Nuxe เป็นแบรนด์ความงามและสกินแคร์จากประเทศฝรั่งเศส ที่มีความเชี่ยวชาญด้านเครื่องสำอางที่มีแหล่งกำเนิดจากธรรมชาติ โดยผสมผสานส่วนผสมจากพืชเข้ากับการวิจัยทางวิทยาศาสตร์ และประสบการณ์ด้านการสัมผัสที่เป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ความงามจากร้านขายยาในฝรั่งเศส ก่อตั้งขึ้นในประเทศฝรั่งเศสในช่วงต้นทศวรรษ 1990 โดยนักธุรกิจ Aliza Jabès แบรนด์นี้ได้รับชื่อเสียงในระดับนานาชาติผ่านผลิตภัณฑ์เรือธง คือ Huile Prodigieuse ซึ่งเป็นน้ำมันแห้งอเนกประสงค์สำหรับใช้กับใบหน้า ร่างกาย และเส้นผม1

แบรนด์นี้มีตำแหน่งที่ชัดเจนระหว่างความน่าเชื่อถือทางการแพทย์และความงามระดับหรู โดยนำเสนอสูตรสกินแคร์ที่ได้ผลจริงซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากธรรมชาติ พร้อมกับบรรจุภัณฑ์ที่หรูหรา กลิ่นหอมเฉพาะตัว และการเน้นย้ำถึงความสุขในการสัมผัส2

1

จุดเริ่มต้น

ประวัติศาสตร์ของ Nuxe เริ่มต้นเมื่อ Aliza Jabès เข้าซื้อกิจการห้องปฏิบัติการขนาดเล็กในกรุงปารีส ซึ่งมีความเชี่ยวชาญด้านเครื่องสำอางธรรมชาติ Jabès ได้รับแรงบันดาลใจจากการเติบโตมาพร้อมกับพืชสมุนไพรเนื่องจากบิดาของเธอเป็นเภสัชกร เธอจึงมุ่งหวังที่จะสร้างสกินแคร์ที่ผสมผสานความรู้ด้านพฤกษศาสตร์เข้ากับเทคโนโลยีเครื่องสำอางสมัยใหม่1

แทนที่จะวางตำแหน่ง Nuxe ให้เป็นแบรนด์เครื่องสำอางหรูแบบดั้งเดิม เธอเลือกที่จะโฟกัสที่แนวคิดใหม่เกี่ยวกับการขายความงามจากธรรมชาติผ่านร้านขายยา ซึ่งเป็นรูปแบบการจัดจำหน่ายที่หยั่งรากลึกในวัฒนธรรมการดูแลผิวของฝรั่งเศส กลยุทธ์นี้ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ในด้านความปลอดภัย ประสิทธิภาพ และการคิดค้นสูตรทางวิทยาศาสตร์3

การสร้างสรรค์ Huile Prodigieuse®

ช่วงเวลาสำคัญที่สุดของแบรนด์เกิดขึ้นในปี ค.ศ. 1991 เมื่อมีการเปิดตัว Huile Prodigieuse® ผลิตภัณฑ์นี้ถูกออกแบบมาให้เป็นพิธีกรรมความงามที่เรียบง่ายแต่หลากหลาย โดยเป็นการผสมผสานน้ำมันจากพืชหลายชนิดให้เป็นเนื้อน้ำมันแห้งที่เบาบาง เหมาะสำหรับการทาทั้งใบหน้า ร่างกาย และเส้นผม2

ผลิตภัณฑ์นี้กลายเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ และสะท้อนองค์ประกอบหลักของ Nuxe ดังนี้:

• ส่วนผสมที่มีแหล่งกำเนิดจากธรรมชาติ
• พิธีกรรมความงามที่หรูหราแต่ใช้งานง่าย
• กลิ่นหอมที่จดจำได้ง่าย
• เนื้อสัมผัสแบบแห้งที่ไม่เหนียวเหนอะหนะ
• การใช้งานที่หลากหลาย

Huile Prodigieuse® พัฒนาจนกลายเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในกลุ่มความงามจากร้านขายยาของฝรั่งเศส และยังคงเป็นผลิตภัณฑ์เรือธงของแบรนด์จนถึงปัจจุบัน1

Rêve de Miel® (ค.ศ. 1994)

Nuxe แนะนำไลน์ Rêve de Miel โดยเริ่มจากลิปบาล์มผสมน้ำผึ้งที่มีชื่อเสียง ผลิตภัณฑ์นี้เป็นที่รู้จักในด้านคุณสมบัติการบำรุงและฟื้นฟูริมฝีปากที่แห้งแตก และกลายเป็นไอเทมคลาสสิกอีกชิ้นหนึ่งในหมวดหมู่สกินแคร์จากร้านขายยาของฝรั่งเศส2

Crème Fraîche de Beauté® (ค.ศ. 1999)

ไลน์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าขยายตัวมากขึ้นด้วย Crème Fraîche de Beauté® ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ให้ความชุ่มชื้นที่ dựaบนส่วนผสมจากพืช คอลเลกชันนี้ช่วยเสริมจุดแข็งของแบรนด์ในการผสมผสานประสิทธิภาพ ความสบายผิว และความรื่นรมย์ในการสัมผัสเข้าด้วยกัน1

Nuxe Spa (ค.ศ. 2002)

นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์ขายปลีก บริษัทได้เปิด Nuxe Spa แห่งแรกในกรุงปารีส แนวคิดสปานี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อเปลี่ยนการดูแลผิวให้กลายเป็นประสบการณ์ด้านสุขภาพอย่างครบวงจร โดยผสมผสานการผ่อนคลาย วัสดุจากธรรมชาติ และพิธีกรรมความงาม2 ต่อมา Nuxe ได้พัฒนาเครือข่ายสปาในระดับนานาชาติ2

การขยายตัวสู่สากล

หลังจากประสบความสำเร็จในฝรั่งเศส Nuxe ได้ขยายตลาดไปทั่วโลก โดยสามารถหาซื้อได้ในหลายประเทศผ่านร้านขายยา ห้างสรรพสินค้า ร้านค้าปลีกความงาม และแพลตฟอร์มออนไลน์ บริษัทcontinuously พัฒนาหมวดหมู่สกินแคร์ต่างๆ รวมถึง:4

• การรักษาเพื่อลดเลือนริ้วรอย
• สกินแคร์ให้ความชุ่มชื้น
• ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย
• ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม
• ผลิตภัณฑ์กันแดด
• น้ำหอม
• ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ

อัตลักษณ์ของ Nuxe ยึดมั่นในสามแกนหลัก ได้แก่ ธรรมชาติ วิทยาศาสตร์ และความเย้ายวนใจ

สูตรที่ได้รับแรงบันดาลใจจากธรรมชาติ

แบรนด์ใช้สารออกฤทธิ์จากพืชและให้ความสำคัญกับประเพณีความงามที่ใช้วัตถุดิบจากพืช ส่วนผสมที่มักปรากฏในผลิตภัณฑ์ของ Nuxe ได้แก่:2

• น้ำมันจากพืช
• น้ำผึ้ง
• สารสกัดจากดอกไม้
• สารออกฤทธิ์ที่ได้จากพืช

ความเชี่ยวชาญด้านร้านขายยาฝรั่งเศส

ตามปรัชญาการดูแลผิวผ่านร้านขายยาของฝรั่งเศส ผลิตภัณฑ์ของ Nuxe ถูกออกแบบมาเพื่อผสมผสาน:3

• การวิจัยทางวิทยาศาสตร์
• ความน่าเชื่อถือทางผิวหนัง
• ผลลัพธ์ที่เห็นได้ชัด
• สูตรที่ปลอดภัย

ตำแหน่งนี้ทำให้ Nuxe แตกต่างจากแบรนด์น้ำหอมหรูแบบดั้งเดิมและเครื่องสำอางแมสทั่วไป

ประสบการณ์ความงามผ่านการสัมผัส

ลักษณะเด่นประการหนึ่งของ Nuxe คือการมุ่งเน้นไปที่มิติทางอารมณ์ของการดูแลผิว โดยมีจุดเด่นดังนี้:2

• เนื้อสัมผัสที่หรูหรา
• กลิ่นหอมประจำแบรนด์
• บรรจุภัณฑ์ที่สวยงาม
• วิธีการทาในรูปแบบพิธีกรรม

แบรนด์มักอธิบายผลิตภัณฑ์ของตนว่าเป็น “ความหรูหราในชีวิตประจำวัน” ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างประสิทธิภาพและความสุข

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า

Nuxe นำเสนอโซลูชันสกินแคร์ที่ตอบโจทย์เรื่องความชุ่มชื้น การลดเลือนริ้วรอย ความกระจ่างใส การซ่อมแซมผิว และความต้องการของผิวแพ้ง่าย ไลน์ยอดนิยมรวมถึง:1

• Crème Fraîche de Beauté®
• Nuxuriance Ultra
• Merveillance Lift
• Super Serum

ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย

หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายครอบคลุมถึงน้ำมันแห้ง ครีมทาตัว สครับ และผลิตภัณฑ์กระชับสัดส่วน ตระกูล Huile Prodigieuse® ยังคงเป็นตัวแทนที่แข็งแกร่งที่สุดของเซกเมนต์นี้2

ผลิตภัณฑ์ดูแลริมฝีปาก

ไลน์ Rêve de Miel® เป็นหนึ่งในคอลเลกชันที่มีชื่อเสียงที่สุดของ Nuxe โดยเฉพาะอย่างยิ่งลิปบาล์มผสมน้ำผึ้ง2

ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม

Nuxe ได้ขยายเข้าสู่ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม รวมถึงทรีตเมนต์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแนวทางด้านพืชพรรณและปรัชญาการสัมผัสของแบรนด์2

น้ำหอมและสุขภาพ

แบรนด์ยังผลิตน้ำหอมและประสบการณ์สปาที่เน้นเอกลักษณ์ด้านกลิ่นหอมอันโดดเด่น2

Nuxe มีทีมวิจัยและพัฒนาสูตรของตนเองในประเทศฝรั่งเศส แบรนด์ระบุว่าผลิตภัณฑ์ของตนได้รับการคิดค้นโดยมุ่งเน้นที่นวัตกรรมจากพืช วิทยาการเครื่องสำอาง และการควบคุมคุณภาพ การผลิตส่วนใหญ่ดำเนินการในประเทศฝรั่งเศส รวมถึง ณ สถานประกอบการอุตสาหกรรมในแคว้นบริตานี2

Nuxe มีตำแหน่งที่เป็นเอกลักษณ์ในตลาดความงาม:

แบรนด์นี้มักถูกนำไปเปรียบเทียบกับชื่ออื่นๆ ในกลุ่มสกินแคร์จากร้านขายยาของฝรั่งเศส เนื่องจากมีการผสมผสานระหว่างความน่าเชื่อถือทางวิทยาศาสตร์และตำแหน่งความหรูที่เข้าถึงผู้บริโภคได้3

Huile Prodigieuse®

• หมวดหมู่: น้ำมันแห้งอเนกประสงค์
• ปีเปิดตัว: 1991
• การใช้งาน: ใบหน้า ร่างกาย เส้นผม
• บทบาท: ผลิตภัณฑ์ซิกเนเจอร์ของแบรนด์

ผลิตภัณฑ์นี้ถือเป็นสิ่งที่เปลี่ยน Nuxe จากบริษัทเครื่องสำอางธรรมชาติขนาดเล็กให้กลายเป็นแบรนด์ความงามที่ได้รับการยอมรับในระดับโลก1

Rêve de Miel Lip Balm

• หมวดหมู่: ผลิตภัณฑ์ดูแลริมฝีปาก
• ส่วนผสมหลักที่เกี่ยวข้อง: น้ำผึ้ง
• บทบาท: ผลิตภัณฑ์ไอคอนิกชิ้นที่สองของ Nuxe

เป็นที่รู้จักจากเนื้อสัมผัสที่เข้มข้นและคุณสมบัติการบำรุง ทำให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ความงามคลาสสิกจากร้านขายยาของฝรั่งเศส2

Crème Fraîche de Beauté®

• หมวดหมู่: มอยส์เจอไรเซอร์บำรุงผิวหน้า
• บทบาท: เป็นตัวแทนของความเชี่ยวชาญด้านความชุ่มชื้นและแนวทางสกินแคร์ที่เน้นการสัมผัสของ Nuxe1

จุดแข็ง

• อัตลักษณ์ความเป็นฝรั่งเศสที่แข็งแกร่ง
• ผลิตภัณฑ์ฮีโร่ที่มีชื่อเสียง
• ประสบการณ์ด้านการสัมผัสที่น่าดึงดูด
• ความน่าเชื่อถือจากร้านขายยา
• สูตรจากพืชที่มีประสิทธิภาพ
• บรรจุภัณฑ์ระดับพรีเมียม

ความท้าทาย

• การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในตลาดความงามสะอาด (Clean Beauty)
• ความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความโปร่งใสของส่วนผสม
• การแข่งขันจากแบรนด์สกินแคร์ทางการแพทย์และบริษัทความงามธรรมชาติรายใหม่ๆ

Nuxe เป็นแบรนด์สกินแคร์จากฝรั่งเศสที่ประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนเครื่องสำอางจากธรรมชาติให้กลายเป็นประสบการณ์ความงามระดับพรีเมียม ก่อตั้งโดย Aliza Jabès แบรนด์เติบโตจากห้องปฏิบัติการเล็กๆ ในปารีสสู่ชื่อที่ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติผ่านน้ำมันแห้ง Huile Prodigieuse® อันเป็นไอคอนิก และปรัชญาการผสมผสานระหว่างธรรมชาติ วิทยาศาสตร์ และความเย้ายวนใจ1

ในปัจจุบัน Nuxe เป็นตัวแทนของการตีความความงามจากร้านขายยาฝรั่งเศสรูปแบบใหม่ นั่นคือสกินแคร์ที่พัฒนาขึ้นทางวิทยาศาสตร์แต่ได้รับแรงบันดาลใจจากพืช การออกแบบที่หรูหรา และการเชื่อมโยงทางอารมณ์อย่างแน่นแฟ้นกับผู้บริโภค2

1. Notre histoire | NUXE
2. Our history | NUXE
3. Notre Histoire
4. Nuxe