SUQQU นิยามตัวเองว่าเป็นแบรนด์ที่มุ่งมั่นดึงเอาความสดใสของแต่ละบุคคลออกมา และสร้างสรรค์ความงามที่ทำงาน “ประสานกับสภาพผิวและตัวตนของแต่ละคน”

ชื่อ SUQQU มาจากสำนวนภาษาญี่ปุ่น 「すっくと」 (sukku-to) ซึ่งใช้บรรยายภาพของคนที่ยืน ตัวตรง สง่างาม และเปี่ยมด้วยความภาคภูมิใจอย่างเงียบๆ

แนวคิดนี้ไม่ได้หมายถึงเพียงท่าทางทางกายภาพเท่านั้น แต่ SUQQU ยังเชื่อมโยงกับความหมายต่อไปนี้:

• ความเป็นอิสระ
• ความมั่นใจ
• ศักดิ์ศรี
• ความสง่างาม
• การเริ่มต้นใหม่
• พลังชีวิต
• ความสบายใจในตัวตนของตนเอง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ชื่อแบรนด์ถูกออกแบบมาเพื่อสื่อสารภาพลักษณ์ของคนที่ ยืนหยัดด้วยตนเอง แทนที่จะเดินตามคนอื่น แนวคิดนี้ได้กลายเป็นรากฐานสำคัญของปรัชญาแบรนด์

SUQQU = ความงามที่มาพร้อมความสงบนิ่ง ความมั่นใจ และความเป็นอิสระ

SUQQU เปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 2003 โดยเคาน์เตอร์แห่งแรกเปิดให้บริการที่ Isetan Shinjuku ในโตเกียว ตั้งแต่เริ่มต้น แบรนด์ถูก构想รอบแนวคิดความงามที่แตกต่างออกไป คือแทนที่จะมองใบหน้าเป็นพื้นผิวหยุดนิ่งที่ต้องทำให้สมบูรณ์แบบ SUQQU ต้องการสำรวจว่าความงามเปลี่ยนแปลงไปตาม การเคลื่อนไหว สีหน้า เวลา และอารมณ์ อย่างไร

สิ่งนี้อธิบายได้ว่าทำไม SUQQU จึงให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับ:

• กล้ามเนื้อใบหน้า
• โครงสร้างใบหน้า
• การนวดหน้า
• เนื้อสัมผัสของรองพื้น
• ความเปล่งประกายที่ดูเป็นธรรมชาติ
• พฤติกรรมของเมกอัพเมื่อผู้ใช้งานมีการเคลื่อนไหว

ปรัชญาของแบรนด์ยังได้รับอิทธิพลจากการร่วมมือกับผู้สร้างสรรค์ผลงานที่คุ้นเคยกับ การเคลื่อนไหวและการแสดงออกทางภาพยนต์ SUQQU ระบุว่าสิ่งนี้ช่วยให้แบรนด์确立แนวคิดที่ว่าความงามไม่ควรสวยงามเพียงแค่ในกระจกที่หยุดนิ่ง แต่ควรยิ่งดูมีชีวิตชีวามากขึ้นเมื่อใบหน้ามีการเคลื่อนไหว

สิ่งที่ทำให้ SUQQU แตกต่างจากแบรนด์เครื่องสำอางทั่วไปหลายแบรนด์คือ การนวดหน้าเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์แบรนด์ตั้งแต่จุดเริ่มต้น

SUQQU พัฒนาเทคนิค GANKIN MASSAGE™ ต้นฉบับขึ้นในปี 2003 คำว่า GANKIN ในภาษาญี่ปุ่นผสมผสานแนวคิดที่เกี่ยวข้องกับ กล้ามเนื้อใบหน้าและโครงสร้างใบหน้า ปรัชญาความงามของ SUQQU เชื่อว่ากล้ามเนื้อ โครงสร้างใบหน้า การไหลเวียนของน้ำเหลือง และการหมุนเวียนเลือด เป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างใบหน้าที่ดูสดใสและมีพลัง

แบรนด์อธิบายว่าการนวดนี้เป็นเทคนิคที่ออกแบบมาเพื่อสร้างความประทับใจดังนี้:

• เส้นกรอบหน้าที่ชัดเจนขึ้น
• ใบหน้าดูสดชื่น
• สีผิวดูเป็นธรรมชาติ
• ความเปล่งประกาย
• สีหน้าที่ดูมีชีวิตชีวายิ่งขึ้น

SUQQU ระบุว่าเทคนิคประจำแบรนด์นี้สามารถทำได้ในเวลาประมาณ สามนาที สิ่งที่น่าสนใจคือสิ่งนี้ไม่ใช่แค่กลยุทธ์การตลาดเพิ่มเติม แต่ GANKIN MASSAGE เป็นหนึ่งในเสาหลักดั้งเดิมของอัตลักษณ์ SUQQU และยังคงมีอยู่จนถึงปัจจุบัน รวมถึงมีผลิตภัณฑ์และบริการมืออาชีพที่รองรับแนวคิดนี้

ปรัชญาของ SUQQU สามารถสรุปได้อย่างกว้างๆ ว่า:

ความงามควรมาจากตัวตนของแต่ละบุคคล ไม่ใช่จากการเปรียบเทียบกับผู้อื่น

แบรนด์ปฏิเสธแนวคิดที่ให้ความงามถูกกำหนดโดยการเปรียบเทียบอย่างชัดเจน แทนที่จะทำเช่นนั้น SUQQU มุ่งเน้นไปที่การดึงเอาลักษณะเฉพาะของแต่ละบุคคลออกมา และปล่อยให้ “ฤดูกาล” หรือการแสดงออกในปัจจุบันของพวกเขาพัฒนาไป

นำไปสู่แนวคิดที่โดดเด่นเรื่อง ความงามในแบบผู้ใหญ่ (Adult Beauty)

SUQQU ไม่ได้เข้าหาความงามของผู้ใหญ่ว่าเป็นการพยายามทำให้ดูอ่อนเยาว์ลง แต่เน้นย้ำที่:
ประสบการณ์ → ความมั่นใจ → ความเป็นตัวตน → ความเปล่งประกาย

แนวคิดภาษาญี่ปุ่นเรื่อง 艶 (tsuya) ซึ่งมักแปลว่า ความเงางาม แสงสว่าง หรือความเปล่งประกาย มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อแบรนด์

SUQQU อธิบาย tsuya ว่าเป็นสิ่งที่สื่อถึงพลังชีวิตและพลังงานจากภายใน ปรัชญาคือความเปล่งประกายของแต่ละบุคคลจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของความงามส่วนบุคคล

หากต้องการเข้าใจ SUQQU อย่างลึกซึ้ง tsuya อาจเป็นหนึ่งในแนวคิดความงามญี่ปุ่นที่สำคัญที่สุดที่ต้องทำความเข้าใจ

tsuya ไม่ได้หมายถึงแค่ “ผิวมันวาว” แต่มีความหมายทางสุนทรียศาสตร์ที่กว้างกว่านั้น มันสามารถสื่อถึง:

• ผิวที่ส่องสว่าง
• พลังชีวิต
• ความ sophistication
• ความเซ็กซี่อย่างนุ่มนวล
• ความเปล่งประกายที่ดูสุขภาพดี
• ความอุดมสมบูรณ์ของเนื้อสัมผัส
• ภาพลักษณ์ของความมีชีวิตและพลังงาน

ดังนั้นแนวทางของ SUQQU จึงแตกต่างจากผิวแมตต์หรือผิวที่ถูกปกปิดจนหนาเตอะ ผิวในอุดมคติของแบรนด์มักจะมี มิติและแสง นี่คือเหตุผลที่เมกอัพฐานผิวของ SUQQU เคยเป็นและเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ที่แข็งแกร่งที่สุดของแบรนด์

อีกแนวคิดหนึ่งของ SUQQU คือ ความงามในการเคลื่อนไหว

การถ่ายภาพเมกอัพแบบดั้งเดิมมักประเมินใบหน้าเป็นภาพนิ่ง:

ผิวสมบูรณ์แบบ → เมกอัพสมบูรณ์แบบ → ภาพถ่ายสมบูรณ์แบบ

แต่ SUQQU มีแนวทางที่แตกต่างออกไป ปรัชญาของมันคือ:

ใบหน้าไม่ใช่ภาพถ่าย คนเราต้องมีการเคลื่อนไหว

อุณหภูมิเปลี่ยน สีหน้าเปลี่ยน แสงเปลี่ยน อารมณ์เปลี่ยน และเวลาผ่านไป ดังนั้นเมกอัพจึงไม่ควรงดงามเพียงทันทีหลังทาเสร็จ แต่ยังต้องสวยงาม ในขณะที่ผู้สวมใส่ใช้ชีวิต เคลื่อนไหว พูดคุย ยิ้ม และเปลี่ยนแปลงตลอดทั้งวัน

SUQQU อธิบายสิ่งนี้ว่าเป็นความงามที่กลายเป็นการแสดงออกมากขึ้นผ่าน การเคลื่อนไหวและเวลา แนวคิดนี้มีอิทธิพลอย่างมากต่อการพัฒนารองพื้นของแบรนด์

โครงสร้างผลิตภัณฑ์ปัจจุบันของ SUQQU แบ่งออกเป็น 4 ด้านหลัก:

1. สกินแคร์: ผลิตภัณฑ์旨在บำรุงและรักษาผิวให้ดูเปล่งประกาย
2. เมกอัพฐานผิว: รองพื้น ไพร์เมอร์ แป้ง และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง ออกแบบมาเพื่อสร้างผิวเปล่งประกายอันเป็นเอกลักษณ์
3. เมกอัพสีสัน: อายแชโดว์ บลัชออน ลิปสติก ผลิตภัณฑ์เล็บ และเครื่องสำอางอื่นๆ
4. อุปกรณ์: แปรง ที่ดัดขนตา พัฟ และอุปกรณ์แต่งหน้าอื่นๆ

ความผสมผสานนี้สะท้อนปรัชญาของ SUQQU ที่ว่า เมกอัพที่สวยงามเริ่มต้นจากสภาพและเนื้อสัมผัสของผิว

SUQQU สร้างชื่อเสียงอย่างมากในด้าน รองพื้น แนวทางของแบรนด์ไม่ใช่แค่ “ปกปิดข้อบกพร่อง” แต่รองพื้นถูกออกแบบรอบๆ เนื้อสัมผัสผิว แสง การเคลื่อนไหว และความเปล่งประกาย

SUQQU อธิบายว่าเมกอัพฐานผิวของแบรนด์สร้างเนื้อสัมผัสที่อุดมสมบูรณ์และเงางาม ดูประณีตเมื่ออยู่นิ่ง แต่จะยิ่งสวยงามเป็นพิเศษเมื่อใบหน้ามีการเคลื่อนไหว 1

ปี 2016: Cream Foundation

ในปี 2016 SUQQU เปิดตัวครีมรองพื้นที่แรกโดยอิงจากแนวคิด “shifting glow” ซึ่งเป็นไอเดียที่ว่าความเปล่งประกายสามารถเปลี่ยนแปลงไปตามเวลาที่ผ่านไป 2 สิ่งนี้กลายเป็นช่วงเวลาสำคัญในการสร้างชื่อเสียงของ SUQQU ในฐานะแบรนด์รองพื้นระดับลักชัวรี่

ปรัชญาปัจจุบัน

ไลน์อัปปัจจุบันยังคงเน้นย้ำแนวคิดนี้ เว็บไซต์ทางการนำเสนอผลิตภัณฑ์เช่น THE LIQUID FOUNDATION e ในขณะที่รายการสินค้าของ SUQQU บน Isetan ก็รวมถึง THE PRIMER และผลิตภัณฑ์ปรับสภาพผิวอื่นๆ ด้วย

เมกอัพสีสันเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์ SUQQU มักทำงานกับ เฉดสีที่ซับซ้อนและมี nuance แทนที่จะพึ่งพาสีที่สว่างจ้าหรือฉูดฉาดเกินไป

SUQQU อธิบายว่าสีของแบรนด์ไม่ได้ตั้งใจจะให้หวือหวาหรือปลอดภัยจนน่าเบื่อ แต่เป้าหมายคือเฉดสีที่เปิดเผยแง่มุมต่างๆ ของผู้สวมใส่ และสะท้อนถึงความ Appreciation ของญี่ปุ่นต่อความละเอียดอ่อนและงานฝีมือ

นี่คือเหตุผลที่อายแชโดว์ของ SUQQU มักเกี่ยวข้องกับ:

• เฉดสีกลางที่ sophisticated
• สีโทนหม่น
• Undertone ที่ซับซ้อน
• สีแดงที่สง่างาม
• ความหลากหลายของโทนสีน้ำตาล
• โทนสีชมพู
• สีพลัมและมูฟ
• พาเลทสีอบอุ่นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากญี่ปุ่น
• คอนทราสต์ของสีที่ subtil

เป้าหมายคือการสร้าง มิติและ nuance มากกว่าการทำเมกอัพสไตล์ “Instagram makeup” ที่ดู Dramatic ชัดเจน

หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่จดจำได้ง่ายที่สุดของ SUQQU คือ SIGNATURE COLOR EYES พาเลทอายแชโดว์ 4 สี

มันวิวัฒนาการมาจากพาเลท Designing Color Eyes รุ่นก่อนหน้าซึ่งเปิดตัวในปี 2017 พาเลท 4 สีรุ่นแรกกลายเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการพูดถึงมากที่สุดอย่างรวดเร็ว ในปี 2021 มันถูกเปิดตัวใหม่ในชื่อ Signature Color Eyes และกลายเป็นตัวแทนผลิตภัณฑ์ของแบรนด์

พาเลทนี้แสดงให้เห็นปรัชญาสีโดยรวมของ SUQQU: ไม่ใช่สีที่ดังขึ้น แต่เป็นสีที่ sophisticated ขึ้น

แทนที่จะให้สี 4 สีที่ไม่เกี่ยวข้องกัน SUQQU ใช้พาเลทเพื่อสร้างความสัมพันธ์ระหว่าง:

• ความลึก
• ความโปร่งแสง
• ความอบอุ่น
• ความเย็น
• แสง
• เงา

ผลลัพธ์คือลักษณะเฉพาะของเมกอัพระดับพรีเมียมญี่ปุ่น: ควบคุมได้ดี ประณีต และมีมิติสูง

SUQQU ให้ความสำคัญกับอุปกรณ์แต่งหน้าอย่างมาก แปรง ที่ดัดขนตา และพัฟ ไม่ถูกมองว่าเป็นเพียงอุปกรณ์เสริม ปรัชญาของแบรนด์คือคุณภาพของเครื่องมือส่งผลต่อคุณภาพของเมกอัพสำเร็จรูป แบรนด์จึงลงทุนอย่างหนักในการออกแบบแปรง รวมถึงการปรับปรุงแปรงครั้งใหญ่ในปี 2022

หนึ่งในผลิตภัณฑ์แรกเริ่มที่มีชื่อเสียงคือ ที่ดัดขนตา

น่าสนใจที่ว่า ที่ดัดขนตาถูกสร้างขึ้นครั้งแรกในฐานะ เครื่องมือสำหรับใช้ในร้าน ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์สำหรับขาย แต่ลูกค้าชอบมันมากจน SUQQU ตระหนักถึงการจำหน่ายเชิงพาณิชย์ในที่สุด และมันกลายเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ทำเงินระยะยาวของแบรนด์

ปรัชญาของ SUQQU ขยายขอบเขตเกินกว่าเมกอัพ แบรนด์มองว่าสกินแคร์เป็นจุดเริ่มต้นของความเปล่งประกาย

แนวคิดพื้นฐานคือ:
สกินแคร์ → ผิวที่ดูสุขภาพดีขึ้น → เนื้อสัมผัสที่ดีขึ้น → เมกอัพที่สวยขึ้น → ความเปล่งประกายที่มากขึ้น

พอร์ตโฟลิโอสกินแคร์ครอบคลุม คลีนเซอร์ โฟมล้างหน้า โลชั่น เซรั่ม ครีม ผลิตภัณฑ์นวดหน้า กันแดด และการดูแลเฉพาะทาง

หนึ่งในแนวคิดสกินแคร์ที่มีชื่อเสียงคือ AQUFONS เปิดตัวในปี 2021

AQUFONS มุ่งเน้นไปที่แนวคิดของ “clear radiance” โดยเฉพาะอย่างยิ่งลักษณะของผิวที่ชุ่มชื้น ใส และเปล่งประกาย

SUQQU มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษกับ ผู้บริโภคที่โตเต็มวัยหรือมีความ Sophisticated

อย่างไรก็ตาม “ความงามในแบบผู้ใหญ่” ในบริบทของ SUQQU ไม่ได้หมายถึง “เครื่องสำอางสำหรับผู้หญิงสูงอายุ” เท่านั้น แต่เป็นเรื่องของปรัชญาสุนทรียศาสตร์:

• ความมั่นใจ แทนที่จะขาดความมั่นใจ
• ความประณีต แทนที่จะฟุ่มเฟือย
• ความเปล่งประกาย แทนที่จะสมบูรณ์แบบแบบปลอมๆ
• ความเป็นตัวตน แทนที่จะวิ่งตามเทรนด์
• ความ Sophisticated แทนที่จะดูอ่อนเยาว์

ข้อความของแบรนด์ในอดีตเน้นย้ำถึงความงามสำหรับ ผู้หญิงที่ใช้ชีวิตในปัจจุบัน พร้อมกับความรู้สึกที่พัฒนาขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ “อยู่ในฤดูกาล” สำหรับตัวเอง

หากคุณต้องอธิบาย SUQQU ด้วยคำศัพท์ จะมีคำเหล่านี้ปรากฏซ้ำๆ:

• Japanese: ความ subtil งานฝีมือ และความสง่างามที่ข่มไว้
• Luxurious: เนื้อสัมผัส บรรจุภัณฑ์ และตำแหน่งระดับพรีเมียมคุณภาพสูง
• Sophisticated: สีและ Finishes ถูกออกแบบให้ดู Polished ไม่ใช่ฉูดฉาด
• Luminous: แสงและ tsuya เป็นศูนย์กลางของปรัชญาผิว
• Textural: แบรนด์ใส่ใจอย่างมากว่าผลิตภัณฑ์รู้สึกและปรากฏบนผิวอย่างไร
• Minimal but expressive: เมกอัพอาจดูเรียบง่ายแต่ยังให้การเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัด
• Seasonal: SUQQU มักพัฒนาคอลเลกชัน围绕เรื่องราวสีตามฤดูกาลและการรับรู้ความงามที่เปลี่ยนแปลง

SUQQU เป็นตัวอย่างที่ดีของการแปลงสุนทรียศาสตร์แบบญี่ปุ่นให้เป็นเครื่องสำอางหรูสมัยใหม่ แบรนด์ไม่ได้ขายภาพลักษณ์ “ความงามแบบญี่ปุ่น” แบบ Stereotype

แต่ดึงมาจากแนวคิดเช่น:

• Shibui — ความ Sophisticated ที่ข่มไว้และ subtil
• Ma — การ Appreciate พื้นที่และความสมดุล
• Tsuya — ความเงางามและพลังชีวิต
• Seasonality — ความไวต่อฤดูกาลที่เปลี่ยนแปลง
• Craftsmanship — ความใส่ใจในการก่อสร้างและรายละเอียด
• Harmony — ความงามที่สอดคล้องกันมากกว่าเกินพอดี

แนวคิดเหล่านี้ช่วยอธิบายว่าทำไมผลิตภัณฑ์ของ SUQQU จึงดูเหมือนค่อนข้างเรียบง่ายในแง่บรรจุภัณฑ์และสี แต่ยังถูกมองว่าหรูหรา

เหตุการณ์เหล่านี้ขึ้นอยู่กับประวัติแบรนด์อย่างเป็นทางการของ SUQQU เป็นหลัก 5

ส่วนนี้อาจทำให้สับสนเพราะ SUQQU เป็นแบรนด์ญี่ปุ่น แต่ไม่ใช่บริษัทอิสระแบบ Private Owned Beauty House บางแห่ง

สายสัมพันธ์ของบริษัทคือ:
SUQQU → Kanebo Cosmetics → Kao Group

Kao เข้าซื้อกิจการ Kanebo Cosmetics ในปี 2006 6

ปัจจุบัน SUQQU ถูกระบุว่าเป็นหนึ่งใน แบรนด์เครื่องสำอางของ Kao ร่วมกับแบรนด์อย่าง KANEBO, LUNASOL, SENSAI และ RMK

Kao เคยจัดประเภท SUQQU เป็นหนึ่งใน แบรนด์เครื่องสำอาง Prestige ที่มีจุดแข็งเป็นพิเศษในด้านเมกอัพและเมกอัพฐานผิว

สรุปง่ายๆ คือ:

SUQQU เป็นแบรนด์ความงามระดับพรีเมียมของญี่ปุ่นภายใต้ธุรกิจเครื่องสำอางของกลุ่ม Kao

SUQQU เริ่มต้นในฐานะแบรนด์ความงามในห้างสรรพสินค้าของญี่ปุ่น แต่ค่อยๆ ขยายออกนอกประเทศ

การขยายตัวในต่างประเทศครั้งแรก ได้แก่ ลอนดอนและกรุงเทพฯ ในปี 2006

ปัจจุบัน SUQQU ระบุว่าดำเนินงาน ร้านค้ามากกว่า 60 แห่งทั่วโลก รวมถึงตลาด:

• ญี่ปุ่น
• สหราชอาณาจักร
• ไทย
• ไต้หวัน
• เกาหลีใต้

และสถานที่อื่นๆ การมีอยู่ระหว่างประเทศมีความสำคัญเพราะ SUQQU ยังคงรักษาอัตลักษณ์แบบญี่ปุ่นที่ชัดเจน แทนที่จะพยายามทำให้ aesthetic เป็นตะวันตกทั้งหมด

SUQQU มีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับ การขายปลีกเครื่องสำอางในห้างสรรพสินค้า และเคาน์เตอร์ Prestige

บ้านเดิมที่ Isetan Shinjuku ยังคงมีความสำคัญเป็นพิเศษ ร้านค้าปัจจุบันมีเคาน์เตอร์ SUQQU ในโซนเครื่องสำอาง

กลยุทธ์การจัดจำหน่ายนี้สนับสนุนตำแหน่งของแบรนด์:
SUQQU ไม่ใช่เครื่องสำอางญี่ปุ่น Mass-market

มันอยู่ที่ปลายด้าน Premium/Luxury ของตลาดความงามญี่ปุ่น ซึ่งลูกค้าคาดหวัง:

• การปรึกษา
• การทดสอบผลิตภัณฑ์
• การประยุกต์ใช้โดยมืออาชีพ
• คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ
• บรรจุภัณฑ์ที่ประณีต
• สูตรพรีเมียม
• คอลเลกชันตามฤดูกาล

SUQQU อยู่ในหมวด Prestige/Luxury cosmetics อย่างมั่นคง

ตัวอย่างจากรายการ Isetan Beauty ปัจจุบัน:

• Signature Color Eyes: ¥8,250
• The Primer: ¥11,000
• The Liquid Foundation e: ¥11,000
• Blurring Color Blush: ¥6,600
• Blur Liquid Lip: ¥5,830

ราคาแตกต่างกันไปตามตลาดและผลิตภัณฑ์ และ Limited Editions อาจแพงกว่ามาก

มีแบรนด์ความงามหรูของญี่ปุ่นมากมาย แต่ SUQQU มีชุดคุณลักษณะที่จดจำได้ง่าย:

1. มองสกินแคร์และเมกอัพเป็นระบบเดียว: สภาพผิวเป็นรากฐานของเมกอัพ ไม่ใช่สิ่งที่ต้องซ่อนไว้ข้างใต้
2. เน้น “ความเปล่งประกาย” มากกว่าการปกปิดที่ชัดเจน: เป้าหมายคือผิวที่ดูมีชีวิต ไม่ใช่ผิวที่ถูก perfection จนหนา
3. มี Heritage ด้านรองพื้นที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษ: รองพื้นเป็นหมวดที่แข็งที่สุดของแบรนด์เสมอมา
4. รวมการนวดหน้าเข้ากับอัตลักษณ์แบรนด์: GANKIN MASSAGE มีมาตั้งแต่ต้น
5. ปรัชญาสีมีความ Nuanced: สำรวจเฉดสีซับซ้อนและความสัมพันธ์โทน subtil แทนที่จะใช้สีอิ่มตัวสูงเท่านั้น
6. มุ่งเน้นความ Sophisticated ที่โตเต็มวัย: ฉลองความมั่นใจและความเป็นตัวตน แทนที่จะผูกความงามไว้กับวัยหนุ่มสาวเท่านั้น
7. มีอัตลักษณ์ความหรูแบบญี่ปุ่นที่ชัดเจน: เชื่อมโยงกับความคิดเรื่องความ subtil งานฝีมือ ฤดูกาล และความเปล่งประกาย

แม้ไลน์อัปจะเปลี่ยนแปลงบ่อย แต่บางผลิตภัณฑ์กลายเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์:

• Signature Color Eyes: พาเลทอายแชโดว์ 4 สีไอคอนิก เปิดตัวในรูปแบบปัจจุบันปี 2021 หลังวิวัฒนาการจาก Designing Color Eyes
• Cream Foundation: ส่วนสำคัญของ Heritage รองพื้น โดยเฉพาะหลังเปิดตัวปี 2016 ด้วยแนวคิด “shifting glow”
• The Liquid Foundation: ผลิตภัณฑ์ Flagship ปัจจุบันที่เน้น Finish สดใสและเปล่งประกาย
• GANKIN MASSAGE™: ไม่ใช่เครื่องสำอางทั่วไป แต่เป็นองค์ประกอบที่ Distinctive ที่สุดในจักรวาล SUQQU
• Eyelash Curler: อุปกรณ์ความงามที่สำคัญเป็นพิเศษในประวัติศาสตร์ เพราะเริ่มจากเครื่องมือในร้านแล้วกลายเป็น Bestseller
• AQUFONS: ไลน์สกินแคร์ที่-centered on clear radiance เปิดตัวปี 2021

SUQQU ฉลอง ครบรอบ 20 ปีในปี 2023

ธีมครบรอบคือ “Spectrum of Beauty” ในประวัติแบรนด์ภาษาอังกฤษ วัสดุภาษาญี่ปุ่นยังใช้แนวคิด 乱反射 ซึ่งเกี่ยวข้องกับแสงกระจาย/สะท้อนกลับ 34

หนึ่งในโครงการครบรอบ notable คือ อายแชโดว์ Made-to-order ครั้งแรกของแบรนด์ สะท้อนความสนใจของ SUQQU ในความงามเฉพาะบุคคลและงานฝีมือ

ครบรอบครั้งนี้เป็นการเปลี่ยนผ่านสำคัญ: แทนที่จะฉลองเพียง 2 ทศวรรษของผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ SUQQU นำเสนอปีที่ 20 เป็นจุดเริ่มต้นใหม่สำหรับการวิวัฒนาการแบรนด์

ณ ปี 2026 SUQQU ยังคงเป็นแบรนด์ความงามญี่ปุ่นระดับ Prestige ที่มีจักรวาลผลิตภัณฑ์ครอบคลุม:

สกินแคร์ ↓ การนวดหน้า/วิธีการความงาม ↓ ไพร์เมอร์ & รองพื้น ↓ แป้ง & ผลิตภัณฑ์ปรับสภาพผิว ↓ อายแชโดว์ & เมกอัพสีสัน ↓ แปรง & อุปกรณ์ความงาม

แบรนด์ทางการยังคงเน้นย้ำ ความเปล่งประกาย ความเป็นตัวตน การเคลื่อนไหว และความงามที่มีชีวิต ขณะที่ Assortment ปัจจุบันแสดงพอร์ตโฟลิโอความงามที่กว้างกว่าแนวคิดเดิมในปี 2003 มาก

SUQQU เป็นแบรนด์เครื่องสำอางระดับพรีเมียมของญี่ปุ่น ก่อตั้งปี 2003 และเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม Kao ปัจจุบัน อาศัยสำนวนญี่ปุ่น “sukku-to” หมายถึงการยืนตรงอย่างมีศักดิ์ศรี แบรนด์ส่งเสริมอุดมคติของความงามที่มีความมั่นใจ เป็นตัวตน มีลักษณะเฉพาะด้วยความเปล่งประกาย การเคลื่อนไหว และความ Sophisticated SUQQU เป็นที่รู้จักโดยเฉพาะสำหรับเมกอัพฐานผิวหรูหรา รองพื้นที่เปล่งประกาย เมกอัพสีสันที่ nuanced อุปกรณ์ความงาม และเทคนิค GANKIN MASSAGE™ ที่เป็นเอกสิทธิ์ ปรัชญาเน้น “tsuya” หรือความเปล่งประกายที่มีชีวิต และมองความงามเป็นสิ่งวิวัฒนาการตามการเคลื่อนไหว เวลา และความเป็นตัวตน ไม่ใช่ Ideal หยุดนิ่ง จากเคาน์เตอร์แรกที่ Isetan Shinjuku SUQQU ขยายตัวระหว่างประเทศและดำเนินงานร้านค้ามากกว่า 60 แห่งทั่วโลก

1. PRODUCT | SUQQU [スック
2. スック（SUQQU） 通販 | 〖ISETAN BEAUTY online（イセタン ビューティー オンライン）〗三越伊勢丹ブランドコスメ・デパコス・化粧品の通販
3. SUQQUがブランド誕生20周年 担当者と7つのポイントで振り返る
4. 〖SUQQU〗誕生20周年を記念し「20th ANNIVERSARY COLLECTION」限定発売
5. これからも、この先も。見つめ続けるのは、新たな価値観。20年の時を駆け、SUQQUが牽引する美の世界 | 集英社の美容総合メディア『MAQUIA（マキア）』公式サイト
6. SUQQU 20周年特設ページがオープン!20周年を盛り上げるスペシャルコンテンツを公開中