Rhodes เป็นแบรนด์ความงามและสกินแคร์สัญชาติอเมริกัน ก่อตั้งขึ้นในปี 2022 โดย Hailey Bieber, Michael D. Ratner และ Lauren Ratner แบรนด์เริ่มต้นจากการเป็นผู้ผลิตสกินแคร์ก่อนจะขยายไลน์ไปสู่เครื่องสำอางแบบไฮบริดและอุปกรณ์เสริมด้านความงาม โดยสร้างอัตลักษณ์ผ่านขั้นตอนการดูแลผิวที่เรียบง่าย การเน้นเรื่อง Skin Barrier ราคาที่เข้าถึงได้ และสไตล์ที่โดดเด่นบนสื่อสังคมออนไลน์

ปัจจุบัน Rhodes เป็น บริษัทลูกทั้งหมด (Wholly owned subsidiary) ของ e.l.f. Beauty หลังจาก e.l.f. Beauty เข้าซื้อกิจการในเดือนสิงหาคม 2025 1

ข้อมูลสำคัญ

ข้อมูลทางกฎหมายและตัวเลขทางการเงินได้รับการบันทึกไว้ในเอกสารของ e.l.f. Beauty และ SEC filings

จุดเริ่มต้น

Rhodes เปิดตัวในปี 2022 โดยนางแบบและนักธุรกิจ Hailey Bieber ร่วมกับ Michael D. Ratner และ Lauren Ratner

แนวคิดหลักของ Bieber ค่อนข้างเรียบง่าย แทนที่จะกระตุ้นให้ผู้บริโภคใช้ผลิตภัณฑ์หลายขั้นตอนในกิจวัตรการดูแลผิว Rhodes มุ่งนำเสนอคอลเลกชันผลิตภัณฑ์ขนาดเล็กที่ผู้คนสามารถใช้งานได้ในชีวิตประจำวัน

ปรัชญาของแบรนด์ถูกสรุปด้วยแนวคิด “one of everything really good” ซึ่งหมายถึงคอลเลกชันที่คัดสรรเฉพาะผลิตภัณฑ์สกินแคร์ที่จำเป็น ไม่ใช่แคตตาล็อกสินค้าขนาดใหญ่ 2

จุดยืนในช่วงแรกมุ่งเน้นไปที่:

• สุขภาพของ Skin Barrier
• ความชุ่มชื้น
• ส่วนผสมประสิทธิภาพสูง
• ขั้นตอนการดูแลผิวที่เรียบง่าย
• ราคาที่เข้าถึงได้ง่าย
• บรรจุภัณฑ์สไตล์มินิมอล
• อัตลักษณ์ทางสายตาที่ชัดเจน
• ผลิตภัณฑ์ที่รวมฟังก์ชันทั้งสกินแคร์และเมคอัพไว้ด้วยกัน

จุดยืนนี้ช่วยให้ Rhodes แตกต่างจากแบรนด์ความงามของคนดังทั่วไป ที่มักเปิดตัวด้วยไลน์สินค้าจำนวนมาก

Hailey Bieber มีบทบาทสำคัญต่อตัวตนของบริษัท

แทนที่จะมอง Bieber เพียงในฐานะพรีเซนเตอร์คนดัง Rhodes ถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของปรัชญาความงามส่วนตัวและภาพลักษณ์สาธารณะของเธอ เธอมีส่วนร่วมอย่างใกล้ชิดในการกำหนดทิศทางความคิดสร้างสรรค์และพัฒนาผลิตภัณฑ์

เมื่อ e.l.f. Beauty เข้าซื้อกิจการ Rhodes Bieber ยังคงดำรงตำแหน่ง Founder, Chief Creative Officer และ Head of Innovation โดยรับผิดชอบด้านความคิดสร้างสรรค์ นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ และการตลาด

สิ่งนี้เป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จของ Rhodes เพราะ สุนทรียภาพส่วนตัวของผู้ก่อตั้งถือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์

โลกทางสายตาของแบรนด์หมุนเวียนอยู่กับแนวคิดที่เกี่ยวข้องกับภาพลักษณ์ความงามของ Bieber เช่น:

ผิวเปล่งปลั่ง ริมฝีปากชุ่มชื้น เมคอัพน้อยๆ โทนสีกลาง และความงามที่ดูไร้ effort

สิ่งนี้ช่วยเปลี่ยน Rhodes จากบริษัทสกินแคร์ธรรมดา ให้กลายเป็น แบรนด์ไลฟ์สไตล์และวัฒนธรรม ที่กว้างกว่านั้น

Rhodes นิยามปรัชญาของตนว่าเป็น Intentional Skincare หรือการดูแลผิวอย่างมีเจตนา

ค่านิยมที่บริษัทประกาศไว้ ได้แก่:

• ความเรียบง่าย (Simplicity)
• ราคาที่จับต้องได้ (Affordability)
• ความจริงใจ (Authenticity)
• คุณภาพ (Quality)
• ความโปร่งใส (Transparency)

บริษัทระบุว่าผลิตภัณฑ์ได้รับการพัฒนาโดยผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง นักเคมี และมืออาชีพในอุตสาหกรรม โดยเน้นส่วนผสมที่สนับสนุน Skin Barrier

ปรัชญาการ formulation มุ่งเน้นส่วนผสมเช่น:

• Peptides
• Shea butter
• Hyaluronic acid
• Niacinamide
• ส่วนผสมอื่นๆ ที่ช่วยเพิ่มความชุ่มชื้นและบำรุงผิว

Rhodes ยังระบุลักษณะผลิตภัณฑ์ว่า Vegan, Cruelty-free, Gluten-free และ Fragrance-free อย่างไรก็ตาม ควรตรวจสอบสูตรและคุณสมบัติของแต่ละผลิตภัณฑ์จากหน้าเว็บไซต์ปัจจุบันเสมอ

เดิมที Rhodes มุ่งเน้นที่สกินแคร์ แต่ค่อยๆ พัฒนาไปสู่ แบรนด์ความงามที่มีหลายหมวดหมู่

สกินแคร์

ผลิตภัณฑ์สกินแคร์บางตัวที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด ได้แก่:

• Peptide Glazing Fluid / Glazing Milk
• Barrier Restore Cream
• Pineapple Refresh
• Peptide Glazing Cream
• Glazing Mist
• Peptide Eye Prep

ธีมหลักคือความชุ่มชื้นและการบรรลุผลลัพธ์ผิวแบบ “glazed” skin ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์

ผลิตภัณฑ์สำหรับริมฝีปาก

ผลิตภัณฑ์สำหรับริมฝีปากอาจกล่าวได้ว่าเป็นหมวดหมู่ที่มีชื่อเสียงที่สุดของ Rhodes ในเชิงวัฒนธรรม

แบรนด์เป็นที่รู้จักเป็นพิเศษจาก:

• Peptide Lip Treatment
• Peptide Lip Tint
• รสชาติและเฉดสี Limited Edition ต่างๆ
• Peptide Lip Shape

Peptide Lip Treatment ช่วยสร้างรากฐานให้กับการผสมผสานระหว่างสกินแคร์ เครื่องสำอาง และการสร้างแบรนด์ไลฟ์สไตล์ของ Rhodes

เครื่องสำอาง (Makeup)

ต่อมา Rhodes ได้ก้าวเข้าสู่ตลาด Color Cosmetics มากขึ้น

ผลิตภัณฑ์หลัก ได้แก่:

• Pocket Blush
• Pocket Bronze
• Peptide Lip Tint
• Peptide Lip Shape
• Highlighting products

สิ่งนี้สะท้อนวิวัฒนาการของ Rhodes จากบริษัทสกินแคร์ล้วนๆ ไปสู่ แบรนด์เมคอัพที่ให้ความสำคัญกับผิวเป็นหลัก (Skin-first makeup brand)

อุปกรณ์เสริม

บริษัทยังได้แนะนำอุปกรณ์เสริมที่ออกแบบมาเพื่อรองรับผลิตภัณฑ์ความงาม รวมถึงเคสรองรับลิปสติก กระเป๋า แปรง พวงกุญแจ และของสะสมอื่นๆ

กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ในปัจจุบันจึงขยายขอบเขตไปไกลกว่าเครื่องสำอางแบบดั้งเดิม สู่ระบบนิเวศที่เน้นแฟชั่นและไลฟ์สไตล์มากขึ้น 3

หนึ่งในผลงานที่ใหญ่ที่สุดของ Rhodes ต่อวัฒนธรรมความงามคือการทำให้แนวคิด “glazed” skin เป็นที่นิยม

แนวคิดนี้คือ:
ผิวชุ่มชื้น + เปล่งปลั่ง + ดูสุขภาพดี + เมคอัพน้อย

แทนที่จะปกปิดผิวด้วยรองพื้นและแป้งหนาแน่น สุนทรียภาพของ Rhodes เน้นการทำให้อุณหภูมิผิวดูชุ่มชื้นและสว่างไสวเป็นพิเศษ

แนวคิดนี้เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับ Hailey Bieber และ subsequently กลายเป็นส่วนหนึ่งของคำศัพท์ความงามบน TikTok, Instagram และแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง Rhodes ไม่ได้แค่ขายผลิตภัณฑ์สกินแคร์ แต่ยังช่วยขาย อุดมคติความงามเฉพาะตัว

การตลาดของ Rhodes อาศัย วัฒนธรรมและชุมชน มากกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว

องค์ประกอบหลายส่วนมีความสำคัญอย่างยิ่ง

การตลาดที่ขับเคลื่อนโดยผู้ก่อตั้ง

Hailey Bieber ทำหน้าที่เป็นช่องทางการสื่อสารที่สำคัญของแบรนด์

กิจวัตรความงามส่วนตัวของเธอ การใช้ผลิตภัณฑ์ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และการปรากฏตัวในที่สาธารณะ ล้วนดึงดูดความสนใจมายัง Rhodes โดยธรรมชาติ

สื่อสังคมออนไลน์

Rhodes ก่อตั้งในยุคที่ TikTok, Instagram และการค้นพบความงามผ่าน Creator กำลังเติบโต

ผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบให้จดจำง่ายทางสายตาและแชร์ได้ ทำให้เหมาะสำหรับสื่อสังคมออนไลน์อย่างมาก

ความขาดแคลนและ Limited Editions

Rhodes มักใช้การวางจำหน่ายจำนวนจำกัด สินค้าตามฤดูกาล และ Collaboration เพื่อสร้างความเร่งด่วนและความสนใจจากผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ปัจจุบันมีสินค้า Limited Edition และ Collaboration วางจำหน่าย alongside ไลน์สินค้าหลัก

บรรจุภัณฑ์

บรรจุภัณฑ์จงใจทำออกมาแบบ Minimal ด้วยโทนสีที่สงบและ Typography ที่จดจำง่าย

สิ่งนี้ทำให้ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นสามารถระบุตัวตนได้ง่ายในภาพถ่ายและวิดีโอโซเชียลมีเดีย

ในตอนแรก Rhodes ดำเนินงานผ่านช่องทาง Direct-to-consumer e-commerce อย่างหนัก ผ่านเว็บไซต์ของตนเอง

สิ่งนี้มีความสำคัญเพราะ DTC ช่วยให้บริษัทควบคุม:

• ราคา
• การเปิดตัวผลิตภัณฑ์
• ข้อมูลลูกค้า
• การนำเสนอแบรนด์
• การปล่อยสต็อกสินค้า
• การตลาด
• การมีส่วนร่วมของชุมชน

ภายในปี 2025 ธุรกิจได้เติบโตเกินกว่าจะเป็น Startup เล็กๆ ของคนดัง

e.l.f. Beauty รายงานว่า Rhodes สร้างยอดขายสุทธิ $212 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในช่วง 12 เดือนที่สิ้นสุด ณ 31 มีนาคม 2025 ในขณะที่ฐานลูกค้าเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าในช่วงปีก่อนหน้า

จุดเปลี่ยนครั้งสำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์องค์กรของ Rhodes เกิดขึ้นในปี 2025

เมื่อวันที่ 28 พฤษภาคม 2025 e.l.f. Beauty ประกาศข้อตกลงในการเข้าซื้อกิจการ Rhodes

ธุรกรรมที่ประกาศมีมูลค่า สูงสุดถึง $1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ประกอบด้วย:

• เงินสด $600 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
• หุ้น e.l.f. Beauty มูลค่า $200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
• Earnout payments เพิ่มเติมสูงสุด $200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ขึ้นอยู่กับผลการดำเนินงานในอนาคต

การเข้าซื้อกิจการเสร็จสิ้นอย่างเป็นทางการเมื่อ 5 สิงหาคม 2025 จากนั้น Rhodes กลายเป็น บริษัทลูกทั้งหมดของ e.l.f. Beauty 1

นี่เป็นหมุดหมายสำคัญเพราะ e.l.f. ไม่ได้ซื้อเพียงผลิตภัณฑ์ของ Rhodes แต่ยังรวมถึง:

• Brand Equity
• การมีตัวตนบนสื่อสังคมออนไลน์
• ชุมชนผู้บริโภค
• อิทธิพลของผู้ก่อตั้ง
• ความสามารถในการพัฒนาผลิตภัณฑ์
• ศักยภาพในการเติบโตระดับนานาชาติ

การเข้าซื้อกิจการนี้สมเหตุสมผลในเชิงกลยุทธ์ เนื่องจากทั้งสองบริษัทอยู่ในตำแหน่งที่แตกต่างกันแต่เกื้อหนุนกัน

e.l.f. Beauty เป็นบริษัทความงามขนาดใหญ่ที่มีโครงสร้างพื้นฐานด้านการจัดจำหน่ายและปฏิบัติการที่แข็งแกร่ง

Rhodes นำมาซึ่ง:

• ผู้ก่อตั้งคนดังที่มีพลัง
• การมีตัวตนทางวัฒนธรรมในกลุ่ม Gen-Z/Millennial ที่แข็งแรง
• แบรนด์ที่ดูพรีเมียม
• Engagement บนโซเชียลมีเดียที่สูง
• ผลิตภัณฑ์สกินแคร์และเมคอัพที่เติบโตเร็ว
• ศักยภาพในการขยายตลาดต่างประเทศ

e.l.f. อธิบายอย่างชัดเจนว่าทั้งสองบริษัทแบ่งปันจุดเน้นในเรื่อง Disruption, Community Connection และ Product Innovation

โดยสรุปแล้ว e.l.f. จัดหา Scale ขณะที่ Rhodes จัดหา Cultural Relevance และ Brand Momentum

ในช่วงแรก Rhodes เป็นแบรนด์ออนไลน์เป็นหลัก

หลังดีลกับ e.l.f. บริษัทเร่งกลยุทธ์ร้านค้าปลีกกายภาพ

e.l.f. ประกาศแผนให้ Rhodes เข้าสู่ ร้าน Sephora ในอเมริกาเหนือและสหราชอาณาจักร ขยายแบรนด์ให้เกินกว่าโมเดล Direct-to-consumer เดิม

การเปลี่ยนแปลงนี้มีความสำคัญ

แบรนด์ความงามสามารถเติบโตอย่างรวดเร็วออนไลน์ แต่ร้านค้าปลีกกายภาพสามารถมอบ:

• การรับรู้ของผู้บริโภคที่กว้างขึ้น
• โอกาสทดลองสินค้า
• การซื้อแบบ Impulse
• การจัดจำหน่ายระดับนานาชาติ
• การเข้าถึงที่ง่ายขึ้น
• ความน่าเชื่อถือในอุตสาหกรรมความงามกระแสหลัก

ดังนั้น Rhodes จึงกำลังเปลี่ยนจาก Startup คนดังแบบ DTC ไปสู่ บริษัทความงามที่มีการกระจายสินค้าระดับโลก

Rhodes ระบุว่าความยั่งยืนเป็นส่วนหนึ่งของปรัชญาแบรนด์

วัสดุปัจจุบันเน้น:

• ส่วนผสมที่มาจากการจัดหาอย่างมีจิตสำนึก
• วัสดุบรรจุภัณฑ์รีไซเคิลจาก Post-consumer
• Footprint ของบรรจุภัณฑ์ที่น้อยที่สุด
• สูตร Vegan
• ตำแหน่ง Cruelty-free

ตัวอย่างเช่น Rhodes ระบุว่าขวด ฝาปิด และหลอด ใช้ วัสดุรีไซเคิลจาก Post-consumer

แบรนด์ยังมี Rhode Futures Foundation ซึ่งสนับสนุนองค์กรที่ทำงานเพื่อลดอุปสรรคที่ผู้หญิงเผชิญ

วิธีเข้าใจ Rhodes ที่ดีคือการจัดวางมันระหว่างหมวดหมู่ความงามแบบดั้งเดิมต่างๆ

นี่อาจนับว่าเป็นนวัตกรรมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Rhodes: มันลบเส้นแบ่งระหว่างสกินแคร์ เมคอัพ วัฒนธรรมคนดัง และไลฟ์สไตล์

มีแบรนด์สกินแคร์และเครื่องสำอางหลายพันแบรนด์ ดังนั้นความสำเร็จของ Rhodes ไม่ได้มาจากแค่การมีผลิตภัณฑ์สกินแคร์

ความแตกต่างของมันเกิดจากส่วนผสมของ:
Hailey Bieber + การออกแบบแบบ Minimalist + สื่อสังคมออนไลน์ + วิทยาศาสตร์สกินแคร์ + ตำแหน่งราคาที่เข้าถึงได้ + ความขาดแคลน + ความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม

แต่ละองค์ประกอบเสริมซึ่งกันและกัน

ผลิตภัณฑ์อาจได้รับความนิยมเพราะ Hailey Bieber ใช้

ความนิยมนั้นสร้างเนื้อหาบน TikTok และ Instagram

เนื้อหานั้นสร้างความต้องการ

การวางจำหน่ายจำนวนจำกัดสร้างความเร่งด่วน

บรรจุภัณฑ์แบบ Minimalist ทำให้ผลิตภัณฑ์จดจำง่าย

ผลิตภัณฑ์ที่จดจำง่ายกลายเป็นส่วนหนึ่งของสุนทรียภาพไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค

และไลฟ์สไตล์นั้นเสริมแบรนด์

สิ่งนี้สร้าง ระบบนิเวศแบรนด์ที่เสริมตัวเอง (Self-reinforcing brand ecosystem) แทนที่จะเป็น Advertising Funnel แบบดั้งเดิม

Rhodes มีความสำคัญเป็นพิเศษเพราะมันแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของคนดังได้วิวัฒนาการไปอย่างไร

แบรนด์ความงามของคนดังในอดีตมักปฏิบัติตามสูตรตรงไปตรงมา:
Celebrity → Endorsement → Product → Advertising

Rhodes เป็นตัวแทนของโมเดลใหม่:
Celebrity → Personal Aesthetic → Community → Social Culture → Product Ecosystem → Lifestyle Brand

อิทธิพลของ Hailey Bieber ด้านสกินแคร์และเมคอัพ ช่วยเปลี่ยนวลีและแนวคิดเช่น “glazed” skin ให้กลายเป็นเทรนด์ความงามที่จดจำได้

consequently Rhodes มักถูกพูดถึงไม่ใช่แค่ในฐานะบริษัทเครื่องสำอาง แต่เป็นตัวอย่างของ การสร้างแบรนด์ผู้บริโภคที่ขับเคลื่อนโดยคนดังในยุคสื่อสังคมออนไลน์

ณ ปี 2026 Rhodes ยังคงเป็นแบรนด์ความงามรายใหญ่ภายใต้เจ้าของคือ e.l.f. Beauty

พอร์ตโฟลิโอได้ขยายจากจุดเน้นสกินแคร์เดิมไปสู่:

• สกินแคร์
• ผลิตภัณฑ์ริมฝีปาก
• บลัชออน
• บรอนเซอร์
• ไฮไลท์เตอร์
• ผลิตภัณฑ์ตา
• เครื่องมือความงาม
• อุปกรณ์เสริม
• Collaboration Limited-edition

แบรนด์ยังคงเน้นปรัชญาหลักเรื่อง ความงามที่เรียบง่าย มีประสิทธิภาพ และเน้นผิว พร้อมกับการขยายหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์และการกระจายสินค้าทางกายภาพ

เว็บไซต์ปัจจุบันอธิบายภารกิจโดยรวมว่าคือการฟื้นฟู ปกป้อง และหล่อเลี้ยงผิวเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ยั่งยืน

Rhodes คือแบรนด์ความงามของ Hailey Bieber ที่ก่อตั้งในปี 2022 ซึ่งเปลี่ยนแนวทางแบบ Minimalist ที่เน้นผิวเป็นหลัก และสุนทรียภาพบนสื่อสังคมออนไลน์ที่ทรงพลัง ให้กลายเป็นธุรกิจความงามระดับโลกที่เติบโตอย่างรวดเร็ว และ subsequently ถูกเข้าซื้อกิจการโดย e.l.f. Beauty ในมูลค่าสูงสุด $1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

วิธีเข้าใจ Rhodes ที่ง่ายที่สุด

Product: สกินแคร์แบบ Minimalist + เมคอัพแบบ Hybrid
Aesthetic: สะอาด เงางาม เรียบหรู, “glazed”
Founder: Hailey Bieber
Audience: ผู้บริโภคความงามยุคดิจิทัล โดยเฉพาะ Gen Z และ Millennials
Strength: อิทธิพลทางวัฒนธรรม + สื่อสังคมออนไลน์ + การออกแบบผลิตภัณฑ์
Business evolution: Startup แบบ DTC → แบรนด์ความงามหลายหมวดหมู่ → บริษัทระดับโลกภายใต้ e.l.f.
Big milestone: การเข้าซื้อกิจการมูลค่าสูงสุด $1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดย e.l.f. Beauty ในปี 2025

1. Rhode (brand
2. Official rhode website
3. shop all – rhode