จุดเริ่มต้น (1991–1995)

แบรนด์ Fuguiniao มีจุดกำเนิดในปี 1991 เมื่อสมาชิกตระกูล Lin ในเมือง Shishi มณฑล Fujian เริ่มผลิตรองเท้าหนังผู้ชายภายใต้ชื่อ Fuguiniao

ในปี 1995 ได้มีการจัดตั้ง Fuguiniao Shoes Development Co., Ltd. ขึ้นเพื่อขยายกำลังการผลิตและเครือข่ายการจัดจำหน่ายทั่วประเทศ โดยมุ่งเน้นไปที่รองเท้าหนังแท้สำหรับกลุ่มลูกค้าคนทำงานระดับกลางที่กำลังเติบโตในตลาดจีน

การเติบโตอย่างรวดเร็ว (ปลายทศวรรษ 1990–2012)

ตลอดช่วงปลายทศวรรษ 1990 และทศวรรษ 2000 Fuguiniao ได้ก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในแบรนด์รองเท้าหนังภายในประเทศที่มีชื่อเสียงที่สุดของจีน โดยมีเหตุการณ์สำคัญดังนี้:

• ขยายไลน์สินค้าจากรองเท้าผู้ชายไปสู่รองเท้าสตรี (1997)
• สร้างเครือข่ายร้านค้าปลีกครอบคลุมทั่วประเทศ
• พัฒนารองเท้าสไตล์กึ่งทางการสำหรับนักธุรกิจ
• เปิดตัวสินค้าเครื่องประดับหนัง
• ขยายเข้าสู่ตลาดเสื้อผ้าผู้ชายสไตล์ธุรกิจ

ภายในปี 2012 ตามข้อมูลในหนังสือชี้ชวนเสนอขายหุ้น IPO ของบริษัท ระบุว่า:

• เป็นผู้ผลิต รองเท้ากึ่งทางการสำหรับนักธุรกิจอันดับสามของจีน เมื่อวัดจากรายได้จากการขายปลีก
• ติดอันดับ หก ในกลุ่มผู้ผลิตรองเท้าบุรุษและสตรีที่มีแบรนด์เป็นของตัวเองในจีน 1

Fuguiniao เข้าจดทะเบียนใน Hong Kong Stock Exchange เมื่อวันที่ 20 ธันวาคม 2013 โดยใช้รหัสหลักทรัพย์ 1819

การเสนอขายหุ้น IPO ครั้งนี้ได้รับความสนใจจากนักลงทุนอย่างมาก เนื่องจากบริษัทถูกมองว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์รองเท้าหนังในประเทศที่แข็งแกร่งที่สุดของจีนในขณะนั้น 1

Fuguiniao ค่อยๆ ขยายขอบเขตจากรองเท้าไปสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่ครอบคลุมมากขึ้น

รองเท้า

• รองเท้าหนังทางการผู้ชาย
• รองเท้ากึ่งทางการสำหรับนักธุรกิจ
• รองเท้าหนังสตรี
• รองเท้าผ้าใบลำลอง
• รองเท้าบูท
• รองเท้าแตะ

เครื่องแต่งกาย

• ชุดสูทธุรกิจ
• เสื้อเชิ้ต
• เสื้อแจ็คเก็ต
• กางเกง
• เสื้อโปโล

สินค้าเครื่องหนัง

• เข็มขัด
• กระเป๋าสตางค์
• กระเป๋าถือ
• กระเป๋าเอกสาร
• กระเป๋าเดินทาง

นอกจากแบรนด์หลัก Fuguiniao แล้ว บริษัทยังทำการตลาดสินค้าภายใต้แบรนด์ FGN และ AnyWalk อีกด้วย 3

Fuguiniao ดำเนินงานผ่านฐานการผลิตขนาดใหญ่ในเมือง Shishi มณฑล Fujian ซึ่งเป็นหนึ่งในศูนย์กลางการผลิต footwear ที่สำคัญที่สุดของจีน

ขอบเขตการดำเนินธุรกิจครอบคลุม:

• การออกแบบผลิตภัณฑ์
• การวิจัยและพัฒนา
• การผลิต
• การสร้างแบรนด์
• การจัดจำหน่ายแบบขายส่ง
• การขายปลีก

บริษัทยังรับผลิตรองเท้าให้กับลูกค้าต่างประเทศในรูปแบบ OEM/ODM ด้วยเช่นกัน 3

Fuguiniao วางตำแหน่งตนเองเป็นแบรนด์รองเท้าธุรกิจจีนในระดับ กลางถึงกลางบน

กลุ่มลูกค้าหลักประกอบด้วย:

• พนักงานออฟฟิศ
• นักธุรกิจมืออาชีพ
• ข้าราชการ
• ผู้บริโภควัยกลางคน

จุดเด่นที่แบรนด์เน้นย้ำ ได้แก่:

• การใช้หนังแท้
• ความสง่างามแบบนักธุรกิจ
• ความสบายในการสวมใส่
• ความทนทาน
• งานฝีมือแบบดั้งเดิม

ระหว่างช่วงปลายทศวรรษ 1990 ถึงต้นทศวรรษ 2010 Fuguiniao ได้รับเกียรติยศระดับชาติมากมาย อาทิ:

• China Well-known Trademark (中国驰名商标) (1999)
• China Top Brand Product (中国名牌产品) (2002 และ 2005)
• รางวัล China Leather Shoes King (中国真皮鞋王) หลายสมัยจากสมาคมอุตสาหกรรมเครื่องหนังแห่งประเทศจีน
• การรับรองจากกระทรวงพาณิชย์จีนให้เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีความสามารถในการแข่งขันสูงที่สุดในประเทศ 3

แม้จะประสบความสำเร็จในอดีต แต่ Fuguiniao กลับประสบปัญหาหลังจากปี 2013 ปัจจัยที่ส่งผลให้ธุรกิจตกต่ำลง ได้แก่:

• อุปสงค์ต่อรองเท้าหนังทางการแบบดั้งเดิมลดลง
• การเติบโตของแบรนด์กีฬาและรองเท้าผ้าใบ
• ภาระหนี้สินจำนวนมาก
• การลงทุนนอกเหนือจากธุรกิจหลัก
• ยอดขายปลีกที่ชะลอตัว
• ความยากลำบากในการปรับตัวเข้าสู่ยุคอีคอมเมิร์ซ

การซื้อขายหุ้นของบริษัทถูกระงับในปี 2016 และสถานะทางการเงินยังคงย่ำแย่ลงอย่างต่อเนื่อง

เหตุการณ์สำคัญในช่วงวิกฤตมีดังนี้:

• 2016: หุ้นถูกระงับการซื้อขายใน Hong Kong Stock Exchange
• 2019: แผนฟื้นฟูโครงสร้างหนี้ของบริษัทล้มเหลว
• 2019: ศาลจีนมีคำสั่งประกาศให้บริษัทล้มละลาย
• สิงหาคม 2019: หลักทรัพย์ถูกเพิกถอนออกจาก Hong Kong Stock Exchange อย่างเป็นทางการ 2

แม้ว่าบริษัทจดทะเบียนเดิมจะยุติการดำเนินงานไปแล้ว แต่เครื่องหมายการค้า Fuguiniao ยังคงปรากฏอยู่ในตลาดจีนผ่านการจัดตั้งนิติบุคคลใหม่และการให้สิทธิ์ใช้เครื่องหมายการค้า สินค้าที่ใช้ชื่อ Fuguiniao ซึ่งรวมถึงรองเท้า เครื่องแต่งกาย และเครื่องประดับ ยังคงวางจำหน่ายผ่านช่องทางค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซต่างๆ ในจีน อย่างไรก็ตาม ธุรกิจเหล่านี้แยกต่างหากจากบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงเดิมอย่างชัดเจน 3

ลักษณะทั่วไปของผลิตภัณฑ์ Fuguiniao ประกอบด้วย:

• ส่วนบนทำจากหนังแท้
• ดีไซน์แนวธุรกิจที่สุภาพเรียบร้อย
• โทนสีดำและน้ำตาลเป็นหลัก
• พื้นรองเท้าด้านในรองรับแรงกระแทก
• พื้นรองเท้าด้านนอกทำจากยางหรือหนัง
• รูปแบบที่เป็นทางการและกึ่งทางการ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ภายใต้การบริหารจัดการใหม่ แบรนด์ได้เริ่มนำเสนอรองเท้าผ้าใบลำลองและรองเท้าไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายมากขึ้น 3

ในช่วงรุ่งเรืองสูงสุด Fuguiniao ได้รับการยกย่องว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์รองเท้าหนังในประเทศที่โดดเด่นที่สุดของจีน และมีบทบาทสำคัญในการทำให้รองเท้าหนังสไตล์กึ่งทางการเป็นที่นิยมในกลุ่มคนทำงานชาวจีน การล่มสลายของบริษัทในเวลาต่อมา มักถูกหยิบยกมาเป็นกรณีศึกษาที่สะท้อนให้เห็นถึงการเผชิญหน้าของผู้ผลิตรองเท้าแบบดั้งเดิมกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจากแบรนด์กีฬา รสนิยมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป และการขยายตัวอย่างรวดเร็วของธุรกิจค้าปลีกออนไลน์

1. 富贵鸟海淘商城入口_Fuguiniao是什么牌子
2. Fuguiniao – Products, Competitors, Financials, Employees, Headquarters Locations
3. 富贵鸟FUGUINIAO简介-富贵鸟皮鞋-十大品牌网CNPP