contrex เป็นแบรนด์น้ำแร่ธรรมชาติจากประเทศฝรั่งเศส มีแหล่งกำเนิดมาจากเมือง Contrexéville ในแคว้น Vosges ทางตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศ จุดเด่นของแบรนด์นี้คือมีปริมาณแร่ธาตุตามธรรมชาติในปริมาณสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งแคลเซียมและแมกนีเซียม ซึ่งในอดีตที่ผ่านมา แบรนด์มักวางตำแหน่งสินค้าโดยเน้นเรื่องสุขภาพ การดื่มน้ำให้เพียงพอต่อร่างกาย และความเป็นอยู่ที่ดีของผู้หญิง 1 ปัจจุบันแบรนด์นี้เป็นส่วนหนึ่งของ Nestlé Waters 1

ประวัติศาสตร์ของ contrex ยาวนานกว่าสองศตวรรษ โดยมีรากฐานมาจากบ่อน้ำพุร้อนในเมือง Contrexéville

แหล่งน้ำที่เมือง Contrexéville เริ่มได้รับความสนใจในวงการแพทย์เมื่อปี ค.ศ. 1760 เมื่อ Dr Bagard ได้ทำการตรวจสอบรายงานเกี่ยวกับผู้ป่วยโรคไตที่ฟื้นตัวจากการดื่มน้ำจากแหล่งนี้ 2 ต่อมาในปี ค.ศ. 1774 Dr Thouvenel ซึ่งเป็นแพทย์ประจำพระองค์พระเจ้าหลุยส์ที่ 16 ได้ให้การรับรองคุณสมบัติของแหล่งน้ำดังกล่าวอย่างเป็นทางการ และได้จัดตั้งศูนย์บำบัดด้วยน้ำพุร้อนแห่งแรกขึ้นในเมือง 2

เหตุการณ์สำคัญในการพัฒนาแบรนด์ ได้แก่:

• ค.ศ. 1760 — แหล่งน้ำที่เมือง Contrexéville ได้รับความสนใจจากวงการแพทย์ผ่าน Dr Bagard 2
• ค.ศ. 1774 — Dr Thouvenel รับรองแหล่งน้ำและจัดตั้งศูนย์บำบัดด้วยน้ำพุร้อนแห่งแรก 2
• ค.ศ. 1861 — น้ำจากแหล่งนี้ได้รับการรับรองอย่างเป็นทางการว่าเป็นน้ำแร่ธรรมชาติที่เป็นประโยชน์ต่อสาธารณะ
• ค.ศ. 1903 — คุณสมบัติด้านสุขภาพได้รับการรับรองจากกระทรวงสาธารณสุขของฝรั่งเศสและสถาบันการแพทย์
• ค.ศ. 1908 — โรงงานบรรจุขวดขนาดใหญ่แห่งแรกถูกจัดตั้งขึ้น
• ค.ศ. 1912 — ศูนย์บำบัดด้วยน้ำพุร้อนที่เมือง Contrexéville ดึงดูดสมาชิกราชวงศ์และผู้มีชื่อเสียงจากทั่วทวีปยุโรป
• ค.ศ. 1976 — น้ำดื่มได้เปลี่ยนมาใช้ชื่อแบรนด์แบบสั้นว่า CONTREX® อย่างเป็นทางการ 2
• ค.ศ. 1992 — Nestlé เข้าซื้อกิจการพอร์ตโฟลิโอของ Perrier ทำให้ contrex กลายเป็นส่วนหนึ่งของ Nestlé Waters France
• ค.ศ. 1997 — มีการนำบรรจุภัณฑ์ PET มาใช้เป็นครั้งแรก
• ค.ศ. 2019 — แบรนด์เปิดตัวผลิตภัณฑ์ CONTREX® Green ขยายไลน์สินค้าเกินกว่าน้ำดื่มบรรจุขวดแบบดั้งเดิม 2

น้ำของ contrex มีต้นกำเนิดมาจากแคว้น Vosges ซึ่งเป็นพื้นที่ภูเขาทางตะวันออกเฉียงเหนือของฝรั่งเศส น้ำใต้ดินไหลซึมอย่างช้าๆ ผ่านชั้นหินทางธรณีวิทยาใต้แคว้น Vosges ก่อนที่จะมาถึงแหล่งน้ำ ซึ่งกระบวนการนี้ทำให้ได้องค์ประกอบแร่ธาตุเฉพาะตัวตามธรรมชาติ 3

พื้นที่แหล่งน้ำมีความเชื่อมโยงอย่างแนบแน่นกับเมืองสปา Contrexéville ซึ่งประเพณีการใช้ประโยชน์จากน้ำพุร้อนได้สร้างชื่อเสียงให้กับภูมิภาคนี้มาตั้งแต่ก่อนที่ contrex จะกลายเป็นแบรนด์เชิงพาณิชย์ แม้จะมีความเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด แต่คำว่า contrex หมายถึงแบรนด์น้ำดื่มเชิงพาณิชย์โดยเฉพาะ ในขณะที่ Contrexéville คือชื่อเทศบาลและสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของแหล่งน้ำ

ลักษณะเด่นประการหนึ่งของ contrex คือระดับความเข้มข้นของแร่ธาตุที่สูง โดยตัวเลขที่เผยแพร่ระบุองค์ประกอบโดยประมาณดังนี้:

• แคลเซียม: 479 มก./ลิตร
• แมกนีเซียม: 72.2 มก./ลิตร
• โซเดียม: 8 มก./ลิตร
• ซัลเฟต: 1,148 มก./ลิตร
• ไบคาร์บอเนต: 378 มก./ลิตร
• กากแห้งที่อุณหภูมิ 180°C: 2,073 มก./ลิตร 2

โปรไฟล์ดังกล่าวทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำได้ง่ายจากความสมดุลระหว่างแคลเซียมและแมกนีเซียม จากองค์ประกอบในปัจจุบัน น้ำหนึ่งลิตรจะให้แคลเซียมประมาณ 60% ของปริมาณที่แนะนำ และแมกนีเซียมมากกว่า 19% ของปริมาณที่แนะนำ 2 ในฐานะน้ำแร่ธรรมชาติที่ได้รับการจำแนกประเภท องค์ประกอบแร่ธาตุของมันจะคงที่ตลอดเวลา และน้ำถูกดึงมาจากชั้นน้ำบาดาลใต้ดินเฉพาะโดยไม่มีการบำบัดทางเคมี 2

ต่างจากแบรนด์น้ำดื่มบรรจุขวดทั่วไปที่มักเน้นเรื่องความกระหายหรือความสดชื่นเป็นหลัก contrex กลับให้ความสำคัญกับความต้องการแร่ธาตุของร่างกายและความเป็นอยู่ที่ดีส่วนบุคคล แบรนด์วางตำแหน่งตัวเองเป็นพันธมิตรในการดูแลสุขภาพร่างกาย โดยเน้นย้ำถึงปริมาณแคลเซียมและแมกนีเซียมที่มีอยู่ 1

ในอดีต contrex ใช้กลยุทธ์การตลาดที่มุ่งเป้าไปที่ผู้หญิง Nestlé อธิบายว่าแบรนด์นี้เป็นพันธมิตรของผู้หญิงมานานกว่า 60 ปี ในปี ค.ศ. 2017 แบรนด์ได้เปิดตัวโครงการ “Les Elles by CONTREX®” ซึ่งออกแบบมาเพื่อสนับสนุนกิจกรรมต่างๆ ที่มุ่งปรับปรุงสภาพชีวิตของผู้หญิงในสังคม 3 สิ่งนี้ได้กำหนดเสาหลักของการวางตำแหน่งแบรนด์ไว้ 3 ประการ:

1. ความอุดมสมบูรณ์ของแร่ธาตุ
2. สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีส่วนบุคคล
3. การเสริมสร้างพลังอำนาจให้ผู้หญิงและการมีส่วนร่วมทางสังคม

contrex วางจำหน่ายในรูปแบบหลักคือน้ำแร่ธรรมชาติบรรจุขวดในหลายขนาด รวมถึงขวดขนาด 1.5 ลิตร, 1 ลิตร และ 50 เซนติเมตร 2

นอกจากน้ำแร่ธรรมดาแบบดั้งเดิมแล้ว แบรนด์ยังได้เปิดตัว CONTREX® Green ในปี ค.ศ. 2019 สินค้ากลุ่มนี้ขยายไปสู่เครื่องดื่มรสอ่อนๆ และเครื่องดื่มผสมสมุนไพร โดยผสมผสานรสชาติผลไม้และการแช่สมุนไพรเข้ากับจุดยืนที่มีน้ำตาลต่ำ 1

contrex เป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจน้ำดื่มของ Nestlé พอร์ตโฟลิโอแบรนด์น้ำดื่มของ Nestlé ในฝรั่งเศสรวมถึง Vittel, Perrier, contrex และ Hépar การเข้าซื้อกิจการพอร์ตโฟลิโอที่เกี่ยวข้องของ Perrier ในปี ค.ศ. 1992 ได้ก่อตั้งสิ่งที่กลายมาเป็น Nestlé Waters France 3 ข้อมูลทางกฎหมายบนเว็บไซต์ของ contrex ระบุว่าหน่วยงานผู้ดำเนินการคือ Nestlé Waters Marketing & Distribution 2

เนื่องจากอัตลักษณ์ของแบรนด์พึ่งพาแหล่งน้ำใต้ดินตามธรรมชาติ การปกป้องสิ่งแวดล้อมจึงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ ในปี ค.ศ. 1992 contrex ได้ริเริ่มโครงการปกป้องพื้นที่รอบๆ แหล่งน้ำจากมลพิษ รวมถึงข้อจำกัดในการใช้ยาฆ่าแมลง 2 คำมั่นสัญญาด้านสิ่งแวดล้อมในปัจจุบันยังครอบคลุมถึงการปกป้องแหล่งน้ำ บรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน และการลดผลกระทบจากคาร์บอน 2

ความเป็นอยู่ที่ดีของผู้หญิงเป็นองค์ประกอบกลางในอัตลักษณ์ของแบรนด์ contrex แคมเปญการตลาดในอดีตเคยส่งเสริมให้ผู้หญิงให้ความสำคัญกับการดูแลตนเองและรักษาวิถีชีวิตประจำวันที่ดีต่อสุขภาพ สิ่งนี้วิวัฒนาการไปเป็นโครงการ Les Elles by CONTREX® ที่เปิดตัวในปี ค.ศ. 2017 ซึ่ง Nestlé อธิบายว่าเป็นโครงการทางสังคมและความยั่งยืนที่สนับสนุนผู้ที่มุ่งมั่นปรับปรุงสภาพชีวิตของผู้หญิง 3 ดังนั้น ภาพลักษณ์ของแบรนด์จึงผสมผสานมรดกด้านน้ำแร่ของฝรั่งเศส โภชนาการจากแร่ธาตุ และความเป็นอยู่ที่ดีของผู้หญิง

อัตลักษณ์ของ contrex มีความเชื่อมโยงอย่างแข็งแกร่งกับต้นกำเนิดจากฝรั่งเศสและทิวทัศน์ของแคว้น Vosges การสื่อสารการตลาดมักดำเนินเรื่องราวที่เชื่อมโยงแร่ธาตุเข้ากับสุขภาพร่างกาย ความเป็นอยู่ที่ดี และการดื่มน้ำในชีวิตประจำวัน สิ่งนี้แยก contrex ออกจากตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดอื่นๆ; มันไม่ได้ถูกนำเสนอเพียงแค่น้ำดื่ม แต่เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีแร่ธาตุตามธรรมชาติในปริมาณสูงพร้อมโปรไฟล์ทางโภชนาการเฉพาะ

ความแตกต่างหลักระหว่าง contrex กับน้ำดื่มมาตรฐานอยู่ที่องค์ประกอบแร่ธาตุ แม้น้ำดื่มทุกชนิดจะมีแร่ธาตุบ้าง แต่น้ำแร่ธรรมชาติมีโปรไฟล์เฉพาะตัว contrex มีชื่อเสียงในด้านระดับแคลเซียมและแมกนีเซียมที่สูง โดยกากแห้งที่เผยแพร่ประมาณ 2,073 มก./ลิตร บ่งชี้ถึงความเข้มข้นของแร่ธาตุที่สำคัญ 2 โปรไฟล์นี้ยังมีส่วนทำให้มีรสชาติที่โดดเด่นเมื่อเทียบกับน้ำที่มีแร่ธาตุต่ำ

ณ ปี ค.ศ. 2026 contrex ยังคงเน้นย้ำถึงองค์ประกอบแร่ธาตุและความเชื่อมโยงกับความเป็นอยู่ที่ดีของผู้หญิง ประกาศจาก Nestlé Waters เมื่อวันที่ 27 สิงหาคม ค.ศ. 2026 เน้นย้ำถึงความสำคัญของแคลเซียมและแมกนีเซียมในโภชนาการของผู้หญิง ซึ่งเป็นการตอกย้ำการวางตำแหน่งแบรนด์ในฐานะพันธมิตรรายวันสำหรับผู้หญิง 3 แบรนด์กำลังวิวัฒนาการจากอัตลักษณ์ทางประวัติศาสตร์ในฐานะน้ำสปาของฝรั่งเศส ไปสู่แบรนด์สุขภาพที่กว้างขึ้น ขณะเดียวกันก็ยังคงข้อเสนอหลักของน้ำที่มีแร่ธาตุตามธรรมชาติสูงจากแคว้น Vosges

1. L’eau minérale naturelle CONTREX, naturellement riche en minéraux
2. L’histoire CONTREX® : D’où vient cette eau minérale
3. CONTREX® : l’alliée de votre corps