เครื่องหมายการค้าในสหรัฐอเมริกายื่นคำขอเมื่อวันที่ 11 พฤศจิกายน 2020 และได้รับอนุมัติจดทะเบียนเมื่อวันที่ 10 สิงหาคม 2021 โดยรายละเอียดการจดทะเบียนเดิมครอบคลุมผลิตภัณฑ์ เช่น ที่คั่นหนังสือ ดินสอ ไปรษณียบัตร สมุดภาพ วัสดุวาดเขียน แฟ้มเอกสาร กล่องเครื่องเขียน ไม้บรรทัด บรรจุภัณฑ์กระดาษ และสินค้าเครื่องเขียนอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง 1

ประวัติของ ZONGGJZ ที่มีการบันทึกไว้เป็นลายลักษณ์อักษรเริ่มต้นขึ้นราวปี 2020 เมื่อ Shanghai Jijin E-Commerce Co., Ltd. ยื่นขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า ZONGGJZ ในสหรัฐอเมริกา

ในคำขอจดทะเบียนได้มีการระบุรายการสินค้ากลุ่ม เครื่องเขียนและผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับกระดาษ ไว้เป็นจำนวนมาก ซึ่งบ่งชี้ว่าเครื่องเขียนน่าจะเป็นหนึ่งในหมวดหมู่สินค้าหลักหรือหมวดหมู่ที่ตั้งใจจะทำตลาดตั้งแต่แรกเริ่ม ต่อมาเครื่องหมายการค้านี้ได้รับการประกาศโฆษณาเพื่อเปิดโอกาสให้คัดค้านในเดือนพฤษภาคม 2021 และได้จดทะเบียนอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 10 สิงหาคม 2021 2

อย่างไรก็ตาม มีข้อมูลสาธารณะเกี่ยวกับการก่อตั้งบริษัท ผู้บริหาร สถานที่ผลิต หรือแนวคิดต้นกำเนิดแบรนด์น้อยกว่าที่ควรจะเป็นเมื่อเทียบกับแบรนด์สินค้านานาชาติขนาดใหญ่ ดังนั้น การกล่าวอ้างถึงเรื่องราวการก่อตั้ง ผู้ก่อตั้ง สำนักงานใหญ่ หรือพันธกิจของบริษัทโดยไม่มีการยืนยันจากเอกสารหลักขององค์กร จึงควรพิจารณาด้วยความระมัดระวัง

เครื่องหมายการค้า ZONGGJZ ในสหรัฐอเมริกาจดทะเบียนภายใต้ชื่อ Shanghai Jijin E-Commerce Co., Ltd. โดยบันทึกทางกฎหมายระบุให้บริษัทดังกล่าวเป็นผู้ยื่นคำขอ ผู้จดทะเบียน และเจ้าของสิทธิ โดยมีที่ตั้งอยู่ที่เมืองเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน

ข้อเท็จจริงนี้มีความสำคัญเนื่องจาก ไม่ควรถือเอาเองว่า ZONGGJZ เป็นบริษัทผู้ผลิตสินค้าด้วยตนเองทั้งหมด หลักฐานที่มีอยู่สอดคล้องกับรูปแบบของบริษัทอีคอมเมิร์ซที่ดำเนินธุรกิจแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคหรือพอร์ตโฟลิโอสินค้าไพรเวทเลเบลมากกว่า

นอกจากนี้ ยังมีหลักฐานว่า Shanghai Jijin E-Commerce Co., Ltd. มีการใช้เครื่องหมายการค้าอื่น ๆ ร่วมด้วย ซึ่งสะท้อนว่า ZONGGJZ อาจเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์อีคอมเมิร์ซในวงกว้าง มิใช่ตัวตนทางการค้าเพียงอย่างเดียวของบริษัท

ลักษณะเด่นที่สุดประการหนึ่งของ ZONGGJZ คือ ความกว้างขวางของแคตตาล็อกสินค้า แม้ว่าเครื่องหมายการค้าเดิมในสหรัฐฯ จะเน้นไปที่เครื่องเขียน แต่รายการสินค้าในตลาดปัจจุบันขยายออกไปไกลกว่ากลุ่มเครื่องเขียนดั้งเดิมอย่างมาก

เครื่องเขียนและอุปกรณ์โรงเรียน/สำนักงาน

นี่ดูเหมือนจะเป็นกลุ่มสินค้าที่มีความมั่นคงที่สุดกลุ่มหนึ่งของแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ภายใต้ชื่อ ZONGGJZ ในหมวดหมู่นี้ประกอบด้วย:

• กล่องดินสอ
• อุปกรณ์จัดระเบียบเอกสาร
• ซองใส่บัตรประจำตัว
• สายคล้องบัตรแบบหดเก็บได้
• ที่คั่นหนังสือและคลิปหนีบกระดาษ
• อุปกรณ์จัดเก็บแฟ้ม
• ปฏิทิน
• อุปกรณ์วาดเขียนและเขียนหนังสือ
• อุปกรณ์จัดเก็บในสำนักงาน
• อุปกรณ์การเรียนอื่น ๆ

ตัวอย่างเช่น รายการสินค้าในตลาดปัจจุบันมีกล่องดินสอ ZONGGJZ แบบสองชั้นที่ออกแบบมาสำหรับการใช้งานในโรงเรียนหรือสำนักงาน

ช่วงสินค้าในกลุ่มนี้สอดคล้องกับข้อกำหนดในเครื่องหมายการค้าสหรัฐฯ เดิม ซึ่งระบุรวมถึงดินสอ ที่คั่นหนังสือ กระดานวาดภาพ แผ่นรองวาด แฟ้มเอกสาร กล่องเครื่องเขียน และสินค้าที่เกี่ยวข้อง 1

ของใช้ในบ้านและอุปกรณ์จัดระเบียบ

ZONGGJZ ยังปรากฏอยู่ในหมวดหมู่การจัดระเบียบบ้าน ตัวอย่างสินค้าที่พบในตลาด ได้แก่:

• แท่นวางแสดงเครื่องประดับและกำไล
• อุปกรณ์จัดเก็บของ
• ผลิตภัณฑ์จัดระเบียบในครัว
• แผ่นรองจานหรือแผ่นสะเด็ดน้ำ
• ของใช้เล็ก ๆ น้อย ๆ ในบ้าน
• ของตกแต่ง

ตัวอย่างเช่น แท่นวางกำไล/เครื่องประดับ ZONGGJZ มีการลงขายในรูปแบบชั้นวางไม้บุผ้ากำมะหยี่บนแพลตฟอร์ม Shopee

สินค้ากลางแจ้งและกีฬา

แคตตาล็อกสินค้ายังขยายไปยังกลุ่มผลิตภัณฑ์กลางแจ้ง โดยมีรายการสินค้าระบุว่า ZONGGJZ จำหน่าย เชือกพาราคอร์ดขนาด 3 มม. สำหรับใช้งานกลางแจ้ง ซึ่งมีให้เลือกหลายความยาว

สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงคุณลักษณะสำคัญของแบรนด์ กล่าวคือ ZONGGJZ ไม่ได้กำหนดตำแหน่งทางการตลาดไว้ที่เทคโนโลยีหรือหมวดหมู่เฉพาะทางเพียงอย่างเดียว แต่ใช้ชื่อแบรนด์กับสินค้าอุปโภคบริโภคราคาประหยัดที่หลากหลาย

อุปกรณ์เสริมและสินค้าไลฟ์สไตล์เบ็ดเตล็ด

รายการสินค้าในตลาดยังแสดงให้เห็นผลิตภัณฑ์ ZONGGJZ ในหมวดหมู่ต่าง ๆ เช่น:

• กระเป๋า
• ขวดน้ำ
• พวงกุญแจ
• ของเล่นขนาดเล็ก
• ของตกแต่ง
• ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเสื้อผ้า/เครื่องแต่งกาย
• งานฝีมือและอุปกรณ์ซ่อมแซม
• อุปกรณ์ตั้งโต๊ะ

หน้าร้าน ZONGGJZ บน Shopee ในเวียดนาม ปัจจุบันแสดงสินค้าตั้งแต่ขวดน้ำ กระเป๋าสะพายข้าง ไปจนถึงซองเอกสาร ของเล่น อุปกรณ์ในครัว และซองใส่บัตร

ZONGGJZ ดำเนินงานตาม โมเดลอีคอมเมิร์ซ/ไพรเวทเลเบลที่ครอบคลุมหลายหมวดหมู่ แทนที่จะพัฒนาสินค้าเรือธงจำนวนน้อยชิ้น แบรนด์กลับปรากฏอยู่บนสินค้าอุปโภคบริโภคราคาประหยัดจำนวนมาก ซึ่งเป็นลักษณะเฉพาะของแบรนด์ที่มุ่งเน้นการขายผ่านมาร์เก็ตเพลส โดยจัดหาหรือผลิตสินค้าผ่านห่วงโซ่อุปทานแล้วจำหน่ายภายใต้เครื่องหมายการค้าร่วมกัน

สามารถสรุปโมเดลธุรกิจได้ดังนี้:

การจัดหา/การผลิตสินค้า → การติดฉลากไพรเวทเลเบล → การกระจายสินค้าผ่านมาร์เก็ตเพลสออนไลน์ → ความหลากหลายของสินค้านานาชาติ

การตีความนี้ได้รับการสนับสนุนจากความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ที่ผิดปกติภายใต้ชื่อเดียวกัน หน้าร้าน ZONGGJZ เพียงแห่งเดียวอาจมีทั้งเครื่องเขียน ของใช้ในบ้าน อุปกรณ์กลางแจ้ง อุปกรณ์เสริม และสินค้าแปลกใหม่ แทนที่จะเป็นสินค้าที่อยู่ในอุตสาหกรรมเดียวตามธรรมเนียมปฏิบัติ

ZONGGJZ มีการปรากฏตัวอย่างชัดเจนบนแพลตฟอร์ม Shopee รวมถึงมีหน้าร้าน Zonggjz ในประเทศเวียดนาม

หน้าร้านดังกล่าวมีผู้ติดตามหลายหมื่นรายและมีกลุ่มสินค้าที่หลากหลายมาก โดยผลิตภัณฑ์ที่ใช้ชื่อ ZONGGJZ ครอบคลุมหลายหมวดหมู่ 5

รายการสินค้าแต่ละรายการแสดงให้เห็นว่าแบรนด์จำหน่ายผ่านช่องทางมาร์เก็ตเพลสเป็นหลัก มิใช่ผ่านเว็บไซต์แบรนด์เดี่ยวแบบดั้งเดิม ตัวอย่างเช่น สินค้า ZONGGJZ ถูกจัดอยู่ในหมวดเครื่องเขียน อุปกรณ์กลางแจ้ง การจัดระเบียบบ้าน และอุปกรณ์เสริม 3

สิ่งนี้บ่งชี้ว่ามาร์เก็ตเพลสเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์การกระจายสินค้าของ ZONGGJZ

จากกลุ่มสินค้าที่ปรากฏต่อสาธารณะ ZONGGJZ สามารถจำแนกได้ว่าเป็น แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคทั่วไปที่เน้นความคุ้มค่า

ตำแหน่งทางการตลาดดูเหมือนจะเน้นย้ำในเรื่อง:

• ราคาที่จับต้องได้
• ประโยชน์ใช้สอย
• ความหลากหลายของสินค้า
• ความสะดวกสบาย
• ของใช้เล็ก ๆ น้อย ๆ ประจำวัน
• ความพร้อมจำหน่ายบนมาร์เก็ตเพลสออนไลน์

แตกต่างจากแบรนด์อย่าง Apple, Samsonite หรือ Stanley ที่ผู้บริโภคเชื่อมโยงชื่อกับหมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่งโดยเฉพาะ ZONGGJZ มี โครงสร้างแบรนด์ในแนวนอน ที่กว้างกว่ามาก

กล่าวคือ:

ZONGGJZ เป็นชื่อแบรนด์ที่ถูกนำไปใช้กับสินค้าประจำวันหลากหลายประเภทเป็นหลัก มิใช่แบรนด์ที่ถูกนิยามด้วยเทคโนโลยีหรือหมวดหมู่สินค้าใดสินค้าหนึ่งโดยเฉพาะ

ข้อแตกต่างนี้มีประโยชน์ในการประเมินผลิตภัณฑ์ของแบรนด์

บันทึกสาธารณะที่เป็นรูปธรรมที่สุดเกี่ยวกับแบรนด์คือเครื่องหมายการค้าในสหรัฐอเมริกา

เครื่องหมายการค้า: ZONGGJZ
เจ้าของ: Shanghai Jijin E-Commerce Co., Ltd.
เลขที่คำขอสหรัฐฯ: 90312816
เลขทะเบียนสหรัฐฯ: 6,447,742
วันที่ยื่นคำขอ: 11 พฤศจิกายน 2020
วันที่จดทะเบียน: 10 สิงหาคม 2021
คลาสสากล: 016

การจดทะเบียนเดิมครอบคลุมเครื่องเขียนและผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับกระดาษ รวมถึงที่คั่นหนังสือ ดินสอ ไปรษณียบัตร สมุดภาพ วัสดุวาดเขียน แฟ้มเอกสาร กล่องเครื่องเขียน และสินค้าอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง 1

ข้อมูลนี้ให้หลักฐานที่หนักแน่นกว่าเกี่ยวกับสถานะทางกฎหมายของแบรนด์ เมื่อเทียบกับคำอธิบายในมาร์เก็ตเพลสเพียงอย่างเดียว

ไม่มีหลักฐานสาธารณะที่น่าเชื่อถือเพียงพอที่จะสรุปได้ว่า ZONGGJZ ผลิตสินค้าทั้งหมดด้วยตนเอง

ในความเป็นจริง แคตตาล็อกสินค้าที่กว้างขวางอย่างยิ่งทำให้เป็นไปได้มากกว่าที่แบรนด์จะใช้วิธีการผสมผสานระหว่าง:

1. ผู้ผลิตภายนอก
2. การจ้างผลิต (Contract manufacturing)
3. การจัดหาแบบขายส่ง และ/หรือ
4. การผลิตแบบไพรเวทเลเบล

ซึ่งเป็นเรื่องปกติสำหรับแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่มุ่งเน้นตลาดมาร์เก็ตเพลส ดังนั้น การระบุว่า ZONGGJZ เป็นผู้ผลิตสินค้าชนิดเดียวโดยไม่มีการพิสูจน์เพิ่มเติมจึงไม่ถูกต้อง

บันทึกความเป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้าเชื่อมโยง ZONGGJZ กับ เซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน ผ่านทาง Shanghai Jijin E-Commerce Co., Ltd.

อย่างไรก็ตาม ในระดับค้าปลีก แบรนด์มีการปรากฏตัวในระดับนานาชาติผ่านช่องทางออนไลน์ หลักฐานจากตลาดปัจจุบันพบเห็นได้ชัดเจนในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึงเวียดนามและปากีสถาน ซึ่งมีการจำหน่ายสินค้า ZONGGJZ ผ่านแพลตฟอร์มต่าง ๆ 4

ดังนั้น หลักฐานที่มีอยู่จึงสนับสนุนการระบุว่า ZONGGJZ เป็น แบรนด์อีคอมเมิร์ซที่มีความเกี่ยวข้องกับจีนและมีการกระจายสินค้าผ่านมาร์เก็ตเพลสนานาชาติ

เนื่องจากแบรนด์ครอบคลุมหลายหมวดหมู่ที่ไม่เกี่ยวข้องกัน จึงไม่มีข้อกำหนดทางเทคนิคเดียวที่ใช้นิยามสินค้า ZONGGJZ ได้

ลักษณะทั่วไปที่พบได้แก่:

ราคา: โดยทั่วไปอยู่ในกลุ่มประหยัดหรือคุ้มค่า
ขนาดสินค้า: หลายผลิตภัณฑ์มีขนาดค่อนข้างเล็กและค่าจัดส่งไม่แพง
หมวดหมู่: เป็นสินค้าอุปโภคบริโภคในชีวิตประจำวันมากกว่าอุปกรณ์มืออาชีพเฉพาะทาง
การออกแบบ: มักเน้นการใช้งาน การตกแต่ง ความแปลกใหม่ หรือความสะดวกสบาย
การกระจายสินค้า: เน้นมาร์เก็ตเพลสออนไลน์เป็นหลัก
การสร้างแบรนด์: ชื่อ ZONGGJZ สามารถปรากฏบนสินค้าจากหมวดหมู่ที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง

รายการสินค้าในมาร์เก็ตเพลสแสดงให้เห็นว่าสินค้า ZONGGJZ แต่ละรายการสามารถได้รับรีวิวและยอดขายจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น หน้าร้าน ZONGGJZ บน Shopee แสดงสินค้าที่มีคะแนนเฉลี่ยอยู่ในช่วง 4 ดาวขึ้นไป อย่างไรก็ตาม ตัวเลขเหล่านี้เป็น ข้อมูลเฉพาะของมาร์เก็ตเพลสและเฉพาะสินค้า มิใช่การวัดผลอิสระของแบรนด์โดยรวม

ข้อแตกต่างนี้มีความสำคัญเพราะแบรนด์มาร์เก็ตเพลสที่มีสินค้าหลายหมวดหมู่อาจมีสินค้าที่ยอดเยี่ยมในหมวดหนึ่ง แต่มีสินค้าธรรมดาในอีกหมวดหนึ่ง

ดังนั้น การประเมิน ZONGGJZ ควรทำ เป็นรายสินค้า แทนที่จะเหมาว่าสินค้าทุกชิ้นที่ใช้เครื่องหมายการค้านี้มีคุณภาพเท่าเทียมกัน

จากหลักฐานสาธารณะที่มีอยู่ ZONGGJZ มีความเกี่ยวข้องกับ:

• 🗂️ เครื่องเขียนและการจัดระเบียบสำนักงาน
• ✏️ อุปกรณ์การเรียน
• 🏠 การจัดระเบียบบ้าน
• 💍 อุปกรณ์จัดเก็บเครื่องประดับ/อุปกรณ์เสริม
• 🎒 กระเป๋าและอุปกรณ์เสริมขนาดเล็ก
• 🏕️ อุปกรณ์กลางแจ้ง
• 🧰 ผลิตภัณฑ์ซ่อมแซมและอเนกประสงค์ขนาดเล็ก
• 🎁 สินค้าแปลกใหม่และของขวัญ
• 🧸 ของเล่นขนาดเล็กและของตกแต่ง

กลุ่มสินค้าปัจจุบันมีความหลากหลายมากกว่าหมวดหมู่เครื่องเขียนที่ระบุไว้ในคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสหรัฐฯ เดิมอย่างมาก 4

ประเด็นสำคัญในการค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับ ZONGGJZ คือ รายการสินค้าในมาร์เก็ตเพลสไม่จำเป็นต้องเหมือนกับเว็บไซต์องค์กร

หลักฐานที่มีอยู่ในปัจจุบันแสดงให้เห็นว่า ZONGGJZ ถูกใช้เป็นแบรนด์สินค้าบนมาร์เก็ตเพลส ตัวอย่างเช่น หน้าร้าน Shopee นำเสนอแคตตาล็อกสินค้าขนาดใหญ่มากภายใต้ชื่อ Zonggjz

ดังนั้น ข้อมูลต่าง ๆ เช่น:

• คำอธิบายสินค้า
• ราคา
• คะแนนรีวิว
• เวลาจัดส่ง
• สต็อกสินค้า
• และข้อมูลผู้ขายรายบุคคล

สามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างอิสระแยกจากการเป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้าพื้นฐาน

ชื่อ ZONGGJZ เป็นการเรียงลำดับตัวอักษรที่ไม่คุ้นเคย และดูเหมือนจะไม่มีความหมายขยายความหรือคำแปลภาษาอังกฤษที่บันทึกไว้เป็นลายลักษณ์อักษร

ไม่มีหลักฐานที่น่าเชื่อถือในแหล่งข้อมูลที่ตรวจสอบได้ว่าตัวอักษรเหล่านี้ย่อมาจากคำภาษาอังกฤษ ชื่อผู้ก่อตั้ง สถานที่ทางภูมิศาสตร์ หรือวลีภาษาจีนใด ๆ โดยเฉพาะ

ดังนั้น วิธีที่ปลอดภัยที่สุดคือการถือว่า ZONGGJZ เป็นชื่อแบรนด์ที่ประดิษฐ์ขึ้นใหม่ แทนที่จะพยายามมอบความหมายให้กับชุดตัวอักษรดังกล่าว

จากหลักฐานที่มีอยู่ สามารถสรุปเกี่ยวกับ ZONGGJZ ได้ดังนี้:

ZONGGJZ เป็นแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคหลายหมวดหมู่ที่เน้นอีคอมเมิร์ซและมีความเกี่ยวข้องกับประเทศจีน โดยมี Shanghai Jijin E-Commerce Co., Ltd. เป็นเจ้าของ เครื่องหมายการค้าได้รับการยื่นขอในสหรัฐอเมริกาในปี 2020 และจดทะเบียนในปี 2021 โดยเริ่มแรกครอบคลุมเครื่องเขียนและผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับกระดาษ ต่อมาแบรนด์ได้ปรากฏอยู่ในกลุ่มสินค้ามาร์เก็ตเพลสออนไลน์ที่หลากหลายมากขึ้น รวมถึงเครื่องเขียน อุปกรณ์จัดระเบียบบ้าน อุปกรณ์เสริม สินค้ากลางแจ้ง ของเล่น และสินค้าไลฟ์สไตล์เบ็ดเตล็ด รูปแบบธุรกิจดูเหมือนจะเน้นการจัดหาสินค้า/ไพรเวทเลเบลในวงกว้างและการกระจายสินค้าผ่านมาร์เก็ตเพลสออนไลน์ มากกว่าการเจาะลึกในหมวดหมู่สินค้าเฉพาะทาง

ข้อควรระวัง

มี ข้อมูลสาธารณะที่น่าเชื่อถือไม่เพียงพอที่จะสร้างประวัติระดับสารานุกรมของ ZONGGJZ ในลักษณะเดียวกับแบรนด์ข้ามชาติขนาดใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ไม่สามารถยืนยันเรื่องราวการก่อตั้งโดยละเอียด ผู้ก่อตั้ง/ซีอีโอ เว็บไซต์องค์กรอย่างเป็นทางการ สถานที่ผลิต รายได้ประจำปี จำนวนพนักงาน หรือปรัชญาแบรนด์ที่มีการบันทึกไว้ได้

ดังนั้น ภาพข้อเท็จจริงที่แข็งแกร่งที่สุดคือสิ่งที่ได้จาก บันทึกเครื่องหมายการค้า + หลักฐานตลาดปัจจุบัน แทนที่จะเป็นการกล่าวอ้างที่ไม่มีหลักฐานรองรับเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ของบริษัท

1. Browse Trademarks by Serial Number from 90312800 to 90312899 :: Justia Trademarks
2. September 29, 2024 Leather goods Trademarks :: Trademark Resources :: Justia Trademarks
3. Shanghai Jingsheng E-commerce Co., Ltd. Trademarks & Logos
4. Zonggjz in Pakistan | WellShop.pk
5. Best Deal for Zonggjz Winter Flowers Flower Headdress Camellia Warm Ear | Algopix