lilybyred เป็นแบรนด์เครื่องสำอางประเภทเมกอัพสี (Color Cosmetics) จากประเทศเกาหลีใต้ ที่ได้รับการยอมรับในด้านสไตล์ที่ดูอ่อนเยาว์ สนุกสนาน และมุ่งเน้นผลิตภัณฑ์ที่มีสีสันสดใส โดยเฉพาะอย่างยิ่งลิปทินท์ บลัชออน และพาเลทอายแชโดว์ ทางแบรนด์วางตำแหน่งตนเองภายใต้แนวคิดของการแสดงออกถึงบุคลิกภาพที่หลากหลายผ่านสีสัน โดยผสมผสานภาพลักษณ์ที่น่ารักและไร้เดียงสาเข้ากับอารมณ์ที่มั่นใจและกล้าแสดงออกมากขึ้น คำอธิบายแบรนด์อย่างเป็นทางการในภาษาเกาหลีนิยาม lilybyred ว่าเป็น “แบรนด์เมกอัพหลายสีสัน” (multi-color makeup brand) ที่ออกแบบมาเพื่อเติมเต็มเสน่ห์ต่างๆ ผ่านสีสัน ทั้งสำหรับการแต่งหน้าในชีวิตประจำวันและโอกาสพิเศษ

หมายเหตุ: แม้เอกสารเก่าบางฉบับอาจระบุชื่อแบรนด์ว่า Lilybyred หรือ Lily by Red แต่รูปแบบการสะกดชื่ออย่างเป็นทางการในปัจจุบันคือ lilybyred

แบรนด์นี้ถูกเปิดตัวครั้งแรกในเดือนเมษายน ปี 2017 โดยบริษัท Hangang Intertrade ซึ่งเป็นบริษัทเครื่องสำอางภายใต้กลุ่ม MP Group ในขณะนั้น ปัจจุบันเว็บไซต์ทางการของเกาหลีระบุชื่อ D.Y.D Co., Ltd. เป็นบริษัทผู้ดำเนินการเบื้องหลัง lilybyred

การเปิดตัวและช่วงแรก

lilybyred เปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 10 เมษายน 2017 ในช่วงเริ่มต้น Hangang Intertrade วางตำแหน่งให้เป็นแบรนด์เมกอัพสีที่มุ่งเป้าไปที่ผู้หญิงวัยหนุ่มสาวอายุประมาณ 18–23 ปี โดยเน้นราคาที่ย่อมเยา ตัวเลือกสีที่หลากหลาย เนื้อสัมผัสที่เกลี่ยง่าย และความติดทนนาน กลยุทธ์ในช่วงแรกคือการสร้างฐานแบรนด์ผ่านผลิตภัณฑ์สำหรับดวงตาก่อน แล้วจึงขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์สำหรับริมฝีปากและเบสเมกอัพผ่านช่องทางออนไลน์และการจัดจำหน่ายออฟไลน์ในเวลาต่อมา

การขยายตัวภายในประเทศ

แบรนด์สามารถเข้าสู่เครือข่ายร้านค้าปลีกด้านความงามรายใหญ่ของเกาหลีได้อย่างรวดเร็ว บันทึกของบริษัทระบุว่า lilybyred เข้าไปวางจำหน่ายใน Olive Young เมื่อเดือนตุลาคม 2017 ตามด้วยการขยายไปยัง Aritaum, Boots, Lotte Duty Free และ Shilla Duty Free ระหว่างปี 2018 ถึง 2019 ช่วงเวลานี้ช่วยตอกย้ำสถานะของแบรนด์ในฐานะแบรนด์ K-beauty mainstream ที่เป็นที่รู้จัก แทนที่จะเป็นเพียงแบรนด์เฉพาะกลุ่มบนโลกออนไลน์เท่านั้น

การพัฒนาผลิตภัณฑ์เด่น

ตั้งแต่ปี 2019 เป็นต้นมา lilybyred ได้สร้างเอกลักษณ์ที่ชัดเจนผ่านตระกูลผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการจดจำและบรรจุภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์ บรรดาสินค้าสำคัญได้แก่ พาเลทอายแชโดว์ Mood Keyboard, ผลิตภัณฑ์แก้ม Luv Beam, ทินท์ Juicy Liar และ Glassy Layer Fixing Tint โดยเฉพาะอย่างยิ่งไลน์ Luv Beam ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของความสวยงามที่มีสีสันและน่ารักของแบรนด์ 1

การขยายตัวทั่วโลก

ในช่วงทศวรรษ 2020 lilybyred ขยายฐานตลาดต่างประเทศอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะในญี่ปุ่นและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในญี่ปุ่น แบรนด์เข้าไปอยู่ในร้านค้าปลีกชั้นนำเช่น @cosme และ Don Quijote โดยมีจำนวนหน้าร้านออฟไลน์มากกว่า 1,263 แห่งภายในต้นปี 2024 ควบคู่ไปกับการขายออนไลน์ผ่าน Qoo10, Rakuten และ Amazon นอกจากนี้ยังมีการสร้างเครือข่ายการจัดจำหน่ายท้องถิ่นในเวียดนาม มาเลเซีย ไทย และไต้หวัน 5

ชื่อ “Lily by Red” เป็นการผสมผสานสองแนวคิดที่ขัดแย้งกัน นั่นคือ “Lily” ซึ่งหมายถึงความบริสุทธิ์ ความไร้เดียงสา และความอ่อนเยาว์แบบสตรี และ “Red” ซึ่ง symbolize สี Passion และการแสดงออกอย่างกล้าหาญ ความแตกต่างนี้ยังคงเป็นแกนกลางของอัตลักษณ์สมัยใหม่ของแบรนด์ ซึ่งแบ่งออกเป็นสามเสาหลัก:

• LILY: แทนความงามที่สบายๆ ไม่ยุ่งยากในชีวิตประจำวัน และการเป็นตัวของตัวเอง
• CHEEKY: สื่อถึงความร่าเริง เสน่ห์ และความซุกซนเล็กน้อยที่เพิ่มเข้ามาในชีวิตประจำวัน 2
• SASSY: หมายถึงความมั่นใจและความกล้าหาญโดยไม่ก้าวร้าว สร้างอารมณ์ความมั่นใจที่ยังคงอยู่ในขอบเขตที่สามารถสวมใส่หรือแต่งหน้าได้จริง 3

กรอบแนวคิดนี้ช่วยให้ lilybyred ดึงดูดผู้บริโภคที่ชอบความสวยงามแบบเด็กผู้หญิงแต่ก็แสวงหาความเป็นผู้ใหญ่และสไตล์ไปด้วยพร้อมๆ กัน ซึ่งทำให้แบรนด์มีความแตกต่างจากแบรนด์อื่นที่เลือกแนวทางใดแนวทางหนึ่งระหว่างความไร้เดียงสาหรือความเซ็กซี่อย่างสุดโต่ง

แม้ว่าจะเดิมทีจะมุ่งเป้าไปที่กลุ่มอายุ 18–23 ปี แต่ปัจจุบัน lilybyred ดึงดูดกลุ่มผู้ชมที่กว้างขึ้น ซึ่งมักถูกเรียกว่ากลุ่ม MZ ในวงการการตลาดเกาหลี (Millennials รุ่นใหม่และ Gen Z) ลูกค้าทั่วไปมักสนใจเทรนด์ความงามเกาหลี เครื่องสำอางสีราคาย่อมเยา บรรจุภัณฑ์ที่น่าสะสม ช่วงสีที่หลากหลาย และผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสำหรับการถ่ายภาพลงโซเชียลมีเดีย สิ่งนี้ทำให้ lilybyred อยู่ในเซกเมนต์ K-beauty ที่เข้าถึงง่ายและทันสมัย มากกว่าจะเป็นเครื่องสำอางระดับ Prestige แบบดั้งเดิม

lilybyred เป็นแบรนด์เครื่องสำอางประเภทสีเป็นหลัก ไม่ใช่บริษัทที่เน้นด้านสกินแคร์ หมวดหมู่หลักประกอบด้วย:

เมกอัพสำหรับริมฝีปาก

ผลิตภัณฑ์สำหรับริมฝีปากถือเป็นหนึ่งในข้อเสนอที่สำคัญที่สุดของแบรนด์ มีลักษณะเด่นคือการตั้งชื่ออย่างสนุกสนานและใช้ภาพลักษณ์ที่ได้แรงบันดาลใจจากผลไม้หรือค็อกเทล ตระกูลสินค้าที่โดดเด่น ได้แก่:

• Juicy Liar Water Tint
• Liar Coating Tint (รุ่นต่างๆ)
• Glassy Layer Fixing Tint
• Sweet Liar Milky Tint
• Smiley Lip Blending Stick

รายการสินค้าบน Olive Young แสดงให้เห็นถึงหลายเจเนอเรชันของไลน์เหล่านี้ ซึ่งสะท้อนถึงความนิยมที่ยั่งยืน

เมกอัพสำหรับแก้ม

บลัชออนได้กลายเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ที่แข็งแกร่งที่สุดของ lilybyred โดยมีไลน์ Luv Beam เป็นแกนหลัก ผลิตภัณฑ์รวมถึง Luv Beam Cheek, Luv Beam Cheek Balm, Luv Beam Blur Cheek และ Luv Beam Glow Veil สินค้าเหล่านี้เป็นที่จดจำได้ง่ายจากบรรจุภัณฑ์รูปหัวใจและการเลือกสรรสีที่หลากหลาย 4 Luv Beam Cheek Balm มักได้รับคะแนนสูงบนแพลตฟอร์มรีวิวของผู้บริโภคพร้อมกับความคิดเห็นจำนวนมากจากผู้ใช้จริง

เมกอัพสำหรับดวงตา

ผลิตภัณฑ์สำหรับดวงตาเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การเปิดตัวแบรนด์ครั้งแรก พอร์ตโฟลิโอครอบคลุมถึงพาเลทอายแชโดว์ อายแชโดว์เดี่ยว อายไลเนอร์ และผลิตภัณฑ์สำหรับคิ้ว พาเลทอายแชโดว์ Mood Keyboard ซึ่งตั้งชื่อตามคอนเซปต์แป้นพิมพ์คอมพิวเตอร์ กลายเป็นสินค้าประจำแบรนด์ที่ช่วยขับเคลื่อนการขยายตัวในระดับนานาชาติ โดยเฉพาะในญี่ปุ่น

ผลิตภัณฑ์คิ้วและไลเนอร์

แบรนด์นำเสนอผลิตภัณฑ์พื้นฐานสำหรับใช้งานประจำวัน เช่น ดินสอเขียนคิ้ว มาสคาร่าคิ้ว และปากกาไลเนอร์ Nine-to-Nine Survival Pen Liner และผลิตภัณฑ์คิ้ว Skinny Mes เป็นตัวอย่างของด้านปฏิบัติในแคตตาล็อกสินค้า

ผลิตภัณฑ์ต่อไปนี้ถือเป็นตัวแทนของอัตลักษณ์ lilybyred:

ข้อมูลจากแพลตฟอร์มผู้บริโภคบ่งชี้ว่าแคตตาล็อกในอดีตมีขนาดใหญ่โดยมี SKU หลายร้อยรายการตลอดหลายเจเนอเรชัน

บรรจุภัณฑ์ถือเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันหลักของ lilybyred ภาษาทางสายตามักจะผสมผสานสีพาสเทล สีชมพูและสีแดง ลวดลายหัวใจ รูปทรงกลมมน ตัวอักษรที่ดูขี้เล่น และรูปแบบที่กะทัดรัด สุนทรียศาสตร์นี้ออกแบบมาให้ “น่ารักแต่ไม่ดูเป็นเด็กจนเกินไป” ดึงดูดผู้บริโภคที่ต้องการบรรยากาศ K-beauty แบบเด็กผู้หญิงแต่ยังคงดูมีสไตล์ไว้

การตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ยังช่วยแยกแบรนด์ออกจากคู่แข่ง แทนที่จะใช้คำอธิบายทั่วไปเช่น “Rose Pink” lilybyred มักใช้แนวคิดที่เกี่ยวข้องกับผลไม้ ของหวาน เครื่องดื่ม อารมณ์ และความสัมพันธ์ ตัวอย่างจากแคตตาล็อกที่กว้างขึ้นรวมถึง Blackberry Tequila, Pomegranate Vodka, Grape Yogurt Mousse, Apricot Topping และ Raspberry Topping กลยุทธ์นี้ช่วยเติมเต็มบุคลิกภาพที่ชัดเจนให้กับผลิตภัณฑ์ที่มีหน้าที่การใช้งาน

lilybyred ดำเนินงานในฐานะแบรนด์เครื่องสำอางสีจากเกาหลีในระดับราคาย่อมเยาถึงปานกลาง คุณค่าที่นำเสนอเน้นราคาที่สมเหตุสมผลประกอบกับบรรจุภัณฑ์ที่น่าสนใจ การให้สีที่เข้มข้น และเฉดสีที่ทันสมัย ตำแหน่งนี้สอดคล้องกับระบบนิเวศ K-beauty ที่กว้างขึ้นซึ่งมีแบรนด์อย่าง Rom&nd, Peripera และ Clio อยู่ด้วย แม้ว่าแต่ละแบรนด์จะรักษาเอกลักษณ์ที่ชัดเจนของตนเองไว้ก็ตาม

ความสัมพันธ์กับ Olive Young

Olive Young มีบทบาทสำคัญต่อความสำเร็จภายในประเทศของ lilybyred นับตั้งแต่เข้าสู่วงจรในปี 2017 หน้าเพจแบรนด์ในปัจจุบันนำเสนอสินค้าสำคัญเช่น Luv Beam Cheek Balm, Juicy Liar Water Tint, Dewy Fit Palette และ Nine-to-Nine Pen Liner ซึ่งหลายรายการได้รับรีวิวหลายหมื่นชิ้น แสดงให้เห็นถึงการแทรกซึมของตลาดอย่างมีนัยสำคัญ 5

lilybyred พัฒนาจากแบรนด์ในประเทศสู่แบรนด์ K-beauty นานาชาติที่มีความแข็งแกร่ง notable ในเอเชีย

• ญี่ปุ่น: ตลาดสำคัญที่แบรนด์มีหน้าร้านออฟไลน์ 1,263 แห่งภายในต้นปี 2024 รวมถึง @cosme และ Don Quijote รวมถึงแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ 5
• เวียดนาม: รักษาสถานะท้องถิ่นเฉพาะที่ทำการตลาดอย่างชัดเจนว่าเป็นเครื่องสำอางเกาหลี เสนอหมวดหมู่ริมฝีปาก ดวงตา และแก้ม พร้อมกับชุมชน LilyClub ในท้องถิ่น
• มาเลเซีย & ไทย: จัดตั้งเครือข่ายการจัดจำหน่ายท้องถิ่นในช่วงการขยายตัวระหว่างประเทศของแบรนด์
• ไต้หวัน: ดำเนินการร้านแฟล็กชิปสโตร์อย่างเป็นทางการ

นิติบุคคลที่อยู่เบื้องหลัง lilybyred มีการเปลี่ยนชื่อบริษัทหลายครั้งนับตั้งแต่เปิดตัว เดิมทีก่อตั้งโดย Hangang Intertrade ในปี 2017 บริษัทผ่านขั้นตอนการพัฒนาเป็น MP Hangang, Jaan Cosmetics และ D.Y.D Daeyang ก่อนที่จะกลายเป็น D.Y.D Co., Ltd. ตามเว็บไซต์ทางการปัจจุบัน D.Y.D Co., Ltd. ถูกระบุว่าเป็นบริษัทผู้ดำเนินการ 6

การพัฒนาของ lilybyred สามารถติดตามได้จากขั้นตอนที่ชัดเจน:

• 2017: เปิดตัวในฐานะแบรนด์เมกอัพดวงตาของเกาหลีสำหรับคนรุ่นใหม่
• 2018–2019: ขยายตัวเข้าสู่ร้านค้าปลีกด้านความงามรายใหญ่ของเกาหลี
• 2020–2022: พัฒนาตระกูลผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่จดจำและเอกลักษณ์ K-beauty ที่แข็งแกร่งขึ้น
• 2022–2024: เพิ่มการขยายตัวระหว่างประเทศ โดยเฉพาะในญี่ปุ่นและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
• 2024–ปัจจุบัน: มุ่งเน้นมากขึ้นไปที่คอลเลกชันริมฝีปาก แก้ม และหลายสีสัน ในขณะที่ปล่อยรุ่นใหม่ออกมาอย่างต่อเนื่อง

เรื่องราวของแบรนด์ในปัจจุบันได้วิวัฒน์เกินกว่าตำแหน่งที่มุ่งเป้าไปที่วัยรุ่นในยุคแรก ไปสู่ปรัชญาที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับความเป็นปัจเจกชน ความร่าเริง และความมั่นใจ ซึ่งยึดโยงกับกรอบแนวคิด Lily, Cheeky และ Sassy

1. Brand Spotlight: lilybyred – the yesstylist
2. All lilybyred Products Ranked by User Reviews
3. lilybyred
4. 릴리바이레드 lilybyred 추천 제품 TOP20 ㅣ 소비자가 직접 뽑는 뷰티 랭킹, 글로우픽
5. 〖大人気韓国コスメブランドlilybyred〗日本初の旗艦店が新大久保に9月13日オープン！
6. 릴리바이레드