Ziiit เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว (Skincare) สัญชาติไทย ที่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในด้านผลิตภัณฑ์รักษาสิวและการดูแลผิวอย่างอ่อนโยน1 แบรนด์นี้พัฒนาและบริหารงานโดย Advance Cosmetics Co., Ltd. ซึ่งเป็นบริษัทเครื่องสำอางของไทยที่มีประวัติยาวนานตั้งแต่ปี ค.ศ. 1955 เดิมที Ziiit สร้างชื่อเสียงจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลปัญหาสิว ก่อนจะขยายไลน์สินค้าไปสู่การดูแลผิวหน้า การดูแลผิวกาย การดูแลเส้นผม และครีมกันแดด

ข้อมูลจากสื่อของบริษัทระบุว่า Ziiit เป็นแบรนด์สกินแคร์แบบครบวงจร โดยมุ่งเน้นที่การดูแลอย่างอ่อนโยน การใช้ส่วนผสมที่มีต้นกำเนิดจากธรรมชาติ และผลิตภัณฑ์ที่ช่วยส่งเสริมสุขภาพผิวที่ดี

จุดเริ่มต้นก่อนจะมี Ziiit

เรื่องราวของ Ziiit มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับ Advance Cosmetics Co., Ltd. บริษัทก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 19 มกราคม ค.ศ. 1955 โดยคุณอิทธิชัย ธนวิไลสินธุ์ ในชื่อเดิมว่า German & Co., Ltd.

ในช่วงแรก บริษัทผลิตสินค้าเช่น HAPPY Liquid Foundation Powder และ PENACILLIN Pomade ซึ่งเป็นการวางรากฐานประสบการณ์ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและของใช้ส่วนตัวมานานก่อนที่แบรนด์ Ziiit จะถือกำเนิดขึ้น ต่อมาบริษัทได้พัฒนาและขยายธุรกิจเครื่องสำอางจนกลายมาเป็น Advance Cosmetics ในที่สุด

การกำเนิดของ Ziiit

Ziiit เปิดตัวในฐานะแบรนด์เฉพาะทางสำหรับดูแลปัญหาสิว มีข้อขัดแย้งเล็กน้อยในข้อมูลประวัติศาสตร์ภาษาอังกฤษของบริษัทเกี่ยวกับปีที่เปิดตัว โดยเว็บไซต์ Ziiit ปัจจุบันระบุปี 1989 ในขณะที่หน้าประวัติความเป็นมาอีกหน้าหนึ่งของ Advance Cosmetics ระบุปี 2000 ส่วนเว็บไซต์ Ziiit ภาษาไทยก็ระบุปี 1989 เช่นกัน

เนื่องจากข้อมูลที่เป็นทางการมีความขัดแย้งกัน คำอธิบายที่ถูกต้องที่สุดคือ Ziiit ก่อตั้งขึ้นในฐานะแบรนด์สกินแคร์สำหรับดูแลสิวของ Advance Cosmetics โดยมี ZiiiT Away เป็นสินค้าตัวแรกที่สร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์

Ziiit Away

สินค้าที่สร้างเอกลักษณ์ให้แบรนด์คือ Ziiit Away ซึ่งเป็นครีมรักษาสิว ตามข้อมูลของ Advance Cosmetics ผลิตภัณฑ์นี้มีส่วนสำคัญในการสร้างชื่อเสียงของแบรนด์ในตลาดดูแลสิว นอกจากนี้ บริษัทยังรายงานว่า Ziiit Away และ Ziiit P-Lotion ได้รับรางวัลสินค้าขายดีจาก Watsons Health & Beauty Awards ในช่วงปี 2003–2012

ปัจจุบัน Ziiit ไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์รักษาสิวเท่านั้น แต่มีพอร์ตโฟลิโอที่ครอบคลุมหลายด้าน:

• การดูแลสิว: ครีมทาสิว โลชั่นสิว โฟมล้างหน้าสำหรับคนเป็นสิว และผลิตภัณฑ์ดูแลสิวตามร่างกาย
• การดูแลผิวหน้า: คลีนเซอร์ มอยส์เจอไรเซอร์ และเซรั่ม
• การดูแลผิวกาย: เจลอาบน้ำและผลิตภัณฑ์สำหรับสิวตามร่างกาย
• การดูแลเส้นผม: รวมถึงผลิตภัณฑ์สำหรับหนังศีรษะที่มีแนวโน้มเป็นสิวง่าย
• การป้องกันแสงแดด: ผลิตภัณฑ์ครีมกันแดด
• ผิวกระจ่างใสและชะลอวัย: ผลิตภัณฑ์ที่มีวิตามินและคอลลาเจนเป็นส่วนประกอบหลัก

เว็บไซต์อย่างเป็นทางการระบุว่ามีผลิตภัณฑ์ในแคตตาล็อกทั้งหมด 21 รายการ ขณะที่ร้านค้าปลีกอย่าง Watsons จำหน่ายสินค้าบางรายการจากคอลเลกชันเหล่านี้

Ziiit Away

Ziiit Away เป็นสินค้าที่ผู้คนนึกถึงมากที่สุดเมื่อพูดถึงประวัติของแบรนด์ เป็นผลิตภัณฑ์รักษาสิวตัวแรกๆ ที่ช่วยให้ Ziiit ติดตลาด

Ziiit P-Lotion

Ziiit P-Lotion เป็นโลชั่นรักษาสิวอีกตัวหนึ่งที่อยู่คู่แบรนด์มานาน วางตำแหน่งเป็นโลชั่นบำรุงผิวสำหรับผู้มีปัญหาสิว และยังคงมีจำหน่ายในร้านทั่วไป

Ziiit Wash

Ziiit Wash / Wash Mild Facial Wash แสดงให้เห็นถึงการขยายตัวของแบรนด์จากการรักษาสิวเฉพาะจุด ไปสู่การดูแลผิวหน้าในชีวิตประจำวัน ปัจจุบันเป็นหนึ่งในสินค้าที่วางจำหน่ายใน Watsons Thailand2

Ziiit Acne Body Wash

ผลิตภัณฑ์นี้ขยายความเชี่ยวชาญด้านสิวจากใบหน้าไปยังร่างกาย สูตรผสมระบุว่ามี Salicylic Acid 2%, Piroctone Olamine, Tea Tree, Aloe Vera, Niacinamide และ Centella Asiatica เป็นต้น

Ziiit Acne Body Spray

สเปรย์ฉีดตัวสำหรับบริเวณที่มีสิว ใช้ส่วนผสมหลักคือ Salicylic Acid 2% ร่วมกับ Niacinamide, Centella Asiatica, Witch Hazel และสารสกัดจากแตงกวา Ziiit อธิบายว่าเป็นโซลูชันสำหรับแก้ปัญหาสิวแบบหลายขั้นตอน

ผลิตภัณฑ์สกินแคร์รุ่นใหม่

Ziiit ได้ขยายไลน์ไปสู่วงกว้างมากขึ้นด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เช่น:

• HYA-Collagen Glow Up Serum
• All About Multi-Vitamin Serum
• SkinPower Cream
• Advanced Powder Lotion
• Acne Scalp Hair Shampoo

เว็บไซต์ภาษาเวียดนามของบริษัทระบุว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของการขยายตัวของแบรนด์ออกไปนอกเหนือจากการรักษาสิวแบบดั้งเดิม

จุดยืนปัจจุบันของ Ziiit สามารถสรุปได้ว่า:

สกินแคร์อ่อนโยน + ดูแลสิว + ผิวสุขภาพดี

เว็บไซต์ภาษาอังกฤษใช้สโลแกน “Gentle & Mild Skincare for Healthy Skin” โดยเน้นที่การดูแลอย่างอ่อนโยนและการฟื้นฟูผิว

แนวคิดหลัก 3 ประการที่บริษัทนำเสนอ ได้แก่:

1. ความอ่อนโยน (Gentleness): ผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบมาให้มีประสิทธิภาพโดยไม่จำเป็นต้องใช้สารที่รุนแรงต่อผิว
2. ส่วนผสมจากธรรมชาติ (Nature-derived ingredients): Ziiit ให้ความสำคัญกับการเลือกใช้ส่วนผสมที่มีแหล่งกำเนิดจากธรรมชาติ
3. การฟื้นฟูผิว (Skin recovery): แทนที่จะมุ่งเน้นแค่การกำจัดสิว จุดยืนของแบรนด์ในปัจจุบันยังรวมถึงการคงไว้และฟื้นฟูสุขภาพผิวที่ดีด้วย

ผลิตภัณฑ์ของ Ziiit ใช้สารออกฤทธิ์ที่แตกต่างกันไปตามปัญหาที่ต้องการแก้ไข ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์สำหรับสิวอาจมีส่วนผสมของ Salicylic Acid, Niacinamide, Centella Asiatica, Tea Tree และ Piroctone Olamine

แบรนด์ยังชูจุดเด่นด้านคำเคลมต่างๆ เช่น:

• ผ่านการทดสอบโดยแพทย์ผิวหนัง (Dermatologically tested)
• ส่วนผสมหลักมีแหล่งกำเนิดจากธรรมชาติ
• สูตรอ่อนโยน
• ออกแบบมาเพื่อผิวที่มีแนวโน้มเป็นสิวง่าย
• สูตรปราศจากส่วนผสมบางชนิดในผลิตภัณฑ์เฉพาะราย

อย่างไรก็ตาม คำเคลมเหล่านี้เป็น เฉพาะรายผลิตภัณฑ์ ไม่ได้หมายความว่าทุกผลิตภัณฑ์ของ Ziiit จะมีสูตรเดียวกันหรือเหมาะสมกับสภาพผิวทุกประเภทเสมอไป

ในอดีต กลุ่มเป้าหมายหลักของ Ziiit คือผู้ที่มีปัญหา สิว ผิวมัน หรือผิวแพ้ง่าย โดยเฉพาะผู้บริโภคที่ต้องการสกินแคร์ที่ราคาเข้าถึงง่ายกว่าแบรนด์เวชสำอางระดับพรีเมียม

แต่ด้วยพอร์ตโฟลิโอที่ขยายขึ้น กลุ่มเป้าหมายจึงกว้างขึ้นครอบคลุมผู้ที่สนใจ:

• การดูแลผิวหน้าในชีวิตประจำวัน
• ปัญหาสิวตามร่างกาย
• สกินแคร์สำหรับผิวบอบบาง/อ่อนโยน
• ครีมกันแดด
• การดูแลเส้นผมและหนังศีรษะ
• ผิวกระจ่างใส
• ความชุ่มชื้น
• การชะลอวัย

ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงวิวัฒนาการเชิงกลยุทธ์จาก “แบรนด์รักษาสิว” → “แบรนด์สกินแคร์ครบวงจร”

Ziiit มีฐานที่มั่นคงในประเทศไทยและจำหน่ายผ่านช่องทางค้าปลีกชั้นนำ Watsons Thailand เป็นตัวอย่างหนึ่งที่จำหน่ายสินค้าหลายรายการของ Ziiit เช่น Ziiit P-Lotion, Acne Body Spray, Acne Body Wash, Wash Mild Facial Wash, Advanced Powder Lotion และเซรั่มรุ่นใหม่2

นอกจากนี้ แบรนด์ยังมีช่องทางออนไลน์อย่างเป็นทางการและ LINE Official Account บัญชี LINE ระบุชื่อบริษัทเป็น Advance Cosmetics และแสดงรายการสินค้าเช่น Ziiit Wash, P-Lotion และ Ziiit Away3

แม้ว่า Ziiit จะเป็นแบรนด์ไทยโดยพื้นฐาน แต่ Advance Cosmetics รายงานว่าธุรกิจได้ขยายเข้าสู่ตลาด อินโดจีนและตะวันออกกลาง

บริษัทได้จัดตั้ง Advance Cosmetics Vietnam ขึ้นเพื่อสนับสนุนการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการจัดจำหน่ายในตลาดต่างประเทศ สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่า Ziiit ไม่ใช่แค่แบรนด์รักษาสิวภายในประเทศ แต่เป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจเครื่องสำอางไทยที่มีศักยภาพในระดับสากล

ควรเข้าใจว่า Ziiit เป็น แบรนด์ภายใต้ร่มเงาของ Advance Cosmetics ไม่ใช่บริษัทอิสระแยกต่างหาก

Advance Cosmetics นิยามตัวเองว่าเป็นผู้ผลิตเครื่องสำอางและสกินแคร์ที่มีประสบการณ์ยาวนานหลายทศวรรษ นอกเหนือจากการพัฒนาแบรนด์ของตัวเองแล้ว บริษัทยังให้บริการ OEM/Contract Manufacturing อีกด้วย

สำนักงานใหญ่ในกรุงเทพฯ ตั้งอยู่ที่ 144 ถนนบางกระดี่ แขวงแสมดำ เขตบางขุนเทียน กรุงเทพมหานคร 10150

สิ่งที่น่าสังเกตเกี่ยวกับ Ziiit คือวิวัฒนาการของแบรนด์

ตำแหน่งเดิม:

ผู้เชี่ยวชาญเรื่องสิว → ครีมและโลชั่นรักษาสิว → สกินแคร์แก้ปัญหาเฉพาะจุด

ตำแหน่งปัจจุบัน:

ผู้เชี่ยวชาญเรื่องสิว → สกินแคร์ครบวงจร → หน้า + ตัว + ผม + กันแดด

กล่าวคือ สิว仍然是 หัวใจสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์ แต่บริษัทพยายามผลักดันให้ Ziiit กลายเป็นแบรนด์สกินแคร์สำหรับชีวิตวันที่หลากหลายมากขึ้น เห็นได้จากพอร์ตโฟลิโอที่มีทั้งเซรั่ม มอยส์เจอไรเซอร์ เจลอาบน้ำ สเปรย์ คลีนเซอร์หน้า กันแดด และผลิตภัณฑ์ดูแลหนังศีรษะ อยู่ alongside กับ P-Lotion และ Ziiit Away แบบดั้งเดิม

Ziiit มีประวัติยาวนานในตลาดดูแลสิวของไทย บริษัทแม่รายงานว่าการได้รับรางวัลสินค้าขายดีจาก Watsons สำหรับ Ziiit Away และ Ziiit P-Lotion ระหว่างปี 2003 ถึง 2012 ประกอบกับการที่ยังคงมีสินค้าวางจำหน่ายใน Watsons จนถึงปัจจุบัน ทำให้ Ziiit อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใคร คือผสมผสานความคุ้นเคยของแบรนด์เก่าแก่ด้านสิว เข้ากับความพยายามใหม่ในการดึงดูดผู้บริโภคที่ต้องการกิจวัตรการดูแลผิวที่ครบถ้วน

แบรนด์มักเขียนว่า Ziiit หรือ ZIIIT ในขณะที่ชื่อภาษาไทยคือ ซิท เอกสารเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศระบุเครื่องหมายการค้าเป็น ZIIIТ/Ziiit และให้คำถอดเสียงเป็น “ZIT”

ดังนั้น ชื่อจึงไม่ใช่แค่คำภาษาอังกฤษ “zit” ที่ใช้เรียกสิวอย่างไม่เป็นทางการ แต่ Ziiit เป็นเครื่องหมายการค้าและอัตลักษณ์แบรนด์ที่ได้รับการออกแบบโดย Advance Cosmetics

Ziiit เป็นแบรนด์สกินแคร์ไทยที่มีประวัติยาวนาน ดำเนินการโดย Advance Cosmetics ซึ่งเริ่มต้นจากการรักษาสิวด้วยสินค้าอย่าง Ziiit Away และ P-Lotion ก่อนขยายสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า ร่างกาย เส้นผม และกันแดด โดยมีจุดยืนเน้นสกินแคร์ที่อ่อนโยนและเข้าถึงง่ายเพื่อผิวสุขภาพดี

1. ZiiiT | Skincare, Acne Treatment & Sunscreen Product Specialist
2. ชอปออนไลน์ Ziiit ของแท้ 100%
3. ZiiiT