• ชื่อแบรนด์: VEJA
• ก่อตั้งเมื่อ: 2004
• คอลเลกชันแรก: 2005
• สำนักงานใหญ่: Paris, France
• อุตสาหกรรม: รองเท้าและแฟชั่น
• ผลิตภัณฑ์: รองเท้าผ้าใบ รองเท้าวิ่ง รองเท้าแตะ กระเป๋า และเครื่องประดับ
• ผู้ก่อตั้ง: Sébastien Kopp และ François-Ghislain Morillion
• การผลิต: ส่วนใหญ่ผลิตในบราซิล และมีฐานการผลิตเพิ่มเติมในโปรตุเกสสำหรับตลาดยุโรปบางกลุ่ม 2

คำว่า “Veja” ในภาษาโปรตุเกสแปลว่า “ดู” หรือ “มองเห็น” ผู้ก่อตั้งเลือกชื่อนี้เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภค “มองให้ลึกกว่า” ตัวสินค้าสำเร็จรูป และให้ความสำคัญกับวิธีการผลิต แหล่งที่มาของวัตถุดิบ และผู้คนที่มีส่วนร่วมในกระบวนการผลิต 3

VEJA ก่อตั้งขึ้นหลังจากที่ Sébastien Kopp และ François-Ghislain Morillion เดินทางผ่านอเมริกาใต้ และได้สังเกตเห็นผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมจากการผลิตแฟชั่นแบบดั้งเดิม แทนที่จะสร้างแบรนด์รองเท้าผ้าใบอีกแห่งที่มุ่งเน้นเพียงสไตล์หรือราคา พวกเขาต้องการปรับโครงสร้างห่วงโซ่อุปทานใหม่ทั้งหมด

• ค่าจ้างที่เป็นธรรมสำหรับผู้ผลิต
• วัตถุดิบอินทรีย์
• การผลิตที่ยั่งยืน
• การจัด sourcing อย่างโปร่งใส
• ความร่วมมือระยะยาวกับเกษตรกรและโรงงาน

บริษัทเปิดตัวรองเท้าผ้าใบรุ่นแรกในปี 2005 และค่อยๆ ขยายตลาดไปยังต่างประเทศผ่านการบอกต่อ ร้านค้าปลีกพรีเมียม และความสนใจของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นต่อแฟชั่นที่ยั่งยืน 4

โมเดลธุรกิจของ VEJA ตั้งอยู่บนหลักการสำคัญ 4 ประการ:

ความยั่งยืน

แบรนด์มุ่งลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมโดยใช้วัสดุหมุนเวียน วัสดุรีไซเคิล และวัสดุที่จัดหาอย่างมีความรับผิดชอบ

การค้าที่เป็นธรรม

VEJA ซื้อวัตถุดิบโดยตรงจากผู้ผลิต มักจ่ายในราคาสูงกว่าราคาตลาดเพื่อสนับสนุนเกษตรกรและชุมชนท้องถิ่น

ความโปร่งใส

บริษัทเปิดเผยข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับซัพพลายเออร์ กระบวนการผลิต ต้นทุน และโครงการด้านสิ่งแวดล้อมต่อสาธารณะ

มินิมอลลิสม์

แทนที่จะตามกระแส Fast Fashion VEJA เน้นการออกแบบรองเท้าผ้าใบที่ไร้กาลเวลาและใช้งานได้หลากหลาย ซึ่งยังคงความเกี่ยวข้องข้ามฤดูกาล

VEJA มีชื่อเสียงในการนำนวัตกรรมและวัสดุที่มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมน้อยมาใช้ในการผลิตผลิตภัณฑ์ รวมถึง:

• ผ้าฝ้ายออร์แกนิกจากบราซิลและเปรู
• ยางธรรมชาติจากป่าแอมะซอนสำหรับพื้นรองเท้า
• โพลีเอสเตอร์รีไซเคิล
• ขวดพลาสติก รีไซเคิล
• หนังที่ไม่ใช้โครเมียม (Chrome-free)
• หนังกลับที่ผ่านการบำบัดด้วยสารเคมีน้อยกว่า
• วัสดุชีวภาพและรีไซเคิลในรุ่นที่เลือกสรร

บริษัทดำเนินการทดลองอย่างต่อเนื่องกับทางเลือกอื่นๆ เพื่อลดการพึ่งพาวัสดุใหม่ (Virgin materials) ในขณะที่คงไว้ซึ่งความทนทานและประสิทธิภาพการใช้งาน 5

รองเท้าผ้าใบ VEJA ส่วนใหญ่ผลิตในบราซิล ณ โรงงานที่บริษัทระบุว่าเคารพสิทธิแรงงานและมาตรฐานสถานที่ทำงาน เพื่อให้สามารถให้บริการตลาดยุโรปได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น VEJA ได้จัดตั้งฐานการผลิตในโปรตุเกสสำหรับบางรุ่นด้วย

VEJA นำเสนอ:

• รองเท้าผ้าใบไลฟ์สไตล์
• รองเท้าวิ่ง
• รองเท้าลำลอง
• รองเท้าผ้าใบสำหรับเด็ก
• รองเท้าแตะ
• กระเป๋า
• เครื่องหนังชิ้นเล็ก
• ผลิตภัณฑ์ดูแลรองเท้าและอุปกรณ์เสริม 6

รุ่นที่รู้จักกันดีของ VEJA ได้แก่:

• V-10 – รองเท้าผ้าใบหนังดีไซน์ย้อนยุค
• V-12 – ดีไซน์เรียบหรูสำหรับใช้งานประจำวัน
• Campo – รองเท้าผ้าใบหนังสไตล์คลีนและมินิมอล
• Esplar – รูปทรงคลาสสิกเรียบง่าย
• Volley – แรงบันดาลใจจากรองเท้าวอลเลย์บอลบราซิลในยุค 1970
• Rio Branco – รองเท้าผ้าใบเบาแรงบันดาลใจจากการวิ่ง
• Condor – รองเท้าวิ่งสมรรถนะสูง
• Dekkan – รองเท้าผ้าใบแรงบันดาลใจจากกิจกรรมกลางแจ้งและเทรล 7

VEJA เป็นที่รู้จักจากโครงการต่างๆ เช่น:

• การซื้อยางจากแอมะซอนในราคาสูงกว่าราคาสินค้าโภคภัณฑ์ทั่วไปเพื่อสนับสนุนชุมชนในพื้นที่ป่า
• การทำงานร่วมกับสหกรณ์ผู้ปลูกผ้าฝ้ายออร์แกนิกโดยตรง
• การใช้พลาสติก รีไซเคิลในสิ่งทอ
• เสนอโครงการซ่อมแซมและดูแลผลิตภัณฑ์เพื่อยืดอายุการใช้งาน
• เผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับการปล่อยก๊าซคาร์บอนและแนวปฏิบัติในห่วงโซ่อุปทาน 8

หนึ่งในการตัดสินใจทางธุรกิจที่โดดเด่นที่สุดของ VEJA คือการใช้โฆษณาดั้งเดิมในปริมาณจำกัด แทนที่จะใช้งบประมาณโฆษณาขนาดใหญ่ บริษัทจัดสรรทรัพยากรมากขึ้นไปที่วัสดุที่ยั่งยืนและการผลิตอย่างมีจริยธรรม แบรนด์ได้รับชื่อเสียงส่วนใหญ่ผ่านการบอกต่อ ความร่วมมือกับร้านค้าปลีก และการปรากฏตัวของคนดังโดยธรรมชาติ 9

VEJA ได้รับความนิยมทั่วโลกในกลุ่มผู้บริโภคที่มองหาแฟชั่นที่ยั่งยืน และถูกสวมใส่โดยบุคคลสาธารณะจำนวนมาก การออกแบบที่เรียบง่ายและจุดยืนด้านสิ่งแวดล้อมทำให้แบรนด์นี้เป็นชื่อที่โดดเด่นในตลาดรองเท้าผ้าใบระดับพรีเมียม

อัตลักษณ์ของ VEJA สร้างขึ้นบนพื้นฐานของ:

• สุนทรียศาสตร์แบบมินิมอลสไตล์ฝรั่งเศส
• การผลิตอย่างมีจริยธรรม
• ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม
• ความโปร่งใสในห่วงโซ่อุปทาน
• การออกแบบที่ทนทานยาวนานเหนือกระแส Fast Fashion

พันธกิจของ VEJA คือการคิดใหม่ว่ารองเท้าผ้าใบผลิตขึ้นอย่างไร โดยสร้างความสมดุลระหว่างความรับผิดชอบต่อสังคม การดูแลรักษาสิ่งแวดล้อม และความอยู่รอดทางธุรกิจ บริษัทมุ่งหวังที่จะแสดงให้เห็นว่ารองเท้าคุณภาพสูงสามารถผลิตได้โดยให้ความสำคัญกับการค้าที่เป็นธรรม วัสดุที่ยั่งยืน และแนวปฏิบัติทางธุรกิจที่โปร่งใส

1. Veja (brand
2. Project | VEJA
3. Made in Europe, sold in Europe: How Veja evolved a nearshoring strategy
4. Maximising profit at the expense of everything else is harmful
5. VEJA Philippines – Official Website | Sneakers for Men, Women, and Kids | VEJA
6. Fashion sneakers propel sustainable rubber in Brazil Amazon
7. How Brazil Recycling Co-ops Are Helping Turn Plastic Waste Into Shoes
8. Introducing Veja, the Chic and Surprisingly Affordable French Sneaker Brand You Need to Know Now
9. VEJA история бренда