RANONG TEA (เรนอง ที) เป็นแบรนด์ชาและเครื่องดื่มสมุนไพรภายใต้การบริหารของ Green Tea Co., Ltd. ซึ่งมุ่งเน้นการใช้วัตถุดิบสมุนไพรไทย ชา และนวัตกรรมเครื่องดื่มชงสำเร็จรูปที่สะดวกต่อผู้บริโภค แบรนด์มีความโดดเด่นในด้านผลิตภัณฑ์ชาหม่อน (Mulberry tea), ชาสมุนไพร, ชาเขียว, เครื่องดื่มขิง, ชานมไทย และเครื่องดื่มฟังก์ชันนัล โดยสินค้าได้รับการจัดจำหน่ายภายในประเทศไทยและส่งออกไปยังตลาดต่างประเทศ 1

จุดเริ่มต้น: ปี พ.ศ. 2528 (1985)

เรื่องราวของ RANONG TEA เริ่มต้นขึ้นในปี พ.ศ. 2528 จากกิจการครอบครัวไทย-จีนขนาดเล็กที่มีความสนใจในสมุนไพรไทยดั้งเดิม เอกสารจากกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศระบุถึงคุณสิริลักษณ์ ไชยวัฒนาเมธิน ในฐานะผู้บุกเบิกการพัฒนาธุรกิจระยะแรก ขณะที่อีกแหล่งข้อมูลหนึ่งกล่าวถึงคุณวิวัฒน์ ไชยวัฒนาเมธิน เภสัชกร ซึ่งเป็นบุคคลสำคัญในการพัฒนาธุรกิจชาสมุนไพรของครอบครัว ในยุคแรก แบรนด์ชาสมุนไพรดั้งเดิมใช้ชื่อว่า “Thevi” (ชาเทวี)

แนวคิดในช่วงแรกเชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับความรู้ด้านสมุนไพรดั้งเดิม เนื่องจากในอดีตผลิตภัณฑ์สมุนไพรในประเทศไทยมักถูกมองว่าเป็นสินค้าสำหรับผู้สูงอายุ ธุรกิจจึงมีเป้าหมายที่จะทำให้สมุนไพรเข้าถึงได้ง่ายขึ้นในรูปแบบเครื่องดื่มประจำวัน

การพัฒนาแบรนด์ในยุค 1990s

ในปี พ.ศ. 2542 บริษัทได้ก่อตั้ง Green Tea Co., Ltd. ขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมสมุนไพรไทยในระดับสากลและพัฒนาสมุนไพรดั้งเดิมให้เป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพที่ทันสมัย หนึ่งในผลิตภัณฑ์เด่นในช่วงแรกของประวัติศาสตร์การส่งออกคือ ชาหม่อน ซึ่งกลายเป็นสัญลักษณ์ประจำแบรนด์ RANONG TEA

ช่วงเวลานี้ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ เพราะบริษัทไม่ได้วางตำแหน่งสมุนไพรเป็นเพียงยาแผนโบราณ แต่พัฒนาให้กลายเป็น เครื่องดื่มบรรจุภัณฑ์ ที่เหมาะสมกับการค้าปลีกสมัยใหม่และการตลาดส่งออก

การขยายตัวและรุ่นที่สอง

ตามเอกสารรางวัล Prime Minister’s Export Award ประจำปี พ.ศ. 2564 ของกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ คุณศุภชัย ไชยวัฒนาเมธิน ดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) และเป็นทายาทรุ่นที่สองของธุรกิจครอบครัว ในขณะที่คุณศุภาพร ไชยวัฒนาเมธิน ดำรงตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป โดยทั้งสองท่านได้บริหารงานต่อเนื่องกันมาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2546

หลังจากนั้น บริษัทได้ขยายไลน์การผลิตจากชาสมุนไพรดั้งเดิมไปสู่ชาเขียว เครื่องดื่มขิง เครื่องดื่มชงสำเร็จรูป กาแฟ และผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มฟังก์ชันนัลอื่นๆ

ปัจจุบัน RANONG TEA มีพอร์ตโฟลิโอที่กว้างกว่าแบรนด์ชาแบบดั้งเดิมอย่างมาก

1. ชาสมุนไพร

ชาสมุนไพรถือเป็นจุดแข็งทางประวัติศาสตร์ของแบรนด์ โดยมีรายการสินค้าดังต่อไปนี้ 2:

• ชาสมุนไพรสูตรดั้งเดิม
• ชาหม่อน
• ชาตะไคร้
• ชาตะไคร้ใบเตย
• ชาเก๊กฮวย
• ชาผลไม้และชาสมุนไพรผสม

ตัวอย่างแคตตาล็อกของบริษัทในปี พ.ศ. 2566 ได้ระบุประเภทชาสมุนไพร รวมถึงชาเขียวและชาแอปเปิ้ลเก๊กฮวยผสม

2. ชาเขียว

แบรนด์จำหน่ายทั้งชาเขียวแบบดั้งเดิมและเวอร์ชันแต่งกลิ่นหรือแบบชงสำเร็จรูป สินค้าที่มีจำหน่ายในปัจจุบันรวมถึง:

• Camellia Original Green Tea
• Camellia Jasmine Green Tea
• Matcha
• Matcha latte
• ชาเขียวหม่อนรสญี่ปุ่น

3. ชานมไทย

RANONG TEA ได้ขยายเข้าสู่หมวดหมู่ ชานมไทย ที่เป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลาย สินค้าในปัจจุบัน ได้แก่:

• ผงชงสำเร็จรูปชานมไทย (Instant Thai Tea Mix)
• ชานมไทยผสมนมอัลมอนด์
• ชานมไทยเลมอนไลม์
• ชานมไทยลาเต้

ตัวอย่างเช่น Big C ปัจจุบันมีสินค้า RANONG TEA แบบ 3-in-1 ชานมไทยนมอัลมอนด์วางจำหน่าย ในขณะที่ร้านค้าออนไลน์ของแบรนด์มีสินค้าชานมไทยและชานมไทยเลมอนไลม์ 5

4. เครื่องดื่มขิง

ขิงเป็นส่วนสำคัญอีกส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอ สินค้าที่จำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกในประเทศไทยรวมถึง:

• เครื่องดื่มขิงผงชงสำเร็จรูป 100%
• เครื่องดื่มขิงรสชาติเข้มข้น/หวานน้อย
• เครื่องดื่มขิงผสมสมุนไพรอื่นๆ
• เครื่องดื่มชงสำเร็จรูปจากเหง้าขิง

5. มัทฉะและเครื่องดื่มชงสำเร็จรูปสมัยใหม่

แบรนด์ได้ก้าวเข้าสู่เครื่องดื่มสไตล์คาเฟ่สมัยใหม่ รวมถึง:

• Matcha Green Tea Latte
• Matcha Latte นมอัลมอนด์
• เครื่องดื่ม 3-in-1 รสมัทฉะ

สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงการวิวัฒนาการของ RANONG TEA จากอัตลักษณ์ชาสมุนไพรดั้งเดิม สู่ตำแหน่งทางการตลาดที่เน้น ความ Wellness + ความสะดวกสบาย มากขึ้น

6. กาแฟและเครื่องดื่มอื่นๆ

พอร์ตโฟลิโอของบริษัทครอบคลุมกาแฟสำเร็จรูปฟังก์ชันนัลด้วย แคตตาล็อกปี พ.ศ. 2566 ระบุสินค้ากาแฟสำเร็จรูปภายใต้ชื่อแบรนด์ D-Chape และ D-Vite

ดังนั้น หากพิจารณาอย่างเคร่งครัด RANONG TEA ไม่ใช่เพียงบริษัทชาเท่านั้น อีกต่อไป แต่ควรเข้าใจในฐานะระบบนิเวศแบรนด์เครื่องดื่มไทยที่เน้นเรื่องชา สมุนไพร และเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลที่สะดวกสบาย

ธีมที่เกิดขึ้นซ้ำๆ ในการตลาดของบริษัทคือ “Healthy Living”

โปรไฟล์รางวัล Prime Minister’s Export Award ปี พ.ศ. 2559 อธิบาย RANONG TEA ว่าเป็นแบรนด์เครื่องดื่มร้อนที่เน้นการใช้ชีวิตเพื่อสุขภาพและส่วนผสมจากชา/สมุนไพร โดยเน้นย้ำผลิตภัณฑ์เช่น ชาหม่อน, ชาเขียว, ชาสมุนไพร infusion, เครื่องดื่มขิงชงสำเร็จรูป และกาแฟฟังก์ชันนัล 3

ดังนั้น แบรนด์จึงอยู่ในจุดตัดของสามแนวคิด:
ความรู้สมุนไพรไทยดั้งเดิม → การแปรรูปอาหารสมัยใหม่ → เครื่องดื่มประจำวัน为了方便

การควบคุมคุณภาพเป็นส่วนสำคัญในตำแหน่งทางการตลาดเพื่อการส่งออกของ RANONG TEA เอกสารจากรัฐบาลไทยระบุว่าบริษัทดำเนินงานตามระบบความปลอดภัยและคุณภาพอาหารที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ได้แก่:

• GMP — Good Manufacturing Practice
• HACCP — Hazard Analysis and Critical Control Points
• BRC — มาตรฐานความปลอดภัยอาหารระดับสากล
• HALAL certification

โปรไฟล์รางวัลส่งออกปี พ.ศ. 2564 อธิบายว่าการผลิตอยู่ภายใต้การตรวจสอบตลอดกระบวนการ ตั้งแต่การจัดหาวัตถุดิบจนถึงผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป โดยใช้ระบบการผลิตที่มีการควบคุม

RANONG TEA มีการขยายตัวในระดับนานาชาติอย่างมีนัยสำคัญ กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศระบุในเอกสารรางวัล Prime Minister’s Export Award ปี พ.ศ. 2564 ว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทมีจำหน่ายผ่านร้านค้าย่อยประมาณ 11,200 แห่งทั่วประเทศไทย และมากกว่า 25 ประเทศทั่วโลก

กลยุทธ์ระดับสากลของบริษัทจึงกว้างกว่าแค่การส่งออกชาไทย พอร์ตโฟลิโอช่วยให้สามารถขาย:

• ผลิตภัณฑ์สมุนไพรดั้งเดิม
• ผลิตภัณฑ์ชาเอเชีย
• ชานมไทย
• เครื่องดื่มขิง
• เครื่องดื่มชงสำเร็จรูป
• เครื่องดื่มฟังก์ชันนัล

ซึ่งทำให้แบรนด์สามารถปรับตัวเข้ากับตลาดต่างประเทศที่แตกต่างกันได้

RANONG TEA วางจำหน่ายผ่านช่องทางค้าปลีกหลักของไทย รายการสินค้าปัจจุบันแสดงว่ามีจำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ เช่น Big C และ Tops รวมถึงช่องทางออนไลน์อย่างเป็นทางการของแบรนด์ 4

ในอดีต วัสดุของบริษัทได้เคยอธิบายการจัดจำหน่ายผ่านซูเปอร์มาร์เก็ต ห้างสรรพสินค้า ร้านขายยา ร้านสุขภาพ และร้านค้าปลีกอื่นๆ

ชื่อ RANONG TEA อาจทำให้เกิดความเข้าใจผิดเล็กน้อยสำหรับผู้ที่พบเห็นครั้งแรก แม้จะมีคำว่า “Ranong” แต่ที่อยู่จดทะเบียนของบริษัท documented corporate address อยู่ที่ กรุงเทพฯ และบริษัทเป็นmanufacturerเครื่องดื่มไทยเป็นหลัก ไม่ใช่ฟาร์มชาหรือผู้ผลิตชาที่ตั้งอยู่ในจังหวัดระนอง

อัตลักษณ์ของแบรนด์เชื่อมโยงอย่างแข็งแกร่งกับ วัฒนธรรมสมุนไพรและชาของประเทศไทย บรรจุภัณฑ์และสถาปัตยกรรมผลิตภัณฑ์มักเน้น:

• ส่วนผสมจากพืชสมุนไพรไทย
• ใบชา
• ความสัมพันธ์กับธรรมชาติ/สมุนไพร
• ความสะดวกสบาย
• การบริโภคที่คำนึงถึงสุขภาพ
• วัฒนธรรมเครื่องดื่มเอเชีย/ไทย

ชื่อ RANONG TEA ได้รับการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในระดับสากล ตัวอย่างเช่น Canadian Trademarks Journal ปี 2024 บันทึกคำขอโดย Green Tea Co., Ltd. สำหรับเครื่องหมายการค้ารูปแบบ RANONG TEA ซึ่งครอบคลุม สินค้าจำพวกที่ 30 รวมถึง โกโก้ กาแฟ และชา วันที่ยื่นคำขอคือ 15 ธันวาคม 2020 สิ่งนี้เป็นหลักฐานว่า RANONG TEA ถูกปฏิบัติในฐานะแบรนด์เชิงพาณิชย์ที่-established

RANONG TEA / Green Tea Co., Ltd. ได้เข้าร่วมโครงการ Prime Minister’s Export Award ของประเทศไทย

การยกย่องที่สำคัญรวมถึง:

• Prime Minister’s Export Award 2016 — Best Exporter
• Prime Minister’s Export Award 2021 — Best Thai Brand

โปรไฟล์รางวัลปี 2016 ระบุโดยเฉพาะว่า RANONG TEA เป็นแบรนด์เครื่องดื่มร้อนชั้นนำของบริษัท 6

RANONG TEA เป็นแบรนด์ชาและเครื่องดื่มสมุนไพรไทยที่ดำเนินการโดย Green Tea Co., Ltd. ซึ่งมีรากฐานมาจากประเพณีธุรกิจสมุนไพรครอบครัวที่เริ่มตั้งแต่ปี พ.ศ. 2528 ธุรกิจได้พัฒนาจากชาสมุนไพรไทยดั้งเดิมสู่พอร์ตโฟลิโอที่กว้างขึ้นซึ่งรวมถึงชาหม่อน ชาเขียว ชา infusion ชานมไทย มัทฉะ เครื่องดื่มขิง เครื่องดื่มชงสำเร็จรูป และกาแฟฟังก์ชันนัล โดยเน้นการควบคุมคุณภาพ มรดกสมุนไพรไทย และการบริโภคที่สะดวกสบาย พร้อมรักษาโมเดลธุรกิจที่มุ่งเน้นการส่งออก ตามข้อมูลของกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ผลิตภัณฑ์ได้เข้าถึงมากกว่า 25 ประเทศ และบริษัทได้รับรางวัล Prime Minister’s Export Award รวมถึง Best Thai Brand ในปี พ.ศ. 2564

1. Ranong tea ความคิดเห็นผลิตภัณฑ์ – Tryandreview.com
2. RANONG TEA – Oriental Merchant
3. RANONG TEA | สั่งเลย สั่งง่าย ส่งไว ครบตรงใจคุณ
4. Buy ranong-tea Beverages Online
5. RANONG TEA 3in1 Thai Tea Almond Milk 20 g. Pack 7 – Big C Online
6. Thailand Prime Minister’s Export Award 2021 profile of Green Tea Co., Ltd. / RANONG TEA