1

การก่อตั้ง: ปี ค.ศ. 1904

ประวัติศาสตร์ของ Canterbury เริ่มต้นขึ้นในปี ค.ศ. 1904 เมื่อ John Lane, Pringle Walker และ Alfred Rudkin ผู้ลี้ภัยชาวอังกฤษสามคนที่มาตั้งรกรากในนิวซีแลนด์ ได้ก่อตั้งธุรกิจเสื้อผ้าขึ้นในภูมิภาค Canterbury

ธุรกิจดั้งเดิมมุ่งเน้นไปที่สินค้าทำจากขนสัตว์ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงอุตสาหกรรมขนแกะของนิวซีแลนด์และความต้องการเสื้อผ้าที่อบอุ่นและทนทาน ผู้ก่อตั้งได้ตั้งชื่อบริษัทตามภูมิภาค Canterbury ซึ่งเป็นบ้านหลังใหม่ของพวกเขา

บริษัทมีความเกี่ยวข้องกับองค์กรการผลิตที่ชื่อว่า Lane Walker Rudkin (LWR) ซึ่งเป็นจุดกำเนิดของแบรนด์ Canterbury ในเวลาต่อมา

สงครามโลกครั้งที่หนึ่ง

ในช่วงสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง ชื่อเสียงด้านความทนทานของเสื้อผ้าทำให้บริษัทได้รับหน้าที่ผลิตเครื่องแบบทหารและอุปกรณ์สำหรับกองกำลังนิวซีแลนด์และออสเตรเลีย

ยุคสมัยนี้มีส่วนสำคัญในการสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์ Canterbury ในภายหลัง นั่นคือการผลิตเสื้อผ้าที่ถูกออกแบบมาให้ทนทานต่อสภาพแวดล้อมที่โหดร้าย มากกว่าที่จะเป็นเพียงเสื้อผ้าแฟชั่น 3

การเข้าสู่โลกของรักบี้

รักบี้กลายเป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ในเวลาต่อมา

Canterbury เริ่มผลิตเสื้อผ้ารักบี้ในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 ความสัมพันธ์กับทีมชาติรักบี้ของนิวซีแลนด์ หรือที่รู้จักกันในชื่อ All Blacks มีความสำคัญอย่างยิ่ง

ในปี ค.ศ. 1924 ทีม All Blacks ชุดทัวร์ที่ชนะทุกเกมและไม่เคยพ่ายแพ้ ซึ่งต่อมาได้รับการขนานนามว่า “Invincibles” ได้ใช้อุปกรณ์ของ Canterbury ตลอดการทัวร์แข่งขันทั้งหมด 32 นัด โดยชนะทุกนัด สิ่งนี้ช่วยสร้างความเชื่อมโยงอันทรงพลังระหว่าง Canterbury กับวงการรักบี้อันดับหนึ่งของนิวซีแลนด์

ความสัมพันธ์ระหว่าง Canterbury กับ All Blacks ดำเนินต่อเนื่องมานานกว่า 75 ปี ทำให้เป็นพันธมิตรที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ 4

Canterbury มีอิทธิพลอย่างมากผ่านวิธีการผลิตชุดรักบี้

ตัวอย่างหนึ่งคือ Loop Collar (คอเสื้อแบบห่วง) ที่แนะนำเข้ามาประมาณปี ค.ศ. 1949 คอเสื้อรักบี้แบบดั้งเดิมมักฉีกขาดง่ายเมื่อมีการเข้าปะทะ Canterbury จึงพัฒนาโครงสร้างชิ้นเดียวต่อเนื่องเพื่อให้คอเสื้อแข็งแรงขึ้น

บริษัทยังนำกระดุมยางมาใช้ในเสื้อรักบี้ในช่วงทศวรรษ 1970 เพื่อทดแทนกระดุมพลาสติกที่อาจแตกหักหรือทำให้เกิดอาการบาดเจ็บ

ผลิตภัณฑ์อีกชิ้นที่มีชื่อเสียงคือเสื้อ jersey รุ่น “Uglies” ในช่วงทศวรรษ 1970 ผ้าที่เหลือจากการผลิตถูกนำมาตัดเย็บรวมกันเป็นเสื้อฝึกซ้อมสีสันสดใส สิ่งที่เริ่มต้นจากการใช้เศษวัสดุเหลือทิ้งกลับกลายเป็นสินค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวของ Canterbury

นวัตกรรมเหล่านี้ช่วยสร้างชื่อเสียงให้กับ Canterbury ในด้านการผสมผสานระหว่างประเพณีรักบี้กับวิศวกรรมผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานจริง

หนึ่งในลักษณะเด่นที่สุดของ Canterbury คือโลโก้ CCC

โลโก้นี้ประกอบด้วยรูปทรง “C” ขนาดใหญ่สามตัวที่แฝงไปด้วยเงาของนกกีวีสามตัว นกกีวีเป็นสัญลักษณ์ประจำชาติของนิวซีแลนด์ ทำให้โลโก้นี้เป็นการแสดงออกถึงความภาคภูมิใจในถิ่นกำเนิดของบริษัท

โลโก้ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงทศวรรษ 1980 เมื่อ Canterbury ขยายตัวอย่างรวดเร็วในฐานะแบรนด์เสื้อผ้ากีฬา 5

นกกีวีทั้งสามตัวยังถูกตีความว่าเป็นตัวแทนของผู้ก่อตั้งทั้งสามคน ในขณะที่ตัวอักษร C สามตัวหมายถึง Canterbury Clothing Company

แม้ว่ารักบี้จะเป็นหมวดหมู่หลักที่กำหนดตัวตนของ Canterbury แต่แบรนด์ก็ได้ขยายไปสู่กีฬาประเภทอื่นและเสื้อผ้าออกกำลังกายในรูปแบบต่างๆ

ในช่วงปลายศตวรรษที่ 20 ผลิตภัณฑ์ของ Canterbury ปรากฏในหลายพื้นที่ ได้แก่:

• รักบี้ยูเนียน
• รักบี้ลีก
• เรือใบ
• กอล์ฟ
• เสื้อผ้ากีฬาทั่วไป
• เสื้อผ้าฝึกซ้อม
• เสื้อผ้าลำลอง
• เสื้อผ้าสตรี
• ชุดทีม

ความนิยมของแบรนด์เติบโตขึ้นอย่างมากนอกประเทศนิวซีแลนด์ เมื่อความสัมพันธ์ด้านรักบี้ขยายสู่ระดับสากล พิพิธภัณฑ์แฟชั่นแห่งนิวซีแลนด์ระบุว่า ภายในช่วงทศวรรษ 1980 Canterbury ได้กลายเป็นธุรกิจเสื้อผ้ากีฬาขนาดใหญ่ โดยมีการส่งออกและการผลิตในระดับนานาชาติที่ contributing อย่างมากต่อการเติบโต

ทีม All Blacks ถือว่าเป็นพันธมิตรทางกีฬาที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Canterbury

Canterbury จัดหาอุปกรณ์ให้ทีม All Blacks เป็นระยะเวลาประมาณ 75–80 ปี ขึ้นอยู่กับวิธีการนับช่วงเวลาทางประวัติศาสตร์ ความร่วมมือนี้สิ้นสุดลงในปี ค.ศ. 1999 เมื่อ Adidas ชนะสิทธิ์ในการจัดหาชุดแข่งขันให้กับทีม

การสูญเสียพันธมิตรนี้มีความสำคัญเนื่องจาก Canterbury ได้ฝังลึกอยู่ในวัฒนธรรมรักบี้ของนิวซีแลนด์ อย่างไรก็ตาม ความเชื่อมโยงนี้ยังคงมีอิทธิพลต่ออัตลักษณ์ของ Canterbury อย่างต่อเนื่องแม้ว่าการสนับสนุนอย่างเป็นทางการจะสิ้นสุดลงแล้วก็ตาม

ความเชี่ยวชาญด้านรักบี้ของ Canterbury ช่วยสร้างความสัมพันธ์กับทีมอื่นๆ นอกเหนือจากนิวซีแลนด์

ในยุคปัจจุบัน พันธมิตรด้านรักบี้ที่สำคัญบางราย ได้แก่:

• Ireland Rugby — พันธมิตรด้านชุดแข่งขันอย่างเป็นทางการเริ่มตั้งแต่ปี ค.ศ. 2014
• British & Irish Lions — พันธมิตรด้านชุดแข่งขันอย่างเป็นทางการเริ่มตั้งแต่ปี ค.ศ. 2017
• สโมสรและทีมรักบี้อาชีพและระดับภายในประเทศทั่วโลก

ดังนั้น แบรนด์จึงวิวัฒนาการจากผู้ผลิตอุปกรณ์รักบี้ของนิวซีแลนด์ กลายเป็นบริษัทด้านสมรรถนะรักบี้ระดับสากล

Canterbury มีการเปลี่ยนแปลงเจ้าของกิจการและโครงสร้างองค์กรหลายครั้งตลอดประวัติศาสตร์

ธุรกิจในยุโรปถูกซื้อโดย JD Sports ในปี ค.ศ. 2009 และต่อมาขายให้กับ Pentland Group ในปี ค.ศ. 2012 ปัจจุบัน Canterbury เป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอแบรนด์กีฬาและไลฟ์สไตล์ของ Pentland

สิ่งนี้ช่วยให้ Canterbury เข้าถึงโครงสร้างองค์กรระดับนานาชาติ while ยังคงรักษาประเพณีรักบี้ที่เป็นเอกลักษณ์ของนิวซีแลนด์ไว้ได้

ปัจจุบัน กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Canterbury กว้างขวางกว่าเสื้อรักบี้แบบดั้งเดิมมาก

รักบี้

ผลิตภัณฑ์รักบี้หลัก ได้แก่:

• เสื้อแข่ง (Match jerseys)
• เสื้อจำลอง (Replica jerseys)
• เสื้อฝึกซ้อม (Training jerseys)
• กางเกงขาสั้นรักบี้
• ถุงเท้ารักบี้
• รองเท้าบู๊ตรักบี้
• อุปกรณ์ป้องกันศีรษะ
• ยางกัดฟัน (Mouthguards)
• ลูกบอลรักบี้
• ชุดทีม

เสื้อผ้ากีฬา

นอกจากนี้ บริษัทยังผลิต:

• เสื้อยืด
• เสื้อโปโล
• เสื้อฮู้ด
• เสื้อสเวตเชิ้ต
• ชุดวอร์ม
• แจ็กเก็ต
• กางเกงขายาว
• กางเกงขาสั้น
• เสื้อผ้าฝึกซ้อม
• เสื้อชั้นในฐาน (Base layers)

ไลฟ์สไตล์

Canterbury ยังจำหน่ายเสื้อผ้าลำลองและเสื้อผ้าสำหรับแฟนกีฬา ซึ่งทำให้โลโก้ CCC ทำหน้าที่เป็นสัญลักษณ์ไลฟ์สไตล์ควบคู่ไปกับการเป็นเครื่องหมายการค้าด้านเทคนิค

อัตลักษณ์ของ Canterbury สร้างขึ้นจากแนวคิดหลักดังนี้:

ความแข็งแกร่ง (Toughness) — ผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบมาสำหรับสภาพแวดล้อมทางกายภาพที่ท้าทาย

ความทนทาน (Durability) — การก่อสร้างที่ยั่งยืนเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์บริษัทตั้งแต่ยุคสินค้าถักทอและเครื่องแบบทหาร

การทำงานเป็นทีม (Teamwork) — Canterbury เน้นย้ำแนวคิดที่ว่ากีฬาเป็นเรื่องของทีมและชุมชน

สมรรถนะ (Performance) — ผลิตภัณฑ์ได้รับการพัฒนาโดยคำนึงถึงการใช้งานทั้งในระดับมืออาชีพและระดับพื้นฐาน

มรดกแห่งนิวซีแลนด์ (New Zealand heritage) — ชื่อ Canterbury, โลโก้นกกีวี และประวัติศาสตร์กับ All Blacks ล้วนเสริมสร้างความเชื่อมโยงกับนิวซีแลนด์

ข้อความสื่อสารปัจจุบันของบริษัทอธิบายปรัชญา围绕着 “strength, passion, trust and resilience” (ความแข็งแกร่ง ความหลงใหล ความไว้วางใจ และความอดทน)

Canterbury เป็นกรณีพิเศษในบรรดาบริษัทเสื้อผ้ากีฬา เนื่องจากอัตลักษณ์ของแบรนด์ผูกพันกับกีฬาชนิดหนึ่งอย่างใกล้ชิด

ตัวอย่างเช่น Nike มักเชื่อมโยงกับบาสเกตบอลและฟุตบอล Adidas เชื่อมโยงกับฟุตบอลและโอลิมปิก ขณะที่ Canterbury มีความหมายเทียบเท่ากับ รักบี้

ดังนั้น เสื้อ jersey ของแบรนด์จึงมากกว่าอุปกรณ์กีฬาธรรมดา โลโก้ CCC สามารถเป็นตัวแทนของ:

• มรดกแห่งรักบี้
• อัตลักษณ์นิวซีแลนด์
• วัฒนธรรมรักบี้แบบดั้งเดิม
• กีฬาอาชีพ
• ความแข็งแกร่งทางกายภาพ
• ความเป็นสมาชิกของทีม

นี่คือเหตุผลที่เสื้อผ้าของ Canterbury มักถูกสวมใส่ทั้งบนสนามรักบี้และในชีวิตประจำวัน

Canterbury ใช้สโลแกน “Committed to the Game” เป็นหนึ่งในข้อความหลักของแบรนด์ วลีนี้สรุปตำแหน่งการตลาดของบริษัท: แทนที่จะนำเสนอตัวเองเป็นแบรนด์แฟชั่นล้วนๆ Canterbury เน้นย้ำถึงการมีส่วนร่วมระยะยาวกับวงการรักบี้และชุมชนกีฬา

การนำเสนอผลิตภัณฑ์ปัจจุบันยังเน้นย้ำถึงอุปกรณ์ที่ทนทานและเน้นสมรรถนะ พร้อมทั้งระบุว่ามีประสบการณ์ด้านรักบี้มากกว่าหนึ่งศตวรรษ

วิธีทำความเข้าใจ Canterbury ที่ดีคือการแบ่งอัตลักษณ์ออกเป็นสามชั้น:

1. มรดกแห่งนิวซีแลนด์
ชื่อ Canterbury, ภาพนกกีวี และจุดกำเนิดใน Christchurch/Canterbury กำหนดตัวตนระดับชาติ

2. มรดกแห่งรักบี้
การมีส่วนร่วมในวงการรักบี้กว่าหนึ่งศตวรรษ โดยเฉพาะความสัมพันธ์ทางประวัติศาสตร์กับ All Blacks ให้ความน่าเชื่อถือที่ไม่เหมือนใครในวงการกีฬา

3. เสื้อผ้ากีฬาประสิทธิภาพสูงสมัยใหม่
Canterbury ในยุคปัจจุบันก้าวข้ามเสื้อ jersey แบบดั้งเดิมไปสู่รองเท้าบู๊ต เสื้อผ้าเทคนิค ชุดทีม และอุปกรณ์ประสิทธิภาพสูงสมัยใหม่

องค์ประกอบเหล่านี้ร่วมกันสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์: มรดกแห่งรักบี้ + อัตลักษณ์นิวซีแลนด์ + สมรรถนะที่แข็งแกร่ง

ปัจจุบัน Canterbury ยังคงวางตำแหน่งเป็นหลักในฐานะแบรนด์สมรรถนะรักบี้ ขณะเดียวกันก็จำหน่ายเสื้อผ้ากีฬาและไลฟ์สไตล์ที่กว้างขึ้น คอลเลกชันปัจจุบันรวมถึงเสื้อรักบี้อย่างเป็นทางการ อุปกรณ์ฝึกซ้อม รองเท้าบู๊ต และเสื้อผ้าสำหรับแฟนกีฬา

บริษัทระบุว่าตนเองมีประสบการณ์มากกว่า 120 ปี และกลยุทธ์ร่วมสมัยผสมผสานความน่าเชื่อถือด้านรักบี้แบบดั้งเดิมเข้ากับเทคโนโลยีประสิทธิภาพใหม่และการพัฒนาผลิตภัณฑ์

ความร่วมมืออย่างต่อเนื่องกับองค์กรรักบี้ชั้นนำ เช่น Ireland Rugby และ British & Irish Lions แสดงให้เห็นว่ารักบี้ยังคงเป็นศูนย์กลางของอัตลักษณ์ระดับโลก

ความสำคัญของ Canterbury มีมากกว่าแค่ในอุตสาหกรรมเสื้อผ้ากีฬา ในนิวซีแลนด์ แบรนด์นี้กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมกีฬาของประเทศเนื่องจากความเชื่อมโยงยาวนานกับ All Blacks และจุดกำเนิดจากการผลิตในประเทศ

โลโก้ CCC จึงกลายเป็นสัญลักษณ์ที่จดจำได้ง่ายของรักบี้นิวซีแลนด์ แม้หลังจากที่ Canterbury หยุด supplying All Blacks ในปี 1999 ความเชื่อมโยงนี้ยังคงฝังลึกในมุมมองสาธารณะ

ในระดับนานาชาติ Canterbury อยู่ในตำแหน่งคล้ายกันในฐานะแบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านรักบี้: ความน่าเชื่อถือไม่ได้มาจากเพียงการโฆษณาผลิตภัณฑ์รักบี้เท่านั้น แต่ยังมาจากบทบาททางประวัติศาสตร์ในการพัฒนาเสื้อผ้าและอุปกรณ์รักบี้

Canterbury of New Zealand เป็นบริษัทเสื้อผ้ากีฬาจากนิวซีแลนด์ที่ก่อตั้งในปี ค.ศ. 1904 ซึ่งวิวัฒนาการจากผู้ผลิตสินค้าถักทอกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์รักบี้ที่โดดเด่นที่สุดในโลก โดยมีโลโก้นกกีวี CCC, ความสัมพันธ์อันยาวนานกับ All Blacks, การเน้นย้ำเรื่องความแข็งแกร่งและความทนทาน และการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องในวงการรักบี้ทั้งระดับ elite และ grassroots เป็นนิยามของแบรนด์

1. 120 years of Canterbury New Zealand.
2. Canterbury official website
3. Canterbury of New Zealand
4. Canterbury – New Zealand Fashion Museum
5. Canterbury: the Original Rugby Brand