Havaianas(ฮาวายานัส) เปิดตัวครั้งแรกในปี 1962 โดยบริษัท Alpargatas จากประเทศบราซิล การออกแบบดั้งเดิมได้รับแรงบันดาลใจจากรองเท้าแตะแบบญี่ปุ่นโบราณที่เรียกว่า Zori ซึ่งใช้พื้นสานจากฟางข้าวและสายรัดผ้า ทางแบรนด์ได้เปลี่ยนมาใช้ยางที่มีความทนทานแทนฟางข้าว แต่ยังคงรักษาพื้นผิวลายเมล็ดข้าวที่เป็นเอกลักษณ์ไว้ ซึ่งเป็นองค์ประกอบการออกแบบที่ยังคงความคลาสสิกมาจนถึงปัจจุบัน12

ชื่อ “Havaianas” หรือ “Havaianas(ฮาวายานัส)” มีความหมายว่า “ชาวฮาวาย” ในภาษาโปรตุเกส ชื่อนี้ถูกเลือกเพื่อสื่อถึงวิถีชีวิตเขตร้อนที่ไร้กังวลและชวนให้นึกถึงวันหยุดพักผ่อน associated with Hawaii ซึ่งสะท้อนถึงแสงแดด ทะเล และการผ่อนคลาย12

เส้นทางการเติบโต

• 1962 – Havaianas(ฮาวายานัส) เปิดตัวในตลาดบราซิล
• 1966 – Alpargatas จดสิทธิบัตรการออกแบบรองเท้าแตะหนีบยางดั้งเดิม
• 1969 – มีการแนะนำสีเพิ่มเติมหลังจากการผลิตผิดพลาดทำให้มีรองเท้าแตะสีเขียวออกมาและได้รับความนิยม
• 1980 – รัฐบาลบราซิลยอมรับให้ Havaianas(ฮาวายานัส) เป็นสินค้าจำเป็นในชีวิตประจำวัน
• ทศวรรษ 1990 – แบรนด์ขยายเข้าสู่โลกแฟชั่นด้วยสีสันที่สดใสและลวดลายพิมพ์
• 1998 – เปิดตัวรุ่นดังอย่าง Havaianas Brazil ที่มีลวดลายธงชาติบราซิล
• 1999 – ขึ้นรันเวย์แฟชั่นครั้งแรกผ่านการทำงานร่วมกับดีไซเนอร์ Jean Paul Gaultier
• ทศวรรษ 2000–ปัจจุบัน – ขยายตัวไปทั่วโลกพร้อมสไตล์ใหม่ๆ คอลเลกชันพรีเมียม และความร่วมมือกับแบรนด์แฟชั่นและคนดัง12

แม้จะมีชื่อเสียงมากที่สุดจากรองเท้าแตะหนีบ แต่ปัจจุบัน Havaianas(ฮาวายานัส) มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายมากขึ้น ได้แก่:

• รองเท้าแตะหนีบ
• รองเท้าสไลด์
• รองเท้าแตะ
• เอสปาดริล
• รองเท้าลำลอง
• อุปกรณ์เสริมสำหรับชายหาด
• กระเป๋า
• ผ้าเช็ดตัว
• ถุงเท้า
• เครื่องแต่งกาย (ในตลาดบางแห่ง)

ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ใช้ยางยืดหยุ่นอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งได้รับการออกแบบมาให้มีความสบาย ทนทาน และกันน้ำ13

Havaianas(ฮาวายานัส) ให้ความสำคัญกับความเรียบง่าย ความสะดวกสบาย สีสันสดใส และการแสดงออกถึงตัวตนในบริบทของวิถีชีวิตเขตร้อน รองเท้าแตะของแบรนด์มีจุดเด่นหลายประการ:

• พื้นรองเท้าที่มีลายเมล็ดข้าว
• โครงสร้างทำจากยาง
• น้ำหนักเบา
• พื้นกันลื่น
• ความยืดหยุ่นที่ยาวนาน

สิ่งที่เริ่มต้นจากการเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคราคาประหยัดในบราซิล ได้กลายเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ระดับนานาชาติ ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ของ Havaianas(ฮาวายานัส) วางจำหน่ายทั่วอเมริกาเหนือ อเมริกาใต้ ยุโรป เอเชีย ออสเตรเลีย และตะวันออกกลาง บริษัทรายงานว่ามียอดขายประจำปีหลายร้อยล้านคู่ทั่วโลก และกระจายสินค้าไปยังกว่า 100 ประเทศ2

Havaianas(ฮาวายานัส) มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับวัฒนธรรมบราซิล วิถีชีวิตช่วงฤดูร้อน แฟชั่นชายหาด การพักผ่อน การเดินทาง และการแสดงออกผ่านสีสัน คำขวัญและแคมเปญการตลาดของแบรนด์มักเฉลิมฉลองความสุข แสงแดด และความสะดวกสบายในชีวิตประจำวัน

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Havaianas(ฮาวายานัส) ได้ทำงานร่วมกับดีไซเนอร์หรู คนดัง และแบรนด์ใหญ่ ๆ เพื่อช่วยยกระดับรองเท้าแตะจากเสื้อผ้าชายหาดทั่วไปให้กลายเป็นไอเท็มทางแฟชั่น ความร่วมมือที่สำคัญรวมถึง Jean Paul Gaultier, Dolce & Gabbana และ Gigi Hadid ความสัมพันธ์เหล่านี้ได้นำวัสดุพรีเมียม ลวดลายพิมพ์จำนวนจำกัด และคอลเลกชันจากดีไซเนอร์เข้ามาสู่แบรนด์1

ผลิตภัณฑ์ของ Havaianas(ฮาวายานัส) ได้รับการออกแบบและผลิตเป็นหลักในประเทศบราซิล บริษัทเน้นย้ำถึงคุณภาพของการผลิตยางและรักษามาตรฐานโครงสร้างที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งกำหนดลักษณะของแบรนด์มาตั้งแต่ก่อตั้ง3

Havaianas(ฮาวายานัส) อยู่ในตำแหน่งพิเศษระหว่างความคุ้มค่าในชีวิตประจำวันและการสร้างแบรนด์ไลฟ์สไตล์แฟชั่น ผลิตภัณฑ์ของบริษัทดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่หลากหลาย ตั้งแต่ผู้บริโภคทั่วไปที่ต้องการรองเท้าแตะทนทาน ไปจนถึงนักช้อปที่ใส่ใจเรื่องแฟชั่นและมองหาสไตล์ตามฤดูกาลหรือคอลเลกชันจากดีไซเนอร์

• รองเท้าแตะ Havaianas(ฮาวายานัส) คู่แรกมีจำหน่ายเฉพาะในสี น้ำเงินและขาว
• ลายพื้นรองเท้ารูปเมล็ดข้าวอันเป็นสัญลักษณ์เป็นการยกย่องรองเท้าแตะ Zori แบบญี่ปุ่น
• รุ่นธงชาติบราซิลที่เปิดตัวในปี 1998 ยังคงเป็นหนึ่งในดีไซน์ที่ขายดีที่สุดของแบรนด์
• Havaianas(ฮาวายานัส) กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคจากบราซิลที่ได้รับการยอมรับในระดับสากลมากที่สุด12

มากกว่าหกทศวรรษนับตั้งแต่ก่อตั้ง Havaianas(ฮาวายานัส) ได้เติบโตจากสินค้าในบ้านที่ใช้งานจริงของชาวบราซิล สู่สัญลักษณ์ที่ได้รับการยอมรับทั่วโลกของความผ่อนคลายและแฟชั่นหน้าร้อน ด้วยการผสมผสานรองเท้ายางที่มีฟังก์ชันการใช้งานเข้ากับการออกแบบที่มีชีวิตชีวาและอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่แข็งแกร่ง แบรนด์นี้ยังคงความเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคข้ามรุ่น ขณะเดียวกันก็ขยายตัวเข้าสู่ตลาดไลฟ์สไตล์และแฟชั่นที่กว้างขึ้น1

1. About Havaianas
2. História da Marca Havaianas: Original do Brasil desde 1962 – Havaianas Brasil
3. Havaianas PH Official Online Store | FAQ – Havaianas Philippines