Ichitan (ภาษาไทย: อิชิตัน; มักใช้ชื่อทางการค้าว่า ICHITAN) เป็นบริษัทเครื่องดื่มและผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคของประเทศไทยที่มีชื่อเสียงที่สุดจากผลิตภัณฑ์ชาเขียวพร้อมดื่ม ธุรกิจดำเนินการโดย บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ซึ่งเป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยภายใต้ชื่อย่อหลักทรัพย์ ICHI ปัจจุบันพอร์ตโฟลิโอของบริษัทได้ขยายขอบเขตไปไกลกว่าแค่ชาเขียว โดยครอบคลุมเครื่องดื่มสมุนไพร, เครื่องดื่มฟังก์ชันนัล, น้ำอัลคาไลน์, เครื่องดื่มอัดลม, เครื่องดื่มให้พลังงาน, การรับจ้างผลิต (OEM) และการส่งออก 1

บริษัทระบุว่าได้จดทะเบียนเป็นบริษัทจำกัดเมื่อวันที่ 3 กันยายน 2010 เปลี่ยนสถานะเป็นบริษัทมหาชนในปี 2013 และเริ่มเข้าซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยในเดือนเมษายน 2014

จุดเริ่มต้น

Ichitan ก่อตั้งขึ้นในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มไทยภายใต้การนำของนักธุรกิจ Tan Passakornnatee ซึ่งดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ ในเบื้องต้น ธุรกิจได้เปิดตัวเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลชื่อ ICHITAN Double Drink ก่อนที่จะขยายเข้าสู่ตลาดชาพร้อมดื่ม

ในเดือน พฤษภาคม 2011 Ichitan ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ Ichitan Green Tea เป็นครั้งแรกใน 3 รสชาติ ในช่วงแรกการผลิตเป็นการจ้างผลิตภายนอก ต่อมาบริษัทจึงลงทุนสร้างโรงงานผลิตของตนเอง

โรงงาน Ichitan Green Factory

ก้าวสำคัญในการพัฒนาของบริษัทคือการก่อสร้าง Ichitan Green Factory ณ สวนอุตสาหกรรมโรจนะ จังหวัดพระนครศรีอยุธยา

การพัฒนาโรงงานเคยหยุดชะงักลงเนื่องจากเหตุการณ์ มหาอุทกภัยในประเทศไทย ปี 2011 ซึ่งสร้างความเสียหายต่อสิ่งอำนวยความสะดวกด้านการผลิต บริษัทระบุว่าพนักงานสามารถซ่อมแซมและเดินสายไฟใหม่ภายในเวลา 111 วัน ทำให้การผลิตและการจัดจำหน่ายกลับมาดำเนินงานได้ตามปกติอีกครั้งในวันที่ 4 เมษายน 2012

หลังจากนั้น โรงงานดังกล่าวกลายเป็นทรัพย์สินหลักที่สำคัญของบริษัท ภายในปี 2025 Ichitan ระบุว่ามีการดำเนินการ สายการผลิตขวด PET จำนวน 8 สาย ด้วยกำลังการผลิตสูงสุดประมาณ 1.7 พันล้านขวดต่อปี

เหตุการณ์สำคัญบางส่วน ได้แก่:

• 2010 — จัดตั้งบริษัทอิชิตัน กรุ๊ป ในรูปบริษัทจำกัด
• 2011 — เปิดตัว Ichitan Green Tea
• 2012 — สายการผลิตขวดและ UHT แห่งแรกของบริษัทเริ่มดำเนินการ
• 2013 — เปลี่ยนสถานะเป็นบริษัทมหาชนจำกัด
• 2014 — Ichitan เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย และซื้อเครื่องหมายการค้าและสูตร Bireley’s จาก Sunny Herb International Beverage
• 2014–2015 — Ichitan เข้าสู่ตลาดอินโดนีเซียผ่านกิจการร่วมค้า และ subsequently เปิดตัวชาพร้อมดื่มที่นั่น
• 2020 — ขยายธุรกิจสู่เครื่องดื่มฟังก์ชันนัล รวมถึงน้ำอัลคาไลน์และผลิตภัณฑ์ที่มีวิตามิน
• 2022 — Ichitan เปิดตัว Tansansu เครื่องดื่มอัดลมสไตล์เกาหลี
• 2024 — Ichitan เปิดตัว Tan Power เครื่องดื่มให้พลังงาน
• 2025 — เพิ่มสายการผลิต PET อีกหนึ่งสาย รวมเป็น 8 สาย

ปัจจุบัน Ichitan ไม่ได้เป็นเพียงบริษัทชาเขียวเท่านั้น แต่พอร์ตโฟลิโอครอบคลุมหลายหมวดหมู่เครื่องดื่ม

Ichitan Green Tea

นี่คือผลิตภัณฑ์เรือธงและแบรนด์ที่เชื่อมโยงกับ Ichitan มากที่สุด

เป็น ชาเขียวพร้อมดื่ม จำหน่ายในขวด PET บริษัทวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์围绕วัฒนธรรมชาแบบญี่ปุ่น ในขณะที่ปรับรสชาติและรูปแบบให้เหมาะสมกับผู้บริโภคชาวไทย

พอร์ตโฟลิโอการส่งออกปัจจุบันของ Ichitan ประกอบด้วยชาเขียวในรูปแบบขนาด 840 มล., 500 มล. และ 420 มล. 2

Yen Yen

Yen Yen เป็นแบรนด์เครื่องดื่มสมุนไพรของ Ichitan พัฒนาขึ้นบนแนวคิดเครื่องดื่มสมุนไพรจีน/ไทยดั้งเดิม (jachae) และได้รับการตลาดเป็นพิเศษในฐานะเครื่องดื่มที่ช่วยแก้เลี่ยนหรือดับเผ็ดร้อนเมื่อทานคู่กับอาหารรสจัด

บริษัทอธิบายว่า Yen Yen เป็นหนึ่งในเครื่องดื่มสมุนไพรชั้นนำของประเทศไทย

Shizuoka Green Tea

Shizuoka Green Tea วางตำแหน่งเป็นผลิตภัณฑ์ชาสไตล์ญี่ปุ่นระดับพรีเมียม โดยใช้เอกลักษณ์จากจังหวัด Shizuoka ซึ่งเป็นหนึ่งในภูมิภาคผลิตชาที่สำคัญของญี่ปุ่น

ผลิตภัณฑ์นี้ทำให้ Ichitan มีเซกเมนต์ชาพรีเมียมควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์ชาเขียวทั่วไป

Ichitan Alkaline Water

Ichitan ยังดำเนินธุรกิจในหมวดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัล/เพื่อสุขภาพด้วย Ichitan Alkaline Water

ผลิตภัณฑ์รวมถึงน้ำอัลคาไลน์ที่มีจุดขายด้านวิตามิน และมีจำหน่ายในขวดขนาด 550 มล. และ 1,000 มล.

Tansansu

Tansansu เป็นแบรนด์เครื่องดื่มอัดลมของ Ichitan

บริษัทอธิบายว่าเป็นไลน์โซดาที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเกาหลี รวมถึงรสชาติ Honey Lemon Soda แบรนด์นี้เป็นความพยายามของ Ichitan ในการขยายออกจากหมวดหมู่ชาไม่อัดลมแบบดั้งเดิม

Tan Power

Tan Power เป็น เครื่องดื่มให้พลังงาน ที่ Ichitan แนะนำในปี 2024 การสร้างแบรนด์เน้นแนวคิดที่ว่า “ยังมีทางไปเสมอ” สะท้อนผ่านจุดยืนภาษาไทย ชีวิตไม่มีทางตัน

หนึ่งในจุดแข็งด้านการแข่งขันของ Ichitan คือโครงสร้างพื้นฐานด้านการผลิต

Ichitan Green Factory ใช้เทคโนโลยี Cold Aseptic Filling ซึ่งช่วยให้สามารถผลิตและบรรจุเครื่องดื่มในสภาพแวดล้อมที่ควบคุมได้โดยไม่ต้องพึ่งพาวิธีการเติมความร้อนแบบดั้งเดิมสำหรับทุกผลิตภัณฑ์ บริษัทเน้นย้ำถึงความสามารถของเทคโนโลยีในการรักษาคุณภาพและลักษณะเฉพาะของเครื่องดื่มขณะเดียวกันก็ปรับปรุงประสิทธิภาพการผลิต 3

โรงงานมีพื้นที่มากกว่า 30,000 ตารางเมตร รวมกระบวนการผลิตขวด การเติม บรรจุ เก็บรักษา และโลจิสติกส์ Ichitan ยังดำเนินการโรงงานแห่งนี้ในฐานะแพลตฟอร์ม การรับจ้างผลิต (OEM) สำหรับธุรกิจเครื่องดื่มอื่น ๆ

กำลังการผลิตสูงสุดที่บริษัทระบุในปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 1.7 พันล้านขวด PET ต่อปี

ส่วนที่น่าสนใจของโมเดลธุรกิจ Ichitan คือไม่ได้ผลิตเฉพาะผลิตภัณฑ์ภายใต้ชื่อ Ichitan เท่านั้น

ผ่าน ธุรกิจ OEM บริษัทให้บริการพัฒนาและผลิตเครื่องดื่มแก่บุคคลที่สาม สิ่งอำนวยความสะดวกครอบคลุมกิจกรรมตั้งแต่การจัดการวัตถุดิบ การผลิตขวด ไปจนถึงการเติมและเก็บรักษา

บริษัทระบุว่า Pilot Plant สนับสนุนการพัฒนาต้นแบบและสามารถใช้วัตถุดิบจำนวนมากเพื่อพัฒนาเครื่องดื่มที่กำหนดเองได้ สิ่งนี้มอบโมเดลธุรกิจที่สองให้กับบริษัทอย่างมีประสิทธิภาพ: แบรนด์ผู้บริโภค + บริการผลิตเครื่องดื่ม

แม้ว่าประเทศไทยจะยังคงเป็นตลาดหลักของ Ichitan แต่บริษัทก็ได้พัฒนาธุรกิจส่งออกและความเชี่ยวชาญด้านการผลิตในระดับสากล

ตัวอย่างที่โดดเด่นคือ อินโดนีเซีย ในปี 2014 Ichitan เข้าร่วมกิจการร่วมค้ากับบริษัท PT Atri Pasifik ของอินโดนีเซีย ก่อตั้งเป็น PT Ichitan Indonesia จากนั้นจึงเปิดตัวเครื่องดื่มพร้อมดื่ม Ichitan ในอินโดนีเซีย

บริษัทยังคงส่งออกผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เช่น:

• ชาเขียวพร้อมดื่ม Ichitan
• ชาสมุนไพรพร้อมดื่ม
• ชาเขียวพรีเมียม Shizuoka
• น้ำอัลคาไลน์ผสมวิตามิน

Ichitan พัฒนาจากธุรกิจชาที่มีผลิตภัณฑ์เดียวไปสู่ผู้ผลิตเครื่องดื่มที่หลากหลายมากขึ้น

ตามภาพรวมธุรกิจปี 2025 ของบริษัท ยอดขายรวมในปี 2025 อยู่ที่ ฿8,086.2 ล้าน ยอดขายในประเทศคิดเป็น 91.5% ของรายได้ ขณะที่การส่งออกคิดเป็น 8.5%

นอกจากนี้ บริษัทยังระบุ DKSH เป็นพันธมิตรการจัดจำหน่ายหลัก คิดเป็น 78.1% ของรายได้รวมในปี 2025 ตามภาพรวมธุรกิจของ Ichitan

ในฐานะบริษัทจดทะเบียน หุ้นของ Ichitan ซื้อขายใน ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ภายใต้สัญลักษณ์ ICHI

ในแกนกลาง กลยุทธ์แบรนด์ของ Ichitan ผสมผสานแนวคิดหลายอย่าง:

ชาที่ได้รับแรงบันดาลใจจากญี่ปุ่น + รสนิยมของผู้บริโภคไทย + ความสะดวกสบายสำหรับมวลชน

อิทธิพลจากญี่ปุ่นเห็นได้ชัดเจนในชื่อ การวางตำแหน่งชาเขียว ความสวยงามของบรรจุภัณฑ์ และผลิตภัณฑ์เช่น Shizuoka Green Tea อย่างไรก็ตาม Ichitan เป็น บริษัทเครื่องดื่มไทย อย่างแท้จริง และผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จหลายรายการได้รับการออกแบบโดยเฉพาะเพื่อสอดคล้องกับนิสัยการบริโภคของคนไทย

ตัวอย่างเช่น Yen Yen เชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับวัฒนธรรมอาหารไทย ในขณะที่รสชาติเช่น น้ำผึ้งมะนาว ช่วยให้ Ichitan สร้างผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับความต้องการท้องถิ่นที่คุ้นเคย

การผสมผสานนี้ช่วยให้ Ichitan แตกต่างจากผลิตภัณฑ์ชาแบบดั้งเดิม และวางตำแหน่งชาพร้อมดื่มให้เป็นเครื่องดื่มสำหรับผู้บริโภคที่ทันสมัยและสะดวก

ความยั่งยืนกลายเป็นส่วนสำคัญในตำแหน่งองค์กรของ Ichitan มากขึ้นเรื่อย ๆ

บริษัทเน้น:

• ลดการใช้พลาสติก
• การผลิตเครื่องดื่มที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
• ประสิทธิภาพด้านพลังงานและทรัพยากร
• การให้ความรู้ด้านสิ่งแวดล้อม
• ธรรมาภิบาลองค์กร
• ความรับผิดชอบต่อสังคม

Ichitan รายงานว่าก๊าซเรือนกระจกลดลง 4,142.52 ตัน CO₂e ซึ่งถือเป็นการลดลง 3.0% ในข้อมูลความยั่งยืนที่นำเสนอในเว็บไซต์องค์กร

ในปี 2025 บริษัทยังอนุมัติสัญญาเช่าที่ดินระยะยาวสำหรับโครงการ “Ichitan One Ocean” / Tan Park Siracha ซึ่งเป็นศูนย์การเรียนรู้ด้านสิ่งแวดล้อม

Ichitan รายงานว่าแบรนด์ได้รับรางวัล No. 1 Brand Thailand สำหรับหมวดหมู่ชาพร้อมดื่มเป็นปีที่ หกติดต่อกันในปี 2025

นอกจากนี้ บริษัทยังระบุว่า Ichitan Alkaline Water ได้รับรางวัล Superior Taste Award 2025 จาก International Taste Institute ในกรุงบรัสเซลส์

รางวัลเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในวงกว้างของบริษัทในการวางตำแหน่ง Ichitan ในฐานะผู้ผลิตเครื่องดื่มคุณภาพ ไม่ใช่แค่แบรนด์ชาเขียวสำหรับมวลชนเท่านั้น

ปัจจุบันบริษัทมีชื่อทางการว่า บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ในขณะที่ “Ichitan” ทำหน้าที่เป็นทั้งอัตลักษณ์องค์กรและแบรนด์เครื่องดื่มสำหรับผู้บริโภค

สำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่ อาคาร T-One บนถนนสุขุมวิท 40 ในกรุงเทพมหานคร

บริษัทอธิบายเป้าหมายโดยรวมคือการเป็นผู้นำใน เครื่องดื่มคุณภาพและนวัตกรรม ในขณะที่เติบโตไปพร้อมกับสังคม พร้อมกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง

Ichitan เป็นกลุ่มบริษัทเครื่องดื่มไทยที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2010 ซึ่งเติบโตจากแบรนด์ชาเขียวพร้อมดื่มไปสู่ผู้ผลิตเครื่องดื่มที่หลากหลาย โดยมีผลิตภัณฑ์หลักครอบคลุมชาเขียว เครื่องดื่มสมุนไพร เครื่องดื่มฟังก์ชันนัล น้ำอัลคาไลน์ โซดา และเครื่องดื่มให้พลังงาน รองรับการสนับสนุนจากการผลิตขนาดใหญ่ การผลิต OEM และการดำเนินงานส่งออก

2010 ── ก่อตั้ง Ichitan Group
│
2011 ── เปิดตัว Ichitan Green Tea
│
2011 ── เหตุการณ์น้ำท่วมใหญ่ปี 2011 ส่งผลต่อโรงงานแห่งใหม่
│
2012 ── โรงงาน Ichitan Green Factory กลับมาผลิตอีกครั้ง
│
2013 ── เปลี่ยนสถานะเป็นบริษัทมหาชน
│
2014 ── จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (ICHI)
│
2014 ── กิจการร่วมค้าในอินโดนีเซีย
│
2015 ── เปิดตัวชา Ichitan ในอินโดนีเซีย
│
2020 ── ขยายสู่เครื่องดื่มฟังก์ชันนัล
│
2022 ── เปิดตัว Tansansu
│
2024 ── เปิดตัว Tan Power
│
2025 ── สายการผลิต PET 8 สาย / กำลังการผลิต ~1.7 พันล้านขวด

1. Business Overview | Ichitan Group
2. Products and Brands | Ichitan Group
3. Ichitan Group