ประวัติศาสตร์อย่างเป็นทางการของแบรนด์เริ่มต้นขึ้นในปี 1894 เมื่อ W.K. Kellogg และพี่ชายของเขา ดร. John Harvey Kellogg เริ่มทดลองแปรรูปธัญพืช จนกระทั่ง W.K. Kellogg สามารถพัฒนาคอร์นเฟลกส์อบกรอบได้สำเร็จ ซึ่งกลายเป็นรากฐานสำคัญของแบรนด์ Kellogg’s ในเวลาต่อมา ส่วนตัวบริษัทนั้นได้รับการจัดตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการในเดือน กุมภาพันธ์ 1906 2

เรื่องราวของ Kellogg’s เริ่มต้นที่เมือง Battle Creek รัฐมิชิแกน ซึ่งเป็นเมืองที่มีความผูกพันอย่างลึกซึ้งกับอุตสาหกรรมซีเรียลของสหรัฐอเมริกา

W.K. Kellogg ทำงานร่วมกับพี่ชาย John Harvey Kellogg ผู้เชี่ยวชาญด้านโภชนาการและการดูแลสุขภาพประจำ Battle Creek Sanitarium ระหว่างการทดลองแปรรูปธัญพืช พวกเขาพบว่าเมล็ดธัญพืชที่ผ่านการหุงต้มสามารถนำมาแปรรูปเป็นแผ่นบางได้

ตามบันทึกทางประวัติศาสตร์ของ Kellogg’s การทดลองในช่วงแรกเกิดจากความบังเอิญเมื่อเมล็ดข้าวสาลีถูกทำให้เป็นแผ่นบาง W.K. Kellogg จึงนำแนวคิดนี้ไปต่อยอดและพัฒนาจนประสบความสำเร็จในการผลิต corn flakes 3

ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวได้กลายมาเป็น Kellogg’s Corn Flakes ซึ่งเป็นหนึ่งในอาหารเช้าซีเรียลที่ผู้คนจดจำได้มากที่สุดในประวัติศาสตร์

ในปี 1906 W.K. Kellogg ได้ก่อตั้งบริษัท Battle Creek Toasted Corn Flake Company และจ้างพนักงานชุดแรกจำนวน 44 คน เหตุการณ์นี้ถือเป็นจุดเริ่มต้นอย่างเป็นทางการของธุรกิจที่ต่อมากลายเป็น Kellogg Company

Will Keith Kellogg (W.K. Kellogg) คือบุคคลสำคัญที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จเชิงพาณิชย์ของ Kellogg’s

แทนที่จะมองว่าซีเรียลเป็นเพียงอาหารทั่วไป Kellogg มีส่วนสำคัญในการยกระดับผลิตภัณฑ์นี้ให้เป็น แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภค ยุคใหม่ โดยเขาให้ความสำคัญกับคุณภาพ โภชนาการ บรรจุภัณฑ์ การโฆษณา และความสม่ำเสมอของผลิตภัณฑ์

ปรัชญาการทำธุรกิจของเขาเชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับเรื่องโภชนาการและสุขภาวะ ต่อมาบริษัทเป็นที่รู้จักจากการให้ข้อมูลทางโภชนาการและจัดกิจกรรมให้ความรู้ควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ Kellogg ยังได้จัดตั้ง W.K. Kellogg Foundation ขึ้นในช่วงทศวรรษ 1930 ซึ่งเป็นองค์กรการกุศลอิสระที่มุ่งเน้นการช่วยเหลือเด็กและชุมชน 4

มรดกของ W.K. Kellogg จึงไม่ได้จำกัดอยู่แค่เพียง Corn Flakes แต่เขายังมีส่วนสำคัญในการสร้างให้อาหารเช้าซีเรียลกลายเป็นหมวดหมู่สินค้าบรรจุภัณฑ์ที่สำคัญในระดับโลก

Kellogg’s Corn Flakes นับเป็นผลิตภัณฑ์ที่กำหนดตัวตนของแบรนด์อย่างแท้จริง

ซีเรียลชนิดนี้ประกอบด้วยแผ่นบางสีทองที่ทำจากข้าวโพดเป็นหลัก ผ่านกระบวนการอบกรอบ รูปลักษณ์สีทองและบรรจุภัณฑ์ที่เรียบง่ายช่วยสร้างอัตลักษณ์ทางภาพที่ผู้บริโภคจดจำและเชื่อมโยงกับ Kellogg’s

Kellogg บรรยายว่า Corn Flakes เป็นซีเรียลสูตรดั้งเดิมและเป็นส่วนหนึ่งของมื้อเช้าของผู้บริโภคมานานกว่าหนึ่งศตวรรษ 5

ความสำคัญของ Corn Flakes ไม่ได้อยู่ที่ความสำเร็จทางการค้าเพียงอย่างเดียว แต่ยังช่วยทำให้แนวคิดเรื่อง ซีเรียลพร้อมทานในกล่อง กลายเป็นอาหารเช้าที่สะดวกสบาย

แนวคิดพื้นฐานนี้ได้กลายเป็นรากฐานของอุตสาหกรรมอาหารขนาดใหญ่ในเวลาต่อมา

หลังจากความสำเร็จของ Corn Flakes ทาง Kellogg’s ได้ขยายสายผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง

เหตุการณ์สำคัญบางประการมีดังนี้:

1915 — Bran Flakes

Kellogg เปิดตัว Bran Flakes โดยส่งเสริมว่าเป็นซีเรียลที่มีใยอาหารสูง ตามด้วย All-Bran ในปี 1916 6

1923 — ความเชี่ยวชาญด้านโภชนาการ

Kellogg จ้าง Mary Barber ซึ่งเข้ามาดูแลงานด้านคหเศรษฐศาสตร์และโภชนาการ เอกสารทางประวัติศาสตร์ของ Kellogg’s ระบุว่าบริษัทเป็นหนึ่งในผู้ประกอบการรายแรกๆ ในวงการอาหารที่จ้างนักกำหนดอาหารเข้าทำงาน 7

1928 — Rice Krispies

Kellogg เปิดตัว Rice Krispies ซึ่งเป็นอีกผลิตภัณฑ์หนึ่งที่กลายเป็นแบรนด์สัญลักษณ์ของบริษัท 8

ทศวรรษ 1930 — W.K. Kellogg Foundation

มีการจัดตั้ง W.K. Kellogg Foundation เพื่อสนับสนุนสวัสดิภาพและพัฒนาการของเด็ก 9

ทศวรรษ 1950 — Tony the Tiger

Tony the Tiger หนึ่งในตัวละครการตลาดที่สำคัญที่สุดของ Kellogg’s ได้รับการเปิดตัวในปี 1952 โดยกลายเป็นมาสคอตประจำ Frosted Flakes และเป็นหนึ่งในมาสคอตซีเรียลที่จดจำได้ง่ายที่สุดในประวัติศาสตร์วงการโฆษณา 10

1970 — Frosted Mini-Wheats

Frosted Mini-Wheats ได้รับการเปิดตัวในระดับสากล ช่วยขยายฐานตลาดของ Kellogg’s ในหมวดหมู่ซีเรียลที่ทำจากข้าวสาลี 11

ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา Kellogg’s ได้สร้างพอร์ตโฟลิโอซีเรียลที่หลากหลาย

ผลิตภัณฑ์และแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดบางส่วน ได้แก่:

• Kellogg’s Corn Flakes
• Frosted Flakes
• Froot Loops
• Rice Krispies
• Rice Krispies Treats
• Special K
• Raisin Bran
• All-Bran
• Frosted Mini-Wheats
• Corn Pops
• Crispix
• Apple Jacks
• Honey Smacks
• Krave
• Kashi
• Bear Naked
• Cracklin’ Oat Bran

พอร์ตโฟลิโอปัจจุบันของ WK Kellogg Co ประกอบด้วยแบรนด์เหล่านี้จำนวนมาก รวมถึง Corn Flakes, Frosted Flakes, Froot Loops, Rice Krispies, Special K, Raisin Bran, All-Bran และ Frosted Mini-Wheats 12

สิ่งสำคัญที่ต้องทราบคือ ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นที่ใช้แบรนด์ Kellogg’s จะอยู่ภายใต้การควบคุมของนิติบุคคลเดียวกัน อันเนื่องมาจากการแยกบริษัทในปี 2023 และการเข้าซื้อกิจการที่เกิดขึ้นตามมา

หนึ่งในนวัตกรรมด้านการตลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Kellogg’s คือการใช้ ตัวละครที่น่าจดจำ เพื่อมอบบุคลิกเฉพาะตัวให้กับซีเรียลแต่ละชนิด

Tony the Tiger

Tony the Tiger เป็นมาสคอตประจำ Frosted Flakes และมีชื่อเสียงจากสโลแกนโฆษณา:

“They’re Gr-r-reat!”

Tony เปิดตัวในปี 1952 และกลายเป็นหนึ่งในตัวละครที่จดจำได้ง่ายที่สุดในวงการโฆษณาอาหาร 13

Toucan Sam

Toucan Sam กลายเป็นตัวละครที่ผูกติดกับ Froot Loops

Snap, Crackle และ Pop

ตัวละครทั้งสามนี้เป็นบุคลิกที่มีชื่อเสียงซึ่งเกี่ยวข้องกับ Rice Krispies

กลยุทธ์นี้ช่วยให้ Kellogg’s สามารถทำการตลาดซีเรียลแต่ละชนิดไม่เพียงแค่ในฐานะอาหาร แต่ยังเป็น ประสบการณ์และบุคลิกเฉพาะตัว ที่ดึงดูดใจเด็กและครอบครัวเป็นพิเศษ

Kellogg’s มีความโดดเด่นอย่างมากในด้าน การสร้างอัตลักษณ์ทางภาพที่แข็งแกร่ง

โลโก้คลาสสิกของ Kellogg’s ใช้ตัวอักษรสีแดงสไตล์เขียนมืออันเป็นเอกลักษณ์ บรรจุภัณฑ์ซีเรียลของบริษัทโดยทั่วไปจะประกอบด้วย:

• สีสันสดใส
• ชื่อผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่
• ภาพประกอบมาสคอต
• ภาพถ่ายตัวซีเรียล
• ข้อมูลทางโภชนาการ
• ข้อแนะนำในการเสิร์ฟ
• ภาพลักษณ์ที่เน้นความเป็นครอบครัว

กล่องซีเรียลได้กลายเป็นสื่อโฆษณาที่มีความสำคัญในตัวมันเอง

นอกจากนี้ Kellogg ยังเป็นบริษัทแรกๆ ที่นำเสนอข้อมูลโภชนาการและข้อมูลผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจนบนบรรจุภัณฑ์ซีเรียล ซึ่งสะท้อนถึงความสำคัญที่บริษัทให้แก่การศึกษาเรื่องโภชนาการมาตั้งแต่อดีต 14

ในที่สุด Kellogg’s ได้ขยายกิจการออกไปไกลเกินขอบเขตสหรัฐอเมริกา

Corn Flakes เข้าสู่ตลาด แคนาดาในปี 1914 จากนั้นบริษัทได้ขยายการผลิตและการจัดจำหน่ายไปยังประเทศต่างๆ รวมถึงสหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย เม็กซิโก ญี่ปุ่น อินเดีย และแอฟริกาใต้ 15

แบรนด์ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่เนื่องจากอาหารเช้าซีเรียลสามารถปรับเปลี่ยนให้เข้ากับตลาดต่างๆ ได้ ในขณะที่ยังคงรักษาอัตลักษณ์แบรนด์ระดับโลกที่จดจำได้ง่ายไว้

ในปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของ Kellogg’s วางจำหน่ายในหลายประเทศ แม้ว่าพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์จะแตกต่างกันไปตามแต่ละตลาดอย่างมีนัยสำคัญ

ตัวอย่างเช่น ซีเรียลที่จำหน่ายภายใต้ชื่อ Kellogg’s ในสหรัฐอเมริกาอาจแตกต่างจากที่วางจำหน่ายในสหราชอาณาจักร อินเดีย ออสเตรเลีย หรือฟิลิปปินส์

แม้ว่าซีเรียลจะเป็นหัวใจสำคัญของอัตลักษณ์ Kellogg’s แต่ในอดีต Kellogg Company ได้เติบโตจนกลายเป็นบริษัทอาหารที่มีขอบเขตกว้างขวางขึ้นมาก

บริษัทได้ขยายเข้าสู่หมวดหมู่ต่างๆ เช่น:

• ขนมขบเคี้ยว
• ธัญพืชอัดแท่ง
• อาหารแช่แข็ง
• แครกเกอร์
• คุกกี้
• อาหารจากพืช
• อาหารสะดวกซื้อ

แบรนด์สำคัญที่เคยอยู่ภายใต้ Kellogg Company ในอดีต ได้แก่ Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts, Eggo, RXBAR, MorningStar Farms และ Nutri-Grain เป็นต้น

การขยายตัวนี้ส่งผลให้บริษัทมีขนาดใหญ่โตเกินกว่าธุรกิจซีเรียลดั้งเดิมอย่างมาก

หนึ่งในพัฒนาการที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ยุคใหม่ของ Kellogg’s เกิดขึ้นในเดือน ตุลาคม 2023

Kellogg Company เดิมได้แยกการดำเนินงานออกเป็นสองบริษัทอิสระ ได้แก่:

Kellanova

Kellanova กลายเป็นบริษัทที่มุ่งเน้นธุรกิจขนมขบเคี้ยวระดับโลก ซีเรียลและบะหมี่ในตลาดสากล ตลอดจนอาหารแช่แข็งในอเมริกาเหนือ

พอร์ตโฟลิโอของบริษัทประกอบด้วยแบรนด์ต่างๆ เช่น Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts, RXBAR, Eggo และผลิตภัณฑ์ซีเรียล Kellogg’s ในตลาดสากล 16

WK Kellogg Co

WK Kellogg Co มุ่งเน้นธุรกิจ ซีเรียลในอเมริกาเหนือ เป็นหลัก

โดยยังคงถือครองแบรนด์ซีเรียลสำคัญ ได้แก่:

• Corn Flakes
• Frosted Flakes
• Froot Loops
• Rice Krispies
• Special K
• Raisin Bran
• Frosted Mini-Wheats
• All-Bran

การแยกบริษัทเสร็จสมบูรณ์เมื่อวันที่ 2 ตุลาคม 2023 17

นั่นหมายความว่าแนวคิดเดิมของ “Kellogg Company” และ แบรนด์ Kellogg’s ในปัจจุบัน ไม่ควร被视为สิ่งเดียวกันอีกต่อไป

เรื่องราวขององค์กรมีความซับซ้อนยิ่งขึ้นหลังปี 2023

ในเดือน กุมภาพันธ์ 2026 Ferrero ประกาศว่าได้ดำเนินการเข้าซื้อกิจการ WK Kellogg Co เสร็จสิ้นแล้ว ทำให้ WK Kellogg Co กลายเป็นบริษัทย่อยที่ Ferrero ถือหุ้นทั้งหมด 18

ในขณะเดียวกัน บริษัททายาทอีกแห่งหนึ่งคือ Kellanova ก็ถูกเข้าซื้อกิจการแยกต่างหากโดย Mars ปัจจุบันเว็บไซต์ของ Kellogg’s จะนำทางผู้บริโภคไปยัง WK Kellogg Co สำหรับผลิตภัณฑ์ซีเรียล หรือไปยัง Kellanova สำหรับขนมขบเคี้ยวและอาหารประเภทอื่นๆ 19

ผลที่ตามมาคือ ไม่มีบริษัทใดเทียบเท่ากับ Kellogg Company ในอดีตอีกต่อไป

วิธีทำความเข้าใจสถานการณ์ในปัจจุบันแบบง่ายคือ:

Kellogg Company ดั้งเดิม
↓
การแยกบริษัทปี 2023
↙︎ ↘︎
WK Kellogg Co Kellanova
↓ ↓
Ferrero Mars

Ferrero ดำเนินการเข้าซื้อกิจการ WK Kellogg Co เสร็จสิ้นในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 20

ดังนั้น เครื่องหมายการค้า Kellogg’s และผลิตภัณฑ์แต่ละรายการของ Kellogg’s อาจอยู่ภายใต้ข้อตกลงทางองค์กรที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์และตลาดทางภูมิศาสตร์ ข้อตกลงในอดีตระหว่าง Kellanova และ WK Kellogg Co ยังได้จัดสรรสิทธิ์ในเครื่องหมายการค้าและการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ระหว่างทั้งสองธุรกิจอีกด้วย 21

โภชนาการเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ Kellogg’s มาตั้งแต่ต้น

ปรัชญาในยุคแรกของ W.K. Kellogg ได้รับอิทธิพลอย่างมากจากแนวคิดที่ว่าซีเรียลและธัญพืชสามารถช่วยให้ผู้คนมีสุขภาพที่ดีขึ้นได้ ต่อมาบริษัทได้ลงทุนในงานวิจัยด้านโภชนาการ การศึกษาเรื่องอาหาร และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ 22

อย่างไรก็ตาม ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา แบรนด์ก็ต้องเผชิญกับการถกเถียงในวงกว้างเกี่ยวกับอาหารเช้าซีเรียล รวมถึงประเด็นคำถามเกี่ยวกับ:

• น้ำตาลที่เติมเพิ่ม
• ขนาดหน่วยบริโภค
• การตลาดที่มุ่งเป้าไปที่เด็ก
• กระบวนการแปรรูป
• คุณค่าทางโภชนาการ
• การเสริมวิตามินและแร่ธาตุ
• ใยอาหาร

Kellogg’s ได้ตอบสนองด้วยการออกผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค รวมถึงซีเรียลที่มีใยอาหารสูง ผลิตภัณฑ์ที่มีน้ำตาลต่ำ และผลิตภัณฑ์ที่เน้นจุดขายด้านโภชนาการและสุขภาวะ

Kellogg’s มีอิทธิพล远超กว่าแค่ชั้นวางขายซีเรียล

แบรนด์มีส่วนช่วยสร้างแนวคิดหลายประการที่กลายเป็นมาตรฐานในการตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคยุคใหม่:

1. กล่องซีเรียลในฐานะสื่อโฆษณา
ตัวบรรจุภัณฑ์เองได้กลายเป็นแพลตฟอร์มในการสื่อสาร

2. การสร้างแบรนด์ด้วยมาสคอต
ตัวละครอย่าง Tony the Tiger และ Toucan Sam มอบบุคลิกที่จดจำได้ง่ายให้กับผลิตภัณฑ์

3. การตลาดสำหรับเด็ก
แบรนด์ซีเรียลมีความผูกพันอย่างแน่นแฟ้นกับรายการโทรทัศน์สำหรับเด็ก ตัวการ์ตูน และวัฒนธรรมอาหารเช้าของครอบครัว

4. อาหารเช้าในฐานะโอกาสทางการตลาดที่มีแบรนด์
Kellogg’s ช่วยเปลี่ยนอาหารเช้าจากมื้ออาหารธรรมดาๆ ให้กลายเป็นหมวดหมู่สินค้าบรรจุภัณฑ์ที่ครอบงำโดยแบรนด์ที่จดจำได้ง่าย

5. โลกาภิวัตน์ของวัฒนธรรมอาหารเช้าแบบอเมริกัน
ผ่านการขยายตัวสู่ระดับสากล Kellogg’s ช่วยให้ซีเรียลพร้อมทานกลายเป็นสิ่งที่คุ้นเคยในตลาดทั่วโลก

โดยแก่นแท้แล้ว Kellogg’s มักวางตำแหน่งแบรนด์รอบธีมหลักๆ ดังนี้:

อาหารเช้า

อาหารเช้าคืออาณาเขตทางวัฒนธรรมหลักของแบรนด์

ครอบครัว

โฆษณาของ Kellogg’s ในอดีตมักนำเสนอซีเรียลในฐานะอาหารที่แบ่งปันกันในครอบครัว

โภชนาการ

บริษัทให้ความสำคัญกับธัญพืช วิตามิน แร่ธาตุ และใยอาหารมาอย่างยาวนาน

ความสะดวก

ซีเรียลพร้อมทานเป็นทางเลือกที่รวดเร็วแทนการเตรียมอาหารเช้าแบบปรุงสุกตามประเพณี

ความสนุกสนาน

ผลิตภัณฑ์อย่าง Froot Loops และ Frosted Flakes ใช้บรรจุภัณฑ์สีสันสดใสและมาสคอตเพื่อสร้างอัตลักษณ์ที่สนุกสนาน

ความคิดถึง

สำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก ผลิตภัณฑ์ของ Kellogg’s เชื่อมโยงกับความทรงจำในวัยเด็ก อาหารเช้าของครอบครัว และตัวละครโฆษณาที่คุ้นเคย

Kellogg’s มีความสำคัญในประวัติศาสตร์อาหารเพราะช่วยเปลี่ยน ซีเรียลจากแนวคิดอาหารสุขภาพเฉพาะกลุ่มให้กลายเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคสำหรับมวลชน

อิทธิพลของบริษัทสามารถเห็นได้จากวิธีการที่ซีเรียลยุคใหม่ถูก:

• ผลิต
• บรรจุ
• โฆษณา
• สร้างแบรนด์
• เสริมคุณค่าทางอาหาร
• จัดจำหน่าย
• ทำการตลาด针对不同กลุ่มอายุ

นอกจากนี้ บริษัทยังมีส่วนช่วยให้ Battle Creek กลายเป็นหนึ่งในศูนย์กลางทางประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรมซีเรียลอเมริกา

เส้นเวลาทางประวัติศาสตร์นี้อ้างอิงจากประวัติองค์กรของ Kellogg/WK Kellogg Co เป็นหลัก 22

“Kellogg’s” มาจากนามสกุลของ W.K. Kellogg ผู้ประกอบการที่ก่อตั้งธุรกิจซีเรียลในปี 1906

โครงสร้างคำที่มีการใช้อพอสทรอฟีและตัว s (‘s) กลายเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์ ซึ่งเป็นการเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์เข้ากับนามสกุลของตระกูล Kellogg โดยตรง

ตลอดระยะเวลากว่าหนึ่งศตวรรษ ชื่อนี้ได้วิวัฒนาการจากผู้ผลิตซีเรียลขนาดเล็กในรัฐมิชิแกน สู่แบรนด์อาหารอุปโภคบริโภคที่จดจำได้ในระดับโลก

ในปี 2026 Kellogg’s ยังคงเป็นหนึ่งในชื่อที่จดจำได้ง่ายที่สุดในประวัติศาสตร์อาหารเช้าซีเรียล

ผลิตภัณฑ์มรดกที่มีชื่อเสียงที่สุด โดยเฉพาะ Corn Flakes, Frosted Flakes, Froot Loops, Rice Krispies, Special K และ Raisin Bran ยังคงเป็นตัวแทนของความผูกพันระหว่างแบรนด์กับมื้อเช้าที่ยาวนานกว่าหนึ่งศตวรรษ

ในขณะเดียวกัน โครงสร้างองค์กรที่อยู่เบื้องหลังชื่อนี้ก็เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก บริษัทที่เคยรู้จักกันในชื่อ Kellogg Company ไม่มีอยู่อีกต่อไปในรูปแบบเดิม ธุรกิจของบริษัทถูกแยกออกในปี 2023 โดย WK Kellogg Co กลายเป็นบริษัทซีเรียลในอเมริกาเหนือ และ Kellanova กลายเป็นบริษัทขนมขบเคี้ยวและอาหารสากล ต่อมา WK Kellogg Co ถูกเข้าซื้อกิจการโดย Ferrero ในปี 2026 ในขณะที่ Kellanova ถูกเข้าซื้อกิจการแยกต่างหากโดย Mars 17

ดังนั้น ในแง่ประวัติศาสตร์ Kellogg’s เป็นทั้งแบรนด์และมรดกของบริษัทซีเรียลผู้บุกเบิกชั้นนำของโลก แต่ในแง่องค์กร ชื่อ Kellogg’s ในปัจจุบันเป็นตัวแทนของกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ความเป็นเจ้าของและข้อตกลงการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ขึ้นอยู่กับตลาดและหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์

Kellogg’s คือแบรนด์อาหารสัญชาติอเมริกันที่มีประวัติศาสตร์ยาวนาน ก่อตั้งขึ้นจากการพัฒนา Corn Flakes โดย W.K. Kellogg ในเมือง Battle Creek รัฐมิชิแกน ช่วงปลายศตวรรษที่ 19 และจัดตั้งเป็นบริษัทอย่างเป็นทางการในปี 1906 ก่อนจะเติบโตเป็นหนึ่งในแบรนด์ซีเรียลที่มีอิทธิพลที่สุดในโลกผ่านผลิตภัณฑ์อันเป็นเอกลักษณ์ มาสคอต การโฆษณา และการขยายตัวสู่ระดับสากล 22

1. Our History | Kellogg’s
2. Unleashing Potential
3. Home | Kellogg’s
4. Our History | Kellogg’s
5. Our Passion for Nutrition | Kellogg’s
6. Kellogg’s Corn Flakes® – WK Kellogg Co®
7. How It All Started-About Kellogg’s MENAT and SA | Kellogg’s MENAT
8. Kellogg’s Heritage | Kellogg’s
9. Our History | Kellogg’s South Africa
10. The original plant-based food company | Kellogg’s
11. klg-20241228
12. sec.gov
13. Home – WK Kellogg Co®
14. Our Foods – WK Kellogg Co®
15. Kellanova US | Kellogg’s Brand Page
16. FERRERO COMPLETES ACQUISITION OF WK KELLOGG …
17. EX-99.1
18. Unleashing Potential
19. Unleashing Potential
20. Kellogg’s Heritage | Kellogg’s Australia
21. Empresa | Te contamos nuestra historia | Kellogg’s®
22. WK Kellogg Co