• ชื่อแบรนด์: Timberland
• ปีที่ก่อตั้ง: 1973
• ผู้ก่อตั้ง: Nathan Swartz (ผ่านบริษัท Abington Shoe Company) และต่อมาได้รับการพัฒนาโดย Sidney Swartz บุตรชายของเขา
• สำนักงานใหญ่: Stratham, New Hampshire, United States
• อุตสาหกรรม: รองเท้า เครื่องแต่งกาย และไลฟ์สไตล์เอาท์ดอร์
• บริษัทแม่: VF Corporation (ตั้งแต่ปี 2011)
• ผลิตภัณฑ์: รองเท้าบูท รองเท้าผ้าใบ เสื้อผ้า กระเป๋าเป้ เข็มขัด หมวก และเครื่องประดับต่างๆ
• สินค้าที่เป็นสัญลักษณ์: The Original Yellow Boot (รองเท้าบูทกันน้ำสูง 6 นิ้ว)
• เว็บไซต์: Timberland Official Website

รากฐานของ Timberland ย้อนกลับไปในปี ค.ศ. 1952 เมื่อ Nathan Swartz ได้เข้าซื้อหุ้นครึ่งหนึ่งของ Abington Shoe Company ในรัฐแมสซาชูเซตส์ และในปี ค.ศ. 1955 เขาได้ครอบครองกิจการทั้งหมดและย้ายฐานการผลิตไปยังรัฐนิวแฮมป์เชียร์ บริษัทมีความเชี่ยวชาญในการผลิตรองเท้าทำงานที่ทนทานสำหรับผู้ใช้แรงงานที่ต้องเผชิญกับสภาพอากาศเลวร้าย

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี ค.ศ. 1973 ด้วยการเปิดตัวรองเท้าบูทหนังกันน้ำรุ่นแรกที่ใช้เทคโนโลยีการฉีดขึ้นรูปแบบใหม่ (Injection-molding) ซึ่งช่วยยึดพื้นยางเข้ากับตัวรองเท้าหนังได้อย่างถาวร เทคโนโลยีนี้กำจัดรอยเย็บที่อาจทำให้น้ำซึมเข้าไปได้ ทำให้รองเท้ามีความทนทานและกันน้ำได้อย่างดีเยี่ยม

รองเท้ารุ่นนี้ได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางจนถูกเรียกขานกันว่า “Timberland” และเนื่องจากกระแสตอบรับที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว บริษัทจึงตัดสินใจนำชื่อของรองเท้ามาใช้เป็นชื่อแบรนด์องค์กรอย่างเป็นทางการในที่สุด2

Original Timberland® Yellow Boot ถือเป็นหนึ่งในดีไซน์รองเท้าที่เป็นตำนานที่สุดในประวัติศาสตร์แฟชั่น เดิมทีถูกสร้างขึ้นเพื่อคนงานก่อสร้าง ช่างฝีมือ และผู้ที่ทำงานกลางแจ้ง แต่กลับกลายเป็นสินค้ายอดนิยมด้วยคุณสมบัติเด่น ได้แก่:

• หนังฟูลเกรนกันน้ำ (Waterproof full-grain leather)
• การประกอบแบบปิดตะเข็บสนิท (Seam-sealed construction)
• พื้นยางดอกหยาบที่ทนทาน (Durable rubber lug outsole)
• ขอบรองเท้าบุฟองน้ำเพื่อความสบาย
• อุปกรณ์โลหะที่ไม่เป็นสนิม
• งานฝีมือคุณภาพพรีเมียม

แม้จะถูกสร้างมาเพื่อการใช้งานหนัก แต่รองเท้าบูทรุ่นนี้ได้ก้าวข้ามขีดจำกัดสู่การเป็นไอคอนด้านแฟชั่น ที่ได้รับการยอมรับจากนักดนตรี นักกีฬา ดีไซเนอร์ และผู้ชื่นชอบสตรีทแวร์ทั่วโลก3

ตลอดช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 Timberland ได้ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์จากรองเท้าทำงานไปสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์เอาท์ดอร์ครบวงจร โดยมีการนำเสนอสินค้าใหม่ๆ เช่น:

• รองเท้าเดินป่า
• สนีกเกอร์ลำลอง
• แจ็กเก็ต
• เสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้ง
• เครื่องประดับ
• กระเป๋า
• นาฬิกาข้อมือ
• อุปกรณ์เอาท์ดอร์

สินค้าเหล่านี้ผสมผสานฟังก์ชันการใช้งานที่สมบุกสมบันเข้ากับสไตล์ลำลอง ทำให้แบรนด์ได้รับความนิยมอย่างสูงทั้งในตลาดเอาท์ดอร์และตลาดแฟชั่นเมือง

ในปี ค.ศ. 2011 VF Corporation ได้เข้าซื้อกิจการ Timberland ด้วยมูลค่าประมาณ 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อเสริมพอร์ตโฟลิโอที่มีแบรนด์ชั้นนำอย่าง The North Face, Vans และ Dickies อยู่แล้ว การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ช่วยขยายฐานตลาดรองเท้าเอาท์ดอร์ให้กับ VF Corporation ในขณะเดียวกันก็เปิดโอกาสให้ Timberland ยังคงดำเนินธุรกิจในฐานะแบรนด์ระดับโลกที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวต่อไป4

Timberland ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนในฐานะแกนหลักของอัตลักษณ์แบรนด์ โดยมีแนวทางปฏิบัติที่สำคัญ ได้แก่:

• การจัดหาหนังอย่างมีความรับผิดชอบ
• การเพิ่มสัดส่วนการใช้วัสดุรีไซเคิล
• การใช้วัสดุธรรมชาติที่หมุนเวียนได้และฟื้นฟูระบบนิเวศ
• โครงการปลูกต้นไม้และฟื้นฟูระบบนิเวศ
• การลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก
• การออกแบบผลิตภัณฑ์โดยคำนึงถึงความทนทานและเศรษฐกิจหมุนเวียน

นอกจากนี้ บริษัทยังสนับสนุนโครงการอาสาสมัครในชุมชนและการดูแลรักษาสิ่งแวดล้อมอย่างต่อเนื่อง5

กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Timberland ครอบคลุมหลากหลายหมวดหมู่ ดังนี้:

รองเท้า

• รองเท้าบูทกันน้ำ
• รองเท้าเดินป่า
• รองเท้าเพื่อความปลอดภัยในการทำงาน
• รองเท้าลำลอง
• สนีกเกอร์
• รองเท้าแตะ

เครื่องแต่งกาย

• แจ็กเก็ต
• เสื้อฮู้ด
• เสื้อยืด
• เสื้อเชิ้ต
• กางเกงขายาว
• กางเกงขาสั้น
• ชุดเอาท์ดอร์

เครื่องประดับ

• กระเป๋าเป้สะพายหลัง
• หมวก
• เข็มขัด
• กระเป๋าสตางค์
• ถุงเท้า
• ถุงมือ
• กระเป๋า

ผลิตภัณฑ์ของ Timberland ถูกสร้างสรรค์ขึ้นโดยยึดหลักการสำคัญ 3 ประการ:

• ความทนทาน (Durability): ออกแบบมาเพื่อรับมือกับสภาพแวดล้อมที่ท้าทาย
• ความสบาย (Comfort): ใส่ใจรายละเอียดเรื่องการรองรับน้ำหนักและสรีรศาสตร์เพื่อการสวมใส่ที่ยาวนาน
• ประสิทธิภาพ (Performance): มอบคุณสมบัติกันน้ำ การยึดเกาะที่ดี และการป้องกันสภาพอากาศสำหรับการใช้งานกลางแจ้ง6

แม้จะมีจุดเริ่มต้นในฐานะชุดทำงาน แต่รองเท้า Timberland ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของแฟชั่นสตรีทในช่วงทศวรรษ 1990 แบรนด์ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายจากการนำไปใช้โดยศิลปินฮิปฮอป ดารา และดีไซเนอร์ชื่อดัง ซึ่งช่วยผลักดันให้รองเท้าสีเหลืองรุ่นนี้กลายเป็นไอคอนทางวัฒนธรรมระดับโลก จนถึงปัจจุบัน Timberland ยังคงร่วมมือกับดีไซเนอร์และแบรนด์อื่นๆ อย่างต่อเนื่อง พร้อมทั้งรักษาชื่อเสียงในฐานะผู้ผลิตรองเท้าพรีเมียมที่แข็งแกร่งไว้ได้

ผลิตภัณฑ์ของ Timberland จำหน่ายในกว่า 100 ประเทศ ผ่านช่องทางจัดจำหน่ายที่หลากหลาย ได้แก่:

• ร้านค้าปลีกของบริษัทเอง
• ผู้แทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาต
• ห้างสรรพสินค้า
• ร้านค้าเฉพาะทางสำหรับกิจกรรมกลางแจ้ง
• แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอย่างเป็นทางการ

แบรนด์ให้บริการผู้บริโภคในทุกกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็นคนทำงาน ผู้รักกิจกรรมกลางแจ้ง และผู้ที่สนใจแฟชั่นไลฟ์สไตล์7

กว่าห้าทศวรรษหลังจากการเปิดตัวรองเท้าบูทกันน้ำรุ่นแรก Timberland ยังคงดำรงสถานะเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์เอาท์ดอร์ชั้นนำของโลก การผสมผสานระหว่างงานฝีมือ ความทนทาน นวัตกรรม และความมุ่งมั่นด้านสิ่งแวดล้อม ได้อย่างลงตัว ช่วยให้แบรนด์รักษาศักดิ์ศรีและชื่อเสียงในระดับสากล ทั้งในกลุ่มผู้ใช้แรงงาน ผู้ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้ง และผู้บริโภคที่ใส่ใจแฟชั่น8

1. Timberland :: VF Corporation (VFC)
2. About Us | Timberland
3. The Original Timberland® Boot Since 1973
4. Timberland Celebrates 50 Years of an Icon
5. VF Corporation’s Timberland^®, Vans^® And The North Face^® Brands Announce ‘DiverCity x DESIGN’ In Partnership With PENSOLE Academy™ :: VF Corporation (VFC)
6. VF Corporation Appoints Jim Pisani as Timberland Global Brand President :: VF Corporation (VFC)
7. 会社概要｜〖Timberland公式通販〗ティンバーランドオンラインショップ
8. ブランドストーリー｜〖Timberland公式通販〗ティンバーランドオンラインショップ