ชื่อภาษาจีน 梦希兰 เมื่อถอดเป็นอักษรโรมันจะได้คำว่า Meng Xi Lan ซึ่งกลายเป็นการสะกดแบบสากลว่า MENGXILAN

เอกสารเผยแพร่เครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศได้อธิบายองค์ประกอบทั้งสามคำในภาษาจีนว่ามีความหมายโดยประมาณว่า “ความฝัน” “ความหวัง” และ “สีฟ้า” ตามลำดับ พร้อมทั้งระบุว่าเมื่อนำมารวมกันแล้วไม่ได้มีความหมายที่เป็นสำนวนตายตัว1

ดังนั้น ชื่อดังกล่าวจึงมีลักษณะที่สื่อถึงความมุ่งมั่นและด้านความงามอย่างมาก แม้ว่าการจะระบุว่า “Dream Hope Blue” เป็นการแปลชื่อแบรนด์อย่างเป็นทางการนั้นจะไม่ถูกต้องนักก็ตาม

เจ้าของเครื่องหมายการค้าคือ Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd. ซึ่งเป็นบริษัทเครื่องสำอางของจีน โดยมีที่อยู่ตามบันทึกดังนี้:

ห้อง 1015 ชั้น 10 อาคาร Hongxing เลขที่ 238 ถนน Jin Zhong Heng เขตไป่หยุน นครกว่างโจว มณฑลกวางตุ้ง ประเทศจีน

ที่อยู่นี้ปรากฏอย่างสม่ำเสมอในเอกสารเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศของทั้ง MENGXILAN และเครื่องหมาย MERCILEN ที่เกี่ยวข้อง1

แหล่งข้อมูลเชิงพาณิชย์บางแห่งระบุว่าบริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 2013 แต่ควรพิจารณาว่าเป็นข้อมูลจากแหล่งทุติยภูมิมากกว่าข้อเท็จจริงที่ได้รับการยืนยันอย่างแน่ชัด เนื่องจากไม่พบบันทึกทะเบียนบริษัทที่มีอำนาจรับรองยืนยันท่ามกลางการค้นหาครั้งนี้ อย่างไรก็ตาม แหล่งข้อมูลจากตลาดออนไลน์รายหนึ่งระบุเจาะจงว่า Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd. ก่อตั้งขึ้นในปี 2013

2019: การขยายสู่ระดับสากลของ MENGXILAN

เหตุการณ์สำคัญที่มีเอกสารยืนยันคือการยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า MENGXILAN ในระดับนานาชาติเมื่อเดือนกันยายน 2019

บันทึกระบบมาดริด (Madrid System) ระบุรายละเอียดดังนี้:

• เครื่องหมาย: MENGXILAN
• เลขทะเบียนระหว่างประเทศ: 1491858
• ผู้ถือสิทธิ์: Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd.
• วันที่ยื่นคำขอ: 4 กันยายน 2019
• ประเภทเครื่องหมายการค้า: ประเภทที่ 3
• รายการสินค้า: เครื่องสำอาง, ผลิตภัณฑ์กำจัดขน, แชมพู, ครีมกันแดด, ครีมลดฝ้ากระ, โลชั่นบำรุงผิว, เครื่องสำอางสำหรับสัตว์, เครื่องสำอางสำหรับอาบน้ำ, น้ำมันหอมระเหย และครีมนวดผม1

ต่อมาเครื่องหมายนี้ได้ปรากฏในระบบเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศที่ครอบคลุมหลายตลาด ตัวอย่างเช่น บันทึกเครื่องหมายการค้าในสหราชอาณาจักรแสดงสถานะ MENGXILAN ว่า ได้รับการจดทะเบียนแล้ว โดยมีวันที่จดทะเบียนคือ 17 มีนาคม 20202

2021–2023: MERCILEN

ต่อมาบริษัทได้พัฒนาเครื่องหมายการค้าเครื่องสำอางอีกชื่อหนึ่งคือ MERCILEN

MERCILEN ได้รับการยื่นจดทะเบียนในระดับนานาชาติเมื่อวันที่ 3 พฤศจิกายน 2021 ภายใต้เลขทะเบียนระหว่างประเทศ 1668852 ขอบเขตสินค้าที่จดทะเบียนประกอบด้วย แชมพู โลชั่นเครื่องสำอาง เครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์ล้างหน้า ครีมทำให้ผิวขาว น้ำมันหอมระเหย ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ ครีมกันแดด มาส์กหน้า และผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสำหรับปัญหาผิว1

ในสหรัฐอเมริกา เครื่องหมายการค้า MERCILEN ได้รับการจดทะเบียนเมื่อวันที่ 7 มีนาคม 2023 เป็นเลขทะเบียน 6,993,982 ตามบันทึกเครื่องหมายการค้า3

ประเด็นนี้มีความสำคัญเนื่องจาก MENGXILAN และ MERCILEN ไม่ควรถูกเหมารวมว่าเป็นชื่อแบรนด์เดียวกัน ทั้งสองเป็นเครื่องหมายการค้าที่แยกออกจากกันแต่อยู่ภายใต้บริษัทเดียวกันในกว่างโจว

พอร์ตโฟลิโอเครื่องหมายการค้าที่ปรากฏในเอกสารของ MengXiLan บ่งชี้ถึงการวางตำแหน่งในตลาด ความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลระดับแมส (Mass-market) มากกว่าที่จะเป็นแบรนด์สกินแคร์เฉพาะทาง

ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว

หมวดหมู่สินค้าที่จดทะเบียนของบริษัท/แบรนด์ ประกอบด้วย:

• ผลิตภัณฑ์ล้างหน้า
• ครีมและโลชั่นเครื่องสำอาง
• มาส์กหน้า
• ผลิตภัณฑ์ลดฝ้ากระ
• ผลิตภัณฑ์ทำให้ผิวขาว
• ครีมกันแดด
• ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ
• น้ำมันหอมระเหย

เครื่องหมายการค้า MERCILEN ที่เกิดขึ้นภายหลังก็ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ล้างหน้า มาส์กหน้า ครีมกันแดด และโลชั่นเครื่องสำอางเช่นกัน1

ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม

ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเส้นผมเป็นอีกหมวดหมู่หนึ่งที่ได้รับการจดทะเบียน โดยเครื่องหมายการค้า MENGXILAN เดิมระบุครอบคลุม:

• แชมพู
• ครีมนวดผม

การยื่นจด MERCILEN ในวงกว้างกว่าก็รวมถึงแชมพูและผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสำหรับเส้นผมด้วย1

ผลิตภัณฑ์กำจัดขน

ผลิตภัณฑ์กำจัดขนถูกระบุไว้อย่างชัดเจนในข้อกำหนดเครื่องหมายการค้า MENGXILAN1

รายการสินค้าออนไลน์ยังแสดงให้เห็นว่ามีผลิตภัณฑ์กำจัดขนภายใต้แบรนด์ MengXiLan ที่มีต้นทางจากกว่างโจว รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่ทำการตลาดสำหรับใช้กับขา แขน และรักแร้4

เครื่องสำอางแต่งหน้า

ยังมีหลักฐานปรากฏของผลิตภัณฑ์แต่งหน้า MengXiLan ในช่องทางค้าปลีกความงามในเอเชีย ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ชุมชนและค้าปลีกเครื่องสำอางเกาหลีมีการลงรายการสินค้า MENGXILAN Professional Makeup Base5

สิ่งนี้บ่งชี้ว่า ассортиментสินค้าจริงของแบรนด์มีความหลากหลายมากกว่าหมวดหมู่หลักที่ระบุไว้ในทะเบียนเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศฉบับแรกเริ่ม

เมื่อพิจารณาจากพอร์ตโฟลิโอเครื่องหมายการค้าและสินค้าที่ปรากฏต่อสาธารณชน MengXiLan ดูเหมือนจะดำเนินธุรกิจใน กลุ่มความงามระดับราคาประหยัด/แมสของจีน แทนที่จะวางตำแหน่งเป็นแบรนด์หรูสไตล์ยุโรปหรือเกาหลี

พอร์ตโฟลิโอของแบรนด์มีความโดดเด่นในการครอบคลุมความต้องการด้านความงามในชีวิตประจำวันหลายด้าน:

บำรุงผิว → ป้องกันแสงแดด → ดูแลเส้นผม → กำจัดขน → แต่งหน้า → ดูแลร่างกาย/อาบน้ำ

ความหลากหลายของสินค้านี้เป็นลักษณะเฉพาะของบริษัทเครื่องสำอางที่พยายามตอบสนองผู้บริโภคในหลายขั้นตอนของกิจวัตรความงาม

อย่างไรก็ตาม ไม่ควรแปะป้ายอ้างคุณสมบัติเฉพาะ เช่น “พรีเมียม” “ธรรมชาติ” “ออร์แกนิก” “พัฒนาโดยแพทย์ผิวหนัง” หรือ “คลีนบิวตี้” ให้กับ MengXiLan หากไม่มีหลักฐานจากแหล่งข้อมูลปฐมภูมิเพิ่มเติม

MengXiLan มีความน่าสนใจในด้านความเป็นสากล เนื่องจากกิจกรรมเครื่องหมายการค้าขยายออกไปนอกเหนือจากประเทศจีน

การจดทะเบียนระบบมาดริดของ MENGXILAN ฉบับเดิมมีความเชื่อมโยงกับดินแดนที่กำหนดไว้จำนวนมาก และการจดทะเบียน MERCILEN ในเวลาต่อมาก็แสดงให้เห็นถึงกิจกรรมระหว่างประเทศเช่นกัน

ตัวอย่างเช่น บันทึกเครื่องหมายการค้าระบุถึงกิจกรรมในตลาดต่าง ๆ ได้แก่:

• สหราชอาณาจักร
• สหรัฐอเมริกา
• แคนาดา
• ไทย
• อินโดนีเซีย
• กัมพูชา
• เกาหลีใต้
• อินเดีย
• และเขตอำนาจศาลอื่น ๆ26

บันทึกที่เกี่ยวข้องกับ WIPO สำหรับ MERCILEN แสดงให้เห็นถึงกิจกรรมเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศโดยเฉพาะ ขณะที่บันทึกในแคนาดาระบุว่า Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd. เป็นผู้ยื่นคำขอจดทะเบียน MERCILEN ในแคนาดา6

นี่ทำให้ MengXiLan ไม่ใช่เพียงเครื่องหมายการค้าภายในประเทศจีนเท่านั้น: บริษัทได้มีความพยายามอย่างตั้งใจในการปกป้องและทำตลาดแบรนด์เครื่องสำอางของตนในระดับนานาชาติ

นี่เป็นหนึ่งในจุดที่สำคัญที่สุดในการทำความเข้าใจเกี่ยวกับบริษัท

MENGXILAN คือชื่อแบรนด์ดั้งเดิม/ที่มีการบันทึกเป็นเอกสารของบริษัท ซึ่งเกี่ยวข้องกับชื่อภาษาจีน 梦希兰

MERCILEN คือเครื่องหมายการค้าแยกต่างหากที่บริษัทเป็นเจ้าของ

ทั้งสองจึงดูเหมือนจะเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอเครื่องสำอางของบริษัทเดียวกัน แต่ ไม่ควรนำเสนอว่าเป็นเพียงการสะกดชื่อแบรนด์เดียวกันสองรูปแบบ

ความแตกต่างนี้ได้รับการสนับสนุนจากการจดทะเบียนระหว่างประเทศที่แยกจากกัน:

• MENGXILAN — IR 1491858, ยื่นจดในปี 20191
• MERCILEN — IR 1668852, ยื่นจดในปี 20211

บันทึกสินค้าที่มีอยู่ระบุให้ กว่างโจว ประเทศจีน เป็นแหล่งกำเนิดของผลิตภัณฑ์ MengXiLan และเอกสารเครื่องหมายการค้าระบุให้ Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd. เป็นผู้ถือสิทธิ์4

ดังนั้น จึงสมเหตุสมผลที่จะอธิบายว่า MengXiLan เป็น แบรนด์เครื่องสำอางจีนจากกว่างโจว

สิ่งที่ยังไม่ชัดเจนจากแหล่งข้อมูลสาธารณะคือสัดส่วนที่แน่นอนระหว่าง:

• สินค้าที่ผลิตโดยตรงโดย Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd.;
• การผลิตโดยบุคคลที่สาม/OEM;
• สินค้าไพรเวทเลเบลที่ได้รับอนุญาต; และ
• สินค้าที่จำหน่ายผ่านตัวแทนจำหน่ายระหว่างประเทศ

รายการสินค้าในตลาดบางแห่งใช้คำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกับการจัดหาเพื่อการส่งออกหรือไพรเวทเลเบลอย่างชัดเจน ดังนั้นจึงควรประเมินสินค้าแต่ละรายการแยกกัน แทนที่จะสันนิษฐานว่าสินค้า MengXiLan ทุกชิ้นผลิตในโรงงานที่บริษัทเป็นเจ้าของเพียงแห่งเดียว4

MengXiLan ดูเหมือนจะยังไม่มีการรับรู้ในระดับกระแสหลักระหว่างประเทศเทียบเท่ากับแบรนด์ความงามจีนขนาดใหญ่อย่าง Florasis, Perfect Diary หรือ Proya

การปรากฏตัวของแบรนด์ดูเหมือนจะกระจุกตัวอยู่ใน:

• ช่องทางจัดจำหน่ายเครื่องสำอางจีน
• อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน
• ช่องทางขายส่ง
• ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
• และตลาดออนไลน์ระหว่างประเทศที่คัดสรรแล้ว

กระนั้นก็ตาม การยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศของบริษัทแสดงให้เห็นว่าได้แสวงหาการคุ้มครองแบรนด์ในต่างประเทศ แทนที่จะพึ่งพาตลาดภายในประเทศจีนเพียงอย่างเดียว

รายการสินค้าที่ปรากฏในระบบค้นหาสาธารณะประกอบด้วย:

• ครีมบำรุงรอบดวงตาทองคำ 24K/ไฮยาลูโรนิกแอซิด
• ผลิตภัณฑ์กำจัดขน
• ชุดมาส์กหน้าคอลลาเจนและเปปไทด์
• เมคอัพเบส
• ครีมกันแดด
• ผลิตภัณฑ์เพื่อความขาวใส/ปรับสีผิวหลากหลายชนิด

ตัวอย่างเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความกว้างของพอร์ตโฟลิโอ แม้ว่า การมีอยู่ของรายการสินค้าไม่ได้ยืนยันในตัวมันเองว่าสินค้านั้นยังวางจำหน่ายอยู่ มีการจัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการ หรือผลิตโดยตรงโดยแบรนด์4

ข้อควรตระหนักที่สำคัญคือ การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าไม่等同于การอนุมัติผลิตภัณฑ์หรือการรับรองประสิทธิภาพ

บันทึกเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศยืนยันว่า Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd. ได้จดทะเบียน/คุ้มครองเครื่องหมายของตนสำหรับหมวดหมู่สินค้าที่กำหนด ตัวอย่างเช่น MENGXILAN มีการบันทึกในประเภทที่ 3 ในขณะที่ MERCILEN ก็ได้รับการคุ้มครองในประเภทที่ 3 เช่นกัน1

อย่างไรก็ตาม เครื่องสำอางแต่ละรายการอาจมีข้อกำหนดด้านการแจ้งรายการ การจดทะเบียน ส่วนผสม และกฎระเบียบแยกต่างหากขึ้นอยู่กับประเทศที่วางจำหน่าย

ตัวอย่างเช่น รายการสินค้าในจีนอาจมีหมายเลขการยื่นจดทะเบียนเครื่องสำอางแต่ละชิ้น แต่ควรตรวจสอบเป็นรายผลิตภัณฑ์ แทนที่จะตีความว่าเป็นหลักฐานว่าแบรนด์ทั้งหมดได้รับการรับรองสากลเพียงใบเดียว4

MengXiLan (梦希兰 / MENGXILAN) สามารถอธิบายได้ดีที่สุดว่าเป็น แบรนด์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลของจีนที่มีฐานอยู่ในกว่างโจว และเป็นเจ้าของโดย Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd. ประวัติศาสตร์ที่มีการบันทึกย้อนกลับไปถึงกิจกรรมเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศอย่างน้อยในปี 2019 โดยมีพอร์ตโฟลิโอครอบคลุมผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ดูแลเส้นผม ครีมกันแดด ผลิตภัณฑ์กำจัดขน น้ำมันหอมระเหย ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ และเครื่องสำอาง1

บริษัทยังได้พัฒนาเครื่องหมายการค้า MERCILEN แยกต่างหาก และได้ดำเนินการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าในตลาดระหว่างประเทศจำนวนมาก ซึ่งบ่งบอกถึง กลยุทธ์การขยายตัวผ่านการส่งออกและอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน1

ข้อควรระวังที่สำคัญคือ ข้อมูลสาธารณะเกี่ยวกับผู้ก่อตั้ง รายได้ การเป็นเจ้าของโรงงาน สิ่งอำนวยความสะดวกด้าน R&D เครือข่ายการจัดจำหน่าย และกลยุทธ์แบรนด์อย่างเป็นทางการนั้นมีอยู่อย่างจำกัด ด้วยเหตุนี้ ข้อกล่าวอ้างที่ปรากฏบ่อยครั้งในหน้าร้านค้าออนไลน์เกี่ยวกับขนาด ประวัติ เทคโนโลยี ส่วนผสม หรือตำแหน่งทางการตลาดของบริษัท จึงควรพิจารณาด้วยความระมัดระวังเว้นแต่จะมีเอกสารปฐมภูมิรองรับ

1. Microsoft Word – JO_20191118_Madrid
2. MENGXILAN, A United Kingdom Trademark of Guangzhou MengxilanCosmetics Co., Ltd.. Application Number: UK00801491858 :: Trademark Elite Trademarks
3. MERCILEN Trademark | Trademarkia
4. Набор для депиляции «Mao Di» от Mengxilan, 10 одноразовых саше по 6 г, для рук, ног и подмышек, увлажняющий — Купить оптом из Китая | АзияОптом
5. 멩시란(MENGXILAN) – 언니의파우치
6. September 4, 2019 Trademark Trademarks :: Trademark Resources :: Justia Trademarks