เกี่ยวกับ Jockey
Jockey เป็นแบรนด์เครื่องแต่งกายจากสหรัฐอเมริกาที่มีชื่อเสียงระดับโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งผลิตภัณฑ์ชุดชั้นใน ถุงเท้า ชุดนอน ชุดลำลอง เสื้อผ้าออกกำลังกาย และเสื้อผ้าสวมใส่สบาย ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1876 ปัจจุบัน Jockey ได้เติบโตจนเป็นหนึ่งในแบรนด์ชุดชั้นในที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลก โดยมีวางจำหน่ายในกว่า 120 ประเทศ บริษัทมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมือง Kenosha, Wisconsin, USA และดำเนินธุรกิจภายใต้ชื่อ Jockey International, Inc.1
ประวัติความเป็นมา
จุดเริ่มต้นของ Jockey ย้อนกลับไปยังกิจการ S.T. Cooper & Sons ซึ่งเป็นธุรกิจผลิตถุงเท้าที่ก่อตั้งโดย Samuel Thrall Cooper ในปี 1876 ที่เมือง St. Joseph รัฐ Michigan ในช่วงแรกบริษัทมุ่งเน้นการผลิตถุงเท้าคุณภาพสูงสำหรับคนงานตัดไม้ เพื่อตอบสนองความต้องการสินค้าที่มีความทนทานและสวมใส่สบายกว่าปกติ เมื่อความต้องการเพิ่มขึ้น กิจการจึงขยายสายการผลิตไปสู่ชุดชั้นในและย้ายฐานการผลิตมายังเมือง Kenosha รัฐ Wisconsin2
ในปี 1900 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น Cooper Underwear Company โดยหันมาเน้นการผลิตชุดชั้นในบุรุษอย่างจริงจัง หนึ่งในนวัตกรรมยุคแรกที่สำคัญคือชุดหมีแบบปิดเป้าที่จดสิทธิบัตรแล้วในชื่อ Kenosha Klosed Krotch ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงต้นศตวรรษที่ 203
จุดเปลี่ยนสำคัญของบริษัทเกิดขึ้นในปี 1934 เมื่อ Arthur Kneibler ผู้บริหารฝ่ายขาย ได้รับแรงบันดาลใจจากไปรษณียบัตรที่แสดงภาพชุดว่ายน้ำทรงบิกินี่ที่สวมใส่กันในยุโรป แนวคิดนี้นำไปสู่การพัฒนา กางเกงใน Jockey ซึ่งมีนวัตกรรมช่องเปิดด้านหน้ารูปตัว Y ที่ปฏิวัติวงการชุดชั้นในชายด้วยการมอบความกระชับและสะดวกสบายที่เหนือกว่าแบบดั้งเดิม4
กางเกงใน Jockey Y-Front® เปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 1935 และประสบความสำเร็จทางการค้าทันที ในวันแรกที่วางจำหน่ายที่ห้าง Marshall Field & Company ในเมือง Chicago สินค้าล็อตแรกขายหมดภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง ส่งผลให้ Jockey กลายเป็นแบรนด์ครัวเรือนที่รู้จักกันทั่วไปในหมวดหมู่ชุดชั้นในชาย
ต่อมาบริษัทได้เปลี่ยนชื่อจาก Cooper’s, Inc. เป็น Jockey Menswear, Inc. ในปี 1971 และเปลี่ยนอีกครั้งเป็น Jockey International, Inc. ในปี 1972 เพื่อสะท้อนถึงการยอมรับในระดับสากลของแบรนด์ Jockey5
ผลิตภัณฑ์
Jockey นำเสนอผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกายที่หลากหลาย ครอบคลุมถึง:
- ชุดชั้นในบุรุษ
- ชุดชั้นในสตรีและเสื้อยกทรง
- ชุดชั้นในเด็ก
- ถุงเท้า
- ชุดรักษาอุณหภูมิร่างกาย (Thermals)
- ชุดนอน
- ชุดลำลองอยู่บ้าน
- เสื้อผ้าออกกำลังกาย
- ชุดกีฬา
- เสื้อผ้าลำลอง
แบรนด์เป็นที่รู้จักจากการให้ความสำคัญกับความสบาย ความพอดีของทรง คุณภาพวัสดุ และนวัตกรรมสิ่งทอ สายผลิตภัณฑ์ในยุคใหม่มักผสานเทคโนโลยีต่างๆ เช่น การระบายความชื้น การทำความเย็น การตัดเย็บไร้ตะเข็บ และความยืดหยุ่น เพื่อตอบโจทย์การสวมใส่ในชีวิตประจำวัน6
นวัตกรรม
ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา Jockey ได้นำเสนอนวัตกรรมเครื่องแต่งกายที่สำคัญหลายประการ ได้แก่:
- กางเกงใน Jockey Y-Front® (1935) ซึ่งได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในการพัฒนาที่มีอิทธิพลที่สุดต่อวงการชุดชั้นในชายสมัยใหม่
- เทคโนโลยี Seamfree® เพื่อสร้างความเรียบเนียนและเพิ่มความสบายในการสวมใส่
- 3D-Innovations® ที่ออกแบบมาเพื่อปรับปรุงความพอดีของเสื้อผ้าด้วยโครงสร้างสามมิติ
- เนื้อผ้าขั้นสูงที่ช่วยระบายความร้อนและจัดการความชื้น รวมถึงเทคโนโลยีการระบายอากาศรุ่นใหม่อย่าง VentraCool Air™
การดำเนินงานทั่วโลก
ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ Jockey มีวางจำหน่ายในกว่า 120 ประเทศ ผ่านช่องทางที่หลากหลาย ทั้งร้านค้าของบริษัทเอง ห้างสรรพสินค้า ร้านค้าปลีกเฉพาะทาง แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ และพันธมิตรผู้ได้รับใบอนุญาตผลิต บริษัทยึดถือรูปแบบการดำเนินงานทั้งในรูปแบบการบริหารจัดการโดยตรงและความร่วมมือผ่านสัญญาอนุญาตใช้สิทธิ์ระดับภูมิภาคที่สร้างขึ้นอย่างต่อเนื่องมายาวนานหลายทศวรรษ7
ปรัชญาของแบรนด์
พันธกิจหลักที่ Jockey ยึดถือมาอย่างยาวนานคือการมุ่งเน้นเรื่อง ความสบาย คุณภาพ นวัตกรรม และฝีมือการผลิต บริษัทให้ความสำคัญกับการออกแบบเครื่องแต่งกายที่ผสมผสานความทนทานเข้ากับความสะดวกสบายในชีวิตประจำวัน พร้อมทั้งพัฒนาความพอดีและประสิทธิภาพของเนื้อผ้าอย่างต่อเนื่อง โดยมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อ “ตอบสนองความต้องการด้านความสบายของมนุษย์”8
Jockey ในฟิลิปปินส์
ในประเทศฟิลิปปินส์ แบรนด์ Jockey ได้รับการผลิต จัดจำหน่าย และทำการตลาดโดย GTVL Manufacturing Industries, Inc. ซึ่งเป็นผู้ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการ GTVL ถือครองสิทธิ์การผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ Jockey มาตั้งแต่ปี 1958 โดยดูแลครอบคลุมทั้งการผลิตในท้องถิ่น ธุรกิจค้าส่ง ค้าปลีก และการขายผ่านช่องทางออนไลน์
มรดกทางธุรกิจ
ด้วยประวัติศาสตร์ที่ยาวนานกว่า 150 ปี Jockey ถือเป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกอุตสาหกรรมชุดชั้นในสมัยใหม่ การประดิษฐ์กางเกงใน Jockey ได้เปลี่ยนแปลงวงการชุดชั้นในชายโดยการนำเสนอดีไซน์ที่รองรับสรีระ สวมใส่สบาย และใช้งานได้จริงมากขึ้น จนถึงปัจจุบัน แบรนด์ยังคงเป็นผู้นำระดับโลกในด้านชุดชั้นในและเครื่องแต่งกายเพื่อความสบาย โดยผสมผสานมรดกแห่งนวัตกรรมเข้ากับเทคโนโลยีสิ่งทอร่วมสมัย พร้อมขยายหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง
