จุดเริ่มต้นในยุคแรก

ประวัติศาสตร์ของ Goody เริ่มต้นกับ Henry Goodman ผู้อพยพชาวยิวจากยูเครน ซึ่งเดินทางมายังสหรัฐอเมริกาพร้อมกับครอบครัว หลังจากพยายามดำเนินธุรกิจร้านขายของชำที่ไม่ประสบความสำเร็จ Goodman ได้เปลี่ยนมาเป็นคนเร่ขายสินค้า โดยเข็นรถเข็นขายของในย่าน Lower East Side ของแมนฮัตตัน ธุรกิจนี้ค่อย ๆ พัฒนาขึ้นจนกลายเป็นผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล 1

บริษัทมักถูกนับว่าเริ่มก่อตั้งอย่างเป็นทางการในปี ค.ศ. 1907 ทำให้ Goody เป็นหนึ่งในชื่อแบรนด์ที่ต่อเนื่องและเป็นที่จดจำมากที่สุดในอุตสาหกรรมเครื่องประดับผมของสหรัฐอเมริกา ในช่วงทศวรรษต่อ ๆ มา ธุรกิจยังคงอยู่ภายใต้การควบคุมของตระกูล Goodman และมีการขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ออกไป 1

ท้ายที่สุด Goody กลายเป็นแบรนด์ที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับ แปรงหวีผม หวี ปิ่นปักผม กิ๊บ และยางรัดผมหางม้า โดยสร้างตัวตนให้เป็นแบรนด์สำหรับตลาดมวลชน (mass-market) มากกว่าจะเป็นแบรนด์หรู

การขยายตัวในช่วงศตวรรษที่ 20

ภายในปลายศตวรรษที่ 20 Goody ได้กลายเป็นผู้ผลิตเครื่องประดับผมที่สำคัญของสหรัฐฯ ผลิตภัณฑ์ของบริษัทถูกกระจายผ่านช่องทางค้าปลีกขนาดใหญ่ รวมถึงร้านค้าปลีกทั่วไป ร้านขายยา และร้านขายของชำ รายงานจากคณะกรรมการการค้าระหว่างประเทศของสหรัฐอเมริกา (U.S. International Trade Commission) ในยุค 1990s ระบุว่า Goody เป็นผู้ผลิตเพียงรายเดียวในเซกเมนต์นี้ที่มีการบูรณาการทั้งแนวตั้งและแนวนอน และรายงานยอดขายประมาณ 218 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี ค.ศ. 1992

บริษัทยังได้ขยายขอบเขตไปนอกเหนือจากเครื่องประดับผมแบบดั้งเดิม ไปสู่ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่เกี่ยวข้อง ในอดีต พอร์ตโฟลิโอของบริษัทรวมถึงแบรนด์และผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เช่น ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าและร่างกายภายใต้แบรนด์ ACE และสินค้าด้านความงามอื่น ๆ

จุดเปลี่ยนครั้งสำคัญเกิดขึ้นในช่วงต้นทศวรรษ 1990

Newell Company ซึ่งเป็นผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภค เริ่มเข้าซื้อหุ้นใน Goody ในฐานะส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสร้างพอร์ตโฟลิโอแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่จำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ Newell เข้าซื้อกิจการ Goody Products อย่างสมบูรณ์ในปี ค.ศ. 1993 เอกสารของ Newell ระบุว่าการเข้าซื้อทรัพย์สินส่วนใหญ่ของ Goody เกิดขึ้นในเดือนพฤศจิกายน ค.ศ. 1993 ด้วยมูลค่าประมาณ 147.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หลังจากที่ได้ถือครองหุ้นส่วนน้อยมาก่อนแล้ว

ภายใต้การดูแลของ Newell, Goody กลายเป็นส่วนหนึ่งขององค์กรสินค้าอุปโภคบริโภคที่ใหญ่ขึ้นมาก แบรนด์ยังคงมีความเชี่ยวชาญเฉพาะทางในด้านเครื่องประดับผม ในขณะที่ได้รับประโยชน์จากโครงสร้างพื้นฐานด้านการผลิต การกระจายสินค้า และการค้าปลีกของ Newell

ภายในปลายทศวรรษ 1990 และช่วงทศวรรษ 2000, Goody ได้รับการ确立อย่างมั่นคงในฐานะแบรนด์เครื่องประดับผมกระแสหลักของสหรัฐอเมริกา

Newell ผ่านการเปลี่ยนแปลงทางองค์กรหลายครั้งในช่วงทศวรรษต่อมา จนในที่สุดกลายเป็น Newell Brands

ในช่วงเวลานี้ Goody ยังคงเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอของ Newell และได้รับการอธิบายโดยบริษัทว่าเป็นผู้ผลิตอุปกรณ์เสริมสำหรับการดูแลเส้นผมชั้นนำ ผลิตภัณฑ์ของบริษัทครอบคลุมเครื่องหมายการค้า Goody, ACE และ Wilhold และจำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ คลับขายส่ง ร้านขายของชำ ร้านขายยา และร้านค้าเฉพาะทาง

ธุรกิจของ Goody มุ่งเน้นไปที่สองด้านที่เกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิดมากขึ้น:

1. เครื่องประดับผม
2. เครื่องมือจัดแต่งทรงผม

ซึ่งรวมถึงผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาไม่เพียงแต่เพื่อจัดเก็บทรงผม แต่เพื่อช่วยในการจัดแต่งทรงผมในชีวิตประจำวันด้วย

ในเดือน สิงหาคม ค.ศ. 2018, Newell Brands ประกาศว่าได้บรรลุข้อตกลงในการขาย Goody Products ให้แก่ ACON Investments ซึ่งเป็นบริษัทการลงทุนเอกชน Newell อธิบาย Goody ว่าเป็นผู้ผลิตเครื่องมือและอุปกรณ์เสริมสำหรับจัดแต่งทรงผมชั้นนำ

ณ เวลาที่มีการประกาศ Goody มีรายได้สุทธิประมาณ 115 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี ค.ศ. 2017

ธุรกรรมนี้ถือเป็นจุดสิ้นสุดของช่วงเวลาที่ยาวนานของ Goody ในฐานะสมาชิกของครอบครัวองค์กร Newell และนำแบรนด์กลับคืนสู่สถานะอิสระที่ได้รับการสนับสนุนจากทุนเอกชน

ปรัชญาผลิตภัณฑ์ของ Goody มุ่งเน้นไปที่การทำให้งานจัดแต่งทรงผมเป็นเรื่อง เข้าถึงง่าย สะดวก และใช้งานได้จริง สำหรับผู้บริโภคทั่วไป

พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ประกอบด้วยหมวดหมู่หลักหลายรายการ

ยางรัดผม

Goody มีชื่อเสียงเป็นพิเศษในเรื่องยางรัดผมและสายยางยืด ช่วงผลิตภัณฑ์ Ouchless® ถูกออกแบบมาให้ยึดผมไว้ได้โดยไม่ดึงหรือพันกัน ชื่อ Ouchless ได้กลายเป็นหนึ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของแบรนด์ 2

แปรงหวีผม

แปรงเคยเป็นหมวดหมู่หลักของ Goody มาโดยตลอด บริษัทผลิตแปรงสำหรับสภาพผมและการจัดแต่งทรงที่แตกต่างกัน ตั้งแต่การสางผม日常管理ไปจนถึงการจัดแต่งทรงเฉพาะทาง

หวี

หวีเป็นอีกส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอดั้งเดิมของ Goody ซึ่งย้อนไปถึงประวัติศาสตร์ยุคแรกของบริษัท

กิ๊บติดผม

Goody ผลิตกิ๊บหลากหลายประเภท รวมถึงกิ๊บกดสำหรับใช้งานทั่วไปและกิ๊บสำหรับจัดแต่งทรง

ผลิตภัณฑ์ Snap and Go™ ของบริษัทถูกวางตำแหน่งไว้เพื่อการจัดแต่งทรงที่รวดเร็วและสะดวก 2

กิ๊บหนีบผม

กิ๊บหนีบผม (Claw clips) กลายเป็นส่วนสำคัญของพอร์ตโฟลิโอร่วมสมัยของ Goody SlideProof™ Claw Clips ของแบรนด์ถูกการตลาดโดยเน้นที่การยึดเกาะและความมั่นคงที่ดีขึ้น 2

ปิ่นปักผมและเครื่องประดับแฟชั่น

ในอดีต Goody ยังผลิตปิ่นปักผมตกแต่ง กิ๊บแฟชั่น ที่คาดผม สครันชี่ และเครื่องประดับอื่น ๆ

บางส่วนของแบรนด์ย่อยและไลน์ผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่รู้จักของ Goody ได้แก่:

• Ouchless® — ยางรัดผมและเครื่องประดับที่ออกแบบสำหรับการใช้งานประจำวันอย่างสบาย
• SlideProof™ — กิ๊บหนีบผมที่ออกแบบไม่ให้เลื่อนหลุด
• Snap and Go™ — กิ๊บติดผมแบบกดที่เน้นการจัดแต่งทรงอย่างรวดเร็ว
• Goody ColourCollection™ — เครื่องประดับที่เน้นด้านแฟชั่น
• Goody Luxe™ — เครื่องประดับที่เน้นด้านแฟชั่น/พรีเมียมมากขึ้น
• Styling Therapy™ — ผลิตภัณฑ์ที่เน้นการจัดแต่งทรง
• Mosaic™ — เครื่องประดับผมตกแต่ง/แฟชั่น

เว็บไซต์ปัจจุบันของ Goody นำเสนอ Ouchless, SlideProof และ Snap and Go อย่างโดดเด่น alongside คอลเลกชันเครื่องประดับอื่นๆ 2

Goody มีตำแหน่งที่น่าสนใจในอุตสาหกรรมความงาม

บริษัทไม่ใช่แบรนด์ความงามระดับหรูเป็นหลัก แต่ดำเนินงานในส่วนตลาดมวลชนและความงามที่เข้าถึงได้ง่าย โดยเน้นที่:

• ความสะดวกสบาย
• ราคาที่ย่อมเยา
• การใช้งานในชีวิตประจำวัน
• การออกแบบเชิงฟังก์ชัน
• ความหลากหลาย
• การมีจำหน่ายในวงกว้าง

ตำแหน่งทางการตลาดนี้ช่วยให้ Goody สามารถดึงดูดฐานผู้บริโภคที่หลากหลาย แทนที่จะมุ่งเป้าไปที่กลุ่มอายุหรือสไตล์ทรงผมใดกลุ่มหนึ่งโดยเฉพาะ

ผลิตภัณฑ์ของบริษัทสามารถใช้ในการใช้งานที่เรียบง่ายมาก เช่น การมัดผมหางม้า ไปจนถึงการจัดแต่งทรงที่ซับซ้อนกว่า

ลักษณะเด่นประการหนึ่งของ Goody คือการผสมผสานระหว่าง หน้าที่ใช้งานและแฟชั่น

เครื่องประดับผมแบบดั้งเดิมมักแก้ปัญหาเชิงปฏิบัติ: การจัดเก็บทรงผม การสางผม การทำผมหางม้า หรือการล็อกทรงผม

Goody ได้เพิ่มความทันสมัยด้วยการผสมผสานหน้าที่เหล่านั้นเข้ากับเทรนด์แฟชั่นปัจจุบัน ตัวอย่างเช่น กิ๊บหนีบผม สครันชี่ ปิ่นปักผมตกแต่ง และที่คาดผม สามารถทำหน้าที่เป็นทั้งเครื่องมือจัดแต่งทรงและเครื่องประดับแฟชั่นได้ในเวลาเดียวกัน

แบรนด์ในปัจจุบันสรุปปรัชญานี้รอบการแสดงออกถึงตัวตน โดยใช้ตำแหน่งทางการตลาด:

“Your Style. Your Look. Your Way.” 2

ความสำเร็จของ Goody ในอดีตเชื่อมโยงอย่างแน่นหนากับ การกระจายสินค้าผ่านร้านค้าปลีกขนาดใหญ่

เอกสารในอดีตของ Newell อธิบายว่าผลิตภัณฑ์ Goody จำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ คลับขายส่ง ร้านขายของชำ ร้านขายยา และห้างสรรพสินค้า/ร้านค้าเฉพาะทาง

รูปแบบการกระจายสินค้านี้มีความสำคัญต่อการเข้าใจตัวตนของแบรนด์ Goody เนื่องจากไม่ได้พึ่งพาบูติกอิสระเป็นหลัก แต่ Goody กลายเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคพบเจอขณะซื้อหาผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลในชีวิตประจำวัน

กลยุทธ์นี้ช่วยให้ Goody เป็นชื่อที่คุ้นเคยในครัวเรือนทั่วสหรัฐอเมริกา

ตลาดเครื่องประดับผมในยุคใหม่ได้รับอิทธิพลจากเทรนด์แฟชั่น สื่อสังคมออนไลน์ และบทเรียนสอนจัดแต่งทรงผมมากขึ้น

ผลิตภัณฑ์เช่น กิ๊บหนีบผม สครันชี่ และกิ๊บติดผมตกแต่ง ได้ก้าวข้ามจากการเป็นวัตถุที่มีเพียงหน้าที่ใช้งาน กลายเป็นเครื่องประดับแฟชั่นในตัวมันเอง

Goody แข่งขันในสภาพแวดล้อมนี้กับแบรนด์ต่าง ๆ ตั้งแต่ผู้ผลิตเครื่องประดับตลาดมวลชนไปจนถึงบริษัทที่เน้นด้านแฟชั่น งานวิจัยในอุตสาหกรรมยังคงระบุ Goody Products ว่าเป็นหนึ่งในบริษัทที่มีความสำคัญในเซกเมนต์เครื่องประดับผม

ดังนั้น แบรนด์จึงต้องรักษาสมดุลระหว่างชื่อเสียงดั้งเดิมในด้านเครื่องประดับผมที่ใช้งานได้ดี กับความสนใจของผู้บริโภคใหม่ในด้านสุนทรียภาพ เทรนด์ และการจัดแต่งทรง

อัตลักษณ์ของ Goody สามารถอธิบายได้อย่างกว้างๆ ผ่านสี่ลักษณะ:

1. สำหรับชีวิตประจำวัน

แบรนด์ออกแบบมาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ผู้คนสามารถใช้งานเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรประจำวัน

2. เข้าถึงง่าย

การกระจายสินค้าแบบตลาดมวลชนแบบดั้งเดิมของ Goody ทำให้ผลิตภัณฑ์ค่อนข้างหาซื้อง่ายสำหรับผู้บริโภค

3. เชิงฟังก์ชัน

วัตถุประสงค์พื้นฐานของผลิตภัณฑ์ยังคงเป็นการจัดการและจัดแต่งทรงผมในเชิงปฏิบัติ

4. ใส่ใจแฟชั่น

ผลิตภัณฑ์ Goody ในยุคปัจจุบันเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในการรวมสี รูปทรง วัสดุ และซิลลูเอทที่เกี่ยวข้องกับเทรนด์แฟชั่นปัจจุบัน

คุณลักษณะเหล่านี้ร่วมกันวางตำแหน่ง Goody ไว้ somewhere ระหว่าง แบรนด์ดูแลส่วนบุคคลเชิงฟังก์ชันและแบรนด์เครื่องประดับแฟชั่น

Goody มีความโดดเด่นไม่เพียงเพราะขายเครื่องประดับผม แต่เพราะ ความยืนยง

บริษัทมีรากฐานย้อนหลังไปถึงปี ค.ศ. 1907 ซึ่งหมายความว่าชื่อ Goody ได้รอดพ้นจากความเปลี่ยนแปลงมากกว่าหนึ่งศตวรรษในพฤติกรรมผู้บริโภค การผลิต การค้าปลีก และวัฒนธรรมความงาม 1

ประวัติศาสตร์ของมันยังแสดงให้เห็นรูปแบบที่กว้างขึ้นในสินค้าอุปโภคบริโภคของอเมริกา:

ธุรกิจครอบครัว → ผู้ผลิตระดับชาติ → การเข้าซื้อโดยกลุ่มบริษัทใหญ่ → ความเป็นเจ้าของอิสระ/ทุนเอกชน → แบรนด์ไลฟ์สไตล์สมัยใหม่

ประวัติศาสตร์นั้นทำให้ Goody เป็นตัวอย่างที่น่าสนใจว่าผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคที่ดูเหมือนเรียบง่าย—สิ่งธรรมดาเช่นแปรงหวีผมหรือยางรัดผม—สามารถพัฒนาไปสู่แบรนด์ขนาดใหญ่ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากลได้อย่างไร

Goody เป็นแบรนด์เครื่องประดับผมอเมริกันที่มีอายุครบหนึ่งศตวรรษ ก่อตั้งในปี ค.ศ. 1907 โดย Henry Goodman ซึ่งวิวัฒนาการจากธุรกิจครอบครัวมาเป็นบริษัทผู้ผลิตตลาดมวลชน ใช้เวลาหลายทศวรรษภายใต้ Newell Brands และในปัจจุบันมุ่งเน้นผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมที่เข้าถึงง่าย ใช้งานได้จริง และใส่ใจแฟชั่น 1

หมายเหตุ: มีแบรนด์ที่ไม่เกี่ยวข้องกันหลายแบรนด์ที่ใช้ชื่อ “Goody” รวมถึง GoodyCo แบรนด์อาหารจากซาอุดีอาระเบียที่ก่อตั้งในปี ค.ศ. 1969 3 และ Goody’s Powder แบรนด์ยาแก้ปวดจากอเมริกันที่ก่อตั้งในปี ค.ศ. 1932

1. Goody Products, Inc. — Company History
2. Home – Its All Goody
3. High-Quality Food & Beverage Products | GoodyCo