DOUBLE STAR (หรือเขียนในรูปแบบ Doublestar; ภาษาจีน: 双星, Shuāngxīng) เป็นแบรนด์ยางรถยนต์และกลุ่มอุตสาหกรรมสัญชาติจีน ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมือง Qingdao มณฑล Shandong ประเทศจีน แบรนด์นี้มีความโดดเด่นในด้านผลิตภัณฑ์ยางสำหรับรถยนต์นั่ง รถบรรทุก รถบัส ยางเพื่อการพาณิชย์ และยางสำหรับงานเฉพาะทางต่าง ๆ แม้ว่าองค์กรแม่จะมีประวัติความเป็นมาย้อนกลับไปตั้งแต่ปี 1921 แต่ธุรกิจยางรถยนต์สมัยใหม่ได้เริ่มพัฒนาขึ้นในเวลาต่อมา

หมายเหตุ: ชื่อ “DOUBLE STAR” อาจหมายถึงกิจการที่ไม่เกี่ยวข้องกันหลายแห่ง บทความนี้กล่าวถึง Doublestar / 双星 ผู้ผลิตยางรถยนต์จากจีน เท่านั้น มิใช่บริษัท Double Star Industry ของไทยซึ่งเป็นโรงงานผลิตผ้าขนหนูและสิ่งทอก่อตั้งเมื่อปี 1989

1921–ทศวรรษ 1990: จุดเริ่มต้นจากกิจการรองเท้า

ประวัติศาสตร์ของ DOUBLE STAR เริ่มต้นขึ้นในปี 1921 ที่เมือง Qingdao โดยในยุคแรกเริ่มนั้น กิจการมุ่งเน้นไปที่ การผลิต footwear เป็นหลัก ยังไม่ได้เกี่ยวข้องกับยางรถยนต์ ในช่วงเวลาส่วนใหญ่ของประวัติศาสตร์ยุคต้น บริษัทเป็นที่รู้จักในฐานะผู้ผลิตรองเท้าและเครื่องนุ่งห่ม ก่อนที่จะเริ่มกระบวนการเปลี่ยนแปลงตนเองไปสู่การเป็นผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ยางและยางรถยนต์ในเวลาต่อมา

การเปลี่ยนผ่านดังกล่าวเกิดขึ้นอย่างเป็นขั้นตอน โดย Doublestar ได้ก้าวเข้าสู่ธุรกิจยางรถยนต์ในช่วง ทศวรรษ 1990 ซึ่งเป็นการวางรากฐานสำหรับกิจกรรมทางอุตสาหกรรมหลักของบริษัทในปัจจุบัน

2001: การเข้าซื้อกิจการ Huaqing Tire

จุดเปลี่ยนสำคัญในการปฏิรูปองค์กรเกิดขึ้นในปี 2001 เมื่อ DOUBLE STAR เข้าซื้อกิจการ Huaqing Tire ซึ่งทำให้กลุ่มบริษัทมีฐานการผลิตที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นในภาคอุตสาหกรรมยางรถยนต์

2005: การเข้าซื้อกิจการ Dongfeng Tire

ในปี 2005 DOUBLE STAR ได้เข้าซื้อกิจการ Dongfeng Tire เพื่อขยายกำลังการผลิตและเพิ่มพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ยางให้หลากหลายยิ่งขึ้น

2008: การเปลี่ยนผ่านสู่ธุรกิจยางรถยนต์อย่างสมบูรณ์

หนึ่งในเหตุการณ์ที่สำคัญที่สุดเกิดขึ้นในปี 2008 เมื่อ DOUBLE STAR แยกธุรกิจรองเท้าและเครื่องนุ่งห่มดั้งเดิมออกจากกลุ่มบริษัท และปรับโฟกัสเชิงกลยุทธ์ไปยัง การผลิตยางรถยนต์ อย่างเต็มตัว เหตุการณ์นี้ถือเป็นเครื่องหมายของการเปลี่ยนแปลงจากโรงงานผลิตแบบดั้งเดิมที่หลากหลาย สู่การเป็นกลุ่มอุตสาหกรรมที่มุ่งเน้นยางรถยนต์เป็นหลัก

ในช่วงทศวรรษ 2000 และ 2010 DOUBLE STAR ได้ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ไปยังประเภทยางรถยนต์หลัก ๆ หลายประเภท ได้แก่:

• PCR — ยางเรเดียลสำหรับรถยนต์นั่ง
• TBR — ยางเรเดียลสำหรับรถบรรทุกและรถบัส
• OTR — ยางสำหรับใช้งานนอกถนนลาดยาง
• ยางสำหรับรถเพื่อการพาณิชย์
• ยางสำหรับรถบรรทุกขนาดเล็ก
• ยางสำหรับรถ SUV
• ยางสำหรับการใช้งานเฉพาะทาง

ในอดีต บริษัทมีความแข็งแกร่งอย่างมากในกลุ่ม ยางรถบรรทุกและรถบัส ในขณะที่ยางรถยนต์นั่งก็ทวีความสำคัญมากขึ้นในฐานะส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ระดับนานาชาติ

ลักษณะเด่นของ DOUBLE STAR ในยุคปัจจุบันคือการให้ความสำคัญกับ การผลิตอัจฉริยะ (Intelligent Manufacturing)

บริษัทเริ่มพัฒนา โรงงานผลิตยางอัจฉริยะตามมาตรฐาน Industry 4.0 ในช่วงกลางทศวรรษ 2010 โดยโรงงานแห่งนี้เริ่มเดินสายการผลิตในปี 2016 และถูกออกแบบมาให้มีกระบวนการผลิตที่ใช้ระบบอัตโนมัติขั้นสูงพร้อมการบูรณาการข้อมูลดิจิทัล

Doublestar มองว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ใช่เพียงการนำหุ่นยนต์มาติดตั้งเท่านั้น แต่กลยุทธ์การผลิตในภาพกว้างยังครอบคลุมถึง:

• ระบบการผลิตอัตโนมัติ
• การบริหารจัดการการผลิตด้วยระบบดิจิทัล
• อุปกรณ์อัจฉริยะ
• การควบคุมคุณภาพโดยใช้ข้อมูล
• การวิจัยและพัฒนา
• เทคโนโลยี Industrial Internet
• ระบบอัตโนมัติและหุ่นยนต์

ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงนำเสนอตนเองในฐานะตัวอย่างชั้นนำของ การผลิตยางรถยนต์อัจฉริยะในประเทศจีน

เหตุการณ์ที่มีความสำคัญในระดับนานาชาติที่สุดในประวัติศาสตร์ยุคใหม่ของ DOUBLE STAR คือการเข้าถือหุ้นควบคุมใน Kumho Tire จากเกาหลีใต้

ในเดือนกรกฎาคม 2018 DOUBLE STAR ดำเนินการเข้าซื้อ หุ้น 45% ใน Kumho Tire เสร็จสิ้น ทำให้กลายเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ที่มีอำนาจควบคุมผู้ผลิตยางสัญชาติเกาหลีนี้อย่างเป็นทางการ มูลค่าธุรกรรมดังกล่าวอยู่ที่ประมาณ 646.3 พันล้านวอน / 3.9 พันล้านหยวน ขึ้นอยู่กับสกุลเงินที่ใช้รายงาน

การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์เนื่องจาก Kumho เป็นผู้ผลิตยางระดับโลกที่มีฐานการผลิตและการวิจัยและพัฒนาในหลายประเทศ ณ เวลานั้น DOUBLE STAR อธิบายว่าความสัมพันธ์ของทั้งสองแบรนด์มีลักษณะเสริมซึ่งกันและกัน ดังนี้:

• Kumho Tire จะมุ่งเน้นที่ยางรถยนต์นั่งระดับกลางถึงสูงเป็นหลัก
• DOUBLE STAR จะเน้นหนักไปที่ยางรถบรรทุกและรถบัส โดยเฉพาะในตลาดระดับกลางถึงล่าง

นอกจากนี้ Kumho ยังคงใช้แบรนด์ของตนเองและดำเนินธุรกิจอย่างเป็นอิสระ มิได้ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น DOUBLE STAR แต่อย่างใด ดังนั้น DOUBLE STAR และ Kumho Tire จึงไม่ใช่แบรนด์เดียวกัน ทั้งสองเป็นแบรนด์และธุรกิจที่แยกจากกันอย่างชัดเจน โดยมี Doublestar ทำหน้าที่เป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ของ Kumho Tire เท่านั้น

ธุรกิจยางของ DOUBLE STAR ครอบคลุมยานพาหนะหลักหลายประเภท

ยางรถยนต์นั่ง

บริษัทผลิตยางสำหรับรถยนต์โดยสารทั่วไป รวมถึงผลิตภัณฑ์สำหรับฤดูร้อนและทุกสภาพอากาศ ตัวอย่างตระกูลผลิตภัณฑ์ยางรถยนต์นั่งของ Doublestar ได้แก่:

• DH-series
• DS-series
• DLA-series
• DSU-series
• ผลิตภัณฑ์ Crossleader

ทั้งนี้ รุ่นยางที่มีจำหน่ายอาจแตกต่างกันไปในแต่ละตลาด

ยาง SUV และ Crossover

DOUBLE STAR ยังผลิตยางสำหรับรถ SUV และ Crossover โดยมีดอกยางที่ออกแบบมาเพื่อรองรับสภาพถนนและการใช้งานที่หลากหลาย

ยางรถบรรทุกและรถบัส

นี่คือหนึ่งในจุดแข็งดั้งเดิมของ Doublestar โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์ TBR ถูกออกแบบมาเพื่อ:

• รถบรรทุกขนส่งระยะไกล
• การขนส่งภายในภูมิภาค
• รถโดยสารประจำทาง
• กองยานพาหนะเพื่อการพาณิชย์
• งานบรรทุกหนัก

ตัวอย่างรุ่นผลิตภัณฑ์ ได้แก่ DSR128, DSR158, DSRS01, DLS918 และ DLA966

ยางเฉพาะทางและยางออฟโรด

Doublestar ยังพัฒนายางสำหรับการใช้งานในภาคอุตสาหกรรม เกษตรกรรม และออฟโรด อย่างไรก็ตาม ความพร้อมของสินค้าอาจแตกต่างกันไปตามแต่ละประเทศ

ฐานองค์กรหลักของ DOUBLE STAR ตั้งอยู่ที่เมือง Qingdao มณฑล Shandong

กลยุทธ์การผลิตระดับนานาชาติของบริษัทได้ขยายออกไปนอกเหนือจากแผ่นดินใหญ่จีน โดยบริษัทมีโรงงานผลิตยางใน กัมพูชา ซึ่งผลิตทั้งยาง PCR และ TBR สิ่งนี้มีความสำคัญต่อการจัดจำหน่ายในระดับสากล เนื่องจากยาง DOUBLE STAR ไม่จำเป็นต้องผลิตในจีนเสมอไปเพียงเพราะเป็นแบรนด์จีน แหล่งผลิตอาจขึ้นอยู่กับรุ่นยางและตลาดปลายทาง

Doublestar มีธุรกิจส่งออกและจัดจำหน่ายยางนอกประเทศจีน กิจกรรมในต่างประเทศครอบคลุมตลาดใน:

• เอเชีย
• เอเชียตะวันออกเฉียงใต้
• ยุโรป
• ตะวันออกกลาง
• แอฟริกา
• ละตินอเมริกา
• ตลาดนานาชาติอื่น ๆ

บริษัทมีการดำเนินงานด้านการขายระหว่างประเทศโดยเฉพาะ และมีตัวแทนติดต่อประจำภูมิภาคสำหรับตลาดทั่วโลก การปรากฏตัวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นสิ่งที่น่าสนใจอย่างยิ่ง โดย Doublestar เคยเข้าร่วมงาน Tyrexpo Asia Bangkok ซึ่งสะท้อนถึงความพยายามในการพัฒนาตลาดยางทดแทนในไทยและอาเซียน

โดยทั่วไปแล้ว DOUBLE STAR มีตำแหน่งทางการตลาดที่แตกต่างจากแบรนด์ยางพรีเมียมจากตะวันตก ญี่ปุ่น หรือยุโรป แบรนด์มักถูกวางตำแหน่งด้วยส่วนผสมของ:

ราคาที่แข่งขันได้ + ความทนทาน + ช่วงการใช้งานที่กว้างขวาง + เทคโนโลยีการผลิตที่ทันสมัยขึ้น

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง DOUBLE STAR มีความแข็งแกร่งมาอย่างยาวนานในกลุ่มยางเพื่อการพาณิชย์ ซึ่งปัจจัยดังต่อไปนี้มักมีความสำคัญต่อผู้ประกอบการกองยานมากกว่าชื่อเสียงของแบรนด์เพียงอย่างเดียว:

• สมรรถนะการรับน้ำหนัก
• ระยะทางวิ่งสะสม
• ความทนทานของโครงยาง
• ความต้านทานต่อการบาดทะลุ
• ต้นทุนการดำเนินงาน
• ราคาต่อกิโลเมตร

บริษัทได้พยายามยกระดับภาพลักษณ์จากการเป็นผู้ผลิตยางราคาประหยัดจากจีนเพียงอย่างเดียว โดยการเน้นย้ำเรื่องโรงงานอัจฉริยะ การวิจัยและพัฒนา การทดสอบผลิตภัณฑ์ และมาตรฐานสากล

กลยุทธ์การผลิตและการทดสอบของ Doublestar ครอบคลุมการประเมินคุณลักษณะของยางอย่างละเอียด เช่น:

• แรงต้านทานการหมุน
• ความสม่ำเสมอที่ความเร็วสูง
• ความทนทาน
• ความแข็งเกร็ง
• ระดับเสียงรบกวน
• แรงและโมเมนต์
• ความทนทานโดยรวม

ผลิตภัณฑ์สำหรับตลาดต่างประเทศอาจได้รับการรับรองตามที่ตลาดปลายทางกำหนด ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับรุ่นยางและประเทศที่ส่งออกไป ข้อควรระวังคือ “DOUBLE STAR” เป็นชื่อแบรนด์ มิใช่สเปกยางเดียวตายตัว ยางรถยนต์นั่ง DH-series และยางรถบรรทุก DSR-series อาจมีโครงสร้าง เนื้อยาง การใช้งาน และสมรรถนะที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง

องค์กร DOUBLE STAR ในปัจจุบันมีขอบเขตกว้างกว่าแค่แบรนด์ยางรถยนต์ โดยกลุ่มบริษัทระบุว่าพื้นที่ธุรกิจหลักประกอบด้วย:

1. ยางรถยนต์และผลิตภัณฑ์ยาง
2. ปัญญาประดิษฐ์และอุปกรณ์ขั้นสูง
3. การรีไซเคิลเชิงนิเวศสีเขียว
4. บริการด้านดิจิทัลและอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง

กลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงองค์กรเน้นย้ำถึงความเป็นดิจิทัล เทคโนโลยีขั้นสูง ความยั่งยืน และการผลิตอัจฉริยะ นิติบุคคลที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของกลุ่มคือ Qingdao Doublestar Co., Ltd. ซึ่งซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์เซินเจิ้นภายใต้ รหัสหุ้น 000599

ชื่อภาษาจีน 双星 (Shuāngxīng) แปลตรงตัวว่า “ดาวคู่” หรือ “สองดาว” ชื่อนี้ gắnอยู่กับบริษัทมาตั้งแต่ยุคประวัติศาสตร์อุตสาหกรรมตอนต้น และยังคงถูกใช้ต่อเนื่องขณะที่องค์กรเปลี่ยนผ่านจากรองเท้าไปสู่ยางรถยนต์และการผลิตขั้นสูง ปัจจุบัน “Doublestar” เป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติในฐานะ แบรนด์ยางรถยนต์จากจีน ในขณะที่ในจีน ชื่อ 双星 ยังเป็นตัวแทนของประวัติศาสตร์อุตสาหกรรมที่กว้างไกลกว่านั้น

เพื่อทำความเข้าใจโครงสร้างองค์กร สามารถพิจารณาได้ดังนี้:

Doublestar Group
↓
ธุรกิจยาง Doublestar / DOUBLE STAR
↓
Kumho Tire — แบรนด์ยางแยกต่างหาก ภายใต้การควบคุมของ Doublestar

นั่นหมายความว่า การซื้อ ยาง DOUBLE STAR ไม่ได้ หมายถึงการซื้อยาง Kumho Kumho ยังคงเป็นแบรนด์และบริษัทของตนเอง แม้จะอยู่ภายใต้การถือหุ้นควบคุมของ Doublestar ก็ตาม

ในแง่ตำแหน่งทางการตลาดโดยรวม DOUBLE STAR ควรได้รับการพิจารณาว่าเป็น ผู้ผลิตยางระดับคุ้มค่าถึงระดับกลาง มากกว่าจะเป็นคู่แข่งโดยตรงของแบรนด์อย่าง Michelin, Bridgestone หรือ Continental

อย่างไรก็ตาม นั่น ไม่ได้ หมายความว่ายาง DOUBLE STAR ทุกเส้นจะมีสมรรถนะต่ำ สมรรถนะของยางขึ้นอยู่กับรุ่นเป็นหลัก ตัวอย่างเช่น เมื่อพิจารณายาง DOUBLE STAR รุ่นใดรุ่นหนึ่ง ควรตรวจสอบรายละเอียดดังนี้:

• รุ่นยางที่แน่ชัด
• ขนาดยาง
• ดัชนีการรับน้ำหนัก
• พิกัดความเร็ว
• วันที่ผลิต
• ประเทศผู้ผลิต
• การรับรอง EU/US หรืออื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง
• สมรรถนะการยึดเกาะบนพื้นเปียก
• แรงต้านทานการหมุน
• ยานพาหนะที่ตั้งใจใช้งาน
• ลักษณะการใช้งาน

ยางเพื่อการพาณิชย์ของ DOUBLE STAR ที่เลือกมาอย่างเหมาะสม อาจมีคุณสมบัติแตกต่างอย่างมากจากยางรถยนต์นั่งราคาประหยัด

DOUBLE STAR เป็นแบรนด์อุตสาหกรรมเก่าแก่ของจีนที่วิวัฒนาการจากผู้ผลิตรองเท้าสู่หนึ่งในผู้ผลิตยางรถยนต์ที่มีชื่อเสียงของประเทศ อัตลักษณ์ในยุคปัจจุบันมุ่งเน้นไปที่ ยางรถยนต์ การผลิตอัจฉริยะ และเทคโนโลยีอุตสาหกรรม

ข้อได้เปรียบทางประวัติศาสตร์ที่สำคัญที่สุดคือ ประวัติศาสตร์องค์กรที่ยาวนาน ฐานการผลิตขนาดใหญ่ในจีน ความเชี่ยวชาญด้านยางเพื่อการพาณิชย์ และการลงทุนในระบบการผลิตอัตโนมัติ ความสำคัญในระดับนานาชาติเพิ่มขึ้นอย่างมากจากการ เข้าถือหุ้นควบคุม 45% ใน Kumho Tire ในปี 2018

ในมุมมองของผู้บริโภค DOUBLE STAR ควรถูกมองว่าเป็น แบรนด์ยางรถยนต์จากจีนที่เน้นความคุ้มค่าและมีรากฐานที่แข็งแกร่งในด้านยางเพื่อการพาณิชย์/รถบรรทุก มากกว่าจะเป็นเพียงบริษัทยางราคาประหยัดทั่วไป อย่างไรก็ตาม คุณภาพและสมรรถนะของยางแต่ละเส้นควรได้รับการตัดสินจาก รุ่นและข้อกำหนดเฉพาะของแต่ละผลิตภัณฑ์ มิใช่จากชื่อแบรนด์เพียงอย่างเดียว