พัฒนาการของ Donutt มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับ บริษัท โนวา ออร์แกนิค จำกัด (มหาชน) ซึ่งจดทะเบียนจัดตั้งเมื่อวันที่ 11 ธันวาคม 2013 ด้วยทุนจดทะเบียนเริ่มแรก 15 ล้านบาท จากประวัติองค์กรระบุว่า ในช่วงแรกบริษัทมุ่งเน้นการผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์เสริมอาหารภายใต้เครื่องหมายการค้า DONUTT เป็นหลัก

ในช่วงแรกเริ่ม กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Donutt ประกอบด้วย คอลลาเจน และสินค้าสำหรับการควบคุมหุ่น โดยมีกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงานเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญตามรายงานของบริษัท ต่อมาเมื่อธุรกิจเติบโตขึ้น โนวา ออร์แกนิคได้ขยายพอร์ตโฟลิโอโดยเปิดตัวแบรนด์ Livnest ที่เน้นการดูแลสุขภาพแบบองค์รวมและมีส่วนผสมอย่างถั่งเช่า ขณะที่ Donutt ยังคงดำรงสถานะเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อความงามของบริษัทอย่างต่อเนื่อง

โนวา ออร์แกนิคนิยาม Donutt ให้เป็นแบรนด์ ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อความงาม ที่ออกแบบมาเพื่อดูแลผิวพรรณและรูปร่าง โดยมีแนวคิดในการนำเสนอสินค้าคุณภาพสูงในราคาที่เข้าถึงได้ เหมาะสมกับผู้บริโภคที่หลากหลายทั้งเพศ วัย และรูปแบบการใช้ชีวิต 2

ดังนั้น Donutt จึงวางตำแหน่งอยู่ตรงจุดตัดระหว่าง ความงาม โภชนาการ และสุขภาวะในชีวิตประจำวัน แทนที่จะเป็นเพียงแบรนด์วิตามินทั่วไป นอกจากนี้ บริษัทยังระบุว่าผลิตภัณฑ์ Donutt พัฒนาขึ้นจากวัตถุดิบที่คัดสรรและเทคโนโลยีการผลิตที่ได้มาตรฐาน พร้อมทั้งได้รับการยอมรับจากสถาบันต่าง ๆ 2

จากเดิมที่เน้นคอลลาเจนเป็นหลัก ปัจจุบัน Donutt ได้ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ให้หลากหลายขึ้นอย่างมาก

คอลลาเจน

คอลลาเจน ถือเป็นหมวดหมู่สินค้าพื้นฐานของแบรนด์ ตั้งแต่ยุคเริ่มต้นจนถึงปัจจุบัน มีการวางจำหน่ายสินค้า เช่น Donutt Collagen Dipeptide Plus Calcium รวมถึงสูตรที่ผสมผสานกับโพรไบโอติก 315

ไฟเบอร์และโพรไบโอติก

หนึ่งในไลน์ผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นในปัจจุบันคือ Total Fibely Plus Probiotics ซึ่งมีให้เลือกหลายรสชาติ ได้แก่ มะนาว เสาวรส มะขาม มะม่วง และสับปะรด หมวดหมู่นี้สะท้อนถึงการขยายขอบเขตจากผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อความงาม สู่สินค้าที่ส่งเสริมระบบขับถ่ายและโภชนาการ 416

วิตามินและแร่ธาตุ

พอร์ตโฟลิโอปัจจุบันยังรวมถึง วิตามินซี สังกะสี แมกนีเซียม และผลิตภัณฑ์โภชนาการแบบผสมผสาน ตัวอย่างสินค้าที่มีวางจำหน่าย ได้แก่ Red Orange Vitamin C และ Bio Zinc Complex 5

โปรตีน

Donutt ได้เข้าสู่ตลาดผลิตภัณฑ์โปรตีนด้วยเครื่องดื่ม โปรตีนจากพืช ที่ใช้ส่วนผสมจากถั่วลันเตา ถั่วเหลือง และอัลมอนด์ โดยผลิตภัณฑ์โปรตีนจากพืชบางรายการของ Donutt ปรากฏอยู่ในฐานข้อมูลรับรองฮาลาลของประเทศไทยด้วย 14

ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารด้านความงามและสุขภาพอื่น ๆ

นอกจากนี้ ยังมีสินค้าที่เน้นสารต้านอนุมูลอิสระ กลูตาไธโอน แอสตาแซนทิน และสารอาหารอื่น ๆ อีกมากมาย โดยช่องทางค้าปลีกในไทยมีผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ Donutt วางจำหน่ายอยู่มากมายหลายรายการ 3

Donutt มีช่องทางการจัดจำหน่ายที่แข็งแกร่งใน ร้านค้าปลีกสมัยใหม่และร้านสุขภาพความงาม ในประเทศไทย

เอกสารองค์กรของโนวา ออร์แกนิคระบุว่า Donutt เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่วางจำหน่ายผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรด เช่น Watsons และ Pure Pharmacy อีกทั้งบริษัทยังพัฒนาระบบ Telesales ช่องทางออนไลน์ และช่องทางจัดจำหน่ายอื่น ๆ เพิ่มเติม 6

ปัจจุบัน สามารถหาซื้อผลิตภัณฑ์ Donutt ได้ผ่านแพลตฟอร์มค้าปลีกรายใหญ่ของไทย ตัวอย่างเช่น หน้าเพจแบรนด์ Donutt บน Watsons แสดงรายการสินค้าครบถ้วนทั้งคอลลาเจน โพรไบโอติก วิตามินซี โปรตีนจากพืช และหมวดหมู่อื่น ๆ 4513

นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ Donutt ยังวางจำหน่ายบนแพลตฟอร์ม ALL ONLINE ของ 7-Eleven ซึ่งมีรายการสินค้าให้เลือกซื้อจำนวนมาก 3689101112

Donutt มิใช่บริษัทที่แยกออกมาเป็นเอกเทศ แต่เป็นแบรนด์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของโนวา ออร์แกนิค

ปัจจุบัน โนวา ออร์แกนิคแบ่งการดำเนินธุรกิจออกเป็นหลายส่วน ได้แก่:

• DONUTT — ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อความงาม
• LIVNEST — ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพแบบองค์รวม 1718
• ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและของใช้ดูแลร่างกายอื่น ๆ
• บริการรับจ้างผลิต (OEM) สำหรับผลิตภัณฑ์โภชนาการ

โครงสร้างดังกล่าวทำให้ Donutt เป็น แบรนด์ผู้บริโภคด้านความงามและสุขภาพหลัก ของบริษัท ในขณะที่โนวา ออร์แกนิคทำหน้าที่บริหารจัดการการผลิตและการจัดจำหน่ายเบื้องหลัง

ประเด็นที่น่าสนใจในการพัฒนาแบรนด์ Donutt คือการเปลี่ยนผ่านจาก แบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อความงาม ที่มีจุดเน้นชัดเจน ไปสู่พอร์ตโฟลิโอด้านสุขภาวะที่กว้างขวางขึ้น

ในอดีต อัตลักษณ์ของแบรนด์ผูกติดกับ คอลลาเจน และผลิตภัณฑ์ควบคุมหุ่นเป็นหลัก แต่เมื่อความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลง กลุ่มผลิตภัณฑ์จึงขยายไปสู่ ไฟเบอร์ โพรไบโอติก วิตามิน โปรตีน และสินค้าโภชนาการอื่น ๆ 7

ด้วยเหตุนี้ Donutt ในปัจจุบันจึงควรได้รับการรับรู้ในฐานะ แบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารด้านความงามและสุขภาพของไทย มากกว่าการเป็นเพียงแบรนด์คอลลาเจน

แก่นสำคัญของ Donutt สามารถสรุปได้ดังนี้:

ความงาม → โภชนาการ → สุขภาวะ → การเข้าถึงได้ง่าย

การกำหนดตำแหน่งของแบรนด์เน้นย้ำเรื่องการผสมผสานคุณภาพสินค้าเข้ากับราคาที่เหมาะสม และทำให้ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสอดคล้องกับวิถีชีวิตของผู้บริโภคที่หลากหลาย 8

กลุ่มผลิตภัณฑ์ยังสะท้อนแนวทางที่เน้นผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง โดยแทนที่จะมุ่งเน้นที่ส่วนผสมเดียว Donutt นำเสนอสินค้าในรูปแบบที่หลากหลายและคุ้นเคย เช่น แคปซูล ผง และซอง ตามที่ปรากฏในแคตตาล็อกค้าปลีกปัจจุบัน 9

ณ ปี 2026 Donutt เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารไทยที่มีชื่อเสียงภายใต้โนวา ออร์แกนิค มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่กว้างขวางและจัดจำหน่ายผ่านช่องทางค้าปลีกและออนไลน์รายใหญ่ในประเทศไทย กลุ่มสินค้าปัจจุบันขยายจากผลิตภัณฑ์เพื่อความงามดั้งเดิม ไปสู่การดูแลสุขภาพระบบย่อยอาหาร วิตามิน โปรตีน และหมวดหมู่โภชนาการอื่น ๆ 10

พัฒนาการของแบรนด์สามารถแบ่งออกเป็น 3 ระยะหลัก ดังนี้:

ปี 2013 – ช่วงเริ่มต้น:
การก่อตั้งโนวา ออร์แกนิคและการสร้างแบรนด์ Donutt โดยเน้นผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อความงาม โดยเฉพาะคอลลาเจนและผลิตภัณฑ์ควบคุมหุ่น

ช่วงขยายตัว:
การเติบโตผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรด Telesales และการเพิ่มหมวดหมู่สินค้าใหม่ ๆ ควบคู่ไปกับการพัฒนาแบรนด์ที่สองคือ Livnest 11

ยุคปัจจุบัน:
Donutt ดำเนินงานในฐานะแบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารด้านความงามและสุขภาพที่ครบวงจร ครอบคลุมคอลลาเจน ไฟเบอร์/โพรไบโอติก วิตามิน โปรตีน และสินค้าโภชนาการอื่น ๆ โดยจัดจำหน่ายผ่านช่องทางค้าปลีกและออนไลน์ชั้นนำของไทย 12

แหล่งข้อมูลทางการ

Nova Organic — Donutt brand profile

Nova Organic — Our Brands

หมายเหตุ: ไม่ควรสับสนระหว่าง Donutt กับคำศัพท์ภาษาอังกฤษทั่วไปว่า donut/doughnut หรือกิจการอื่นที่ไม่เกี่ยวข้องที่ใช้ชื่อคล้ายคลึงกัน Donutt ที่กล่าวถึงในที่นี้คือ แบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของไทยซึ่งเป็นกรรมสิทธิ์ของบริษัท โนวา ออร์แกนิค จำกัด (มหาชน) เท่านั้น 13

1. Donutt – nova-organic
2. อาหารเสริมเพื่อความงาม DONUTT – nova-organic
3. All Online
4. Donutt Brand | Watsons.co.th
5. Donutt
6. All Online
7. โนวา ออร์แกนิค เจ้าของแบรนด์ DONUTT รายได้ 2,000 ล้าน กับเป้าหมายอยากให้คนไทยมีผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่ดี มีคุณภาพ ในราคาเข้าถึงได้ – Marketeer Online
8. 7eleven.co.th
9. 7eleven.co.th
10. 7eleven.co.th
11. 7eleven.co.th
12. 7eleven.co.th
13. ชอปออนไลน์ Donutt ของแท้ 100% | Watsons.co.th
14. TotalFibely Poongtalai (DONUTT BRAND) (TotalFibery Plus Malva Nut) | The Central Islamic Council of Thailand
15. Collagen Dipeptide Plus Calcium | The Central Islamic Council of Thailand
16. Donutt Brand ดูแลระบบขับถ่าย มีไฟเบอร์ เสริมใยอาหาร โทเทิลไฟบีลี่พลัส – TikTok Shop Thailand
17. Livnest by Donutt (Livnest) | LINE SHOPPING
18. Mixed media feed | Livnest by Donutt | LINE Official Account