เอกสารองค์กรของ Deckers ในปัจจุบันระบุว่า Ugg ก่อตั้งขึ้นในปี 1978 โดยนักโต้คลื่นชาวออสเตรเลียในรัฐแคลิฟอร์เนีย ขณะที่หน้าประวัติของแบรนด์เองก็ย้อนรอยแนวคิดนี้ไปยังช่วงปลายทศวรรษ 1970 ซึ่งเป็นช่วงที่ Brian Smith ย้ายจากออสเตรเลียมาอาศัยอยู่ในแคลิฟอร์เนียตอนใต้

คำว่า “ugg” มีประวัติศาสตร์ที่ซับซ้อน เนื่องจากรองเท้าหนังแกะมีอยู่ในประเทศออสเตรเลียมาก่อนที่จะเกิดแบรนด์แฟชั่น Ugg ในยุคใหม่ ในออสเตรเลียมีการใช้คำว่า “ugg” หรือ “ug boot” เป็นคำเรียกทั่วไปสำหรับรองเท้าหนังแกะมาเป็นเวลานาน ดังนั้นจึงไม่ถูกต้องนักหากจะกล่าวว่าแบรนด์ Ugg เป็นผู้ประดิษฐ์คิดค้นรองเท้าหนังแกะแบบออสเตรเลียขึ้นมา สิ่งที่ Brian Smith ทำคือการนำแนวคิดรองเท้าหนังแกะที่เขาคุ้นเคยจากออสเตรเลียเข้ามาเผยแพร่ใน วัฒนธรรมเซิร์ฟของแคลิฟอร์เนียตอนใต้ และพัฒนาต่อยอดจนกลายเป็นแบรนด์แฟชั่นระดับนานาชาติในภายหลัง

ข้อแตกต่างนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจาก Ugg ในฐานะแบรนด์แฟชั่นระดับโลก กับ ผู้ผลิตในออสเตรเลียที่ใช้คำว่า “ugg” ไม่ได้เป็นธุรกิจเดียวกัน นอกจากนี้ยังเคยมีกรณีพิพาทเกี่ยวกับเครื่องหมายการค้าของคำว่า “ugg” ในหลายประเทศและหลายตลาด โดยผู้ผลิตบางรายในออสเตรเลียยังคงใช้ชื่อและเครื่องหมายการค้าที่เกี่ยวข้องกับ Ugg อย่างอิสระแยกต่างหากจากแบรนด์ Ugg ของ Deckers

เรื่องราวของแบรนด์เริ่มต้นจาก Brian Smith ชาวออสเตรเลียที่กำลังศึกษาด้านบัญชีแต่มีความหลงใหลในการเล่นเซิร์ฟ ดนตรี และวิถีชีวิตแบบแคลิฟอร์เนียตอนใต้ ตามหน้าประวัติอย่างเป็นทางการของ Ugg ระบุว่า Smith ตัดสินใจละทิ้งเส้นทางอาชีพแบบเดิมๆ และย้ายไปใช้ชีวิตที่แคลิฟอร์เนีย ที่นั่นเขาเล็งเห็นโอกาสทางธุรกิจว่า แม้นักโต้คลื่นชาวออสเตรเลียจะคุ้นเคยกับรองเท้าหนังแกะในฐานะเครื่องแต่งกายที่ให้ความอบอุ่นและสวมใส่สบายหลังขึ้นจากน้ำทะเล แต่รองเท้าประเภทนี้ยังไม่เป็นที่รู้จักในตลาดเซิร์ฟของแคลิฟอร์เนีย เขาจึงเริ่มนำรองเท้าบูทหนังแกะสไตล์ออสเตรเลียเข้ามาแนะนำในแคลิฟอร์เนียตอนใต้

ในช่วงแรก ธุรกิจไม่ได้ราบรื่นหรือหรูหราตามภาพลักษณ์ในปัจจุบัน Ugg ระบุว่าในตอนแรก Smith ได้นำสินค้าไปเสนอขายให้กับ ร้านค้ามากกว่า 150 แห่ง ในแคลิฟอร์เนียตอนใต้ แต่ส่วนใหญ่ปฏิเสธเพราะไม่เห็นด้วยว่ารองเท้าหนังแกะจะเข้ากับสินค้ากลุ่มเซิร์ฟแวร์อย่างกางเกงขาสั้นหรือรองเท้าแตะได้ แทนที่จะยอมแพ้ Smith เลือกที่จะขับรถตู้เร่ขายรองเท้าด้วยตัวเองบริเวณเมือง Malibu ซึ่งกลยุทธ์ระดับรากหญ้านี้ช่วยให้สินค้าค่อยๆ เป็นที่ยอมรับในกลุ่มนักโต้คลื่นและผู้บริโภคกลุ่มอื่นๆ ในที่สุด

จุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้ Ugg เติบโตคือการที่รองเท้ารุ่นนี้หลุดพ้นจากการถูกมองว่าเป็นเพียง รองเท้าสำหรับใส่หลังเล่นเซิร์ฟ เท่านั้น ผู้คนเริ่มเชื่อมโยงแบรนด์กับคุณสมบัติต่างๆ เช่น ความอบอุ่น ความนุ่มสบาย สไตล์แคลิฟอร์เนียแบบลำลอง วัฒนธรรมคนดัง แฟชั่น และความหรูหราแบบเรียบง่าย เมื่อเข้าสู่ทศวรรษ 1990 Ugg เริ่มได้รับความสนใจจากบุคคลนอกวงการเซิร์ฟ ดาราฮอลลีวูดและบุคคลในวงการแฟชั่นเริ่มสวมใส่รองเท้ารุ่นนี้ ซึ่งช่วยยกระดับจากสินค้าเฉพาะกลุ่มให้กลายเป็นไอเท็มแฟชั่นที่จดจำได้ง่าย การได้รับการยอมรับจากคนดังถือเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดต่อการเติบโตของแบรนด์ในเวลาต่อมา

จุดเปลี่ยนครั้งใหญ่เกิดขึ้นในปี 1995 เมื่อ Brian Smith ได้ร่วมมือกับ Deckers Brands บริษัทผลิตรองเท้าในรัฐแคลิฟอร์เนีย Deckers เข้าซื้อกิจการแบรนด์ Ugg และพัฒนาต่อยอดจนกลายเป็นธุรกิจระดับโลก Deckers เองก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1973 ที่เมือง Santa Barbara รัฐแคลิฟอร์เนีย และเติบโตจากบริษัทผลิตรองเท้าแนวเซิร์ฟจนกลายเป็นกลุ่มธุรกิจรองเท้าที่มีหลายแบรนด์ในเครือ โดย Ugg ถือเป็นการเข้าซื้อกิจการที่สำคัญที่สุดครั้งหนึ่งของบริษัท ปัจจุบัน Ugg ไม่ใช่บริษัทมหาชนที่จดทะเบียนแยกต่างหาก แต่เป็น แบรนด์ภายใต้ Deckers Brands เคียงข้างกับแบรนด์อื่นๆ เช่น HOKA และ Teva

สินค้าที่ผูกพันกับชื่อของ Ugg มากที่สุดคือ รองเท้าบูทรุ่น Classic ซึ่งมีลักษณะการออกแบบที่โดดเด่น ได้แก่

• พื้นผิวด้านนอกทำจากหนังกลับ
• บุภายในด้วยหนังแกะหรือขนสัตว์
• ทรงรองเท้าโค้งมนและนุ่ม
• โครงสร้างที่ไม่ซับซ้อน
• พื้นรองเท้าเตี้ย
• สีโทนกลางๆ เช่น สีเกาลัด สีน้ำตาล และสีดำ

เสน่ห์ของรุ่นนี้แตกต่างจากรองเท้าทางการแบบดั้งเดิมอย่างสิ้นเชิง เพราะไม่ได้เน้นโครงสร้างที่แข็งทื่อหรือสมรรถนะทางเทคนิค แต่ให้ความสำคัญกับ ความสบาย ความอบอุ่น และความนุ่มนิ่ม ซึ่งเป็นรากฐานสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์ Ugg ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา ตระกูลรองเท้า Classic ได้รับการดัดแปลงให้เป็นทรงต่างๆ มากมาย ทั้งแบบสั้น แบบสูง และแบบแฟชั่นสมัยใหม่ ทำให้ Ugg สามารถทำตลาดสินค้าได้ตลอดทั้งปีแทนที่จะจำกัดอยู่แค่รองเท้าสำหรับฤดูหนาวเท่านั้น

ความสำเร็จของ Ugg เกิดจากหลายปัจจัยที่ส่งเสริมซึ่งกันและกัน ดังนี้

ความสบาย

ความสบายอาจเป็นจุดแข็งที่สุดในแง่การใช้งานของแบรนด์ การผสมผสานระหว่างวัสดุบุภายในที่นุ่ม หนังกลับ หนังแกะ/ขนสัตว์ และรูปทรงที่ผ่อนคลาย ทำให้ Ugg มีความแตกต่างจากรองเท้าแฟชั่นทั่วไปในตลาด

วัฒนธรรมคนดัง

เหล่าคนดังมีส่วนสำคัญในการเปลี่ยนผ่าน Ugg จากสินค้าท้องถิ่นในแคลิฟอร์เนียไปสู่สัญลักษณ์แฟชั่นกระแสหลัก ประวัติของแบรนด์ระบุชัดเจนว่าการเปิดรับจากดาราฮอลลีวูดและการปรากฏตัวบนพรมแดงหรือผ่านสื่อปาปารัสซี่เป็นปัจจัยสำคัญต่อการขยายตัวของแบรนด์

กระแสแฟชั่นลำลอง

Ugg ได้รับอานิสงส์จากเทรนด์การแต่งตัวที่เน้นความสบายในชีวิตประจำวันมากขึ้น รองเท้ารุ่นนี้สามารถแมตช์เข้ากับยีนส์ เลกกิ้ง กางเกงวอร์ม สเวตเตอร์ตัวใหญ่ เดรสลำลอง หรือชุดแอธเลชเชอร์ได้อย่างลงตัว จึงเหมาะกับการใช้งานในชีวิตประจำวัน

อัตลักษณ์ทางสายตาที่ชัดเจน

รองเท้ารุ่น Classic มีรูปทรงที่จดจำได้ในทันที ทั้งรูปร่างที่เป็นเอกลักษณ์ ขอบหนังแกะ/ขนสัตว์ที่มองเห็นได้ชัด และโลโก้ที่เรียบง่าย ล้วนสร้างความประทับใจทางสายตาที่แข็งแกร่ง

การขยายไลน์สินค้า

Ugg ไม่ได้เป็นเพียง “บริษัทผลิตรองเท้าบูท” อีกต่อไป ปัจจุบันธุรกิจครอบคลุมถึง รองเท้า เสื้อผ้า เครื่องประดับ และของใช้ในบ้าน ซึ่งสะท้อนถึงการเติบโตที่รอบด้าน

ในปัจจุบัน Ugg มีพอร์ตโฟลิโอสินค้าที่หลากหลายยิ่งขึ้น

รองเท้า

ยังคงเป็นหมวดหมู่หลักของแบรนด์ ประกอบด้วย:

• รองเท้าบูทรุ่น Classic
• รองเท้าบูทขนาดมินิและอัลตร้ามินิ
• รองเท้าแตะใส่ในบ้าน
• รองเท้าโลฟเฟอร์
• รองเท้าโมแคซิน
• สนีกเกอร์
• รองเท้าแตะรัดส้น
• รองเท้าลำลอง
• รองเท้าพื้นหนา
• รองเท้าผู้ชาย
• รองเท้าเด็ก

Ugg ตั้งใจขยายไลน์รองเท้าให้ครอบคลุมมากกว่าสินค้าสำหรับอากาศหนาว เพื่อให้แบรนด์มีความเกี่ยวข้องกับลูกค้าตลอดทั้งปี โดยเฉพาะสินค้าสำหรับฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน รองเท้าสลิปออนผู้ชาย และสนีกเกอร์

เสื้อผ้า

Ugg ยังจัดจำหน่ายเสื้อผ้าหลากหลายประเภท เช่น สเวตเตอร์ แจ็กเก็ต ฮู้ดดี้ ชุดลำลองใส่ในบ้าน กางเกง และเสื้อโค้ท

เครื่องประดับ

รวมถึงกระเป๋า ผ้าพันคอ ถุงมือ หมวก ถุงเท้า และเครื่องประดับไลฟ์สไตล์อื่นๆ

ของใช้ในบ้าน

แบรนด์ได้ขยายคอนเซปต์ความสบายไปสู่สินค้าตกแต่งบ้าน การขยายกลุ่มสินค้านี้มีความสำคัญในเชิงกลยุทธ์ เพราะช่วยให้ Ugg สามารถนำเสนอ แนวคิดไลฟ์สไตล์แบบครบวงจร แทนที่จะขายเพียงรองเท้าประเภทใดประเภทหนึ่ง

วัตถุประสงค์หลักของ Ugg ในปัจจุบันคือ:

“We exist to make self-expression comfortable for all.”

นี่คือการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญจากสินค้าสำหรับนักโต้คลื่นในอดีต ปัจจุบันแบรนด์เน้นย้ำเรื่อง ความสบาย + ความเป็นปัจเจกบุคคล + แฟชั่น + การแสดงออกถึงตัวตน แทนที่จะเป็นเพียงรองเท้าหนังแกะที่ให้ความอบอุ่น Ugg นิยามอัตลักษณ์ของตนผ่านแนวคิดเรื่องการแสดงออกถึงตัวตน ทัศนคติที่ไม่ยึดติดกรอบเดิม ความครอบคลุมทุกกลุ่มคน (Inclusivity) การมองโลกในแง่ดี ความสบาย งานฝีมือ คุณภาพ และความคิดสร้างสรรค์ ทำให้ตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์อยู่ตรงกลางระหว่าง แบรนด์แฟชั่น กับ แบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่เน้นความสบาย

ภาษาการออกแบบของ Ugg มีลักษณะเด่นดังนี้:

• ความนุ่มนวล: วัสดุและรูปทรงสื่อสารถึงความอบอุ่นและความสบายทางกายภาพ
• ความลำลอง: แม้จะเป็นสินค้าแฟชั่น แต่ก็ยังคงไว้ซึ่งความผ่อนคลาย
• สัมผัสที่จับต้องได้: หนังแกะ หนังกลับ ขนสัตว์ และวัสดุเนื้อนุ่มคือหัวใจสำคัญของอัตลักษณ์ทั้งทางสายตาและการสัมผัส
• การจดจำได้ง่าย: รูปทรงของรองเท้ารุ่น Classic ทำหน้าที่เสมือนโลโก้ของแบรนด์
• ความทันสมัย: แม้ความสบายจะเป็นแก่นหลัก แต่ Ugg ก็ปรับตัวด้วยการใช้พื้นรองเท้าแบบแพลตฟอร์ม สัดส่วนใหม่ๆ สีประจำซีซัน โปรเจกต์คอลแลบอเรชัน ทรงรองเท้าแนวแฟชั่น และการตีความสินค้าคลาสสิกใหม่ เพื่อให้แบรนด์ยังคงดีเอ็นเอเดิมไว้ได้ขณะเดียวกันก็ก้าวทันกระแสแฟชั่นที่เปลี่ยนแปลงไป

หนังแกะเป็นวัสดุที่อยู่คู่กับ Ugg มาอย่างยาวนาน จากรายงานประจำปีงบประมาณ 2025 ของ Deckers ระบุว่า หนังแกะที่ใช้ในสินค้า Ugg ส่วนใหญ่จัดหาจาก ประเทศออสเตรเลีย และนำไปแปรรูปโดยโรงฟอกหนังที่กำหนดในประเทศจีน จากนั้นจึงส่งต่อให้ผู้ผลิตอิสระซึ่งส่วนใหญ่อยู่ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ทำการประกอบเป็นสินค้าสำเร็จรูป

อย่างไรก็ตาม สินค้า Ugg ยุคใหม่ไม่ได้จำกัดอยู่แค่หนังแกะเท่านั้น แบรนด์ยังใช้วัสดุอื่นๆ เช่น หนังกลับ หนังแท้ ขนสัตว์ สิ่งทอ วัสดุสังเคราะห์ วัสดุรีไซเคิล และวัสดุทางเลือกอื่นๆ โดย Ugg ให้ความสำคัญกับการจัดหาวัสดุอย่างมีความรับผิดชอบและการคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมในฐานะส่วนหนึ่งของกลยุทธ์องค์กร

ในฐานะบริษัทผลิตรองเท้าระดับโลก Ugg ได้ตอบสนองต่อประเด็นคำถามต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินธุรกิจอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นสวัสดิภาพสัตว์ การจัดหาวัสดุ สภาพแวดล้อมในโรงงาน ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม การใช้วัสดุรีไซเคิลและวัสดุหมุนเวียน รวมถึงการผลิตอย่างมีความรับผิดชอบ แบรนด์ระบุว่าแนวทางความยั่งยืนของตนรวมถึงการลงทุนในวัสดุรีไซเคิล หมุนเวียน ฟื้นฟูระบบนิเวศ และวัสดุธรรมชาติที่ได้รับการรับรอง นอกจากนี้ยังมีการตรวจสอบหรือติดตามประเมินผลพันธมิตรโรงงานระดับ Tier 1 ในด้านสิทธิมนุษยชน สุขภาพ และความปลอดภัย โดย Deckers มีการเผยแพร่รายงานความรับผิดชอบต่อองค์กรที่ครอบคลุมผลการดำเนินงานด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมของแบรนด์ในเครือทั้งหมด การใช้วัสดุจากสัตว์ยังคงเป็นหัวข้อสำคัญในการอภิปรายเกี่ยวกับ Ugg เนื่องจากหนังแกะเป็นวัสดุพื้นฐานของสินค้าเอกลักษณ์มาตั้งแต่ต้น

ประเด็นที่น่าสนใจประการหนึ่งคือความขัดแย้งระหว่าง รากฐานทางวัฒนธรรมออสเตรเลีย กับสถานะ แบรนด์แฟชั่นระดับโลกที่มีฐานในแคลิฟอร์เนีย แนวคิดดั้งเดิมมาจากออสเตรเลีย แต่ Brian Smith พัฒนาแบรนด์ Ugg เชิงพาณิชย์ในแคลิฟอร์เนีย ดังนั้นเรื่องราวของ Ugg ยุคใหม่จึงเป็นวิวัฒนาการจาก ประเพณีรองเท้าหนังแกะออสเตรเลีย → วัฒนธรรมเซิร์ฟแคลิฟอร์เนีย → ฮอลลีวูด → แฟชั่นโลก

ข้อแตกต่างนี้เป็นเหตุผลที่ทำให้ผู้บริโภคอาจพบเห็นธุรกิจที่แตกต่างกันแต่ใช้ชื่อว่า “UGG” หรือ “ugg boots” ตัวอย่างเช่น ผู้ผลิตในออสเตรเลียอย่าง UGG Australia ยืนยันว่ารองเท้าหนังแกะเป็นผลิตภัณฑ์ของออสเตรเลียและดำเนินธุรกิจพร้อมถือครองเครื่องหมายการค้าของตนเอง ดังนั้นเมื่อมีการกล่าวถึง “UGG” อาจหมายถึงแบรนด์แฟชั่นระดับโลกของ Deckers หรือผู้ผลิตรองเท้าหนังแกะในออสเตรเลียที่ใช้ชื่อนี้เป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจ ซึ่งทั้งสองฝ่ายไม่ใช่บริษัทเดียวกัน

ปัจจุบัน Ugg เป็นแบรนด์ระดับโลกอย่างแท้จริง Deckers ระบุว่า Ugg มี ร้านคอนเซปต์สโตร์และเอาท์เล็ตมากกว่า 130 สาขาทั่วโลก โดยมีตลาดสำคัญประกอบด้วย นิวยอร์ก ลอสแอนเจลิส ซานฟรานซิสโก ปารีส ลอนดอน โตเกียว เซี่ยงไฮ้ และปักกิ่ง แบรนด์ยังทำงานร่วมกับผู้ค้าปลีกรายใหญ่ในระดับสากลและดำเนินการช่องทางการขายตรงถึงผู้บริโภค (DTC) ด้วยตนเอง รอยเท้าทางธุรกิจทั่วโลกนี้แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ได้เติบโตไปไกลจากชุมชนเซิร์ฟในแคลิฟอร์เนียตอนใต้เพียงใด

Ugg ดำเนินธุรกิจผ่านหลายช่องทาง ได้แก่:

• Direct-to-consumer (DTC): ประกอบด้วยเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของแบรนด์ ร้านค้าปลีก คอนเซปต์สโตร์ และเอาท์เล็ต
• Wholesale: จำหน่ายสินค้าผ่านผู้ค้าปลีกทั่วโลก
• Digital commerce: อีคอมเมิร์ซมีความสำคัญเป็นพิเศษเนื่องจากพอร์ตโฟลิโอสินค้าของ Ugg มีเอกลักษณ์ที่จดจำได้ง่าย เหมาะแก่การเลือกซื้อออนไลน์

Deckers อธิบายว่าธุรกิจ DTC ของตนประกอบด้วยทั้งอีคอมเมิร์ซและร้านค้าปลีก ควบคู่ไปกับธุรกิจค้าส่งและการกระจายสินค้าระหว่างประเทศ

Ugg เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่สำคัญที่สุดของ Deckers Brands ปัจจุบัน Deckers จัดโครงสร้างการรายงานผลประกอบการออกเป็น 3 กลุ่มหลัก ได้แก่ UGG, HOKA และ Other Brands ซึ่งสะท้อนถึงความสำคัญของ Ugg และ HOKA ที่มีต่อบริษัท Ugg วางตำแหน่งในตลาด แฟชั่น/ไลฟ์สไตล์ เป็นหลัก ในขณะที่ HOKA เน้นไปที่รองเท้าวิ่งเพื่อสมรรถนะ ทำให้ Ugg มีบทบาทสำคัญในการกระจายความเสี่ยงทางธุรกิจของ Deckers ไปยังกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลาย

Ugg ครองตำแหน่งที่แปลกใหม่ในตลาดแฟชั่น โดยแข่งขันกับแบรนด์หลายกลุ่มพร้อมกัน ทั้งแบรนด์รองเท้าดั้งเดิม แบรนด์แฟชั่น แบรนด์ที่เน้นความสบาย และแบรนด์ไลฟ์สไตล์ ข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่แข็งแกร่งที่สุดน่าจะเป็นการผสมผสานระหว่าง ความสบาย + ดีไซน์ที่จดจำง่าย + สถานะทางแฟชั่น ผู้บริโภคอาจซื้อ Ugg เพราะใส่สบาย หรือเพราะสินค้าได้กลายเป็นสัญลักษณ์ทางแฟชั่นไปแล้ว

Ugg สร้างผลกระทบทางวัฒนธรรมที่ใหญ่โตเกินกว่าความเรียบง่ายของตัวสินค้า รองเท้ารุ่น Classic กลายเป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์แฟชั่นและวัฒนธรรมสำคัญหลายยุค ตั้งแต่แฟชั่นคนดังยุค 2000s กระแสแฟชั่นลำลอง แอธเลชเชอร์ แฟชั่นเน้นความสบาย การฟื้นคืนชีพของสไตล์ Y2K จนถึงแฟชั่นยุคโซเชียลมีเดีย การกลับมาได้รับความนิยมในกลุ่มคนรุ่นใหม่พิสูจน์ให้เห็นว่า Ugg สามารถตีความสินค้าเก่าให้ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ได้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งเพราะสินค้าแฟชั่นส่วนใหญ่มีวงจรเทรนด์ที่สั้น แต่รูปทรงของ Classic UGG ยังคงเป็นที่จดจำได้นานหลายทศวรรษ

ณ ปี 2026 Ugg ไม่ควรถูกนิยามว่าเป็นเพียง ผู้ผลิตรองเท้าบูทหนังแกะ อีกต่อไป แต่ควรได้รับการอธิบายว่าเป็น แบรนด์ไลฟ์สไตล์และแฟชั่นระดับพรีเมียมระดับโลก ที่มุ่งเน้นความสบาย รองเท้า การแสดงออกถึงตัวตน และการออกแบบที่ขับเคลื่อนด้วยวัสดุอันเป็นเอกลักษณ์ แกนกลางของแบรนด์ยังคงเป็นรองเท้ารุ่น Classic แต่กลยุทธ์ทางธุรกิจได้ขยายออกไปอย่างกว้างขวาง Deckers ระบุโอกาสการเติบโตของ Ugg ไว้ในด้านการขยายหมวดหมู่รองเท้า สินค้าสำหรับฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน สินค้าผู้ชาย การตีความสินค้าคลาสสิกในรูปแบบใหม่ ตลอดจนการเติบโตในกลุ่มเสื้อผ้าและเครื่องประดับ

1. Our Story | UGG