Mattel ก่อตั้งขึ้นในโรงรถบริเวณตอนใต้ของรัฐแคลิฟอร์เนียโดย Harold “Matt” Matson, Elliot Handler และ Ruth Handler ชื่อของบริษัทเกิดจากการนำคำว่า “Matt” จากนามสกุล Matson มารวมกับ “El” จากชื่อ Elliot จนกลายเป็น Mattel

ในช่วงแรก Mattel ประกอบธุรกิจผลิตกรอบรูป และได้ใช้เศษไม้ที่เหลือจากการผลิตกรอบรูปมาทำเป็นเฟอร์นิเจอร์บ้านตุ๊กตา ซึ่งปรากฏว่าได้รับความนิยมมากกว่าตัวกรอบรูปเอง จุดเปลี่ยนนี้ทำให้บริษัทตัดสินใจหันมาเน้นธุรกิจของเล่นอย่างเต็มตัว

ตลอดช่วงทศวรรษ 1950 Mattel เป็นผู้บุกเบิกการโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มุ่งเป้าไปยังกลุ่มเด็กโดยตรง โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านการเป็นผู้สนับสนุนรายการ The Mickey Mouse Club ซึ่งถือเป็นการปฏิวัติวงการการตลาดของเล่นในยุคนั้น

1945

• ก่อตั้งบริษัท Mattel

1948

• จดทะเบียนจัดตั้งบริษัทอย่างเป็นทางการในรัฐแคลิฟอร์เนีย

1955

• สร้างนวัตกรรมใหม่ให้วงการการตลาดของเล่นด้วยการโฆษณาทางโทรทัศน์สำหรับเด็ก

1959

• เปิดตัว Barbie ซึ่งต่อมากลายเป็นหนึ่งในตุ๊กตาที่ขายดีที่สุดในประวัติศาสตร์

1960

• เข้าจดทะเบียนเป็นบริษัทมหาชน

1982

• เปิดตัวแฟรนไชส์ Masters of the Universe (He-Man)

1997

• เข้าซื้อกิจการแบรนด์ Matchbox

ทศวรรษ 2010

• ขยายธุรกิจผ่านการเข้าซื้อกิจการและการเข้าสู่ตลาดความบันเทิงดิจิทัล

ทศวรรษ 2020

• เปลี่ยนผ่านสู่การเป็นบริษัทด้านการเล่นและความบันเทิงระดับโลกอย่างเต็มรูปแบบ โดยมีทั้งภาพยนตร์ โทรทัศน์ เกม และประสบการณ์ดิจิทัล นอกเหนือไปจากของเล่น

พันธกิจหลักของ Mattel คือ:

สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ที่มีนวัตกรรม เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับแฟนคลับ มอบความบันเทิงให้ผู้ชม และส่งเสริมพัฒนาการของเด็กผ่านการเล่น

เป้าหมายในระดับองค์กรคือการสนับสนุนให้คนทุกรุ่นได้สำรวจความมหัศจรรย์ของวัยเด็กและพัฒนาศักยภาพของตนเองได้อย่างเต็มที่ผ่านการเล่น

Mattel ดำเนินธุรกิจในหลากหลายด้าน ได้แก่:
* การออกแบบและผลิตของเล่น
* ของเล่นเสริมพัฒนาการ
* แอ็กชันฟิกเกอร์
* ตุ๊กตา
* เกมกระดานและการ์ดเกม
* รถยนต์จำลองแบบ Die-cast
* สื่อบันเทิงสำหรับเด็ก
* การให้สิทธิ์การใช้ตราสินค้า (Licensing)
* เกมมือถือ
* การผลิตรายการโทรทัศน์
* การสร้างภาพยนตร์
* ประสบการณ์ดิจิทัล
* อีเวนต์และกิจกรรมสด

Mattel เป็นเจ้าของแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักในระดับโลกจำนวนมาก เช่น:
* Barbie
* Hot Wheels
* Fisher-Price
* American Girl
* UNO
* Thomas & Friends
* Matchbox
* Monster High
* Polly Pocket
* Masters of the Universe
* MEGA

แบรนด์เหล่านี้ยังถูกต่อยอดไปสู่สื่ออื่นๆ ทั้งภาพยนตร์ โทรทัศน์ เกม หนังสือ สินค้าที่ระลึก และการให้สิทธิ์ใช้ตราสินค้า

Barbie เปิดตัวครั้งแรกในปี 1959 โดยความคิดสร้างสรรค์ของ Ruth Handler ตุ๊กตานี้ถูกออกแบบมาเพื่อส่งเสริมจินตนาการในการเล่น โดยการนำเสนอต้นแบบบทบาทของผู้ใหญ่ให้แก่เด็กผู้หญิง แทนที่จะเป็นเพียงตุ๊กตาทารกทั่วไป

ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา Barbie ได้สวมบทบาทในอาชีพต่างๆ นับร้อยอาชีพ ไม่ว่าจะเป็นนักบินอวกาศ นักวิทยาศาสตร์ แพทย์ วิศวกร นักกีฬา หรือแม้กระทั่งประธานาธิบดี และยังคงเป็นหนึ่งแบรนด์ของเล่นที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกจนถึงปัจจุบัน

เปิดตัวในปี 1968 Hot Wheels ได้สร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับวงการของเล่นยานพาหนะ ด้วยล้อที่หมุนได้ลื่นไหลกว่าเดิม ดีไซน์ที่มีความละเอียดสูง และแทร็กที่เน้นสมรรถนะการแข่งขัน ปัจจุบันถือเป็นหนึ่งในแบรนด์รถยนต์จำลอง Die-cast ที่ใหญ่ที่สุดในโลก

Fisher-Price ก่อตั้งขึ้นอย่างเป็นอิสระในปี 1930 ก่อนจะถูกควบรวมเข้ากับ Mattel ในเวลาต่อมา แบรนด์นี้มีความเชี่ยวชาญด้านของเล่นเสริมพัฒนาการและการเรียนรู้สำหรับทารกและเด็กก่อนวัยเรียน

สินค้ายอดนิยมประกอบด้วย:
* Little People
* Rock-a-Stack
* Laugh & Learn
* Power Wheels

Mattel ได้ขยายขอบเขตธุรกิจจากของเล่นไปสู่แวดวงความบันเทิงด้วยการผลิต:
* ภาพยนตร์ขนาดยาว
* ซีรีส์แอนิเมชัน
* คอนเทนต์สตรีมมิ่ง
* เกมมือถือ
* ประสบการณ์สำหรับผู้บริโภค
* สวนสนุกและเครื่องเล่น
* สินค้าลิขสิทธิ์

ความสำเร็จของภาพยนตร์เรื่อง Barbie ในปี 2023 ช่วยเร่งยุทธศาสตร์ดังกล่าวให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ส่งผลให้บริษัทได้รวบรวมหน่วยงานด้านภาพยนตร์และโทรทัศน์ไว้ภายใต้ชื่อ Mattel Studios เพื่อพัฒนาคอนเทนต์เพิ่มเติมจากแบรนด์ที่มีอยู่

ผลิตภัณฑ์ของ Mattel มีการจัดจำหน่ายทั่วโลกผ่านช่องทางต่างๆ ดังนี้:
* ร้านค้าปลีกของเล่น
* ห้างสรรพสินค้า
* ซูเปอร์มาร์เก็ต
* ตลาดออนไลน์
* ร้านค้าเฉพาะทาง
* ช่องทาง Direct-to-consumer

บริษัทมีการดำเนินงานในระดับสากล โดยมีผลิตภัณฑ์วางจำหน่ายครอบคลุมทวีปอเมริกาเหนือ ยุโรป เอเชียแปซิฟิก ลาตินอเมริกา และภูมิภาคอื่นๆ

Mattel มุ่งมั่นลงทุนในด้านต่างๆ ได้แก่:
* การออกแบบผลิตภัณฑ์
* การวิจัยพัฒนาการเด็ก
* การเล่นในรูปแบบดิจิทัล
* ประสบการณ์ปัญญาประดิษฐ์ (AI)
* โครงการเพื่อความยั่งยืน
* การออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมความหลากหลาย (Inclusive Design)
* ความบันเทิงภายใต้ลิขสิทธิ์

เป้าหมายของบริษัทคือการผสมผสานการเล่นแบบดั้งเดิมเข้ากับประสบการณ์ดิจิทัลและสื่อสมัยใหม่

Mattel ได้ประกาศเจตนารมณ์ในการดำเนินโครงการเพื่อความยั่งยืน ซึ่งครอบคลุมถึง:
* บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
* การเพิ่มสัดส่วนการใช้วัสดุรีไซเคิลและวัสดุทดแทน
* การจัดซื้อจัดหาอย่างมีความรับผิดชอบ
* การดูแลรักษาสิ่งแวดล้อม
* โครงการมีส่วนร่วมและพัฒนาชุมชน

• ชื่อ Mattel มาจากการรวมคำว่า Matt (Harold Matson) และ El (Elliot Handler)
• Barbie กลายเป็นหนึ่งในตุ๊กตาที่มียอดขายสูงที่สุดในประวัติศาสตร์
• Mattel มีส่วนสำคัญในการบุกเบิกการโฆษณาทางโทรทัศน์สำหรับเด็กในช่วงทศวรรษ 1950
• พอร์ตโฟลิโอของบริษัทประกอบด้วยแบรนด์ของเล่นและความบันเทิงสำหรับครอบครัวที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก
• บริษัทได้วิวัฒนาการจากผู้ผลิตของเล่น สู่ธุรกิจด้านการเล่นและความบันเทิงที่ครบวงจร

Mattel คือหนึ่งในบริษัทชั้นนำของโลกด้านของเล่นและความบันเทิงสำหรับครอบครัว ที่มีประวัติยาวนานกว่า 80 ปี จากจุดเริ่มต้นในฐานะโรงงานขนาดเล็กในโรงรถ ปัจจุบันได้เติบโตเป็นธุรกิจระดับโลกที่ขับเคลื่อนด้วยแบรนด์ไอคอนิกอย่าง Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, UNO และ American Girl นอกเหนือจากการผลิตของเล่นแล้ว Mattel ยังสร้างสรรค์ภาพยนตร์ ซีรีส์โทรทัศน์ เกมดิจิทัล ประสบการณ์สด และสินค้าอุปโภคบริโภคที่ได้รับใบอนุญาต สะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ในการพัฒนาแฟรนไชส์ความบันเทิงที่ยั่งยืน เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการเล่นให้กับผู้คนในทุกเจนเนอเรชัน