• ชื่อบริษัท: Under Armour, Inc.
• ปีที่ก่อตั้ง: 1996
• ผู้ก่อตั้ง: Kevin Plank
• สำนักงานใหญ่: Baltimore
• อุตสาหกรรม: สินค้ากีฬา, เครื่องแต่งกาย, รองเท้า, อุปกรณ์เสริม
• ประเภทกิจการ: บริษัทมหาชน
• ตลาดหลักทรัพย์: NASDAQ (สัญลักษณ์: UA, UAA)
• พื้นที่ให้บริการ: ทั่วโลก
• ผลิตภัณฑ์: เสื้อผ้ากีฬา, รองเท้ากีฬา, อุปกรณ์กีฬา, กระเป๋า, หมวก, ถุงเท้า, ถุงมือ และอุปกรณ์ฟิตเนส
• จำนวนพนักงาน: ประมาณ 16,000 คนทั่วโลก (ข้อมูลปี 2024)
• การจัดจำหน่าย: มีผลิตภัณฑ์วางจำหน่ายในกว่า 140 ประเทศ1

Under Armour ก่อตั้งขึ้นในปี 1996 โดย Kevin Plank ซึ่งเคยดำรงตำแหน่งกัปตันทีมพิเศษของสโมสรฟุตบอลมหาวิทยาลัยแมริแลนด์ แนวคิดเริ่มต้นเกิดจากความไม่พอใจต่อเสื้อยืดผ้าฝ้ายที่อุ้มน้ำหนักและชุ่มเหงื่อขณะฝึกซ้อม Plank จึงพัฒนาเสื้อรัดรูปจากเส้นใยสังเคราะห์น้ำหนักเบาที่สามารถดึงความชื้นออกจากผิวหนังได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ต้นแบบรุ่นแรกซึ่งมีชื่อว่า “The Shorty” (#0037) ได้กลายเป็นรากฐานสำคัญของธุรกิจ ในช่วงแรก Plank ดำเนินการขายเสื้อด้วยตนเองโดยตรงจากท้ายรถยนต์ให้แก่ทีมฟุตบอลทั้งในระดับวิทยาลัยและระดับอาชีพ

ในปี 1998 บริษัทได้ย้ายฐานปฏิบัติการจาก Washington, D.C. มายัง Baltimore, Maryland ซึ่งยังคงเป็นสำนักงานใหญ่ระดับโลกจนถึงปัจจุบัน1

ตลอดช่วงต้นทศวรรษ 2000 Under Armour มีการขยายตัวอย่างรวดเร็ว โดยมีเหตุการณ์สำคัญดังนี้:

• 1997: เปิดตัวเนื้อผ้าเพื่อสมรรถนะสูง HeatGear® และ ColdGear®
• 2003: เริ่มต้นแคมเปญโฆษณาอันเป็นเอกลักษณ์ “Protect This House”
• 2005: เสนอขายหุ้นสามัญแก่ประชาชนเป็นครั้งแรก (IPO) ในตลาดหลักทรัพย์ NASDAQ
• 2006: ขยายเข้าสู่ตลาดรองเท้ากีฬาด้วยสตั๊ดสำหรับอเมริกันฟุตบอล
• 2007: เปิดร้านค้าปลีก Brand House แห่งแรก
• 2010: ทำรายได้ประจำปีทะลุหลัก 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
• 2015: ขยายเข้าสู่ธุรกิจดิจิทัลฟิตเนสผ่านการเข้าซื้อกิจการ MapMyRun, Endomondo และ MyFitnessPal
• 2018: แนะนำเทคโนโลยีพื้นรองเท้า UA HOVR™
• 2020: เปิดตัว Curry Brand ภายใต้ความร่วมมือกับ Stephen Curry ซูเปอร์สตาร์แห่งวงการ NBA1

Under Armour ออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อรองรับความต้องการของนักกีฬามืออาชีพ ผู้ชื่นชอบการออกกำลังกาย และผู้บริโภคทั่วไป โดยแบ่งหมวดหมู่หลักได้ดังนี้:

เครื่องแต่งกาย

• เสื้อรัดรูป
• เสื้อยืด
• เสื้อฮู้ด
• เสื้อแจ็คเก็ต
• กางเกงขาสั้น
• เลกกิ้ง
• ชุดฝึกซ้อม
• ชุดกอล์ฟ
• ชุดยูนิฟอร์มทีม

รองเท้า

• รองเท้าวิ่ง
• รองเท้าบาสเกตบอล
• รองเท้าเทรนนิ่ง
• สตั๊ดอเมริกันฟุตบอล
• รองเท้าฟุตบอล
• รองเท้าเดินป่า
• สนีกเกอร์ไลฟ์สไตล์

อุปกรณ์เสริม

• เป้สะพายหลัง
• หมวก
• ถุงเท้า
• ถุงมือ
• ขวดน้ำ
• กระเป๋ากีฬา
• อุปกรณ์ป้องกันร่างกาย
• อุปกรณ์ฟิตเนส

Under Armour มีชื่อเสียงจากการพัฒนาเทคโนโลยีเฉพาะทางเพื่อเพิ่มสมรรถนะทางการกีฬา ได้แก่:

• HeatGear® – เนื้อผ้าน้ำหนักเบา เหมาะสำหรับการใช้งานในสภาพอากาศร้อน
• ColdGear® – วัสดุเก็บความร้อน ช่วยรักษาอุณหภูมิร่างกายในสภาพอากาศหนาว
• AllSeasonGear® – ออกแบบมาเพื่อใช้งานในอุณหภูมิปานกลาง
• UA HOVR™ – ระบบกันกระแทกที่ช่วยดูดซับแรงกดและส่งคืนพลังงาน
• UA Storm® – การเคลือบกันน้ำที่ยังคงไว้ซึ่งความสามารถในการระบายอากาศ
• UA TriBase™ – โครงสร้างพื้นรองเท้าที่ออกแบบมาเพื่อความมั่นคงสูงสุดขณะฝึกซ้อม2

วิสัยทัศน์ของ Under Armour คือ:

“To inspire you with performance solutions you never knew you needed and can’t imagine living without.”

(สร้างแรงบันดาลใจด้วยโซลูชันเพื่อสมรรถนะที่คุณไม่เคยรู้มาก่อนว่าจำเป็น และจะไม่สามารถจินตนาการถึงชีวิตที่ขาดมันไปได้)

เป้าหมายหลักของบริษัทคือการเสริมศักยภาพให้นักกีฬาผ่านการสร้างสรรค์สินค้านวัตกรรมใหม่ที่ช่วยยกระดับผลงานและลดอุปสรรคในการเข้าร่วมกิจกรรมกีฬา1

Under Armour สร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์โดยยึดถือคุณค่าสำคัญ ดังนี้:

• สมรรถนะ (Performance)
• นวัตกรรม (Innovation)
• ความมุ่งมั่น (Determination)
• ความเป็นเลิศทางกีฬา (Athletic excellence)
• การพัฒนาอย่างต่อเนื่อง (Continuous improvement)

สโลแกนที่ใช้มายาวนานอย่าง “Protect This House” ได้กลายเป็นหนึ่งในแคมเปญการตลาดที่เป็นที่จดจำมากที่สุดในวงการเสื้อผ้ากีฬา

Under Armour ให้การสนับสนุนนักกีฬา ทีมกีฬา และองค์กรกีฬาในหลากหลายสาขา นักกีฬาชั้นนำที่เคยหรือกำลังอยู่ภายใต้สัญญา ได้แก่:

• Stephen Curry (บาสเกตบอล)
• Tom Brady (อเมริกันฟุตบอล)
• Jordan Spieth (กอล์ฟ)
• Anthony Joshua (มวยสากล)
• Michael Phelps (ว่ายน้ำ)
• Dwayne Johnson (คอลเลกชัน Project Rock)

นอกจากนี้ บริษัทยังให้การสนับสนุนโปรแกรมกีฬาในระดับมหาวิทยาลัย ทีมอาชีพ และโครงการกีฬาเยาวชนอีกด้วย

ณ ปี 2024 Under Armour มีสถานะการดำเนินงานดังนี้:

• ดำเนินงานร้านค้าแบรนด์และเอาท์เล็ตมากกว่า 445 สาขาทั่วโลก
• จำหน่ายผลิตภัณฑ์ในกว่า 140 ประเทศ
• มีสำนักงานกระจายอยู่ในทวีปอเมริกาเหนือ ยุโรป เอเชียแปซิฟิก และลาตินอเมริกา1

Under Armour ให้ความสำคัญกับแนวทางดังต่อไปนี้:

• การออกแบบผลิตภัณฑ์โดยเน้นนักกีฬาเป็นศูนย์กลาง
• นวัตกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยการวิจัย
• การใช้วัสดุสมรรถนะสูง
• ความคิดริเริ่มด้านความยั่งยืน
• การขยายโอกาสให้เยาวชนทั่วโลกเข้าถึงกีฬาได้ง่ายขึ้น1

จากจุดเริ่มต้นที่เป็นเพียงเสื้อรัดรูประบายเหงื่อตัวเดียวซึ่งพัฒนาในห้องใต้ดิน Under Armour ได้เติบโตจนกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์กีฬาที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของโลก การมุ่งเน้นที่นวัตกรรมทางเทคนิค การออกแบบเพื่อสมรรถนะ และการเป็นพันธมิตรกับนักกีฬาระดับแนวหน้า ทำให้บริษัทก้าวขึ้นมามีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมเสื้อผ้ากีฬาระดับโลก แม้จะต้องเผชิญกับการแข่งขันที่สูง แต่บริษัทยังคงลงทุนอย่างต่อเนื่องในวัสดุใหม่ เทคโนโลยีรองเท้า และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์นักกีฬา เพื่อรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดเสื้อผ้าเพื่อสมรรถนะสูงไว้ให้ได้1

1. History
2. About Under Armour® | Under Armour UK