แม้ว่าบริษัทในกลุ่ม kayou จะได้รับการจัดตั้งขึ้นตั้งแต่ปี 2011 แต่ธุรกิจไม่ได้เริ่มดำเนินงานเชิงพาณิชย์อย่างเต็มรูปแบบจนกระทั่งปี 2018 ซึ่งเป็นการเปิดตัวซีรีส์การ์ดสะสมลิขสิทธิ์ชุดแรก ในช่วงแรกของการดำเนินธุรกิจ การผลิตส่วนใหญ่พึ่งพาผู้ผลิตแบบ OEM ก่อนที่ kayou จะลงทุนสร้างโรงงานผลิตเป็นของตนเอง

เหตุการณ์สำคัญในประวัติศาสตร์ของบริษัทประกอบด้วย:

• 2018 – เปิดตัวผลิตภัณฑ์การ์ดแลกเปลี่ยนลิขสิทธิ์ชุดแรก
• 2019 – จัดตั้งบริษัทย่อยด้านการผลิตในมณฑล Zhejiang
• 2022 – ขยายสายผลิตภัณฑ์สู่ตลาดเครื่องเขียนระดับพรีเมียม
• 2023 – เปิดตัวฟิกเกอร์และผลิตภัณฑ์ IP ต้นฉบับชุดสำคัญของ الشركة
• 2024–ปัจจุบัน – ขยายธุรกิจสู่ตลาดต่างประเทศอย่างรวดเร็ว พร้อมเปิดร้านค้าออนไลน์เฉพาะภูมิภาคและจัดตั้งหน่วยงานปฏิบัติการในพื้นที่

kayou กำหนดตำแหน่งทางธุรกิจไว้เหนือกว่าการเป็นผู้ผลิตการ์ดแลกเปลี่ยนทั่วไป โดยนิยามตนเองว่าเป็น บริษัทนวัตกรรมวัฒนธรรมและผลิตภัณฑ์บันเทิงครบวงจร ที่บูรณาการองค์ประกอบต่างๆ เข้าด้วยกัน ได้แก่:

• การออกแบบผลิตภัณฑ์
• แบรนด์บันเทิงที่ได้รับลิขสิทธิ์
• คอนเทนต์ต้นฉบับ
• กระบวนการผลิต
• การค้าปลีก
• ประสบการณ์ชุมชน

กลยุทธ์ทางธุรกิจของบริษัทวางอยู่บนสามเสาหลัก:

• ผลิตภัณฑ์ (Products)
• เนื้อหา (Content)
• ประสบการณ์ (Experiences)

ตามข้อมูลของบริษัท kayou ได้สร้างห่วงโซ่อุตสาหกรรมแบบครบวงจรที่ครอบคลุม:

• การวิจัยและพัฒนา
• การผลิต
• การพิมพ์
• โลจิสติกส์
• การจัดจำหน่าย
• การตลาด1

kayou ผลิตสินค้าที่หลากหลายซึ่งสามารถจำแนกได้ดังนี้:

การ์ดแลกเปลี่ยน

ธุรกิจหลักของบริษัทประกอบด้วย:

• การ์ดแลกเปลี่ยนสำหรับนักสะสม
• การ์ดตัวละคร
• การ์ดฟอยล์ระดับพรีเมียม
• ชุดกล่องสะสม
• ผลิตภัณฑ์สำหรับการแข่งขัน
• รุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน

การ์ดหลายชุดมีการใส่ฟีเจอร์พิเศษ เช่น:

• การ์ดโฮโลแกรม
• การ์ดหายากสไตล์ลายเซ็น
• ของสะสมที่มีหมายเลขกำกับ
• การ์ดแทรกความหายากสูง

เครื่องเขียน

นอกจากนี้ kayou ยังผลิตสินค้าเครื่องเขียน ได้แก่:

• ปากกา
• สมุดจดบันทึก
• กล่องดินสอ
• อุปกรณ์การเรียน
• เครื่องเขียนดีไซน์สร้างสรรค์

ซึ่งมักนำเสนอพร้อมลวดลายตัวละครที่ได้รับลิขสิทธิ์

ของเล่น

ผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในหมวดหมู่นี้ประกอบด้วย:

• ฟิกเกอร์
• บลินด์บ็อกซ์
• สินค้าตัวละคร
• อุปกรณ์เสริม
• สินค้าของขวัญ3

kayou มีชื่อเสียงจากการได้รับสิทธิ์ลิขสิทธิ์จากแฟรนไชส์บันเทิงระดับโลกจำนวนมาก ตามข้อมูลที่บริษัทเปิดเผย มีการร่วมมือกับ IP สำคัญทั่วโลกมากกว่า 100 รายการ ตัวอย่างเช่น:

• Naruto
• Harry Potter
• Ultraman
• My Little Pony
• SpongeBob SquarePants
• Detective Conan
• Sanrio
• The Powerpuff Girls
• Mobile Legends: Bang Bang
• Ne Zha

ลิขสิทธิ์เหล่านี้เป็นรากฐานสำคัญของไลน์ผลิตภัณฑ์การ์ดสะสมและสินค้าที่ระลึกของบริษัท1

นอกเหนือจากสินค้าลิขสิทธิ์ kayou ยังพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญาของตนเองด้วย หนึ่งในตัวอย่างที่โดดเด่นคือ:

• Kayou Sanguo (Three Kingdoms Card Game)

บริษัทระบุว่าได้มีการลงทุนสนับสนุนศิลปินต้นฉบับจากจีน ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ พร้อมทั้งนำธีมศิลปะดั้งเดิมของจีนมาผสานเข้ากับผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัว1

จุดเด่นสำคัญของ kayou คือระบบการผลิตแบบบูรณาการแนวตั้ง (Vertically Integrated Manufacturing) บริษัทรายงานว่ามีการดำเนินการดังนี้:

• โรงงานผลิตอัจฉริยะ (Smart manufacturing facilities)
• เครื่องพิมพ์อัตโนมัติ Manroland จากเยอรมนี
• ระบบโลจิสติกส์ AGV อัตโนมัติ
• คลังสินค้าแบบบูรณาการ
• ระบบการพิมพ์ปริมาณสูง

ศักยภาพเหล่านี้รองรับการผลิตการ์ดแลกเปลี่ยน เครื่องเขียน และของสะสมประเภทกระดาษอื่นๆ ในระดับอุตสาหกรรม1

จากเดิมที่เน้นตลาดจีนแผ่นดินใหญ่เป็นหลัก kayou ได้ขยายกิจการสู่เวทีโลกผ่านการดำเนินงานเฉพาะพื้นที่และร้านค้าออนไลน์ที่รองรับภูมิภาคต่างๆ ได้แก่:

• ญี่ปุ่น
• ฮ่องกง
• อินโดนีเซีย
• ไทย
• สิงคโปร์
• สหราชอาณาจักร
• เยอรมนี
• ฝรั่งเศส
• อิตาลี
• สเปน
• สหรัฐอเมริกา
• เวียดนาม

นอกจากนี้ บริษัทยังเข้าร่วมงานคอนเวนชันแฟนคลับและอีเวนต์ของสะสมระดับนานาชาติเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคทั่วโลก234

kayou ระบุวิสัยทัศน์ขององค์กรไว้ว่า:

“มุ่งมั่นที่จะเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์บันเทิงครบวงจรระดับโลก ที่สร้างความเชื่อมโยงและเป็นเพื่อนคู่คิดที่ยั่งยืนให้แก่ผู้บริโภค”

พันธกิจในภาพกว้างของบริษัทเน้นย้ำการส่งเสริมวัฒนธรรมจีนผ่านผลิตภัณฑ์บันเทิง พร้อมทั้งมอบประสบการณ์การสะสมของที่มีคุณภาพสูง1

ภายในประเทศจีน kayou ได้ก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในแบรนด์การ์ดสะสมที่ใหญ่ที่สุดของประเทศ โดยแข่งขันในตลาดการ์ดแลกเปลี่ยนลิขสิทธิ์และสินค้าบันเทิง การเติบโตของบริษัทขับเคลื่อนด้วยการเป็นพันธมิตรกับแฟรนไชส์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก การลงทุนในระบบการผลิต และการขยายฐานลูกค้าสู่ตลาดต่างประเทศ1

• Collectible card games (CCGs)
• Trading card games (TCGs)
• Licensed merchandise
• Pop culture collectibles
• Animation merchandise

1. KAYOU—OPEN JOY
2. US About KAYOU
3. KAYOU株式会社
4. KAYOU