โครงสร้างองค์กรที่ระบุโดย Chula PharTech วางตำแหน่งบริษัทให้อยู่ภายใต้ CU Pharmacy Enterprise (CUPE) ซึ่งอยู่ภายใต้ CU Enterprise อีกชั้นหนึ่ง ซึ่งเป็นโครงสร้างโฮลดิ้งของจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

CUphar(ซียู ฟาร์) ก่อตั้งขึ้นจากโครงการริเริ่มของ คณะเภสัชศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เพื่อผลักดันงานวิจัยเชิงวิชาการออกจากห้องปฏิบัติการไปสู่ผลิตภัณฑ์จริงที่เป็นประโยชน์ต่อสังคม

แนวคิดหลักคือการลดช่องว่างระหว่าง “งานวิจัยบนหิ้ง” กับ “ผลิตภัณฑ์ในตลาด” โดยเปลี่ยนงานวิจัยด้านเภสัชกรรมและสุขภาพให้เป็นนวัตกรรมที่ประชาชนสามารถใช้งานได้จริง Chula PharTech อธิบายภารกิจนี้ว่าเป็นวิธีการเชื่อมโยงงานวิจัยและนวัตกรรมกับการใช้งานในโลกแห่งความเป็นจริง และมีส่วนช่วยสนับสนุนเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมของไทย

แบรนด์ CUphar(ซียู ฟาร์) เปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 2022 ในโอกาสครบรอบ 109 ปีของคณะเภสัชศาสตร์ สื่อไทยรายงานว่าการเปิดตัวครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการพัฒนางานวิจัยและนวัตกรรมให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของสังคม ภายใต้ทิศทาง “Innovation for Society” ของจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย 1

ในช่วงเริ่มต้น CUphar(ซียู ฟาร์) ได้รับความสนใจเป็นพิเศษในฐานะ แบรนด์สกินแคร์แบรนด์แรกของคณะเภสัชศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

ความแตกต่างหลักของ CUphar(ซียู ฟาร์) สามารถสรุปได้ดังนี้:

งานวิจัยทางเภสัชกรรมเชิงวิชาการ → นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ → สุขภาพของผู้บริโภค

แทนที่จะเน้นเฉพาะความหรูหรา เครื่องสำอาง หรือไลฟ์สไตล์เท่านั้น CUphar(ซียู ฟาร์) ให้ความสำคัญกับความเชื่อมโยงระหว่าง วิทยาศาสตร์เภสัชกรรม การวิจัย สูตรผสม นวัตกรรม และสุขภาพ

สิ่งนี้สร้างเอกลักษณ์ที่โดดเด่นให้กับแบรนด์ในตลาดความงามและสุขภาพของไทย เนื่องจากมีความเกี่ยวข้องกับสถาบันวิชาการด้านเภสัชศาสตร์ชั้นนำ และมุ่งเน้นการค้าเชิงพาณิชย์จากนวัตกรรมที่ได้จากการวิจัย

ช่องทางค้าปลีกของแบรนด์ยังตอกย้ำจุดยืนดังกล่าว โดยใช้ข้อความสร้างความเชื่อมั่นใน “เภสัชจุฬา” (วิทยาศาสตร์เภสัชกรรมจากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย)

พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ของ CUphar(ซียู ฟาร์) ได้ขยายขอบเขตออกไปนอกเหนือจากกลุ่มสกินแคร์เดิม ปัจจุบัน Chula PharTech แบ่งประเภทผลิตภัณฑ์ออกเป็น 4 กลุ่มหลัก ได้แก่:

• อาหารเสริม (Dietary supplements)
• การดูแลผมและหนังศีรษะ (Hair and scalp care)
• การดูแลผิวหน้าและร่างกาย (Facial and skin care)
• การดูแลช่องปาก (Oral care)

ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ CUphar(ซียู ฟาร์) หรือที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ มีดังนี้:

การดูแลผิว (Skin Care)

CUphar StemAktiv Solution เป็นเอสเซนส์หรือผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่เชื่อมโยงกับนวัตกรรม StemAktiv ถูกวางตำแหน่งไว้สำหรับการให้ความชุ่มชื้น สมดุลผิว และการส่งเสริมให้ผิวดูมีสุขภาพดี 2

CUphar SteViva เป็นครีมให้ความชุ่มชื้นเข้มข้นที่ใช้เทคโนโลยี StemAktiv® ร่วมกับสารสกัดจากสมุนไพรไทยมากกว่า 10 ชนิด ผู้ผลิตอธิบายว่าผลิตภัณฑ์นี้ออกแบบมาเพื่อเสริมสร้างความแข็งแรง ความชุ่มชื้น และฟื้นฟูสมดุลผิวอย่างอ่อนโยน 3

นอกจากนี้ยังมีผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในพอร์ตโฟลิโอ เช่น:

• Skin 233 Centella Derma Facial Foam
• Skin 233 Centella Soothing Gel
• Zeriseen Moisturizing Cream
• Hydrant Lip Balm

การดูแลผมและหนังศีรษะ (Hair and Scalp Care)

CUphar(ซียู ฟาร์) มีผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผมและหนังศีรษะ รวมถึง CUphar Enriching Hair Tonic ซึ่งตลาดในฐานะเซรั่มบำรุงผม/หนังศีรษะที่พัฒนาจากงานวิจัยทางเภสัชกรรมของจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดยส่วนประกอบสำคัญคือ Biotinoyl Tripeptide

การดูแลช่องปาก (Oral Care)

หนึ่งในผลิตภัณฑ์ใหม่คือ CUphar HAKU Centella Mouthwash Original น้ำยาบ้วนปากที่มีสูตรพื้นฐานเกี่ยวกับเซนเทลล่า (Centella) ซึ่ง Chula PharTech จัดอยู่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก

อาหารเสริม (Dietary Supplements)

พอร์ตโฟลิโอที่กว้างขึ้นของ CUphar(ซียู ฟาร์) ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร เช่น:

• CUphar Biotin Zinc Plus
• Nutra Asta
• Nutra Asta Grape Seed
• ผลิตภัณฑ์ Wellness ที่เกี่ยวข้องกับ CUphar SteViva
• CUphar B.one Biotics
• CUphar ProbioKhlear

ดังนั้น พอร์ตโฟลิโอจึงขยายจากผลิตภัณฑ์ความงามเฉพาะที่ไปยังกลุ่ม สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี (Health and Wellness) ในวงกว้าง

หนึ่งในนวัตกรรมที่สำคัญที่สุดที่เกี่ยวข้องกับ CUphar(ซียู ฟาร์) คือ StemAktiv

StemAktiv มีความสำคัญอย่างยิ่งต่ออัตลักษณ์ของแบรนด์ เพราะเป็นตัวแทนของความพยายามในการเปลี่ยนงานวิจัยระดับมหาวิทยาลัยให้เป็นเทคโนโลยีเครื่องสำอางเชิงพาณิชย์ การนำเสนอข่าวเปิดตัวแบรนด์ระบุว่า StemAktiv เป็นนวัตกรรมที่เชื่อมโยงกับคณะเภสัชศาสตร์ และอธิบายในบริบทของการพัฒนาสกินแคร์ที่ขับเคลื่อนด้วยการวิจัย 3

CUphar(ซียู ฟาร์) ได้นำเทคโนโลยีนี้ไปใช้ในส่วนผสมของผลิตภัณฑ์เช่น StemAktiv Solution และ CUphar SteViva 3

นี่เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของโมเดลธุรกิจ CUphar(ซียู ฟาร์):
งานวิจัยมหาวิทยาลัย → นวัตกรรมเฉพาะ → สูตรผสม → ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค → การค้าเชิงพาณิชย์

กุญแจสำคัญในการทำความเข้าใจ CUphar(ซียู ฟาร์) คือการเข้าใจบทบาทของ Chula PharTech

บริษัท จุฬาฟาร์เทค จำกัด (Chula PharTech Co., Ltd.) ระบุตัวเองว่าเป็นบริษัทสปินออฟ (Spin-off) จากคณะเภสัชศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดยมีหน้าที่ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมบนพื้นฐานของความรู้และงานวิจัยที่มาจากคณะดังกล่าว

กิจกรรมของบริษัทไม่ได้จำกัดอยู่แค่การขายผลิตภัณฑ์ CUphar(ซียู ฟาร์) เท่านั้น แต่ยังรวมถึง:

• การวิจัยและพัฒนาสูตรผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ
• การพัฒนาผลิตภัณฑ์
• การรับจ้างผลิตอาหารเสริม (Contract Manufacturing)
• การฝึกอบรมภาคอุตสาหกรรม
• การให้คำปรึกษาด้านธุรกิจสุขภาพ
• การผลิตผลิตภัณฑ์และการควบคุมคุณภาพ

บริษัทดำเนินการโรงงานผลิตอาหารเสริมมาตรฐาน GMP ตามเว็บไซต์ทางการของบริษัท 4

ดังนั้น CUphar(ซียู ฟาร์) ไม่ควรถูกมองว่ามีความหมายเดียวกันกับ Chula PharTech ความสัมพันธ์ระหว่างกันสามารถอธิบายได้อย่างง่ายดังนี้:

จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
↓
คณะเภสัชศาสตร์
↓
CU Enterprise
↓
CU Pharmacy Enterprise (CUPE)
↓
Chula PharTech
↓
CUphar(ซียู ฟาร์) และผลิตภัณฑ์อื่นที่ได้จากการวิจัย

(หมายเหตุ: นี่คือแผนผังโครงสร้างอย่างง่ายตามที่ Chula PharTech อธิบาย ไม่ใช่แผนผังองค์กรทางกฎหมายที่สมบูรณ์)

อัตลักษณ์ของ CUphar(ซียู ฟาร์) สร้างขึ้นจากแนวคิดที่เชื่อมโยงกันหลายประการ:

1. ความเชี่ยวชาญทางเภสัชกรรม: จุดแข็งที่ทำให้แตกต่างคือการมีความเกี่ยวข้องกับ คณะเภสัชศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ทำให้แบรนด์สามารถวางตำแหน่งตนเองบนฐานความรู้ทางเภสัชศาสตร์มากกว่าการตลาดเครื่องสำอางเพียงอย่างเดียว
2. ผลิตภัณฑ์ที่อิงจากการวิจัย: งานวิจัยเป็นหัวใจสำคัญของเรื่องราวแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ CUphar(ซียู ฟาร์) นำเสนอเป็นการประยุกต์ใช้เชิงพาณิชย์จากงานวิจัยและนวัตกรรมในระบบนิเวศเภสัชกรรมของมหาวิทยาลัย
3. นวัตกรรมไทย: ผลิตภัณฑ์บางชนิดเน้นส่วนผสมและวัตถุดิบสมุนไพรไทย เช่น CUphar SteViva ใช้สารสกัดจากสมุนไพรไทยกว่า 10 ชนิดร่วมกับเทคโนโลยี StemAktiv 3
4. สุขภาพไม่ใช่แค่ความงาม: แม้จะเริ่มต้นด้วยการเป็นที่รู้จักผ่านสกินแคร์ แต่พอร์ตโฟลิโอแสดงกลยุทธ์ที่กว้างกว่านั้น คือครอบคลุมทั้ง สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี รวมถึงการดูแลช่องปาก ผม อาหารเสริม และผิว 2

CUphar(ซียู ฟาร์) อยู่ในตำแหน่งที่น่าสนใจในประเทศไทย เนื่องจากอยู่กึ่งกลางระหว่างหลายหมวดหมู่:

แบรนด์วิชาการ/งานวิจัย
↕
แบรนด์วิทยาศาสตร์เภสัชกรรม
↕
แบรนด์สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี
↕
แบรนด์สกินแคร์/ดูแลส่วนบุคคล

ซึ่งแตกต่างจากบริษัทเครื่องสำอางทั่วไปของไทยที่มักเน้นการโฆษณาโดยใช้คนดัง แฟชั่น หรือไลฟ์สไตล์

สินทรัพย์แบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดของ CUphar(ซียู ฟาร์) คือความสัมพันธ์เชิงสถาบันและงานวิจัยกับคณะเภสัชศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย บัญชี LINE ทางการของแบรนด์ยังระบุว่าเป็น แบรนด์สกินแคร์แบรนด์แรกของคณะเภสัชศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

ผลิตภัณฑ์ CUphar(ซียู ฟาร์) จำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ รวมถึงช่องทางออนไลน์อย่างเป็นทางการของแบรนด์และ LINE Shopping บัญชี LINE ทางการของ CUphar(ซียู ฟาร์) มีผู้ติดตามจำนวนหลายหมื่นราย และมีผลิตภัณฑ์หลากหลายหมวดหมู่ให้เลือกซื้อ 2

พอร์ตโฟลิโอได้ขยายตัวขึ้นอย่างมาก โดยแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์อย่างเป็นทางการของ Chula PharTech ปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์ครอบคลุมหลายหมวดหมู่ด้านสุขภาพและการดูแลส่วนบุคคล 4

เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องแยกแยะระหว่างคำว่า “มีความเกี่ยวข้องกับจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย” กับการกล่าวว่า CUphar(ซียู ฟาร์) เป็นเพียงหน่วยงานหนึ่งของมหาวิทยาลัย

ข้อมูลองค์กรระบุว่า Chula PharTech เป็นบริษัทสปินออฟของคณะมหาวิทยาลัย ดำเนินการภายใต้ CU Pharmacy Enterprise (CUPE) ในขณะที่ CU Enterprise ทำหน้าที่เป็นโครงสร้างบริษัทโฮลดิ้งของมหาวิทยาลัย

ดังนั้น CUphar(ซียู ฟาร์) สามารถเข้าใจได้ในฐานะส่วนหนึ่งของระบบนิเวศการถ่ายทอดเทคโนโลยีและการค้าเชิงพาณิชย์ของมหาวิทยาลัย

สิ่งนี้มีความสำคัญเพราะวัตถุประสงค์ไม่เพียงแต่เพื่อสร้างแบรนด์พาณิชย์อีกแบรนด์หนึ่ง แต่ยังเป็นเส้นทางที่ทำให้งานวิจัยจากภาควิชาการเภสัชกรรมสามารถกลายเป็นผลิตภัณฑ์และบริการที่มีคุณค่าทางสังคมและเศรษฐกิจในทางปฏิบัติ

CUphar(ซียู ฟาร์) มีชื่อเสียงในระบบนิเวศนวัตกรรมมหาวิทยาลัยของไทย เนื่องจากเป็นตัวแทนของความพยายามในการนำ งานวิจัยด้านเภสัชกรรมและสุขภาพมาทำเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค

การพัฒนาของแบรนด์สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มที่ใหญ่ขึ้นในวงการอุดมศึกษาไทย ที่มหาวิทยาลัยต่างๆ กำลังแสวงหาวิธีการแปลงทรัพย์สินทางปัญญา ผลการวิจัย เทคโนโลยีสูตรผสม และความเชี่ยวชาญทางวิทยาศาสตร์ ให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่สามารถเข้าถึงสาธารณชนได้

ในกรณีของ CUphar(ซียู ฟาร์) คณะเภสัชศาสตร์ทำหน้าที่เป็นรากฐานทางวิชาการและงานวิจัย ขณะที่ Chula PharTech เป็นกลไกสำคัญในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการค้าเชิงพาณิชย์

1. สถาปนาคณะเภสัชจุฬาฯ อย่างยิ่งใหญ่ ครบรอบ 109 ปี พร้อมส่งผลิตภัณฑ์นวัตกรรม ภายใต้แบรนด์ “CUphar
2. น้ำตบ ลดสิว cuphar ขนาดพกพา – Thaithon Mall
3. ซียูฟาร์ สเตวีว่า – Cuphar SteViva – บริษัท จุฬาฟาร์เทค จำกัด – Chula Phartech
4. Chula PharTech / CUphar official site