NONGFU SPRING (ภาษาจีน: 农夫山泉; พินอิน: Nóngfū Shānquán) เป็นบริษัทผู้ผลิตเครื่องดื่มรายใหญ่ของจีนที่มีชื่อเสียงในฐานะผู้ผลิตน้ำดื่มบรรจุขวด ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1996 และมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองหางโจว มณฑลเจ้อเจียง ปัจจุบัน NONGFU SPRING ได้พัฒนาจากการเป็นบริษัทเฉพาะทางด้านน้ำดื่มบรรจุขวด ไปสู่การเป็นกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มที่หลากหลาย โดยครอบคลุมผลิตภัณฑ์ต่างๆ ได้แก่ น้ำดื่มบรรจุขวด ชาพร้อมดื่ม เครื่องดื่มฟังก์ชันนัล น้ำผลไม้ กาแฟ เครื่องดื่มโปรตีนจากพืช และผลผลิตทางการเกษตร1

ชื่อตามกฎหมายของบริษัทคือ NONGFU SPRING Co., Ltd. (农夫山泉股份有限公司) ตั้งแต่เดือนกันยายน ค.ศ. 2020 หุ้นของบริษัทได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์หลักของตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง ภายใต้รหัสหุ้น 96332 จากรายงานประจำปี ค.ศ. 2025 NONGFU SPRING ระบุตนเองว่าเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมน้ำดื่มบรรจุขวดและเครื่องดื่มของจีน โดยใช้เครือข่ายการขายทั่วประเทศและกลยุทธ์พหุแบรนด์2

ข้อมูลพื้นฐาน

การก่อตั้ง (1996)

NONGFU SPRING ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1996 การเติบโตของบริษัทมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับนักธุรกิจ Zhong Shanshan ซึ่งสร้างธุรกิจนี้ขึ้นมาเพื่อตอบสนองต่อความต้องการน้ำดื่มบรรจุขวดที่เพิ่มขึ้นในประเทศจีน นับตั้งแต่เริ่มต้น ผลิตภัณฑ์ได้รับการวางตำแหน่งไม่ให้เป็นเพียงสินค้าโภคภัณฑ์ทั่วไป แต่เป็นสินค้าที่เชื่อมโยงกับ แหล่งกำเนิดตามธรรมชาติ สุขภาพ และคุณภาพ การวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์นี้ถือเป็นรากฐานสำคัญสำหรับอัตลักษณ์ของแบรนด์ในเวลาต่อมา1

กลยุทธ์แหล่งน้ำ

องค์ประกอบสำคัญของโมเดลธุรกิจของ NONGFU SPRING คือการเน้นย้ำในการใช้น้ำจากแหล่งกำเนิดตามธรรมชาติ แทนที่จะพึ่งพาน้ำประปาจากเทศบาล บริษัทลงทุนในโรงงานผลิตที่ตั้งอยู่ใกล้กับแหล่งน้ำธรรมชาติที่ได้รับการคัดเลือกไว้แล้ว เช่น น้ำพุบนภูเขา ทะเลสาบ/อ่างเก็บน้ำ และชั้นหินอุ้มน้ำธรรมชาติ (Artesian aquifers) ตามรายงานประจำปี ค.ศ. 2025 บริษัทระบุว่าได้จัดตั้ง แหล่งน้ำหลัก 16 แห่งทั่วประเทศ2

แหล่งน้ำที่ระบุไว้ในเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ ได้แก่:

• ทะเลสาบเฉียนเต่า (Qiandao Lake), เจ้อเจียง
• ตานเจียงโข่ว (Danjiangkou), หูเป่ย
• ชางไป๋ซาน (Changbai Mountain), จี๋หลิน
• เทียนซาน (Tianshan), ซินเจียง
• เอเมยซาน (Emei Mountain), เสฉวน
• ไถไป่ซาน (Taibai Mountain), ส่านซี
• อู่ยี่ซาน (Wuyi Mountain), ฝูเจี้ยน
• วู่หลิงซาน (Wuling Mountain), กุ้ยโจว

ในอดีต บริษัทเคยเน้นย้ำว่าน้ำดื่มบรรจุขวดของตนไม่ได้ใช้น้ำประปา และไม่มีการเติมแร่ธาตุสังเคราะห์เพิ่มเติม1

การปรับโครงสร้างองค์กร (2001)

ในเดือน มิถุนายน ค.ศ. 2001 NONGFU SPRING ได้เปลี่ยนสถานะจากบริษัทจำกัดเป็นบริษัทมหาชนจำกัด การปรับโครงสร้างครั้งนี้ทำให้เกิดกรอบองค์กรที่จำเป็นสำหรับการขยายตัวในอนาคต2

การขยายตัวนอกเหนือจากน้ำดื่ม

แม้ว่าน้ำดื่มจะยังคงเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด แต่ NONGFU SPRING ก็ได้ค่อยๆ กระจายความเสี่ยงไปยังหมวดหมู่เครื่องดื่มอื่นๆ โดยพอร์ตโฟลิโอได้ขยายไปสู่:

• ชาพร้อมดื่ม
• เครื่องดื่มรสผลไม้
• เครื่องดื่มฟังก์ชันนัล/เครื่องดื่มสำหรับกีฬา
• กาแฟ
• เครื่องดื่มโปรตีนจากพืช
• ผลผลิตทางการเกษตร

การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้ NONGFU SPRING พัฒนาจากผู้เชี่ยวชาญด้านน้ำดื่มบรรจุขวด ไปสู่การเป็น กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มหลายหมวดหมู่3

การเสนอขายหุ้น IPO ในฮ่องกง (2020)

NONGFU SPRING ได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ ฮ่องกง ในเดือนกันยายน ค.ศ. 2020 ภายใต้รหัสหุ้น 9633 การจดทะเบียนครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญที่เปิดโอกาสให้นักลงทุนทั่วโลกเข้าถึงหนึ่งในบริษัทเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดของจีน2

การขยายตัวระดับนานาชาติ (2025–2026)

บริษัทเริ่มมองหาโอกาสทางธุรกิจนอกแผ่นดินใหญ่ของจีนมากขึ้น จากรายงานประจำปี ค.ศ. 2025 ผลิตภัณฑ์หลักสามรายการ ได้แก่ น้ำดื่มธรรมชาติ NONGFU SPRING, ชา East Leaf และ Tea π ได้เข้าสู่ตลาดฮ่องกงในเดือนมิถุนายน ค.ศ. 2025 และตลาดสิงคโปร์ในเดือนพฤศจิกายน ค.ศ. 2025 บริษัทแสดงเจตจำนงที่จะสำรวจตลาดต่างประเทศต่อไปอย่างต่อเนื่อง2

ข้อได้เปรียบด้านการแข่งขันที่สำคัญของ NONGFU SPRING คือการเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับแนวคิด “ธรรมชาติและสุขภาพดี” อย่างแข็งแกร่ง ปรัชญาของแบรนด์ตั้งอยู่บนเสาหลักหลายประการ:

แหล่งน้ำธรรมชาติ

บริษัทให้ความสำคัญอย่างมากกับที่มาของน้ำ โรงงานถูกตั้งอยู่ในทำเลเชิงยุทธศาสตร์ที่ใกล้กับแหล่งน้ำ ทำให้ NONGFU SPRING สามารถควบคุมกระบวนการทั้งหมดตั้งแต่การสูบน้ำจากแหล่งกำเนิดจนถึงขั้นตอนการบรรจุขวด2

สุขภาพ

NONGFU SPRING เคยทำการตลาดเครื่องดื่มโดยเน้นส่วนผสมจากธรรมชาติ การให้ความชุ่มชื้นแก่ร่างกาย และนิสัยการบริโภคที่ดีต่อสุขภาพ ข้อมูลล่าสุดสะท้อนให้เห็นถึงรสนิยมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป; ตามรายงานความยั่งยืนประจำปี ค.ศ. 2025 ผลิตภัณฑ์ที่จัดอยู่ในประเภทปราศจากน้ำตาล/น้ำตาลต่ำ ปราศจากโซเดียม/โซเดียมต่ำ หรือปราศจากไขมัน/ไขมันต่ำ คิดเป็น มากกว่า 85% ของยอดขายโดยน้ำหนัก ในช่วงเวลาที่รายงาน

อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมจีน

อัตลักษณ์ของแบรนด์หยั่งรากลึกในวัฒนธรรมและความงามแบบจีน โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ปรากฏชัดเจนในแบรนด์ชา บรรจุภัณฑ์ และการโฆษณา แทนที่จะใช้ภาพลักษณ์แบบบริษัทข้ามชาติสไตล์ตะวันตก NONGFU SPRING มักนำทิวทัศน์ของจีน วัฒนธรรมดั้งเดิม มรดกด้านชา และวิถีชีวิตสมัยใหม่ของจีนมาใช้ในการสร้างแบรนด์

NONGFU SPRING ดำเนินธุรกิจในหลายหมวดหมู่ที่แตกต่างกัน:

1. น้ำดื่มบรรจุขวด

นี่คือธุรกิจเรือธง พอร์ตโฟลิโอน้ำดื่มประกอบด้วยประเภทต่างๆ ดังนี้:

• น้ำดื่มธรรมชาติ
• น้ำดื่มบริสุทธิ์
• น้ำแร่ธรรมชาติ
• น้ำแร่ธรรมชาติจากชางไป๋ซาน
• น้ำพุธรรมชาติ/น้ำ Artesian
• น้ำดื่มเฉพาะกลุ่มสำหรับผู้บริโภค
• ผลิตภัณฑ์พรีเมียมในขวดแก้ว

บริษัทได้พัฒนาลุ่มน้ำดื่มระดับพรีเมียมและเฉพาะกลุ่ม แทนที่จะแข่งขันเฉพาะในตลาดแมสเท่านั้น3 น้ำดื่มยังคงเป็นหมวดหมู่ที่เชื่อมโยงกับชื่อ NONGFU SPRING มากที่สุด

2. East Leaf (东方树叶)

East Leaf เป็นแบรนด์ชาที่มีชื่อเสียงซึ่งมุ่งเน้นไปที่ ชาพร้อมดื่มที่ไม่หวานหรือปราศจากน้ำตาล อย่างหนัก ซึ่งสร้างความแตกต่างจากชาขวดทั่วไปที่มีปริมาณน้ำตาลสูง แบรนด์นี้ใช้พันธุ์ชาจีนดั้งเดิมและเน้นย้ำวัฒนธรรมชา ในปี ค.ศ. 2025 แบรนด์ได้เปิดตัว ชาขาวเฉินปี (Chenpi White Tea) และ ชาผู่เอ๋อร์ดอกเบญจมาศ (Chrysanthemum Pu-erh) รวมถึงผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลเช่น ชาหลงจิ่ง (Longjing tea) และชาอู่หลงดอกหอมหมื่นลี้ (Osmanthus Oolong)2 East Leaf เชื่อมโยงเครื่องดื่มบรรจุขวดสมัยใหม่เข้ากับประเพณีชาอันยาวนานของจีน

3. Tea π (茶π)

Tea π มีจุดยืนที่แตกต่างจาก East Leaf โดยเป็นการผสมผสานระหว่างสารสกัดจากชาและรสชาติผลไม้ แนวคิดนี้ถูกอธิบายว่าเป็น การสกัดชาแบบดั้งเดิมผสมกับน้ำผลไม้ธรรมชาติ2 บรรจุภัณฑ์และการตลาดมีสีสันและดึงดูดใจกลุ่มคนรุ่นใหม่ แบรนด์นี้ได้เข้าหาผู้บริโภคอายุน้อยผ่านกิจกรรมด้านดนตรีและศิลปะ2

4. เครื่องดื่มฟังก์ชันนัล

NONGFU SPRING เข้าร่วมในตลาดเครื่องดื่มกีฬาและฟังก์ชันนัลด้วยแบรนด์เช่น Scream (尖叫) และ Victory Vitamin Water (力量帝维他命水) ในปี ค.ศ. 2025 ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มฟังก์ชันนัลสร้างรายได้ประมาณ RMB 5.762 พันล้าน ซึ่งเพิ่มขึ้น 16.8% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 11% ของรายได้รวม2

5. น้ำผลไม้

บริษัทพัฒนาผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้โดยใช้ผลไม้ที่มาจากภูมิภาคเกษตรกรรมในประเทศจีน การดำเนินงานรวมถึงความร่วมมือกับสวนผลไม้และผู้ปลูกที่ผลิตแอปเปิล แครอท ส้มไต้หวัน และวัตถุดิบอื่นๆ3 ลุ่มผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจคือ 17.5° ซึ่งเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ผลไม้และน้ำผลไม้ระดับพรีเมียม

6. กาแฟ

NONGFU SPRING ได้เข้าสู่ตลาดกาแฟพร้อมดื่ม โดยอาศัยโครงสร้างพื้นฐานด้านการผลิต การจัดจำหน่าย และการค้าปลีกที่มีอยู่แล้ว เพื่อขยายตัวนอกเหนือจากหมวดหมู่น้ำดื่มและชาแบบดั้งเดิม3

7. โปรตีนจากพืชและผลผลิตทางการเกษตร

บริษัทได้ขยับขึ้นไปสู่ต้นน้ำในภาคเกษตรกรรมและการผลิตวัตถุดิบ กิจกรรมรวมถึงความร่วมมือกับเกษตรกรและเจ้าของสวนผลไม้ โดยมีฐานการผลิตในภูมิภาคเช่น ซินเจียงและเจียงซี โครงการเหล่านี้มีเป้าหมายเพื่อผสมผสานความทันสมัยทางเกษตรกรรม การควบคุมคุณภาพ และนวัตกรรมทางเทคโนโลยีเข้ากับธุรกิจเครื่องดื่ม3

โมเดลธุรกิจของ NONGFU SPRING สามารถอธิบายได้ด้วยการบูรณาการระหว่าง การควบคุมแหล่งกำเนิด การผลิต การสร้างแบรนด์ และการจัดจำหน่าย

การควบคุมวัตถุดิบ

สำหรับน้ำดื่ม บริษัทลงทุนโดยตรงในแหล่งน้ำและโรงงาน สำหรับชา ผลไม้ และผลิตภัณฑ์อื่นๆ บริษัททำงานร่วมกับผู้ผลิตและผู้จัดหาวัตถุดิบทางการเกษตรในระดับต้นน้ำ

การผลิต

บริษัทดำเนินการโรงงานผลิตเครื่องดื่มสมัยใหม่ที่ติดตั้งระบบบรรจุความเร็วสูง อุปกรณ์บรรจุแบบปลอดเชื้อบางชนิดปฏิบัติตาม มาตรฐานความปลอดเชื้อ Log63

กลยุทธ์พหุแบรนด์

แทนที่จะรวบรวมผลิตภัณฑ์ทั้งหมดภายใต้แบรนด์เดียว NONGFU SPRING ใช้แนวทางพหุแบรนด์เพื่อเจาะกลุ่มประชากรที่แตกต่างกัน:

• NONGFU SPRING: น้ำดื่ม
• East Leaf: ชาไม่หวาน
• Tea π: ชาแต่งกลิ่นผลไม้
• Scream: เครื่องดื่มฟังก์ชันนัล/เครื่องดื่มกีฬา
• 17.5°: ผลิตภัณฑ์ผลไม้

การจัดจำหน่าย

การจัดจำหน่ายเป็นจุดแข็งด้านการแข่งขันที่สำคัญ บริษัทรายงานว่ามีเครือข่ายทั่วประเทศที่ครอบคลุมมณฑล เทศบาล และพื้นที่ระดับอำเภอในประเทศจีน ในระดับสากล บริษัททำงานร่วมกับ ตัวแทนจำหน่ายมากกว่า 4,000 ราย และจ้างพนักงานฝ่ายขายและการจัดการแนวหน้ากว่า 10,000 คน3

NONGFU SPRING เติบโตขึ้นจนกลายเป็นหน่วยงานสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ สำหรับปี 2025 บริษัทรายงานตัวเลขดังนี้:

• รายได้: RMB 52.553 พันล้าน
• อัตราการเติบโตของรายได้เทียบปีก่อน: 22.5%
• รายได้จากเครื่องดื่มฟังก์ชันนัล: ~RMB 5.762 พันล้าน (+16.8% YoY)
• จำนวนพนักงาน: 28,444 คน ณ สิ้นปี2

ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงวิวัฒนาการของบริษัทที่ขยายออกไปจากจุดเริ่มต้นที่เน้นเรื่องน้ำดื่มบรรจุขวด

Zhong Shanshan เป็นผู้ก่อตั้งและประธานกรรมการ ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการพัฒนาของบริษัท กลยุทธ์ของเขามุ่งเน้นไปที่:

• การควบคุมทรัพยากรธรรมชาติในระยะยาว
• แบรนด์ผู้บริโภคที่แข็งแกร่ง
• การบูรณาการแนวดิ่ง
• ความสามารถในการจัดจำหน่าย
• การกระจายตัวของผลิตภัณฑ์
• การลงทุนในภาคเกษตรกรรมและวัตถุดิบ

ภาวะผู้นำของเขาช่วยให้ NONGFU SPRING ก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคเอกชนที่ใหญ่และโดดเด่นที่สุดในประเทศจีน

NONGFU SPRING เป็นที่รู้จักอย่างดีในประเทศจีนด้านการตลาดแบรนด์ ในอดีต บริษัทใช้แคมเปญง่ายๆ ที่จดจำได้ง่ายเพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง แทนที่จะมุ่งเน้นเฉพาะข้อมูลทางเทคนิค โฆษณาของบริษัทเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์เข้ากับ:

• ธรรมชาติ
• ภูเขาและทะเลสาบ
• ความบริสุทธิ์
• ทิวทัศน์ของจีน
• ครอบครัว
• สุขภาพ
• ชีวิตประจำวัน

แนวทางนี้ช่วยเปลี่ยนน้ำดื่มบรรจุขวดจากสินค้าโภคภัณฑ์ทั่วไปให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความหมายทางอารมณ์และวัฒนธรรม ประวัติองค์กรของบริษัทระบุว่าสโลแกนของบริษัทมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคและวัฒนธรรมจีน1

อัตลักษณ์ของแบรนด์สามารถสรุปได้ว่า:

ธรรมชาติ + สุขภาพ + วัฒนธรรมจีน + การผลิตสมัยใหม่

NONGFU SPRING ผสมผสาน ภาพลักษณ์ธรรมชาติ เข้ากับการผลิตและการจัดจำหน่ายที่ใช้ระบบอุตสาหกรรมขั้นสูง สิ่งนี้สร้างความขัดแย้งในตัวแบรนด์ที่สื่อสารอุดมคติเกี่ยวกับน้ำพุบนภูเขาและป่าไม้ ในขณะที่ธุรกิจจริงพึ่งพาโรงงานที่ซับซ้อน โลจิสติกส์ การควบคุมคุณภาพ และเครือข่ายทั่วประเทศ

NONGFU SPRING เผยแพร่รายงานความยั่งยืน/ESG ซึ่งครอบคลุมการจัดการสิ่งแวดล้อม ความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ สวัสดิการพนักงาน การมีส่วนร่วมของชุมชน และการพัฒนาการเกษตร บริษัทได้เข้าร่วมในโครงการบรรเทาภัยพิบัติ โดยอ้างถึงการสนับสนุนหลังเหตุการณ์ มหาอุทกภัยแม่น้ำแยงซีเกียงในปี 1998, แผ่นดินไหวเหวินชวนในปี 2008 และภัยแล้งยูนนานในปี 20103

โครงการเช่น Sunshine Project มีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงสิ่งอำนวยความสะดวกด้านกีฬาในโรงเรียนในพื้นที่ด้อยพัฒนา ส่วนริเริ่มอื่นๆ สนับสนุนชุมชนรอบๆ พื้นที่แหล่งน้ำ3 รายงานครอบคลุม:

• ความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์
• การจัดการทรัพยากรธรรมชาติ
• การปกป้องสิ่งแวดล้อม
• การพัฒนาพนักงาน
• การมีส่วนร่วมของชุมชน
• การพัฒนาการเกษตร
• ธรรมาภิบาลองค์กร

แม้จะมุ่งเน้นไปที่ตลาดจีนเป็นหลักในอดีต แต่เมื่อไม่นานมานี้ NONGFU SPRING ได้เริ่มพัฒนายุทธศาสตร์ระหว่างประเทศ ในปี ค.ศ. 2025 บริษัทเปิดตัวผลิตภัณฑ์หลักใน ฮ่องกง และเข้าสู่ สิงคโปร์ ด้วยน้ำดื่ม NONGFU SPRING, East Leaf และ Tea π บริษัทมองว่าการขยายตัวระหว่างประเทศเป็นโอกาสการเติบโตในระยะยาว2

การขยายตัวนี้ทั้งนำเสนอโอกาสและความท้าทาย เนื่องจากอัตลักษณ์ของแบรนด์นั้นหยั่งรากลึกในวัฒนธรรมผู้บริโภคจีน ความสำเร็จขึ้นอยู่กับความสามารถในการกำหนดว่าองค์ประกอบใดของอัตลักษณ์นี้จะถ่ายทอดไปยังตลาดอื่นได้อย่างมีประสิทธิภาพ

NONGFU SPRING ดำเนินธุรกิจในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ข้อได้เปรียบหลักของบริษัท ได้แก่:

1. การรับรู้แบรนด์ที่แข็งแกร่ง: ชื่อเสียงของบริษัทเป็นที่รู้จักกันอย่างกว้างขวางในฐานะสัญลักษณ์ของน้ำดื่มบรรจุขวดในประเทศจีน
2. โครงสร้างพื้นฐานด้านแหล่งน้ำธรรมชาติ: การลงทุนระยะยาวในแหล่งน้ำและโรงงานสร้างกำแพงกั้นการแข่งขัน2
3. การจัดจำหน่ายทั่วประเทศ: เครือข่ายที่กว้างขวางช่วยให้เข้าถึงผู้บริโภคทั้งในเมืองและชนบท3
4. พอร์ตโฟลิโอพหุแบรนด์: แบรนด์แยกต่างหากที่เจาะกลุ่มประชากรและโอกาสที่แตกต่างกัน
5. ความสามารถด้านการตลาด: ประวัติศาสตร์อันยาวนานในการสร้างแบรนด์ผู้บริโภคที่มีเอกลักษณ์
6. การผลิตและห่วงโซ่อุปทาน: การผลิตขนาดใหญ่ที่รวมกับการควบคุมคุณภาพและการจัดการห่วงโซ่อุปทานที่ซับซ้อน1

ณ ปี 2026 NONGFU SPRING สามารถเข้าใจได้ดีที่สุดว่าเป็น กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มขนาดใหญ่ของจีนที่บูรณาการแนวดิ่ง ซึ่งสร้างขึ้นบนฐานของน้ำดื่มและขยายตัวผ่านธุรกิจชา เครื่องดื่มฟังก์ชันนัล น้ำผลไม้ กาแฟ และเกษตรกรรม

เสาหลักเชิงยุทธศาสตร์ในปัจจุบัน ได้แก่:

• ปกป้องและขยายธุรกิจน้ำดื่มบรรจุขวด
• เติบโตในธุรกิจชาพร้อมดื่ม
• พัฒนาเครื่องดื่มที่ดีต่อสุขภาพและมีน้ำตาลน้อยลง
• เสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับห่วงโซ่อุปทานด้านการเกษตรและวัตถุดิบ
• สร้างแบรนด์ผู้บริโภคที่มีเอกลักษณ์
• ขยายตัวออกนอกแผ่นดินใหญ่ของจีน
• ลงทุนในแหล่งน้ำและโครงสร้างพื้นฐานการผลิต

รายงานประจำปี ค.ศ. 2025 ระบุอย่างชัดเจนว่า น้ำดื่มบรรจุขวดและเครื่องดื่ม เป็นสองเครื่องยนต์หลักของการเติบโต ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากเครือข่ายการขายทั่วประเทศและกลยุทธ์พหุแบรนด์2

1. Corporate Information-Nongfu Spring
2. Nongfu Spring Co., Ltd. – Annual Report 2025
3. Nongfu Spring,nongfuspring,nongfushanquan