2

ตามข้อมูลของบริษัท แบรนด์ XIXITIAO ก่อตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการในปี 2014 โดยบริษัทได้พัฒนารูปแบบธุรกิจแบบบูรณาการที่ครอบคลุมทั้ง:

• การวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์
• การผลิต
• การตลาดและการสร้างแบรนด์
• การค้าปลีกออนไลน์

บริษัทดำเนินการทั้งโรงงานผลิตและศูนย์การตลาดแบรนด์ภายในมณฑลกวางตุ้ง ประเทศจีน โดยมีช่องทางการจัดจำหน่ายหลักผ่านตลาดอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ของจีน 2

เครื่องหมายการค้าภาษาจีน 细细条 ถูกถอดเสียงเป็นอักษรโรมันว่า XIXITIAO

จากการตรวจสอบเอกสารการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า ความหมายตามตัวอักษรคือ:

“Slim, Slim, Strip”

ชื่อนี้ทำหน้าที่เป็นอัตลักษณ์ของแบรนด์เป็นหลัก มิใช่คำบรรยายลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์ 3

XIXITIAO ผลิตสินค้าแฟชั่นหลากหลายประเภท ได้แก่:

• รองเท้าแตะลำลอง
• รองเท้าแตะผ้าฝ้าย
• รองเท้าแตะกีฬา
• รองเท้าใส่ในบ้าน
• รองเท้าผ้าใบลำลอง
• ถุงเท้า
• หมวก
• ผ้าพันคอ
• เข็มขัด
• ชุดชั้นใน
• ชุดว่ายน้ำ
• เสื้อผ้าบุรุษ
• เสื้อผ้าสตรี
• เสื้อผ้าเด็กอ่อน

นอกจากนี้ การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้ายังครอบคลุมหมวดหมู่รองเท้าเพิ่มเติม เช่น รองเท้ารัดส้น รองเท้าเด็ก รองเท้าบูทกันฝน และรองเท้ากีฬา 3

บริษัทนิยามตนเองว่าเป็นองค์กรแบบครบวงจรที่ครอบคลุม:

• การออกแบบผลิตภัณฑ์
• การผลิต
• การตลาด
• การบริหารจัดการแบรนด์
• การจัดจำหน่ายผ่านอีคอมเมิร์ซ

ผลิตภัณฑ์ของบริษัทวางจำหน่ายผ่านช่องทางค้าปลีกออนไลน์ในจีนเป็นหลัก แทนที่จะพึ่งพาร้านค้าแบบดั้งเดิม 4

เครื่องหมายการค้า XIXITIAO ได้รับการยื่นจดทะเบียนในสหรัฐอเมริกาเมื่อเดือน สิงหาคม 2021 โดย Guang Dong XIXITIAO Trade Co., Ltd.

การจดทะเบียนครอบคลุม คลาสสากลที่ 25 ซึ่งรวมถึง:

• รองเท้า
• รองเท้าแตะ
• ถุงเท้า
• หมวก
• ผ้าพันคอ
• เข็มขัด
• ชุดว่ายน้ำ
• ชุดสูทบุรุษ
• ชุดสูทสตรี
• เสื้อผ้าเด็กอ่อน

โดยได้รับอนุมัติการจดทะเบียนในสหรัฐฯ เมื่อเดือน มกราคม 2023 5

นอกเหนือจากตลาดจีน XIXITIAO ได้ดำเนินการขอคุ้มครองเครื่องหมายการค้าในหลายเขตอำนาจศาล ได้แก่:

• สหรัฐอเมริกา
• แคนาดา
• ฟิลิปปินส์
• ชิลี
• ปารากวัย
• ประเทศอื่นๆ ผ่านระบบเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศมาดริด

การยื่นจดทะเบียนเหล่านี้สะท้อนถึงความตั้งใจของบริษัทในการปกป้องแบรนด์ในตลาดต่างประเทศ แม้ว่าข้อมูลสาธารณะเกี่ยวกับการทำตลาดค้าปลีกระหว่างประเทศจะมีอยู่อย่างจำกัดก็ตาม 6

บันทึกสาธารณะระบุว่าบริษัทตั้งอยู่ใน เขต Jiedong, เมือง Jieyang, มณฑลกวางตุ้ง ซึ่งเป็นภูมิภาคที่มีชื่อเสียงด้านการผลิตรองเท้า บริษัทรายงานว่ามีการดำเนินงานโรงงานผลิตของตนเองควบคู่ไปกับฝ่ายการตลาด 7

ในตลาดจีน XIXITIAO วางตำแหน่งแบรนด์เป็นรองเท้าแฟชั่นที่เน้นความคุ้มค่า โดยให้ความสำคัญกับ:

• ดีไซน์ที่ทันสมัย
• ราคาที่จับต้องได้
• การอัปเดตสินค้าใหม่อย่างรวดเร็ว
• การขายผ่านอีคอมเมิร์ซเป็นหลัก

รายละเอียดของบริษัทระบุว่า ผลิตภัณฑ์ประกอบด้วยรองเท้าแตะแฟชั่น รองเท้าผ้าฝ้าย ถุงเท้า และเครื่องประดับต่างๆ ที่เจาะกลุ่มผู้บริโภควัยหนุ่มสาว 8

ไลน์ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์โดยทั่วไปมีลักษณะเด่นดังนี้:

• ดีไซน์ลำลองแบบมินิมอล
• โครงสร้างน้ำหนักเบา
• รองเท้าแตะสำหรับใส่ทั้งในและนอกบ้าน
• รองเท้าผ้าฝ้ายตามฤดูกาล
• ตัวเลือกสีสันสดใส
• อิทธิพลจากแฟชั่นสตรีท

ลักษณะเหล่านี้อ้างอิงจากหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์และการสร้างแบรนด์ที่บริษัทเปิดเผยต่อสาธารณะ 8

เมื่อเทียบกับแบรนด์รองเท้าระดับนานาชาติชั้นนำ XIXITIAO มีโปรไฟล์สาธารณะที่ค่อนข้างจำกัดนอกประเทศจีน ข้อมูลส่วนใหญ่มาจากเอกสารการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าและคำอธิบายของบริษัท มากกว่ารายงานองค์กรฉบับเต็มหรือการรายงานข่าวจากสื่ออิสระ 9

1. XIXITIAO – Guang Dong Xixitiao Trade Co., Ltd. Trademark Registration
2. XIXITIAO Trademark Application of GUANG DONG XIXITIAO TRADE CO., LTD. – Serial Number 90883770 :: Justia Trademarks
3. XIXITIAO Trademark (USPTO Serial 90883770) | USPTO Record | TrademarkElite
4. Canadian Trademarks Details: XIXITIAO — 2271162 — Canadian Trademarks Database – Intellectual property and copyright – Canadian Intellectual Property Office – Innovation, Science and Economic Development Canada
5. Intellectual Property Center, 28 Upper McKinley Rd.
6. GUANG DONG XIXITIAO TRADE CO., LTD. Trademarks & Logos
7. XIXITIAO, A World Intellectual Property Organization Trademark of GUANG DONG XIXITIAO TRADE CO., LTD.. Application Number: 1863444 :: Trademark Elite Trademarks
8. XIXITIO Trademark Application of Liu, Minyuan – Serial Number 98507587 :: Justia Trademarks
9. Amendment and Mail Process Complete for Xixitiao