ทางบริษัทระบุว่า Smooth-E ก่อตั้งขึ้นในกรุงเทพฯ เมื่อปี พ.ศ. 2533 และเริ่มวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์สู่ตลาดไทยเป็นครั้งแรกในปี พ.ศ. 2534 3

การก่อตั้ง

Smooth-E ก่อตั้งโดย ดร. สังศุข พิทยายนกุล ซึ่งเป็นเภสัชกร จากข้อมูลของบริษัท ผู้ก่อตั้งสังเกตเห็นว่าผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่มีจำหน่ายในประเทศไทยในขณะนั้นยังมีคุณภาพไม่ทัดเทียมกับผลิตภัณฑ์จากยุโรปและสหรัฐอเมริกา เมื่อผู้บริโภคชาวไทยหันมาใส่ใจทั้งเรื่องความสวยงามและสุขภาพมากขึ้น เขาจึงมองเห็นโอกาสในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างเครื่องสำอางทั่วไปกับผลิตภัณฑ์ทางยา 4

สิ่งนี้นำไปสู่การพัฒนา Smooth-E ภายใต้แนวคิด “เวชสำอาง” (Cosmeceuticals) ซึ่งมุ่งเน้นการผสมผสานคุณประโยชน์ด้านความงามเข้ากับความเชี่ยวชาญทางเภสัชกรรมและผิวหนังวิทยา

ผลิตภัณฑ์ Smooth-E เริ่มวางจำหน่ายในประเทศไทยเป็นครั้งแรกเมื่อปี พ.ศ. 2534 และสร้างฐานตลาดผ่านช่องทางร้านขายยาและร้านค้าที่เน้นด้านสุขภาพเป็นหลัก 5

ความสำเร็จในช่วงแรก

หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ช่วยสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์คือ Smooth-E Cream ซึ่งกลายเป็นสินค้าที่ผูกติดกับการรักษารอยแผลเป็นและการฟื้นฟูสภาพผิวอย่างมาก จากประวัติของผู้ก่อตั้งระบุว่า Smooth-E Cream สามารถก้าวขึ้นเป็นผลิตภัณฑ์รักษารอยแผลเป็นที่มียอดขายอันดับต้นๆ ในร้านขายยาทั่วประเทศภายในเวลาเพียงไม่กี่ปีหลังเปิดตัว 5

การเน้นแก้ปัญหาผิวเฉพาะจุดตั้งแต่ช่วงแรกนี้ ช่วยให้ Smooth-E มีความแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ที่เน้นเพียงความสวยงามหรือเครื่องสำอางตกแต่งใบหน้า

ปรัชญาการทำงานของ Smooth-E สามารถสรุปได้ดังนี้:

ส่วนผสมจากธรรมชาติ + ความเชี่ยวชาญทางการแพทย์ + สูตรที่อ่อนโยน + ผลลัพธ์ที่เห็นได้ชัด

จุดยืนในปัจจุบันของแบรนด์เน้นย้ำการผสมผสานระหว่าง ส่วนผสมจากธรรมชาติระดับเภสัชกรรม กับองค์ความรู้ทางวิทยาศาสตร์และผิวหนังวิทยาสมัยใหม่ โดย Smooth-E ระบุว่ากระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์มีการวิจัยและร่วมมือกับสถาบันทางการแพทย์ เพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพและเหมาะสมกับความต้องการของผิวที่หลากหลาย 6

ด้วยเหตุนี้ อัตลักษณ์ของแบรนด์จึงครอบคลุมหลายมิติ ได้แก่:

• เครื่องสำอาง — เนื่องจากผลิตภัณฑ์ช่วยเสริมสร้างบุคลิกภาพและการดูแลผิวในชีวิตประจำวัน
• เดอร์โมคอสเมติก — เนื่องจากสูตรผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบมาเพื่อแก้ปัญหาผิวเฉพาะจุด
• เวชสำอาง — เนื่องจากเน้นความเชี่ยวชาญทางเภสัชกรรมและผิวหนังวิทยา
• ผลิตภัณฑ์สำหรับผิวแพ้ง่าย — เนื่องจากความอ่อนโยนและความปลอดภัยต่อผิวเป็นหัวใจสำคัญของการวางตำแหน่งแบรนด์ในยุคปัจจุบัน

Smooth-E ได้ขยายสายผลิตภัณฑ์ออกไปอย่างมากจากเดิมที่เน้นเพียงสกินแคร์พื้นฐาน ปัจจุบันพอร์ตโฟลิโอครอบคลุมหมวดหมู่หลักดังนี้

1. ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า

การทำความสะอาดผิวหน้าเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ที่สร้างการรับรู้ให้แบรนด์มาอย่างยาวนาน Smooth-E มีทั้งโฟม เจล และคลีนเซอร์รูปแบบอื่นๆ ที่ออกแบบมาเพื่อสภาพผิวที่แตกต่างกัน รวมถึงผิวแพ้ง่ายและผิวเป็นสิว

ปัจจุบันบริษัทได้ทำตลาดผลิตภัณฑ์เช่น Smooth E Acne-5 Detox & Moisture Extra Sensitive Cleansing Gel ซึ่งสะท้อนถึงการเน้นย้ำเรื่องการดูแลสิวควบคู่ไปกับความอ่อนโยนในการทำความสะอาด 7

2. การดูแลปัญหาสิว

สิวเป็นอีกหนึ่งความเชี่ยวชาญหลักของ Smooth-E

กลุ่มผลิตภัณฑ์รักษาสิวของแบรนด์ประกอบด้วย คลีนเนอร์ โทนเนอร์ เซรั่ม และผลิตภัณฑ์แต้มสิวที่ออกแบบมาเพื่อแก้ปัญหาต่างๆ เช่น:

• ความมันส่วนเกิน
• รูขุมขนอุดตัน
• สิวอักเสบ
• รอยสิว
• ผิวไม่เรียบเนียน
• ผิวแพ้ง่ายหรือระคายเคืองง่าย

ตัวอย่างเช่น เซรั่ม PHA-AHA Acne Spot & Pore Smooth ในปัจจุบัน ซึ่งผสมผสานไนอาซินาไมด์ ซิงก์ พีซีเอ และเทคโนโลยีซาลิไซลิก-เปปไทด์ เพื่อจัดการปัญหาสิวและรูขุมขนโดยเฉพาะ 6

3. การดูแลรอยแผลเป็น

การรักษารอยแผลเป็นถือเป็นรากฐานทางประวัติศาสตร์ที่สำคัญของ Smooth-E

Smooth-E Cream รุ่นดั้งเดิมเป็นที่จดจำอย่างยิ่งในด้านการลดเลือนรอยแผลเป็นและช่วยฟื้นฟูสภาพผิว ผลิตภัณฑ์ในไลน์นี้รุ่นใหม่ๆ ยังคงมุ่งเน้นการแก้ปัญหารอยแผลเป็น รอยดำ และผิวที่ดูเสียหายอย่างต่อเนื่อง 8

นอกจากนี้ บริษัทยังเคยพัฒนาผลิตภัณฑ์ดูแลรอยแผลเป็นเฉพาะทางในอดีต เช่น แผ่นแปะลดรอยแผลเป็น 9

4. มอยส์เจอไรเซอร์และครีมบำรุง

Smooth-E มีมอยส์เจอไรเซอร์และครีมบำรุงหลากหลายชนิดเพื่อตอบโจทย์ปัญหาผิวที่แตกต่างกัน

พอร์ตโฟลิโอประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อ:

• ผิวแห้งขาดน้ำ
• เสริมสร้างเกราะป้องกันผิว
• ปรับสีผิวให้สม่ำเสมอ
• ลดเลือนจุดด่างดำ
• สัญญาณแห่งวัย
• ผิวที่ดูเสียหาย
• การเติมความชุ่มชื้นทั่วไป

Smooth E Cream ยังคงเป็นผลิตภัณฑ์เอกลักษณ์ของแบรนด์ โดยมีส่วนผสมสำคัญอย่างวิตามินอี ว่านหางจระเข้ น้ำมันโจโจ้บา และสารสกัดจากใบบัวบก 7

5. เซรั่มและผลิตภัณฑ์ชะลอวัย

เมื่อแบรนด์เติบโตขึ้น Smooth-E ได้รุกเข้าสู่ตลาดผลิตภัณฑ์บำบัดผิวระดับพรีเมียมและกลุ่มแอนตี้เอจจิ้งมากขึ้น

พอร์ตโฟลิโอปัจจุบันประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ที่ใช้ส่วนผสมและเทคโนโลยีต่างๆ เช่น:

• ไนอาซินาไมด์
• วิตามินซี
• เปปไทด์
• แอสตาแซนธิน
• NAD+
• เทคโนโลยีไฮยาลูโรนิก/เติมน้ำให้ผิว
• สารต้านอนุมูลอิสระ

แคตตาล็อกผลิตภัณฑ์อย่างเป็นทางการในปัจจุบันมีสินค้าอย่าง Smooth E 24K Gold Hydroboost Serum, Dark Spot Clear Vitamin C Plus Serum และ NAD+ Cream/Serum รวมอยู่ด้วย 10

6. ผลิตภัณฑ์กันแดด

การปกป้องผิวจากแสงแดดได้กลายเป็นส่วนสำคัญของกลุ่มผลิตภัณฑ์แบรนด์เช่นกัน

ในอดีต Smooth-E เคยส่งเสริมแนวคิดกันแดดที่ไม่ใช้สารเคมี/ฟิสิคอล และในปี พ.ศ. 2568 ได้เปิดตัว Smooth E Sun Astaxanthin Serum ซึ่งวางตำแหน่งเป็นทั้งผลิตภัณฑ์กันแดดและสกินแคร์ต้านอนุมูลอิสระ 10

7. ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม

แม้จะเป็นที่รู้จักในฐานะแบรนด์สกินแคร์เป็นหลัก แต่ Smooth-E ก็ได้ขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเส้นผมด้วย

แคตตาล็อกปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์อย่าง Smooth E Gentlemen Advance Hair Thickening Anti Hair Loss Shampoo ซึ่งเป็นการต่อยอดแนวคิดเวชสำอางและการดูแลส่วนบุคคลไปeyond การบำรุงผิวหน้า 11

ลักษณะที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งของ Smooth-E คือการใช้แนวคิด เวชสำอาง (Cosmeceutical)

เวชสำอางเป็นผลิตภัณฑ์ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างเครื่องสำอางกับยา ในกรณีของ Smooth-E บริษัทเน้นย้ำในเรื่อง:

ประโยชน์ด้านความงาม
→ ปรับปรุงลักษณะภายนอกและความรู้สึกของผิว

สูตรทางวิทยาศาสตร์
→ ใช้สารออกฤทธิ์และเทคโนโลยีการผลิตที่ทันสมัย

ความเชี่ยวชาญทางการแพทย์
→ พัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกับเภสัชกร ผู้เชี่ยวชาญด้านเภสัชกรรม และแพทย์ผิวหนัง

มุ่งแก้ปัญหาผิว
→ เจาะจงปัญหาสิว รอยแผลเป็น สีผิวไม่สม่ำเสมอ ความไวต่อผิว ความแก่ชรา และปัญหาเฉพาะจุดอื่นๆ

ประวัติของบริษัทระบุชัดเจนว่าแบรนด์ถูกสร้างขึ้นภายใต้แนวคิดเวชสำอางตั้งแต่เริ่มต้น 12

การวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์เป็นหัวใจสำคัญของอัตลักษณ์ Smooth-E

บริษัทระบุว่ามีการทำงานร่วมกับ สถาบันทางการแพทย์และโรงพยาบาล ในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมที่มีประสิทธิภาพและปลอดภัย 13

นอกจากนี้ Smooth-E ยังเน้นย้ำบทบาทของเภสัชกรและผู้เชี่ยวชาญด้านผิวพรรณ/เภสัชกรรม ร่วมกับแพทย์ผิวหนัง ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ 13

แนวทางที่เน้นการวิจัยนี้เป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้แบรนด์มีกลยุทธ์การตลาดที่แตกต่างจากบริษัทสกินแคร์ที่เป็นเครื่องสำอางล้วนๆ ในอดีต

Smooth-E อธิบายปรัชญาการคิดค้นสูตรว่าเป็นการผสมผสานระหว่าง ส่วนผสมจากธรรมชาติและเทคโนโลยีวิทยาศาสตร์สมัยใหม่

ตัวอย่างส่วนผสมที่ใช้ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ต่างๆ ได้แก่:

• วิตามินอี
• วิตามินซี
• ว่านหางจระเข้
• น้ำมันโจโจ้บา
• สารสกัดจากใบบัวบก
• ไนอาซินาไมด์
• ซิงก์ พีซีเอ
• เทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องกับกรดซาลิไซลิก
• เปปไทด์
• แอสตาแซนธิน
• NAD+

อย่างไรก็ตาม สูตรผลิตภัณฑ์มีความแตกต่างกันไปในแต่ละรายการ ดังนั้นการมีส่วนผสมใดส่วนผสมหนึ่งจึงไม่ควรตีความว่าเป็นตัวแทนของผลิตภัณฑ์ Smooth-E ทั้งชุด

การพัฒนาของ Smooth-E สามารถแบ่งออกเป็นระยะต่างๆ ได้ดังนี้

พ.ศ. 2533 – ทศวรรษ 1990: การก่อตั้ง

บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2533 และเริ่มจำหน่ายผลิตภัณฑ์ Smooth-E ในไทยปี พ.ศ. 2534 แนวคิดเริ่มต้นคือการนำผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่มีคุณภาพสูงและเน้นวิทยาศาสตร์มาสู่ตลาดไทย 14

ทศวรรษ 1990 – 2000: อัตลักษณ์ร้านขายยาและเวชสำอาง

แบรนด์กลายเป็นสัญลักษณ์ที่ผูกติดกับร้านขายยา การดูแลสิว การทำความสะอาดผิว และการรักษารอยแผลเป็น สิ่งนี้ช่วยสร้างให้ Smooth-E เป็น แบรนด์สกินแคร์ที่เน้นการแก้ปัญหา มากกว่าจะเป็นแค่แบรนด์ความงาม

ทศวรรษ 2000 – 2010: การขยายพอร์ตโฟลิโอ

Smooth-E ขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่แก้ปัญหาได้กว้างขึ้น รวมถึงไวท์เทนนิ่ง/ไบรท์เทนนิ่ง แอนตี้เอจจิ้ง กันแดด สกินแคร์ผู้ชาย และการบำบัดเฉพาะทาง ข้อมูลในอดีตยังระบุถึงแผนการขยายตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชีย 15

ทศวรรษ 2020: ความทันสมัยและผู้บริโภคกลุ่มเยาวชน

แบรนด์หันมาเจาะกลุ่มผู้บริโภคอายุน้อยมากขึ้นและขยายช่องทางดิจิทัล ในขณะที่ยังคงรักษามรดกความเป็นเวชสำอางไว้

ในปี พ.ศ. 2567 Smooth-E ประกาศแคมเปญเจาะกลุ่มวัยรุ่นและ Gen Z โดยเฉพาะในประเด็นการดูแลสิว 16

พ.ศ. 2568 เป็นต้นไป: การปรับตำแหน่งแบรนด์ใหม่

ในปี พ.ศ. 2568 Smooth-E ประกาศรีแบรนด์ครั้งใหญ่ด้วยการลงทุน 200 ล้านบาท พร้อมนำเสนอจุดยืนใหม่ “Mild…Effective, Visible Results”

กลยุทธ์ดังกล่าวจัดระบบการดูแลผิวออกเป็น 3 ขั้นตอน:

Clean → Care → Protect

บริษัทระบุว่าการปรับตำแหน่งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตอกย้ำอัตลักษณ์ความเป็นเวชสำอางที่น่าเชื่อถือ ในขณะเดียวกันก็ทำให้แบรนด์มีความเกี่ยวข้องกับคนรุ่นใหม่ยิ่งขึ้น 17

ในอดีต Smooth-E ใช้ส่วนผสมของ ความน่าเชื่อถือทางการแพทย์ การเล่าเรื่องที่จับใจ และการโฆษณาแบบแมส

สิ่งที่โดดเด่นเป็นพิเศษในประวัติศาสตร์โฆษณาของแบรนด์คือสไตล์ภาพยนตร์โฆษณา แคมเปญโฆษณาของ Smooth-E ในประเทศไทยมีความโดดเด่นจนถูกนำไปกล่าวถึงในหน้าประวัติศาสตร์โฆษณาไทย รวมถึงซีรีส์ Smooth E Love Story 12

สิ่งนี้ช่วยให้แบรนด์สร้างอัตลักษณ์ที่ก้าวข้ามกรอบการสื่อสารแบบเภสัชภัณฑ์

ภาพลักษณ์แบรนด์ที่เกิดขึ้นจึงเป็นการผสมผสานระหว่าง:

ความน่าเชื่อถือทางการแพทย์
กับ
ความเป็นมิตรและการเล่าเรื่องราวทางอารมณ์

เดิมที Smooth-E มีฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่งในกลุ่มผู้บริโภคที่ต้องการแก้ปัญหาผิวเฉพาะจุด แต่จุดยืนในปัจจุบันมีความกว้างขึ้น

ปัจจุบันบริษัทนำเสนอแบรนด์ว่าเหมาะสำหรับ:

• วัยรุ่น
• คนหนุ่มสาว
• วัยทำงาน
• ผู้ใหญ่วัยกลางคนขึ้นไป
• ผู้ที่มีผิวแพ้ง่าย
• ผู้ที่มีปัญหาสิว
• ทั้งผู้ชายและผู้หญิง

บริษัทระบุชัดเจนว่าต้องการเข้าถึง Gen X, Gen Y และ Gen Z ในขณะที่ยังคงรักษาฐานลูกค้าเดิมไว้

ประเทศไทยยังคงเป็นตลาดหลักของแบรนด์

ผลิตภัณฑ์ Smooth-E มีความผูกพันกับ ร้านขายยาและร้านค้าที่เน้นสุขภาพ มาอย่างยาวนาน แทนที่จะวางตำแหน่งเป็นเครื่องสำอางหรูในห้างสรรพสินค้าเท่านั้น แหล่งข้อมูลในอดีตบรรยายว่า Smooth-E เป็นแบรนด์เวชสำอางรายใหญ่ของไทยและเป็นผู้นำในตลาดท้องถิ่น

ปัจจุบันแบรนด์ยังจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์และผู้ค้าปลีกรายใหญ่ ร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการมีผลิตภัณฑ์ครบทั้งหมวดสกินแคร์ ดูแลสิว และดูแลเส้นผม

Smooth-E ก่อตั้งขึ้นในชื่อ บริษัท สมูท-อี จำกัด ในกรุงเทพฯ การสื่อสารขององค์กรและแบรนด์ในปัจจุบันระบุว่า บริษัท สยาม เฮลธ์ กรุ๊ป จำกัด เป็นบริษัทแม่เบื้องหลัง Smooth-E และ ดร. สังศุข พิทยายนกุล ได้รับการระบุว่าเป็น CEO ของ Siam Health Group / Smooth-E

ข้อมูลการติดต่อปัจจุบันของบริษัทระบุว่าสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่ อาคาร สมูทไลฟ์ ทาวเวอร์ ถนนสาทรเหนือ เขตบางรัก กรุงเทพฯ 18

Smooth-E ครองตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาดความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลของไทย

แบรนด์ ไม่ใช่แค่เครื่องสำอางแมสทั่วไป เนื่องจากเน้นความเชี่ยวชาญทางเภสัชกรรม ผิวหนังวิทยา และการแก้ปัญหาผิวเฉพาะจุด

ในขณะเดียวกัน ก็ ไม่ใช่บริษัทยาที่ต้องใช้ใบสั่งแพทย์ ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคถูกวางตำแหน่งเป็นสกินแคร์และเวชสำอาง

ดังนั้น อัตลักษณ์การแข่งขันของแบรนด์จึงสรุปได้ว่า:

เวชสำอางไทยที่มีรากฐานจากส่วนผสมธรรมชาติ

จุดยืนนี้ทำให้ Smooth-E สามารถแข่งขันได้ในหลายเซกเมนต์พร้อมกัน ทั้งการดูแลสิว ผิวแพ้ง่าย รอยแผลเป็น ชะลอวัย เติมความชุ่มชื้น กันแดด และการดูแลผิวทั่วไป

มีคุณสมบัติหลายประการที่ทำให้ Smooth-E แตกต่างจากแบรนด์สกินแคร์ไทยอื่นๆ:

ต้นกำเนิดจากไทย

Smooth-E เป็นแบรนด์ที่เติบโตจากในประเทศ ไม่ใช่แบรนด์ข้ามชาติจากต่างประเทศ ก่อตั้งในกรุงเทพฯ ปี พ.ศ. 2533 และพัฒนาขึ้นเพื่อตอบสนองตลาดสกินแคร์ไทยโดยเฉพาะ 19

มรดกจากร้านขายยา

ความผูกพันในอดีตกับร้านขายยาและบุคลากรทางการแพทย์มีส่วนสำคัญในการสร้างความน่าเชื่อถือ

อัตลักษณ์เวชสำอาง

แบรนด์ตั้งใจผสมผสานผลิตภัณฑ์ความงามเข้ากับแนวคิดทางเภสัชกรรมและผิวหนังวิทยา

เน้นแก้ปัญหาผิว

สิว รอยแผลเป็น ความไวต่อผิว ความแห้ง และความแก่ชรา เป็นหัวใจสำคัญของการพัฒนาผลิตภัณฑ์มาตลอด

จุดยืนธรรมชาติ + วิทยาศาสตร์

Smooth-E เน้นส่วนผสมจากธรรมชาติ พร้อมทั้งชูจุดแข็งด้านสูตรระดับเภสัชกรรมและการวิจัยทางวิทยาศาสตร์ 20

การรับรู้แบรนด์ที่ยาวนาน

ด้วยผลิตภัณฑ์ที่เข้าสู่ตลาดไทยตั้งแต่ปี พ.ศ. 2534 ทำให้ Smooth-E มีประวัติศาสตร์ในตลาดมายาวนานกว่าสามทศวรรษ 21

ณ ปี พ.ศ. 2569 Smooth-E ยังคงวิวัฒนาการจากแบรนด์สกินแคร์ร้านขายยาแบบดั้งเดิม สู่แบรนด์เวชสำอางสมัยใหม่ที่ครอบคลุมยิ่งขึ้น

พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ปัจจุบันครอบคลุม สิว สกินแคร์ ดูแลเส้นผม ความชุ่มชื้น สีผิวไม่สม่ำเสมอ ชะลอวัย และกันแดด ในขณะที่การสื่อสารเน้นการผสมผสานระหว่าง ความอ่อนโยน ประสิทธิภาพ และผลลัพธ์ที่มองเห็นได้ 22

บริษัทยังพยายามเชื่อมโยงระหว่างเจเนอเรชัน โดยการรักษาผู้บริโภคที่รู้จัก Smooth-E มานานหลายสิบปี ไว้พร้อมกับดึงดูดคนรุ่นใหม่ผ่านสูตรใหม่ บรรจุภัณฑ์ การตลาดดิจิทัล และพรีเซนเตอร์ การปรับตำแหน่งแบรนด์ในปี พ.ศ. 2568 โดยใช้ หลิงหลิง ศิริลักษณ์ กวง และ ออม กรณ์ภัสสร เศรษฐรัตนพงศ์ เป็นตัวแทนแบรนด์ เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์นี้ 23

1. Smooth-E | LinkedIn
2. About
3. Smooth E Invests 200 Million Baht in Major Brand Revamp under “Mild…Effective, Visible Results” | ThaiPR.NET
4. Contact
5. SMÖOTH E สมูทอี เวชสำอางธรรมชาติ ดูแลผิวหน้าและผิวกาย
6. เซรั่มสำหรับผิวเป็นสิวง่าย SMOOTH E PHA-AHA ACNE SPOT AND PORE SMOOTH
7. Smooth E Cream 100 G. | Watsons.co.th
8. ครีมลดรอยดำ Smooth E Cream Cosme Japan
9. SMÖOTH E สมูทอี เวชสำอางธรรมชาติ ดูแลผิวหน้าและผิวกาย
10. ‘Ling-Orm’ Introduced as New Face of Smooth E, Announcing ‘Mild… Effective, Visible Results’ Positioning for Healthy Beauty in 3 Easy Steps – CBNT CHANNEL
11. “Smooth E” Announces Double-Digit Growth in the First Half of the Year, Launches “Smooth E Mobile Clinic” Campaign and introduces a new acne treatment product line to the market — Thailand4 News
12. Thai Commercial
13. Cover Story – หน้า 16
14. Smooth E Invests 200 Million Baht, Expanding to Younger Market – TheReporterAsia/eng
15. Smooth E Invests 200 Million Baht in Major Brand Revamp
16. Smooth E invests 200MB Launches New Acne Line Targeting Gen Z – TheReporterAsia/eng
17. “Smooth E” launches new positions to capture the GEN Z market – Money & Banking Magazine
18. About
19. SMÖOTH E สมูทอี เวชสำอางธรรมชาติ ดูแลผิวหน้าและผิวกาย
20. All Products
21. All Products
22. All Products
23. Smooth E For men Foam