NUUI World ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 2012 โดย ศิริพร ทองรุจิราวงศ์ ซึ่งดำรงตำแหน่งผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัท ในระยะแรก บริษัทได้พัฒนา NUUI ให้เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่มุ่งสนับสนุนสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของผู้บริโภค

ในช่วงการพัฒนาตอนต้น NUUI มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ทางโภชนาการที่หาซื้อได้ง่ายและสะดวกต่อการบริโภค รวมถึงผลิตภัณฑ์ไฟเบอร์และคอลลาเจน ต่อมาพอร์ตโฟลิโอได้ขยายไปสู่รูปแบบต่างๆ ที่ออกแบบมาให้เหมาะสมกับการบริโภคในชีวิตประจำวัน

ในปี ค.ศ. 2025 NUUI ประกาศการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ครั้งสำคัญ แทนที่จะนำเสนอตนเองในฐานะแบรนด์ที่ขายสินค้า “ดีต่อสุขภาพ” เพียงอย่างเดียว บริษัทได้ปรับตำแหน่งใหม่ภายใต้แนวคิด “Feel Good, Every day” ทิศทางใหม่นี้เน้นย้ำถึงความผสมผสานระหว่างวิทยาศาสตร์ นวัตกรรม และส่วนผสมธรรมชาติที่คัดสรรมาอย่างดี โดยระบุตัวตนของบริษัทว่าเป็น Life Science & Wellness Brand 3

การเปลี่ยนแปลงนี้ยังรวมถึงการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ไฟเบอร์ โดยเฉพาะ NUUI Fiber Gold ซึ่งบริษัทระบุว่าเป็นสินค้าเรือธง โดยใช้ส่วนผสมของพรีไบโอติกส์ โพรไบโอติกส์ และโพสต์ไบโอติกส์ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับการเปิดตัวในระดับนานาชาติในงาน THAIFEX–ANUGA Asia 2025 และบริษัทได้แสดงความตั้งใจที่จะขยายตลาดไปยังเอเชียและตลาดต่างประเทศมากขึ้น 4

ในปี ค.ศ. 2026 NUUI underwent another major repositioning moving beyond the Life Science & Wellness positioning toward what it calls a Modern Wellness Lifestyle Brand. The company described this transformation as a shift from being product-centric to being consumer-lifestyle-centric—in other words, focusing not only on what a product does but also on how consumers live and incorporate self-care into their daily routines.

The brand’s 2026 positioning centers on the idea that wellness encompasses more than physical health. NUUI describes self-care as involving quality of life, lifestyle and personal development, with the goal of making wellness convenient and accessible to younger consumers.

A major part of this strategy is the concept of “Self-Love Is an Action”, which frames self-care as something consumers actively practice through their everyday choices. NUUI has particularly targeted the Millennial and Gen Z demographic, including consumers roughly 22–35 years old.

NUUI’s product range has historically centered on nutritional and dietary-supplement products.

Major product categories include:

• Fiber products — including NUUI Fiber Gold, Fiber Plus and fiber jelly products.
• Collagen products — including collagen powder and collagen jelly.
• Protein products — including NUUI Multi Plant-Based Protein in flavors such as chocolate malt and vanilla.
• Wellness products — newer products designed around different aspects of everyday self-care. 5

NUUI products are sold through multiple retail channels in Thailand. For example, the brand has products listed through 7-Eleven’s ALL Online platform, including its fiber, collagen and plant-based protein products.

The brand also has products carrying Thai halal certification. The Thailand Halal Information Center lists NUUI Collagen under the NUUI brand, with certification associated with NUUI World and/or related trading/manufacturing entities.

NUUI Shot

One of the most significant developments in NUUI’s 2026 strategy is NUUI Shot, a line of small, ready-to-consume wellness shots.

The company introduced more than 10 NUUI Shot formulas, designed around the concept of a “24-Hour Wellness Lifestyle.” Rather than requiring consumers to treat supplements as a separate health routine, the products are designed to fit different moments of the day and an on-the-go lifestyle.

The NUUI Shot range is positioned around multiple dimensions of self-care, including:

• Skin care
• Immune support
• Eye care
• Rest and sleep
• Other everyday wellness needs

NUUI describes these products as part of a broader “Wellness Ecosystem.”

The company has identified NUUI Shot as a potential new S-curve for its business—a new product category intended to generate future growth as the company moves beyond its traditional supplement portfolio.

ปรัชญาของแบรนด์ NUUI มีการวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่อง

ตำแหน่งทางการตลาดในยุคแรกเน้นไปที่แนวคิดของการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุนสุขภาพและโภชนาการ ภายในปี 2025 แนวคิดนี้ได้พัฒนาไปสู่ปรัชญา “Feel Good, Every day” ซึ่งเน้นความสัมพันธ์ระหว่างความเป็นอยู่ที่ดี คุณภาพชีวิต และความสนุกสนานในชีวิตประจำวัน

ภายในปี 2026 แบรนด์สื่อสารเรื่องความเป็นอยู่ที่ดีในฐานะวิถีชีวิตประจำวัน แทนที่จะมองว่าเป็นเพียงการตอบสนองต่อปัญหาสุขภาพ สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในตำแหน่งทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการดูแลตัวเอง พิธีกรรมประจำวัน และการรักตัวเอง

ในแง่ของวิวัฒนาการเชิงกลยุทธ์ สามารถสรุปได้ว่า: Dietary Supplements → Life Science & Wellness → Modern Wellness Lifestyle

ซึ่งแสดงถึงการขยายตัวเชิงกลยุทธ์จากการขายผลิตภัณฑ์สุขภาพรายเดี่ยว ไปสู่การสร้างระบบนิเวศความเป็นอยู่ที่ดีที่ครอบคลุมวิถีชีวิตของผู้บริโภค

ฐานลูกค้าดั้งเดิมของ NUUI คือผู้บริโภคชาวไทยที่ใส่ใจสุขภาพและมองหาผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่สะดวก

ตำแหน่งทางการตลาดใหม่ให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับผู้บริโภควัยหนุ่มสาว โดยเฉพาะ Gen Z และ Millennials กลยุทธ์ปี 2026 ของแบรนด์ระบุชัดเจนว่ากลุ่มประชากร Gen MZ (Millennials และ Gen Z) เป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก

กลุ่มเป้าหมายนี้เข้าถึงได้ผ่านผลิตภัณฑ์ที่เน้น:

• Convenience
• Portability
• Everyday self-care
• Wellness as part of lifestyle
• Modern packaging and communication
• Affordable access to premium-oriented products

NUUI อธิบายแนวทางนี้ผ่านกลยุทธ์ “Premium for All” ซึ่งมุ่งหวังที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพที่มีคุณภาพสูงสามารถเข้าถึงได้ง่ายสำหรับผู้บริโภควัยหนุ่มสาว โดยไม่จำกัดเฉพาะสินค้าหรูหราเท่านั้น

ในฐานะส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เจาะกลุ่มผู้บริโภคอายุน้อย NUUI ได้ร่วมมือกับบุคคลในวงการบันเทิงไทยและตัวแทนแบรนด์ที่มุ่งเน้นกลุ่ม Gen Z ในแคมเปญปี 2026 แบรนด์ได้ร่วมงานกับบุคคลสำคัญ ได้แก่ Kao Noppakao, Dunk, Tutor–Yim, และ Frank

วัตถุประสงค์ของแนวทางนี้คือการเชื่อมโยงความเป็นอยู่ที่ดีเข้ากับวัฒนธรรมเยาวชนร่วมสมัย แทนที่จะสื่อสารผ่านโฆษณาสุขภาพและโภชนาการแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว

NUUI ได้สร้างการปรากฏตัวในประเทศไทยผ่านการจัดจำหน่ายทั้งในรูปแบบค้าปลีกและออนไลน์ รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่มีจำหน่ายผ่านแพลตฟอร์ม ALL Online ของ 7-Eleven

บริษัทยังคงแสวงหาโอกาสในระดับนานาชาติอย่างต่อเนื่อง การเข้าร่วมงาน THAIFEX–ANUGA Asia 2025 และ Vitafoods Asia 2025 ถือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่ประกาศไว้ในการพัฒนาตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดเอเชียอื่นๆ

ดังนั้น การเปลี่ยนแปลงของบริษัทจึงมีองค์ประกอบทั้งในด้าน การพัฒนาแบรนด์ และ การขยายตัวระดับสากล

ข้อมูลบริษัทข้างต้นอ้างอิงจากคำแถลงการณ์สาธารณะของ NUUI World และแหล่งข่าวธุรกิจ/สื่อของไทย ไม่ใช่โปรไฟล์องค์กรที่ได้รับการตรวจสอบจากผู้สอบบัญชีอิสระ

NUUI เป็นตัวอย่างที่น่าสนใจของวิวัฒนาการในตลาดคอนซูเมอร์เวลเนสของประเทศไทย แทนที่จะคงตำแหน่งไว้เป็นเพียงบริษัทผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร บริษัทยังพยายามขยายความหมายของแบรนด์จาก “การรับประทานผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ” ไปสู่ “การปฏิบัติตนเพื่อดูแลความเป็นอยู่ที่ดีเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน”

ทิศทางของบริษัทสามารถเข้าใจได้ในสามขั้นตอน:

1. Supplement brand
NUUI สร้างอัตลักษณ์เบื้องต้นรอบๆ ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและโภชนาการ

2. Life Science & Wellness brand
ในปี 2025 บริษัทเริ่มเน้นย้ำถึงการพัฒนาทางวิทยาศาสตร์ นวัตกรรม และความเป็นอยู่ที่ดีควบคู่ไปกับส่วนผสมจากธรรมชาติ

3. Modern Wellness Lifestyle brand
ในปี 2026 NUUI ขยายแนวคิดออกไปอีก นำเสนอการดูแลตัวเองในฐานะวิถีชีวิตประจำวัน และเปิดตัว NUUI Shot ในฐานะรูปแบบผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพที่สะดวกและพกพาได้ง่าย

สิ่งนี้ทำให้ NUUI มีความคล้ายคลึงกับแพลตฟอร์มหรือระบบนิเวศแบรนด์คอนซูเมอร์เวลเนสมากกว่าบริษัทผลิตภัณฑ์เสริมอาหารแบบรายการเดียว

1. Marketing Roundup: NUUI WORLD Rebrands as Modern Wellness Lifestyle Brand
2. Wellness ไม่ใช่แค่เรื่องสุขภาพ “NUUI” พลิกเกมอาหารเสริมสู่ Modern Wellness Lifestyle ปั้น “NUUI SHOT” เป็น New S-Curve…
3. NUUI World ปรับโฉมครั้งใหญ่ สู่ Life Science Brand ที่เข้าใจชีวิตคนยุคใหม่ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ พร้อมบุกตลาดเอเชียในงาน…
4. รอบรั้วการตลาด : NUUI เปิดสินค้าใหม่ในงาน Vitafoods Asia 2025 ขยายตลาดสู่สากล
5. ประชาสัมพันธ์ – NUUI WORLD รีแบรนด์ครั้งใหญ่ สู่ Modern Wellness Lifestyle Brand ชูนวัตกรรม NUUI Shot ตอบโจทย์การดูแล…