ทางแบรนด์ระบุว่ารากฐานของ KELME เริ่มต้นขึ้นในปี 1960 ในขณะที่ประวัติองค์กรฝั่งจีนระบุปี 1977 ว่าเป็นปีที่มีการก่อตั้งแบรนด์ KELME และโลโก้รูปกรงเล็บอย่างเป็นทางการ ความแตกต่างนี้ทำให้แหล่งข้อมูลบางแห่งอาจระบุปี 1960, 1963 หรือ 1977 เมื่อกล่าวถึง “การก่อตั้ง” ของ KELME เนื่องจากเป็นการอ้างถึงเหตุการณ์สำคัญที่แตกต่างกันในช่วงต้นของบริษัท 4

เรื่องราวของ KELME เริ่มต้นขึ้นที่เมือง Elche (Elx), Alicante ทางตะวันออกเฉียงใต้ของสเปน ซึ่งเป็นเมืองที่มีชื่อเสียงในอุตสาหกรรมผลิตรองเท้า

ตระกูล Quiles เริ่มดำเนินธุรกิจผลิตรองเท้าในปี 1960 จากจุดเริ่มต้นดังกล่าว ธุรกิจได้ค่อยๆ ขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์กีฬา ประวัติองค์กรฝั่งจีนระบุว่า พี่น้องตระกูล Quiles เป็นผู้ก่อตั้งและยกย่องให้ Elche เป็นบ้านเกิดของแบรนด์ 3

ความแตกต่างระหว่างประวัติศาสตร์ช่วงต้นของบริษัทกับแบรนด์ KELME ในเวลาต่อมา มีความสำคัญดังนี้:

• 1960: รากฐานธุรกิจรองเท้าใน Elche
• ทศวรรษ 1970: บริษัทเริ่มสร้างอัตลักษณ์ด้านกีฬาอย่างชัดเจนขึ้น
• 1977: ก่อตั้งแบรนด์และโลโก้ KELME อย่างเป็นทางการ
• ปลายทศวรรษ 1970 เป็นต้นมา: KELME เริ่มขยายกิจการสู่ระดับนานาชาติ
• ทศวรรษ 1980: ฟุตบอลกลายเป็นส่วนสำคัญของแบรนด์มากขึ้นเรื่อยๆ
• ทศวรรษ 1990: KELME ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางผ่านวงการฟุตบอล เทนนิส กรีฑา และจักรยานชั้นนำ 4

หนึ่งในองค์ประกอบที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของ KELME คือ โลโก้รูปอุ้งเท้า/กรงเล็บ

แบรนด์อธิบายว่าโลโก้นี้ได้รับแรงบันดาลใจจาก กรงเล็บของสัตว์จำพวกแมวป่าหรือหมี ซึ่งสื่อถึงความมุ่งมั่นในการก้าวไปข้างหน้า การปีนป่าย และการทิ้งร่องรอยไว้เบื้องหลัง KELME เชื่อมโยงสัญลักษณ์นี้เข้ากับสโลแกนโดยตรง:

“Leave Your Mark”

แนวคิดหลักคือ นักกีฬาไม่ควรเพียงแค่เข้าร่วมการแข่งขัน แต่ต้อง สร้างความประทับใจและทิ้งผลงานอันเป็นที่จดจำ ไว้ด้วย 5

สัญลักษณ์นี้มีความเหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับบริษัทผลิตชุดกีฬา เนื่องจากภาพกราฟิกมีลักษณะคล้ายรอยขีดข่วนของกรงเล็บบนพื้นผิว

ในช่วงทศวรรษ 1970 และ 1980 KELME ได้เปลี่ยนผ่านจากผู้ผลิตรองเท้าทั่วไปมาเป็นแบรนด์กีฬาอย่างเต็มตัว

ตามเอกสารประวัติศาสตร์ของแบรนด์ KELME ได้พัฒนารองเท้าฟุตบอลระดับอาชีพคู่แรกในปี 1982 นับจากนั้นเป็นต้นมา บริษัทเริ่มส่งมอบรองเท้าฟุตบอลให้กับนักเตะอาชีพ และมีความผูกพันกับกีฬาฟุตบอลเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง 6

นักกีฬาที่มีชื่อเสียงซึ่งเคยใช้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ ได้แก่:

• Míchel González
• Gaizka Mendieta
• Andoni Zubizarreta
• Iván Zamorano

ความร่วมมือเหล่านี้ช่วยยืนยันสถานะของ KELME ในฐานะแบรนด์กีฬาเพื่อสมรรถนะอย่างแท้จริง มิใช่เพียงแบรนด์แฟชั่นสนีกเกอร์เท่านั้น 7

แม้ฟุตบอลจะเป็นอัตลักษณ์หลักในยุคปัจจุบัน แต่ในอดีต กีฬาจักรยานมีความสำคัญอย่างยิ่ง ต่อแบรนด์

KELME เคยเป็นผู้ดำเนินการและสนับสนุนทีมจักรยานอาชีพ ซึ่งถือเป็นหนึ่งในทีมจักรยานสัญชาติสเปนที่มีชื่อเสียงในยุคนั้น ทีมได้ลงแข่งขันในระดับสูงสุดของวงการจักรยานอาชีพ ทำให้ KELME เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในยุโรป 8

นอกจากนี้ KELME ยังมีความเกี่ยวข้องกับรายการแข่งขันจักรยานระดับเมเจอร์ รวมถึง Tour de France

กีฬาจักรยานช่วยสร้างภาพลักษณ์ของ KELME ในด้าน:

• ความอดทน
• กีฬาอาชีพ
• เสื้อผ้าเชิงเทคนิค
• สมรรถนะทางกีฬา
• วัฒนธรรมกีฬาสเปน

ช่วงเวลาเหล่านี้มักถูกลืมเลือนไปบ้าง เนื่องจากผู้บริโภคในปัจจุบันมักจะจดจำ KELME ผ่านฟุตบอลและฟุตซอลเป็นหลัก

ทศวรรษ 1990 ถือเป็นช่วงเวลาที่สำคัญที่สุดช่วงหนึ่งในการสร้างโปรไฟล์กีฬาระดับนานาชาติของ KELME

โอลิมปิก บาร์เซโลนา 1992

KELME ได้รับเลือกให้เป็น ผู้สนับสนุนด้านเทคนิคอย่างเป็นทางการของทีมโอลิมปิกสเปน ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่บาร์เซโลนา ปี 1992 นี่เป็นโอกาสทางการตลาดมหาศาล เนื่องจากโอลิมปิกจัดขึ้นที่สเปนและได้รับความสนใจทั้งในระดับประเทศและนานาชาติอย่างล้นหลาม 9

เทนนิส

KELME ยังเป็นผู้สนับสนุนนักเทนนิสชาวสเปน Conchita Martínez

ในปี 1994 Martínez ชนะเลิศรายการ Wimbledon กลายเป็นผู้หญิงชาวสเปนคนแรกที่คว้าแชมป์เดี่ยววิมเบิลดัน โดย KELME เป็นผู้สนับสนุนเธอในช่วงเวลาดังกล่าว 10

กรีฑา

บริษัทยังให้การสนับสนุนนักกีฬาระดับหัวแถว เช่น:

• Fermín Cacho
• Said Aouita

บาสเกตบอล

KELME มีความสัมพันธ์กับนักบาสเกตบอลชาวสเปนที่มีชื่อเสียง รวมถึง Jordi Villacampa ซึ่งเป็นบุคคลสำคัญในวงการบาสเกตบอลสเปนในยุคนั้น 11

สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าในอดีต KELME มีพอร์ตโฟลิโอกีฬาที่หลากหลายมากกว่าแค่ฟุตบอล

หนึ่งในพันธมิตรด้านการสนับสนุนที่โด่งดังที่สุดของ KELME คือสโมสร Real Madrid

KELME เป็นผู้จัดหาชุดแข่งขันให้กับ Real Madrid ในช่วงปี 1994–1998 12

ความสัมพันธ์นี้กลายเป็นตำนานเนื่องจากทศวรรษ 1990 เป็นยุคที่สำคัญของ Real Madrid ในปี 1998 สโมสรคว้าแชมป์ European Cup/UEFA Champions League และ Intercontinental Cup โดยสวมใส่อุปกรณ์จาก KELME ตลอดช่วงเวลาดังกล่าว

ด้วยเหตุนี้ สินค้าวินเทจของ KELME ที่เกี่ยวกับ Real Madrid จากยุค 90 จึงกลายเป็นที่ต้องการอย่างมากในกลุ่มนักสะสมเสื้อฟุตบอล

แม้ KELME จะมีส่วนร่วมในกีฬาหลายประเภท แต่ฟุตบอลก็ค่อยๆ กลายเป็นศูนย์กลางของอัตลักษณ์ระดับนานาชาติ

บริษัทได้สนับสนุนหรือจัดหาชุดแข่งขันให้กับสโมสรสเปนจำนวนมาก ได้แก่:

• Real Madrid
• RCD Espanyol
• Deportivo Alavés
• Levante UD
• Villarreal CF
• Rayo Vallecano
• Málaga CF
• Elche CF
• ทีมที่เกี่ยวข้องกับ Deportivo และสโมสรสเปนอื่นๆ

ประวัติศาสตร์อย่างเป็นทางการของ KELME เน้นย้ำถึงการมีส่วนร่วมในฟุตบอลอาชีพสเปน และระบุตำแหน่งปัจจุบันของตนเองว่าเป็นผู้นำด้าน ฟุตบอลและฟุตซอล 13

หากมีสาขาใดที่ KELME สร้างชื่อเสียงในฐานะผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทางได้อย่างชัดเจนที่สุด นั่นคือ ฟุตซอล

KELME ได้ลงทุนอย่างหนักในด้าน:

• รองเท้าฟุตซอล
• เสื้อแข่งฟุตซอล
• ชุดทีมระดับอาชีพ
• ลูกบอลแข่งขัน
• อุปกรณ์สนามในร่ม
• การสนับสนุนนักกีฬา
• สโมสรและรายการแข่งขันฟุตซอล

บริษัทประกาศตัวเป็นผู้นำด้าน อินดอร์ซอกเกอร์/ฟุตซอล และฟุตบอล โดยออกแบบรองเท้าให้มีความทนทาน น้ำหนักเบา ยืดหยุ่น และมีสมรรถนะสูง 14

ตัวอย่างเช่น ในเดือนกรกฎาคม 2026 KELME ประกาศข้อตกลงการสนับสนุนด้านเทคนิคฉบับใหม่กับ Jaén Paraíso Interior FS หนึ่งในสโมสรฟุตซอลชั้นนำของสเปน 15

นี่คือเหตุผลหนึ่งที่ KELME มักจะมีความโดดเด่นในหมู่นักฟุตซอลจริงจัง มากกว่าส่วนแบ่งการตลาดโดยรวมทั่วโลกที่ปรากฏ

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี 2014

KELME เข้าสู่ตลาดจีนอย่างเป็นทางการผ่านบริษัท Jinjiang Yuanxiang Garments Weaving Co., Ltd. ซึ่งมีฐานอยู่ในเมือง Jinjiang, Fujian หนึ่งในศูนย์กลางการผลิตเสื้อผ้าและรองเท้ากีฬาที่สำคัญที่สุดของจีน

ธุรกิจในช่วงแรกมุ่งเน้นไปที่ฟุตบอลเป็นหลัก

แทนที่จะพยายามแข่งขันกับ Nike หรือ Adidas ในตลาดระดับบนสุดทันที การดำเนินงานของ KELME ในจีนได้สร้างฐานธุรกิจผ่าน:

• ฟุตบอลอาชีพ
• ลีกสมัครเล่นและลีกระดับรอง
• ฟุตบอลเยาวชน
• ฟุตบอลในโรงเรียน
• ฟุตบอลรากหญ้า
• สมาคมฟุตบอล
• ชุดทีมกีฬา

กลยุทธ์นี้ช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างฐานที่มั่นคงในระบบนิเวศฟุตบอลของจีนได้สำเร็จ 16

KELME มีความน่าสนใจเป็นพิเศษเนื่องจากเรื่องราวความเป็นเจ้าของในยุคใหม่แทบจะตรงกันข้ามกับรูปแบบโลกาภิวัตน์ของแบรนด์กีฬาทั่วไป

บริษัทจีนที่เคยทำหน้าที่ผลิตและจัดจำหน่ายให้ KELME ได้รับสิทธิ์ทำธุรกิจในจีนก่อนในปี 2014

จากนั้นในปี 2018 บริษัทจีนดังกล่าวได้เข้าซื้อหุ้นควบคุมในบริษัทแม่เดิมที่สเปน สำนักข่าวซินหัวรายงานว่ามูลค่าธุรกรรมอยู่ที่ประมาณ 300 ล้านหยวน 17

ประวัติองค์กรของ KELME China อธิบายว่า นี่คือจุดที่แบรนด์ต้นกำเนิดสเปนตกอยู่ภายใต้การควบคุมของ ทุนจีนและการผลิตแบบจีน อย่างสมบูรณ์ 18

กรณีนี้ทำให้ KELME เป็นตัวอย่างที่น่าสนใจของแบรนด์นานาชาติยุคใหม่:

ต้นกำเนิดสเปน → เข้าสู่ตลาดจีน → ความเป็นเจ้าของโดยจีน → ขยายกิจการระดับโลก

ดังนั้น แบรนด์จึงยังคงรักษา มรดกทางกีฬาสเปน ไว้ได้ ในขณะที่โครงสร้างธุรกิจสมัยใหม่มีความเชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับจีน

ปัจจุบัน KELME จำหน่ายผลิตภัณฑ์กีฬาหลากหลายประเภท

ฟุตบอล

• รองเท้าสตั๊ด
• เสื้อแข่ง
• กางเกงขาสั้น
• ถุงเท้า
• อุปกรณ์ผู้รักษาประตู
• ชุดฝึกซ้อม
• ลูกฟุตบอล
• สินค้าที่ระลึกสโมสร
• ชุดทีม

ฟุตซอล

• รองเท้าฟุตซอล
• ชุดแข่งฟุตซอล
• ลูกฟุตซอล
• ชุดฝึกซ้อม
• รองเท้าเฉพาะทาง

บาสเกตบอล

KELME ยังผลิตรองเท้าและเสื้อผ้าบาสเกตบอล และในอดีตเคยสนับสนุนนักกีฬาและทีมบาสเกตบอล

การวิ่งและการฝึกซ้อม

บริษัทยังจำหน่าย:

• รองเท้าวิ่ง
• รองเท้าเทรนนิ่ง
• เสื้อผ้ากีฬา
• ชุดวอร์ม
• กางเกงขาสั้น
• แจ็กเก็ต

ไลฟ์สไตล์

KELME ได้ขยาย产品线ไปนอกเหนือจากการแข่งขันกีฬาเข้มงวด สู่สินค้า:

• สนีกเกอร์ลำลอง
• เสื้อยืด
• เสื้อสเวตเชิ้ต
• เสื้อผ้าใส่ประจำวัน
• กระเป๋า
• หมวกแก๊ป
• อุปกรณ์เสริม

ร้านค้าออนไลน์ระหว่างประเทศปัจจุบันแบ่งหมวดหมู่สินค้าออกเป็น ฟุตบอล อินดอร์ซอกเกอร์ ลำลอง สินค้าเด็ก เสื้อผ้าสตรี และอุปกรณ์เสริม

รองเท้ายังคงเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความสำคัญต่อแบรนด์อย่างมาก

KELME เน้นย้ำคุณสมบัติสามประการในรองเท้าฟุตบอล/ฟุตซอล:

1. โครงสร้างน้ำหนักเบา
ออกแบบมาเพื่อลดน้ำหนักที่ไม่จำเป็น

2. ความยืดหยุ่น
มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับฟุตบอลในร่ม ที่ผู้เล่นต้องเปลี่ยนทิศทางอย่างรวดเร็ว

3. ความทนทาน
จำเป็นต่อการรองรับแรงกระแทกและการเสียดสีซ้ำๆ ในการเล่นฟุตบอลและฟุตซอล

บริษัทระบุว่ามีการลงทุนในวัสดุใหม่และทำงานร่วมกับสถาบันต่างๆ เช่น Valencia Institute of Biomechanics (IBV) และ INESCOP องค์กรวิจัยรองเท้าของสเปน เพื่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ 19

การสนับสนุนทีมกีฬาเป็นหัวใจสำคัญของโมเดลธุรกิจ KELME

แทนที่จะพึ่งพานักกีฬาดังเพียงอย่างเดียว บริษัทได้สร้างการรับรู้ผ่านการเป็นผู้จัดหาชุดให้กับทั้งทีมและรายการแข่งขัน

ตัวอย่างตลอดหลายปีที่ผ่านมา ได้แก่:

• สโมสรฟุตบอลอาชีพ
• ทีมชาติฟุตบอล
• สโมสรฟุตซอล
• ทีมเยาวชน
• สมาคมฟุตบอล
• ผู้ตัดสิน
• รายการแข่งขันระดับรากหญ้า

สิ่งนี้ทำให้ KELME เป็นที่จดจำได้ง่ายในตลาดที่ชุดทีมฟุตบอลมีความสำคัญ

การขยายกิจการระดับนานาชาติของ KELME ในทวีปเอเชียเร่งตัวขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

บริษัทได้ร่วมมือกับ สมาพันธ์ฟุตบอลเอเชีย (AFC) ตั้งแต่ปี 2021 และต่อมาได้ขยายสัญญาออกไปจนถึงปี 2029 20

ภายใต้ข้อตกลงที่ขยายออกไป KELME กลายเป็นผู้สนับสนุนด้านเทคนิคอย่างเป็นทางการที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันรายการสำคัญของ AFC

ข้อตกลงครอบคลุมการแข่งขัน ได้แก่:

• AFC Asian Cup
• AFC Women’s Asian Cup
• AFC U23 Asian Cup
• AFC Futsal Asian Cup
• AFC Champions League Elite
• AFC Women’s Champions League
• AFC Champions League Two

KELME ยังมีหน้าที่จัดหาลูกบอลแข่งขันอย่างเป็นทางการสำหรับการแข่งขัน AFC หลายรายการอีกด้วย

นี่เป็นยุทธศาสตร์ที่สำคัญเนื่องจากเอเชียเป็นหนึ่งในตลาดฟุตบอลที่ใหญ่ที่สุดในโลก

การขยายกิจการในเอเชียของ KELME ดำเนินต่อไปในปี 2026

ในเดือนมกราคม 2026 KELME ประกาศว่าเป็น ผู้สนับสนุนด้านเทคนิคอย่างเป็นทางการของทีมฟุตบอลและฟุตซอลทีมชาติอินโดนีเซีย โดยทำงานร่วมกับองค์กรกำกับดูแลฟุตบอลและฟุตซอลของประเทศ

ข้อตกลงครอบคลุมทีมชาติชายและหญิง ทีมเยาวชน ผู้ตัดสิน และการแข่งขันระดับรากหญ้า

นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่สำคัญเนื่องจากอินโดนีเซียมีฐานแฟนฟุตบอลที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย

ทั้งยังสอดคล้องกับกลยุทธ์ของ KELME ที่ใช้ฟุตบอลและฟุตซอลเป็นกลไกหลักในการขยายกิจการระดับนานาชาติ

ณ ปี 2026 KELME ยังคงวางตำแหน่งตนเองเป็นแบรนด์กีฬาระดับโลกที่มุ่งเน้นฟุตบอลและฟุตซอลเป็นหลัก

ความคืบหน้าล่าสุด ได้แก่:

• การขยายการสนับสนุนทีมฟุตบอลอย่างต่อเนื่อง
• การขยายพันธมิตร AFC ไปจนถึงปี 2029
• การสนับสนุนทีมชาติอินโดนีเซีย
• พันธมิตรฟุตซอลสเปนรายใหม่
• การมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องกับ RCD Espanyol
• การขยายธุรกิจชุดทีมนานาชาติ
• การพัฒนารองเท้าฟุตบอลและฟุตซอลอย่างต่อเนื่อง

เว็บไซต์ปัจจุบันของ KELME แสดงรายการสินค้าและคอลเลกชันทีมอย่างเป็นทางการที่เกี่ยวข้องกับสโมสรและทีมชาติจากหลายประเทศ

ประวัติศาสตร์ของ KELME เต็มไปด้วยพันธมิตรทางกีฬามากมาย

ตัวอย่างที่โดดเด่นเป็นพิเศษ ได้แก่:

KELME มีตำแหน่งที่น่าสนใจในตลาดเสื้อผ้ากีฬา

แบรนด์ ไม่ได้ อยู่ในสถานะเดียวกับ Nike, Adidas หรือ Puma

บริษัทเหล่านั้นดำเนินงานในระดับโลกขนาดใหญ่ครอบคลุมเกือบทุกหมวดหมู่กีฬาหลัก

ในขณะที่ KELME มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านมากกว่า

อัตลักษณ์ที่แข็งแกร่งที่สุดคือ:

ฟุตบอล + ฟุตซอล + ชุดทีม + รองเท้าเพื่อสมรรถนะ

ความเชี่ยวชาญเฉพาะทางนี้อาจเป็นข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของแบรนด์

ผู้บริโภคอาจไม่นึกถึง KELME เป็นอันดับแรกเมื่อมองหาอุปกรณ์บาสเกตบอลหรือวิ่ง แต่ในหมู่ ผู้เล่นฟุตบอลและโดยเฉพาะอย่างยิ่งฟุตซอล แบรนด์มีการรับรู้ที่แข็งแกร่งกว่ามาก

ตารางเปรียบเทียบแบบย่อ:

Joma น่าจะเป็นคู่เทียบที่มีประโยชน์ที่สุดเนื่องจากทั้งสองแบรนด์มีต้นกำเนิดจากสเปนและมีอัตลักษณ์ด้านฟุตบอล/ฟุตซอลที่แข็งแกร่งเหมือนกัน

จุดแตกต่างของ KELME มีความชัดเจนเป็นพิเศษใน ฟุตซอลและชุดทีม

คำตอบที่ถูกต้องที่สุดคือ:

KELME เป็นแบรนด์กีฬานานาชาติที่ก่อตั้งในสเปนและควบคุมโดยจีน

มรดกของแบรนด์เป็นแบบสเปน:

• ก่อตั้งจากรากฐานรองเท้าใน Elche
• ผู้ก่อตั้งชาวสเปน
• ประวัติศาสตร์กีฬาสเปน
• มรดกฟุตบอลสเปน
• ประวัติโอลิมปิกและจักรยานสเปน

แต่ ความเป็นเจ้าของและโครงสร้างการผลิต/ธุรกิจในยุคใหม่เป็นแบบจีนอย่างมาก:

• บริษัทจีนเข้ามาดำเนินธุรกิจในปี 2014
• บริษัทจีนเข้าถือหุ้นควบคุมในปี 2018
• สำนักงานใหญ่/การดำเนินงานหลักของ KELME ในจีนอยู่ที่ Jinjiang
• จีนกลายเป็นศูนย์กลางสำคัญของการดำเนินงานระดับโลก

ตัวแบรนด์ KELME เองยังคงทำการตลาดโดยชูมรดกสเปนอย่างโดดเด่น ในขณะที่ประวัติองค์กรยุคใหม่สะท้อนถึงการเปลี่ยนผ่านความเป็นเจ้าของสู่จีน

KELME ระบุว่ามีการดำเนินงานใน กว่า 40 ประเทศ ครอบคลุมตลาดทั่วยุโรป เอเชีย อเมริกา แอฟริกา และโอเชียเนีย 21

การขยายกิจการระดับนานาชาติมีความเชื่อมโยงกับฟุตบอลเป็นพิเศษ

ตัวอย่างตลาดและภูมิภาคที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ ได้แก่:

• สเปน
• จีน
• ญี่ปุ่น
• เกาหลีใต้
• อินโดนีเซีย
• มาเลเซีย
• อินเดีย
• สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์
• ออสเตรเลีย
• สหรัฐอเมริกา
• บราซิล
• โคลอมเบีย
• ชิลี
• อาร์เจนตินา
• เม็กซิโก/ละตินอเมริกา
• ประเทศต่างๆ ในยุโรป

เนื่องจากรูปแบบการขายปลีก/การจัดจำหน่ายมีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ตัวเลข 40+ ประเทศจึงควรพิจารณาเป็นแถลงการณ์ปัจจุบันของบริษัทมากกว่าจำนวนสาขาทัวร์โลกที่ตายตัว 22

KELME เน้นย้ำเรื่อง การวิจัยและพัฒนาและเทคโนโลยีกีฬา ในฐานะส่วนสำคัญของอัตลักษณ์ยุคใหม่

บริษัทระบุว่ามีการกำกับดูแลการผลิตและลงทุนในเทคโนโลยี วัสดุ และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ยังทำงานร่วมกับสถาบันเทคนิคและห้องปฏิบัติการของสเปน ได้แก่:

• Instituto de Biomecánica de Valencia (IBV)
• INESCOP

เป้าหมายคือการปรับปรุงด้านต่างๆ เช่น สมรรถนะของรองเท้า วัสดุ ความยืดหยุ่น น้ำหนัก และความทนทาน

สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับผลิตภัณฑ์ฟุตบอลและฟุตซอลของ KELME ซึ่งความแตกต่างเล็กน้อยในเรื่องการยึดเกาะ ความยืดหยุ่น และน้ำหนัก สามารถส่งผลต่อสมรรถนะของผู้เล่นได้

วลี “Leave Your Mark” อาจเป็นบทสรุปการสร้างแบรนด์ของ KELME ที่ดีที่สุด

แนวคิดนี้ผสมผสาน:

• ความทะเยอทะยาน
• ความเพียร
• ความเป็นปัจเจก
• สมรรถนะ
• ความกล้าหาญ
• ความมุ่งมั่น

โลโก้รอยกรงเล็บช่วยเสริมแนวคิดเดียวกันนี้ในเชิงภาพ

แทนที่จะนำเสนอการเล่นกีฬาเป็นเรื่องชัยชนะเพียงอย่างเดียว ปรัชญาของ KELME เน้นย้ำการ สร้างผลกระทบ—การทิ้งบางอย่างไว้เบื้องหลังผ่านสมรรถนะและทัศนคติของตนเอง 23

KELME มีความน่าสนใจในหลายแง่มุม

1. มีมรดกทางกีฬาสเปนที่ลึกซึ้งผิดปกติ

ประวัติศาสตร์ครอบคลุมฟุตบอล ฟุตซอล จักรยาน เทนนิส กรีฑา บาสเกตบอล และโอลิมปิก

2. มีอัตลักษณ์ด้านฟุตซอลที่แข็งแกร่งผิดปกติ

มีแบรนด์กีฬานานาชาติไม่มากนักที่สร้างอัตลักษณ์รอบกีฬาฟุตบอลในร่มได้มากเท่านี้

3. ประวัติความเป็นเจ้าของที่ไม่ธรรมดา

เปลี่ยนผ่านจากบริษัทรองเท้า/กีฬาสเปน สู่การควบคุมโดยบริษัทจีนที่เข้ามาทำธุรกิจผ่านตลาดจีนตั้งแต่แรก 24

4. ฟุตบอลยังคงเป็นเครื่องยนต์เชิงกลยุทธ์

แทนที่จะกลายเป็นแบรนด์แฟชั่นทั่วไป KELME ยังคงใช้ฟุตบอลและการสนับสนุนทีมเป็นกลไกหลักในการเติบโตระดับนานาชาติ

5. เอเชียมีความสำคัญเพิ่มขึ้น

พันธมิตร AFC และข้อตกลงทีมชาติอินโดนีเซียแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของฟุตบอลเอเชียต่อกลยุทธ์ปัจจุบันของ KELME 25

1960 — รากฐานรองเท้าของ KELME เริ่มต้นที่ Elche สเปน
1977 — ก่อตั้งอัตลักษณ์แบรนด์/โลโก้ KELME อย่างเป็นทางการ
1979 — ก่อตั้งทีมจักรยาน KELME
1982 — KELME พัฒนารองเท้าฟุตบอลระดับอาชีพคู่แรก
1992 — ผู้สนับสนุนด้านเทคนิคอย่างเป็นทางการของทีมโอลิมปิกสเปนในโอลิมปิกบาร์เซโลนา
1994 — Conchita Martínez ชนะวิมเบิลดันขณะได้รับการสนับสนุนจาก KELME
1994–1998 — KELME สนับสนุน Real Madrid
1998 — Real Madrid ชนะ European Cup ขณะสวมใส่อุปกรณ์ KELME
2010 — KELME กลายเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของลีกฟุตซอลในร่มสเปน
2012 — สนับสนุน Levante UD
2013 — สนับสนุน Elche CF
2014 — KELME เข้าสู่จีนผ่าน Jinjiang Yuanxiang
2015 — KELME China ตั้งมั่นและขยายกิจการสู่ฟุตบอลจีนอย่างเข้มข้น
2018 — กลุ่มทุนจีนเข้าถือหุ้นควบคุมใน KELME
2021 — KELME เริ่มพันธมิตรหลักกับ AFC
2024 — ขยายพันธมิตร AFC ถึงปี 2029
2026 — KELME เป็นผู้สนับสนุนด้านเทคนิคของทีมฟุตบอลและฟุตซอลทีมชาติอินโดนีเซีย; ขยายกิจการต่อเนื่องในฟุตบอลยุโรปและฟุตซอลสเปน 26

KELME อธิบายได้ดีที่สุดว่าเป็นแบรนด์กีฬาสเปนที่มีประวัติศาสตร์ยาวนาน และได้พลิกโฉมตนเองเป็นบริษัทฟุตบอลและฟุตซอลระดับโลกที่ควบคุมโดยจีน

เรื่องราวของแบรนด์มีความน่าสนใจมากกว่าโปรไฟล์ระดับโลกที่ค่อนข้างเล็กอาจบ่งบอก

แบรนด์เริ่มต้นด้วย ฝีมือช่างรองเท้าสเปน สร้างชื่อเสียงผ่าน จักรยานและกีฬาโอลิมปิกหลายประเภท ได้รับการยอมรับระดับนานาชาติผ่าน Real Madrid ฟุตบอลสเปน และนักกีฬาชั้นนำ และท้ายที่สุดพบช่องทางที่แข็งแกร่งที่สุดแห่งหนึ่งใน ฟุตบอลและฟุตซอล

การเปลี่ยนผ่านสู่ความเป็นเจ้าของจีนในช่วงปี 2014–2018 ได้เปลี่ยนแปลงโครงสร้างองค์กรอย่างสิ้นเชิง อย่างไรก็ตาม แทนที่จะทำลายอัตลักษณ์สเปน KELME กลับยังคงใช้มรดกสเปนเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวแบรนด์ระดับนานาชาติ พร้อมทั้งใช้ประโยชน์จากฐานการผลิตขนาดใหญ่และตลาดฟุตบอลของจีน

ปัจจุบัน อัตลักษณ์เชิงกลยุทธ์สามารถสรุปได้ว่า:

มรดกสเปน + ความเป็นเจ้าของ/การผลิตจีน + ความเชี่ยวชาญฟุตบอล/ฟุตซอล + การสนับสนุนทีมนานาชาติ

การผสมผสานนี้ทำให้ KELME เป็นหนึ่งใน แบรนด์กีฬาระดับโลกขั้นที่สองที่มีความโดดเด่นที่สุด—มีขนาดเล็กกว่า Nike, Adidas หรือ Puma แต่มีความเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งและน่าเชื่อถือกับ ฟุตบอล ฟุตซอล และกีฬาประเภททีม เป็นพิเศษ 27

1. About KELME
2. 我的网站
3. 卡尔美
4. 卡尔美简介 – 我的网站
5. About Kelme
6. Kelme Spain | Official Store of Sportswear, Footwear, and Accessories
7. KELME, NUEVO SPONSOR TÉCNICO DE JAÉN PARAÍSO INTERIOR FS
8. O F F I C I A L G LO B A L S U P P O RT E R
9. Collections
10. KELME AND THE ASIAN FOOTBALL CONFEDERATION EXTEND THEIR PARTNERSHIP AGREEMENT FOR FOUR MORE YEARS
11. KELME BECOMES THE OFFICIAL TECHNICAL SPONSOR OF THE INDONESIAN FOOTBAL
12. Football
13. 当耐克和阿迪达斯下沉，卡尔美慌了吗？|卡尔美（KELME）|运动时尚|足球|赛事|赞助商_手机新浪网
14. KELME SE CONVIERTE EN EL PATROCINADOR TÉCNICO OFICIAL DE LA ASOCIACIÓN
15. KELME AND INDUSTRIAS SANTA COLOMA RENEW THEIR AGREEMENT FOR THREE SEAS
16. AW25 INTERNATIONAL TEAMWEAR CONVENTION
17. KELME E A CONFEDERAÇÃO ASIÁTICA DE FUTEBOL ESTENDEM SEU ACORDO DE PARCERIA POR MAIS QUATRO ANOS
18. 卡尔美_360百科
19. 卡尔美简介 – 我的网站
20. Sportswear brand Kelme announces new global partnership with AFC – China.org.cn
21. Sobre KELME
22. Kelme Spain | Official Store of Sportswear, Footwear, and Accessories
23. Loyalty and References
24. Kelme España | Tienda Oficial de Ropa, Calzado y Accesorios Deportivos
25. News
26. Legal notice
27. Legal notice