3

จุดเริ่มต้น

ต้นกำเนิดของ Cover FX มีความแตกต่างจากบริษัทเครื่องสำอางดั้งเดิมทั่วไปอย่างชัดเจน

แบรนด์นี้ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1999 ที่เมือง Toronto ซึ่ง Victor Casale และ Lee Graff ได้ทำงานร่วมกับลูกค้าที่มีปัญหาผิวหนัง ผิวบอบบาง และความกังวลอื่นๆ ที่ทำให้การใช้เมคอัพทั่วไปเป็นเรื่องยาก Casale เป็นนักเคมีเครื่องสำอางที่มีประสบการณ์และเคยมีส่วนร่วมในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้กับ MAC Cosmetics ในขณะที่ Graff มีความเชี่ยวชาญด้านเมคอัพเพื่อการแก้ไขและเวชศาสตร์ความงาม 4

เป้าหมายหลักของพวกเขาคือการสร้างเมคอัพที่สามารถทำหน้าที่ได้เทียบเท่าเครื่องสำอางเพื่อการแก้ไขระดับมืออาชีพ แต่เหมาะสมกับสภาพผิวที่หลากหลายยิ่งขึ้น

จุดกำเนิดทางคลินิกนี้กลายเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์ Cover FX

แทนที่จะวางตำแหน่งรองพื้นเป็นเพียงผลิตภัณฑ์เพื่อความสวยงาม บริษัทได้มองว่าผลิตภัณฑ์ปรับสีผิวเป็น สินค้าเพื่อการแก้ปัญหา: ต้องสามารถปกปิดรอยด่างดำ รอยแดง แผลเป็น และปัญหาผิวที่มองเห็นได้ชัดเจนอื่นๆ พร้อมทั้งมีสูตรที่เหมาะสมสำหรับผู้ที่มีผิวบอบบาง

ในช่วงแรก Cover FX ดำเนินงานผ่าน ชุมชนทางการแพทย์และโรคผิวหนัง เป็นหลัก

ผลิตภัณฑ์ถูกกระจายสินค้าผ่านการแนะนำโดย แพทย์ผิวหนังและศัลยแพทย์ตกแต่ง แทนที่จะวางขายในห้างสรรพสินค้าหรือร้านค้าปลีกทั่วไปทันที ซึ่งช่วยให้แบรนด์สร้างชื่อเสียงในกลุ่มผู้บริโภคที่ต้องการเมคอัพเพื่อการแก้ไขหรือการปกปิดสูง 5

ต่อมาแบรนด์ได้ขยายขอบเขตออกไปจากรากฐานทางคลินิก

การเปิดรับจากสื่อและความสนใจของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น ช่วยให้ Cover FX เข้าสู่ตลาดค้าปลีกได้ โดยเริ่มจากร้านค้าปลีกในแคนาดาอย่าง Shoppers Drug Mart ตามด้วยการขยายไปยังตลาดต่างๆ รวมถึงสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ฮ่องกง และออสเตรเลีย

การเปลี่ยนผ่านจาก เมคอัพแก้ไขเชิงคลินิกสู่แบรนด์ความงามระดับพรีเมียมในตลาดกระแสหลัก ถือเป็นหนึ่งในพัฒนาการที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Cover FX

Cover FX ถูกสร้างขึ้นบนหลักการสำคัญหลายประการ:

เน้นเรื่องการปรับสีผิวเป็นหลัก

รองพื้นคือหัวใจสำคัญของแบรนด์

Cover FX มองว่าการปรับสีผิวเป็นความเชี่ยวชาญหลัก ไม่ใช่แค่หนึ่งในหลายหมวดหมู่สินค้า ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์เน้นย้ำในเรื่อง:

• ระดับการปกปิด
• การเลือกเฉดสี
• ความเข้ากันได้กับสภาพผิว
• เมคอัพเพื่อการแก้ไข
• การลงทับได้หลายชั้น
• ความติดทนนาน
• เนื้อสัมผัสที่หลากหลาย

Casale อธิบายว่าบริษัทดำรงอยู่ได้ก็เพราะความมุ่งมั่นในเรื่องการปรับสีผิวและรองพื้นเป็นหลัก 6

ช่วงสีที่ครอบคลุม

Cover FX เป็นที่รู้จักอย่างมากจาก ช่วงสีรองหน้าที่หลากหลาย โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่แบรนด์ความงามหลายแห่งยังมีตัวเลือกจำกัด

แนวทางของบริษัทไม่ใช่เพียงแค่เพิ่มจำนวนสีเท่านั้น แต่ยังพยายามจัดโครงสร้างสีตามอันเดอร์โทน (Undertone) และลักษณะเฉพาะของผิวที่แตกต่างกัน

ปรัชญานี้มีส่วนช่วยผลักดันกระแสในวงการเครื่องสำอางไปสู่ ช่วงสีผลิตภัณฑ์ปรับสีผิวที่ครอบคลุมยิ่งขึ้น

การวางตำแหน่งสำหรับผิวบอบบาง

รากฐานทางคลินิกของบริษัทมีอิทธิพลต่อปรัชญาการพัฒนาสูตร

Cover FX วางตำแหน่งผลิตภัณฑ์หลายตัวไว้สำหรับผู้ที่มีความกังวลเรื่องการระคายเคือง ผิวมีปัญหา หรือผิวบอบบาง ซึ่งช่วยให้แบรนด์มีความแตกต่างจากบริษัทเมคอัพที่เน้นแฟชั่น ดารา หรือเทรนด์ตามฤดูกาลเป็นหลัก 7

Cover FX มีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งเป็นพิเศษในช่วง ทศวรรษ 2010

การเติบโตของอินฟลูเอนเซอร์สายความงาม YouTube Instagram และชุมชนความงามออนไลน์ สร้างสภาพแวดล้อมที่เอื้อให้ผลิตภัณฑ์ที่มีเม็ดสีเข้มข้นและเน้นการปรับสีผิวของแบรนด์ดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหญ่ขึ้น

รองพื้นและคอนซีลเลอร์ของแบรนด์ได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่ม:

• ช่างแต่งหน้า
• อินฟลูเอนเซอร์สายความงาม
• ผู้ใช้เมคอัพระดับมืออาชีพ
• ผู้บริโภคที่ต้องการการปกปิดสูง
• ผู้บริโภคที่ต้องการตัวเลือกเฉดสีที่หลากหลาย

แบรนด์ค่อยๆ ขยายตัวตนออกไปจากรากฐานทางคลินิกเดิม และกลายเป็นส่วนหนึ่งของ ระบบนิเวศเมคอัพระดับมืออาชีพ/อินฟลูเอนเซอร์ในตลาดกระแสหลัก 8

Cover FX ผ่านการเปลี่ยนแปลงความเป็นเจ้าของมาหลายระยะ

L Catterton

ในปี 2011 บริษัทไพรเวทอิควิตี้ L Catterton ได้เข้าซื้อกิจการ ซึ่งมอบทรัพยากรเพื่อให้ Cover FX สามารถแสวงหาการเติบโตทางการค้าและการขยายตลาดระหว่างประเทศได้กว้างขึ้น 9

AS Beauty

ในเดือน กุมภาพันธ์ 2022 Cover FX ถูกเข้าซื้อโดย AS Beauty ซึ่งเป็นบริษัทความงามที่ก่อตั้งโดย Alan และ Joey Shamah ร่วมกับ Victor และ Ralph Azrak ทำให้ Cover FX เข้าไปอยู่ในพอร์ตโฟลิโอที่มีแบรนด์อย่าง Laura Geller, Julep และ Mally Beauty 12

จากนั้น AS Beauty ได้พยายามปรับตำแหน่งและเปิดตัว Cover FX ใหม่

พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ของ Cover FX เน้นหนักไปที่ผลิตภัณฑ์ปรับสีผิว แม้ว่าจะมีการขยายหมวดหมู่ในเวลาต่อมา

รองพื้น

รองพื้นเป็นหมวดหมู่ที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์อย่างไม่ต้องสงสัย

ผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จักจากการนำเสนอคุณสมบัติผสมผสาน ได้แก่:

• การปกปิดสูง
• การเลือกเฉดสีที่กว้างขวาง
• อันเดอร์โทนที่หลากหลาย
• สูตรติดทนนาน
• เนื้อสัมผัสที่แตกต่างกัน
• ตัวเลือกสำหรับสภาพผิวแต่ละประเภท

หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่สำคัญในช่วงหลังคือ Power Play Foundation

Power Play Foundation

เปิดตัวในปี 2018 Power Play เป็นการเปิดตัวรองพื้นครั้งสำคัญของ Cover FX

ผลิตภัณฑ์นี้มีให้เลือก 40 เฉดสี พร้อมเนื้อสัมผัสแบบกึ่งแมตต์ โดยเน้นเป็นพิเศษสำหรับผิวมัน ผลิตภัณฑ์นี้เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการให้ความสำคัญทั้งเรื่องความครอบคลุมของเฉดสีและประสิทธิภาพ 10

การเปิดตัวด้วย 40 เฉดสีมีความสำคัญเนื่องจากสะท้อนถึงความคาดหวังของอุตสาหกรรมที่เพิ่มขึ้นว่าแบรนด์ผลิตภัณฑ์ปรับสีผิวชั้นนำควรรองรับโทนผิวที่หลากหลายมากขึ้น

คอนซีลเลอร์

Cover FX ยังพัฒนาคอนซีลเลอร์ที่ออกแบบมาเพื่อเสริมระบบผลิตภัณฑ์ปรับสีผิวของตน

เช่นเดียวกับรองพื้น ผลิตภัณฑ์เหล่านี้เน้นการปกปิดและการจับคู่สีที่แม่นยำ มากกว่าการจัดทำเพียงช่วงสีเครื่องสำอางพื้นฐาน

Custom Cover Drops

หนึ่งในแนวคิดที่โดดเด่นที่สุดของ Cover FX คือ แนวทางการปรับแต่งผลิตภัณฑ์ปรับสีผิวได้ด้วยตนเอง

แบรนด์เป็นที่รู้จักจากผลิตภัณฑ์ที่สามารถผสมหรือปรับเปลี่ยนเพื่อสร้างระดับการปกปิดและสีสันเฉพาะบุคคล ซึ่งดึงดูดใจช่างแต่งหน้ามืออาชีพเป็นพิเศษ เนื่องจากมักต้องปรับแต่งผลิตภัณฑ์ปรับสีผิวให้เหมาะกับลูกค้าแต่ละคน

ไฮไลท์เตอร์

Cover FX ขยายเข้าสู่ตลาดไฮไลท์เตอร์อย่างมีนัยสำคัญในช่วงกลางทศวรรษ 2010

ในปี 2016 บริษัทได้เปิดตัวไฮไลท์เตอร์แบบแป้ง ช่วยให้มีบทบาทในกระแสไฮไลท์เตอร์ที่กำลังเฟื่องฟูในวัฒนธรรมความงามบนโซเชียลมีเดียในขณะนั้น 11

Glitter Drops

ในปี 2017 Cover FX เปิดตัว Glitter Drops ซึ่งเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่จดจำมากที่สุด

ต่างจากภาพลักษณ์เชิงคลินิกที่เชื่อมโยงกับธุรกิจรองพื้นในยุคแรก Glitter Drops มอบอัตลักษณ์ที่หรูหราและเป็นมิตรกับโซเชียลมีเดียมากขึ้นให้กับ Cover FX

ผลิตภัณฑ์นี้สามารถใช้ได้กับบริเวณต่างๆ เช่น:

• แก้ม
• ดวงตา
• ริมฝีปาก
• ลำตัว

เนื้อสัมผัสที่สะท้อนแสงได้ดีเยี่ยมทำให้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับเมคอัพในยุค Instagram

สเปรย์ล็อกเมคอัพ

บริษัทยังเข้าสู่หมวดหมู่สเปรย์ล็อกเมคอัพในปี 2017 รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่เน้นความเปล่งประกายซึ่งเสริมทัพกลุ่มไฮไลท์เตอร์และเมคอัพให้ความสว่างของแบรนด์

Cover FX ค่อยๆ ก้าวข้ามขอบเขตของเมคอัพ

ในปี 2021 บริษัทได้เปิดตัวมอยส์เจอไรเซอร์ในฐานะส่วนหนึ่งของการขยายเข้าสู่สกินแคร์

สิ่งนี้สะท้อนถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้นในอุตสาหกรรมความงาม ซึ่งแบรนด์เมคอัพนำแนวคิดและส่วนผสมของสกินแคร์มารวมไว้ในผลิตภัณฑ์มากขึ้น

อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ปรับสีผิวยังคงเป็นหัวใจสำคัญของอัตลักษณ์ Cover FX

Cover FX ได้นำเครื่องมือดิจิทัลมาใช้เมื่อการช้อปปิ้งความงามออนไลน์มีความสำคัญเพิ่มขึ้น

ภายในปี 2020 แบรนด์ได้นำเสนอ:

• เครื่องมือจับคู่สีออนไลน์
• เทคโนโลยีทดลองแต่งหน้าเสมือนจริง

เครื่องมือเหล่านี้ช่วยแก้ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งในการซื้อรองพื้นออนไลน์: การหาสีที่ถูกต้องโดยไม่ต้องทดสอบผลิตภัณฑ์จริง

เรื่องนี้มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษสำหรับ Cover FX เนื่องจากอัตลักษณ์ของแบรนด์ผูกพันอย่างแน่นหนากับเรื่องการจับคู่สี

Cover FX ได้ดำเนินการ รีแบรนด์และเปิดตัวใหม่ครั้งใหญ่ในปี 2024 ภายใต้การบริหารของ AS Beauty

การเปิดตัวใหม่นี้พยายามเชื่อมโยงมรดกทางคลินิกของแบรนด์เข้ากับวัฒนธรรมความงามร่วมสมัย

นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญเนื่องจากตลาดความงามได้เปลี่ยนไปอย่างมากนับตั้งแต่ช่วงรุ่งเรืองเดิมของ Cover FX

ภูมิทัศน์การแข่งขันในขณะนั้นประกอบด้วย:

• Fenty Beauty
• Rare Beauty
• Haus Labs
• Makeup by Mario
• Charlotte Tilbury
• NARS
• Estée Lauder
• แบรนด์ของ Sephora เอง
• แบรนด์ Direct-to-consumer จำนวนมาก

ดังนั้น Cover FX จึงต้องแข่งขันไม่เพียงแต่ในเรื่องช่วงสีและสูตรผลิตภัณฑ์ แต่ยังรวมถึงความเกี่ยวข้องกับโซเชียลมีเดีย การสร้างแบรนด์ นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค

หนึ่งในช่วงเวลาที่เป็นที่จดจำที่สุดในประวัติศาสตร์ยุคหลังของ Cover FX เกิดขึ้นในปี 2024 เมื่อ Paris Jackson ใช้ Cover FX Total Cover Cream Foundation เพื่อปกปิดรอยสักที่แขนของเธอในงาน Grammy Awards

การปรากฏตัวครั้งนี้สอดคล้องกับมรดกของ Cover FX เป็นอย่างดี เนื่องจากแสดงให้เห็นถึงข้อเสนอหลักของแบรนด์:

เมคอัพปรับสีผิวที่ปกปิดสูง สามารถปกปิดรอยด่างดำหรือร่องรอยที่เห็นได้ชัดเจน

จากนั้นแบรนด์ได้ใช้ประโยชน์จากความสนใจนี้ผ่านความร่วมมือบนโซเชียลมีเดีย

การตลาดของ Cover FX มีการพัฒนาอย่างมากตลอดระยะเวลาการดำเนินธุรกิจ

อัตลักษณ์ยุคแรก

แบรนด์ในยุคแรกมีแก่นแท้คือ:

คลินิก + แก้ไข + มืออาชีพ + ใส่ใจสุขภาพผิว

ความน่าเชื่อถือมาจากวิชาโรคผิวหนัง เคมีเครื่องสำอาง และการแต่งหน้าระดับมืออาชีพ

อัตลักษณ์ในทศวรรษ 2010

ในช่วงที่มีการเติบโตสูงสุด แบรนด์กลายเป็น:

ปกปิดสูง + สีครอบคลุม + เมคอัพมืออาชีพ + ความงามบนโซเชียลมีเดีย

อัตลักษณ์ในยุคหลัง

ในช่วงทศวรรษ 2020 แบรนด์พยายามผสมผสาน:

มรดกทางคลินิก + ตำแหน่งคลีนบิวตี้/ใส่ใจผิว + ความครอบคลุม + ความงามดิจิทัลสมัยใหม่

วิวัฒนาการนี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขึ้นในวงการเครื่องสำอาง: แบรนด์ที่เคยขายผลิตภัณฑ์เชิงเทคนิคต้องปรับตัวให้เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์และโซเชียลมีเดียควบคู่ไปด้วย

ความสำคัญของ Cover FX ไปไกลกว่าแค่ตัวผลิตภัณฑ์

บริษัทเป็นตัวอย่างแรกๆ ของแบรนด์ความงามที่มองว่า ความหลากหลายของสีรองพื้นและความกังวลเรื่องผิวเป็นปัญหาหลักในการพัฒนาผลิตภัณฑ์

ก่อนที่ความครอบคลุมของสีจะกลายเป็นธีมหลักในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง Cover FX ได้สร้างอัตลักษณ์รอบประเด็นเหล่านี้แล้ว:

• เฉดสีผลิตภัณฑ์ปรับสีผิวจำนวนมาก
• การคำนึงถึงอันเดอร์โทน
• การปกปิดเพื่อการแก้ไข
• การคำนึงถึงผิวบอบบาง
• เมคอัพระดับมืออาชีพ
• ผลิตภัณฑ์ปรับสีผิวที่ปรับแต่งได้

แนวทางนี้ช่วยสร้างแนวคิดที่ว่ารองพื้นควรได้รับการออกแบบรอบตัว ผู้บริโภคแต่ละคน แทนที่จะคาดหวังให้ผู้บริโภคปรับตัวเข้ากับตัวเลือกสีมาตรฐานที่มีจำกัด

วิธีหนึ่งในการทำความเข้าใจ Cover FX คือการเปรียบเทียบตำแหน่งเดิมกับแบรนด์เครื่องสำอางดั้งเดิม

ความแตกต่างนี้มีความสำคัญเป็นพิเศษในช่วงปีแรกๆ ของแบรนด์

แม้จะมีมรดกที่แข็งแกร่ง แต่ท้ายที่สุด Cover FX ก็ประสบปัญหาในตลาดความงามที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ

ในเดือน มกราคม 2026 AS Beauty ประกาศว่า Cover FX จะ ยุติการดำเนินงาน โดยบริษัทอ้างถึงความท้าทายใหม่ๆ ที่ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมความงาม รวมถึง ภาษีศุลกากรและการเปลี่ยนแปลงของตลาดโลก

การปิดกิจการเกิดขึ้นหลังจากการเปิดตัวใหม่ในปี 2024 หมายความว่าความพยายามของแบรนด์ในการฟื้นฟูตัวเองไม่ได้ส่งผลให้เกิดความต่อเนื่องทางธุรกิจในระยะยาว

สินค้ายังคงมีให้บริการผ่านเว็บไซต์ของแบรนด์และ Amazon จนกว่าของจะหมด

ดังนั้น ณ ปี 2026 สถานะของ Cover FX ที่ดีที่สุดคือ แบรนด์เครื่องสำอางที่เลิกผลิต/กำลังยุติการดำเนินงาน มากกว่าที่จะเป็นบริษัทความงามอิสระที่ยังดำเนินธุรกิจอยู่

1999 — ก่อตั้ง Cover FX ใน Toronto โดย Victor Casale และ Lee Graff

ต้นทศวรรษ 2000 — ผลิตภัณฑ์กระจายสินค้าเบื้องต้นผ่านการแนะนำจากแพทย์ผิวหนังและศัลยแพทย์ตกแต่ง

2002 — แบรนด์เริ่มจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในเชิงพาณิชย์หลังจากได้รับ曝光จากสาธารณชนเพิ่มขึ้น

2011 — L Catterton เข้าซื้อกิจการ Cover FX

2016 — Cover FX ขยายธุรกิจไฮไลท์เตอร์

2017 — Glitter Drops และผลิตภัณฑ์ล็อกเมคอัพกลายเป็นส่วนสำคัญของพอร์ตโฟลิโอ

2018 — เปิดตัว Power Play Foundation พร้อม 40 เฉดสี

2020 — นำเทคโนโลยีทดลองแต่งหน้าเสมือนจริงและการจับคู่สีดิจิทัลมาใช้

2021 — แบรนด์ขยายเข้าสู่สกินแคร์เพิ่มเติม

2022 — AS Beauty เข้าซื้อ Cover FX จาก L Catterton

2024 — Cover FX รีแบรนด์/เปิดตัวใหม่ครั้งใหญ่; การปรากฏตัวของ Paris Jackson ในงาน Grammy นำความสนใจเพิ่มเติมมาสู่แบรนด์

มกราคม 2026 — Cover FX ประกาศยุติการดำเนินงานเนื่องจากความท้าทายในอุตสาหกรรมและตลาดโลก

2026 — การดำเนินงานเชิงพาณิชย์ของ Cover FX สิ้นสุดลง โดยสินค้าคงเหลือที่เหลือจะถูกขายจนกว่าของจะหมด

มรดกของ Cover FX ผูกพันกับ นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ปรับสีผิวและความครอบคลุมของเฉดสี เป็นหลัก

แบรนด์ครองตำแหน่งที่น่าสนใจในประวัติศาสตร์ความงาม: เริ่มต้นจากบริษัทเมคอัพคลินิกเฉพาะทาง กลายเป็นที่ชื่นชอบในวงการเมคอัพมืออาชีพ เปลี่ยนโฉมเป็นแบรนด์เครื่องสำอางยุคอินฟลูเอนเซอร์ และสุดท้ายพยายามประดิษฐ์ตัวเองใหม่เป็นแบรนด์ความงามร่วมสมัย

ผลงานที่สำคัญที่สุดอาจเป็นการยืนกรานว่า รองพื้นสามารถ—และควร—ได้รับการพัฒนารอบสเปกตรัมของโทนผิวและความต้องการของผิวที่กว้างขึ้นมาก

แม้ว่าบริษัทจะปิดตัวลงในที่สุด แต่แนวคิดหลายอย่างที่เชื่อมโยงกับ Cover FX ได้กลายเป็นมาตรฐานที่คาดหวังในวงการเครื่องสำอางสมัยใหม่

ในแง่นั้น Cover FX จัดอยู่ในรุ่นของแบรนด์ที่ช่วยผลักดันอุตสาหกรรมความงามจาก “เมคอัพสำหรับผู้บริโภคทั่วไป” สู่ “เมคอัพที่คิดค้นขึ้นเพื่อความต้องการของผิวแต่ละบุคคล”

Cover FX เป็นแบรนด์เครื่องสำอางที่มีรากฐานทางคลินิกจาก Toronto มีชื่อเสียงจากผลิตภัณฑ์ปรับสีผิวสมรรถนะสูงและครอบคลุม ตลอดจนเทคโนโลยีรองพื้นล้ำสมัย เติบโตสูงสุดในยุคอินฟลูเอนเซอร์ทศวรรษ 2010 เปลี่ยนมือจาก L Catterton มาเป็น AS Beauty และยุติการดำเนินงานในปี 2026 หลังจากดำเนินธุรกิจมากว่า 25 ปี

1. Cover FX
2. Victor Casale, Chief Innovation Officer, Cover FX, talks about carving a niche in complexion
3. AS Beauty Shutters Cover FX | BeautyMatter
4. Cover FX Is Closing After 25-Plus Years | NewBeauty
5. AS Beauty Adds Cover FX to Its Portfolio | BeautyMatter
6. AS Beauty shuts down Mally Beauty, Cover FX amid tariff challenges  – Inside Retail US
7. AS Beauty Co-Founder Joey Shamah On Beauty M&A, Shuttering Mally Beauty And Cover FX And What Comes Next | Beauty Independent
8. Two beloved beauty brands shut down in 2026 – TheStreet
9. AS Beauty pulls the plug on Cover FX and Mally Beauty due to costs and market shifts
10. AS Beauty shutters CoverFX and Mally Beauty as market challenges bite
11. Cover FX Announces Closure
12. AS Beauty Adds Cover FX to Its Growing Portfolio