Jejuvita (หรือ JEJUVITA) เป็นแบรนด์อาหารเสริมและผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและสุขภาพของไทย ซึ่งมีความเชื่อมโยงกับ บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) (Karmarts Public Company Limited) แบรนด์นี้วางตำแหน่งตัวเองอยู่ตรงจุดตัดระหว่างโภชนาการ ความงาม และความสะดวกสบาย โดยนำเสนออาหารเสริมในรูปแบบที่รับประทานง่ายและ enjoyable โดยเฉพาะอย่างยิ่งผลิตภัณฑ์ประเภทเจลลี่ ทาง Karmarts อธิบายว่า Jejuvita ได้รับแรงบันดาลใจจากแนวปฏิบัติด้านความงามและสุขภาพของผู้หญิงเกาหลี และสร้างขึ้นบนแนวคิดของการปรับปรุงความงามและความเป็นอยู่ที่ดี “จากภายในสู่ภายนอก”

Karmarts จัดให้ Jejuvita เป็นหนึ่งในแบรนด์ภายใต้เครือของบริษัท alongside ชื่ออื่นๆ เช่น Cathy Doll, Baby Bright, Reunrom, Skynlab และ Keumyon.

Jejuvita ดูเหมือนว่าจะถูกก่อตั้งขึ้นเป็นส่วนหนึ่งของการขยายตัวของ Karmarts จากเครื่องสำอางทั่วไปไปสู่ อาหารเสริมและผลิตภัณฑ์เพื่อความงามจากภายใน

Karmarts ได้เริ่มโปรโมท Jejuvita สู่สาธารณะอย่างน้อยตั้งแต่ปี 2019 โดยมีการรณรงค์围绕ตำแหน่ง “Beauty Inside Out” ของแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการโปรโมทในช่วงเวลานั้น ได้แก่ L-Glu Glu, L-Car Kar, B-Bang, BB-SLM และ Filinzo

พอร์ตโฟลิโอในยุคแรกของแบรนด์แบ่งออกเป็นสามวัตถุประสงค์หลัก:

• Slim — อาหารเสริมที่มีตำแหน่งเกี่ยวกับการจัดการน้ำหนัก
• Skin — อาหารเสริมเพื่อความงามและผิวพรรณ
• Health — อาหารเสริมเพื่อสุขภาพ/ดีท็อกซ์

การจัดหมวดหมู่นี้ปรากฏอยู่ในเอกสารองค์กรของ Karmarts 1

เมื่อเวลาผ่านไป พอร์ตโฟลิโอของ Jejuvita ได้วิวัฒนาการไปสู่อาหารฟังก์ชันนัลและ รูปแบบเจลลี่ที่เป็นมิตรกับผู้บริโภคมากขึ้น แทนที่จะพึ่งพาเพียงเม็ดหรือแคปซูลแบบดั้งเดิมเท่านั้น

แนวคิดหลักเบื้องหลัง Jejuvita คือ โภชนาการและความงามสามารถผสมผสานเข้ากับกิจวัตรประจำวันที่น่ารื่นรมย์ได้

Karmarts อธิบายว่าแบรนด์นี้เกิดขึ้นส่วนหนึ่งเพราะอาหารที่มีคุณค่าทางโภชนาการมักถูกมองว่าไม่อร่อยหรือไม่สะดวกในการรับประทาน ดังนั้น Jejuvita จึงเน้น:

• ส่วนประกอบทางโภชนาการ
• ประโยชน์ต่อความงามและสุขภาพ
• รสชาติที่อร่อย
• รูปแบบบรรจุภัณฑ์ขนาดเดียวที่สะดวก
• การพกพาง่าย
• ทางเลือกที่ enjoyable กว่าสำหรับอาหารเสริมแบบดั้งเดิม

คำอธิบายองค์กรปัจจุบันของบริษัทสรุปแนวคิดนี้ว่าเป็นการรวมโภชนาการแบบองค์รวมเข้ากับรสชาติที่อร่อย และท้าทายความคิดที่ว่าผลิตภัณฑ์ที่มีคุณค่าทางโภชนาการไม่สามารถน่ารับประทานได้

อิทธิพลจากเกาหลีก็เป็นสิ่งสำคัญต่อตัวตนของแบรนด์เช่นกัน Karmarts กล่าวว่า Jejuvita ได้รับแรงบันดาลใจจาก ความลับของความงามและสุขภาพดีของผู้หญิงเกาหลี ในขณะที่นำวิตามินและส่วนผสมที่เป็นประโยชน์อื่นๆ มาใส่ไว้ในรูปแบบที่สะดวก

ปัจจุบัน พอร์ตโฟลิโอของ Jejuvita กว้างขวางกว่าผลิตภัณฑ์แคปซูลดั้งเดิมอย่างมาก

Watsons Thailand ปัจจุบันมีรายการ ผลิตภัณฑ์ Jejuvita หกชนิด รวมถึงอาหารเสริมหลายชนิดที่ทำจากเจลลี่

Asta Glow Jelly

Jejuvita Asta Glow Jelly วางตำแหน่งเป็นอาหารเสริมเพื่อความงามในรูปแบบเจลลี่เคี้ยวได้

ผลิตภัณฑ์นี้มีส่วนผสมรวมถึง:

• แอสตาแซนธิน (Astaxanthin) จากสาหร่าย Haematococcus pluvialis
• โคเอนไซม์คิวเท็น (Coenzyme Q10)
• สารสกัดจากเปลือกองุ่น
• สารสกัดจากเปลือกสน
• สารสกัดจากส้มเลือด
• สารสกัดจากทับทิม
• ผงแครนเบอร์รี่
• ผงคอนยัค
• วิตามินอี

Watsons ระบุว่ามีรสแครนเบอร์รี่ และแนะนำให้รับประทานวันละ 1 ซอง พร้อมหรือหลังอาหาร

ผลิตภัณฑ์นี้ยังได้รับการรับรองฮาลาลจากสำนักงานคณะกรรมการกลางอิสลามแห่งประเทศไทย โดยมีระยะเวลาการรับรองตั้งแต่วันที่ 4 ธันวาคม 2025 ถึง 3 ธันวาคม 2026

Gluta Glassy Jelly

Jejuvita Gluta Glassy Jelly เป็นอาหารเสริมเจลลี่เพื่อความงามอีกชนิดหนึ่ง Watsons มีรายการสินค้านี้เป็น รสลิ้นจี่กุหลาบ ในบรรจุภัณฑ์ 25 กรัม x 10 แท่ง 2

ผลิตภัณฑ์นี้สอดคล้องกับตำแหน่ง “beauty from within” ของ Jejuvita

Plant Fiber Jelly

Jejuvita Plant Fiber Jelly มุ่งเน้นไปที่กลุ่มเส้นใยอาหาร/สุขภาพ

เวอร์ชันรสเมลอนประกอบด้วยเส้นใยอาหารหลายชนิด รวมถึง:

• ฟรุกโตโอลิโกแซคคาไรด์ (Fructooligosaccharides)
• กาแลกโตโอลิโกแซคคาไรด์ (Galactooligosaccharides)
• อินูลิน (Inulin)
• เปลือกเมล็ดไซเลียม (Psyllium husk)
• โพลีเดกซ์โทรส (Polydextrose)
• คอนยัค/กลูโคแมนแนน (Konjac/glucomannan)
• ไซโล-โอลิโกแซคคาไรด์ (Xylo-oligosaccharides)

นอกจากนี้ยังมีส่วนผสมจากพืชและผลไม้ต่างๆ รวมถึงสารสกัดมะขามป้อม การ์ซิเนีย สับปะรด มะขาม พลัม แอปเปิ้ล และเคล Watsons ระบุแหล่งผลิตของผลิตภัณฑ์นี้ว่ามาจากประเทศไทย 3

Apple Cider Vinegar Jelly

Jejuvita Apple Cider Vinegar Jelly เป็นการผสมผสานผงน้ำส้มสายชูแอปเปิ้ลไซเดอร์กับส่วนผสมจากพืชและฟังก์ชันนัลอื่นๆ

สูตรที่ระบุไว้ประกอบด้วยผงน้ำส้มสายชูแอปเปิ้ลไซเดอร์ สารสกัดถั่วขาว การ์ซิเนียแคมโบเจีย สารสกัดแอปเปิ้ล กระบองเพชร ชบา คอนยัค ดานเดอไลออน มิ้นท์ L-phenylalanine และวิตามินบี 6

ขายในรสแอปเปิ้ลและในรูปแบบ 25 กรัม x 10 แท่ง

ผลิตภัณฑ์นี้ยังได้รับการรับรองฮาลาลจากสำนักงานคณะกรรมการกลางอิสลามแห่งประเทศไทย จนถึงวันที่ 3 ธันวาคม 2026

Party Pop Jelly

Jejuvita Party Pop Jelly เป็นผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเน้นไลฟ์สไตล์ในรสองุ่นเคียวโฮ

สูตรของมันมีส่วนผสมเช่น ขิง อาร์ติโชค ชาเขียว ขมิ้น ดานเดอไลออน มิ้นท์ คอนยัค และผงองุ่น ร่วมกับ L-glutathione, Inositol และวิตามินบี 6 และบี 12

สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงด้านสำคัญของกลยุทธ์ Jejuvita: นำเสนออาหารเสริมให้คล้ายกับ ประสบการณ์ขนม/เจลลี่ที่มีรสชาติ มากกว่าอาหารเสริมที่ดูเป็นยาแบบดั้งเดิม

อาหารเสริมแบบผง

Jejuvita ยังจำหน่ายผลิตภัณฑ์แบบผงด้วย ตัวอย่างเช่น XS Detox Fiber Powder ของแบรนด์เป็นอาหารเสริมแบบผงชงดื่มที่ผสมสารสกัดจากพืชต่างๆ กับพรีไบโอติก และออกแบบมาเพื่อให้ผสมกับน้ำ 4

ดังนั้น โครงสร้างผลิตภัณฑ์ของ Jejuvita สามารถมองได้อย่างกว้างๆ ว่าคือ:

อาหารเสริมเพื่อความงาม + สุขภาพระบบย่อยอาหาร/เส้นใย + อาหารเสริมไลฟ์สไตล์ + รูปแบบอาหารที่สะดวก

ผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายผ่าน Watsons ในปัจจุบันถูกระบุว่าเป็น ผลิตภัณฑ์จากประเทศไทย

นอกจากนี้ยังมีหลักฐานถึงความสัมพันธ์ด้านการผลิตภายในอุตสาหกรรมอาหารเสริมของไทย DOD Biotech ซึ่งเป็นผู้ผลิตอาหารเสริม/ODM ของไทย ได้ระบุผลิตภัณฑ์ Jejuvita หลายรายการในบรรดาแบรนด์ที่บริษัทเป็นผู้ผลิตอาหารเสริมให้ รวมถึง BB SLM, B-Bang, Filinzo และ Glutato by Karmarts

นี่คือบริบทที่สำคัญ: Jejuvita เป็น แบรนด์ผู้บริโภคที่พัฒนาโดยคนไทย เป็นหลัก ไม่ใช่แบรนด์อาหารเสริมจากเกาหลีแม้ว่าจะมีแบรนด์ดิ้งที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเกาหลีก็ตาม

บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการทำความเข้าใจ Jejuvita

Karmarts เป็นบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคของไทยที่มีพอร์ตโฟลิโอครอบคลุมเครื่องสำอาง สกินแคร์ อุปกรณ์ความงาม และอาหารเสริม แบรนด์ภายใต้เครือรวมถึง Jejuvita ตลอดจน Cathy Doll, Baby Bright, Reunrom, Skynlab และ Keumyon

ดังนั้น Jejuvita จึงอยู่ใน ระบบนิเวศแบรนด์ความงามและการดูแลส่วนบุคคลของไทยที่ใหญ่กว่า ไม่ได้ดำเนินงานในฐานะบริษัทนิวตราซูติคอลอิสระจากเกาหลี

เอกสารองค์กรของ Karmarts อธิบายอย่างชัดเจนว่า Jejuvita เป็นหนึ่งในแบรนด์ของบริษัท และลักษณะเฉพาะของมันคืออาหารเสริมทางโภชนาการที่ผสมผสานรสชาติ ความสะดวก โภชนาการ และความงาม

ผลิตภัณฑ์ Jejuvita จำหน่ายผ่านช่องทางค้าปลีกในประเทศไทย

ช่องทางหนึ่งที่สำคัญคือ Watsons Thailand ซึ่งแบรนด์มีหน้าเพจเฉพาะที่มีผลิตภัณฑ์หกชนิด

ในอดีต แบรนด์ยังเคยจำหน่ายผ่าน:

• ร้านค้าของ Karmarts
• ช่องทางที่เกี่ยวข้องกับ 7-Eleven/7 Extra
• ตัวแทนจำหน่ายของ Karmarts
• ช่องทางออนไลน์

วัสดุส่งเสริมการขายของ Karmarts ในปี 2019 ระบุถึง 7 Extra, ร้าน Karmarts, ตัวแทนจำหน่ายของ Karmarts และร้านค้าออนไลน์ของบริษัทโดยเฉพาะ

กลุ่มเป้าหมายของ Jejuvita สามารถอธิบายได้อย่างกว้างๆ ว่า ผู้บริโภคที่ใส่ใจความงามและสนใจเรื่องสุขภาพและการเสริมโภชนาการ

ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ดึงดูดผู้บริโภคที่ต้องการ:

• การเสริมอาหารเพื่อความงาม
• ผลิตภัณฑ์ขนาดเดียวที่สะดวก
• อาหารเสริมที่มีรสชาติเหมือนอาหารมากกว่ายา
• ผลิตภัณฑ์เส้นใยและสุขภาพระบบย่อยอาหาร
• ผลิตภัณฑ์ที่พกพาง่ายสำหรับชีวิตประจำวัน
• ผลิตภัณฑ์สุขภาพรายวันที่ราคาไม่แพง
• ไลฟ์สไตล์ “ความงามจากภายใน”

รูปแบบเจลลี่มีความสำคัญเป็นพิเศษเพราะทำให้ผลิตภัณฑ์ใกล้เคียงกับ ขนมฟังก์ชันนัล ทั้งในด้านภาพลักษณ์และประสบการณ์มากกว่าอาหารเสริมแบบดั้งเดิม

วิธีหนึ่งที่เข้าใจ Jejuvita ได้ดีคือการวางมันไว้ระหว่างสามตลาด:

แบรนด์ความงาม → อาหารเสริมทางโภชนาการ → อาหารฟังก์ชันนัล

แบรนด์อาหารเสริมแบบดั้งเดิมมักเน้นแคปซูล เม็ด และโภชนาการเชิงคลินิก

แบรนด์ความงามแบบดั้งเดิมมักเน้นสกินแคร์ เครื่องสำอาง และรูปลักษณ์ภายนอก

Jejuvita อยู่ตรงกลาง:

ความงาม + โภชนาการ + รูปแบบอาหารที่น่ารับประทาน

ตำแหน่งนี้ช่วยให้ Karmarts ขยายความเชี่ยวชาญด้านความงามที่มีอยู่แล้วไปยังพื้นที่ความงามจากภายในและสุขภาพที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว

ชื่อ Jejuvita ดูเหมือนจะถูกออกแบบมาเพื่อกระตุ้นสองแนวคิด:

• Jeju — อ้างอิงถึงเกาะเชจู/ความเชื่อมโยงกับความงามแบบเกาหลี
• Vita — มาจากคำว่า vita ซึ่งหมายถึง “ชีวิต” และมักเกี่ยวข้องกับวิตามิน/พลังชีวิต

สิ่งนี้สอดคล้องกับตัวตนแบรนด์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความงามแบบเกาหลี และการเน้นที่วิตามิน โภชนาการ และสุขภาพ อย่างไรก็ตาม ไม่ควรอธิบายแบรนด์นี้ว่าเป็น ผลิตภัณฑ์ที่มีต้นกำเนิดจากเกาะเชจู หากไม่มีหลักฐานที่หนักแน่นกว่า; ผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายในปัจจุบันถูกระบุว่ามีต้นกำเนิดจากประเทศไทย

Jejuvita เป็นแบรนด์อาหารเสริมเพื่อความงามและสุขภาพของไทยภายใต้ Karmarts ที่ผสมผสานตำแหน่งความงามที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเกาหลีเข้ากับผลิตภัณฑ์โภชนาการที่มีรสชาติและสะดวก—โดยเฉพาะอย่างยิ่งอาหารเสริมแบบเจลลี่—ซึ่งสร้างขึ้นบนแนวคิดของความงามและความเป็นอยู่ที่ดีจากภายใน

แบรนด์นี้ไม่ใช่แบรนด์เกาหลี แต่เป็นแบรนด์ความงามและสุขภาพของไทยที่ใช้แบรนด์ดิ้งที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเกาหลี และผสมผสานการเสริมโภชนาการเข้ากับความสะดวกและเสน่ห์ทางประสาทสัมผัสของอาหารฟังก์ชันนัล

1. Press Release | Karmarts Public Company Limited
2. Jejuvita แอสต้าโกลว์เจลลี่ 6 ซอง
3. Jejuvita Plant Fiber Jelly Melon Flavour 25 g. x 10 Strips
4. Jejuvita เอ็กซ์เอสท็อกซ์ไฟเบอร์พาวเดอร์ 15000MG 6 ซอง