Spandex เป็นแบรนด์ชุดกีฬาและเครื่องแต่งกายเพื่อสมรรถนะจากประเทศไทย โดยมุ่งเน้นผลิตภัณฑ์กลุ่มเสื้อผ้ารัดกล้ามเนื้อ (Compression clothing) ชุดออกกำลังกาย และชุดกีฬาเชิงฟังก์ชันเป็นหลัก แบรนด์วางตำแหน่งโดยนำ วิทยาศาสตร์การกีฬาและวิศวกรรมสิ่งทอ มาใช้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ เพื่อสนับสนุนสมรรถภาพทางกีฬา การปกป้องกล้ามเนื้อ การเคลื่อนไหว และการฟื้นฟูร่างกาย โดยมีปรัชญาหลักคือ “Protect To Progress” 2

แทนที่จะนำเสนอตัวเองเป็นเพียงแบรนด์แฟชั่นกีฬา Spandex เน้นย้ำถึง หน้าที่ทางเทคนิคของเสื้อผ้า โดยเฉพาะชุดรัดกล้ามเนื้อ และสื่อสารว่าผลิตภัณฑ์ของตนเกิดจากความร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านวิทยาศาสตร์การกีฬาและวิศวกรรมสิ่งทอ 3

ร้านค้าออนไลน์ปัจจุบันของแบรนด์จัดหมวดหมู่สินค้าออกเป็น ชุดรัดกล้ามเนื้อ, วิ่ง, ปั่นจักรยาน, ฟุตบอล, ว่ายน้ำ, ชุดวอร์ม และอุปกรณ์เสริม พร้อมคอลเลกชันแยกเฉพาะสำหรับบุรุษ สตรี และเด็ก 4

หัวใจสำคัญของการวางตำแหน่งแบรนด์ Spandex สรุปได้ว่า:

ชุดกีฬาที่ออกแบบด้วยวิศวกรรมเพื่อปกป้องร่างกาย ทำให้นักกีฬาก้าวหน้าต่อไปได้

ซึ่งสะท้อนผ่านสโลแกน “Protect To Progress” โดยแบรนด์มองว่าชุดกีฬาที่ไม่เหมาะสมอาจรบกวนการเคลื่อนไหวและความมั่นคงของร่างกาย ดังนั้นชุดกีฬาจึงเป็นมากกว่าเครื่องนุ่งห่มสำหรับการออกกำลังกาย 5

การสื่อสารของแบรนด์จึงยึดโยงกับสามแนวคิดหลัก ดังนี้:

วิทยาศาสตร์การกีฬา

Spandex ระบุว่าทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญจาก คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ เพื่อศึกษาปัญหาของนักกีฬาและพัฒนาชุดรัดกล้ามเนื้อที่มีวัตถุประสงค์เพื่อปกป้องร่างกาย ลดปัญหากล้ามเนื้อ ยกระดับสมรรถภาพกีฬา และสนับสนุนการฟื้นฟูสภาพ 6

วิศวกรรมสิ่งทอ

บริษัทระบุว่ามีความร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญจาก สถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสิ่งทอ และ คณะวิศวกรรมศาสตร์สิ่งทอ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี โดยงานที่ทำครอบคลุมวิศวกรรมผ้า การสร้างแพทเทิร์นตามหลักสรีรศาสตร์ และการทดสอบตามมาตรฐานสิ่งทอสากล เช่น ISO และ AATCC 7

การออกแบบเพื่อสมรรถนะ

แทนที่จะมองว่าชุดรัดกล้ามเนื้อเป็นเพียงรูปทรงแฟชั่น Spandex ถือว่าการรัดกล้ามเนื้อเป็นหนึ่งในคุณสมบัติทางเทคโนโลยีหลักของผลิตภัณฑ์ บริษัทอธิบายสินค้าในแง่ของการพยุงกล้ามเนื้อ แรงกด การจัดการความชื้น การป้องกันรังสียูวี และอิสระในการเคลื่อนไหว

ข้อมูลสาธารณะเกี่ยวกับ วันก่อตั้ง ผู้ก่อตั้ง โครงสร้างความเป็นเจ้าของ และประวัติองค์กรของ Spandex มีค่อนข้างจำกัด เมื่อเทียบกับแบรนด์ชุดกีฬาระดับนานาชาติขนาดใหญ่ เว็บไซต์ของแบรนด์ให้ความสำคัญกับเทคโนโลยี ผลิตภัณฑ์ และพันธมิตรด้านการวิจัย มากกว่าประวัติองค์กร 8

สิ่งที่ปรากฏจากสื่อปัจจุบันของแบรนด์คือ Spandex เริ่มต้นพัฒนาจากหมวดหมู่ ชุดกีฬารัดกล้ามเนื้อเพื่อสมรรถนะ ก่อนจะขยายไลน์สินค้าไปสู่กีฬาหลากหลายประเภท

แคตตาล็อกปัจจุบันประกอบด้วยชุดรัดกล้ามเนื้อและสินค้าสำหรับ:

• การวิ่ง
• การปั่นจักรยาน
• ฟุตบอล
• ว่ายน้ำ
• ฟิตเนส
• การฝึกซ้อมทั่วไป
• ชุดวอร์ม
• อุปกรณ์กีฬา

นอกจากนี้ยังมีคอลเลกชันแยกสำหรับบุรุษ สตรี และเด็ก

รูปแบบดังกล่าวบ่งชี้ถึงกลยุทธ์การพัฒนาจาก อัตลักษณ์เฉพาะทางด้านชุดรัดกล้ามเนื้อ สู่ระบบนิเวศชุดกีฬาที่กว้างขึ้น โดยยังคงใช้เทคโนโลยีรัดกล้ามเนื้อเป็นตัวสร้างความแตกต่างหลัก

เทคโนโลยีถือเป็นส่วนที่โดดเด่นที่สุดในอัตลักษณ์ของแบรนด์

Spandex เรียกแพลตฟอร์มเทคโนโลยีของตนว่า “Spandex Science” ซึ่งตามคำอธิบายของบริษัท เกี่ยวข้องกับการวิจัย ทดสอบ และพัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกับผู้เชี่ยวชาญและสถาบันด้านวิทยาศาสตร์การกีฬาและวิศวกรรมสิ่งทอ

แบรนด์ระบุเทคโนโลยีและคุณสมบัติด้านสมรรถนะไว้หลายประการ:

PowerBoost Technology

PowerBoost คือโครงสร้างผ้าที่ออกแบบมาเป็นพิเศษโดยพัฒนาร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านวิศวกรรมสิ่งทอ

ตามคำอธิบายของ Spandex แนวทางนี้คือการผสานเส้นใยสแปนเด็กซ์เข้าไปในโครงสร้างผ้ากีฬาด้วยสัดส่วนเฉพาะ เพื่อให้ได้คุณสมบัติที่นักกีฬาต้องการ โดยบริษัทระบุว่าผ้าได้รับการทดสอบตามมาตรฐาน ISO และ AATCC

Flow Technology

Flow Technology ออกแบบมาเพื่อจัดการความร้อนและความชื้น Spandex อธิบายว่าเทคโนโลยีนี้ช่วยระบายความร้อนออกจากร่างกายและเพิ่มการไหลเวียนอากาศ

SpeedDry Fabrication

Spandex อธิบายโครงสร้าง SpeedDry ว่าเป็นระบบจัดการความชื้นที่ออกแบบมาเพื่อดูดซับเหงื่อสู่ผิวชั้นนอกของผ้าและแห้งเร็ว บริษัทระบุผลทดสอบว่ามีการถ่ายโอนความชื้นได้สูงถึง 82%

Ultra Compressive

ระบบ Ultra Compressive มุ่งเน้นไปที่แรงกดระดับควบคุม Spandex ระบุว่าระดับแรงกดที่เหมาะสมมีวัตถุประสงค์เพื่อลดการสั่นสะเทือนของกล้ามเนื้อขณะออกกำลังกาย 9

UV Protection

แบรนด์ระบุว่าวัสดุบางชนิดสามารถ ป้องกันรังสียูวีได้สูงถึง 99% ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่สำคัญสำหรับกีฬากลางแจ้ง เช่น การวิ่งและการปั่นจักรยาน 10

ข้อพิจารณาด้านสารเคมี

Spandex ยังระบุว่าวัสดุที่เกี่ยวข้อง ปราศจากฟอร์มาลดีไฮด์และสีย้อมอะโซ 11

หนึ่งในจุดที่น่าสนใจในการวางตำแหน่งของ Spandex คือการเผยแพร่ตัวเลขสมรรถนะจำเพาะที่ได้จากการวิจัย

เว็บไซต์ของบริษัทรายงานว่าชุดรัดกล้ามเนื้อของตนสัมพันธ์กับผลลัพธ์ดังนี้:

• ลดอาการปวดกล้ามเนื้อ/ผลกระทบจากการบาดเจ็บ 14.6%
• เพิ่มพลังกล้ามเนื้อสูงสุด 9.69%
• ทำความเร็วระยะสั้นได้ดีขึ้น 5.79%
• ความคล่องตัวดีขึ้น 4.74%
• ฟื้นสภาพพร้อมใช้งานภายใน 24 ชั่วโมง

ตัวเลขเหล่านี้ถูกนำเสนอโดย Spandex ในฐานะผลลัพธ์จากงานด้านวิทยาศาสตร์การกีฬา

ข้อควรระวัง: ข้อมูลเหล่านี้ควรเข้าใจว่าเป็น การอ้างผลการวิจัยโดยแบรนด์ มิใช่ข้อเท็จจริงที่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นอิสระสำหรับผลิตภัณฑ์ทุกชิ้น สื่อสารสาธารณะที่มีอยู่ไม่ให้รายละเอียดระเบียบวิธีวิจัยเพียงพอที่จะตรวจสอบสถิติแต่ละตัวอย่างอิสระ

เว็บไซต์ปัจจุบันของ Spandex แสดงพอร์ตโฟลิโอชุดกีฬาที่ค่อนข้างกว้าง

ชุดรัดกล้ามเนื้อ (Compression)

เป็นหมวดหมู่ที่แข็งแกร่งที่สุดของแบรนด์ ตัวอย่างสินค้า ได้แก่:

• กางเกงรัดกล้ามเนื้อขาสั้น
• กางเกงรัดกล้ามเนื้อขายาว
• เสื้อผ้า Ultra-compressive
• เสื้อผ้า Active compression
• เสื้อรัดกล้ามเนื้อ
• กางเกงรัดกล้ามเนื้อพร้อมกระเป๋า

เช่น แคตตาล็อกปัจจุบันมีรายการกางเกงรัดกล้ามเนื้อแบบสั้นและยาวรุ่น Ultra Compressive และกางเกงรัดกล้ามเนื้อรุ่น Active 12

การวิ่ง (Running)

สินค้าสำหรับวิ่งประกอบด้วย:

• กางเกงขาสั้นวิ่ง
• กางเกงรัดกล้ามเนื้อสำหรับวิ่ง
• เสื้อวิ่ง
• อุปกรณ์เสริมสำหรับวิ่ง
• กระเป๋าคาดเอว

แบรนด์ยังมีสินค้าที่ออกแบบมาเพื่อการวิ่งกลางแจ้งและการจัดการความชื้นโดยเฉพาะ

การปั่นจักรยาน (Cycling)

การปั่นจักรยานเป็นอีกหมวดหมู่เฉพาะ สะท้อนถึงความเชื่อมโยงในอดีตของแบรนด์กับชุดกระชับสัดส่วนเพื่อสมรรถนะและเสื้อผ้าแนวรัดกล้ามเนื้อ

ฟุตบอล (Football)

แบรนด์มีชุดกีฬาเพื่อสมรรถนะสำหรับฟุตบอล วางอยู่ในโครงสร้างสินค้าเฉพาะทางร่วมกับวิ่ง ปั่นจักรยาน และว่ายน้ำ 13

ว่ายน้ำ (Swimming)

ว่ายน้ำถูกระบุเป็นหมวดหมู่เฉพาะเช่นกัน แม้อัตลักษณ์โดยรวมของแบรนด์จะยังผูกพันกับชุดรัดกล้ามเนื้อ/ชุดสมรรถนะมากกว่าแบรนด์ชุดว่ายน้ำดั้งเดิม 14

ฟิตเนส (Fitness)

คอลเลกชันสตรีประกอบด้วย:

• เสื้อฟิตเนสแขนสั้น
• เสื้อกล้ามฟิตเนส
• สปอร์ตบรา
• กางเกงฟิตเนสสามส่วน
• กางเกงฟิตเนสขายาว

ราคาที่แสดงในปัจจุบันสำหรับสินค้าเหล่านี้อยู่ในช่วงประมาณ ฿340–฿460 อย่างไรก็ตามราคาอาจเปลี่ยนแปลงได้ตามเวลา

Spandex มุ่งเน้นไปที่ ผู้บริโภคชุดกีฬาเพื่อสมรรถนะระดับแมสถึงมิดมาร์เก็ต มากกว่าการวางตำแหน่งเป็นแบรนด์แอธเลติกหรู

กลุ่มเป้าหมายประกอบด้วย:

นักกีฬา

ผู้ที่เล่นกีฬาแบบมีระบบหรือแข่งขัน ซึ่งสนใจชุดรัดกล้ามเนื้อและเสื้อผ้าเพื่อสมรรถนะ

นักวิ่ง

การวิ่งเป็นหมวดหมู่ที่ชัดเจนของแบรนด์ ทำให้ทั้งนักวิ่งสมัครเล่นและจริงจังเป็นกลุ่มผู้ชมสำคัญ

ผู้บริโภคสายฟิตเนส

แบรนด์มีชุดฟิตเนสทั่วไปควบคู่ไปกับสินค้ารัดกล้ามเนื้อเชิงเทคนิค

นักกีฬากลางแจ้ง

เทคโนโลยีอย่างการจัดการความชื้นและการป้องกันยูวีทำให้แบรนด์มีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับการออกกำลังกายกลางแจ้งในสภาพอากาศร้อนของประเทศไทย 15

ผู้บริโภคแอคทีฟในชีวิตประจำวัน

การมีสินค้าสำหรับบุรุษ สตรี และเด็ก บ่งชี้ว่า Spandex ไม่ได้มุ่งเป้าเฉพาะนักกีฬาระดับอีลีทเท่านั้น 16

Spandex ครองตำแหน่งที่น่าสนใจในตลาดไทย

แบรนด์ ไม่ได้วางตำแหน่งเหมือน Nike หรือ Adidas ซึ่งมีอัตลักษณ์ครอบคลุมไลฟ์สไตล์ระดับโลก รองเท้า กีฬาทีม นักกีฬาดัง และการตลาดเชิงวัฒนธรรมขนาดใหญ่

รวมทั้งแตกต่างจากแบรนด์อย่าง Under Armour ที่สร้างอัตลักษณ์ระดับโลกจากชุดสมรรถนะและชุดรัดกล้ามเนื้อ

ในทางกลับกัน อัตลักษณ์ของ Spandex มีความ เฉพาะทางและเน้นเทคนิค เปรียบเทียบได้:

Spandex → ชุดรัดกล้ามเนื้อ → วิทยาศาสตร์การกีฬา → วิศวกรรมสิ่งทอ → การปกป้องร่างกาย

สิ่งนี้มอบช่องว่างตลาดที่ชัดเจนให้กับแบรนด์

ข้อเสนอเชิงแข่งขันจึงไม่ใช่การเป็นแบรนด์ชุดกีฬาที่ทันสมัยที่สุด แต่เป็นการตอบคำถามว่า:

“ชุดกีฬาสามารถช่วยปกป้องนักกีฬาและยกระดับประสบการณ์การเล่นกีฬาได้หรือไม่?”

ซึ่งเป็นแก่นแท้ของเรื่องราวเบื้องหลังการวางตำแหน่ง Protect To Progress

จากสินค้าที่แสดงบนร้านทางการปัจจุบัน Spandex ดำเนินธุรกิจในระดับราคาที่เข้าถึงได้ง่าย

ตัวอย่างราคา:

ระดับราคานี้ทำให้สินค้า Spandex หลายรายการมีราคาต่ำกว่าแบรนด์สมรรถนะพรีเมียมจากต่างประเทศ ในขณะที่ยังคงสามารถสื่อสารประโยชน์เชิงเทคนิคและงานวิจัยได้ 17

ปรัชญาของ Spandex เข้าใจได้ผ่านลำดับเหตุผลง่ายๆ:

ปกป้อง → ทำผลงาน → ฟื้นฟู → ก้าวหน้า

บริษัทแย้งว่าร่างกายนักกีฬาคือรากฐานของสมรรถนะ หากร่างกายไม่ได้รับการพยุงอย่างเพียงพอ การเคลื่อนไหว ความมั่นคง และการฟื้นฟูอาจได้รับผลกระทบ ชุดกีฬาจึงกลายเป็นส่วนหนึ่งของระบบเตรียมความพร้อมและปกป้องนักกีฬา 18

นี่คือเหตุผลที่ Spandex ให้ความสำคัญกับ เทคโนโลยีรัดกล้ามเนื้อมากกว่าการออกแบบเพื่อความสวยงามเพียงอย่างเดียว

คำอธิบายของแบรนด์เองถือว่าเสื้อผ้าของตนเป็นรูปแบบหนึ่งของ “การปกป้องร่างกาย” สำหรับผู้ที่รักกีฬา

① ความเชี่ยวชาญที่ชัดเจน

Spandex มีความเชื่อมโยงที่จดจำได้ง่ายกับชุดรัดกล้ามเนื้อและเสื้อผ้าเพื่อสมรรถนะ

② การเล่าเรื่องเชิงเทคนิค

แบรนด์มีเรื่องราวเชิงเทคนิคมากกว่าฉลากชุดกีฬาขนาดเล็กหลายแห่ง โดยเน้นวิทยาศาสตร์การกีฬา วิศวกรรมสิ่งทอ และการทดสอบ

③ ความสอดคล้องกับตลาดไทย

การผสมผสานผ้าแห้งเร็ว การระบายอากาศ และการป้องกันยูวี มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับการออกกำลังกายกลางแจ้งในประเทศไทย

④ ราคาที่เข้าถึงได้

ราคาสินค้าปัจจุบันทำให้ชุดกีฬาเชิงเทคนิคเข้าถึงได้ง่ายสำหรับนักกีฬาสมัครเล่น 19

⑤ พอร์ตโฟลิโอสินค้าที่ขยายตัว

แม้ชุดรัดกล้ามเนื้อจะเป็นหัวใจหลัก แต่แบรนด์ได้ขยายไปสู่การวิ่ง ปั่นจักรยาน ฟุตบอล ว่ายน้ำ ฟิตเนส และอุปกรณ์เสริม

มีข้อจำกัดสำคัญบางประการในการประเมินแบรนด์

ประการแรก ข้อมูลองค์กรมีน้อย เมื่อเทียบกับบริษัทชุดกีฬานานาชาติรายใหญ่ ข้อมูลสาธารณะเกี่ยวกับความเป็นเจ้าของ รายได้ ประวัติการก่อตั้ง ฐานการผลิต และการดำเนินงานระหว่างประเทศของ Spandex มีจำกัด

ประการที่สอง การอ้างสมรรถนะที่เด่นชัดบางส่วนมาจากแบรนด์เอง เว็บไซต์ให้ผลลัพธ์เป็นตัวเลขที่น่าประทับใจ แต่หน้าข้อมูลที่เข้าถึงได้ไม่ให้รายละเอียดการทดลองเพียงพอเพื่อยืนยันตัวเลขทุกตัวอย่างอิสระ 20

ประการที่สาม การรับรู้แบรนด์ดูเหมือนจะเป็นระดับภูมิภาคมากกว่าระดับโลก การปรากฏตัวออนไลน์และโครงสร้างสินค้าของ Spandex มุ่งเน้นไปที่ประเทศไทยเป็นหลัก มากกว่าการนำเสนอตนเองในฐานะบริษัทชุดกีฬาระดับโลก

ประเด็นนี้สำคัญมากเมื่อทำการค้นคว้าเกี่ยวกับบริษัท

Spandex ยังเป็นชื่อสามัญในภาษาอังกฤษอเมริกันสำหรับเส้นใยสังเคราะห์ยืดหยุ่น หรือที่รู้จักกันในชื่อ อีลาสเทน (elastane) และมักเกี่ยวข้องกับเครื่องหมายการค้า LYCRA® เส้นใยนี้พัฒนาโดย DuPont ในทศวรรษ 1950 โดยใช้ LYCRA เป็นชื่อแบรนด์ 21

ดังนั้น:

Spandex (แบรนด์)
→ บริษัท/ฉลากชุดกีฬาไทย
→ ชุดรัดกล้ามเนื้อและชุดสมรรถนะ
→ SpandexThailand.com

spandex (เส้นใย)
→ หมวดหมู่เส้นใยสิ่งทอทั่วไป
→ อีลาสเทน
→ ใช้โดยผู้ผลิตเสื้อผ้าจำนวนมาก

ทั้งสองอย่าง ไม่ใช่สิ่งเดียวกัน

หากสรุปแบรนด์ Spandex ของไทยในรูปแบบย่อหน้าเกริ่นนำแบบวิกิพีเดีย:

Spandex เป็นแบรนด์ชุดกีฬาจากประเทศไทยที่มีความเชี่ยวชาญด้านชุดรัดกล้ามเนื้อและเครื่องแต่งกายเพื่อสมรรถนะ กลุ่มผลิตภัณฑ์ครอบคลุมชุดรัดกล้ามเนื้อ วิ่ง ปั่นจักรยาน ฟุตบอล ว่ายน้ำ ฟิตเนส และอุปกรณ์กีฬา สำหรับบุรุษ สตรี และเด็ก Spandex วางตำแหน่งภายใต้แนวคิด “Protect To Progress” โดยเน้นการประยุกต์ใช้วิทยาศาสตร์การกีฬาและวิศวกรรมสิ่งทอกับเสื้อผ้ากีฬา บริษัทระบุว่าร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญจากมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์และมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี รวมถึงสถาบันอื่นๆ เพื่อวิจัยชุดรัดกล้ามเนื้อ โครงสร้างสิ่งทอ สรีรศาสตร์ และสมรรถนะกีฬา พอร์ตโฟลิโอเทคโนโลยีเฉพาะประกอบด้วยระบบ PowerBoost, Flow, SpeedDry และ Ultra Compressive พร้อมด้วยคุณสมบัติป้องกันยูวีและการจัดการความชื้น

1. Spandex
2. Spandex Thailand
3. Spandex Thailand
4. Spandex Thailand
5. Spandex Thailand
6. Spandex Thailand
7. What is LYCRA® Brand? The Inventor of Spandex Fiber
8. Eco-Friendly Spandex Fabrics (Recycled Spandex is the Future) – Sportek International Inc.
9. Tom Collins Women | BK Magazine Online
10. U.S. Patent Application for MULTIPURPOSE & COMPATIBLE PILLOW/HEADREST Patent Application (Application #20100237677 issued September 23, 2010) – Justia Patents Search
11. U.S. Patent Application for Antimicrobial pigments Patent Application (Application #20060246149 issued November 2, 2006) – Justia Patents Search
12. spandexthailand.com
13. spandexthailand.com
14. spandexthailand.com
15. What Is LYCRA® Fiber? The Original Spandex & Elastane Technology
16. LYCRA® | Get to Know the World’s Original Spandex Fiber
17. LYCRA® | Get to Know the World’s Original Spandex Fiber
18. VS 1226 – VS Sports Thailand
19. Spandex (Lycra/Elastane) Guide: Stretch Ratios, Types & Global Sourcing | Apex Fashion Lab | Apex Fashion Lab
20. SPANDEX FOR YOUR PLEASURE : FORFUN
21. ABOUT US – FOR YOUR PLEASURE : FORFUN