Glade เปิดตัวโดย SC Johnson ในปี 1956 ในฐานะส่วนหนึ่งของการขยายธุรกิจสู่ผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคในครัวเรือน นอกเหนือจากธุรกิจแว็กซ์และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดดั้งเดิมของบริษัท การเปิดตัวนี้นำโดยแผนกผลิตภัณฑ์ใหม่ภายใต้การดูแลของ Sam Johnson ซึ่งเป็นผู้ริเริ่มแบรนด์ยอดนิยมอื่นๆ อีกหลายแบรนด์ในช่วงเวลาเดียวกัน เช่น Raid, Pledge และ OFF!2

ในช่วงแรก Glade ถูกนำเสนอในรูปแบบสเปรย์ปรับอากาศแบบกระป๋องธรรมดา ก่อนที่จะค่อยๆ ขยายไปสู่รูปแบบผลิตภัณฑ์น้ำหอมในบ้านที่หลากหลายขึ้นตามความนิยมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ปัจจุบัน แบรนด์นี้มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่กว้างขวางที่สุดแบรนด์หนึ่งในอุตสาหกรรมน้ำหอมในบ้าน

ในบางประเทศในยุโรป ได้แก่ เยอรมนี ฝรั่งเศส และเนเธอร์แลนด์ ผลิตภัณฑ์นี้เคยวางจำหน่ายภายใต้ชื่อ Brise มาก่อน และได้เปลี่ยนชื่อเป็น Glade ในปี 2012 เพื่อสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ให้เป็นหนึ่งเดียวในระดับสากล3

Glade ผลิตผลิตภัณฑ์น้ำหอมในบ้านที่หลากหลาย ประกอบด้วย:

• สเปรย์ปรับอากาศ
• เครื่องกระจายกลิ่นหอมแบบเสียบปลั๊ก (PlugIns®)
• เทียนหอม
• เครื่องพ่นสเปรย์อัตโนมัติ
• แว็กซ์ละลายให้ความหอม
• เจลปรับอากาศ
• ผลิตภัณฑ์ดับกลิ่นพรมและในห้อง
• ก้อนหอมปรับอากาศ
• ตลับเติมและน้ำมันหอมระเหย

แบรนด์มีการออกคอลเลกชันกลิ่นตามฤดูกาลและรุ่นจำกัดจำนวนอย่างต่อเนื่อง โดยได้รับแรงบันดาลใจจากวันหยุด ธรรมชาติ ดอกไม้ ผลไม้ ขนมหวาน และน้ำหอมระดับหรู1

Glade ร่วมมือกับบริษัทผลิตน้ำหอมระดับนานาชาติและนักปรุงน้ำหอมมืออาชีพ เพื่อพัฒนากลิ่นที่เหมาะสมกับอารมณ์และโอกาสต่างๆ กลุ่มกลิ่นยอดนิยมประกอบด้วย:

• ดอกไม้
• ซิตรัส
• ผลไม้
• ผ้าสะอาด
• กลิ่นทะเล
• วานิลลา
• ไม้และเครื่องเทศ
• คอลเลกชันเทศกาล

ตามข้อมูลของบริษัท สูตรผลิตภัณฑ์จำนวนมากมีส่วนผสมของน้ำมันหอมระเหยแท้ และเป็นไปตามแนวทางที่กำหนดโดยสมาคมสารให้กลิ่นหอมนานาชาติ (IFRA)1

ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา Glade ได้นำเสนอนวัตกรรมที่สำคัญหลายประการ ได้แก่:

• เครื่องกระจายกลิ่นหอมแบบเสียบปลั๊ก
• เครื่องพ่นสเปรย์อัตโนมัติตั้งเวลาได้
• เทียนหอมที่ให้ความหอมยาวนาน
• ระบบน้ำหอมแบบเติมได้
• เครื่องปรับอากาศแบบตรวจจับการเคลื่อนไหว
• เครื่องอุ่นแว็กซ์ละลาย

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ออกแบบมาเพื่อมอบความหอมอย่างต่อเนื่อง พร้อมระดับความเข้มข้นและความสะดวกสบายที่หลากหลาย

SC Johnson ระบุว่า Glade ได้ลงทุนในการปรับปรุงความโปร่งใสของผลิตภัณฑ์และการปฏิบัติด้านสิ่งแวดล้อม ความคิดริเริ่มที่สำคัญประกอบด้วย:

• การเลิกใช้คลอโรฟลูออโรคาร์บอน (CFCs) ในผลิตภัณฑ์ตั้งแต่ปี 1975
• การเปิดเผยส่วนผสมน้ำหอมถึง 99.99% สำหรับผลิตภัณฑ์หลายรายการ
• การนำเสนอบรรจุภัณฑ์แบบเติมได้เพื่อลดขยะ
• การเพิ่มการใช้วัสดุบรรจุภัณฑ์รีไซเคิลและนำมารีไซเคิลได้
• การพัฒนาสูตรผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีพาราเบน พทาเลต ไนโตรมัสก์ หรือฟอร์มาลดีไฮด์1

ผลิตภัณฑ์ Glade วางจำหน่ายทั่วทั้งอเมริกาเหนือ ยุโรป เอเชีย ลาตินอเมริกา แอฟริกา และโอเชียเนีย ผ่านช่องทางดังนี้:

• ซูเปอร์มาร์เก็ต
• ไฮเปอร์มาร์เก็ต
• ร้านสะดวกซื้อ
• ร้านค้าอุปกรณ์ตกแต่งบ้าน
• แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ
• คลับขายส่ง

แบรนด์มีการปรับคอลเลกชันกลิ่นให้สอดคล้องกับความชอบในแต่ละภูมิภาค ในขณะที่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ระดับโลกให้มีความสม่ำเสมอ

Glade เป็นกรรมสิทธิ์ของ SC Johnson หนึ่งในผู้ผลิตผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคในครัวเรือนรายใหญ่ที่สุดในโลกที่เป็นบริษัทเอกชน ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1886 SC Johnson ยังเป็นเจ้าของแบรนด์ชั้นนำอื่นๆ อีกมากมาย ได้แก่:

• Raid
• Pledge
• OFF!
• Ziploc
• Windex
• Drano
• Scrubbing Bubbles
• Mr Muscle (ในหลายตลาดต่างประเทศ)

SC Johnson ให้ความสำคัญกับการถือครองกิจการโดยครอบครัวในระยะยาวและความยั่งยืน ในฐานะแกนหลักของกลยุทธ์องค์กร2

Glade ทำการตลาดในฐานะแบรนด์ที่ช่วยยกระดับชีวิตประจำวันผ่านกลิ่นหอม โดยมีสาระสำคัญในการสื่อสารดังนี้:

• การสร้างสภาพแวดล้อมในบ้านที่อบอุ่นและเป็นกันเอง
• การปรับอารมณ์ให้ดีขึ้นด้วยกลิ่น
• การขจัดกลิ่นไม่พึงประสงค์
• การนำเสนอโซลูชันน้ำหอมในบ้านที่เข้าถึงง่าย
• คอลเลกชันที่ได้รับแรงบันดาลใจจากฤดูกาลและไลฟ์สไตล์

ปรัชญาแบรนด์ในปัจจุบันเน้นย้ำเรื่อง “การเสริมสร้างช่วงเวลาพิเศษด้วยพลังแห่งกลิ่นหอม”1

Glade มีการแข่งขันกับแบรนด์น้ำหอมในบ้านรายใหญ่อื่นๆ หลายแบรนด์ ได้แก่:

• Air Wick
• Renuzit
• Febreze
• Yankee Candle (ในกลุ่มเทียนหอม)
• Bath & Body Works Home Fragrance (กลุ่มพรีเมียม)3

นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 1956 Glade ได้เติบโตจากสเปรย์ปรับอากาศเพียงชนิดเดียว จนกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์น้ำหอมในบ้านชั้นนำของโลก ด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย นวัตกรรมกลิ่นหอมที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง และการจัดจำหน่ายทั่วโลก ทำให้ Glade กลายเป็นชื่อที่คุ้นเคยในวงการผลิตภัณฑ์ดูแลอากาศ และมีอยู่ในบ้านเรือนนับล้านหลังทั่วโลก1

1. Our Story: Enhancing Moments With The Power of Scent | Glade®
2. Sam Johnson Led SC Johnson to Winning Brands, from Raid® to Glade®
3. Glade (brand)