บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) จดทะเบียนจัดตั้งเมื่อวันที่ 17 สิงหาคม 1995 ในชื่อเดิมคือ บริษัท เจ แอนด์ ดี แอพพาเรล จำกัด อย่างไรก็ตาม รากฐานทางธุรกิจของบริษัทสามารถย้อนกลับไปได้ถึงปี 1977 เมื่อมีการก่อตั้ง บริษัท ซาบีน่า ฟาร์อีสท์ จำกัด ขึ้นเพื่อผลิตชุดชั้นในสำหรับตลาดส่งออก

ธุรกิจนี้ถือกำเนิดจากตระกูลธนาลงกรณ์ ซึ่งมีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมชุดชั้นมายาวนานผ่านกิจการของครอบครัวในอดีต ในช่วงแรก บริษัทมุ่งเน้นการเป็นผู้ผลิตแบบ OEM ให้กับแบรนด์ต่างประเทศเป็นหลัก

ตั้งแต่ช่วงปลายทศวรรษ 2000 เป็นต้นมา บริษัทได้ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์โดยลดการพึ่งพารายได้จากงานผลิตแบบ OEM และหันมาลงทุนพัฒนาแบรนด์ Sabina (ซาบีน่า) เพื่อตลาดภายในประเทศและภูมิภาคมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวช่วยยกระดับสถานะของบริษัทจากผู้รับจ้างผลิต สู่การเป็นหนึ่งในแบรนด์ชุดชั้นในที่คนไทยรู้จักมากที่สุด1

บริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (SET) ในปี 2008 โดยใช้ชื่อย่อหลักทรัพย์ว่า SABINA2

Sabina (ซาบีน่า) มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ได้แก่:

• เสื้อยกทรง
• เสื้อยกทรงไร้โครง
• เสื้อยกทรงเสริมทรง
• สปอร์ตบรา
• เสื้อยกทรงไร้รอยต่อ
• กางเกงใน
• ชุดกระชับสัดส่วน
• ชุดลำลองใส่ในบ้าน
• ชุดนอน
• ชุดว่ายน้ำ
• ชุดชั้นในสำหรับคุณแม่ตั้งครรภ์
• เครื่องประดับและอุปกรณ์เสริม

บริษัทมีการพัฒนาคอลเลกชันสำหรับผู้หญิงในแต่ละช่วงวัยและรูปร่างที่แตกต่างกัน ตั้งแต่สินค้าระดับเริ่มต้นที่วางจำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ตและช่องทางโมเดิร์นเทรด ไปจนถึงคอลเลกชันพรีเมียมที่มีจำหน่ายในห้างสรรพสินค้าและร้านแฟลกชิปสโตร์1

Sabina (ซาบีน่า) เน้นย้ำการผสมผสานองค์ประกอบสำคัญดังนี้:

• ความสบายในการสวมใส่
• วิศวกรรมที่เน้นฟังก์ชันการใช้งาน
• ดีไซน์ที่ทันสมัย
• ขนาดที่ครอบคลุมทุกสรีระ
• วัสดุที่มีน้ำหนักเบา
• การพัฒนาผลิตภัณฑ์บนพื้นฐานของการวิจัย

ตามข้อมูลของบริษัท กระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ได้รับการสนับสนุนจากการวิจัยผู้บริโภคและการสำรวจตลาด เพื่อปรับปรุงขนาดให้เหมาะสมกับผู้หญิงที่มีรูปร่างและขนาดหน้าอกที่หลากหลาย คุณสมบัติเด่นของสินค้าประกอบด้วยระบบฟองน้ำเฉพาะทาง การออกแบบแพทเทิร์นตามหลักสรีรศาสตร์ และเทคโนโลยีการพยุงทรงแบบไร้โครง1

Sabina (ซาบีน่า) ดำเนินธุรกิจผ่านหลายส่วนงานหลัก ได้แก่:

• ธุรกิจแบรนด์: ออกแบบ ผลิต และจัดจำหน่ายสินค้าภายใต้แบรนด์ Sabina (ซาบีน่า)
• ธุรกิจรับจ้างผลิต (OEM): ผลิตชุดชั้นในให้กับแบรนด์ระดับนานาชาติ
• ช่องทางการจัดจำหน่าย: ร้านค้าของบริษัทเอง ห้างสรรพสินค้า ซูเปอร์มาร์เก็ต และแพลตฟอร์มออนไลน์
• ธุรกิจระหว่างประเทศ: การกระจายสินค้าในกลุ่มอาเซียนและตลาดต่างประเทศที่คัดเลือกแล้ว1

ผลิตภัณฑ์ของ Sabina (ซาบีน่า) วางจำหน่ายผ่านช่องทางต่างๆ ดังนี้:

• ร้านบูติก Sabina (ซาบีน่า) แบบสแตนด์อโลน
• ห้างสรรพสินค้า
• ผู้ค้าปลีกสมัยใหม่ (Modern Trade)
• แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ
• ร้านค้าออนไลน์ที่บริษัทดำเนินการเอง
• แอปพลิเคชันซื้อสินค้าบนมือถือ

บริษัทมีเครือข่ายการจัดจำหน่ายที่กว้างขวางทั่วประเทศไทย และได้ขยายไปยังประเทศเพื่อนบ้านในกลุ่มอาเซียน ได้แก่ กัมพูชา ลาว เมียนมา เวียดนาม และฟิลิปปินส์ โดยในปี 2023 บริษัทย่อยแห่งหนึ่งได้เข้าซื้อกิจการค้าส่งในฟิลิปปินส์เพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งในการดำเนินงานระดับภูมิภาค1

แตกต่างจากแบรนด์แฟชั่นจำนวนมากที่ว่าจ้างการผลิตจากภายนอก Sabina (ซาบีน่า) รักษาขีดความสามารถในการผลิตที่สำคัญไว้ภายในองค์กร การบูรณาการแนวตั้งนี้ทำให้บริษัทสามารถควบคุมดูแลกระบวนการต่างๆ ได้อย่างครบวงจร ได้แก่:

• การออกแบบผลิตภัณฑ์
• การจัดซื้อจัดหาวัตถุดิบ
• การพัฒนาแพทเทิร์น
• กระบวนการผลิต
• การควบคุมคุณภาพ
• การกระจายสินค้า

นอกจากนี้ บริษัทยังคงดำเนินธุรกิจรับจ้างผลิตให้กับลูกค้าต่างประเทศภายใต้ข้อตกลง OEM อย่างต่อเนื่อง1

Sabina (ซาบีน่า) ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ชุดชั้นในชั้นนำของประเทศไทย จุดแข็งทางการแข่งขันของบริษัทประกอบด้วย:

• การรับรู้แบรนด์ที่สูงในตลาดในประเทศ
• กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย
• ระดับราคาที่ครอบคลุมหลายเซกเมนต์
• ความเชี่ยวชาญด้านการผลิตที่สั่งสมมายาวนาน
• กลยุทธ์การขายแบบ Omnichannel
• ประสบการณ์อันยาวนานในการออกแบบและผลิตชุดชั้นใน

บทวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมยังได้กล่าวถึงความสามารถในการทำกำไร มูลค่าแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และการปรับตัวสู่การค้าปลีกแบบ Omnichannel ที่ประสบความสำเร็จของบริษัท1

ในมุมมองของผู้บริโภค Sabina (ซาบีน่า) มักถูกจดจำในเรื่อง:

• เสื้อยกทรงที่ใส่สบายสำหรับการใช้งานประจำวัน
• โครงสร้างที่ทนทาน
• ขนาดที่พอดีกับสรีระคนเอเชีย
• คอลเลกชันไร้โครง
• การเสริมทรงที่เป็นธรรมชาติ
• คุณภาพสินค้าที่ใช้งานได้ยาวนาน

จากการพูดคุยในชุมชนออนไลน์ โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แบรนด์มักได้รับคำชมเรื่องการคงรูปทรงได้ดีหลังการซักหลายครั้ง และมีขนาดที่เชื่อถือได้ แม้ว่ารสนิยมและความต้องการจะแตกต่างกันไปในแต่ละบุคคล

• ชื่อบริษัท: บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน)
• อุตสาหกรรม: เครื่องแต่งกาย / แฟชั่น / ชุดชั้นใน
• วันก่อตั้ง: 17 สิงหาคม 1995
• ถิ่นกำเนิด: ประเทศไทย
• สำนักงานใหญ่: Chainat Province, Thailand
• ตลาดหลักทรัพย์: ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (SET)
• ชื่อย่อหลักทรัพย์: SABINA
• ผลิตภัณฑ์: ชุดชั้นใน เสื้อยกทรง กางเกงใน ชุดกระชับสัดส่วน ชุดนอน ชุดว่ายน้ำ และเสื้อผ้าแนบเนื้อ
• กิจกรรมทางธุรกิจ: ออกแบบ ผลิต จำหน่ายปลีก จำหน่ายส่ง ผลิตแบบ OEM และจัดจำหน่ายระหว่างประเทศ2

Sabina (ซาบีน่า) วางตำแหน่งแบรนด์ด้วยการผสมผสานแฟชั่น ความสบาย และนวัตกรรมเข้าด้วยกัน แทนที่จะเน้นเพียงความสวยงามภายนอก แบรนด์ให้ความสำคัญกับการออกแบบตามหลักสรีรศาสตร์และประโยชน์ใช้สอย พร้อมให้บริการลูกค้ากลุ่มกว้างผ่านสินค้าในหลากหลายระดับราคา แนวทางดังกล่าวช่วยให้บริษัทก้าวขึ้นเป็นแบรนด์ชุดชั้นในที่คนไทยคุ้นเคยที่สุดแบรนด์หนึ่ง และเป็นผู้เล่นที่กำลังเติบโตในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้1

1. Who We Are | Sabina
2. SABINA – Factsheet – The Stock Exchange of Thailand