• แบรนด์: Hiyo Jelly / HIYO JELLY / ไฮโย เจลลี่
• ประเภท: ขนมหวาน / ลูกอมเคี้ยวหนึบ
• แหล่งกำเนิด: ประเทศไทย
• ครีเอเตอร์ที่เกี่ยวข้อง: Wu Jun (อู๋จุน)
• ระบบนิเวศสื่อ: OAUJUN HI-END / HI-END
• ผู้จัดจำหน่าย: Happy Creator Co., Ltd. / HAPPY CREATOR
• ขนาดบรรจุภัณฑ์ทั่วไป: 62 กรัม
• รูปแบบบรรจุภัณฑ์: ถุงแยกชิ้น
• ตลาดหลัก: ประเทศไทย
• จุดยืนของผลิตภัณฑ์: ลูกอมเคี้ยวหนึบที่สนุกสนาน มีสีสัน และราคาเข้าถึงง่าย
• รสชาติยอดนิยม: บลูเบอร์รี่ โคล่า และองุ่น; ตัวแปรในภายหลังรวมถึง สตรอว์เบอร์รี่ ลิ้นจี่ และเลมอน
• การรับรองทางโภชนาการ: รายการสินค้าระบุว่า Hiyo Jelly ได้รับการรับรองฮาลาล 2

พ.ศ. 2566: การเปิดตัว

Hiyo Jelly ก่อตัวขึ้นเป็นส่วนหนึ่งของการขยายตัวทางธุรกิจรอบๆ OAUJUN HI-END ซึ่งเป็นแบรนด์เนื้อหาออนไลน์ที่เกี่ยวข้องกับ Wu Jun วัสดุเปิดตัวสาธารณะมีวันที่ระบุไว้คือ 16 ตุลาคม 2566 เมื่อ HAPPY CREATOR เผยแพร่วิดีโอเปิดตัวเฉพาะสำหรับ Hiyo Jelly

สิ่งนี้ทำให้ Hiyo Jelly แตกต่างจากบริษัทขนมหวานแบบดั้งเดิมที่มีอายุยาวนาน เนื่องจากอัตลักษณ์ของมันมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับ ระบบนิเวศแบรนด์ที่นำโดยครีเอเตอร์ ซึ่งกลุ่มผู้ชมออนไลน์ที่มีอยู่สามารถเปลี่ยนเป็นกลุ่มผู้บริโภคได้

การปรากฏตัวในตลาดของ HAPPY CREATOR อธิบายว่าบริษัทนี้ดำเนินการโดย Wu Jun และระบุให้ Hiyo Jelly เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ของบริษัท alongside ผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่น HI-END STICK และ ZOBI

พ.ศ. 2567: การขยายตัวผ่านอีคอมเมิร์ซ

ภายในปี 2567 Hiyo Jelly ได้กลายเป็นที่นิยมอย่างกว้างขวางผ่านช่องทางโซเชียลคอมเมิร์ซและมาร์เก็ตเพลสของไทย รายการบน TikTok Shop ที่ดำเนินการโดย HAPPY CREATOR บันทึกยอดขายมากกว่า 300,000 ชิ้น ในข้อมูลรายการที่จับได้โดยแหล่งค้นหา พร้อมกับรีวิวจากลูกค้าหลายหมื่นราย

ผลิตภัณฑ์นี้มักขายเป็นถุงแยกชิ้นและในรูปแบบแพ็คหลายชิ้น โครงสร้างผลิตภัณฑ์เริ่มต้น/ช่วงแรกได้รับการโปรโมทว่าประกอบด้วย สามรสชาติในถุงเดียว เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถลิ้มลองรสชาติที่แตกต่างกันโดยไม่ต้องซื้อผลิตภัณฑ์แยกกัน

Hiyo Jelly ถูกอธิบายว่าเป็น ลูกอมเคี้ยวหนึบ (ลูกอมเคี้ยวหนึบ) แทนที่จะถูกวางตำแหน่งเป็นวุ้นขนมหวานที่ทานด้วยช้อน มันถูกจัดวางให้เป็นขนมหวานพกพาที่สามารถรับประทานโดยตรงจากบรรจุภัณฑ์

สูตร Hiyo Jelly ที่บันทึกไว้ทั่วไปประกอบด้วย:

• บลูเบอร์รี่
• โคล่า
• องุ่น

รายการมาตรฐานระบุขนาดบรรจุ 62 กรัม และอายุการเก็บรักษาที่ระบุไว้คือ 12 เดือน รายการเดียวกันนี้ให้หมายเลขลงทะเบียนอาหารของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) ไทย คือ 76-4-00360-6-0026

ตัวแปร Hiyo Jelly ในภายหลังรวมถึงชุดผสมเช่น:

• สตรอว์เบอร์รี่
• ลิ้นจี่
• เลมอน

รายการปัจจุบันบน Tops อธิบายผลิตภัณฑ์ Hiyo Jelly ขนาด 62 กรัม ที่มีลักษณะเด่นเป็นรสสตรอว์เบอร์รี่ เลมอน และผลไม้/รสผลไม้ และระบุ Happy Creator เป็นผู้ผลิตที่เกี่ยวข้องกับรายการสินค้านี้ 3

เนื่องจากตัวแปร Hiyo Jelly ที่แตกต่างกันได้ปรากฏขึ้นตามกาลเวลา ดังนั้นชุดรสชาติที่แน่นอนจึงไม่ควรถูกมองว่าเป็นค่าคงที่

Hiyo Jelly ใช้เอกลักษณ์ทางภาพที่มีสีสันสดใสสูงเพื่อให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่จดจำได้ง่ายทันทีทั้งบนชั้นวางสินค้าและมาร์เก็ตเพลสออนไลน์

ผลิตภัณฑ์ในยุคแรกใช้ถุงที่มีสีสันและภาพผลไม้สไตล์การ์ตูนอย่างโดดเด่น ชุดรสชาติที่แตกต่างกันมีความสัมพันธ์กับแผนผังสีบรรจุภัณฑ์ที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น รายการค้าปลีกหนึ่งรายการระบุถึงแพ็กเกจสีน้ำเงิน/ชมพูที่มีรสชาติบลูเบอร์รี่ โคล่า และองุ่น ในขณะที่แพ็กเกจอีกแบบใช้การผสมสีเหลือง/ม่วงสำหรับรสสตรอว์เบอร์รี่ ลิ้นจี่ และเลมอน

ดังนั้น บรรจุภัณฑ์จึงทำหน้าที่ไม่เพียงแต่ในเชิงฟังก์ชันเท่านั้น แต่ยังถือเป็นส่วนสำคัญของ อัตลักษณ์ที่มุ่งเน้นเยาวชนและขับเคลื่อนโดยครีเอเตอร์ ของแบรนด์

หนึ่งในลักษณะเด่นของ Hiyo Jelly คือความเชื่อมโยงกับ Wu Jun (อู๋จุน) และ OAUJUN HI-END

คำอธิบายเชิงพาณิชย์ระบุซ้ำๆ ว่า Hiyo Jelly เป็นแบรนด์ขนมที่เป็นของหรือสร้างขึ้นโดย Wu Jun จากช่อง OAUJUN HI-END

ความเชื่อมโยงนี้ยังสะท้อนให้เห็นในประวัติการเปิดตัวของแบรนด์ วิดีโอเปิดตัวเผยแพร่ผ่าน HAPPY CREATOR ขณะที่โปรไฟล์มาร์เก็ตเพลสของบริษัทระบุชัดเจนว่าดำเนินการโดย Wu Jun

ในแง่นี้ Hiyo Jelly สามารถเข้าใจได้ว่าเป็นตัวอย่างของ การสร้างแบรนด์ผู้บริโภคที่นำโดยครีเอเตอร์: บุคลิกภาพและกลุ่มผู้ชมที่มีอยู่รอบๆ ครีเอเตอร์ออนไลน์กลายเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดและการกระจายสินค้าสำหรับผู้บริโภคจริง

Hiyo Jelly ดูเหมือนจะดำเนินงานภายในกิจกรรมทางธุรกิจที่กว้างกว่าของ Happy Creator มากกว่าที่จะเป็นบริษัทขนมหวานแบบดั้งเดิมที่แยกเดี่ยว

แบรนด์นี้ได้ถูกกระจายผ่านหลายช่องทางออนไลน์ รวมถึง:

• TikTok Shop
• ร้านค้าออนไลน์ไทย
• ผู้ขายอีคอมเมิร์ซอื่นๆ

ความพร้อมในการใช้งานผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลคอมเมิร์ซมีความสำคัญเป็นพิเศษเนื่องจากความสัมพันธ์ระหว่างผลิตภัณฑ์และผู้ชมดิจิทัลที่มีอยู่ของครีเอเตอร์

การตลาดของ Hiyo Jelly มีความเชื่อมโยงอย่างมากกับ โซเชียลมีเดีย วัฒนธรรมครีเอเตอร์ และชุมชนแฟนคลับ

แทนที่จะพึ่งพาโฆษณาแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว แบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากผู้ชมที่มีอยู่ของ Wu Jun และตัวตน OAUJUN HI-END ที่กว้างกว่า สิ่งนี้ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ทำงานได้ในขณะเดียวกันในฐานะ:

• ขนมขบเคี้ยวแบบดั้งเดิม
• ผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคที่มีแบรนด์ครีเอเตอร์
• สินค้าที่ระลึกที่เกี่ยวข้องกับบุคคลออนไลน์
• ผลิตภัณฑ์ที่สามารถส่งเสริมได้โดยตรงผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลคอมเมิร์ซ

แบรนด์ยังได้ใช้องค์ประกอบสะสมหรือส่งเสริมการขายในบางแคมเปญการขาย ตัวอย่างเช่น รีวิวจากลูกค้าบนรายการ TikTok Shop กล่าวถึงการได้รับ การ์ดถ่ายรูป (photocards) กับการซื้อแพ็คหลายชิ้นบางประเภท

การส่งเสริมการขายประเภทนี้ช่วยเชื่อมต่อการซื้อขนมปกติเข้ากับวัฒนธรรมแฟนคลับของครีเอเตอร์

Hiyo Jelly ถูกวางตำแหน่งเป็นขนมที่เข้าถึงได้ง่ายอย่างกว้างขวาง แต่แบรนด์ของมันดูเหมือนจะเหมาะสมเป็นพิเศษสำหรับ เด็ก วัยรุ่น ผู้บริโภคอายุน้อย และแฟนๆ ของ OAUJUN HI-END

คุณลักษณะของมันสนับสนุนการจัดวางตำแหน่งนี้:

• บรรจุภัณฑ์สว่างและสีสันสดใส
• รสชาติหวานที่เน้นผลไม้
• บรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กพกพาง่าย
• หลายรสชาติในบรรจุภัณฑ์เดียว
• ราคาต่อหน่วยที่ประหยัด
• ความเกี่ยวข้องกับผู้สร้างเนื้อหาออนไลน์ที่จดจำได้

รายการค้าปลีกทำการตลาดผลิตภัณฑ์นี้อย่างชัดเจนว่าเหมาะสำหรับผู้บริโภคในทุกวัย และอธิบายว่ามันเป็นสิ่งที่สามารถทานได้อย่างสบายๆ ตลอดทั้งวัน

รายการผลิตภัณฑ์ Hiyo Jelly ระบุว่าผลิตภัณฑ์มี การรับรองฮาลาล รายการบน TikTok Shop ยังอธิบายผลิตภัณฑ์ว่าไม่มีส่วนผสมเนื้อสัตว์และเหมาะสำหรับผู้บริโภคที่ไม่กินเนื้อสัตว์

นี่เป็นด้านที่สำคัญของตำแหน่งของมันในประเทศไทย ซึ่งขนมหวานที่ได้รับการรับรองฮาลาลสามารถดึงดูดฐานผู้บริโภคที่กว้างกว่า

Hiyo Jelly ได้รับความสนใจอย่างมากบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของไทย

รายการ TikTok Shop หนึ่งรายการของ HAPPY CREATOR สะสมยอดขายที่บันทึกไว้มากกว่า 300,000 ชิ้น และมีรีวิวจากลูกค้ามากกว่า 30,000 รายการ ในข้อมูลที่จัดทำดัชนี ซึ่งบ่งชี้ถึงความต้องการออนไลน์ที่สูง

รีวิวจากผู้บริโภคมักเน้นย้ำที่เนื้อสัมผัสเคี้ยวหนึบ รสชาติหลายแบบ และความดึงดูดใจของผลิตภัณฑ์ต่อเด็กและครอบครัว แม้ว่ารีวิวจากมาร์เก็ตเพลสควรพิจารณาว่าเป็นความคิดเห็นของผู้บริโภคมากกว่าการทดสอบผลิตภัณฑ์อิสระ

ช่วงผลิตภัณฑ์ที่บันทึกไว้ได้ขยายตัวจากแนวคิดสามรสชาติเดิม

ชุดผสมแรกเริ่ม/ที่บันทึกไว้อย่างทั่วถึงคือ:

บลูเบอร์รี่ + โคล่า + องุ่น

รายการในภายหลังแสดงชุดผสมอื่น ๆ เช่น:

สตรอว์เบอร์รี่ + ลิ้นจี่ + เลมอน

และตัวแปรเฉพาะหรือแยกเดี่ยวก็ได้ปรากฏขึ้นเช่นกัน

สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์ของ Hiyo Jelly รวมถึง ความหลากหลายของรสชาติและความหลากหลายของบรรจุภัณฑ์ แทนที่จะพึ่งพาสินค้ายอดนิยมสูตรเดียวตลอดไป

ในมุมมองด้านการสร้างแบรนด์ Hiyo Jelly น่าสังเกตน้อยลงสำหรับการแนะนำประเภทขนมหวานใหม่ที่พื้นฐานมากขึ้น และมากขึ้นสำหรับ โมเดลธุรกิจจากครีเอเตอร์สู่ผู้บริโภค

แบรนด์นี้รวมสามองค์ประกอบ:

1. ขนมหวาน — ลูกอมเคี้ยวหนึบราคาถูกและทานง่าย
2. แบรนด์ครีเอเตอร์ — อัตลักษณ์และผู้ชมของ Wu Jun/OAUJUN HI-END
   3.

การรวมกันนี้ช่วยให้แบรนด์สามารถเปลี่ยนความนิยมออนไลน์ให้เป็นผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคจริง ในขณะเดียวกันก็มอบการเชื่อมต่อที่เป็นรูปธรรมให้กับแฟนคลับต่อครีเอเตอร์

มีความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง แบรนด์, ครีเอเตอร์, และ ผู้จัดจำหน่าย เมื่ออธิบาย Hiyo Jelly

• Hiyo Jelly เป็นแบรนด์ขนมสำหรับผู้บริโภค
• Wu Jun / OAUJUN HI-END เป็นระบบนิเวศครีเอเตอร์ที่แบรนด์มีความเชื่อมโยงอย่างเปิดเผย
• HAPPY CREATOR ถูกระบุในวัสดุมาร์เก็ตเพลสว่าเป็นบริษัทที่จัดการ/กระจายผลิตภัณฑ์

บางรายการจากบุคคลที่สามอธิบาย Hiyo Jelly ง่ายๆ ว่า “แบรนด์ขนมของ Wu Jun” ซึ่งมีประโยชน์สำหรับการทำความเข้าใจอัตลักษณ์สาธารณะของแบรนด์ แต่ไม่ได้หมายความว่า Wu Jun เป็นผู้ผลิตลูกอมด้วยตนเองเสมอไป

แบรนด์เขียนเป็นภาษาอังกฤษว่า Hiyo Jelly และภาษาไทยว่า ไฮโย เจลลี่

การสะกดคำว่า HIYO มักใช้ในอัตลักษณ์เชิงพาณิชย์ บรรจุภัณฑ์ และแฮชแท็กโซเชียลมีเดียของแบรนด์ ดังนั้นชื่อจึงแตกต่างจากคำสามัญ “jelly” ในภาษาอังกฤษและทำหน้าที่เป็นหลักในฐานะชื่อแบรนด์

แพ็คเกจเดี่ยวในอดีตขายอยู่ที่ประมาณช่วง ฿25–฿30 แม้ว่าราคาจะแตกต่างกันไปตามรสชาติ ผู้ขาย โปรโมชั่น และขนาดแพ็ค

Hiyo Jelly เป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มที่กว้างกว่าในประเทศไทยซึ่งบุคคลอินเทอร์เน็ตและยูทูบเบอร์พัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคของตนเอง

ความเชื่อมโยงกับ OAUJUN HI-END หมายถึงการซื้อผลิตภัณฑ์อาจมีมิติชุมชนแฟนคลับนอกเหนือจากหน้าที่ปกติของมันในฐานะขนม ของขวัญส่งเสริมการขายเช่นการ์ดถ่ายรูปได้เสริมสร้างความเชื่อมโยงนี้

Hiyo Jelly เป็นแบรนด์ขนมหวานที่นำโดยครีเอเตอร์จากไทย เปิดตัวในปี 2566 และมีความเกี่ยวข้องกับ Wu Jun และ OAUJUN HI-END มันเชี่ยวชาญในลูกอมเคี้ยวหนึบสีสันสดใส มักขายในถุง 62 กรัม ที่มีรสชาติผลไม้หรือรสเครื่องดื่มอัดลมหลายชนิด ชุดผสมแรกเริ่มที่มีการบันทึกไว้อย่างดีที่สุดคือ บลูเบอร์รี่ โคล่า และองุ่น ในขณะที่ตัวแปรในภายหลังได้แนะนำรสชาติเช่น สตรอว์เบอร์รี่ ลิ้นจี่ และเลมอน

1. Hiyo Jelly ลูกอมเคี้ยวหนึบ ตรา ไฮโยเจลลี่ – TikTok Shop Thailand
2. อู๋จุน เปิดตัวขนม แบรน HIYO JELLY “ไฮโย เจลลี่” !!
3. ไฮโยเจลลี่ลูกอมเคี้ยวหนึบกลิ่นสตรอเบอร์รี่ลิ้นจี่และเลม่อน 62กรัม