ในระดับสากล แบรนด์ใช้ชื่อว่า AMORTALS ส่วนในตลาดจีนใช้ชื่อ 尔木萄 (Ěr Mù Táo)

เว็บไซต์แบรนด์ระดับนานาชาติระบุว่าชื่อ AMORTALS มีรากศัพท์มาจากภาษากรีกและเกี่ยวข้องกับ “เทพีแห่งดวงจันทร์” ซึ่งสื่อถึงความงามที่อ่อนโยนและประณีตในชีวิตประจำวัน 3

สำหรับอัตลักษณ์ในภาษาจีนนั้นมีความเฉพาะตัวมากกว่า โดยการนำเสนอความงามไม่ได้จำกัดอยู่แค่ความหรูหราหรือเสน่ห์ดึงดูดเท่านั้น แต่เน้นย้ำถึงความสัมพันธ์ระหว่าง ความงาม ชีวิตประจำวัน และช่วงเวลาเล็ก ๆ ที่น่าประหลาดใจ

แนวคิดนี้ถูกสรุปไว้ในคำว่า “惊喜美学” (Surprise Aesthetics) ซึ่งหมายถึงความงามที่ซ่อนอยู่ในรายละเอียดธรรมดา ๆ ขณะที่ “ความประหลาดใจ” คือสิ่งที่แบรนด์ตั้งใจสร้างขึ้นผ่านผลิตภัณฑ์และประสบการณ์การใช้งาน 4

2014 — การก่อตั้ง

AMORTALS ก่อตั้งขึ้นในปี 2014 ด้วยปรัชญาการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มุ่งตอบโจทย์ผู้บริโภคชาวจีนเป็นหลัก บริษัทอธิบายหลักการออกแบบดั้งเดิมว่า “从心出发，做好每一个产品” หรือ “เริ่มต้นจากหัวใจ ทำทุกผลิตภัณฑ์ให้ดีที่สุด” 5

ในช่วงแรก แบรนด์มีขอบเขตสินค้าที่กว้างกว่าภาพลักษณ์อุปกรณ์แต่งหน้าที่เป็นที่รู้จักในปัจจุบัน

2016 — การเปลี่ยนกลยุทธ์สู่อุปกรณ์แต่งหน้า

ในปี 2016 AMORTALS มุ่งเน้นตลาดภายในประเทศจีนมากขึ้น และย้ายฐานการผลิตกลับมายังจีน ในช่วงเดียวกันนี้ ทิศทางเชิงกลยุทธ์ได้เปลี่ยนจากสกินแคร์ไปเป็น อุปกรณ์แต่งหน้า 6

การตัดสินใจนี้ถือเป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญที่สุดครั้งหนึ่งของแบรนด์ แทนที่จะแข่งขันกับบริษัทเครื่องสำอางรายใหญ่ในตลาดลิปสติก รองพื้น หรืออายแชโดว์ที่อิ่มตัวแล้ว แบรนด์เลือกสร้างความเชี่ยวชาญในผลิตภัณฑ์เชิงประโยชน์ใช้สอย เช่น ฟองน้ำแต่งหน้า พัฟ และวัสดุทำความสะอาดผิวหน้า

2017 — การขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดแบบใช้แล้วทิ้ง

ในปี 2017 AMORTALS เปิดตัวผลิตภัณฑ์กลุ่มนอนวูฟเวน (Non-woven) รวมถึง ผ้าเช็ดหน้าทำความสะอาดผิวหน้าและแผ่นสำลี ซึ่งช่วยให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในกลุ่มผู้บริโภคที่กว้างขึ้นอย่างมาก

2018 — ฟองน้ำแต่งหน้า Starry Sky

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี 2018 เมื่อ AMORTALS เปิดตัว Starry Sky Makeup Sponge (星空美妆蛋)

ตามประวัติของบริษัท ผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์นี้ได้รับความสนใจจากบุคคลที่มีชื่อเสียงและตลาดผู้บริโภค ช่วยผลักดันให้ AMORTALS เปลี่ยนจากแบรนด์เฉพาะกลุ่มมาเป็น แบรนด์อุปกรณ์แต่งหน้า ที่เป็นที่ยอมรับ 7

ช่วงเวลานี้มีความสำคัญต่อการทำความเข้าใจตัวตนของแบรนด์: AMORTALS ไม่ได้เป็นเพียงผู้ผลิตอุปกรณ์เสริมราคาถูก แต่กลายเป็นแบรนด์ที่นำเสนอ อุปกรณ์แต่งหน้าที่มีเอกลักษณ์ทางสายตา น่าสะสม และเน้นประสบการณ์การใช้งาน

2019 — เข้าสู่ตลาดเมคอัพสีสัน

ในปี 2019 AMORTALS ขยายเข้าสู่หมวดหมู่เมคอัพสีสัน โดยเปิดตัวผลิตภัณฑ์เช่น มาสคาร่า แป้งฝุ่น และไพรเมอร์ ซึ่งบริษัทระบุว่าได้รับคำแนะนำและการบอกต่อจากคนดังและบิวตี้บล็อกเกอร์ 8

ณ จุดนี้ ระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ได้วิวัฒนาการจาก:

อุปกรณ์เสริม → อุปกรณ์แต่งหน้า → ผลิตภัณฑ์เมคอัพ

ซึ่งแตกต่างจากเส้นทางปกติของแบรนด์ทั่วไปที่มักเริ่มจาก:

ผลิตภัณฑ์เมคอัพ → อุปกรณ์เสริม

2020 — การผลิตในประเทศและการยอมรับในวงการ

ภายในปี 2020 AMORTALS ระบุว่าแบรนด์และสายการผลิตทั้งหมดตั้งอยู่ในประเทศจีน นอกจากนี้ยังได้รับการยอมรับจากรางวัลและอันดับต่าง ๆ ในอุตสาหกรรมความงามของจีน

2021–2022 — การสร้างแบรนด์ผ่านบุคคลที่มีชื่อเสียง

AMORTALS เพิ่มความร่วมมือกับบุคคลที่มีชื่อเสียงและช่างแต่งหน้ามืออาชีพ โดยประกาศให้ Zhang Yanqi (张颜齐) เป็นพรีเซนเตอร์แบรนด์ในปี 2021 และ Bai Lu (白鹿) เป็นพรีเซนเตอร์กลุ่มอุปกรณ์แต่งหน้าในปี 2022 15

กลยุทธ์นี้ช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของ AMORTALS จากผู้ผลิตอุปกรณ์เสริมให้เป็นแบรนด์ความงามสำหรับผู้บริโภคที่จดจำได้ง่ายขึ้น

2023 — การวางตำแหน่งระดับมืออาชีพ

AMORTALS ระบุว่าผลิตภัณฑ์ Cotton Candy Puff (棉花糖粉扑) ประสบความสำเร็จอย่างสูง และแบรนด์ติดอันดับต้น ๆ ในหมวดหมู่อุปกรณ์แต่งหน้าในตลาดจีน นอกจากนี้ยังเปิดตัวโครงการร่วมมือกับช่างแต่งหน้าชื่อดัง และเป็นพันธมิตรรายแรกในกลุ่มอุปกรณ์แต่งหน้าของงาน Shanghai Fashion Week’s SIFS

2024 — ความร่วมมือและการขยายสู่ไลฟ์สไตล์

ในปี 2024 AMORTALS ขยายกลยุทธ์ความร่วมมือ รวมถึงการร่วมงานกับแบรนด์ชาจีน Chagee (霸王茶姬) และการร่วมมือด้าน IP กับ 不鸭 16

ความร่วมมือเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงแนวทางที่สำคัญของแบรนด์: AMORTALS มักมองว่าอุปกรณ์แต่งหน้าไม่ใช่เพียงวัตถุที่มีไว้ใช้งานเท่านั้น แต่ยังเป็น ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์และดีไซน์ อีกด้วย

ปรัชญาหลักของ AMORTALS คือ:

“美一天，都重要”

สามารถตีความได้ว่า “ทุกวันมีความสำคัญในความงาม” หรือในภาษาอังกฤษคือ “Every day of beauty matters”

ปรัชญานี้ปฏิเสธแนวคิดที่ว่าผลิตภัณฑ์ความงามจำเป็นเฉพาะในโอกาสพิเศษเท่านั้น AMORTALS เชื่อว่าวันธรรมดา Routine การแต่งหน้าทั่วไป หรือแม้แต่ช่วงเวลาเล็ก ๆ ในการดูแลตัวเอง ล้วนมีคุณค่าทางสุนทรียะ 9

แนวคิดหลักประกอบด้วยสามส่วน:

ความงามในชีวิตประจำวัน

ความงามไม่จำเป็นต้องสงวนไว้สำหรับงานปาร์ตี้ เดท หรือพิธีการพิเศษเท่านั้น

ความประหลาดใจเล็ก ๆ น้อย ๆ

บริษัทนิยามสุนทรียศาสตร์ของตนว่า “惊喜美学” ซึ่งผสมผสานความงามเข้ากับรายละเอียดที่น่าประหลาดใจและนำมาซึ่งความสุข

ความคิดสร้างสรรค์ที่ใช้งานได้จริง

AMORTALS เน้นย้ำว่าผลิตภัณฑ์ที่ดีต้องมีทั้ง “人性” (ความเป็นมนุษย์/ประโยชน์ใช้สอย) และ “灵性” (จิตวิญญาณแห่งความคิดสร้างสรรค์) กล่าวคือ ผลิตภัณฑ์ควรแก้ปัญหาได้จริง ในขณะเดียวกันก็ต้องมีความคิดสร้างสรรค์หรือความสนุกสนานแฝงอยู่

AMORTALS ได้พัฒนาจนกลายเป็นแบรนด์ความงามและดูแลส่วนบุคคลที่มีหลากหลายหมวดหมู่

อุปกรณ์แต่งหน้า

นี่คือหมวดหมู่หลักของแบรนด์ ประกอบด้วย:

• ฟองน้ำแต่งหน้า
• พัฟแป้ง
• แปรงแต่งหน้า
• เซตแปรง
• อุปกรณ์ลงเมคอัพเฉพาะทาง
• เซตอุปกรณ์แต่งหน้า

เว็บไซต์ระดับนานาชาติระบุชัดเจนว่า ฟองน้ำแต่งหน้าและพัฟแป้ง คือความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของแบรนด์ 12

รองพื้นและเบสเมคอัพ

ปัจจุบัน AMORTALS มีผลิตภัณฑ์เช่น:

• แป้งฝุ่น
• แป้งอัดแข็ง
• ไพรเมอร์
• พาเลตต์คอนซีลเลอร์
• ผลิตภัณฑ์ลบเครื่องสำอาง

เว็บไซต์จีนปัจจุบันแสดงรายการสินค้ารวมถึง HD silk-matte loose powder, long-wear powder, primer และ three-color concealer palette

เมคอัพสีสัน

บริษัทเข้าสู่ตลาดเมคอัพสีสันในปี 2019 โดยเริ่มต้นด้วยมาสคาร่าก่อนจะขยายพอร์ตโฟลิโอเพิ่มเติม 8

ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดและดูแลประจำวัน

อีกหมวดหมู่ที่สำคัญคือวัสดุทำความสะอาดแบบใช้แล้วทิ้ง ได้แก่:

• ผ้าเช็ดหน้าทำความสะอาดผิวหน้า
• แผ่นสำลี
• ผ้าทำความสะอาดผิวนุ่ม
• ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลอื่น ๆ

เว็บไซต์ระดับนานาชาติยังระบุว่าแบรนด์นำเสนอสินค้าดูแลตนเองรายวันนอกเหนือจากผลิตภัณฑ์ความงาม 12

หากต้องเลือกหมวดหมู่ที่เป็นตัวแทนของ AMORTALS ได้ดีที่สุด นั่นคือ พัฟและฟองน้ำแต่งหน้า

หมวดหมู่นี้มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์เนื่องจากมีคุณสมบัติที่สอดคล้องกับแบรนด์:

ใช้งานได้จริง: ผู้บริโภคเข้าใจหน้าที่ของผลิตภัณฑ์ทันที
ราคาเข้าถึงง่าย: มีกำแพงราคาต่ำกว่าเครื่องสำอางพรีเมียม
ซื้อซ้ำได้: เป็นสินค้าที่ต้องเปลี่ยนใหม่เป็นประจำ
ปรับแต่งรูปลักษณ์ได้: สามารถเปลี่ยนรูปทรง สี พื้นผิว บรรจุภัณฑ์ และทำคอลแลบอเรชันได้ง่าย
เหมาะสำหรับโซเชียลมีเดีย: ดีไซน์ที่ไม่เหมือนใครสามารถกลายเป็นคอนเทนต์ที่แชร์ต่อได้ง่าย

ความสำเร็จของ Starry Sky Sponge และ Cotton Candy Puff แสดงให้เห็นว่าบริษัทสามารถเปลี่ยนอุปกรณ์เสริมธรรมดาให้กลายเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีเอกลักษณ์ได้อย่างไร 14

AMORTALS อธิบายระบบ R&D ของตนว่า “听劝式研发” ซึ่งเป็น โมเดลการพัฒนาที่ขับเคลื่อนด้วยเสียงตอบรับจากผู้บริโภค

ตามข้อมูลของบริษัท ผู้บริโภคสามารถมีส่วนร่วมตลอดกระบวนการพัฒนา โดยใช้ผลการทดสอบและข้อเสนอแนะมาปรับปรุงผลิตภัณฑ์ก่อนวางจำหน่าย 10

องค์ประกอบหลักมีสามส่วน:

1. การร่วมสร้างสรรค์กับผู้บริโภค

ผู้ใช้จริงให้ข้อเสนอแนะระหว่างการพัฒนาผลิตภัณฑ์

2. ความเชี่ยวชาญระดับมืออาชีพ

AMORTALS ระบุว่าทีมพัฒนาหลักประกอบด้วยบัณฑิตจากมหาวิทยาลัยชั้นนำและผู้มีประสบการณ์ R&D อย่างยาวนาน 11

3. พันธมิตรในห่วงโซ่อุปทาน

บริษัททำงานร่วมกับห้องปฏิบัติการมืออาชีพ โรงงาน และทรัพยากร R&D ในอุตสาหกรรมความงาม 12

แนวทางนี้อธิบายได้ว่าเหตุใดอัตลักษณ์ของแบรนด์จึง เน้นที่ตัวผลิตภัณฑ์มากกว่าการใช้ดารานำเสนอ

AMORTALS ครองตำแหน่งที่น่าสนใจในตลาดความงามจีน ไม่ใช่ทั้งแบรนด์หรูแบบดั้งเดิมอย่าง Chanel หรือ Dior และไม่ใช่เพียงผู้ผลิตอุปกรณ์แต่งหน้าทั่วไปในตลาดแมส

จุดยืนของแบรนด์อยู่กึ่งกลางระหว่าง:

ความงามตลาดแมส × อุปกรณ์แต่งหน้าระดับโปร × ดีไซน์จีน × แบรนด์ไลฟ์สไตล์

เว็บไซต์ระดับนานาชาติระบุว่าบริษัทผสมผสานการผลิตแบบจีนเข้ากับมาตรฐานความงามสากล โดยพยายามนำเสนอฟังก์ชันระดับมืออาชีพในราคาที่ไม่สูงเท่าแบรนด์หรู 13

นี่คือเสน่ห์สำคัญของแบรนด์: “มืออาชีพพอ ราคาเข้าถึงได้ และน่าสนใจพอ”

ปรัชญาการออกแบบของ AMORTALS เน้น ความสนุกสนานและความแปลกใหม่ของผลิตภัณฑ์ แบรนด์มักเปลี่ยนวัตถุใช้งานทั่วไปให้มีเอกลักษณ์ทางสายตา

ตัวอย่างเช่น:

• ฟองน้ำแต่งหน้าลายท้องฟ้าดาว
• พัฟธีมขนมสายไหม
• พัฟตามฤดูกาลและรุ่นลิมิเต็ด
• คอลเลกชันอุปกรณ์แต่งหน้าแนวแฟชั่น
• คอลแลบอเรชันจำกัดจำนวน
• คอลแลบอเรชันกับคาแรคเตอร์/IP

ไลน์สินค้าปัจจุบันยังคงดำเนินแนวทางนี้ต่อไป รวมถึงคอลเลกชันพัฟตามธีมและดีไซน์แปลกใหม่ 14 ทำให้ AMORTALS มีอัตลักษณ์ที่แตกต่างจากแบรนด์อุปกรณ์แต่งหน้ามืออาชีพแนวมินิมอล ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ถูกออกแบบมาเพื่อ ใช้งาน ตั้งโชว์ ถ่ายรูป และแชร์บนโซเชียลมีเดีย

AMORTALS ใช้กลไกการตลาดที่หลากหลายและเสริมซึ่งกันและกัน:

การตลาดผ่านบุคคลที่มีชื่อเสียง

บริษัททำงานร่วมกับบุคคลในวงการบันเทิงจีน รวมถึง Zhang Yanqi และ Bai Lu 15

อินฟลูเอนเซอร์สายความงาม

บิวตี้บล็อกเกอร์และช่างแต่งหน้ามืออาชีพมีบทบาทสำคัญในการเปิดรับผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะในกลุ่มอุปกรณ์แต่งหน้าและเครื่องสำอาง 16

แฟชั่น

การเป็นพันธมิตรกับ Shanghai Fashion Week’s SIFS ช่วยเสริมจุดยืนด้านแฟชั่นระดับมืออาชีพ

การร่วมมือข้ามสายงานและ IP

แบรนด์ร่วมมือกับบริษัทและ IP นอกวงการเครื่องสำอางดั้งเดิม รวมถึง Chagee 16 กลยุทธ์นี้ช่วยให้ AMORTALS สามารถมอบ เรื่องราวทางภาพใหม่ ๆ ให้กับผลิตภัณฑ์เดิมอย่างพัฟแต่งหน้าได้อย่างต่อเนื่อง

ตามประวัติที่เผยแพร่โดย AMORTALS แบรนด์ได้รับรางวัลและการยอมรับต่าง ๆ ในอุตสาหกรรมความงามจีน จากองค์กรและสื่อสิ่งพิมพ์ เช่น:

• 淘美妆商友会
• 美伊大赏
• CBE
• 仪美尚
• 唯品会
• 《新锐品牌价值榜》

บริษัทระบุว่าได้รับการยอมรับซ้ำ ๆ ในหมวดหมู่อุปกรณ์แต่งหน้า และติดอันดับ New Brand Value Top 100 ติดต่อกันสองปีในช่วง 2022–2023 14

ทั้งนี้ ควรพิจารณาว่าเป็น รางวัลในอุตสาหกรรม/แบรนด์ตามที่บริษัทรายงาน มิใช่สถิติส่วนแบ่งตลาดที่ได้รับการตรวจสอบอิสระ

AMORTALS นำเสนอตนเองในฐานะแบรนด์สากลมากขึ้น เว็บไซต์ภาษาอังกฤษระบุว่าบริษัทเติบโตจากธุรกิจอุปกรณ์แต่งหน้าในจีนสู่ แบรนด์ความงามระดับโลก โดยมีสินค้าครอบคลุมอุปกรณ์แต่งหน้า เมคอัพ และการดูแลตนเองรายวัน 11

กลยุทธ์ระหว่างประเทศนี้สมเหตุสมผลสำหรับอุปกรณ์แต่งหน้า เนื่องจากผลิตภัณฑ์อย่างพัฟ ฟองน้ำ และแปรง มีอุปสรรคทางวัฒนธรรมต่ำกว่าเครื่องสำอางที่ขึ้นอยู่กับโทนสีผิว เช่น รองพื้น

นี่เป็นเส้นทางสู่ตลาดโลกที่มีศักยภาพของ AMORTALS:

การผลิตในจีน → อุปกรณ์แต่งหน้าเฉพาะทาง → การกระจายสินค้าทั่วโลกในราคาที่เข้าถึงได้ → พอร์ตโฟลิโอเครื่องสำอางที่กว้างขึ้น

ลักษณะหลายประการทำให้ AMORTALS แตกต่างจากแบรนด์ความงามจีนจำนวนมาก:

① สร้างชื่อเสียงจากอุปกรณ์

แบรนด์ความงามส่วนใหญ่เริ่มต้นด้วยลิปสติก รองพื้น หรือสกินแคร์ แต่ความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งที่สุดในประวัติศาสตร์ของ AMORTALS คือ อุปกรณ์ลงเมคอัพ

② เปลี่ยนสินค้าฟังก์ชันให้เป็นสินค้าไลฟ์สไตล์

พัฟแต่งหน้าปกติเป็นอุปกรณ์เสริมที่ใช้แล้วทิ้งหรือเปลี่ยนบ่อย แต่ AMORTALS มองว่ามันมี มูลค่าด้านการออกแบบ บุคลิก และความน่าสะสม

③ ผสมผสานประโยชน์ใช้สอยกับความแปลกใหม่

บริษัทระบุชัดเจนว่าปรัชญาผลิตภัณฑ์คือการสร้างสมดุลระหว่างประโยชน์ใช้สอยและความคิดสร้างสรรค์ 13

④ ใช้เสียงตอบรับจากผู้บริโภคอย่างเข้มข้น

โมเดล “听劝式研发” ให้ความสำคัญกับผู้ใช้จริงและการทดสอบผลิตภัณฑ์อย่างมาก 10

⑤ ครองตำแหน่งราคาและคุณภาพที่เข้าถึงได้

แทนที่จะแข่งขันด้วยความหรูหรา AMORTALS เน้นประสิทธิภาพการใช้งานและราคาที่จับต้องได้ 13

มีความจำเป็นต้องแยกแยะให้ชัดเจนเนื่องจากทั้งสองแบรนด์มักถูกกล่าวถึงร่วมกันในบริบทของบริษัทความงามยุคใหม่ของจีน

AMORTALS และ Perfect Diary ไม่ใช่แบรนด์เดียวกัน

Perfect Diary ภายใต้ Yatsen Group ก่อตั้งในปี 2017 และเป็นแบรนด์เมคอัพสีสันที่เน้นเครื่องสำอาง สกินแคร์ และอุปกรณ์แต่งหน้า

ในขณะที่ AMORTALS ก่อตั้งในปี 2014 และสร้างชื่อเสียงจาก อุปกรณ์แต่งหน้าและอุปกรณ์เสริม ก่อนขยายไปสู่เครื่องสำอางในภายหลัง

ตารางเปรียบเทียบอย่างง่าย:

หากสรุปปรัชญาของ Perfect Diary ว่าคือ “ความงามเพื่อการแสดงออก” AMORTALS จะใกล้เคียงกับ:

“ความงามเป็นส่วนหนึ่งที่สนุกสนานของชีวิตประจำวัน”

ความแตกต่างนี้สำคัญมาก AMORTALS ไม่ได้บอกให้ผู้บริโภค “เปลี่ยนแปลงตัวเอง” แต่กำลังสื่อสารว่า “ทำให้กิจวัตรประจำวันสนุกสนานยิ่งขึ้น” แนวคิดนี้อธิบายได้ว่าเหตุใดบริษัทจึงลงทุนอย่างหนักกับวัตถุธรรมดาอย่างพัฟ ฟองน้ำ แปรง และผ้าเช็ดหน้า

นับถึงปี 2026 อัตลักษณ์แบรนด์สาธารณะของ AMORTALS คือบริษัทความงามจากจีนที่เน้น อุปกรณ์แต่งหน้า เบสเมคอัพ และผลิตภัณฑ์ความงามประจำวัน โดยมีแนวโน้มสู่สากลมากขึ้น เว็บไซต์ทางการยังคงโปรโมตอุปกรณ์แต่งหน้าควบคู่ไปกับแป้ง ไพรเมอร์ คอนซีลเลอร์ ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด และสินค้าความงามอื่น ๆ

เส้นทางระยะยาวของแบรนด์สามารถสรุปได้ดังนี้:

2014: ก่อตั้งแบรนด์ความงาม
↓
2016: เปลี่ยนโฟกัสสู่อุปกรณ์แต่งหน้า
↓
2017: สินค้าสิ้นเปลืองทำความสะอาด/ดูแลผิวหน้า
↓
2018: จุดเปลี่ยนด้วยฟองน้ำแต่งหน้า
↓
2019: ขยายสู่เมคอัพสีสัน
↓
2020–22: การยอมรับในแบรนด์ + การตลาดผ่านคนดัง
↓
2023: จุดยืนเมคอัพ/แฟชั่นระดับมืออาชีพ
↓
2024 เป็นต้นไป: คอลแลบอเรชันไลฟ์สไตล์ที่กว้างขึ้น + การขยายสู่สากล

AMORTALS ไม่ควรถูกมองว่าเป็นเพียง “แบรนด์เมคอัพจีน” เท่านั้น แต่เป็น บริษัทอุปกรณ์แต่งหน้าจากจีนที่วิวัฒนาการสู่แบรนด์ความงามและไลฟ์สไตล์ที่กว้างขึ้นได้อย่างสำเร็จ

อัตลักษณ์การแข่งขันสร้างขึ้นจากสี่เสาหลัก:

ผลิตภัณฑ์: อุปกรณ์แต่งหน้าและเครื่องสำอางที่ใช้งานได้จริง
ดีไซน์: ผลิตภัณฑ์ที่สนุกสนานและมีเอกลักษณ์ทางสายตา
การเข้าถึง: ฟังก์ชันระดับมืออาชีพโดยไม่ตั้งราคาแบบแบรนด์หรู
ความงามในชีวิตประจำวัน: ทำให้การดูแลตัวเองเป็นเรื่องเพลิดเพลินมากขึ้น

ความสำเร็จที่สำคัญที่สุดคือความสามารถในการเปลี่ยนหมวดหมู่ที่ถูกมองข้ามอย่าง อุปกรณ์แต่งหน้า ให้กลายเป็นแบรนด์ผู้บริโภคที่จดจำได้ แทนที่จะทำให้พัฟแต่งหน้าเป็นเพียงอุปกรณ์เสริม AMORTALS ทำให้ พัฟ ฟองน้ำ และแปรง กลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ความงาม นั่นคือแก่นแท้ของเรื่องราวแบรนด์ AMORTALS 14

1. AMORTALS-尔木萄
2. 关于尔木萄 – AMORTALS-尔木萄
3. About Us – Amortals Make Up Tools
4. 产品研发 – AMORTALS-尔木萄
5. 加分底妆 – AMORTALS-尔木萄
6. 20-F
7. Amortals – Công ty TNHH Mỹ phẩm SMD Việt Nam
8. AMORTALS Trademark Application of Anhui Banyu Brand Management Co., Ltd. – Serial Number 98901036 :: Justia Trademarks
9. ysg-20f_20211231.htm
10. 满分工具 – AMORTALS-尔木萄
11. 아모탈스 Amortals
12. AMORTALS | YesStyle
13. amortals是什么牌子_尔木萄品牌是什么档次？-百强排行网
14. 尔木萄品牌介绍_尔木萄是哪个公司品牌？-百强排行网
15. 尔木萄（AMORTALS）允回专卖店品牌介绍 – 京东
16. AMORTALS尔木萄品牌资料介绍_AMORTALS尔木萄怎么样 – 品牌之家