ข้อมูลจดทะเบียนและสำนักงานใหญ่ของบริษัทระบุที่ตั้งไว้ที่ เลขที่ 470 หมู่ 1 ถนนสุขุมวิท ตำบลบางปูใหม่ อำเภอเมืองสมุทรปราการ จังหวัดสมุทรปราการ 10280 ประเทศไทย

ต้นกำเนิด

ประวัติศาสตร์องค์กรของ CHABAA ย้อนกลับไปถึงปี 2000 เมื่อ Chabaa Bangkok Co., Ltd. ก่อตั้งขึ้นภายใต้การบริหารของ Wongwut Kulpiyavaja บริษัทพัฒนาต่อยอดจากความเชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ผลไม้และเครื่องดื่มผลไม้ โดยมีเป้าหมายในการผลิตเครื่องดื่มผลไม้คุณภาพสูงสำหรับผู้บริโภคทั้งในตลาดภายในประเทศและต่างประเทศ 3

ธุรกิจนี้ถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของอุปทานผลไม้เขตร้อนจำนวนมหาศาลของประเทศไทยและความรู้ด้านการแปรรูปผลไม้ของบริษัท แทนที่จะวางตำแหน่งตนเองเป็นเพียงผู้ผลิตน้ำผลไม้ทั่วไปสำหรับตลาดในประเทศ Chabaa Bangkok ได้พัฒนารูปแบบธุรกิจที่มุ่งเน้นการส่งออกตั้งแต่ระยะเริ่มต้น

อัตลักษณ์แบรนด์ในยุคแรก

ในช่วงแรก CHABAA ได้รับความนิยมอย่างมากด้วย บรรจุภัณฑ์สีฟ้า ที่มีภาพประกอบผลไม้และรูปลักษณ์ภายนอกที่ดูพรีเมียม บรรจุภัณฑ์นี้กลายเป็นสัญลักษณ์ที่ผู้บริโภคชาวไทยจดจำได้ดีและช่วยให้ CHABAA แตกต่างจากผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้ในตลาดมวลชนทั่วไป

ต่อมาบริษัทได้ขยายขีดความสามารถในการผลิตและพัฒนาผลิตภัณฑ์ รวมถึงน้ำผลไม้ เครื่องดื่ม UHT และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่มีส่วนผสมของผลไม้ นอกจากนี้ยังพัฒนาขีดความสามารถในการ รับจ้างผลิต (OEM) ซึ่งทำให้บริษัทสามารถผลิตเครื่องดื่มให้กับธุรกิจอื่นนอกเหนือจากแบรนด์ CHABAA ของตัวเองได้อีกด้วย

ธุรกิจระหว่างประเทศถือเป็นหนึ่งในลักษณะเด่นที่สำคัญที่สุดของ CHABAA มาโดยตลอด

ข้อมูลจากกรมส่งเสริมอุตสาหกรรมระบุว่าบริษัทให้ความสำคัญกับการส่งออกเป็นอย่างมาก และผลิตภัณฑ์ CHABAA ได้รับการส่งออกไปยัง มากกว่า 40 ประเทศ

รายงานก่อนหน้าของบริษัทระบุว่ายอดส่งออกคิดเป็นประมาณ 60% ของธุรกิจทั้งหมด โดยมีตลาดครอบคลุมทั้งทวีปเอเชียและแอฟริกา

ญี่ปุ่นถือเป็นตลาดที่มีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับแบรนด์นี้ ข้อมูลจากตัวแทนจำหน่ายในญี่ปุ่นอธิบายว่า CHABAA เป็นแบรนด์น้ำผลไม้ไทยที่มีต้นกำเนิดจากกรุงเทพฯ และได้รับความนิยมใน มากกว่า 25 ประเทศ โดยเน้นย้ำผลิตภัณฑ์เช่นน้ำแตงโมและสมูทตี้มะพร้าว 4

น้ำแตงโม

หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในระดับสากลของ CHABAA คือ น้ำแตงโม

ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับความสนใจอย่างมากในญี่ปุ่นหลังจากเปิดตัวที่นั่น สื่อไทยในขณะนั้นรายงานว่าน้ำแตงโม CHABAA เป็นสินค้าขายดีในร้านสะดวกซื้อ Lawson ในประเทศญี่ปุ่น subsequently ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับการแนะนำเข้าสู่ตลาดไทยอีกครั้งในฐานะส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของ CHABAA ในการนำผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จในระดับสากลกลับมาทำตลาดในประเทศ 5

ความนิยมของผลิตภัณฑ์นี้เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับชื่อเสียงของประเทศไทยในฐานะผู้ผลิตผลไม้เขตร้อนรายใหญ่ CHABAA ให้ความสำคัญกับการคัดเลือกผลไม้จากแหล่งปลูกที่เหมาะสมเพื่อสร้างรสชาติที่ใกล้เคียงกับผลไม้สดมากที่สุด

พอร์ตโฟลิโอของ CHABAA ขยายขอบเขตไปไกลกว่าน้ำผลไม้แบบดั้งเดิม เว็บไซต์ปัจจุบันแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ออกเป็นหลายหมวดหมู่:

• Chabaa Juice
• Chabaa Juicy
• Chabaa Coco
• Chabaa Chewy

น้ำผลไม้

น้ำผลไม้ยังคงเป็นหัวใจหลักของแบรนด์ พอร์ตโฟลิโอมีผลิตภัณฑ์ที่ทำจากผลไม้เขตร้อนและส่วนผสมของผลไม้ต่างๆ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความเน้นย้ำของบริษัทในด้านรสชาติผลไม้ธรรมชาติ

ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ ได้แก่:

• น้ำแตงโม
• ส่วนผสมของเสาวรสและองุ่น
• น้ำผลไม้เขตร้อนชนิดอื่นๆ
• เครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของผลไม้

รายละเอียดของพอร์ตโฟลิโออาจแตกต่างกันไปตามแต่ละประเทศและช่องทางการจัดจำหน่าย

Chabaa Coco

Chabaa COCO แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นที่มากขึ้นของบริษัทต่อเครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของมะพร้าว

สายผลิตภัณฑ์นี้รวมถึงเครื่องดื่มมะพร้าวที่ผสมผสานระหว่าง น้ำมะพร้าวและกะทิ ทำให้ได้เครื่องดื่มที่มีเนื้อสัมผัสเนียนนุ่มและเข้มข้นกว่าน้ำมะพร้าวทั่วไป ข้อมูลผลิตภัณฑ์ในญี่ปุ่นระบุว่าเป็นสมูทตี้มะพร้าวที่มีต้นกำเนิดจากประเทศไทย 6

หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์มะพร้าวกลายเป็นส่วนสำคัญต่อจุดยืนระดับสากลของแบรนด์มากขึ้นเรื่อยๆ

Chabaa Chewy

กลุ่มผลิตภัณฑ์ Chabaa Chewy ขยายขอบเขตของแบรนด์ให้ก้าวข้ามไปไกลกว่าน้ำผลไม้เหลวแบบดั้งเดิม ไปสู่เครื่องดื่มที่มีเนื้อสัมผัสโดดเด่นเป็นพิเศษ สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์วงกว้างของ CHABAA ในการพัฒนาเครื่องดื่มผลไม้ที่มอบประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสที่หลากหลาย แทนที่จะแข่งขันกันเฉพาะเรื่องรสชาติของน้ำผลไม้เท่านั้น

Chabaa Bangkok อธิบายตัวเองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิตเครื่องดื่มผลไม้และเน้นย้ำการใช้เทคโนโลยีการผลิตสมัยใหม่และความสามารถในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ กิจกรรมทางธุรกิจของบริษัทครอบคลุม:

• การผลิตน้ำผลไม้
• เครื่องดื่ม UHT
• เครื่องดื่มกระป๋อง
• ผลิตภัณฑ์จากผลไม้และผัก
• การรับจ้างผลิตเครื่องดื่ม (OEM)
• การวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์

ในอดีต บริษัทเคยทำงานร่วมกับเทคโนโลยี เช่น การสกัดเย็น (Cold-pressed) และการฆ่าเชื้อด้วยความดันสูง (HPP) ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความพยายามในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่สนใจในความสดใหม่ คุณค่าทางโภชนาการ และเครื่องดื่มที่ผ่านกระบวนการน้อยที่สุด

การสื่อสารแบรนด์ปัจจุบันของ CHABAA หมุนรอบแนวคิดในการนำเสนอ ตัวตนที่แท้จริงของผลไม้ สู่ผู้บริโภค

เว็บไซต์ทางการระบุว่าบริษัททำงานอย่างใกล้ชิดกับผู้ปลูกเพื่อคัดเลือกผลไม้สุกแก่พอดี และมุ่งเน้นการผลิตเครื่องดื่มที่คงไว้ซึ่งความเป็นธรรมชาติของผลไม้while ตอบสนองมาตรฐานคุณภาพระดับสากล การแสดงออกของแบรนด์ในปัจจุบันคือ:

“Real Fruits. Real Hearts. Real Goodness.”

บริษัทอธิบายภารกิจที่ใหญ่กว่าคือการแบ่งปันเอกลักษณ์ของผลไม้กับผู้บริโภค “moment by moment, country by country”

สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงจากการนำเสนอ CHABAA ในฐานะผู้ผลิตน้ำผลไม้ของไทยไปสู่การวางตำแหน่งให้เป็น แบรนด์เครื่องดื่มผลไม้ไทยระดับโลก

CHABAA ผ่านการเปลี่ยนแปลงอัตลักษณ์ทางสายตาหลายครั้งในช่วงการพัฒนา

แบรนด์ดั้งเดิมมีความเชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับกล่องน้ำผลไม้สีฟ้าและรูปลักษณ์พรีเมียมแบบดั้งเดิม ต่อมาบริษัทเริ่มปรับปรุงอัตลักษณ์ของแบรนด์ให้ทันสมัยและดึงดูดใจผู้บริโภคอายุน้อยลงและตลาดระหว่างประเทศมากขึ้น

ในปี 2025 รายงานเกี่ยวกับการครบรอบ 25 ปีของการพัฒนาบริษัทกล่าวถึงการรีแบรนด์ครั้งใหญ่และการเปลี่ยนผ่านรุ่นผู้บริหาร โดยเจเนอเรชันที่สองมุ่งหวังที่จะพา CHABAA ก้าวสู่ตลาดนานาชาติอย่างจริงจัง กลยุทธ์ดังกล่าวคือการนำความเชี่ยวชาญด้านผลไม้ไทยของบริษัทมาสร้างเป็นแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับในระดับโลก 7

ล่าสุดในปี 2026 ตลาดญี่ปุ่นได้แนะนำการปรับปรุงบรรจุภัณฑ์อีกครั้ง การนำเสนอโลโก้เปลี่ยนจากรูปแบบตัวพิมพ์ใหญ่ “CHABAA” ไปเป็น “Chabaa” ในขณะที่บริษัทเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์มะพร้าวภายใต้แบรนด์ Chabaa COCO

แบรนด์นี้ดำเนินงานโดย Chabaa Bangkok Co., Ltd. ซึ่งเป็นบริษัทเอกชนด้านอาหารและเครื่องดื่มของไทย

ข้อมูลสาธารณะของบริษัทอธิบายว่ามีความเชี่ยวชาญใน:

• น้ำผลไม้
• การผลิตเครื่องดื่ม
• การผลิตตามคำสั่งซื้อ (OEM)
• น้ำผลไม้กระป๋อง
• เครื่องดื่ม UHT
• ผลิตภัณฑ์จากผลไม้
• ผลิตภัณฑ์จากผัก

LinkedIn ระบุว่าสำนักงานใหญ่ของบริษัทอยู่ที่ Samut Prakan และปีที่ก่อตั้งคือ 2000

เว็บไซต์ทางการระบุตัวตนนิติบุคคลว่าเป็น Chabaa Bangkok Co., Ltd. และให้ที่อยู่สำนักงานใหญ่ในตำบลบางปูใหม่ อำเภอเมืองสมุทรปราการ

CHABAA ดำรงตำแหน่งที่น่าสนใจในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มของไทย

แทนที่จะแข่งขันเป็นหลักในฐานะแบรนด์น้ำอัดลมสำหรับตลาดมวลชน บริษัทมีความแตกต่างในประวัติศาสตร์ผ่าน:

1. ผลไม้เขตร้อนของไทย
2. การจัดจำหน่ายระหว่างประเทศ
3. นวัตกรรมผลิตภัณฑ์
4. บรรจุภัณฑ์ที่ดูพรีเมียม
5. ความแท้จริงของผลไม้
6. ความเชี่ยวชาญด้าน OEM และการผลิต

สิ่งนี้ทำให้บริษัทสามารถดำเนินงานได้พร้อมกันในฐานะ แบรนด์สำหรับผู้บริโภค และในฐานะ ผู้ผลิตเครื่องดื่ม

แนวทางระหว่างประเทศของบริษัทมีความสำคัญอย่างยิ่ง ในขณะที่แบรนด์เครื่องดื่มไทยหลายแห่งมักสร้างชื่อเสียงในประเทศก่อนจึงจะขยายไปยังต่างประเทศ แต่ CHABAA มีองค์ประกอบการส่งออกที่แข็งแกร่งมาตลอดประวัติศาสตร์ส่วนใหญ่ของบริษัท ตัวอย่างเช่น รายงานก่อนหน้าของบริษัทระบุว่าการส่งออกคิดเป็นประมาณ 60% ของธุรกิจ

ญี่ปุ่นมีบทบาทพิเศษในเรื่องราวความสำเร็จระหว่างประเทศของ CHABAA

ข้อมูลจากตัวแทนจำหน่ายในญี่ปุ่นอธิบายแบรนด์นี้ว่าเป็นแบรนด์เครื่องดื่มผลไม้เขตร้อนของไทยที่มีจำหน่ายในมากกว่า 25 ประเทศ และเน้นย้ำถึงบรรจุภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์และจุดยืนด้านผลไม้เขตร้อน

ตลาดญี่ปุ่นยังช่วยสร้างให้ผลิตภัณฑ์ CHABAA บางชนิด โดยเฉพาะน้ำแตงโม เป็นที่รู้จักนอกประเทศไทย การตัดสินใจด้านบรรจุภัณฑ์และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในภายหลังของบริษัทยังคงถือว่าญี่ปุ่นเป็นตลาดที่สำคัญ

การพัฒนาของ CHABAA เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนผ่านจากรุ่นก่อตั้งไปยังรุ่นผู้บริหารที่อายุน้อยกว่า

โปรไฟล์บริษัทในปี 2025 อธิบายว่าธุรกิจกำลังเข้าสู่เฟสใหม่ที่ใหญ่หลวงในช่วง ครบรอบ 25 ปี โดยเจเนอเรชันที่สองมุ่งหวังที่จะทำให้แบรนด์ทันสมัยและขยายสถานะระหว่างประเทศ กลยุทธ์ดังกล่าวคือการนำความเชี่ยวชาญด้านผลไม้ไทยของบริษัทมาสร้างเป็นแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับในระดับโลก

การเปลี่ยนผ่านนี้สะท้อนให้เห็นในแบรนด์ร่วมสมัย การกระจายผลิตภัณฑ์ และการกลับมาให้ความสำคัญกับตลาดระหว่างประเทศอีกครั้ง

Chabaa Bangkok ยังขยายขอบเขตไปไกลกว่าแบรนด์น้ำผลไม้ CHABAA

ข้อมูลจากกรมส่งเสริมอุตสาหกรรมระบุ Goodmate เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่เกี่ยวข้องกับบริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดนมทางเลือก

สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่ากลยุทธ์ระยะยาวของ Chabaa Bangkok มีความกว้างขวางกว่าแค่น้ำผลไม้: บริษัทกำลังพัฒนาไปสู่ธุรกิจเครื่องดื่มที่มีความหลากหลายมากขึ้นในขณะที่รักษา CHABAA ไว้เป็นแบรนด์เรือธงที่เน้นเรื่องผลไม้

CHABAA สามารถอธิบายได้ด้วยเสาหลักของอัตลักษณ์ 4 ประการ:

ต้นกำเนิดไทย — แบรนด์ใช้มรดกด้านผลไม้เขตร้อนของประเทศไทยเป็นส่วนกลางของอัตลักษณ์

ความแท้จริงของผลไม้ — แทนที่จะนำเสนอผลไม้เพียงรสชาติเดียว CHABAA ให้ความสำคัญกับตัวละคร รสชาติ และแหล่งที่มาของผลไม้จริง

มุมมองระหว่างประเทศ — ตลาดการส่งออกเป็นรากฐานสำคัญของธุรกิจ โดยบริษัทมีการจัดจำหน่ายในหลายประเทศ

วิถีชีวิตเขตร้อนร่วมสมัย — บรรจุภัณฑ์และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ล่าสุดใช้ผลไม้เขตร้อน มะพร้าว และภาษาภาพที่มีสีสันเพื่อนำเสนอ CHABAA ในฐานะแบรนด์เครื่องดื่มระหว่างประเทศที่ทันสมัย

• 2000 — ก่อตั้ง Chabaa Bangkok Co., Ltd. ในประเทศไทย
• ช่วงทศวรรษ 2000–2010 — CHABAA พัฒนาธุรกิจน้ำผลไม้และขยายการส่งออก
• ช่วงทศวรรษ 2010 — การจัดจำหน่ายระหว่างประเทศกลายเป็นส่วนสำคัญของธุรกิจ รวมถึงตลาดในเอเชียและแอฟริกา
• 2018 — น้ำแตงโม CHABAA ทำยอดขายได้ดีมากในญี่ปุ่น รวมถึงได้รับรางวัลสินค้าขายดีที่ Lawson
• 2019 — บริษัทเปิดเผยว่ามีโรงงานผลิต 3 แห่งและมีการดำเนินงานด้านการส่งออกและ OEM อย่างมีนัยสำคัญ
• 2025 — บริษัทเข้าสู่เฟสการพัฒนาครั้งใหญ่และการรีแบรนด์เนื่องในโอกาสครบรอบ 25 ปี
• 2025–2026 — อัตลักษณ์แบรนด์ระหว่างประเทศของ CHABAA ได้รับการปรับปรุงใหม่ โดยเพิ่มความสำคัญให้กับผลิตภัณฑ์มะพร้าวและบรรจุภัณฑ์สมัยใหม่
• 2026 — บรรจุภัณฑ์ในตลาดญี่ปุ่น adopts รูปแบบ “Chabaa” และแนะนำ/เสริมความแข็งแกร่งให้กับสายผลิตภัณฑ์ Chabaa COCO

CHABAA เป็นแบรนด์เครื่องดื่มผลไม้ระดับโลกที่มีต้นกำเนิดจากไทย ก่อตั้งขึ้นในปี 2000 โดย Chabaa Bangkok Co., Ltd. อัตลักษณ์ของมันสร้างขึ้น围绕ผลไม้เขตร้อน โดยเฉพาะผลไม้ที่เกี่ยวข้องกับประเทศไทย ผสมผสานกับการผลิตเครื่องดื่มสมัยใหม่และการจัดจำหน่ายระหว่างประเทศ

สิ่งที่ทำให้ CHABAA น่าจับตามองเป็นพิเศษคือมันไม่เคยเป็นเพียงแบรนด์น้ำผลไม้ไทยในประเทศเท่านั้น ตลาดการส่งออกมีความสำคัญต่อธุรกิจเสมอมา โดยญี่ปุ่นกลายเป็นหนึ่งในตลาดระหว่างประเทศที่มองเห็นได้ชัดเจนที่สุด ผลิตภัณฑ์เช่นน้ำแตงโมช่วยให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในระดับสากล ในขณะที่หมวดหมู่ใหม่ๆ เช่น เครื่องดื่มมะพร้าว กำลังขยายอัตลักษณ์ของมันให้เกินกว่าน้ำผลไม้แบบดั้งเดิม

ปัจจุบัน CHABAA กำลังปรับตำแหน่งตัวเองให้เป็น แบรนด์เครื่องดื่มผลไม้ไทยระดับโลก ที่ทันสมัยมากขึ้น สรุปได้จากปรัชญาปัจจุบัน: “Real Fruits. Real Hearts. Real Goodness.”

1. Chabaa Bangkok – We make Heartfelt Sip of Goodness
2. CHABAA BANGKOK CO.,LTD.
3. Under Construction
4. คุยกับ “กันต์ กุลปิยะวาจา” เจน 2 “CHABAA”’ สู่การรีแบรนด์ครั้งใหญ่รอบ 25 ปี ภารกิจพาน้ำผลไม้ไทยสู่เวทีโลก – Brand Buffet
5. CHABAA’ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่! “น้ำแตงโม” ดีกรีเบสเซลเลอร์อันดับ 1 จากประเทศญี่ปุ่น – Benewsonline.com
6. 〖ハルナ〗CHABAA│Harunaブランドサイトとわたし、あたらしい自分。│スイカジュース、トロピカルジュース、アーモンドミルク、植物性ミルク、ノンカフェインティー、台湾茶、緑茶
7. A Taste of Summer in Every Sip! “Chabaa” Package Renewal! New Design Perfect for Midsummer Launches on Tuesday, July…