ประวัติศาสตร์ของ Earth Choice มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับตระกูล Dowel และบริษัท Natures Organics เรื่องราวเริ่มต้นจาก Terry Dowel ผู้ซึ่งมีความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมจนนำไปสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีผลกระทบต่อมนุษย์และสิ่งแวดล้อมน้อยลง โดย Earth Choice ถูกสร้างขึ้นเพื่อเป็นทางเลือกที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมแทนที่ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดแบบดั้งเดิม 1

เหตุการณ์สำคัญ

• 1981: ประวัติแบรนด์อย่างเป็นทางการของ Earth Choice ระบุว่าปี 1981 คือปีที่แบรนด์ถูกก่อตั้งโดย Natures Organics เพื่อเป็นทางเลือกที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมสำหรับผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดแบบดั้งเดิม
• 1988: ประวัติองค์กรของ Natures Organics ระบุว่า Earth Choice เปิดตัวอย่างเป็นทางการในฐานะทางเลือกการทำความสะอาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งถือเป็นความไม่สอดคล้องกันเล็กน้อยในไทม์ไลน์ของบริษัท อย่างไรก็ตาม Earth Choice ยังคงใช้ปี 1981 เป็นปีก่อตั้งในปัจจุบัน
• 1992: ผลิตภัณฑ์ Earth Choice เริ่มวางจำหน่ายในระดับชาติผ่านซูเปอร์มาร์เก็ต Coles ซึ่งเป็นการขยายความครอบคลุมไปยังผู้บริโภคชาวออสเตรเลีย
• 1995: Natures Organics กลายเป็นผู้ผลิตรายแรกในออสเตรเลียที่ผลิตขวดจาก พลาสติกหมุนเวียนหลังการใช้งาน 100% (100% post-consumer recycled plastic) ซึ่งเป็นก้าวสำคัญในประวัติศาสตร์บรรจุภัณฑ์ของบริษัท
• 2013: Earth Choice นำเสนอเม็ดล้างจานซึ่งบริษัทอ้างว่าเป็นเม็ดล้างจานชนิดไร้ฟอสเฟต (phosphate-free) รายแรกของออสเตรเลีย
• 2019: มีการติดตั้งแผงโซลาร์เซลล์มากกว่า 5,000 แผง บนหลังคาโรงงานผลิต โดยบริษัทรายงานว่าสามารถลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ได้มากกว่า 1,500 ตันต่อปี
• 2024: Earth Choice เปิดตัวบรรจุภัณฑ์รูปแบบใหม่และปรับขนาดขวดบางประเภทเพื่อลดปริมาณพลาสติกและผลกระทบจากการขนส่ง ตัวอย่างเช่น ขวดน้ำยาซักผ้า Ultra Concentrate ขนาด 4 ลิตร ได้รับการออกแบบใหม่ให้ใช้พลาสติกน้อยลง 17.7% ตามข้อมูลของบริษัท
• 2026: Earth Choice นิยามตัวเองว่าเป็นแบรนด์สัญชาติออสเตรเลียที่ผลิตในประเทศ มีอายุครบ 45 ปี และเป็นธุรกิจครอบครัว

Earth Choice เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่อยู่ภายใต้การดูแลของ Natures Organics ซึ่งเป็นบริษัทครอบครัวสัญชาติออสเตรเลียที่ก่อตั้งขึ้นจากความมุ่งมั่นด้านสิ่งแวดล้อมและการดูแลส่วนบุคคลของตระกูล Dowel

Natures Organics ได้พัฒนาพอร์ตโฟลิโอสินค้าที่มี Earth Choice อยู่ alongside แบรนด์อื่นๆ เช่น OC Naturals, Natural State, Cove, Undo This Mess และอื่นๆ

ฐานการผลิตของบริษัทตั้งอยู่ที่ Ferntree Gully, รัฐวิกตอเรีย ทาง Natures Organics ระบุว่ามีการจ้างงานคนท้องถิ่นมากกว่า 170 คน และผลิตสินค้าภายในประเทศ

Earth Choice เป็นแบรนด์ที่เน้น ผลิตภัณฑ์ดูแลบ้านและการทำความสะอาด เป็นหลัก มากกว่าที่จะเป็นแบรนด์ “ผลิตภัณฑ์ธรรมชาติ” แบบทั่วไป พอร์ตโฟลิโอปัจจุบันครอบคลุมสามพื้นที่หลัก:

ผลิตภัณฑ์ล้างจาน

กลุ่มผลิตภัณฑ์ล้างจานประกอบด้วย:

• น้ำยาล้างจานเหลว
• น้ำยาล้างจานเข้มข้น
• ผงล้างจาน
• เม็ดล้างจานอัตโนมัติ
• แผ่นล้างจาน

ตัวอย่างกลิ่นและสูตร ได้แก่ Lemon Fresh, Aloe Fresh, Red Apple, Green Tea & Lime, Lemongrass & Ginger และ Lemon Burst 3

ผลิตภัณฑ์ซักผ้า

กลุ่มผลิตภัณฑ์ซักผ้าประกอบด้วย:

• น้ำยาซักผ้าเหลว
• น้ำยาซักผ้าเข้มข้น
• ผงซักฟอก
• ผลิตภัณฑ์สำหรับเครื่องซักผ้าฝาบนและฝาหน้า
• สูตรอ่อนโยน (Sensitive formulations)

ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดทั่วไป

แบรนด์ยังผลิตสินค้าอื่นๆ เช่น:

• น้ำยาทำความสะอาดอเนกประสงค์
• น้ำยาขจัดคราบไขมัน
• เจลทำความสะอาดชักโครก
• ผลิตภัณฑ์ขจัดคราบ
• ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดครัวเรือนอื่นๆ

ข้อเสนอหลักของ Earth Choice คือ “ประสิทธิภาพในการทำความสะอาดพร้อมผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมที่ลดลง”

แทนที่จะวางตำแหน่งความยั่งยืนให้เป็นฟีเจอร์หรูหรา แบรนด์พยายามทำให้ผลิตภัณฑ์ครัวเรือนที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมีราคาจับต้องได้และเหมาะสำหรับการใช้งานในชีวิตประจำวัน บริษัทอธิบายว่าผลิตภัณฑ์ของตนผสมผสานส่วนผสมทำความสะอาดจากพืชเข้ากับประสิทธิภาพการทำความสะอาดที่ดี 2

ปรัชญานี้สรุปได้จากหลักการสำคัญสี่ประการ:

1. ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม
บริษัทมุ่งลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ตลอดวงจรชีวิต ตั้งแต่ส่วนผสม กระบวนการผลิต บรรจุภัณฑ์ ไปจนถึงการกำจัด

2. การเข้าถึงได้ง่าย
Earth Choice เน้นเรื่องราคาที่สมเหตุสมผลและการวางจำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ตกระแสหลัก แทนที่จะเจาะจงเฉพาะกลุ่มผู้บริโภคสินค้าอินทรีย์หรือสินค้าเฉพาะทางเท่านั้น

3. ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์
จุดขายของแบรนด์ไม่ใช่แค่เพียงความเป็น “กรีน” แต่เน้นย้ำถึงประสิทธิภาพในการทำความสะอาดควบคู่ไปกับ考量ด้านสิ่งแวดล้อม

4. การผลิตในประเทศออสเตรเลีย
ผลิตภัณฑ์ Earth Choice ผลิตในประเทศออสเตรเลีย ณ สถานประกอบการของบริษัทใน Ferntree Gully

ความยั่งยืนถือเป็นลักษณะเด่นที่กำหนดตัวตนของ Earth Choice

ส่วนผสมจากพืชและแร่ธาตุ

Earth Choice ระบุว่าบริษัทพยายามใช้ส่วนผสมจากแหล่งทรัพยากรทดแทนและทดแทนส่วนผสมจากปิโตรเคมีด้วยทางเลือกจากพืชเมื่อมีตัวเลือกที่เหมาะสม 3 บริษัทอธิบายว่าสูตรทำความสะอาดหลายรายการมีส่วนผสมทำความสะอาดจากพืช (plant-based cleaning actives) และสูตรที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ

พลาสติกหมุนเวียน

บรรจุภัณฑ์เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ความยั่งยืนของบริษัท Earth Choice รายงานว่ามีการใช้พลาสติกหมุนเวียนโดยเฉลี่ยต่อปีประมาณ:

• PET รีไซเคิล 1,483 ตัน
• HDPE รีไซเคิล 127 ตัน

บริษัทยังระบุอีกว่าขวดทั้งหมดสามารถนำกลับไปรีไซเคิลได้หลังการใช้งาน มากกว่า 80% ของผลิตภัณฑ์ใช้ขวดที่ทำจาก พลาสติกหมุนเวียนหลังการใช้งาน 100% ในขณะที่ส่วนที่เหลือใช้พลาสติกหมุนเวียนประมาณ 30–50%

พลังงานหมุนเวียน

สถานประกอบการผลิตใน Ferntree Gully มีแผงโซลาร์เซลล์มากกว่า 5,000 แผง Natures Organics ระบุว่าระบบนี้ช่วยประหยัดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ได้มากกว่า 1,500 ตันต่อปี

การจัดการน้ำและน้ำเสีย

Earth Choice ระบุว่าสูตรผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบให้เป็น:

• ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ
• ปลอดภัยต่อการนำน้ำไปรดน้ำต้นไม้ (Grey-water safe)
• ปลอดภัยต่อระบบบำบัดน้ำเสียแบบบ่อเกรอะ (Septic safe)
• มีโซเดียมต่ำ
• ไม่มีฟอสเฟตที่ตรวจพบได้ในสูตร

บริษัทระบุว่าผลิตภัณฑ์ไม่มีส่วนผสมที่เป็นพิษต่อพืช

จุดยืนแบบวีแกนและไม่ทดลองกับสัตว์

Earth Choice ประกาศว่า ไม่ทดสอบผลิตภัณฑ์กับสัตว์ และไม่ใช้ส่วนผสมที่ได้จากสัตว์ บริษัทอธิบายว่าผลิตภัณฑ์เป็นแบบวีแกน-เฟรนด์ลี (vegan-friendly) และระบุว่าซัพพลายเออร์และพันธมิตรต้องปฏิบัติตามมาตรฐานของบริษัท

สิ่งนี้เป็นส่วนสำคัญของการวางตำแหน่งทางจริยธรรมโดยรวม นอกเหนือจากบรรจุภัณฑ์รีไซเคิลและส่วนผสมจากพืช

ลักษณะพิเศษหนึ่งประการของปฏิบัติการ Natures Organics คือบริษัทไม่ได้เพียงแต่นำเข้าขวดพลาสติกสำเร็จรูปมาเติมสินค้าเท่านั้น

สถานประกอบการใน Ferntree Gully มีหน่วยขึ้นรูป PET เพิ่มเติม ซึ่งช่วยให้บริษัทสามารถผลิตขวดจากพลาสติกหมุนเวียนหลังการใช้งาน ณ สถานที่เดียวกัน จากนั้นจึงเติมสูตรผลิตภัณฑ์ลงในขวด ณ ตำแหน่งเดียวกัน วิธีบูรณาการแนวดิ่งนี้ช่วยให้บริษัทควบคุมกระบวนการบรรจุภัณฑ์และการผลิตได้ดีขึ้น และเป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลในการสนับสนุนการผลิตในประเทศออสเตรเลียเพื่อลดผลกระทบจากการขนส่ง

Earth Choice มีเอกลักษณ์ที่จดจำได้ง่ายจาก สัญลักษณ์ลูกโลก ซึ่งสะท้อนความสัมพันธ์ระหว่างการทำความสะอาดในครัวเรือนกับความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม

ในปี 2024 แบรนด์ได้เปิดตัวการปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ครั้งใหญ่ การออกแบบใหม่นี้ทำให้โลโก้และระบบภาพดูทันสมัยขึ้นแต่ยังคงรักษาลูกโลกไว้เป็นองค์ประกอบสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์

การออกแบบใหม่ไม่ได้เป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงภายนอกเท่านั้น Earth Choice ยังตรวจสอบรูปร่างขวดและลอจิสติกส์บรรจุภัณฑ์เพื่อลดการใช้วัสดุและความต้องการด้านการขนส่ง

Earth Choice มีตำแหน่งที่น่าสนใจระหว่าง ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดกระแสหลัก และ ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

แทนที่จะขายผ่านร้านออร์แกนิกหรือร้านปลอดขยะเฉพาะทางเท่านั้น แบรนด์นี้ได้แสวงหาการจัดจำหน่ายผ่านซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่ของออสเตรเลียอย่างต่อเนื่อง การวางจำหน่ายระดับชาติผ่าน Coles ในปี 1992 ถือเป็นขั้นตอนสำคัญที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดเชิงนิเวศเข้าถึงครัวเรือนทั่วไปได้ง่ายขึ้น

ข้อเสนอด้านการแข่งขันสามารถสรุปได้ว่า:

ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดครัวเรือนกระแสหลัก + ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม + การผลิตในออสเตรเลีย + ราคาที่เข้าถึงได้

จากมุมมองการวางตำแหน่งแบรนด์ จุดแข็งสำคัญของ Earth Choice ได้แก่:

• ประวัติศาสตร์ยาวนาน: เกี่ยวข้องกับการทำความสะอาดที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1980
• จุดยืนที่ชัดเจน: ความยั่งยืนเป็นหัวใจหลักของแบรนด์ ไม่ใช่เพียงธีมการตลาดย่อย
• อัตลักษณ์ออสเตรเลีย: บริษัทเน้นย้ำความเป็นเจ้าของและการผลิตในออสเตรเลีย
• บรรจุภัณฑ์รีไซเคิล: การใช้พลาสติกหมุนเวียนหลังการใช้งานเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์บรรจุภัณฑ์
• สูตรจากพืช: แบรนด์เน้นส่วนผสมทำความสะอาดจากพืชอย่างจริงจัง
• จุดยืนวีแกนและไม่ทดลองกับสัตว์: คุณลักษณะเหล่านี้ขยายความน่าสนใจไปยังผู้บริโภคที่คำนึงถึงจริยธรรม
• การเข้าถึงกระแสหลัก: ผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบสำหรับการใช้งานในครัวเรือนทั่วไป แทนที่จะเป็นตลาดเฉพาะกลุ่มด้านสิ่งแวดล้อม
• โครงสร้างพื้นฐานการผลิต: บริษัทควบคุมกระบวนการผลิตขวดและบรรจุสินค้าส่วนใหญ่ภายในองค์กร

คำศัพท์ “เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม” ไม่ควรตีความหมายความว่าผลิตภัณฑ์ Earth Choice มี ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมเป็นศูนย์

ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดยังคงต้องใช้วัตถุดิบ พลังงาน น้ำ การผลิต บรรจุภัณฑ์ และการขนส่ง ในทำนองเดียวกัน คำว่า “จากพืช” ไม่ได้หมายความว่าทุกส่วนผสมในทุกสูตรจะมาจากพืชล้วนๆ Earth Choice เองก็อธิบายว่าบางผลิตภัณฑ์มีส่วนผสมของน้ำหอมสังเคราะห์และสารกันเสีย

ดังนั้น คำอธิบายที่แม่นยำกว่าคือ Earth Choice พยายามลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดครัวเรือนแบบดั้งเดิมผ่านการเลือกสูตร บรรจุภัณฑ์ และวิธีการผลิต

Earth Choice เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในครัวเรือนสัญชาติออสเตรเลียที่อยู่ภายใต้การดูแลของ Natures Organics ธุรกิจครอบครัว ก่อตั้งในช่วงต้นของขบวนการทำความสะอาดเชิงสิ่งแวดล้อมของบริษัท โดยระบุปีก่อตั้งอย่างเป็นทางการไว้ที่ 1981 เพื่อจัดหาทางเลือกที่มีประสิทธิภาพและราคาไม่แพงแทนผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดแบบดั้งเดิมที่มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมน้อยกว่า พอร์ตโฟลิโอครอบคลุมผลิตภัณฑ์ล้างจาน ซักผ้า และทำความสะอาดทั่วไป โดยเน้นส่วนผสมจากพืช สูตรย่อยสลายได้ทางชีวภาพ บรรจุภัณฑ์รีไซเคิลและนำกลับมาใช้ใหม่ได้ ปฏิบัติตามแนวทางวีแกนและไม่ทดลองกับสัตว์ การผลิตในออสเตรเลีย และพลังงานหมุนเวียน สถานประกอบการผลิตใน Ferntree Gully ใช้แผงโซลาร์เซลล์มากกว่า 5,000 แผง ขณะเดียวกันบริษัทก็ผลิตบรรจุภัณฑ์พลาสติกหมุนเวียนภายในประเทศ ปัจจุบัน Earth Choice วางตำแหน่งตนเองเป็นแบรนด์ทำความสะอาดกระแสหลักของออสเตรเลียที่พยายามทำให้ทางเลือกที่ยั่งยืนเป็นเรื่องปฏิบัติง่ายและเข้าถึงได้

กล่าวโดยย่อ

Earth Choice = สัญชาติออสเตรเลีย + ธุรกิจครอบครัว + ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดครัวเรือน + ส่วนผสมจากพืช + บรรจุภัณฑ์รีไซเคิล + วีแกน/ไม่ทดลองกับสัตว์ + มุ่งเน้นความยั่งยืน

สิ่งที่โดดเด่นที่สุดของแบรนด์คือการพยายามทำให้ การทำความสะอาดอย่างยั่งยืนกลายเป็นทางเลือกในซูเปอร์มาร์เก็ตทั่วไป แทนที่จะเป็นผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์เฉพาะกลุ่มหรือพรีเมียม

1. Our Story – Earth Choice
2. Earth Choice: Making Sustainable Cleaning an Everday Choice – WellBeing Magazine
3. Earth Choice Dishwashing Liquid & Powders