสูตรเดียวอีกต่อไป

เครือข่ายการจัดจำหน่ายที่แข็งแกร่ง

ในอดีตผลิตภัณฑ์หาซื้อได้ง่ายผ่านช่องทางค้าปลีกและออนไลน์หลักในไทย2

ความทะเยอทะยานระดับสากล

บริษัทมุ่งขยายตลาดนอกประเทศไทย โดยเฉพาะในเอเชียและตลาดนานาชาติอื่นๆ1

การปรับภาพลักษณ์ให้ทันสมัย

การใช้พรีเซนเตอร์ดาราวัยรุ่นอย่าง Jazzy สะท้อนความพยายามในการทำให้แบรนด์เข้าถึงคนรุ่นใหม่1

การแข่งขันในตลาดกาแฟฟังก์ชัน

ตลาดไทยมีกาแฟสุขภาพ เครื่องดื่มไดเอท และเครื่องดื่มฟังก์ชันจำนวนมาก Truslen จึงต้องแข่งขันในหมวดหมู่ที่หนาแน่น

คำว่า “กาแฟสุขภาพ” กว้างเกินไป

คุณสมบัติทางโภชนาการและฟังก์ชันแตกต่างกันมากระหว่างผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคควรตรวจสอบ รายการส่วนผสม ปริมาณคาเฟอีน น้ำตาล/สารให้ความหวาน และข้อมูลโภชนาการ ของแต่ละผลิตภัณฑ์ ไม่ควรทึกทักว่า Truslen ทุกตัวมีคุณสมบัติเหมือนกัน

ข้อกล่าวอ้างเรื่องการควบคุมน้ำหนักต้องมีบริบท

การตลาดในอดีตเน้นเรื่องรูปร่างและการจัดการไขมัน/น้ำหนัก แต่นี่ไม่เทียบเท่าการรักษาเพื่อการลดน้ำหนักที่ผ่านการพิสูจน์ทางการแพทย์

การรับรู้ต่อแบรนด์

เนื่องจาก Truslen ผูกติดกับคำว่า “กาแฟลดน้ำหนัก” ผู้บริโภคบางส่วนอาจมองว่าเป็นผลิตภัณฑ์ลดหุ่นเป็นหลัก มากกว่าแบรนด์กาแฟ/เวลเนสกระแสหลัก ผลิตภัณฑ์ใหม่และการตลาดเชิงไลฟ์สไตล์ดูเหมือนจะออกแบบมาเพื่อขยายการรับรู้นี้

ณ ปี 2026 Truslen กำลังก้าวเข้าสู่ระยะพัฒนาการใหม่ NBD ประกาศในเดือนมีนาคม 2026 ว่าแบรนด์ ต่อสัญญากับ Jazzy และเตรียมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ โดยระบุว่าปี 2026 เป็นปีสำคัญในการเสริมความแข็งแกร่งให้ Truslen ในตลาดกาแฟสุขภาพ1

สิ่งนี้บ่งชี้ว่ากลยุทธ์ปัจจุบันกำลังเคลื่อนไปสู่:

กาแฟสุขภาพ → คนรุ่นใหม่ → ไลฟ์สไตล์เวลเนสที่กว้างขึ้น → ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ → การเติบโตระดับสากล

แทนที่จะเน้นแคบอยู่แค่ “กาแฟลดน้ำหนัก” แบบดั้งเดิม

Truslen ควรถูกเข้าใจในฐานะแบรนด์กาแฟฟังก์ชันและเครื่องดื่มเวลเนสของไทย มากกว่าบริษัทกาแฟทั่วไป

แก่นหลักในอดีตคือกาแฟสำเร็จรูปสำหรับผู้ใส่ใจ สุขภาพ รูปร่าง และความสะดวกรวดเร็ว เมื่อเวลาผ่านไป พอร์ตโฟลิโอได้ขยายสู่กาแฟคอลลาเจน ผลิตภัณฑ์เน้นไฟเบอร์ สูตรแอล-คาร์นิทีน กาแฟเวย์โปรตีน เมล็ดกาแฟเขียว และมัทฉะลาเต้2

ทรัพย์สินทางแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดคือ การครองตลาดมายาวนาน จุดยืนผลิตภัณฑ์ฟังก์ชัน เครือข่ายจำหน่ายในไทยที่ครอบคลุม ความมุ่งมั่นระดับสากล และรางวัล Superior Taste Awards

ในขณะเดียวกัน ความท้าทายเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุดคือการก้าวข้ามการรับรู้ที่ค่อนข้างแคบในฐานะ “กาแฟลดน้ำหนัก” และสถาปนาตนเองให้เป็น แบรนด์เครื่องดื่มสุขภาพและไลฟ์สไตล์ ที่กว้างขึ้น ซึ่งผลิตภัณฑ์ใหม่ การใช้พรีเซนเตอร์วัยรุ่น และกลยุทธ์การตลาดปี 2026 ล้วนชี้ไปในทิศทางนั้น1

1. Truslen | NBD Healthcare
2. Home – Truslen Coffee ทรูสเลน คอฟฟี
3. | อร่อยนุ่ม มีใยอาหาร | LINE SHOPPING