Lady Speed Stick เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายและระงับเหงื่อ (antiperspirants) ที่มุ่งเน้นการตลาดไปยังกลุ่มลูกค้าหญิงเป็นหลัก แบรนด์นี้เป็นส่วนหนึ่งของตระกูลผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลในชื่อ Speed Stick ซึ่งปัจจุบันอยู่ภายใต้การดูแลของ Colgate-Palmolive Lady Speed Stick มีชื่อเสียงเป็นพิเศษในด้านรูปแบบแท่งแข็งแบบดั้งเดิม ความหลากหลายของกลิ่นหอม การปกป้องจากความเปียกชื้น และสูตรผสมที่ออกแบบมาเพื่อลดทั้งกลิ่นกายและคราบตกค้างที่มองเห็นได้2

Colgate-Palmolive ระบุว่า Speed Stick เป็นแบรนด์ที่ตนเป็นเจ้าของมาตั้งแต่ปี 1963 และระบุชัดเจนว่า Lady Speed Stick คือสายผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิง

จุดเริ่มต้น

ประวัติศาสตร์ของ Lady Speed Stick มีความเชื่อมโยงอย่างแยกไม่ออกกับ Mennen Company ซึ่งเป็นบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคของสหรัฐฯ ที่เป็นต้นกำเนิดของ Speed Stick ในขณะที่ Speed Stick เปิดตัวในปี 1963 ต่อมาได้มีการพัฒนา Lady Speed Stick ขึ้นมาเป็นเวอร์ชันสำหรับผู้หญิงคู่ขนานกับไลน์ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม อ้างอิงทางประวัติศาสตร์ส่วนใหญ่ระบุว่าการแนะนำ Lady Speed Stick เกิดขึ้นในปี 19831

แนวคิดพื้นฐานคือการนำเสนอผลิตภัณฑ์ทาใต้รักแร้แบบแท่งแข็ง หมุนขึ้น-ลง ที่ใช้งานง่ายสำหรับผู้หญิง โดยให้การปกป้องจากร่างกายหรือเหงื่อโดยไม่ต้องเลอะเทอะเหมือนครีมและแป้งแบบเก่า เว็บไซต์ทางการของ Lady Speed Stick อธิบายจุดเริ่มต้นของแบรนด์ว่าเป็นความพยายามที่จะนำเสนอการปกป้องที่มีประสิทธิภาพและสะดวกในรูปแบบแท่งพกพา2

การเข้าซื้อกิจการโดย Colgate-Palmolive

เหตุการณ์สำคัญเกิดขึ้นในปี 1992 เมื่อ Colgate-Palmolive เข้าซื้อกิจการ Mennen Company หลังจากการเข้าซื้อกิจการนี้ ทั้ง Speed Stick และ Lady Speed Stick ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอสินค้าดูแลส่วนบุคคลของ Colgate-Palmolive1 ดังนั้น แม้ Lady Speed Stick จะเริ่มต้นจากธุรกิจของ Mennen แต่การพัฒนาและการตลาดในยุคปัจจุบันอยู่ภายใต้การบริหารจัดการของ Colgate-Palmolive

Lady Speed Stick มีการวิวัฒนาการไปไกลกว่าสูตรแท่งแข็งดั้งเดิมอย่างมาก โดยมักขับเคลื่อนด้วยข้อกังวลของผู้บริโภคเกี่ยวกับการใช้งานและความสวยงาม

หนึ่งในพื้นที่นวัตกรรมที่สำคัญคือการลดคราบตกค้าง ในปี 1996 Colgate-Palmolive ได้เปิดตัว Lady Speed Stick Invisible Dry ซึ่งออกแบบมาให้ให้การปกป้องจากเหงื่อพร้อมลดคราบขาวที่มักพบเห็นได้ในผลิตภัณฑ์ระงับเหงื่อแบบแท่งแข็ง3

เพื่อตอบสนองต่อความสนใจของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นในผลิตภัณฑ์ระงับเหงื่อแบบเจลและวิธีการใช้ที่สะอาดกว่า บริษัทจึงเปิดตัว Lady Speed Stick Gel ในปี 1998 ตามมาด้วย Lady Speed Stick Aloe ในปี 2001 ซึ่งผสมผสานว่านหางจระเข้และถูกวางตำแหน่งเพื่อจัดการกับความรู้สึกของผิวและปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการโกนขนรักแร้ควบคู่ไปกับการควบคุมกลิ่นและความเปียกชื้นตามมาตรฐาน

ในปี 2002 Colgate-Palmolive เปิดตัว Lady Speed Stick Clean Glide ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่มุ่งผสมผสานการใช้งานแบบแห้งของแท่งเข้ากับลักษณะใสที่มักพบในเจล ในเวลาต่อมา แบรนด์ได้ขยายไปสู่การจัดการกับคราบเสื้อผ้า; ในปี 2010 Lady Speed Stick Stainguard พร้อมเทคโนโลยี Stain Defense ได้รับการแนะนำให้ช่วยป้องกันคราบเหลืองและคราบตกค้างบนเนื้อผ้าwhile ยังคงรักษาการปกป้องจากกลิ่นและความเปียกชื้นไว้

พอร์ตโฟลิโอของ Lady Speed Stick ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ดูแลรักแร้หลายประเภทที่แตกต่างกัน

ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายและระงับเหงื่อ

ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายในไลน์นี้มุ่งเน้นไปที่การควบคุมหรือกลบกลิ่นที่เกิดจากการเหงื่อออก โดยไม่จำเป็นต้องหยุดกระบวนการเหงื่อออกเสมอไป ในทางตรงกันข้าม ผลิตภัณฑ์ระงับเหงื่อถูก formulat เพื่อลดการเหงื่อออกใต้รักแร้เพิ่มเติมจากการปกป้องกลิ่นกาย Lady Speed Stick ได้เสนอสูตรระงับเหงื่อมากมายในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

รูปแบบ

• แท่งแข็ง: แท่งแบบดั้งเดิมยังคงเป็นรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งมีคุณค่าเนื่องจากพกพาสะดวก ใช้งานค่อนข้างสะอาด และออกแบบมาสำหรับการใช้ใต้รักแร้โดยตรง
• เจล: ผลิตภัณฑ์เจลได้รับการส่งเสริมโดยเฉพาะเพื่อให้การใช้งานที่เรียบเนียนและไม่มีคราบขาว
• สูตรไร้สี/ใส: การลดคราบที่มองเห็นได้เป็นธีมที่สม่ำเสมอ โดยผลิตภัณฑ์เช่น Invisible Dry และ Clean Glide ถูกออกแบบรอบๆ ความชอบของผู้บริโภครายนี้3
• สเปรย์และครีม: เว็บไซต์ทางการระบุว่ารูปแบบที่มีจำหน่ายยังรวมถึงสเปรย์และครีม ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงช่วงผลิตภัณฑ์ที่กว้างกว่าแท่งดั้งเดิม2

ส่วนประกอบออกฤทธิ์

ผลิตภัณฑ์ระงับเหงื่อบางชนิดของ Lady Speed Stick ใช้ส่วนประกอบออกฤทธิ์ที่มีอลูมิเนียมเป็นฐาน เว็บไซต์ของแบรนด์ระบุ aluminium zirconium tetrachlorohydrex gly เป็นส่วนประกอบออกฤทธิ์ในผลิตภัณฑ์เฉพาะบางรายการ2 ส่วนประกอบเหล่านี้ทำหน้าที่โดยการสร้างโครงสร้างชั่วคราวภายในท่อเหงื่อเพื่อลดปริมาณเหงื่อที่ไหลออกมาสู่ผิวหนัง ซึ่งแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย whose primary purpose is odour control. ส่วนประกอบออกฤทธิ์เฉพาะและความเข้มข้นแตกต่างกันไปตามผลิตภัณฑ์และตลาด

ในอดีต Lady Speed Stick วางตำแหน่งตัวเอง围绕แนวคิดหลัก ได้แก่ ความสดชื่น การปกป้องจากกลิ่นและความเปียกชื้น ความสะดวก ความหลากหลายของกลิ่นหอม ความมั่นใจ การลดคราบตกค้าง และความเหมาะสมสำหรับการใช้งานในชีวิตประจำวัน

กลยุทธ์การตลาดได้วิวัฒนาการไปพร้อมกับความชอบของผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 และต้นทศวรรษ 2000 Colgate-Palmolive เน้นย้ำถึงผลิตภัณฑ์ใส กลิ่นหอม ประโยชน์ต่อการบำรุงผิว และกลุ่มเป้าหมายหญิงสาววัยเยาว์ ปัจจุบัน เว็บไซต์ทางการวางกรอบ Lady Speed Stick รอบความสดชื่นตลอดวันและความมั่นใจ นำเสนอผลิตภัณฑ์ว่าเหมาะสำหรับไลฟ์สไตล์และความชอบในการใช้งานที่หลากหลาย2

Lady Speed Stick ทำหน้าที่เป็นสาขาสำหรับผู้หญิงของตระกูลแบรนด์ Speed Stick ที่กว้างกว่า แบรนด์แม่ Speed Stick ย้อนกลับไปถึงปี 1963 และรวมถึงผลิตภัณฑ์สำหรับทั้งผู้ชายและผู้หญิง Colgate-Palmolive จัดกลุ่ม Speed Stick และ Lady Speed Stick ไว้ด้วยกันอย่างชัดเจนบนหน้าเพจแบรนด์ของตน โดยระบุว่าทั้งสองมีจำหน่ายในหลายรูปแบบและหลายกลิ่น

ลำดับความเป็นมาสามารถสรุปได้ว่า: Mennen สร้างธุรกิจ Speed Stick; Colgate-Palmolive เข้าซื้อ Mennen ในปี 1992; และ Lady Speed Stick กลายเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอดูแลส่วนบุคคลต่อเนื่องของ Colgate-Palmolive

Lady Speed Stick มุ่งเป้าไปที่ผู้หญิงและเด็กหญิงที่ต้องการการปกป้องจากกลิ่นกายและ/หรือความเปียกชื้นใต้รักแร้ในชีวิตประจำวัน สื่อการตลาดในช่วงทศวรรษ 1990 และ 2000 ระบุชัดเจนว่าผู้หญิง วัยรุ่น และหญิงสาวเป็นกลุ่มผู้บริโภคหลัก การวางตำแหน่งของแบรนด์เน้นย้ำถึงความสมดุลระหว่างประสิทธิภาพและการแสดงออกส่วนบุคคล ทำให้ผู้บริโภคสามารถเลือกจากกลิ่น สูตร และรูปแบบต่างๆ แทนที่จะมองว่าผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายเป็นเพียงสินค้าโภคภัณฑ์เชิงหน้าที่เท่านั้น

• 1963: Mennen เปิดตัว Speed Stick
• 1983: Lady Speed Stick ถูกบันทึกว่ามีการเปิดตัวในฐานะคู่ขนานสำหรับผู้หญิงของ Speed Stick1
• 1992: Colgate-Palmolive เข้าซื้อ Mennen เพื่อนำ Speed Stick และ Lady Speed Stick เข้าสู่อ้อมอกของบริษัท1
• 1996: เปิดตัว Lady Speed Stick Invisible Dry เพื่อจัดการกับคราบขาวจากผลิตภัณฑ์ระงับเหงื่อแบบแท่ง3
• 1998: เปิดตัว Lady Speed Stick Gel
• 2001: ผลิตภัณฑ์ Lady Speed Stick Aloe แนะนำสูตรที่เน้นว่านหางจระเข้
• 2002: เปิดตัว Lady Speed Stick Clean Glide ซึ่งผสมผสานการปกป้องแบบแท่งกับการใช้งานที่ใสขึ้น
• 2010: เปิดตัว Lady Speed Stick Stainguard พร้อมเทคโนโลยี Stain Defense
• ปัจจุบัน: Lady Speed Stick ยังคงเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอดูแลส่วนบุคคลของ Colgate-Palmolive โดยมีผลิตภัณฑ์หลายรูปแบบและหลายกลิ่น2

Lady Speed Stick เป็นเจ้าของโดย Colgate-Palmolive Company ซึ่งเป็นบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคข้ามชาติรายใหญ่ พอร์ตโฟลิโอของ Colgate-Palmolive ครอบคลุมการดูแลสุขภาพช่องปาก สินค้าดูแลส่วนบุคคล ผลิตภัณฑ์ใช้ในครัวเรือน และโภชนาการสัตว์เลี้ยง โดย Lady Speed Stick ถูกจัดอยู่ในแผนก Personal Care

Lady Speed Stick มีชื่อเสียงในฐานะแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคในตลาดมวลชนที่ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ระงับเหงื่อรูปแบบแท่งสำหรับผู้หญิงเป็นที่นิยมมากขึ้น มากกว่าจะเป็นแบรนด์ความงามระดับหรูหรือ Prestige ประวัติศาสตร์ของผลิตภัณฑ์แสดงให้เห็นถึงวิวัฒนาการของหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายและระงับเหงื่อ ซึ่งเปลี่ยนจากการปกป้องกลิ่นกายพื้นฐานไปสู่การจัดการกับความกังวลต่างๆ เช่น รอยขาว การใช้งานแบบใส ความรู้สึกของผิว ความหลากหลายของกลิ่น คราบเสื้อผ้า และรูปแบบการใช้งานที่หลากหลาย

1. Speed Stick
2. Lady Speed Stick® Deodorant & Antiperspirant Official Website
3. Lady Speed Stick® Invisible Dry™ anti-perspirant | Colgate-Palmolive Company