Jordan Brand เป็นแบรนด์สินค้ากีฬาและไลฟ์สไตล์สัญชาติอเมริกันภายใต้การเป็นเจ้าของของ Nike โดยถือกำเนิดขึ้นจากความร่วมมือกับ Michael Jordan ตำนานนักบาสเกตบอล แบรนด์นี้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางจากรองเท้าสนีกเกอร์รุ่น Air Jordan เครื่องแต่งกายกีฬาระดับพรีเมียม และโลโก้ Jumpman อันเป็นเอกลักษณ์ นับตั้งแต่เปิดตัวในช่วงทศวรรษ 1980 Jordan ได้พัฒนาจากสายผลิตภัณฑ์รองเท้าบาสเกตบอลจนกลายเป็นหนึ่งในชื่อที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลกทั้งในด้านกีฬา แฟชั่น และวัฒนธรรมสนีกเกอร์ ปัจจุบันแบรนด์ดำเนินงานในฐานะหนึ่งในแบรนด์หลักของ Nike เคียงข้างกับ Nike และ Converse 1

จุดเริ่มต้นของ Jordan ย้อนกลับไปในปี 1984 เมื่อ Nike เซ็นสัญญากับ Michael Jordan ไม่นานหลังจากที่เขาเข้าสู่วงการ NBA ในฐานะผู้เล่นหน้าใหม่ของทีม Chicago Bulls ในเวลานั้น Nike เป็นที่รู้จักในฐานะผู้ผลิตรองเท้าวิ่งเป็นหลัก และต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจาก Adidas และ Converse ในตลาดบาสเกตบอล

Nike ได้ออกแบบรองเท้าซิกเนเจอร์รุ่นแรกให้แก่นักกีฬาคนสำคัญ นั่นคือ Air Jordan 1 ซึ่งเปิดตัวในปี 1985 รองเท้ารุ่นนี้โด่งดังอย่างรวดเร็วด้วย配色สีดำ-แดงที่โดดเด่น และการเชื่อมโยงกับกฎระเบียบชุดแข่งของ NBA ซึ่งช่วยสร้างประวัติศาสตร์การสนับสนุนนักกีฬาที่ประสบความสำเร็จที่สุดครั้งหนึ่งในวงการกีฬา

ตลอดช่วงปลายทศวรรษ 1980 และ 1990 มีการวางจำหน่ายรองเท้า Air Jordan รุ่นใหม่ๆ ทุกปี โดยแต่ละรุ่นต่างนำเสนอเทคโนโลยีเพื่อสมรรถนะที่ล้ำสมัยและการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ เมื่อ Michael Jordan คว้าแชมป์ NBA และรางวัล MVP ความนิยมของสายผลิตภัณฑ์ Air Jordan ก็ขยายตัวไปทั่วโลก

ในปี 1997 Nike ได้จัดตั้ง Jordan Brand ขึ้นอย่างเป็นทางการในฐานะแบรนด์แยกภายในบริษัท เพื่อขยายธุรกิจไปไกลกว่าแค่รองเท้า ครอบคลุมถึงเครื่องแต่งกายและอุปกรณ์เสริมต่างๆ พร้อมทั้งสืบสานตำนานของ Michael ต่อไป 2

โลโก้หลักของ Jordan คือ Jumpman ซึ่งเป็นภาพเงา (Silhouette) ของ Michael Jordan ในท่ากระโดดดังก์กลางอากาศ

โลโก้ Jumpman ปรากฏครั้งแรกบนรองเท้า Air Jordan III ในปี 1988 และเข้ามาแทนที่โลโก้ “Wings” แบบเดิมบนผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ของ Jordan ในเวลาต่อมา ปัจจุบัน โลโก้นี้ได้รับการยอมรับว่าเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์กีฬาที่เป็นไอคอนระดับโลก และเป็นตัวแทนของความยอดเยี่ยม สมรรถนะทางกีฬา และสไตล์ 3

Jordan ผลิตสินค้าที่หลากหลายครอบคลุมหลายหมวดหมู่ ได้แก่:

• รองเท้าบาสเกตบอล
• สนีกเกอร์สำหรับไลฟ์สไตล์
• รองเท้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการวิ่ง
• เครื่องแต่งกายกีฬา
• คอลเลกชันสตรีทแวร์
• เสื้อฮู้ดดี้
• แจ็คเก็ต
• กางเกงขาสั้น
• เสื้อยืด
• ชุดรัดรูปกล้ามเนื้อ (Compression wear)
• กระเป๋าเป้
• หมวก
• ถุงเท้า
• อุปกรณ์เสริม

แม้ว่าบาสเกตบอลจะเป็นรากฐานสำคัญของแบรนด์ แต่ความนิยมในปัจจุบันส่วนใหญ่มาจากกระแสแฟชั่นและการสวมใส่ในชีวิตประจำวัน

คอลเลกชัน Air Jordan ถือเป็นสายผลิตภัณฑ์เรือธงของแบรนด์

นับตั้งแต่เริ่มต้นด้วย Air Jordan 1 ในปี 1985 ซีรีส์นี้ได้มีการเปิดตัวรองเท้าบาสเกตบอลรุ่นใหม่เกือบทุกปี โมเดลคลาสสิกที่สำคัญประกอบด้วย:

• Air Jordan 1
• Air Jordan 3
• Air Jordan 4
• Air Jordan 5
• Air Jordan 6
• Air Jordan 11
• Air Jordan 12
• Air Jordan 13

โมเดลในยุคแรกจำนวนมากยังคงถูกนำกลับมาวางจำหน่ายอีกครั้งในรูปแบบฉบับ Retro ซึ่งทำให้ได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่มนักสะสมและผู้ชื่นชอบสนีกเกอร์ 4

Jordan นำเทคโนโลยีเพื่อสมรรถนะหลายอย่างของ Nike มาใช้ในผลิตภัณฑ์ของตน ได้แก่:

• ระบบรองรับแรงกระแทก Nike Air
• Zoom Air
• Flight Plate
• โฟม Formula 23
• โฟม React
• วัสดุ Flyknit
• ผ้าตาข่ายวิศวกรรมน้ำหนักเบา
• แผ่นคาร์บอนไฟเบอร์เพื่อพยุงโครงสร้าง

เทคโนโลยีเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพด้านการรองรับแรงกระแทก การตอบสนอง ความมั่นคง และความสบายให้กับนักกีฬา

แม้ Michael Jordan จะยังคงเป็นใบหน้าหลักของแบรนด์ แต่ Jordan ยังให้การสนับสนุนนักกีฬามืออาชีพจำนวนมากทั้งในวงการบาสเกตบอลและกีฬาประเภทอื่นๆ

นักกีฬาชื่อดังที่อยู่ภายใต้สังกัด Jordan ประกอบด้วย:

• Luka Dončić
• Jayson Tatum
• Zion Williamson
• Paolo Banchero
• Bam Adebayo

นอกจากนี้ แบรนด์ยังให้การสนับสนุนทีมระดับมหาวิทยาลัย นักกีฬาระดับนานาชาติ และสโมสรฟุตบอลในบางพันธมิตรอีกด้วย 5

Jordan มีชื่อเสียงในด้านความร่วมมือกับแบรนด์แฟชั่น ศิลปิน ดีไซเนอร์ และนักกีฬา บางส่วนของพันธมิตรที่มีอิทธิพลมากที่สุด ได้แก่:

• Travis Scott
• Dior
• Off-White
• Union LA
• A Ma Maniére

สินค้าที่ผลิตจำนวนจำกัดจากความร่วมมือเหล่านี้มักกลายเป็นของสะสมที่เป็นที่ต้องการสูงในตลาด

Jordan ได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีอิทธิพลมากที่สุดในวัฒนธรรมสนีกเกอร์ยุคใหม่

ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของ:

• ความเป็นเลิศด้านบาสเกตบอล
• แฟชั่นสตรีท
• วัฒนธรรมฮิปฮอป
• สปอร์ตแวร์ระดับลักชัวรี
• การสะสมสนีกเกอร์

รองเท้า Air Jordan มักปรากฏอยู่ในภาพยนตร์ มิวสิกวิดีโอ งานแสดงแฟชั่น และตู้เสื้อผ้าของคนดัง อิทธิพลของแบรนด์ขยายออกไปไกลเกินขอบเขตของกีฬา และมีบทบาทในการกำหนดเทรนด์สตรีทแวร์ระดับโลกมาอย่างต่อเนื่องหลายทศวรรษ 6

Jordan เป็นแบรนด์บริษัทย่อยที่ Nike ถือหุ้นทั้งหมด และสามารถสร้างรายได้ประจำปีมหาศาลในระดับพันล้านดอลลาร์สหรัฐจากการขายรองเท้า เครื่องแต่งกาย และอุปกรณ์เสริม บริษัทยังคงขยายกิจการทั่วโลกผ่านร้านค้าปลีก ช่องทางออนไลน์ การเซ็นสัญญากับนักกีฬา และโครงการความร่วมมือต่างๆ ภายใต้ข้อตกลงระยะยาวกับ Nike ทาง Michael Jordan ได้รับค่าลิขสิทธิ์จากยอดขายของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง 7

Jordan ยังคงเป็นหนึ่งในชื่อที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในวงการสปอร์ตแวร์ โดยการผสมผสานสมรรถนะทางกีฬาระดับสูงเข้ากับอิทธิพลระดับโลกในด้านแฟชั่น ดนตรี และวัฒนธรรมสมัยนิยม

1. About Nike – The official website for NIKE, Inc., Converse and Jordan Brands. Read Nike’s Mission Statement, find information about NIKE, Inc. innovation, sustainability, community impact and more —
2. The Last Jordan
3. Zapatillas Jordan: el origen del logo
4. Inside Nike’s Reinvention of the Air Jordan
5. [OC] The Business of Air: The Jordan Brand brings in billions for Nike and Michael Jordan
6. What Is the Jordan Brand? History, Meaning & Culture
7. About Nike – The official website for NIKE, Inc., Converse and Jordan Brands. Read Nike’s Mission Statement, find information about NIKE, Inc. innovation, sustainability, community impact and more —