ต้นกำเนิดของ Plantae มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับภูมิหลังของผู้ก่อตั้งในวงการเกษตรกรรม ผู้ก่อตั้งเคยมีส่วนร่วมใน Coro Field และธุรกิจเกษตรกรรมอื่นๆ ซึ่งมอบประสบการณ์เกี่ยวกับพืช การทำฟาร์ม และผลผลิตทางการเกษตร พวกเขาตระหนักว่าโภชนาการจากพืชเป็นโอกาสในการขยายความเชี่ยวชาญด้านเกษตรกรรมไปสู่ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพสำหรับผู้บริโภค

ตามรายงานข่าวธุรกิจ ผู้ก่อตั้งได้ศึกษาแนวโน้มอาหารจากพืชที่กำลังเติบโตในระดับโลก และมองเห็นโอกาสในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับผู้บริโภคในประเทศไทยและตลาดเอเชียอื่นๆ แทนที่จะวางตำแหน่งโปรตีนจากพืชให้เป็นเพียงผลิตภัณฑ์สำหรับวีแกนหรือมังสวิรัติ Plantae พยายามทำการตลาดให้เป็นผลิตภัณฑ์โภชนาการกระแสหลักสำหรับผู้คนที่มีการดำเนินชีวิตที่แตกต่างกัน

สำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ (NIA) ระบุไว้ในฐานข้อมูลว่า บริษัท แพลนเต้ ไลฟ์ จำกัด ก่อตั้งขึ้นเมื่อ มกราคม 2022 โดยจัดประเภทบริษัทให้อยู่ในกลุ่ม AgTech & FoodTech และอธิบายว่าเป็นบริษัทโปรตีนจากพืชของไทย

แนวคิดหลักเบื้องหลัง Plantae คือการสร้างธุรกิจที่อาศัยพืชเป็นฐาน ซึ่งสามารถมีส่วนช่วยปรับปรุงคุณภาพชีวิตของผู้คนไปพร้อมกับการลดการพึ่งพาโภชนาการจากสัตว์

บัญชีเรื่องราวของบริษัทระบุว่าผู้ก่อตั้งต้องการสร้างธุรกิจที่สามารถสร้างประโยชน์ให้แก่ทั้ง ผู้คนและสัตว์ ซึ่งนำไปสู่การพัฒนาโปรตีนจากพืชในที่สุด

สูตรผสมของ Plantae ในยุคแรกถูกสร้างขึ้นจากการรวมแหล่งโปรตีนจากพืชหลายชนิด ได้แก่:

• ถั่วลันเตา (Pea)
• ถั่วเหลือง (Soy)
• ข้าว (Rice)
• เมล็ดฟักทอง (Pumpkin seed)
• เมล็ดทานตะวัน (Sunflower seed)

แนวทางแบบหลายแหล่งนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของแบรนด์ในการสร้างผลิตภัณฑ์โปรตีนจากพืชที่มีรสชาติและเนื้อสัมผัสเหมาะสมสำหรับการบริโภคในชีวิตประจำวัน

แม้ว่า Plantae จะเป็นที่รู้จักส่วนใหญ่จากผงโปรตีน แต่พอร์ตโฟลิโอของบริษัทได้ขยายตัวออกไปอย่างมาก

โปรตีนจากพืช

หมวดหมู่หลักคือ Complete Plant-Protein โดยมีผลิตภัณฑ์ให้เลือกในรสชาติต่างๆ ดังนี้:

• Dutch Chocolate
• Original Thai Tea
• Bubble Milk Tea
• Matcha
• Hojicha
• Coconut Latte
• Strawberry
• Natural

ร้านค้าอย่างเป็นทางการยังมีการแยกไลน์ผลิตภัณฑ์ NEX Protein ออกมาโดยเฉพาะด้วย

โภชนาการเชิงฟังก์ชัน

Plantae ได้ขยายขอบเขตเกินกว่าโปรตีนแบบดั้งเดิมไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่วางตำแหน่งรอบความต้องการทางโภชนาการที่หลากหลายมากขึ้น หมวดหมู่ปัจจุบันของบริษัทประกอบด้วย:

• โปรตีนจากพืช
• NEX Protein
• ซูเปอร์ฟู้ด (Superfoods)
• อาหารเสริม (Supplements)
• ของว่าง (Snacks)
• ผลิตภัณฑ์โภชนาการจากอาหารเต็มรูป (Whole-food nutritional products)
• ผลิตภัณฑ์รุ่นพิเศษ (Special-edition products)

บริษัทยังส่งเสริมผลิตภัณฑ์เช่น Whole Food Complex Powder และผลิตภัณฑ์ที่เน้นพรีไบโอติก ซึ่งบ่งชี้ถึงการเปลี่ยนผ่านจากการเป็นแบรนด์โปรตีนเป็นหลักไปสู่แพลตฟอร์มโภชนาการจากพืชที่กว้างขึ้น

ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์

Plantae ยังได้พัฒนาสินค้าไลฟ์สไตล์ภายใต้แบรนด์ของตนเอง รวมถึงขวดน้ำ แก้วเก็บอุณหภูมิ กระเป๋ายิม ถุงผ้า และกระบอกเขย่าโปรตีน สิ่งเหล่านี้สนับสนุนการวางตำแหน่งโภชนาการจากพืชในฐานะส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ที่กว้างขึ้น ไม่ใช่แค่อาหารเสริมทางโภชนาการเท่านั้น 4

ปรัชญาแบรนด์ของ Plantae สามารถสรุปได้围绕สามธีมหลัก:

1. โภชนาการจากพืช

บริษัทถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของการทดแทนหรือเสริมโภชนาการจากสัตว์แบบดั้งเดิมด้วยทางเลือกจากพืช Plantae อธิบายผลิตภัณฑ์ของตนว่าเป็น 100% plant-based และเน้นย้ำถึงความเหมาะสมสำหรับทุกช่วงวัยและรูปแบบการใช้ชีวิต

2. สุขภาพและความสะดวกสบาย

แทนที่จะมุ่งเป้าไปที่นักกีฬาอาชีพหรือชาววีแกนที่เข้มงวดเท่านั้น Plantae พยายามทำให้โภชนาการจากพืชเข้าถึงได้ง่ายสำหรับผู้บริโภคทั่วไป ผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบให้เตรียมได้อย่างสะดวก โดยเฉพาะสำหรับผู้บริโภคในเมืองที่มีการดำเนินชีวิตที่แอคทีฟ

คอลเลกชันผลิตภัณฑ์ของบริษัทในอดีตได้รับการออกแบบ围绕ความต้องการด้านไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกัน รวมถึงไลฟ์สไตล์ที่แอคทีฟ ความงาม การจัดการน้ำหนัก ครอบครัว และผู้บริโภคสูงวัย

3. ความยั่งยืนและสวัสดิภาพสัตว์

ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและสวัสดิภาพสัตว์เป็นส่วนสำคัญในการวางตำแหน่งองค์กรของ Plantae บริษัทโต้แย้งว่าโภชนาการจากพืชสามารถมีส่วนช่วยในระบบอาหารที่ยั่งยืนมากขึ้น พร้อมทั้งลดการพึ่งพาอาหารที่ได้จากสัตว์

สื่อแบรนด์ปัจจุบันระบุ ความยั่งยืน ความโปร่งใส และนวัตกรรม เป็นหลักการสามประการที่อยู่เบื้องหลังการพัฒนาผลิตภัณฑ์

หนึ่งในจุดขายที่แตกต่างกันของ Plantae คือการเน้นย้ำเรื่อง รสชาติ

บริษัทกล่าวว่าทีมวิจัยและพัฒนา (R&D) ได้ทำการทดสอบมากกว่า 80 รอบ ระหว่างการพัฒนาสูตรโปรตีนจากพืช โดยมุ่งหวังโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการเอาชนะปัญหาคลาสสิกของโปรตีนจากพืช นั่นคือความรู้สึกที่ว่าโปรตีนจากพืชอาจมีรสชาติหรือเนื้อสัมผัสที่ไม่พึงประสงค์

บริษัทยังระบุอีกว่าผลิตภัณฑ์ของตนผ่านการประเมินรสชาติอย่างละเอียด และมีการพัฒนารสชาติที่ออกแบบมาเพื่อตอบสนองความชอบแบบเอเชียที่คุ้นเคย

สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในรสชาติอย่าง ชาไทยและชานมไข่มุก (Bubble Milk Tea) ซึ่งปรับแต่งเป็นพิเศษสำหรับตลาดไทย/เอเชีย แทนที่จะเลียนแบบพอร์ตโฟลิโอรสชาติของแบรนด์โภชนาการกีฬาตะวันตกเพียงอย่างเดียว

Plantae ให้ความสำคัญอย่างมากกับการได้รับรางวัลจาก International Taste Institute ในเบลเยียม

บริษัทอธิบายตนเองว่าเป็นแบรนด์โปรตีนจากพืชรายแรกที่ได้รับการยกย่องด้วยรางวัล Superior Taste Award จากองค์กรดังกล่าว สำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติของไทยก็ระบุเช่นกันว่า Plantae เป็นบริษัทโปรตีนจากพืชรายแรกและรายเดียวในฐานข้อมูลที่ได้รับรางวัลจาก International Taste Institute

การยอมรับนี้กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญในการวางตำแหน่งแบรนด์ เนื่องจากปัญหารสชาติถือเป็นอุปสรรคสำคัญต่อการยอมรับโปรตีนจากพืชในวงกว้าง

Plantae ระบุว่าพันธมิตรด้านการผลิตของบริษัทดำเนินงานภายใต้มาตรฐานความปลอดภัยด้านอาหารและการผลิตที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล

ข้อมูลคุณภาพปัจจุบันอ้างอิงถึงมาตรฐานต่างๆ ได้แก่:

• GMP — Good Manufacturing Practice
• GHP — Good Hygienic Practices
• HACCP — Hazard Analysis and Critical Control Points
• ISO 22000
• FSSC 22000

โครงการ Plantae Truth ปัจจุบันของบริษัทเน้นย้ำถึงความโปร่งใสในด้านส่วนผสม การผลิต และการกล่าวอ้างเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ โครงการนี้อธิบายแนวคิดการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่า BioAbsorb Design™ ซึ่งบริษัทกล่าวว่าได้รับการออกแบบเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการ formulated และใช้ประโยชน์สารอาหารจากพืชโดยร่างกาย

หมายเหตุ: ข้อมูลข้างต้นเป็นคำกล่าวอ้างของแบรนด์และมาตรฐานที่บริษัทเป็นผู้ระบุ ดังนั้นจึงไม่ควรตีความทันทีว่าเป็นหลักฐานอิสระที่พิสูจน์ว่าทุกผลิตภัณฑ์จะให้ผลลัพธ์ด้านสุขภาพตามที่ระบุ

Plantae ได้พัฒนาการมีอยู่ที่สำคัญในตลาดสุขภาพและโภชนาการของประเทศไทย

NIA อธิบายว่าบริษัทมีการเติบโตของยอดขายอย่างมากหลังจากเปิดตัว และระบุว่าเป็นแบรนด์ผงโปรตีนที่ขายดีที่สุดในช่องทางออนไลน์และออฟไลน์

ผลิตภัณฑ์ของบริษัทถูกกระจายผ่านหลายช่องทาง รวมถึงร้านค้าปลีกด้านสุขภาพและความงาม ตัวอย่างเช่น Watsons Thailand ปัจจุบันมีรายการผลิตภัณฑ์ Plantae หลายชนิด รวมถึงโปรตีนจากพืช ผลิตภัณฑ์ NEX Glow Essentials ผลิตภัณฑ์ Lite และรสชาติต่างๆ

นอกจากนี้ บริษัทยังดำเนินการร้านค้าออนไลน์ของตนเองและรักษาระบบนิเวศที่ขายตรงถึงผู้บริโภค (Direct-to-consumer) รอบผลิตภัณฑ์และชุมชน

ในปัจจุบัน Plantae อาจถูกอธิบายได้ดีกว่าว่าเป็น บริษัทโภชนาการและ wellness จากพืช มากกว่าจะเป็นเพียงแบรนด์ผงโปรตีน

วิวัฒนาการของบริษัทสามารถสรุปคร่าวๆ ได้ดังนี้:

เกษตรกรรม → โปรตีนจากพืช → โภชนาการเชิงฟังก์ชัน → ไลฟ์สไตล์ wellness ที่กว้างขึ้น

การพัฒนาครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงภูมิหลังด้านการเกษตรของผู้ก่อตั้ง ในขณะที่อนุญาตให้ Plantae แข่งขันในตลาดสุขภาพ wellness และโปรตีนทางเลือกที่กำลังเติบโต

การวางตำแหน่งของ Plantae แตกต่างจากแบรนด์โปรตีนเพาะกายแบบดั้งเดิมบ้าง

แทนที่จะมุ่งเน้นเฉพาะการสร้างกล้ามเนื้อ แบรนด์นำเสนอโปรตีนจากพืชในฐานะส่วนหนึ่งของ ไลฟ์สไตล์เพื่อสุขภาพ ที่ดีกว่า ข้อความสื่อสารของบริษัทผสมผสานโภชนาการ ความสะดวก ความยั่งยืน สวัสดิภาพสัตว์ และความเป็นอยู่ที่ดีในชีวิตประจำวัน

สิ่งนี้ช่วยให้แบรนด์สามารถเจาะกลุ่มผู้บริโภคหลายกลุ่มพร้อมกัน:

• ผู้บริโภคด้านฟิตเนสและกีฬา
• ผู้ที่ต้องการโปรตีนจากพืช
• ชาวมังสวิรัติและวีแกน
• ผู้ใส่ใจสุขภาพ
• ผู้สนใจการจัดการน้ำหนัก
• ผู้บริโภคที่มองหาโภชนาการที่สะดวก
• ผู้บริโภคที่สนใจอาหารฟังก์ชันและอาหารเสริม

NIA ระบุโดยเฉพาะว่า Plantae ได้พัฒนาคอลเลกชันที่ตอบโจทย์เป้าหมายด้านไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกัน รวมถึงผู้บริโภคที่แอคทีฟ ความงาม การลดน้ำหนัก แม่และเด็ก ผู้บริโภคสูงวัย และผู้บริโภคที่เน้นคีโตเจนิก

ข้อความหลักของบริษัทคือ:

“We don’t just provide food, we save ‘Lives’.”

สำหรับ Plantae วลีนี้หมายถึงมากกว่าโภชนาการ บริษัทเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ของตนกับวัตถุประสงค์ที่ใหญ่กว่าสามประการ: การปรับปรุงสุขภาพของผู้คน การสนับสนุนสวัสดิภาพสัตว์ และการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

ภาษาแบรนด์เด่นอื่นๆ รวมถึง:

“Plant Your Life, Strong Inside.”

ซึ่งสะท้อนความพยายามของบริษัทในการเปลี่ยนโภชนาการจากพืชให้เป็นอัตลักษณ์ด้านไลฟ์สไตล์ แทนที่จะมองว่าเป็นเพียงหมวดหมู่อาหารฟังก์ชันธรรมดา

ณ ปี 2026 ร้านค้าอย่างเป็นทางการของ Plantae แบ่งออกเป็นหมวดหมู่หลักๆ ดังนี้:

• NEX Protein
• Plant-Protein
• Super Foods
• Supplement
• Snacks
• Accessories
• Special Edition

นี่เป็นหลักฐานของการขยายตัวอย่างมีนัยสำคัญจากอัตลักษณ์เดิมของบริษัทในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านโปรตีนจากพืช

Plantae เป็นบริษัทโภชนาการจากพืชของไทยที่ก่อตั้งขึ้นจากภูมิหลังธุรกิจเกษตรกรรม และมีชื่อเสียงมากที่สุดจากผงโปรตีนจากพืช ก่อตั้งขึ้นในฐานะบริษัท แพลนเต้ ไลฟ์ จำกัด ในช่วงต้นทศวรรษ 2020 บริษัทพัฒนาอัตลักษณ์围绕การทำให้โภชนาการจากพืชเข้าถึงง่าย รสชาติดี และสะดวกมากขึ้นสำหรับผู้บริโภคกระแสหลักในเอเชีย

อัตลักษณ์การแข่งขันของบริษัทตั้งอยู่บนสี่เสาหลัก:

โภชนาการจากพืช + นวัตกรรมรสชาติ + ไลฟ์สไตล์ wellness + ความยั่งยืน

แบรนด์นี้ได้ขยายตัวจากผงโปรตีนไปสู่โภชนาการเชิงฟังก์ชัน ซูเปอร์ฟู้ด อาหารเสริม ของว่าง และผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ ในขณะที่ต่อเนื่องวางตำแหน่งตัวเอง围绕ภารกิจที่ใหญ่กว่าในการปรับปรุงสุขภาพของมนุษย์และมีส่วนช่วยในสวัสดิภาพสัตว์และสิ่งแวดล้อม

1. Why Plantae?
2. เส้นทางธุรกิจของ “มิตรดนัย สถาวรมณี” ปั้นแบรนด์ Plantae จากธุรกิจปุ๋ยสู่ผู้นำโปรตีนทางเลือก
3. Plantae Life Co., Ltd.
4. OUR STORY | Plantae