ประวัติของบริษัทระบุว่า ดร.กฤษฎา ผู้ก่อตั้ง DK Health Product Ltd. และ NatureGift (Thailand) Ltd. ได้เริ่มพัฒนาแนวคิดนี้หลังจากศึกษาเรื่องโรคภัยไข้เจ็บและโรคเรื้อรัง รวมถึงสังเกตความนิยมในการดื่มกาแฟ ผลิตภัณฑ์ตัวแรกของ NatureGift เปิดตัวในปี ค.ศ. 2003 โดยผสมผสานแนวคิดของกาแฟพร้อมดื่มเข้ากับจุดยืนด้านสุขภาพและการควบคุมน้ำหนัก 2

ต้นกำเนิดของ Nature Gift(เนเจอร์กิฟ) มีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับการเติบโตของตลาดไทยสำหรับ อาหารเพื่อสุขภาพ, เครื่องดื่มฟังก์ชันนัล และผลิตภัณฑ์ควบคุมน้ำหนัก

ตามประวัติศาสตร์ทางการของบริษัท ดร.กฤษฎา ได้ศึกษาเกี่ยวกับโรคหัวใจ เบาหวาน มะเร็ง และโรคอ้วนมาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1987 นอกจากนี้ เขายังสนใจความสัมพันธ์ระหว่างนิสัยการกินกับสุขภาพ จากพื้นฐานดังกล่าว เขาจึงเกิดไอเดียในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่สามารถเข้ากับนิสัยการดื่มกาแฟที่มีอยู่แล้วของผู้คน โดยมีการเติมส่วนผสมทางโภชนาการเข้าไป

ผลลัพธ์ที่ได้คือ NatureGift Products ซึ่งเปิดตัวในปี ค.ศ. 2003 เริ่มต้นด้วยผลิตภัณฑ์กลุ่มกาแฟ ต่อมาแบรนด์ได้ขยายไลน์ไปสู่เครื่องดื่มฟังก์ชันนัลและผลิตภัณฑ์ทางโภชนาการที่หลากหลายมากขึ้น 3

ต่อมาบริษัทได้เปลี่ยนสถานะเป็น NatureGift Co., Ltd. โดยข้อมูลติดต่ออย่างเป็นทางการระบุที่ตั้งไว้ที่เลขที่ 35/6 หมู่ 12 ตำบลไร่ขิง อำเภอสามพราน จังหวัดนครปฐม

ฐานข้อมูลธุรกิจของไทยบันทึกว่า ห้างหุ้นส่วนจำกัด เนเจอร์กิฟ (ประเทศไทย) ซึ่งเป็นนิติบุคคลก่อนหน้า ได้จดทะเบียนในปี ค.ศ. 2008 และ subsequently เปลี่ยนแปลงเป็น บริษัท เนเจอร์กิฟ (ประเทศไทย) จำกัด; ข้อมูลนี้เป็นบริบทด้านการจดทะเบียนนิติบุคคลซึ่งควรแยกออกจากปีที่แบรนด์ประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งแรกในปี ค.ศ. 2003 4

ดร.กฤษฎา

เว็บไซต์ทางการของ Nature Gift(เนเจอร์กิฟ) ระบุให้ ดร.กฤษฎา เป็นผู้ก่อตั้งทั้ง DK Health Product Ltd. และ NatureGift (Thailand) Ltd.

แรงจูงใจของเขาส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ โดยเขาเล่าว่าเคยประสบปัญหาสุขภาพด้วยตนเอง จากนั้นจึงเริ่มศึกษาเรื่องโรคเรื้อรัง โรคเสื่อมสภาพ และโภชนาการ สิ่งนี้นำไปสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มุ่งผสมผสานการบริโภคในชีวิตประจำวันเข้ากับส่วนผสมทางโภชนาการและสุขภาพ

เรื่องราวของผู้ก่อตั้งจึงเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์: Nature Gift(เนเจอร์กิฟ) ไม่ได้วางตำแหน่งตัวเองเป็นเพียงผู้ผลิตกาแฟ แต่เป็น บริษัทผลิตภัณฑ์สุขภาพที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานของโภชนาการเชิงฟังก์ชัน

Nature Gift(เนเจอร์กิฟ) ดำเนินธุรกิจเป็นหลักในเซกเมนต์ เครื่องดื่มฟังก์ชันนัลและผลิตภัณฑ์สุขภาพ

จุดยืนของแบรนด์สามารถสรุปได้ว่า:

เครื่องดื่มในชีวิตประจำวันที่เสริมด้วยส่วนผสมทางโภชนาการ สำหรับผู้บริโภคที่สนใจเรื่องสุขภาพ ฟิตเนส และการควบคุมน้ำหนัก

กาแฟมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อแบรนด์ เนื่องจากเป็นนิสัยการบริโภคที่คุ้นเคย ซึ่ง Nature Gift(เนเจอร์กิฟ) สามารถนำมาใช้เป็นฐานในการนำเสนอคุณค่าของผลิตภัณฑ์ฟังก์ชันนัล

บริษัทให้ความสำคัญกับแนวคิดต่างๆ ดังนี้:

• การควบคุมน้ำหนัก
• ระบบเผาผลาญ
• โภชนาการ
• วิตามินและแร่ธาตุ
• ความสะดวกในการบริโภคทุกวัน
• กาแฟฟังก์ชันนัล
• ไลฟ์สไตล์ที่ใส่ใจสุขภาพ

คำถามที่พบบ่อย (FAQ) ของแบรนด์ระบุชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์ Nature Gift(เนเจอร์กิฟ) ไม่ใช่ยาลดน้ำหนัก แต่เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีสารอาหารหลากหลายชนิด ความแตกต่างนี้มีความสำคัญ เพราะ Nature Gift(เนเจอร์กิฟ) วางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์ อาหาร/เครื่องดื่มและผลิตภัณฑ์ทางโภชนาการ ไม่ใช่บริษัทเภสัชกรรม

Nature Gift(เนเจอร์กิฟ) ได้ขยายขอบเขตจากแนวคิดกาแฟดั้งเดิมไปยังหลายหมวดหมู่

1. กาแฟ

กาแฟเป็นหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุดของแบรนด์ พอร์ตโฟลิโอประกอบด้วย:

• NatureGift Original Coffee
• NatureGift Collagen Coffee
• NatureGift Extra Coffee Plus
• NatureGift Black Coffee Plus Collagen
• NatureGift Black Coffee Plus L-Carnitine

ตัวอย่างเช่น NatureGift Collagen Coffee ถูกอธิบายว่าเป็นกาแฟผงชงดื่มสำเร็จรูปที่มีคอลลาเจน วิตามิน แร่ธาตุ และโอลิโกฟรุกโตส พร้อมวิตามินซีและวิตามินบี 12 4

Extra Coffee Plus เป็นกาแฟสำเร็จรูปสูตรเข้มข้นที่มีสารสกัดโสม วิตามิน และแร่ธาตุ

กลุ่ม Black Coffee มีแนวทางที่แตกต่างกัน โดยเน้นกาแฟดำผสมกับส่วนผสมฟังก์ชันนัลเพิ่มเติม เช่น Black Coffee Plus Collagen ซึ่งมีคอลลาเจน วิตามิน แร่ธาตุ และใยอาหารการตลาดเน้นว่าเป็นแคลอรีต่ำ ไร้ไขมัน และใช้สารให้ความหวานแทนน้ำตาล

2. เครื่องดื่มขิง

Nature Gift(เนเจอร์กิฟ) ยังผลิต NatureGift Ginger Plus ซึ่งเป็นเครื่องดื่มขิงผงชงดื่มสำเร็จรูปที่มีวิตามิน แร่ธาตุ และโอลิโกฟรุกโตส บริษัทระบุว่าทำจากขิงและออกแบบมาให้คงรสชาติเฉพาะตัวของขิงไว้

3. โกโก้และเครื่องดื่มอื่นๆ

ในส่วนคำถามที่พบบ่อยของบริษัท มีการระบุ Hot Cocoa Drink ไว้ alongside ผลิตภัณฑ์กาแฟและขิง

4. ผลิตภัณฑ์ทางโภชนาการ

Nature Gift(เนเจอร์กิฟ) เคยเสนอผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่เครื่องดื่มด้วยเช่นกัน รวมถึง XeroCal ซึ่งถูกอธิบายว่าเป็นแคปซูลคอลลาเจนที่มี CoQ10 วิตามิน และแร่ธาตุ

หนึ่งในสิ่งสำคัญที่สุดที่ Nature Gift(เนเจอร์กิฟ) สร้างขึ้นในอัตลักษณ์แบรนด์คือการใช้แนวคิด กาแฟฟังก์ชันนัล

กาแฟสำเร็จรูปทั่วไปมักเป็นเพียงเครื่องดื่ม แต่วิธีการของ Nature Gift(เนเจอร์กิฟ) คือการเพิ่มส่วนผสมเช่น:

• วิตามิน
• แร่ธาตุ
• ไฟเบอร์
• คอลลาเจน
• โอลิโกฟรุกโตส
• แอล-คาร์นิทีน
• ส่วนผสมจากพืชเช่นโสม

สิ่งนี้สร้างผลิตภัณฑ์ที่วางตำแหน่งอยู่ระหว่าง กาแฟธรรมดาและเครื่องดื่มโภชนาการ/ฟังก์ชันนัล

ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ Black Coffee Plus Collagen ปัจจุบันระบุว่ามี วิตามินและแร่ธาตุ 17 ชนิด รวมถึงวิตามินเอ ดี อี เค บี1 บี2 บี6 บี12 และซี ตลอดจนไนอะซิน โฟเลต ไบโอติน กรดแพนโทเทนิก โครเมียม แมงกานีส เหล็ก และสังกะสี

ข้อเสนอทางโภชนาการแบบ “ครบจบในตัวเดียว” นี้เป็นหัวใจสำคัญของการสื่อสารผลิตภัณฑ์ของแบรนด์

การควบคุมน้ำหนักเป็นหนึ่งในความเชื่อมโยงในอดีตที่แข็งแกร่งที่สุดของ Nature Gift(เนเจอร์กิฟ)

เรื่องราวต้นฉบับของบริษัทอธิบายอย่างชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์ได้รับการพัฒนาขึ้นรอบๆ การผสมผสานระหว่าง การดื่มกาแฟและการควบคุมน้ำหนัก

อย่างไรก็ตาม จากมุมมองสารานุกรมที่เป็นกลาง ควรกล่าวว่า:

Nature Gift(เนเจอร์กิฟ) จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์บางรายการเพื่อวัตถุประสงค์ด้านการควบคุมน้ำหนักและสุขภาพระบบเผาผลาญ; ข้อความเหล่านี้เป็นการเคลมทางการตลาดและตำแหน่งผลิตภัณฑ์ ไม่ควรตีความว่าเป็นผลสัมฤทธิ์ทางการแพทย์ที่ได้รับการยืนยันแล้วโดยอัตโนมัติ

ความแตกต่างนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อกล่าวถึงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ

Nature Gift(เนเจอร์กิฟ) ได้สร้างเครือข่ายการจัดจำหน่ายที่มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคชาวไทยกระแสหลัก

บริษัทระบุว่าผลิตภัณฑ์มีจำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ของไทย ได้แก่:

• 7-Eleven
• Makro
• Tops
• Lotus’s
• Big C
• ตัวแทนจำหน่ายในประเทศ

กลยุทธ์การจัดจำหน่ายนี้มีความสำคัญเพราะทำให้ Nature Gift(เนเจอร์กิฟ) ไม่ได้อยู่แค่ในร้านสุขภาพเฉพาะทางเท่านั้น แต่ยังเข้าถึง ตลาดมวลชนผ่านร้านสะดวกซื้อและซูเปอร์มาร์เก็ต

แบรนด์ยังขยายไปต่างประเทศอีกด้วย เว็บไซต์ในสหราชอาณาจักรของบริษัทอธิบายว่า Nature Gift(เนเจอร์กิฟ) เป็นบริษัทเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพและการควบคุมน้ำหนักจากไทย และระบุว่าผลิตภัณฑ์มีจำหน่ายในสหราชอาณาจักร 3

ผลิตภัณฑ์ของ Nature Gift(เนเจอร์กิฟ) มุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคที่ต้องการ:

• เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพที่สะดวก
• กาแฟเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรประจำวัน
• การเสริมโภชนาการผ่านเครื่องดื่ม
• ทางเลือกเครื่องดื่มแคลอรีต่ำ
• ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการควบคุมน้ำหนัก
• ส่วนผสมฟังก์ชันนัลเช่นคอลลาเจน วิตามิน แร่ธาตุ หรือไฟเบอร์
• ทางเลือกแทนกาแฟหวานปกติ

แบรนด์นี้เหมาะเป็นพิเศษสำหรับผู้บริโภค สุขภาพและความงามกระแสหลักของไทย มากกว่าตลาดพรีเมียมหรือคลินิกโดยเฉพาะ

อัตลักษณ์ของ Nature Gift(เนเจอร์กิฟ) สามารถเข้าใจได้จากธีมที่เกิดขึ้นซ้ำๆ ดังนี้:

สุขภาพ

แบรนด์นำเสนอตัวเองอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับการปรับปรุงหรือสนับสนุนสุขภาพและคุณภาพชีวิตของผู้บริโภค

ความสะดวก

รูปแบบผลิตภัณฑ์—ส่วนใหญ่เป็นซองชงดื่มสำเร็จรูป—ทำให้สามารถบริโภคได้ง่ายที่บ้าน ที่ทำงาน หรือขณะเดินทาง

วัฒนธรรมกาแฟ

แทนที่จะขอให้ผู้บริโภคเปลี่ยนนิสัยการดูแลสุขภาพใหม่ทั้งหมด Nature Gift(เนเจอร์กิฟ) ใช้สิ่งที่ผู้บริโภคหลายคนดื่มอยู่แล้ว: กาแฟ

โภชนาการฟังก์ชัน

การเพิ่มวิตามิน แร่ธาตุ คอลลาเจน ไฟเบอร์ และส่วนผสมอื่นๆ ทำให้ผลิตภัณฑ์แตกต่างจากกาแฟธรรมดา

การควบคุมน้ำหนัก

นี่เคยเป็นธีมการตลาดที่เห็นได้ชัดที่สุดของบริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่งในผลิตภัณฑ์กาแฟ

บริษัท: NatureGift Co., Ltd.
ภาษาไทย: บริษัท เนเจอร์กิฟ จำกัด

ที่อยู่จดทะเบียน:
35/6 หมู่ 12 ตำบลไร่ขิง อำเภอสามพราน จังหวัดนครปฐม 73210 ประเทศไทย 1

โทรศัพท์: +66 (0)2 024-9388
อีเมล: contactus@naturegift.co.th

เว็บไซต์ทางการปัจจุบันระบุชื่อบริษัทว่า NatureGift Co., Ltd. และยังคงลิขสิทธิ์ที่เกี่ยวข้องกับ NatureGift 2

Nature Gift(เนเจอร์กิฟ) เข้าใจได้ดีที่สุดในฐานะส่วนหนึ่งของตลาด อาหารฟังก์ชันและผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ ที่กว้างกว่าของไทย

ความแตกต่างของแบรนด์ไม่ได้อยู่ที่ “กาแฟ” อย่างเดียว แต่เป็นการผสมผสาน:
กาแฟ + โภชนาการ + ความสะดวก + สุขภาพดี + จุดยืนด้านการควบคุมน้ำหนัก

การผสมผสานนี้ช่วยให้บริษัทสามารถเปลี่ยนหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์มวลชนที่คุ้นเคยให้กลายเป็นข้อเสนอเฉพาะทางที่เน้นสุขภาพ

อัตลักษณ์ระยะยาวของแบรนด์จึงมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับ กาแฟฟังก์ชันนัลสำเร็จรูป โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคไทยที่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์สุขภาพและการควบคุมน้ำหนัก

แม้ว่า Nature Gift(เนเจอร์กิฟ) จะมีต้นกำเนิดในประเทศไทย แต่แบรนด์ก็ได้แสวงหาการจัดจำหน่ายระดับนานาชาติ

เว็บไซต์ในสหราชอาณาจักรของบริษัทอธิบายว่า Nature Gift(เนเจอร์กิฟ) เป็นบริษัทเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพและการควบคุมน้ำหนักจากไทย และระบุว่าผลิตภัณฑ์แรก Original Coffee Plus เปิดตัวในปี ค.ศ. 2003 3 ซึ่งมอบมิติสากลให้กับแบรนด์ แม้ว่า ประเทศไทยจะยังคงเป็นตลาดหลักที่เชื่อมโยงกับบริษัทและแบรนด์ ก็ตาม

1. ผลิตภัณฑ์ ลดน้ำหนัก กาแฟเพื่อสุขภาพ เครื่องดื่ม ลดความอ้วน เนเจอร์กิฟ กาแฟลดความอ้วน
2. Official NatureGift website
3. Natural, healthy, weight loss coffee
4. ข้อมูล ห้างหุ้นส่วนจำกัด เนเจอร์กิฟ (ประเทศไทย