บริษัท HIGHTIDE ก่อตั้งขึ้นเมื่อเดือน มิถุนายน 1994 ที่เมือง Fukuoka โดยในช่วงแรกเน้นการวางแผนและจำหน่ายไดอารี่กับเครื่องเขียน ก่อนที่จะขยายไปสู่การพัฒนาพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ดั้งเดิมของตนเอง ซึ่งรวมถึง Penco ในเวลาต่อมา 1

เรื่องราวของ Penco เริ่มต้นจากสิ่งที่เรียบง่ายที่สุด นั่นคือ ปากกา ตามประวัติอย่างเป็นทางการของแบรนด์ แรงบันดาลใจมาจาก ปากกาลูกลื่นที่ผลิตในอเมริกา ซึ่งมีรูปทรงและลักษณะเฉพาะตัวที่สร้างความประทับใจให้กับผู้ก่อตั้ง จนกลายเป็นที่มาของชื่อ Penco และพัฒนาต่อยอดเป็นตระกูลผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในปัจจุบัน 1

ในเว็บไซต์ภาษาอังกฤษของ Penco ได้เล่าถึงจุดกำเนิดที่มีสีสันยิ่งขึ้น โดยระบุว่าไอเดียเริ่มต้นขึ้นอย่างสบายๆ ระหว่าง นักโต้คลื่นสองคนที่กำลังรอสัญญาณคลื่น และได้พูดคุยเล่นกันเรื่องการเปิดบริษัทผลิตปากกา ชื่อ “penco” จึงถูกคิดขึ้นเพื่อให้สื่อถึงความหมายย่อของ “Pen Company” พร้อมทั้ง evokes ภาพลักษณ์ของบริษัทเครื่องเขียนสัญชาติอเมริกัน 2 เรื่องราวต้นกำเนิดนี้มีความสำคัญเพราะช่วยอธิบายบุคลิกของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน Penco ไม่ได้วางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์เครื่องเขียนหรูหราที่เป็นทางการ แต่เติบโตมาจากแนวคิดเรื่อง ความสนุกสนาน ความฉับไว และการค้นพบเครื่องมือดีๆ สำหรับใช้ในชีวิตประจำวัน โดยทางแบรนด์ระบุว่าคุณภาพของสินค้ามีความเป็น “ทั้งโหยหาอดีตและใหม่ในเวลาเดียวกัน” 1

ประเด็นสำคัญประการหนึ่งในการกล่าวถึง Penco คือ Penco และ HIGHTIDE ไม่ใช่บริษัทเดียวกัน HIGHTIDE Co., Ltd. เป็นบริษัทญี่ปุ่นที่อยู่เบื้องหลัง Penco โดย HIGHTIDE ก่อตั้งขึ้นในปี 1994 ทำหน้าที่บริหารจัดการกลุ่มแบรนด์ดั้งเดิมของตนเองและเป็นตัวแทนจัดจำหน่ายแบรนด์ภายนอกที่ได้รับการคัดเลือก โดย Penco ถูกจัดอยู่ในกลุ่ม แบรนด์ดั้งเดิม (Original Brands) ของ HIGHTIDE 1

ปรัชญาองค์กรของ HIGHTIDE มุ่งเน้นการสร้างผลิตภัณฑ์ที่มอบความรู้สึกเต็มเปี่ยมในชีวิตประจำวันให้แก่ผู้คน ชื่อบริษัทเองก็มาจากแนวคิดเรื่อง “high tide” ที่สื่อถึงสภาวะจิตใจที่อิ่มเอิบ 1 ดังนั้น Penco จึงเป็นส่วนหนึ่งของปรัชญาการออกแบบที่ใหญ่กว่าของ HIGHTIDE ที่เชื่อว่า:

ของใช้ประจำวันควรจะมีประโยชน์ น่าเพลิดเพลิน และสามารถเพิ่มเอกลักษณ์ให้กับชีวิตธรรมดาทั่วไปได้

Penco ไม่ใช่ชื่อบริษัทเครื่องเขียนที่มีอยู่จริงในประวัติศาสตร์อเมริกา เว็บไซต์ทางการของ Penco อธิบายว่าชื่อนี้ถูกสร้างขึ้นอย่างจงใจด้วยแนวคิดง่ายๆ เพื่อให้สื่อถึงคำว่า “Pen Company” และยังตั้งใจให้ชวนให้นึกถึงบรรยากาศของบริษัทเครื่องเขียนสักแห่งในอเมริกา 2 ด้วยเหตุนี้ ผลิตภัณฑ์ของ Penco หลายชิ้นจึงมักมีชื่อเรียก รูปแบบตัวอักษร และบรรจุภัณฑ์ที่ให้ความรู้สึกเหมือนมาจากบริษัทอุปกรณ์สำนักงานในจินตนาการ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง อัตลักษณ์แบบ “อเมริกัน” ของ Penco เป็นแนวคิดทางการออกแบบเป็นหลัก มากกว่าจะเป็นการอ้างว่าแบรนด์มีถิ่นกำเนิดในสหรัฐอเมริกา ข้อแตกต่างนี้ควรค่าแก่การจดจำว่า Penco คือแบรนด์ญี่ปุ่นที่ใช้ภาษาด้านการออกแบบแบบวินเทจอเมริกันเป็นจุดเด่น

การออกแบบของ Penco สามารถทำความเข้าใจผ่านแนวคิดหลักที่ปรากฏซ้ำๆ ดังนี้

ความโหยหาอดีต (Nostalgia)

Penco อ้างอิงถึงเครื่องเขียนและวัตถุอุตสาหกรรมในยุคเก่าอย่างตั้งใจ แบรนด์พูดถึงความรู้สึกของการได้พบเจอเครื่องเขียนใน ร้านหนังสือย่านดาวน์ทาวน์ รวมถึงกลิ่นของกระดาษและสัมผัสของวัตถุแบบอนาล็อก 1 สิ่งนี้ทำให้สินค้าหลายชิ้นมีคุณภาพคล้าย “ของที่เพิ่งถูกค้นพบ”

ฟังก์ชันต้องมาก่อน (Function first)

แม้จะมีรูปลักษณ์ย้อนยุค แต่สินค้าของ Penco ถูกออกแบบมาเพื่อ นำไปใช้งานจริง ไม่ใช่เพียงแค่วางโชว์ แบรนด์นิยามตนเองว่าเป็นผู้ผลิตเครื่องเขียนสไตล์แคชวลที่ทั้ง ออกแบบได้ดีและมีประโยชน์ใช้สอยสูง 1

ความสนุกสนาน (Playfulness)

Penco ตั้งใจที่จะไม่ทำเรื่องเครื่องเขียนให้เคร่งเครียดจนเกินไป เรื่องราวระดับสากลของแบรนด์ระบุถึงจิตวิญญาณที่ ขี้เล่นและสร้างสรรค์ โดยใช้เครื่องมือเรียบง่ายเพื่อจุดประกายความคิดสร้างสรรค์ 2

ความเรียบง่าย (Simplicity)

แทนที่จะวิ่งตามเทรนด์แฟชั่นหรือเทคโนโลยีอย่างดุเดือด Penco กลับชื่นชอบวัตถุทางกายภาพที่เรียบง่าย ปากกา สมุด คลิปบอร์ด หรือกล่องเก็บของ ไม่จำเป็นต้องมีความซับซ้อนทางเทคโนโลยีก็สามารถสร้างความเพลิดเพลินได้ สิ่งนี้ทำให้ Penco มีอัตลักษณ์ด้าน ไลฟ์สไตล์แบบอนาล็อก ที่แข็งแกร่ง

ภาษาภาพเป็นหนึ่งในทรัพย์สินที่แข็งแกร่งที่สุดของ Penco ลักษณะทั่วไปที่พบเห็นได้บ่อยประกอบด้วย:

• ตัวอักษรที่หนาหนักแน่นแต่เรียบง่าย
• ฉลากสไตล์อุตสาหกรรม
• พื้นผิวโลหะ
• สีโทนหม่นหรือสีฝุ่น
• สีแม่สีที่สดชัด
• กระดาษคราฟท์
• พลาสติกและโลหะ
• ส่วนประกอบเชิงฟังก์ชันที่เปิดเผยให้เห็น
• การอ้างอิงถึงอุปกรณ์สำนักงานวินเทจอเมริกัน
• บรรจุภัณฑ์ที่ตรงไปตรงมา
• รูปทรงที่เน้นประโยชน์ใช้สอยอย่างจงใจ

ผลลัพธ์ที่ได้มักจะอยู่กึ่งกลางระหว่าง: อุปกรณ์สำนักงานอเมริกัน + การออกแบบผลิตภัณฑ์ญี่ปุ่น + ความทรงจำยุคกลางศตวรรษ/อุตสาหกรรม มีความเรโทรแต่ไม่ประดับประดาจนเกินงาม

Penco เริ่มต้นจากปากกา แต่ปัจจุบันจักรวาลผลิตภัณฑ์ได้ขยายออกไปกว้างขวางมาก แคตตาล็อกทางการในปัจจุบันประกอบด้วย:

เครื่องเขียน

Penco ผลิตปากกาหลากหลายประเภท ได้แก่:

• ปากกาลูกลื่น
• ปากกาเขียนแบบ
• ปากกาเติมหมึกได้
• ปากกาพู่กัน
• ปากกาเมจิกถาวร
• เครื่องมือเขียนพิเศษ

ตัวอย่างรุ่นปัจจุบันคือ Perfection Brass Ballpoint Pen ซึ่งตัวด้ามและชิ้นส่วนผลิตในญี่ปุ่น ใช้ไส้ปากกาแบบเปลี่ยนได้ที่ขนาด 4C 1

สมุดบันทึก

สมุดเป็นอีกส่วนสำคัญของแบรนด์ รุ่น Wirebound Notebook ปัจจุบันมีให้เลือกทั้งขนาด A5 และ B6 แบบมีเส้นบรรทัดและตาราง ใช้สีเส้นบรรทัดสีส้มฝุ่นที่ไม่ธรรมดา มีปกหลังเป็นกระดาษแข็งหนา และมีช่องเก็บของ 1 นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของปรัชญา Penco ที่นำสมุดธรรมดามาเพิ่มรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ทั้งด้านฟังก์ชันและภาพลักษณ์ให้มีความโดดเด่น

คลิปหนีบกระดาษ

Penco มีความเกี่ยวข้องกับคลิปและอุปกรณ์เสริมบนโต๊ะทำงานขนาดเล็กเป็นพิเศษ ผลิตภัณฑ์ Clampy Clip และคลิปพลาสติกเป็นตัวอย่างของการเปลี่ยนเครื่องมือสำนักงานแสนธรรมดาให้เป็นสินค้าดีไซน์ที่มีเอกลักษณ์ สายผลิตภัณฑ์ Plastic Clip ยังมีสีสันที่สนุกสนาน รวมถึงรุ่นกลิตเตอร์อีกด้วย 1

คลิปบอร์ด

คลิปบอร์ดเป็นอีกหมวดหมู่ที่สำคัญ แบรนด์ผลิตคลิปบอร์ดหลากหลายรูปแบบและพื้นผิว ทั้งอลูมิเนียม บรอนซ์ ทอง และอื่นๆ 2

ไม้บรรทัดและอุปกรณ์เขียนแบบ

Penco ยังผลิต:

• ไม้บรรทัดสแตนเลส
• ไม้สามเหลี่ยมเขียนแบบ
• แผ่นรองตัด
• แผ่นรองทำงาน
• อุปกรณ์เสริมสำหรับโต๊ะทำงาน/เวิร์กช็อปอื่นๆ

สิ่งนี้เชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับวัฒนธรรมภาพของ สตูดิโอออกแบบ สถาปนิก นักวาดภาพประกอบ และโรงงานงานฝีมือ

ผลิตภัณฑ์จัดเก็บและพกพา

Penco ขยายขอบเขตไปไกลกว่าเครื่องเขียนดั้งเดิมสู่ผลิตภัณฑ์จัดระเบียบ ตัวอย่างเช่น ซีรีส์ Carry-Tite ที่ใช้ผ้าใบกันน้ำทนทาน ประกอบด้วยกล่องใส่ปากกา กระเป๋าสตางค์ ซองแล็ปท็อป และผลิตภัณฑ์จัดเก็บอื่นๆ การอัปเดตปี 2026 ได้เพิ่มฟีเจอร์อย่างห่วงโลหะสำหรับเกี่ยวติดและเบาะรองเพิ่มเติมในซองแล็ปท็อป 1

วัตถุไลฟ์สไตล์

Penco นำสุนทรียศาสตร์ของตนไปใช้กับวัตถุที่ไม่ใช่เครื่องเขียนโดยตรง ตัวอย่างเช่น แก้วมัคในปัจจุบันที่ออกแบบมาให้ดูเหมือนแก้วมัคคลาสสิกในร้านอาหารอเมริกัน (Diner) ซึ่งสามารถทำหน้าที่เป็นที่วางปากกาได้ด้วยเนื่องจากทรงที่มั่นคง 1 สะท้อนแนวคิดกว้างๆ ของแบรนด์ที่ว่า เครื่องเขียนสามารถกลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ ไม่ใช่แค่เพียงอุปกรณ์สำนักงาน

วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำความเข้าใจ Penco คือผ่านความขัดแย้งนี้:

พวกเขาสร้างสิ่งใหม่ที่ดูและให้ความรู้สึกเหมือนมีอยู่มานานหลายทศวรรษ

คลิปบอร์ดของ Penco อาจดูเหมือนของจากออฟฟิศเก่า แก้วมัคอาจคล้ายวัตถุในร้านอาหารอเมริกัน สมุดอาจดูเหมือนสมุดโรงเรียนหรือสมุดวิศวกรยุคก่อน ปากกาอาจคล้ายเครื่องมือเขียนในโรงงานอุตสาหกรรมเก่า แต่ภายใต้การอ้างอิงทางสายตานั้น คือการผลิตสมัยใหม่ วัสดุร่วมสมัย และการคำนึงถึงการใช้งานจริง การผสมผสานนี้เองที่ทำให้ Penco แตกต่างจากการไปซื้อของวินเทจแท้ๆ มาใช้

วัฒนธรรมอเมริกันเป็นหัวใจสำคัญของอัตลักษณ์ Penco อย่างไรก็ตาม การตีความความเป็นอเมริกาของ Penco ไม่จำเป็นต้องเป็นการจำลองช่วงเวลาทางประวัติศาสตร์ใดช่วงหนึ่งโดยเฉพาะ แต่เป็นการยืมคำศัพท์ทางภาพที่กว้างกว่า:

• ร้านเครื่องเขียนเก่า
• อุปกรณ์สำนักงาน
• ร้านอาหาร Diner
• เวิร์กช็อป
• การออกแบบเชิงอุตสาหกรรม
• อุปกรณ์การเรียน
• บรรจุภัณฑ์
• ฮาร์ดแวร์
• ตัวอักษรเชิงพาณิชย์

เรื่องราวแบรนด์อย่างเป็นทางการระบุอย่างชัดเจนถึงความหลงใหลใน สุนทรียศาสตร์วินเทจอเมริกัน ผสมผสานกับความสนใจใน การออกแบบแบบยุโรป 2 การผสมผสานนี้เป็นเหตุผลหนึ่งที่ Penco ให้ความรู้สึกแตกต่างจากแบรนด์เรโทรญี่ปุ่นแท้ๆ

แม้ Penco จะดูเป็นอเมริกัน แต่แนวทางพื้นฐานนั้นมีความเป็นญี่ปุ่นอย่างชัดเจน ผลิตภัณฑ์มักให้ความสำคัญกับ:

• ความกะทัดรัด
• ประโยชน์ใช้สอย
• การเลือกสรรวัสดุ
• รายละเอียดทางสัมผัส
• บรรจุภัณฑ์ที่พิถีพิถัน
• การจับคู่สี
• การปรับปรุงฟังก์ชันเล็กน้อย

สิ่งนี้สร้างลูกผสมที่น่าสนใจ: ประสาทสัมผัสแบบผลิตภัณฑ์ญี่ปุ่น × ภาพลักษณ์วินเทจอเมริกัน ลูกผสมนี้อาจกล่าวได้ว่าเป็นสูตรการออกแบบที่กำหนดตัวตนของ Penco

Penco เป็นแบรนด์ญี่ปุ่น แต่ ไม่ใช่ทุกผลิตภัณฑ์ของ Penco ที่ผลิตในญี่ปุ่น แหล่งผลิตแตกต่างกันไปตามประเภทสินค้า ตัวอย่างเช่น:

• Perfection Brass Ballpoint Pen ปี 2026 ผลิตในญี่ปุ่น รวมถึงชิ้นส่วนต่างๆ 1
• Wirebound Notebook ปี 2026 ผลิตในญี่ปุ่น 1
• สินค้าอื่นๆ ผลิตในที่อื่นขึ้นอยู่กับวัสดุและโครงสร้าง

ตัวอย่างเช่น กรรไกรสแตนเลสของ Penco ถูกระบุว่าผลิตใน จีน ในขณะที่แก้วมัคก็ผลิตในจีนเช่นกัน 1 ดังนั้นจึงไม่ถูกต้องหากจะกล่าวว่า Penco เป็นแบรนด์เครื่องเขียนที่ “Made in Japan 100%” คำอธิบายที่แม่นยำกว่าคือ แบรนด์เครื่องเขียนที่ออกแบบและบริหารงานโดยชาวญี่ปุ่น โดยมีแหล่งผลิตที่หลากหลายตามแต่ละผลิตภัณฑ์

Penco ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ตลาดญี่ปุ่น เว็บไซต์ทางการของ Penco ให้ข้อมูลร้านค้าครอบคลุม:

• ญี่ปุ่น
• อเมริกาเหนือ
• ยุโรป
• เอเชียและตะวันออกกลาง
• โอเชียเนีย 2

HIGHTIDE ยังได้พัฒนาศักยภาพด้านการค้าปลีกระดับนานาชาติ ประวัติบริษัทบันทึกการจัดตั้ง HIGHTIDE USA ในปี 2017 การเปิด HIGHTIDE Store DTLA ใน Los Angeles ในปี 2018 และการดำเนินการค้าปลีกใน New York ในเวลาต่อมา เดือนมกราคม 2026 บริษัทได้เปิดสถานที่ใน New York อีกครั้งในชื่อ HIGHTIDE STORE New York City ที่ย่าน Greenwich Village 1 โครงสร้างพื้นฐานระดับนานาชาตินี้เหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับ Penco เพราะภาษาภาพของแบรนด์ถูกออกแบบมาอย่างตั้งใจเพื่อสื่อสารข้ามวัฒนธรรม

Penco ใช้ความร่วมมือกับแบรนด์อื่นเพื่อขยายภาษาด้านการออกแบบ ตัวอย่างหนึ่งคือความร่วมมือกับ Actual Source Books สตูดิโอสำนักพิมพ์และร้านหนังสือจากรัฐ Utah คอลเลกชันพิเศษนี้ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์แนวเครื่องเขียน เช่น:

• เทปดีสเพนเซอร์
• กล่องเก็บของ
• สมุดเข้าเล่มขดลวด
• แผ่นรองตัด
• เทปกาว
• ถุงผ้า
• เสื้อยืด
• หมวก 1

Penco ยังได้ร่วมมือกับ Pake โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์จัดเก็บและกระเป๋าซิป 1 ความร่วมมือเหล่านี้แสดงให้เห็นว่า Penco ดำเนินการอยู่ที่จุดตัดของ: เครื่องเขียน + กราฟิกดีไซน์ + แฟชั่น + ไลฟ์สไตล์ + วัฒนธรรมร่วมสมัย มากขึ้นเรื่อยๆ

Penco ดึงดูดผู้ที่ชื่นชอบในหลายกลุ่ม:

คนรักเครื่องเขียน

ผู้ที่สนใจปากกา สมุด กระดาษ คลิป และอุปกรณ์บนโต๊ะทำงาน

ดีไซเนอร์และคนทำงานสร้างสรรค์

เครื่องมือเขียนแบบ สมุด ไม้บรรทัด และอุปกรณ์เสริมบนโต๊ะ เข้ากันได้ดีกับพื้นที่ทำงานสร้างสรรค์

ผู้ชื่นชอบของวินเทจ

สินค้ามอบคาแรคเตอร์ทางสายตาแบบวินเทจโดยไม่ต้องเสียเวลาเสาะหาตามร้านของเก่า

ผู้ใช้ EDC / Everyday Carry

สินค้า Penco หลายชิ้นมีขนาดกะทัดรัด ทนทาน และออกแบบมาเพื่อการพกพาเครื่องมือประจำวัน

ผู้สนใจการตกแต่งภายใน/ดีไซน์

เนื่องจากสินค้า Penco มีเอกลักษณ์ทางสายตาชัดเจน เครื่องเขียนจึงสามารถทำหน้าที่เป็นส่วนหนึ่งของสุนทรียศาสตร์ภายในพื้นที่ทำงานได้ด้วย

ผู้เบื่อหน่ายเทคโนโลยีล้ำสมัย

Penco ดึงดูดเป็นพิเศษสำหรับผู้ที่ยังคงเพลิดเพลินกับ ความเป็นรูปธรรมของวัตถุอนาล็อก ไม่ว่าจะเป็นการเขียนบนกระดาษ การเปิดคลิปโลหะ การใช้เครื่องมือกลไก หรือการจัดโต๊ะทำงาน

ญี่ปุ่นมีตลาดเครื่องเขียนขนาดมหึมา ตั้งแต่เครื่องมือเขียนประสิทธิภาพสูงไปจนถึงเครื่องเขียนไลฟ์สไตล์มินิมอล Penco ครองตำแหน่งเฉพาะกลุ่มที่แปลกใหม่ในระบบนิเวศนี้ แบรนด์ไม่ได้แข่งขันด้วย:

• ประสิทธิภาพการเขียนขั้นสุด
• วัสดุหรูหรา
• นวัตกรรมเทคโนโลยี
• สุนทรียศาสตร์สีขาวมินิมอล
• งานฝีมือญี่ปุ่นดั้งเดิม

แต่ข้อได้เปรียบในการแข่งขันคือ คาแรคเตอร์ Penco ตั้งคำถามที่แตกต่าง:

วัตถุเครื่องเขียนธรรมดาจะสามารถมีบุคลิกมากพอที่จะทำให้คุณสนุกกับการใช้งานได้หรือไม่?

แนวทางนี้ช่วยเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ที่ดูน่าเบื่ออย่างคลิป คลิปบอร์ด สมุด กล่อง และไม้บรรทัด ให้กลายเป็นวัตถุดีไซน์ที่มี辨识度

บริษัทอุปกรณ์สำนักงานทั่วไปอาจออกแบบคลิปบอร์ดด้วยคำถามว่า: “วิธีที่ถูกและเร็วที่สุดในการทำคลิปบอร์ดคืออะไร?” แต่แนวทางของ Penco ใกล้เคียงกับ: “คลิปบอร์ดที่น่าสนใจจากร้านเครื่องเขียนวินเทจอเมริกันในจินตนาการควรมีหน้าตาและความรู้สึกอย่างไร และเราจะทำให้มันใช้งานได้จริงในวันนี้อย่างไร?” ความแตกต่างนี้อาจดูเล็กน้อยแต่อธิบายตัวตนของแบรนด์ได้ทั้งหมด สินค้าไม่ได้เป็นเพียงแค่ของใช้ แต่กลายเป็น เศษเสี้ยวเล็กๆ ของวัฒนธรรมทางสายตา

หากต้องสรุป Penco ในประโยคเดียว:

Penco คือแบรนด์เครื่องเขียนและไลฟ์สไตล์จากญี่ปุ่นที่เปลี่ยนเครื่องมือธรรมดาในชีวิตประจำวันให้เป็นวัตถุที่สนุกสนานและใช้งานได้จริง โดยได้รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมวินเทจและอนาล็อกแบบอเมริกัน

ซึ่งสอดคล้องกับคำบรรยายสินค้าของแบรนด์เองว่าเป็นของใช้สไตล์แคชวล มีฟังก์ชัน โหยหาอดีตแต่ใหม่ และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว 1

1994 — ก่อตั้ง HIGHTIDE Co., Ltd. ที่ Fukuoka 1

1999 — เปิดตัว Penco ในฐานะแบรนด์ที่เน้นปากกาเป็นหลัก 1

2000s–2010s — Penco ขยายจากเครื่องมือเขียนไปสู่เครื่องเขียนและผลิตภัณฑ์บนโต๊ะทำงานที่กว้างขึ้น

2017 — จัดตั้ง HIGHTIDE USA 1

2018 — เปิด HIGHTIDE Store DTLA ใน Los Angeles 1

2021 — HIGHTIDE เปิด CORNERSHOP ที่ New York 1

2024 — HIGHTIDE เฉลิมฉลองครบรอบ 30 ปี 1

2025 — Penco ยังคงขยายความร่วมมือและสายผลิตภัณฑ์ รวมถึงคอลแลบอเรชันกับ Pake และ Actual Source 1

2026 — Penco พัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง รวมถึงซีรีส์ Carry-Tite ที่ปรับปรุงใหม่และ Perfection Brass Ballpoint Pen 1

เสน่ห์ของ Penco สามารถสรุปได้เป็น 6 ประเด็น:

1. อัตลักษณ์ทางภาพที่แข็งแกร่ง — มักจะจำ Penco ได้แม้ไม่เห็นโลโก้
2. วินเทจแต่ไม่ใช่ของโบราณ — จับความรู้สึกโลกเก่าผ่านสินค้าใหม่
3. ประโยชน์ใช้สอย — สินค้ามีไว้ใช้ ไม่ใช่แค่วางชื่นชม
4. ความสนุกสนาน — อุปกรณ์สำนักงานธรรมดากลายเป็นเรื่องเพลิดเพลิน
5. เสน่ห์ของวัสดุและสัมผัส — โลหะ กระดาษ พลาสติก ผ้าแคนวาส ผ้าใบ และวัสดุทางกายภาพอื่นๆ สำคัญต่อประสบการณ์
6. การผสมผสานทางวัฒนธรรม — วินัยการออกแบบญี่ปุ่นรวมกับอิทธิพลวินเทจอเมริกันและยุโรป 2

Penco น่าสนใจเพราะอยู่กึ่งกลางหลายหมวดหมู่:

แบรนด์เครื่องเขียน
↓
แบรนด์ดีไซน์เชิงอุตสาหกรรม
↓
แบรนด์ไลฟ์สไตล์
↓
แบรนด์วัฒนธรรมที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวินเทจ

เริ่มต้นจากปากกา แต่ท้ายที่สุดแบรนด์ขาย วิธีการสัมผัสประสบการณ์ต่อวัตถุในชีวิตประจำวัน นั่นคือเหตุผลที่บางคนอาจซื้อคลิปบอร์ด Penco แม้คลิปบอร์ดทั่วไปจะทำหน้าที่พื้นฐานได้เหมือนกัน คุณค่าที่เพิ่มเข้ามาคือ การออกแบบ ประสบการณ์ทางสัมผัส ความผูกพันทางอารมณ์ และอัตลักษณ์ทางภาพ ในแง่นี้ Penco จึงไม่ใช่เรื่อง “เครื่องเขียนในฐานะอุปกรณ์” แต่เป็นเรื่อง เครื่องเขียนในฐานะการแสดงออกถึงบุคลิกภาพ

Penco ควรได้รับการเข้าใจในฐานะแบรนด์ดีไซน์ญี่ปุ่น มากกว่าจะเป็นเพียงผู้ผลิตเครื่องเขียน จุดเริ่มต้นทางประวัติศาสตร์คือปากกา แต่ความสำเร็จที่แท้จริงคือการสร้างโลกทางภาพที่สอดคล้องรอบตัวเครื่องมือในชีวิตประจำวัน แบรนด์รับแรงบันดาลใจจากเครื่องเขียนวินเทจอเมริกัน วัตถุอุตสาหกรรม และวัฒนธรรมอนาล็อก แล้วกรองอิทธิพลเหล่านั้นผ่านการออกแบบผลิตภัณฑ์ญี่ปุ่นและการผลิตสมัยใหม่

ปรัชญาสามารถสรุปได้ว่า: เรียบง่าย + มีประโยชน์ + สนุกสนาน + โหยหาอดีต + แปลกใหม่เล็กน้อย

และนั่นคือสาเหตุที่สินค้า Penco มักดูเหมือนถูกค้นพบมากกว่าถูกออกแบบ: พวกมันให้ความรู้สึกเหมือนวัตถุที่มีประวัติศาสตร์ แม้ว่าจะเป็นของใหม่เอี่ยมก็ตาม

1. Penco | HIGHTIDE（ハイタイド）公式サイト
2. penco® stationery & supplies