Verena (หรือที่รู้จักในชื่อ เวอรีน่า) ดำเนินงานโดยบริษัท Verena International Co., Ltd. เป็นแบรนด์ไทยที่มุ่งเน้นด้านสุขภาพ ความเป็นอยู่ที่ดี อาหารเสริม และผลิตภัณฑ์ความงาม 1 บริษัทเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในประเทศไทยจากกลุ่มผลิตภัณฑ์อาหารเสริมที่เน้นเรื่องการควบคุมน้ำหนัก ระบบย่อยอาหาร โภชนาการ การดูแลผิวพรรณ เส้นผม และความงาม นอกจากนี้ยังได้ขยายไลน์สินค้าไปยังเครื่องสำอาง เช่น รองพื้นและแป้งฝุ่น 2

ตามข้อมูลของบริษัท Verena ธุรกิจนี้มีรากฐานมาจากกิจการครอบครัวที่ย้อนกลับไปจนถึงปี 1980 สำหรับรูปแบบธุรกิจสมัยใหม่ได้รับการพัฒนาต่อยอดจากการวิจัยของ รองศาสตราจารย์ ดร.ณัฐนนท์ ทรชุ ซึ่งมีพื้นฐานวิชาการด้านวิทยาศาสตร์อาหารและโภชนาการ

ดร.ณัฐนนท์ สำเร็จการศึกษาสาขาวิทยาศาสตร์อาหารและโภชนาการจากมหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ มหาวิทยาลัยเซาท์ดาโคตา สเตต ในสหรัฐอเมริกา มหาวิทยาลัยจอร์เจีย และมหาวิทยาลัยแมสซีย์ในนิวซีแลนด์ ก่อนที่จะลาออกจากวงการวิชาการเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์ เขาใช้เวลาประมาณ 19 ปีในการทำงานเป็นอาจารย์มหาวิทยาลัยและนักวิจัย

การพัฒนาของบริษัทมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับการวิจัยในช่วงปี 2001–2007 เกี่ยวกับใยอาหารและโพรไบโอติกส์ โดยบริษัทระบุว่างานวิจัยดังกล่าวได้รับการสนับสนุนจากหน่วยงานด้านการวิจัยและอุดมศึกษาของประเทศไทย ต่อมาแนวคิดเหล่านี้ถูกนำไปพัฒนาเป็นอาหารเสริมเชิงพาณิชย์ โดยผลิตภัณฑ์แรกคือ i-SLYM ซึ่งเปิดตัวในปี 2011

อัตลักษณ์ของ Verena ถูกสร้างขึ้นบนจุดแข็งของการผสมผสานระหว่าง วิทยาศาสตร์โภชนาการ อาหารเสริม ความงาม และความเป็นอยู่ที่ดีในชีวิตประจำวัน แทนที่จะดำเนินธุรกิจเพียงในฐานะแบรนด์เครื่องสำอางทั่วไป บริษัทได้พัฒนาพอร์ตโฟลิโอที่หลากหลายครอบคลุมทั้งผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพชนิดรับประทานและผลิตภัณฑ์เพื่อความงามชนิดทาภายนอก

กระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของบริษัทกล่าวถึงขั้นตอนการวิจัยและพัฒนา การคัดเลือกส่วนผสมจากธรรมชาติ รวมถึงความร่วมมือกับโรงงานผลิต โดยบริษัทระบุว่าพันธมิตรผู้ผลิตรายมีมาตรฐานที่ได้รับการรับรองเช่น GMP และ ISO

พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ในปัจจุบันประกอบด้วย:

• FiberlaxSure — อาหารเสริมไฟเบอร์ชนิดผง ที่มีส่วนผสมสำคัญเช่น เปลือกเมล็ดไซเลียมฮัสก์ และฟรุกโตโอลิโกแซ็กคาไรด์
• Verena 11X Plus — อาหารเสริมทางโภชนาการสำหรับเส้นผม
• Verena Envy Powder — แป้งแต่งหน้าชนิดผง
• Instant Calcium — อาหารเสริมแคลเซียม
• Verena Perfect Luminous — แป้งแต่งหน้า
• Verena Nutroxsun — อาหารเสริมที่เน้นเรื่องปกป้องผิวจากแสงแดด/รังสี UV
• Verena Sure Plus — อาหารเสริม
• Instant Biotin with Butterfly Pea Extract — อาหารเสริมสำหรับเส้นผมและความงามที่มีสารสกัดอัญชัน

1. อาหารเสริม

อาหารเสริมถือเป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจ Verena พอร์ตโฟลิโอของบริษัทครอบคลุมผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการด้านไฟเบอร์และระบบย่อยอาหาร โภชนาการเพื่อการควบคุมน้ำหนัก วิตามิน แร่ธาตุ สารต้านอนุมูลอิสระ และการบำรุงความงามจากภายใน

ตัวอย่างเช่น Fiberlax และ FiberlaxSure เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีฐานมาจากไฟเบอร์ โดย Verena อธิบายว่า FiberlaxSure ประกอบด้วยเปลือกเมล็ดไซเลียมฮัสก์ ฟรุกโตโอลิโกแซ็กคาไรด์ ผงผักและผลไม้ ผงแอปเปิ้ลไซเดอร์วินีการ์ และแอล-คาร์นิทีน

ไลน์อาหารเสริมอื่นๆ ที่เป็นที่รู้จัก ได้แก่ Sure Plus, Sure Nite, Nutroxsun, L-Gluta BB, 11X, และ Instant Calcium

2. ความงามและเครื่องสำอาง

Verena ได้สร้างพอร์ตโฟลิโอเครื่องสำอางเช่นกัน หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นคือ Envy Powder ซึ่งเป็นแป้งแต่งหน้า/รองพื้น

หมวดหมู่เครื่องสำอางอย่างเป็นทางการของบริษัทอธิบาย Verena Envy Matte Loose Powder Foundation UV Protection SPF20 PA+++ ว่าเป็นรองพื้นชนิดแป้งฝุ่นที่ออกแบบมาให้ปกปิดผิว ควบคุมความมัน และให้ผลลัพธ์ที่ดูเป็นธรรมชาติ

นอกจากนี้ บันทึกของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) ของไทย ยังแสดงว่ามีผลิตภัณฑ์จดทะเบียนภายใต้ชื่อการค้า VERENA ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ดำเนินการภายใต้ระบบกฎระเบียบเครื่องสำอางของไทย อย่างไรก็ตาม การจดทะเบียนรายผลิตภัณฑ์อาจหมดอายุหรือถูกยกเลิกได้ ดังนั้นสถานะการจดทะเบียนเฉพาะรายการจึงอาจไม่สะท้อนสถานะปัจจุบันของทุกผลิตภัณฑ์ Verena

3. อาหารเสริมสำหรับเส้นผมและความงาม

Verena ได้ขยายไลน์สู่ผลิตภัณฑ์ที่เน้นเรื่องเส้นผม โดยเฉพาะอย่างยิ่งไลน์ 11X รายการสินค้าจากช่องทางอย่างเป็นทางการรวมถึงอาหารเสริม 11X และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องเช่น แชมพู น้ำมันใส่ผม และสเปรย์ฉีดผม

หนึ่งในแคมเปญการตลาดที่สำคัญของ Verena คือ Verena Sure: Capture ซึ่งพัฒนาร่วมกับ McCann Worldgroup

ตามรายงานจาก WARC แคมเปญนี้ใช้ความตลกขบขันและวิดีโอโซเชียล/ดิจิทัล เพื่อสื่อสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และส่วนประกอบไคโตซาน รายงานระบุว่าแคมเปญสามารถสร้างยอดวิวแบบออร์แกนิกได้ประมาณ 4.7 ล้านครั้ง และมีส่วนช่วยให้ Verena Sure ได้พื้นที่ชั้นวางสินค้าในร้าน 7-Eleven ในประเทศไทย 3

Verena ยังรายงานว่าผลงานโฆษณาของบริษัทได้รับการยอมรับจากเวทีประกวดโฆษณาต่างประเทศ รวมถึง Cannes Lions 2017 และ D&AD Awards 2018

บริษัทให้ความสำคัญกับการยอมรับและใบรับรองหลายประเภท ได้แก่:

• Thailand Trust Mark ซึ่ง Verena ระบุว่าได้รับตั้งแต่ปี 2014
• Watsons Health, Wellness and Beauty Awards 2016 โดย Verena ระบุว่า Fiberlax ได้รับการยอมรับในฐานะสินค้าขายดี/สินค้าใหม่ในหมวดไฟเบอร์/ดีท็อกซ์
• Watsons Health, Wellness and Beauty Awards 2018 โดย Verena ระบุว่า Nutroxsun ได้รับรางวัล Best Rising Star Product
• การยอมรับจากเวทีโฆษณาต่างประเทศที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญผลิตภัณฑ์ของ Verena รวมถึง Cannes Lions และ D&AD

รางวัลเหล่านี้ควรตีความว่าเป็นการยอมรับเฉพาะผลิตภัณฑ์หรือเฉพาะแคมเปญ ไม่ใช่หลักฐานว่าผลิตภัณฑ์ทุกตัวของ Verena จะได้รับรางวัลหรือการรับรองเดียวกัน

ผลิตภัณฑ์ของ Verena วางจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ของบริษัทเองและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของบุคคลที่สาม แบรนด์ยังคงรักษาช่องทางอย่างเป็นทางการไว้บนแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ โดยมีการวางจำหน่ายสินค้าเช่น 11X, Sure Plus, Envy Powder, Perfect Luminous, Fiberlax และ Nutroxsun

บัญชี LINE อย่างเป็นทางการของแบรนด์ระบุที่ตั้งอยู่ที่ มหาสารคาม ประเทศไทย พร้อมให้ข้อมูลติดต่อฝ่ายบริการลูกค้า

ในมุมมองด้านการสร้างแบรนด์ Verena สามารถถูกจัดอยู่ในกลุ่ม แบรนด์สุขภาพและความงามของไทย มากกว่าจะเป็นบริษัทยาแผนปัจจุบันหรือแบรนด์เครื่องสำอางล้วนๆ

คุณค่าที่แบรนด์นำเสนอสามารถสรุปได้ว่า:

สุขภาพ + โภชนาการ + ความงาม + ความสะดวกสบาย

บริษัทมุ่งเน้นกลุ่มผู้บริโภคที่สนใจในการจัดการรูปร่าง/น้ำหนัก สุขภาพระบบย่อยอาหาร การเสริมโภชนาการ ผิวพรรณ การดูแลเส้นผม และผลิตภัณฑ์ความงาม

Verena มีชื่อเสียงในฐานะตัวแทนของการพัฒนา แบรนด์สุขภาพและความงามของผู้บริโภคไทยที่สร้างบนพื้นฐานของอาหารเสริม แทนที่จะเป็นการนำเข้าแบรนด์อาหารเสริมจากต่างประเทศเพียงอย่างเดียว ประวัติศาสตร์ของบริษัทผสมผสานระหว่างการวิจัยโภชนาการเชิงวิชาการ การพัฒนาผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์ การตลาดแบบตรงต่อผู้บริโภค แคมเปญบนโซเชียลมีเดีย และการจัดจำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม

วิวัฒนาการของแบรนด์จากงานวิจัยไฟเบอร์/โพรไบโอติกส์ในยุคแรกและผลิตภัณฑ์ i-SLYM ไปสู่พอร์ตโฟลิโอที่กว้างขึ้น สะท้อนให้เห็นว่าตลาดอาหารเสริมในประเทศไทยมีความทับซ้อนกับภาคส่วน ความงามจากภายในและความเป็นอยู่ที่ดี มากขึ้นเรื่อยๆ

Verena เป็นแบรนด์สุขภาพ ความเป็นอยู่ดี อาหารเสริม และความงามของไทย ดำเนินงานโดย Verena International Co., Ltd. โดยมีรากฐานมาจากงานวิจัยด้านโภชนาการ และมีพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์หลากหลายตั้งแต่ไฟเบอร์และอาหารเสริมไปจนถึงผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและเครื่องสำอาง

1. Verena Official
2. Verena International Co.,Ltd. – เวอรีน่า อินเตอร์เนชั่นแนล
3. Verena Sure: Capture