บริษัทระบุว่า Tong Garden เป็นหนึ่งในบริษัทผู้ผลิตถั่วและขนมขบเคี้ยวชั้นนำของเอเชีย สำหรับการดำเนินงานใน Malaysia นั้นมีความเกี่ยวข้องกับบริษัท Tong Garden Marketing Sdn Bhd ซึ่งมีที่ตั้งอยู่ใน Seri Kembangan, Selangor 2

จุดเริ่มต้น

เรื่องราวของ Tong Garden เริ่มต้นขึ้นเมื่อ Ong Tong Guan เดินทางจากมณฑล Fujian ประเทศจีน มายัง Singapore ในปี 1933 สามทศวรรษต่อมา ในปี 1963 เขาได้ก่อตั้งธุรกิจถั่วลิสงขนาดเล็กขึ้น โดยในช่วงแรกมีการรายงานว่าโรงงานมีเพียงหลังคาสังกะสีและมีพนักงานจำนวนน้อย ผลิตสินค้าหลักคือ Peking peanuts ซึ่งเป็นถั่วลิสงสายพันธุ์ที่มีลักษณะเด่นเรื่องขนาดเม็ดที่ใหญ่ 3

หลังจากนั้น ธุรกิจได้ค่อย ๆ ขยายตัวไปมากกว่าแค่ถั่วลิสง ในปี 1966 Tong Garden เริ่มจำหน่าย Shandong peanuts ตามด้วยเม็ดมะม่วงหิมพานต์ในปี 1970 เมื่อ ассортиментสินค้ามีความหลากหลายมากขึ้น บริษัทจึงย้ายไปยังโรงงานขนาดใหญ่ขึ้นในย่าน Geylang Bahru ในปี 1973 และต่อมาในช่วงทศวรรษ 1970 ได้มีการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เพิ่มเติม ได้แก่ ถั่วปากอ้า แครกเกอร์บิสกิต ถั่วลูกไก่ และถั่วลันเตา 4

การขยายสู่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้

เหตุการณ์สำคัญทางธุรกิจเกิดขึ้นในปี 1980 เมื่อมีการจดทะเบียนจัดตั้งบริษัท Tong Garden Food Products Pte Ltd อย่างเป็นทางการใน Singapore จากนั้นแบรนด์ได้เริ่มขยายกิจการออกนอกประเทศสิงคโปร์:

• 1984: Malaysia
• 1986: Hong Kong
• 1989: Thailand

นอกจากนี้ บริษัทยังลงทุนในนวัตกรรมการบรรจุภัณฑ์ ตัวอย่างที่สำคัญคือการเปิดตัวพิสตาชิโอในปี 1984 โดยใช้บรรจุภัณฑ์ฟอยล์อลูมิเนียม ซึ่งทาง Tong Garden ระบุว่าช่วยรักษาความสดใหม่และเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้สินค้านี้ประสบความสำเร็จในตลาด 5

ภายในปี 1987 การขยายตัวของธุรกิจทำให้ต้องย้ายโรงงานอีกครั้ง คราวนี้เป็นการย้ายไปยังสถานที่ขนาดใหญ่ขึ้นที่ Chin Bee Crescent ใน Singapore 6

ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์

ตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1990 เป็นต้นมา Tong Garden ได้ปรับ positioning ของแบรนด์ให้ก้าวข้ามการเป็นเพียงบริษัทผู้ผลิตถั่วลิสงและถั่วทั่วไป โดยพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองรสนิยมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป รวมถึงการเปิดตัว ซีรีส์ถั่วเคลือบน้ำผึ้ง ในปี 1998 ตลอดจนการผสมผสานส่วนผสมต่าง ๆ เช่น เม็ดมะม่วงหิมพานต์ แมคคาเดเมีย สาหร่าย วาซาบิ อัลมอนด์ แครนเบอร์รีอบแห้ง และกล้วยฉาบ 7

แคตตาล็อกสินค้าในปัจจุบันสะท้อนให้เห็นถึงความหลากหลายดังกล่าว นอกเหนือจากถั่วแบบดั้งเดิมแล้ว ยังมีเมล็ดพืช ผลไม้อบแห้ง มันฝรั่งแท่ง เกาลัด ป๊อปคอร์น บิสกิต สาหร่าย และเครื่องดื่ม 8

ธุรกิจหลักของ Tong Garden ยังคงเน้นไปที่ ถั่วและขนมขบเคี้ยวที่ทำจากถั่ว

กลุ่มผลิตภัณฑ์ประกอบด้วย:

ถั่ว

แบรนด์จำหน่ายถั่วหลากหลายชนิด ได้แก่:

• ถั่วลิสง
• เม็ดมะม่วงหิมพานต์
• อัลมอนด์
• พิสตาชิโอ
• แมคคาเดเมีย
• ถั่วปากอ้า
• Groundnuts
• Mixed nuts

รสชาติมีทั้งแบบเกลือสูตรดั้งเดิม รวมถึงรส น้ำผึ้ง, วาซาบิ, หัวหอมและกระเทียม, และเผ็ดร้อน เป็นต้น 9

ผลไม้อบแห้ง

Tong Garden ยังได้ขยายเข้าสู่ตลาดผลไม้อบแห้ง รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่ผสมผสานระหว่างผลไม้อบแห้งกับถั่วและเมล็ดพืช กลุ่มผลิตภัณฑ์นี้มีความเชื่อมโยงอย่างมากกับแบรนด์ Sungift ของบริษัท 10

ขนมขบเคี้ยวอื่น ๆ

พอร์ตโฟลิโอที่กว้างขึ้นประกอบด้วย:

• มันฝรั่งแท่ง
• ป๊อปคอร์น
• ขนมสาหร่าย
• บิสกิตและคุกกี้
• เมล็ดพืช
• เกาลัด
• ผลิตภัณฑ์จากธัญพืช
• เครื่องดื่ม
• ขนมผสมถั่วและผลไม้

แคตตาล็อกทางการใน Malaysia ปัจจุบันแบ่งหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ออกเป็น Nuts, Seeds, Dried Fruits, Potato Sticks, Chestnuts, Popcorn, Biscuits, Seaweed และ Drinks

แม้ว่า Tong Garden จะเป็นแบรนด์เรือธงของกลุ่ม แต่บริษัทยังดำเนินธุรกิจภายใต้แบรนด์อาหารและขนมขบเคี้ยวอื่น ๆ อีกหลายแบรนด์

Tong Garden

เป็นแบรนด์หลักและเป็นที่รู้จักมากที่สุด เน้นหนักไปที่ถั่วและขนมขบเคี้ยวบรรจุภัณฑ์แบบดั้งเดิม บริษัทระบุว่าได้ทำการผลิตและจัดจำหน่ายถั่วและขนมขบเคี้ยวมาตั้งแต่ปี 1963 11

NOI

NOI เน้นขนมขบเคี้ยวกรอบสไตล์สมัยใหม่ เช่น มันฝรั่งแท่ง คอร์นชิปส์ และสาหร่ายกรอบ แบรนด์นี้เป็นตัวแทนของการขยายกลุ่มธุรกิจไปสู่หมวดหมู่ขนมขบเคี้ยวนอกเหนือจากถั่วแบบดั้งเดิม 12

Sungift

Sungift เชี่ยวชาญด้านผลไม้อบแห้งและขนมจากผลไม้ โดยเน้นรสชาติธรรมชาติจากผลไม้และรูปแบบพร้อมทานที่สะดวก 13

Amore

Amore เป็นแบรนด์ที่มุ่งเน้นผลิตภัณฑ์ประเภทบิสกิต นำเสนอสินค้าเช่น คุกกี้ และเวเฟอร์โรล 14

Nutrione

Nutrione มุ่งเน้นผลิตภัณฑ์ที่ชูจุดขายด้านโภชนาการ ประกอบด้วย เครื่องดื่มธัญพืช ถั่วอบ และเมล็ดพืชผสม รวมถึงขนมขบเคี้ยวที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพ 15

Tong Garden พัฒนาจากผู้ผลิตถั่วลิสงรายเล็กใน Singapore สู่ธุรกิจการผลิตและจัดจำหน่ายอาหารระดับนานาชาติ

บริษัทระบุว่าฐานการผลิตประกอบด้วย โรงงาน 2 แห่งใน Malaysia และ Thailand บนพื้นที่รวมประมาณ 20 เอเคอร์ และมีพนักงานเกือบ 1,000 คน นอกจากนี้ยังมีการจัดตั้งหรือดำเนินงานสำนักงานกระจายสินค้าในประเทศต่าง ๆ เพื่อสนับสนุนเครือข่ายระหว่างประเทศ 16

สำหรับการดำเนินงานใน Malaysia ปัจจุบันมีความเกี่ยวข้องกับ Tong Garden Marketing Sdn Bhd ซึ่งมีที่อยู่ตามทะเบียนอยู่ใน Seri Kembangan, Selangor 17

ทั้งนี้ ควรแยกแยะให้ชัดเจนจากนิติบุคคลในอดีตชื่อ Tong Garden Food Products Sdn. Bhd. ซึ่งฐานข้อมูลบริษัทใน Malaysia ระบุว่าจดทะเบียนในปี 1981 นิติบุคคลดังกล่าวมีสถานะไม่เคลื่อนไหว (dormant) ดังนั้นจึงไม่ควรเข้าใจว่าเป็นบริษัทดำเนินงานปัจจุบันของกลุ่มใน Malaysia 18

แม้ Tong Garden จะมีต้นกำเนิดใน Singapore แต่ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ถือเป็นศูนย์กลางการพัฒนาทางประวัติศาสตร์ของบริษัท หลังจากเริ่มดำเนินงานใน Malaysia ในปี 1984 บริษัทได้ขยายไปยัง Hong Kong และ Thailand ก่อนจะสร้างเครือข่ายการจัดจำหน่ายที่กว้างขึ้นในระดับสากล 19

ปัจจุบัน Tong Garden ระบุว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้รับความนิยมจากผู้บริโภคใน 35 ประเทศ ในขณะที่กลุ่มบริษัทมีพนักงานมากกว่า 1,000 คน 20

สถานะดังกล่าวทำให้แบรนด์มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว คือ มีรากฐานและอัตลักษณ์แบบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แต่มีการจัดจำหน่ายในระดับนานาชาติ

อัตลักษณ์ของ Tong Garden มีความเชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับแนวคิดสามประการ:

1. ถั่วและขนมขบเคี้ยว
รากฐานทางประวัติศาสตร์ของบริษัทอยู่ที่ถั่วลิสงและถั่วชนิดต่าง ๆ ซึ่งยังคงเป็นหมวดหมู่สินค้าเรือธงจนถึงปัจจุบัน

2. คุณภาพและความปลอดภัยทางอาหาร
บริษัทให้ความสำคัญกับการคัดเลือกวัตถุดิบ คุณภาพผลิตภัณฑ์ และความปลอดภัยทางอาหาร ในฐานะส่วนสำคัญของข้อเสนอคุณค่าของแบรนด์ โดยระบุว่าวัตถุดิบได้รับการจัดหาจากแหล่งผลิตระดับโลก รวมถึงถั่วจากสถานที่ต่าง ๆ เช่น California และ Australia 21

3. นวัตกรรมและความหลากหลาย
แทนที่จะยึดติดกับการเป็นบริษัทถั่วแบบดั้งเดิม Tong Garden ได้นำเสนอรสชาติใหม่ ๆ การผสมผสานที่หลากหลาย และรูปแบบขนมขบเคี้ยวที่ทันสมัยอย่างต่อเนื่อง พอร์ตโฟลิโอปัจจุบันครอบคลุมทั้งถั่วธรรมดา ถั่วปรุงรส ผลไม้อบแห้ง บิสกิต สาหร่าย ขนมมันฝรั่ง เครื่องดื่ม และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ 22

หนึ่งในประเด็นที่น่าสนใจของ Tong Garden คือการที่บริษัทยังคงระบุตนเองว่าเป็น ธุรกิจที่ครอบครัวเป็นเจ้าของและบริหารงานเอง แม้จะผ่านมากว่าห้าทศวรรษนับตั้งแต่ก่อตั้ง ประธานกรรมการคนปัจจุบันที่บริษัทระบุคือ James Ong Teck Chuan ซึ่งสะท้อนถึงความต่อเนื่องของการมีส่วนร่วมจากครอบครัวผู้ก่อตั้ง

เรื่องราวของบริษัทเน้นย้ำถึงปรัชญาการก่อตั้งของ Ong Tong Guan เป็นอย่างมาก ซึ่งประกอบด้วย ความหลงใหลในผลิตภัณฑ์ ความใส่ใจในคุณภาพ และความพร้อมในการสร้างสรรค์นวัตกรรม แนวคิดเหล่านี้ยังคงเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์องค์กรของ Tong Garden

Tong Garden ได้รับรางวัล Singapore Prestige Brand Award ในปี 2014 โดยชนะรางวัลโดยรวมในหมวดหมู่ Heritage Brands หมวดหมู่นี้มอบให้กับแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนาน และการได้รับรางวัลดังกล่าวสะท้อนถึงการพัฒนาของ Tong Garden ที่ดำเนินมานานกว่าห้าทศวรรษในขณะนั้น

Malaysia มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อเรื่องราวในระดับภูมิภาคของ Tong Garden บริษัทระบุว่าได้เริ่มดำเนินงานใน Malaysia ในปี 1984 ซึ่งใช้เวลาเพียงไม่กี่ปีหลังจากการจดทะเบียนใน Singapore

ในปัจจุบัน พอร์ตโฟลิโอสินค้าใน Malaysia ครอบคลุมมากกว่าผลิตภัณฑ์ถั่วแบบดั้งเดิมที่ Tong Garden มีชื่อเสียง แคตตาล็อกออนไลน์ใน Malaysia ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ตั้งแต่อัลมอนด์และเม็ดมะม่วงหิมพานต์รสเกลือ ไปจนถึงมันฝรั่งแท่ง เครื่องดื่มธัญพืช ผลไม้อบแห้ง และขนมขบเคี้ยวอื่น ๆ

บริษัทนำเสนอตนเองใน Malaysia ในฐานะผู้จัดหาขนมขบเคี้ยวและถั่ว โดยมีฐานการดำเนินงานตั้งอยู่ใน Seri Kembangan, Selangor

Tong Garden เป็นตัวอย่างของ แบรนด์อาหารในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่พัฒนาจากธุรกิจอาหารดั้งเดิมขนาดเล็กสู่แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคระดับภูมิภาค ประวัติศาสตร์ของบริษัทสะท้อนถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้นในอุตสาหกรรมอาหารของเอเชีย ได้แก่ การเปลี่ยนผ่านสู่ระบบอุตสาหกรรมของขนมขบเคี้ยวแบบดั้งเดิม การเติบโตของอาหารบรรจุภัณฑ์ การค้าในภูมิภาคที่เพิ่มขึ้น และความหลากหลายของรสนิยมผู้บริโภค

สิ่งที่ทำให้แบรนด์นี้มีความโดดเด่นเป็นพิเศษคือความต่อเนื่องระหว่างอัตลักษณ์ดั้งเดิมกับธุรกิจสมัยใหม่ บริษัทเริ่มต้นด้วยผลิตภัณฑ์ที่เรียบง่ายอย่าง ถั่วลิสง และถั่วยังคงเป็นหัวใจสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์แม้จะผ่านไปกว่า 60 ปี ในขณะเดียวกัน กลุ่มบริษัทก็ได้ขยายไปสู่ระบบนิเวศของขนมขบเคี้ยวและผลิตภัณฑ์อาหารที่กว้างขวางยิ่งขึ้น

สรุปภาพรวม

Tong Garden เป็นบริษัทอาหารในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ก่อตั้งใน Singapore และเป็นธุรกิจครอบครัวตั้งแต่ปี 1963 มีชื่อเสียงจากผลิตภัณฑ์ถั่วและขนมขบเคี้ยว โดยเติบโตจากธุรกิจถั่วลิสงขนาดเล็กสู่ผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายระดับนานาชาติ ที่มีพอร์ตโฟลิโอครอบคลุมทั้งถั่ว ผลไม้อบแห้ง บิสกิต สาหร่าย ขนมมันฝรั่ง เครื่องดื่ม และอาหารบรรจุภัณฑ์อื่น ๆ

แหล่งข้อมูลทางการ

• Tong Garden Malaysia — About Us
• Tong Garden Malaysia — Our Brands
• Tong Garden Malaysia — Our Products
• Tong Garden Singapore — About Us

1. About us
2. Best Nuts Supplier Malaysia | Snack Food Online Malaysia
3. Our Brands
4. Our Products
5. Tong Garden Products
6. Buy Healthy Snack Online Malaysia | Tong Garden
7. TONG GARDEN FOOD PRODUCTS SDN. BHD.: Company & Credit Report | CTOS
8. TONG GARDEN MARKETING SDN. BHD. – Get More Info at Experian
9. TONG GARDEN FOOD PRODUCTS 2000 SDN. BHD. – Get More Info at Experian
10. OTG Enterprise Pte Ltd
11. Tong Garden Products
12. Tong Garden Products
13. Tong Garden Products
14. Tong Garden Products
15. Our Guarantee
16. CreditScan Malaysia | TONG GARDEN FOOD PRODUCTS SDN. BHD. – Explore Comprehensive Information at CreditScan Malaysia
17. Singapore Food Manufacturers’ Association
18. TONG GARDEN SNACK FOOD SDN. BHD.: Company & Credit Report | CTOS
19. TONG GARDEN FOOD (MALAYSIA) SDN. BHD.: Company & Credit Report | CTOS
20. TONG GARDEN HOLDINGS SDN. BHD.: Company & Credit Report | CTOS
21. About Us
22. Contact Us