Tros ถือกำเนิดขึ้นในช่วงที่ NEO Corporate กำลังขยายธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภค บริษัทก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2532 (ค.ศ. 1989) ในชื่อ “ไบโอ คอนซูเมอร์” โดยเริ่มจากการผลิตน้ำหอมสำหรับผู้หญิงในแบรนด์ Eversense ก่อนที่จะเปิดตัว Tros ในปีถัดมาในฐานะแบรนด์สำหรับสุภาพบุรุษ

การเปิดตัวในปี 1990

ในปี พ.ศ. 2533 (ค.ศ. 1990) NEO ได้เปิดตัว Tros โคโลญจน์และโรลออนสำหรับคุณผู้ชายโดยเฉพาะ ซึ่งถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในการสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับตลาดน้ำหอมผู้ชายในประเทศไทย แม้ข้อมูลจากแหล่งอ้างอิงบางแห่งจะระบุถึงความสำเร็จด้านยอดขาย แต่จุดเด่นหลักของแบรนด์คือการสร้างอัตลักษณ์ที่ชัดเจนผ่านแนวคิด “Fragrance + Grooming + Masculine Confidence” หรือ ความหอม การดูแลตัวเอง และความมั่นใจแบบผู้ชาย

การขยายไลน์ผลิตภัณฑ์

Tros ได้ค่อยๆ พัฒนาจากแบรนด์น้ำหอมแบบดั้งเดิมไปสู่แบรนด์กรูมมิ่งครบวงจร ปัจจุบัน NEO แบ่งหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Tros ออกเป็น:

• โรลออนระงับกลิ่นกาย (Deodorants)
• สบู่เหลว/ครีมอาบน้ำ (Liquid Soap)
• น้ำหอม (Fragrances)
• ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม (Hair Care)
• แป้งฝุ่น/แป้งเย็น (Talcum Powder)

หัวใจสำคัญของแบรนด์ Tros คือความเชื่อที่ว่า “ผู้ชายทุกคนสามารถดูดีและมีสไตล์ในแบบของตัวเองได้” โดยทางแบรนด์มุ่งเน้นการใช้กลิ่นหอมและความมั่นใจเป็นส่วนหนึ่งของการดึงดูดใจ 2 ภาพลักษณ์ของ Tros จึงไม่ได้จำกัดอยู่แค่เรื่องสุขอนามัยพื้นฐาน แต่เชื่อมโยงกับความเท่ (Coolness), ความเป็นชาย, ความน่าสนใจ และการใช้ชีวิต (Lifestyle)

นอกจากนี้ อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่สำคัญคือ “Localization” หรือการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์คนไทยโดยเฉพาะ ทั้งในด้านสูตรที่เหมาะกับสภาพอากาศร้อนชื้นและการเลือกสรรกลิ่นหอมที่ถูกจริตผู้บริโภคชาวไทย 2

น้ำหอม (Fragrance)

น้ำหอมยังคงเป็นรากฐานสำคัญของ Tros ตั้งแต่ปี 1990 เป็นต้นมา จุดที่น่าสนใจคือการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ เข้ามาผสมผสาน เช่น ในปี 2022 มีการเปิดตัว TROS AI Awake ซึ่งเป็นน้ำหอมที่พัฒนาโดยระบบปัญญาประดิษฐ์ Philyra จากความร่วมมือระหว่าง Symrise และ IBM Research 3 นับเป็นการนำนวัตกรรมระดับโลกมาใช้กับแบรนด์ Mass Market ไทย

โรลออนระงับกลิ่นกาย (Deodorants)

เป็นอีกหมวดหมู่หลักที่เน้นเรื่องประสิทธิภาพในการระงับกลิ่นกาย ความสดชื่น และความรู้สึกเย็นสบาย ตัวอย่างเช่นไลน์ TROS Cool Sport ที่เจาะกลุ่มลูกค้าที่ชื่นชอบกิจกรรมแอคทีฟและต้องการการปกป้องเป็นพิเศษ

ผลิตภัณฑ์อาบน้ำและดูแลผิวกาย (Bath and Body Care)

Tros มีผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำและสบู่เหลวสำหรับผู้ชาย เพื่อขยายโอกาสในการเข้าถึงผู้บริโภคในชีวิตประจำวัน ไม่ใช่เพียงตอนฉีดน้ำหอมหรือใช้โรลออนเท่านั้น

ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและจัดแต่งทรงผม (Hair Care and Styling)

แบรนด์ได้ขยายเข้าสู่ตลาดดูแลเส้นผมอย่างต่อเนื่อง รายงานล่าสุดชี้ว่าในช่วงต้นปี 2026 Tros ได้เปิดตัวซีรีส์ Tros Pro Advanced Anti-Hair Loss ประกอบด้วยแชมพูและทรีตเมนต์บำรุงหนังศีรษะสำหรับแก้ปัญหาผมร่วง โดยใช้สารสกัดจากธรรมชาติและเทคโนโลยีซิลิโคนฟรี

แป้งเย็น (Cooling Powder)

แป้งเย็นหรือแป้งฝุ่นยังคงเป็นผลิตภัณฑ์คลาสสิกที่สอดคล้องกับสภาพอากาศของไทย ช่วยเพิ่มความสดชื่นและลดความเหนียวเหนอะหนะบนร่างกาย

Tros มีความแข็งแกร่งอย่างมากในหมวด “น้ำหอมผู้ชาย” (Men’s Cologne) ข้อมูลทางการตลาดในอดีตเคยระบุว่า Tros มีส่วนแบ่งการตลาดในหมวดโคโลญจน์สูงถึงประมาณ 71% ของตลาดค้าปลีกในประเทศไทย อย่างไรก็ตาม เมื่อมองในภาพรวมของตลาด Men’s Grooming ทั้งหมด Tros และ NEO Corporate ยังคงแข่งขันกับผู้ผลิตรายใหญ่ระดับโลกอย่าง Beiersdorf และ L’Oréal โดยมีส่วนแบ่งมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ประมาณ 5% ในปี 2025 ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่า Tros เป็นผู้นำในกลุ่ม Fragrance และ Mass-market grooming มากกว่าจะเป็นเจ้าตลาดในทุกหมวดหมู่

Tros ปรับภาพลักษณ์ให้ทันสมัยอยู่เสมอเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ ตัวอย่างเช่น การใช้พรีเซนเตอร์อย่าง ธนภพ ลีรัตนขจร (ต่อ) ตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่มีความมั่นใจและกล้าทดลองสิ่งใหม่ๆ 2 รวมถึงการรีแบรนด์ครั้งสำคัญในช่วงหลังซึ่งเน้นย้ำเรื่อง “Cool Sport Series” เพื่อสื่อถึงไลฟ์สไตล์ที่กระฉับกระเฉง

Tros เป็นหนึ่งในแบรนด์เรือธงของ บริษัท นีโอ คอร์ปอเรท จำกัด (มหาชน) ซึ่งปัจจุบันมีพอร์ตโฟลิโอแบรนด์หลากหลายทั้ง Eversense, Fineline, D-nee, BeNice, Vivite, SMART และ TOMI บริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (SET) เมื่อปี 2024 ทำให้ Tros กลายเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศสินค้า FMCG ขนาดใหญ่ของไทย

Tros มีบทบาทสำคัญในการทำให้ “น้ำหอมผู้ชาย” กลายเป็นหมวดหมู่สินค้าเฉพาะทางในตลาด Mass Market แทนที่จะถูกมองว่าเป็นสินค้า Unisex เพียงอย่างเดียว การเปิดตัวในปี 1990 ถือเป็นช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อของการก่อตัวของวัฒนธรรมการดูแลตัวเอง (Grooming) สำหรับผู้ชายไทยยุคใหม่

หมายเหตุ: มีแบรนด์เครื่องกีฬาจากชิลีที่ใช้ชื่อ “TROS” เช่นกัน แต่เป็นคนละบริษัทและไม่มีความเกี่ยวข้องกัน 4

1. Neo Corporate Public Company Limited
2. ทรอส (TROS) ตอกย้ำการรีแบรนด์ในรอบ 10 ปี
3. เจาะลึกผลิตภัณฑ์ TROS ! นวัตกรรมและคุณสมบัติที่ตอบโจทย์ผู้ชายยุคใหม่ – Neo
4. TROS – Tienda Online de Ropa Deportiva para Hombres