จุดเริ่มต้น

เรื่องราวของ Maybelline เริ่มต้นจาก Mabel Williams พี่สาวของผู้ก่อตั้ง Thomas Lyle Williams ตามตำนานการกำเนิดแบรนด์ เล่าว่า Mabel ทำขนตาไหม้โดยบังเอิญขณะทำอาหาร เธอจึงนำ วาสลีน (Petroleum Jelly) ผสมกับ ผงถ่านหรือเถ้า ทาเพื่อให้ขนตาดูเข้มและหนาขึ้น เมื่อเห็นดังนั้น Williams จึงได้รับแรงบันดาลใจในการพัฒนาสูตรดังกล่าวให้เป็นผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์ จนกลายเป็นมาสคาร่าสมัยใหม่รุ่นแรกๆ ของโลก 2

ชื่อ “Maybelline” เกิดจากการผสมคำระหว่าง:

• Mabel (ชื่อพี่สาวของเขา)
• Vaseline (ส่วนผสมหลักในสูตรดั้งเดิม)

บริษัทได้รับการจดทะเบียนอย่างเป็นทางการในปี 1915 และในปี 1917 ก็ได้เปิดตัว Maybelline Cake Mascara ซึ่งถือเป็นผลิตภัณฑ์มาสคาร่าสำหรับตลาดแมสชิ้นแรกๆ ในประวัติศาสตร์ 3

การเติบโตและพัฒนาการ

ตลอดศตวรรษที่ 20 Maybelline มีบทบาทสำคัญในการทำให้เครื่องสำอางแฟชั่นเป็นเรื่องที่ผู้บริโภคทั่วไปสามารถเข้าถึงได้ โดยมีเหตุการณ์สำคัญดังนี้:

• ขยายไลน์สินค้าจากผลิตภัณฑ์สำหรับดวงตา ไปสู่รองพื้น ลิปสติก บลัช คอนซีลเลอร์ และผลิตภัณฑ์ทาเล็บ
• ลงทุนมหาศาลกับการโฆษณาผ่านนิตยสารและโทรทัศน์ในช่วงทศวรรษ 1940 และ 1950
• ถูกเข้าซื้อกิจการโดย L’Oréal ในปี 1996 ซึ่งช่วยขยายฐานตลาดในระดับสากลได้อย่างกว้างขวาง
• ปรับภาพลักษณ์แบรนด์เป็น Maybelline New York เพื่อเน้นย้ำถึงความทันสมัยและความเป็นศูนย์กลางแฟชั่นของโลก 4

• บริษัทแม่: L’Oréal
• อุตสาหกรรม: เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล
• ปีที่ก่อตั้ง: 1915
• ผู้ก่อตั้ง: Thomas Lyle Williams
• สำนักงานใหญ่: New York City, New York, USA (สำนักงานใหญ่ด้านแบรนด์)
• ผลิตภัณฑ์: เมกอัพและเครื่องสำอาง 5

Maybelline วางตำแหน่งแบรนด์ไว้ในฐานะผู้ส่งมอบ:

• เมกอัพประสิทธิภาพสูง
• ราคาจับต้องได้
• ความงามที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแฟชั่น
• ช่วงเฉดสีที่หลากหลายและครอบคลุม
• ผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาสำหรับการใช้งานในชีวิตประจำวัน

พันธกิจปัจจุบันของแบรนด์มุ่งเน้นการสร้างเมกอัพที่ “รวดเร็ว ง่าย และได้ผลจริง” ซึ่งสะท้อนถึงวิถีชีวิตอันเร่งรีบของชาวนิวยอร์ก นอกจากนี้ บริษัทยังส่งเสริมความเท่าเทียมผ่านการนำเสนอเฉดสีที่หลากหลาย เพื่อตอบโจทย์โทนผิวและสไตล์ที่แตกต่างกันของผู้บริโภคทั่วโลก 6

Maybelline นำเสนอสินค้าครอบคลุมเกือบทุกหมวดหมู่ของการแต่งหน้า ได้แก่:

ใบหน้า

• รองพื้น (Foundation)
• คอนซีลเลอร์ (Concealer)
• แป้ง (Powder)
• ไพรเมอร์ (Primer)
• บลัชออน (Blush)
• บรอนเซอร์ (Bronzer)
• ไฮไลท์เตอร์ (Highlighter)

ดวงตา

• มาสคาร่า (Mascara)
• อายไลเนอร์ (Eyeliner)
• อายแชโดว์ (Eyeshadow)
• ดินสอเขียนคิ้ว (Brow pencils)
• เจลเขียนคิ้ว (Brow gels)

ริมฝีปาก

• ลิปสติก (Lipstick)
• ลิปเนื้อเหลว (Liquid lipstick)
• ลิปกลอส (Lip gloss)
• ดินสอเขียนขอบปาก (Lip liner)
• ลิปบาล์ม (Lip balm)

เล็บ

• ยาทาเล็บ (Nail polish) (มีจำหน่ายในบางตลาด)

ผลิตภัณฑ์ระดับไอคอนิกของ Maybelline ที่เป็นที่จดจำ ได้แก่:

• Great Lash Mascara (เปิดตัวปี 1971)
• Fit Me Matte + Poreless Foundation
• Instant Age Rewind Eraser Concealer
• Lash Sensational Sky High Mascara
• Super Stay Matte Ink Liquid Lipstick
• Colossal Mascara
• Fit Me Concealer 7

Maybelline ได้ก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในแบรนด์เมกอัพที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยมีข้อมูลที่น่าสนใจดังนี้:

• จำหน่ายในกว่า 120 ประเทศ
• มีตัวเลือกเฉดสีกว่า 1,000 เฉด
• ได้รับการยอมรับว่าเป็นแบรนด์เมกอัพชั้นนำของโลกทั้งในด้านส่วนแบ่งการตลาดและยอดขาย 7

Maybelline มีชื่อเสียงด้านการใช้นักแสดงชื่อดังเป็นพรีเซนเตอร์ แคมเปญแฟชั่น และคอลเลกชันที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแคทวอล์ก โดยแบรนด์เคยร่วมงานกับนางแบบ นักแสดง นักกีฬา นักดนตรี และบิวตี้ครีเอเตอร์ในตลาดต่างๆ ทั่วโลก

สโลแกนโฆษณาที่ใช้มายาวนานและเป็นเอกลักษณ์คือ:

“Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline.”

สโลแกนนี้เริ่มใช้ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 และยังคงเป็นหนึ่งประโยคโปรยที่คนจดจำได้มากที่สุดในวงการเครื่องสำอาง 8

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Maybelline ได้ขยายบทบาทนอกเหนือจากเรื่องความงาม ผ่านโครงการต่างๆ ดังนี้:

• Brave Together – โครงการสนับสนุนสุขภาพจิตระดับโลก สำหรับผู้ที่เผชิญกับความวิตกกังวลและภาวะซึมเศร้า
• Conscious Together – โครงการเพื่อความยั่งยืน มุ่งเน้นการจัดการบรรจุภัณฑ์อย่างรับผิดชอบ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
• ความมุ่งมั่นในการทดสอบความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์อย่างเข้มงวดตามมาตรฐานวิทยาศาสตร์ก่อนส่งมอบถึงมือผู้บริโภค 9

Maybelline เป็นที่ยอมรับอย่างกว้างขวางในด้าน:

• ราคาที่เข้าถึงง่าย
• คุณภาพที่ไว้ใจได้
• ช่วงเฉดสีรองพื้นที่หลากหลาย
• หาซื้อได้ง่ายตามร้านขายยาและช่องทางจัดจำหน่ายทั่วไป
• การออกผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ตอบโจทย์เทรนด์
• การสื่อสารที่แข็งแกร่งบนโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มความงาม

ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มักได้รับการแนะนำโดยช่างแต่งหน้ามืออาชีพ อินฟลูเอนเซอร์สายบิวตี้ และผู้บริโภคทั่วไป ในฐานะทางเลือกที่มีคุ้มค่าและคุณภาพเทียบเท่าเคาน์เตอร์แบรนด์พรีเมียม 10

1. About #1 Makeup Brand Maybelline New York – Maybelline
2. Hey, We’re New York’s 1 Makeup Brand | Maybelline
3. Maybelline Is an Iconic Makeup Brand-Here’s Team Byrdie’s Top 10 Products
4. Maybelline New York | Makeup Products, Cosmetics, Beauty
5. Safety Promise: Premier Makeup Excellence | Maybelline
6. Mental Health Advocate Elyse Fox Discusses Maybelline’s Brave Together Initiative
7. Your doubts. Our concern | FAQ page | Maybelline New York
8. Sobre Maybelline: história da marca de maquiagem nº1 no mundo
9. Maybelline New York – About Us & Explore Our Iconic Products
10. About Maybelline: NYC Spirit & Global Change Through Beauty